時(shí)間：2023-06-12 16:09:08
序論：在您撰寫網(wǎng)絡(luò)文化的分類時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
P鍵詞：深度學(xué)習(xí)；文本分類；多類型池化
中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2016）35-0187-03
1 引言
為了進(jìn)行分類，我們建立句子模型來分析和表示句子的語義內(nèi)容。句子模型問題的關(guān)鍵在于一定程度上的自然語言理解。很多類型的任務(wù)需要采用句子模型，包括情感分析、語義檢測(cè)、對(duì)話分析、機(jī)器翻譯等。既然單獨(dú)的句子很少或基本不被采用，所以我們必須采用特征的方式來表述一個(gè)句子，而特征依賴于單詞和詞組。句子模型的核心是特征方程，特征方程定義了依據(jù)單詞和詞組提取特征的過程。求最大值的池化操作是一種非線性的二次抽樣方法，它返回集合元素中的最大值。
各種類型的模型已經(jīng)被提出。基于成分構(gòu)成的方法被應(yīng)用于向量表示，通過統(tǒng)計(jì)同時(shí)單詞同時(shí)出現(xiàn)的概率來獲取更長(zhǎng)的詞組。在有些情況下，通過對(duì)詞向量進(jìn)行代數(shù)操作生成句子層面的向量，從而構(gòu)成成分。在另外一些情況下，特征方程和特定的句法或者單詞類型相關(guān)。
一種核心模型是建立在神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上。這種模型包含了單詞包或者詞組包的模型、更結(jié)構(gòu)化的遞歸神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、延遲的基于卷積操作的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型有很多優(yōu)點(diǎn)。通過訓(xùn)練可以獲得通用的詞向量來預(yù)測(cè)一段上下文中單詞是否會(huì)出現(xiàn)。通過有監(jiān)督的訓(xùn)練，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)能夠根據(jù)具體的任務(wù)進(jìn)行良好的調(diào)節(jié)。除了作為強(qiáng)大的分類器，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型還能夠被用來生成句子[6]。
我們定義了一種卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)并將它應(yīng)用到句子語義模型中。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以處理長(zhǎng)度不同的句子。網(wǎng)絡(luò)中的一維卷積層和多類型動(dòng)態(tài)池化層是相互交錯(cuò)的。多類型動(dòng)態(tài)池化是一種對(duì)求最大值池化操作的范化，它返回集合中元素的最大值、最小值、平均值的集合[1]。操作的范化體現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一，多類型池化操作對(duì)一個(gè)線性的值序列進(jìn)行操作，返回序列中的多個(gè)數(shù)值而不是單個(gè)最大的數(shù)值。第二，池化參數(shù)k可以被動(dòng)態(tài)的選擇，通過網(wǎng)絡(luò)的其他參數(shù)來動(dòng)態(tài)調(diào)整k的值。
卷積層的一維卷積窗口對(duì)句子特征矩陣的每一行進(jìn)行卷積操作。相同的n-gram的卷積窗口在句子的每個(gè)位置進(jìn)行卷積操作，這樣可以根據(jù)位置獨(dú)立地提取特征。一個(gè)卷積層后面是一個(gè)多類型動(dòng)態(tài)池化層和一個(gè)非線性的特征映射表。和卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在圖像識(shí)別中的使用一樣，為豐富第一層的表述，通過不同的卷積窗口應(yīng)用到句子上計(jì)算出多重特征映射表。后續(xù)的層也通過下一層的卷積窗口的卷積操作計(jì)算出多重特征映射表。最終的結(jié)構(gòu)我們叫它多類型池化的卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。
在輸入句子上的多層的卷積和動(dòng)態(tài)池化操作產(chǎn)生一張結(jié)構(gòu)化的特征圖。高層的卷積窗口可以獲取非連續(xù)的相距較遠(yuǎn)的詞組的句法和語義關(guān)系。特征圖會(huì)引導(dǎo)出一種層級(jí)結(jié)構(gòu)，某種程度上類似于句法解析樹。這種結(jié)構(gòu)不僅僅是和句法相關(guān)，它是神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部所有的。
我們將此網(wǎng)絡(luò)在四種場(chǎng)景下進(jìn)行了嘗試。前兩組實(shí)驗(yàn)是電影評(píng)論的情感預(yù)測(cè)[2]，此網(wǎng)絡(luò)在二分和多種類別的分類實(shí)驗(yàn)中的表現(xiàn)都優(yōu)于其他方法。第三組實(shí)驗(yàn)在TREC數(shù)據(jù)集（Li and Roth， 2002）上的6類問題的分類問題。此網(wǎng)絡(luò)的正確率和目前最好的方法的正確率持平。第四組實(shí)驗(yàn)是推特的情感預(yù)測(cè)，此網(wǎng)絡(luò)將160萬條微博根據(jù)表情符號(hào)自動(dòng)打標(biāo)來進(jìn)行訓(xùn)練。在手工打標(biāo)的測(cè)試數(shù)據(jù)集上，此網(wǎng)絡(luò)將預(yù)測(cè)錯(cuò)誤率降低了25%。
本文的概要如下。第二段主要闡述MCNN的背景知識(shí)，包括核心概念和相關(guān)的神將網(wǎng)絡(luò)句子模型。第三章定義了相關(guān)的操作符和網(wǎng)絡(luò)的層。第四章闡述生成的特征圖的處理和網(wǎng)絡(luò)的其他特點(diǎn)。第五章討論實(shí)驗(yàn)和回顧特征學(xué)習(xí)探測(cè)器。
2 背景
MCNN的每一層的卷積操作之后都伴隨一個(gè)池化操作。我們先回顧一下相關(guān)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)句子模型。然后我們來闡述一維的卷積操作和經(jīng)典的延遲的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（TDNN）[3]。在加了一個(gè)最大池化層到網(wǎng)絡(luò)后，TDNN也是一種句子模型[5]。
2.1 相關(guān)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)句子模型
已經(jīng)有很多的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)句子模型被描述過了。 一種比較通用基本的模型是神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)詞包模型（NBoW）。其中包含了一個(gè)映射層將單詞、詞組等映射到更高的維度；然后會(huì)有一個(gè)比如求和之類的操作。結(jié)果向量通過一個(gè)或多個(gè)全連接層來進(jìn)行分類。
有以外部的解析樹為基礎(chǔ)的遞歸神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，還有在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步的RNN網(wǎng)絡(luò)。
最后一種是以卷積操作和TDNN結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)句子模型。相關(guān)的概念是動(dòng)態(tài)卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，我們接下來介紹的就是它。
2.2 卷積
一維卷積操作便是將權(quán)重向量[m∈Rm]和輸入向量[s∈Rs]進(jìn)行操作。向量m是卷積操作的過濾器。具體來說，我們將s作為輸入句子，[si∈R]是與句子中第i個(gè)單詞相關(guān)聯(lián)的單獨(dú)的特征值。一維卷積操作背后的思想是通過向量m和句子中的每個(gè)m-gram的點(diǎn)積來獲得另一個(gè)序列c：
[ci=mTsi-m+1：i （1）]
根據(jù)下標(biāo)i的范圍的不同，等式1產(chǎn)生兩種不同類型的卷積。窄類型的卷積中s >= m并且會(huì)生成序列[c∈Rs-m+1]，下標(biāo)i的范圍從m到s。寬類型的卷積對(duì)m和s的大小沒有限制，生成的序列[c∈Rs+m-1]，下標(biāo)i的范圍從1到s+m-1。超出下標(biāo)范圍的si窄（i < 1或者i > s）置為0。窄類型的卷積結(jié)果是寬類型的卷積結(jié)果的子序列。
寬類型的卷積相比于窄類型的卷積有一些優(yōu)點(diǎn)。寬類型的卷積可以確保所有的權(quán)重應(yīng)用到整個(gè)句子，包括句子收尾的單詞。當(dāng)m被設(shè)為一個(gè)相對(duì)較大的值時(shí)，如8或者10，這一點(diǎn)尤其重要。另外，寬類型的卷積可以確保過濾器m應(yīng)用于輸入句子s始終會(huì)生成一個(gè)有效的非空結(jié)果集c，與m的寬度和s句子的長(zhǎng)度無關(guān)。接下來我們來闡述TDNN的卷積層。
4 驗(yàn)與結(jié)果分析
我們對(duì)此網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了4組不同的實(shí)驗(yàn)。
4.1 電影評(píng)論的情感預(yù)測(cè)
前兩組實(shí)驗(yàn)是關(guān)于電影評(píng)論的情感預(yù)測(cè)的，數(shù)據(jù)集是Stanford Sentiment Treebank.實(shí)驗(yàn)輸出的結(jié)果在一個(gè)實(shí)驗(yàn)中是分為2類，在另一種試驗(yàn)中分為5類：消極、略微消極、中性、略微積極、積極。而實(shí)驗(yàn)總的詞匯量為15448。
表示的是電影評(píng)論數(shù)據(jù)集情感預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率。NB和BINB分別表示一元和二元樸素貝葉斯分類器。SVM是一元和二元特征的支撐向量機(jī)。在三種神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型里――Max-TDNN、NBoW和DCNN――模型中的詞向量是隨機(jī)初始化的；它們的維度d被設(shè)為48。Max-TDNN在第一層中濾波窗口的大小為6。卷積層后面緊跟一個(gè)非線性化層、最大池化層和softmax分類層。NBoW會(huì)將詞向量相加，并對(duì)詞向量進(jìn)行非線性化操作，最后用softmax進(jìn)行分類。2類分類的MCNN的參數(shù)如下，卷積層之后折疊層、動(dòng)態(tài)多類型池化層、非線性化層。濾波窗口的大小分別7和5。最頂層動(dòng)態(tài)多類型池化層的k的值為4。網(wǎng)絡(luò)的最頂層是softmax層。5類分類的MCNN有相同的結(jié)構(gòu)，但是濾波窗口的大小分別為10和7，k的值為5。
我們可以看到MCNN的分類效果遠(yuǎn)超其他算法。NBoW的分類效果和非神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法差不多。而Max-TDNN的效果要比NBoW的差，可能是因?yàn)檫^度池化的原因，丟棄了句子太多重要的特征。除了RecNN需要依賴外部的解析樹來生成結(jié)構(gòu)化特征，其他模型都不需要依賴外部資源。
4.2 問題分類
問題分類在問答系統(tǒng)中應(yīng)用非常廣泛，一個(gè)問題可能屬于一個(gè)或者多個(gè)問題類別。所用的數(shù)據(jù)集是TREC數(shù)據(jù)集，TREC數(shù)據(jù)集包含6種不同類別的問題，比如一個(gè)問題是否關(guān)于地點(diǎn)、人或者數(shù)字信息。訓(xùn)練集包含5452個(gè)打標(biāo)的問題和500個(gè)測(cè)試集。
4.3 Twitter情感預(yù)測(cè)
在我們最后的實(shí)驗(yàn)里，我們用tweets的大數(shù)據(jù)集進(jìn)行訓(xùn)練，我們根據(jù)tweet中出現(xiàn)的表情符號(hào)自動(dòng)地給文本進(jìn)行打標(biāo)簽，積極的或是消極的。整個(gè)數(shù)據(jù)集包含160萬條根據(jù)表情符號(hào)打標(biāo)的tweet以及400條手工標(biāo)注的測(cè)試集。整個(gè)數(shù)據(jù)集包含76643個(gè)單詞。MCNN的結(jié)構(gòu)和4.1節(jié)中結(jié)構(gòu)相同。隨機(jī)初始化詞向量且維度d設(shè)為60。
我們發(fā)現(xiàn)MCNN的分類效果和其他非神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的算法相比有極大的提高。MCNN和NBoW在分類效果上的差別顯示了MCNN有極強(qiáng)的特征提取能力。
5 結(jié)語
在本文中我們闡述了一種動(dòng)態(tài)的卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，它使用動(dòng)態(tài)的多類型池化操作作為非線性化取樣函數(shù)。此網(wǎng)絡(luò)在問題分類和情感預(yù)測(cè)方面取得了很好的效果，并且不依賴于外部特征如解析樹或其他外部資源。
參考文獻(xiàn)
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1．1網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的特征
網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為區(qū)別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)除了自己獨(dú)有的特征，不少學(xué)者對(duì)此也發(fā)表了自己的看法。陳蓉認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有技術(shù)性、平民化、高智力等特征。高旭琳認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)包容性強(qiáng)、科技與文化并重、能耗低、產(chǎn)值高、發(fā)展快、潛力大。王曉兵認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)投入少，產(chǎn)值高，依靠靈感和創(chuàng)造力，產(chǎn)生財(cái)富和就業(yè)，傳播價(jià)值觀、思想知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化和全球化，開放性與高速性。解學(xué)芳網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有人文化特點(diǎn)、高技術(shù)特點(diǎn)、虛擬化特點(diǎn)、個(gè)性化和交互性。趙辰光認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有包容性、內(nèi)容的多樣性、虛擬性與現(xiàn)實(shí)性。王維認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)科技含量高、發(fā)展速度快、財(cái)富積累快、結(jié)構(gòu)多元化、從業(yè)人年輕。
從目前學(xué)者們已有的分類可以看出，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的特征主要可以從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)幾個(gè)角度具有自身的獨(dú)特性。從技術(shù)的角度看，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有科技含量高、網(wǎng)絡(luò)化、虛擬性與現(xiàn)實(shí)性、開放性、高速性特點(diǎn)；從經(jīng)濟(jì)的角度看，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有低投入、高產(chǎn)值、財(cái)富積累快、發(fā)展速度快、潛力大、提供新就業(yè)、從業(yè)人年輕、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多化、經(jīng)濟(jì)全球化的特點(diǎn)；從社會(huì)的角度看，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有個(gè)性化、交互性、平民化、傳播價(jià)值觀和思想意識(shí)的特點(diǎn)。
1．2網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)主要形態(tài)
王曉兵將網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的主要業(yè)態(tài)歸納為網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、無線增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)教育和資料有償下載服務(wù)這幾類。筆者在對(duì)現(xiàn)有的研究文獻(xiàn)及資料的搜索和整理的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)，除了上述幾類業(yè)態(tài)外，還包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、及時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)吧行業(yè)等業(yè)態(tài)。目前網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的研究成果主要集中在網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)傳媒這幾類業(yè)態(tài)，研究重點(diǎn)集中在產(chǎn)業(yè)的界定、盈利模式、營(yíng)銷模式、產(chǎn)業(yè)鏈、戰(zhàn)略分析、消費(fèi)者行為分析、產(chǎn)業(yè)管理這幾個(gè)方面。大部分學(xué)者們都認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)還需要不斷探討新的盈利模式和運(yùn)營(yíng)模式來發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，各業(yè)態(tài)之間需要探討整合模式，建立聯(lián)盟關(guān)系來進(jìn)行資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以達(dá)到共贏的目的。
1．3網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的分類
目前學(xué)者們大體上從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度、消費(fèi)功能的角度、經(jīng)營(yíng)模式的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分類。
2網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力因素
網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生有其內(nèi)在和外在的驅(qū)動(dòng)因素，對(duì)此很多學(xué)者也進(jìn)行了相應(yīng)的研究。從現(xiàn)有的研究可以總結(jié)得到，文化、技術(shù)、消費(fèi)者需求、創(chuàng)意、人力、政府制度是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的主要?jiǎng)恿σ蛩?，通過對(duì)這些因素進(jìn)行組合應(yīng)用能夠制定較好的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。
3網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論
網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，有其獨(dú)特的特征，許多學(xué)者也用了一些傳統(tǒng)的、新的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益及發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析。但從已有的研究結(jié)論看來，目前的研究還不夠深入，還需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行分析，探索新的、適合網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)模型來為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的獲利提供理論參考。
4網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的盈利模式
目前學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)盈利模式的研究主要集中在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)這幾個(gè)業(yè)態(tài)。但現(xiàn)有的研究還不夠深入，而在其他如網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等的盈利模式研究的還比較缺乏，針對(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的整體的通用型的盈利模式更是寥寥無幾。
5網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈
目前網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的研究還不夠豐富，主要集中在網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)；針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈以及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)（數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)）產(chǎn)業(yè)鏈及價(jià)值鏈的研究也有所涉及，但是研究成果不夠深入。
6網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的管理
解學(xué)芳提出目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理研究存在兩極爭(zhēng)鋒，主要表現(xiàn)在管理主體、管理對(duì)象、法律等層面存在不同的觀點(diǎn)。臧志彭，解學(xué)芳從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的角度對(duì)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理的研究情況進(jìn)行綜述，并為中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理提供借鑒。
7結(jié)論與展望
從國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的研究成果可以發(fā)現(xiàn)，大家在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力因素、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)理論應(yīng)用、盈利模式、價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈以及政府管理方面進(jìn)行了大量研究，并獲得了大量研究成果，為后來者的研究奠定了基礎(chǔ)。但筆者認(rèn)為現(xiàn)有的研究成果還不夠成熟，還沒有形成一致的結(jié)論，仍需從以下幾個(gè)方面進(jìn)一步開展更深入的研究。
1）需要在明確研究目的、加強(qiáng)理論分析的基礎(chǔ)上加強(qiáng)研究的深度和力度。
2）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者行為、營(yíng)銷模式、競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)等方面也期待著更豐富的研究成果來對(duì)現(xiàn)有的理論進(jìn)行補(bǔ)充。
3）多視角下的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建及整合模式、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)機(jī)制這些方面也需要展開相應(yīng)的研究。
該書第一部分“總論”，概述2010年北京網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)發(fā)展的新成就與主要?jiǎng)討B(tài)；分析2010年北京網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)管理的主要問題；并提出，當(dāng)前首都網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，要注意加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)管理的專項(xiàng)規(guī)劃制定，進(jìn)一步深化體制機(jī)制改革，不斷完善輿情監(jiān)測(cè)預(yù)警機(jī)制和分級(jí)分類管理體系，著力打造特色網(wǎng)絡(luò)文化項(xiàng)目與重點(diǎn)品牌，推動(dòng)首都網(wǎng)絡(luò)文化的健康繁榮發(fā)展，努力塑造具有全國(guó)和國(guó)際影響力的網(wǎng)絡(luò)文化中心。
第二部分“首都網(wǎng)絡(luò)文化政策與建設(shè)管理”，以首都網(wǎng)絡(luò)文化的管理、監(jiān)督和引導(dǎo)為基本內(nèi)容，總結(jié)和分析網(wǎng)絡(luò)文化管理的政策、法規(guī)與制度性建設(shè)，研究首都網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的戰(zhàn)略和路徑問題，就首都網(wǎng)絡(luò)文化管理和首都文化建設(shè)提出相關(guān)的問題和對(duì)策建議。
第三部分“網(wǎng)絡(luò)文化媒介與形態(tài)透析”，剖析在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)文化媒介與文化形態(tài)，凸顯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)出版等網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)的社會(huì)文化意義，反映和透析網(wǎng)絡(luò)文化空間中的新領(lǐng)域、新動(dòng)態(tài)與新現(xiàn)象，以求理性化的審視態(tài)度與應(yīng)對(duì)方式。
第四部分“首都網(wǎng)絡(luò)文化問題與現(xiàn)象聚焦”，聚焦2010年度以來網(wǎng)絡(luò)文化中的熱點(diǎn)現(xiàn)象和重要問題，對(duì)首都的網(wǎng)絡(luò)參政問政、網(wǎng)絡(luò)低俗文化、網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)自律、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)等問題、現(xiàn)象及發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)行動(dòng)態(tài)追蹤與分析考察，以求加強(qiáng)對(duì)它們的重視和管理，更好地服務(wù)于首都文化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)。
第五部分“首都網(wǎng)絡(luò)年度動(dòng)態(tài)與典型案例分析”，總覽2010年度首都相關(guān)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)文化新動(dòng)態(tài)、新事件與新個(gè)案，對(duì)首都的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境、重要網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)媒體、特色網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)與事件等，進(jìn)行動(dòng)態(tài)追蹤和個(gè)案呈現(xiàn)。
第六部分“CNNIC數(shù)據(jù)”，通過《2010年北京市互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》，對(duì)年度北京市互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施與資源、網(wǎng)民受眾情況、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用狀況等方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)調(diào)研與考察。第七部分“附錄”，對(duì)2010年首都的網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展紀(jì)事進(jìn)行記錄和整理，是首都網(wǎng)絡(luò)文化的年度資料。
2010年，北京的網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)管理、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)積極推動(dòng)首都網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，并繼續(xù)保持全國(guó)的領(lǐng)先地位，發(fā)揮著輻射全國(guó)的作用。本報(bào)告指出，2010年，北京的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)、發(fā)展和管理，呈現(xiàn)出如下方面的總體特點(diǎn)和態(tài)勢(shì)：
一、北京網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)文化保持和體現(xiàn)在全國(guó)的引領(lǐng)地位和輻射作用；
二、在三網(wǎng)融合、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)升級(jí)的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文化技術(shù)資源與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得新發(fā)展；三、微博客等媒介形態(tài)強(qiáng)勁崛起，網(wǎng)絡(luò)文化傳播呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的新元素與新形態(tài)；四、清理整頓互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)和不文明內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)秩序得到進(jìn)一步改善；五、網(wǎng)絡(luò)問政參政持續(xù)改善，有效促進(jìn)政治文明與和諧文化建設(shè)；六、網(wǎng)絡(luò)公共文化服務(wù)體系建設(shè)顯現(xiàn)初步成效；七、團(tuán)購網(wǎng)站興起，電子商務(wù)文化與網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)濟(jì)的新方式不斷拓展。
針對(duì)當(dāng)前首都網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)、管理與發(fā)展的實(shí)際狀況和需要，結(jié)合北京市“十二五”規(guī)劃提出的中國(guó)特色世界城市建設(shè)、全國(guó)文化中心建設(shè)、著力提升首都文化軟實(shí)力的高度，本報(bào)告提出，要著重從豐富網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化機(jī)制、整治網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文化安全、打造網(wǎng)絡(luò)文化特色、塑造網(wǎng)絡(luò)文化品牌、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文化引導(dǎo)力等方面，推動(dòng)文明、有序、健康、和諧、繁榮的網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展，有力提升首都網(wǎng)絡(luò)文化的凝聚力、傳播力、輻射力、影響力，使北京的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)、管理和發(fā)展成為提升首都文化軟實(shí)力的重要力量。具體包括以下方面的建議：
(一)加強(qiáng)制定“十二五”時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃。在“十二五”時(shí)期，把網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)、管理和發(fā)展戰(zhàn)略的基本定位和基本支撐、重點(diǎn)領(lǐng)域和業(yè)態(tài)更新、主要項(xiàng)目和品牌工程、其體制機(jī)制、配套措施和實(shí)施路徑等，納入政府專項(xiàng)規(guī)劃或行動(dòng)計(jì)劃中，有方向性和針對(duì)性加大和完善建設(shè)、管理、引導(dǎo)、培育。
(二)探索深化主流網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)媒體單位的體制機(jī)制改革與創(chuàng)新。一是有步驟、有選擇地實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度與股份制改造，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體單位合并、重組，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)能力和資本運(yùn)作成熟度；二是改善經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制，促進(jìn)首都事業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體單位的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)豐富化與核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育，促進(jìn)盈利模式的構(gòu)建和盈利能力的提升，優(yōu)化資源配置，激活首都網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的活力；三是妥善處理網(wǎng)絡(luò)文化社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益、事業(yè)性與產(chǎn)業(yè)性之間的矛盾，“始終把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益有機(jī)統(tǒng)一?！蓖ㄟ^建設(shè)的體制機(jī)制創(chuàng)新、管理運(yùn)營(yíng)方式改革，探索增強(qiáng)北京網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)效益，塑造首都網(wǎng)絡(luò)文化品牌，提高網(wǎng)絡(luò)文化核心競(jìng)爭(zhēng)力。
(三)完善首都網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)預(yù)警機(jī)制和分級(jí)分類管理體系。
(1)針對(duì)首都的特點(diǎn)，量身定制一套具有良好理論完備性和實(shí)踐應(yīng)用性的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系和預(yù)警系統(tǒng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)議題關(guān)注狀況和程度、網(wǎng)民意見分布指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)系數(shù)等，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)。
(2)建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情和網(wǎng)絡(luò)事件的分級(jí)管理體系。針對(duì)各種網(wǎng)上輿情危機(jī)和突發(fā)事件、群體性事件，制定詳盡的分級(jí)分類標(biāo)準(zhǔn)和有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)預(yù)案，對(duì)負(fù)面輿情和危機(jī)事件的蔓延升級(jí)實(shí)施嚴(yán)格的問責(zé)制，分級(jí)、分類、有針對(duì)性地對(duì)網(wǎng)上輿情加以引導(dǎo)和管理。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化；先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化；文化建設(shè)
中圖分類號(hào)：G24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2011）12-0261-01
一、正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)文化
國(guó)內(nèi)一些專家學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文化作為人類文化發(fā)展新形態(tài)，是指以網(wǎng)絡(luò)為物質(zhì)媒介，以應(yīng)用軟件為工具，以數(shù)字化為基本手段，涵蓋人類生產(chǎn)方式、交往方式以及思維方式等內(nèi)容的體系。信息技術(shù)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化系統(tǒng)的形成，人類有了新的文化的載體。
2010年7月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京了《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2010年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升增至31.8%。這說明，互聯(lián)網(wǎng)作為人們?nèi)粘９ぞ叩膬r(jià)值正在提升，網(wǎng)絡(luò)文化正潛移默化地深入到人們的生活當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)文化深入到社會(huì)的各個(gè)層面，在社會(huì)的很多領(lǐng)域產(chǎn)生了很大影響。
網(wǎng)絡(luò)文化作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)興起并發(fā)展起來。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)成中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，網(wǎng)絡(luò)文化成為文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文化在教育行業(yè)迅速發(fā)展。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育覆蓋學(xué)前教育、基礎(chǔ)教育、中等教育、高等教育的體系已經(jīng)形成。網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)于宣傳我國(guó)國(guó)家重大決策的過程中發(fā)揮著重要作用。新聞傳播業(yè)在網(wǎng)絡(luò)文化的促進(jìn)下得到了很大發(fā)展。
與以往任何文化形態(tài)相比，網(wǎng)絡(luò)文化最顯著的特征在于，它在人類文明史上突破了地域和時(shí)空的限制，提供了任何國(guó)家和民族都無法獨(dú)享和壟斷的交流平臺(tái)，使人類文化得以交匯集成。網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，無論從形式和內(nèi)容上都推動(dòng)了人類文化的創(chuàng)新與革命。
二、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化，發(fā)展先進(jìn)文化，推進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)
在當(dāng)代中國(guó)，建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義文化就是要發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，建設(shè)和諧文化。優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化，發(fā)展先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化，是推進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的必然要求。
第一，網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展相結(jié)合。
中華民族有著五千年的悠久歷史，在其歷史發(fā)展的長(zhǎng)河中形成了優(yōu)秀的歷史傳統(tǒng)文化，影響著中國(guó)的社會(huì)發(fā)展和人們的生活方式、道德觀念、價(jià)值取向。堅(jiān)持以中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化的傳播和發(fā)展，富于網(wǎng)絡(luò)文化以中國(guó)風(fēng)格，反映中華民族的特色。加強(qiáng)傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保護(hù)民族文化的純潔性，抵御不良文化因素的影響和西方文化的侵害。
第二，網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展必須堅(jiān)持以意識(shí)形態(tài)為主導(dǎo)。
加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)陣地的思想建設(shè)，抵制低俗網(wǎng)絡(luò)文化的危害，用科學(xué)的世界觀和方法論武裝廣大網(wǎng)民，大力培育和傳播先進(jìn)文化，依靠社會(huì)主義精神文明來引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化的前進(jìn)。自覺以社會(huì)主義核心價(jià)值觀體系引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化的中各種思潮。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，仍然要堅(jiān)持的指導(dǎo)思想，提升陣地意識(shí)；樹立中國(guó)特色社會(huì)主義的共同理想，確立網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的目標(biāo)，堅(jiān)定網(wǎng)絡(luò)文化的前進(jìn)方向；在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，仍然要弘揚(yáng)以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神；在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中樹立榮辱觀，形成褒榮貶辱的風(fēng)尚，使網(wǎng)絡(luò)文化做到宣傳積極上進(jìn)、貶斥消極低俗，從而促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化的發(fā)展。
第三，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，凈化網(wǎng)絡(luò)文化，建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化。
政府要高度重視網(wǎng)絡(luò)文化的監(jiān)督和管理，完善相關(guān)網(wǎng)絡(luò)法律、法規(guī)，嚴(yán)懲網(wǎng)絡(luò)違法亂紀(jì)行為；建設(shè)網(wǎng)絡(luò)管理制度，如“文明上網(wǎng)管理?xiàng)l約”、“網(wǎng)民管理?xiàng)l例”、“網(wǎng)民文明上網(wǎng)公約”等；與此同時(shí)，網(wǎng)站創(chuàng)辦者要在國(guó)家《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》、《刑法》等相關(guān)法律法條的指引下，制定網(wǎng)站信息傳播準(zhǔn)入條件，主動(dòng)做好網(wǎng)站的管理工作。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的管理，凈化網(wǎng)絡(luò)文化不僅僅是政府相關(guān)部門的責(zé)任，更是網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)踐行者本身的義務(wù)。
第四，實(shí)現(xiàn)虛擬世界文化傳播與現(xiàn)實(shí)世界文化教育結(jié)合。
做好現(xiàn)實(shí)世界文化教育和傳播，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民整體素質(zhì)的提高，對(duì)于推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化前進(jìn)有重要作用。在現(xiàn)實(shí)世界中，要優(yōu)先發(fā)展教育和科學(xué)事業(yè)，提高全民族的科學(xué)文化素質(zhì)。深化教育和科技體制改革，充分發(fā)揮教育和科技在現(xiàn)代化進(jìn)程中的基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性、全局性作用。營(yíng)造全民學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的氣氛，推動(dòng)建立學(xué)習(xí)型社會(huì)；弘揚(yáng)科學(xué)精神；加強(qiáng)文化設(shè)施建設(shè)，提高基層文化服務(wù)能力。將這種先進(jìn)文化的傳播模式，帶入到網(wǎng)絡(luò)世界中去，開發(fā)虛擬世界的廣大資源，拓展和完善社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)。
摘要：網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于網(wǎng)絡(luò)文化資源的整合能力與傳播能力，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用將有助于提升網(wǎng)絡(luò)文化資源的整合與傳播效率，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化資源價(jià)值的最大化。近年來，四川省推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化資源整合與傳播取得了一定成效，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)初步形成，但也存在著體制機(jī)制落后、投入不足、網(wǎng)絡(luò)文化資源分散、品牌知名度缺乏等問題。因此，四川省在面對(duì)大數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)加快制定大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及行動(dòng)計(jì)劃，破除體制機(jī)制障礙，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促進(jìn)合作交流，并通過整合品牌提升品牌知名度，從而加速推進(jìn)四川網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
中圖分類號(hào)：G114，G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1009-4474（2017）01-0122-06
一、引言
在全球化時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)日益成為國(guó)家和區(qū)域新的文化和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。作為資源型文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于網(wǎng)絡(luò)文化資源的整合能力與傳播能力，因此推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化資源的整合與傳播就成為了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇?！秶?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》指出要“加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)”，這為新形勢(shì)下推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化資源整合與傳播、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)指明了方向。近年來，四川省認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)家關(guān)于文化建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大決策，先后出臺(tái)了《四川省人民政府關(guān)于加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》《四川省文化廳關(guān)于推動(dòng)全省文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)倍增發(fā)展的指導(dǎo)意見》《四川省深化文化體制改革實(shí)施方案》等文件，制定了一系列有利于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化資源整合與傳播的措施，但是發(fā)展卻依然受到諸多因素制約。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，大數(shù)據(jù)的開發(fā)與應(yīng)用已經(jīng)蔓延、滲透到各行業(yè)領(lǐng)域，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。2015年12月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動(dòng)綱要》，將大數(shù)據(jù)納入國(guó)家核心戰(zhàn)略。如何正確認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、利用大數(shù)據(jù)進(jìn)一步推動(dòng)四川網(wǎng)絡(luò)文化資源的整合與傳播，是當(dāng)前發(fā)展壯大網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化強(qiáng)省必須認(rèn)真思考的重要課題。在分析四川網(wǎng)絡(luò)文化資源整合與傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，以大數(shù)據(jù)為全新視角，探索有效解決當(dāng)前問題、進(jìn)一步推動(dòng)四川網(wǎng)絡(luò)文化資源整合與傳播的策略和路徑，將有利于促進(jìn)四川網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)也能為網(wǎng)絡(luò)文化資源的研究注入新血液。
二、大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化資源整合與傳播的影響
近年來，隨著全球數(shù)字信息的高速持續(xù)增長(zhǎng)，涌現(xiàn)了一波以大數(shù)據(jù)（Big Data）為代表的數(shù)據(jù)技術(shù)革命熱浪。大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)可概括為volume（海量）、variety（多樣）、veracity（精確）、velocity（時(shí)效）。掌握大數(shù)據(jù)核心技術(shù)，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)改善決策，將能更有效地滿足日益增長(zhǎng)的客戶需求，大大提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。更重要的是，大數(shù)據(jù)給全社帶來了嶄新的理念，未來將成為人們認(rèn)識(shí)世界、改造世界的基本資源，調(diào)節(jié)人與人、人與社會(huì)之間關(guān)系的重要紐帶，以及塑造全新社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的強(qiáng)大力量。
網(wǎng)絡(luò)文化是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)為基礎(chǔ)，以電子虛擬空間為存在形式的信息資源文化。網(wǎng)絡(luò)文化資源包括網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容資源（自然科學(xué)資源、人文社會(huì)科學(xué)資源、工程技術(shù)資源）和網(wǎng)絡(luò)文化技術(shù)資源（計(jì)算機(jī)技術(shù)資源、數(shù)字技術(shù)資源、通信技術(shù)資源）。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化資源的整合與傳播，這不僅是一種技術(shù)創(chuàng)新，也是一種文化創(chuàng)新，將帶來新的網(wǎng)絡(luò)文化技術(shù)資源和內(nèi)容資源、新的網(wǎng)絡(luò)文化資源創(chuàng)造方式和傳播方式，也將有助于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化資源的價(jià)值最大化。
大數(shù)據(jù)給網(wǎng)絡(luò)文化資源整合與傳播帶來的機(jī)遇具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是大數(shù)據(jù)技術(shù)能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化資源的高效整合。近年來數(shù)字信息呈爆炸式增長(zhǎng)趨勢(shì)，數(shù)據(jù)占用的存儲(chǔ)空間也越來越大“信息過載”使得網(wǎng)絡(luò)文化資源的整合管理難度也越來越高。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)工具，可將網(wǎng)絡(luò)文化資源按照一定規(guī)律或規(guī)則高效地進(jìn)行分類、融合、重組，優(yōu)化資源的配置、管理和利用，從而帶來資源價(jià)值的增值。二是大數(shù)據(jù)技術(shù)有助于提升網(wǎng)絡(luò)文化資源傳播效率。大數(shù)據(jù)技術(shù)可用于分析、預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求，從而改進(jìn)、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)，提升網(wǎng)絡(luò)文化資源傳播的品質(zhì)；經(jīng)大數(shù)據(jù)快速、精準(zhǔn)分析消費(fèi)承受點(diǎn)和測(cè)算盈虧平衡點(diǎn)，采用組合定價(jià)策略，可有效降低風(fēng)險(xiǎn)，解決網(wǎng)絡(luò)文化傳播中的定價(jià)問題；此外，利用大數(shù)據(jù)，還可以挖掘用戶情感體驗(yàn)數(shù)據(jù)，分析和預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的時(shí)尚和審美發(fā)展趨勢(shì)，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化資源傳播策略。
大數(shù)據(jù)給網(wǎng)絡(luò)文化資源整合與傳播帶來良好機(jī)遇的同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)，消費(fèi)者的隱私安全問題是其中最突出的問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)及配套工具在挖掘、分析網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者（包括企業(yè)和個(gè)人）信息時(shí)，有可能會(huì)侵犯商業(yè)機(jī)密、個(gè)人隱私，造成用戶隱私安全隱患。網(wǎng)絡(luò)隱私立法不完善、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不到位、消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)安全防范意識(shí)薄弱、網(wǎng)站及大數(shù)據(jù)工具自身存在安全漏洞等，都是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)隱私安全問題的因素，網(wǎng)絡(luò)隱私安全隱患已成為所有應(yīng)用大數(shù)據(jù)的行業(yè)或產(chǎn)業(yè)面臨的共同問題。另一個(gè)值得高度重視的問題是大數(shù)據(jù)可能會(huì)導(dǎo)致文化創(chuàng)新能力減弱。過于依賴大數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測(cè)來改進(jìn)、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)，會(huì)引起思維方式的固化，阻礙企業(yè)文化創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，甚至導(dǎo)致企業(yè)文化的退步。而且，我國(guó)大數(shù)據(jù)分析流水線中的技術(shù)難題尚待解決，大數(shù)據(jù)人才匱乏，這些問題都是不容忽視的。我們必須主動(dòng)迎接大數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，解決好上述挑戰(zhàn)，才能更好地讓大數(shù)據(jù)發(fā)揮潛在威力，幫助網(wǎng)絡(luò)文化資源創(chuàng)造更多的價(jià)值。
三、四川網(wǎng)絡(luò)文化資源整合與傳播的現(xiàn)狀分析
（一）四川網(wǎng)絡(luò)文化資源的概況
四川省擁有4500多年的文明史，是中華古蜀文明的發(fā)祥地，中國(guó)十大歷史名省之一。千百年來，被譽(yù)為“天府之國(guó)”的四川積淀了絢麗多彩的文化資源，將這些文化資源轉(zhuǎn)為數(shù)字化而放置于網(wǎng)絡(luò)中，就形成了四川網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容資源（見表1）。同時(shí)，四川具有先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、城域?qū)拵P光纖網(wǎng)、4G移動(dòng)通信等技術(shù)資源，四川本土的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容資源與網(wǎng)絡(luò)文化技術(shù)資源共同構(gòu)筑了四川網(wǎng)絡(luò)文化資源。
（二）四川整合傳播網(wǎng)絡(luò)文化資源、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況
1.互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好
《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2015年四川省網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)3260萬人，占全國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的4.7%；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)40.0%，在中國(guó)西部地區(qū)名列前茅。而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長(zhǎng)，2015年四川省移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá)5477萬戶，較2011年增加2145萬戶，年平均增長(zhǎng)率超過14%。四川互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。
2.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)不斷壯大
（1）網(wǎng)絡(luò)媒體。四川新聞網(wǎng)于1999年開通運(yùn)營(yíng)后，整合了四川省內(nèi)上百家媒體的內(nèi)容資源，開創(chuàng)了媒體集中上網(wǎng)模式的先河。2001年，四川新聞網(wǎng)通過整合中國(guó)西部地區(qū)10家新聞網(wǎng)站及100多家報(bào)紙的內(nèi)容資源，開通了日均點(diǎn)擊數(shù)超過100萬的中國(guó)西部網(wǎng)。2004年，四川新聞網(wǎng)進(jìn)一步整合四川各地的旅游文化資源，開通了視頻頻道，以提高四川旅游文化傳播力和影響力。
四川在線于2000年正式開播，整合了四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下14家報(bào)刊的新聞資源，通過省內(nèi)20個(gè)地市州頻道、數(shù)百個(gè)欄目大力宣傳四川，塑造專業(yè)權(quán)威的品牌形象。同時(shí)，四川在線整合了電信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)資源，為政府和企事業(yè)單位等客戶提供全方位的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)。
2010年，成都全搜索整合成都本地各類消費(fèi)信息資源，擴(kuò)展網(wǎng)站業(yè)務(wù)范圍，創(chuàng)建獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)血拼和網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購板塊，傾力打造一流的地方網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)門戶網(wǎng)站。2014年，成都全搜索再度整合和利用成都本地?cái)?shù)百家企業(yè)資源，打造承載多元化業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
（2）手機(jī)媒體。2005年，由華西都市報(bào)和四川移動(dòng)聯(lián)合打造的中國(guó)西部地區(qū)第一份手機(jī)報(bào)――華西手機(jī)報(bào)問世。該手機(jī)報(bào)整合、再利用了華西都市報(bào)的新聞資源和四川移動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源，推出了短信、彩信、WAP三種版本的手機(jī)信息服務(wù)，并提供了彩信超鏈接、碎片化閱讀等特色服務(wù)，該手機(jī)報(bào)各版本的用戶量均達(dá)到百萬級(jí)。
2009年，四川新聞網(wǎng)攜手四川移動(dòng)，推出了四川手機(jī)報(bào)。四川手機(jī)報(bào)整合了四川新聞網(wǎng)中四川各地市的媒介資源，并與電信、移動(dòng)和聯(lián)通強(qiáng)強(qiáng)合作，塑造了全媒體融合創(chuàng)新鮮活樣本。四川手機(jī)報(bào)的用戶量現(xiàn)已突破1800萬，發(fā)行量位居全國(guó)第一。
（3）網(wǎng)絡(luò)出版。2008年，四川文軒與上百家出版機(jī)構(gòu)合作打造了電子商務(wù)平臺(tái)“文軒網(wǎng)”和數(shù)字圖書館“九月網(wǎng)”，隨后又開通了支持多種手機(jī)操作系統(tǒng)的移動(dòng)圖書館。為進(jìn)一步加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，四川文軒于2012年4月在成都開設(shè)全國(guó)首家數(shù)字出版實(shí)體店，塑造數(shù)字出版先鋒形象，促進(jìn)了數(shù)字閱讀、數(shù)字出版和數(shù)字快印三大業(yè)務(wù)板塊的融合發(fā)展。四川文軒的數(shù)字出版業(yè)務(wù)開辟了廣闊的市場(chǎng)，2015年度互聯(lián)網(wǎng)銷售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，同比大增72.1%。
（4）網(wǎng)絡(luò)電視。為推進(jìn)廣播有線電視網(wǎng)絡(luò)資源的整合與傳播，2010年四川省對(duì)全省118家國(guó)有廣電網(wǎng)絡(luò)機(jī)進(jìn)行了資產(chǎn)重組，成立了四川有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，形成了“一張網(wǎng)”格局。四川廣電已與四川電信、四川聯(lián)通、星空衛(wèi)視等機(jī)構(gòu)合作，創(chuàng)建了4個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)；IPTV播放平臺(tái)、星空電視購物平臺(tái)、星空移動(dòng)電視平臺(tái)和四川手機(jī)電視平臺(tái)。
（5）網(wǎng)絡(luò)游戲和數(shù)字音樂。近年來，四川省充分利用國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地和國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地的資源優(yōu)勢(shì)，不斷加大對(duì)本土動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)和數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的孵化和培育力度，初步實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)研產(chǎn)銷一體化的格局。金山數(shù)字娛樂、成都?jí)艄S先后登入全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百強(qiáng)排行榜；精銳動(dòng)畫、恒風(fēng)動(dòng)漫、風(fēng)之翼、精英設(shè)計(jì)等企業(yè)已進(jìn)軍央視頻道和西歐主流電商平臺(tái)；數(shù)字天空、尼比魯、天象互動(dòng)、品果科技的企業(yè)的移動(dòng)數(shù)字游戲和應(yīng)用，在全球APP分類榜單中位居前列；坐落于成都東郊記憶的中國(guó)移動(dòng)音樂基地已成為全國(guó)規(guī)模最大的數(shù)字音樂銷售與平臺(tái)以及全球最大的無線音樂發(fā)行基地。
3.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)初步形成
四川牢牢抓住科技文化創(chuàng)新示范基地建設(shè)的重要機(jī)遇，已經(jīng)初步建立一批功能完善、服務(wù)優(yōu)良、產(chǎn)業(yè)配套的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展園區(qū)，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)文化資源整合與傳播的能力。其中，成都天府軟件園、“紅星路35號(hào)”、成都東區(qū)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)園是最具代表的特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)；
（1）成都天府軟件園是全國(guó)十大軟件產(chǎn)業(yè)基地之一，國(guó)家軟件出口創(chuàng)新基地、國(guó)家服務(wù)外包基地城市示范園區(qū)，它聚集了250家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，包括25家世界500強(qiáng)企業(yè)，建成了大規(guī)模動(dòng)漫游戲和移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)集群。
（2）“紅星路35號(hào)”是我國(guó)西部首個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，聚集了全球創(chuàng)意資源，發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)廣告產(chǎn)業(yè)三大主力產(chǎn)業(yè)集群。
（3）成都東區(qū)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)園是國(guó)內(nèi)唯一的音樂體驗(yàn)主題公園，構(gòu)建了以數(shù)字新媒體技術(shù)為主導(dǎo)、數(shù)字音樂和網(wǎng)絡(luò)音樂為產(chǎn)業(yè)核心的復(fù)合型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
（三）四川網(wǎng)絡(luò)文化資源整合與傳播中存在的主要問題
1.未形成有效的市場(chǎng)配置資源機(jī)制
四川仍然未能厘清網(wǎng)絡(luò)文化事業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)之間的管理界限。從省級(jí)到地方，各級(jí)宣傳部、廣播新聞部、文化部、信息部等管理部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)企業(yè)及其資源的管理都偏向于直接管理的模式，未能讓市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)文化資源配置中發(fā)揮決定作用；多頭管理和條塊分割依然存在，導(dǎo)致了管理部門之間職權(quán)不明、協(xié)調(diào)溝通困難、難以統(tǒng)一制定、落實(shí)網(wǎng)絡(luò)文化資源管理辦法等問題；有效的市場(chǎng)配置資源機(jī)制尚未形成，網(wǎng)絡(luò)文化資源整合利用的空間還比較大。
關(guān)鍵詞：實(shí)用理性；網(wǎng)絡(luò)文化；參與主體；消極影響；對(duì)策
中圖分類號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2011）03-0156-02
一、實(shí)用理性、網(wǎng)絡(luò)文化的概念及實(shí)用理性對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化參與主體產(chǎn)生的消極影響
實(shí)用理性歷來被視為指導(dǎo)國(guó)人的核心思維方式。即使在西學(xué)漸盛的今天，實(shí)用理性在國(guó)人心中仍然保有根深蒂固的觀念。眾所周知，實(shí)用理性這一說法首先由李澤厚提出。他在《漫說“西體中用”》一文中這樣寫道：“所謂‘實(shí)用理性’就是它關(guān)注于現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，不作純粹抽象的思辨，也不讓非理性的橫行，事事強(qiáng)調(diào)‘實(shí)用’、‘實(shí)際’和‘實(shí)行’，滿足于解決問題的經(jīng)驗(yàn)論的思維水平……”[1]實(shí)用理性的積極作用毋庸贅言，窺中國(guó)幾千年的文明可見一斑。但是，實(shí)用理性對(duì)國(guó)人的思維方式與行為模式也產(chǎn)生了消極影響。俞吾金在《超越實(shí)用理性拓展人文空間》一文中指出，實(shí)用理性的消極因素主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，急功近利，講究實(shí)用；其二，易于滿足，缺乏宏大的目標(biāo)[1]。
網(wǎng)絡(luò)文化由文化派生，是大眾文化的重要組成部分，但由于網(wǎng)絡(luò)文化的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文化又超越大眾文化。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化的界定仁者見仁，智者見智。在《雙刃之利劍:網(wǎng)絡(luò)文化價(jià)值初探》一文中，作者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文化通常有廣義和狹義之分……狹義的網(wǎng)絡(luò)文化僅指人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界中所開展的精神活動(dòng)及其成果。[2]本文采用狹義網(wǎng)絡(luò)文化的界定展開論說。
現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)文化種類繁多，主要有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞等。網(wǎng)絡(luò)文化作為大眾文化的一種，具有大眾文化的諸多特征。但是基于電子信息技術(shù)的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)文化又與大眾文化不同。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)興起于1994年，短短幾年時(shí)間，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)取得飛速發(fā)展。伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化逐漸繁榮起來?；ヂ?lián)網(wǎng)世界的技術(shù)是一個(gè)多媒體的世界，它給大眾文化打上了新技術(shù)的文化印記，大眾文化的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的數(shù)字化時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)成為整個(gè)大眾文化的制高點(diǎn)，集合點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文化作為一種新文明的代表，體現(xiàn)著現(xiàn)代性由工業(yè)時(shí)代進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后的新的提升。[3]80借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)文化呈現(xiàn)出與大眾文化不同的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)主要表現(xiàn)在：開放性、時(shí)效性、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、虛擬性、交互性等。正是基于這些特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文化迅速發(fā)展，但是也產(chǎn)生了不良影響。這種影響夾雜著傳統(tǒng)大眾文化的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)文化的消極作用擴(kuò)大化。網(wǎng)絡(luò)文化的參與主體是實(shí)實(shí)在在的網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者與消費(fèi)者兩類群體。在傳統(tǒng)實(shí)用理性思想指導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)參與主體對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展在一定程度上造成了消極影響。本文試采取從網(wǎng)絡(luò)文化參與主體的角度切入，分析中國(guó)傳統(tǒng)實(shí)用理性是如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)參與主體：網(wǎng)絡(luò)文化制造者、傳播者與網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者造成消極影響，以及對(duì)這些消極影響的應(yīng)對(duì)之策。
二、實(shí)用理性對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化參與主體消極影響的具體表現(xiàn)
實(shí)用理性觀念對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者與網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者產(chǎn)生消極影響的同時(shí)，在實(shí)用理性觀念指導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者與網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者之間互相產(chǎn)生消極影響，造成嚴(yán)重后果，導(dǎo)致文化虛無主義泛濫。
（一）實(shí)用理性對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者消極影響的具體表現(xiàn)
1.實(shí)用理性指導(dǎo)下對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)實(shí)用主義影響。在實(shí)用主義指導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者把利潤(rùn)作為唯一追求?！爸灰蠹疫€承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)文化是一種文化現(xiàn)象，它就將無可逃避地被裹挾進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)文化大潮中……網(wǎng)絡(luò)文化與其他大眾傳播媒介一樣，為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益或起碼的生存，必然會(huì)去尋求商業(yè)目的?！盵4]288“如何看待商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化對(duì)大眾文化的影響？文化以商品的形式出現(xiàn)，是否意味著利潤(rùn)和市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)先于內(nèi)質(zhì)、藝術(shù)和知識(shí)內(nèi)涵？”[5]21在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展來看，答案無疑是肯定的。網(wǎng)絡(luò)文化作為一種產(chǎn)業(yè)文化，與傳統(tǒng)文化有本質(zhì)區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)文化的生產(chǎn)與傳播不遵循傳統(tǒng)文化的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，也不具備傳統(tǒng)文化特有的氣質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)文化的生產(chǎn)與傳播完全以娛樂網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者的需要為轉(zhuǎn)移，最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)訴求。
2.實(shí)用理性指導(dǎo)下對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者造成的倫理失范與忽視法律的消極影響?；谏虡I(yè)利潤(rùn)的網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者，把利潤(rùn)作為唯一標(biāo)準(zhǔn)必然帶來網(wǎng)絡(luò)文化的倫理失范與忽視法律的消極影響。在實(shí)用理性影響下，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者把道德倫理規(guī)范與法律在網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)與傳播中直接剔除。通過網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者的愉快窺視等心理，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者生產(chǎn)傳播缺失倫理規(guī)范與忽視法律的網(wǎng)絡(luò)文化，以此來賺取利潤(rùn)。以往那種傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作過程不復(fù)存在，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者的需要來從事對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播。
（二）實(shí)用理性對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者消極影響的具體表現(xiàn)
1.實(shí)用理性指導(dǎo)下對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者價(jià)值取向的誤導(dǎo)。作為產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)文化種類數(shù)量繁多，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者對(duì)之具有很大的選擇性。但是，在傳統(tǒng)實(shí)用理性影響下，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者建立起唯一的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)――快樂。一切網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)都以快樂為標(biāo)準(zhǔn)。如果沒有外界壓力，沒有障礙，他們都想不受約束以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移來享受網(wǎng)絡(luò)文化。網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者基于這種快樂，來滿足身心的愉悅、緩解來自工作等諸多方面的壓力與挫折、與窺視別人隱私的滿足心理等。在《多維視野中的大眾文化》一書中，作者談到：娛樂性是網(wǎng)絡(luò)文化非常重要的特性之一，是網(wǎng)絡(luò)文化的出發(fā)點(diǎn)和歸宿之一，是網(wǎng)絡(luò)文化得以迅速發(fā)展的重要推動(dòng)力之一……[4]284同時(shí)，這種把快樂作為網(wǎng)絡(luò)文化選擇與消費(fèi)的唯一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)造成網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的單一與低俗等。
2.實(shí)用理性指導(dǎo)下對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者審美趣味的誘導(dǎo)。在實(shí)用理性指導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者放棄高雅積極向上的審美標(biāo)準(zhǔn)，僅僅以感官滿足作為審美標(biāo)準(zhǔn)。這種感官的審美標(biāo)準(zhǔn)隨生活的藝術(shù)化與日常生活的審美化的雙向互動(dòng)變得更加突出?！霸谌蚧秤隼?，人們正在經(jīng)歷當(dāng)代審美泛化（aestheticization或aesthetization）的質(zhì)變……[4]174”生活藝術(shù)化造成藝術(shù)的蔓延和擴(kuò)展，藝術(shù)的生活化使藝術(shù)逐漸平民化與大眾化。生活與藝術(shù)里的粗俗文化的雙重影響逐漸擴(kuò)大。這種生活與藝術(shù)的雙重影響，使網(wǎng)絡(luò)文化逐漸走向生活與藝術(shù)的融合，這種融合強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者以感官滿足為標(biāo)準(zhǔn)的審美趣味。
（三）實(shí)用理性影響下，網(wǎng)絡(luò)文化參與主體互相影響的具體表現(xiàn)及后果
1.實(shí)用理性影響下，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者制造傳播不良網(wǎng)絡(luò)文化的誘導(dǎo)。受消費(fèi)者就是上帝實(shí)用理性的影響，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者只生產(chǎn)能夠娛樂網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者的產(chǎn)品，以刺激網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者的感官為標(biāo)準(zhǔn)。沒有精粹文化創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者采取拿來主義、混合主義、摻雜主義的手段，一切以娛樂消費(fèi)者為參考，只要消費(fèi)者有什么需求，他們就生產(chǎn)什么網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。
2.實(shí)用理性影響下，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者的虛無主義誘導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者在表面上迎合網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者的同時(shí)，又誘導(dǎo)了他們，使他們不僅能體驗(yàn)到快樂與感官滿足，還會(huì)產(chǎn)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者的信賴與依靠。這種信賴與依靠發(fā)展到一定程度甚至?xí)蔀橐环N信仰。這種信仰基于網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者使用的網(wǎng)絡(luò)文化宣傳與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品復(fù)制兩種手段。通過網(wǎng)絡(luò)文化宣傳，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者宣傳了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，更重要的是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者形成心理認(rèn)同，讓他們認(rèn)為只要是網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者生產(chǎn)傳播的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，都是符合他們口味的，都是他們需要的，從而造成網(wǎng)絡(luò)文化信仰。通過網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品復(fù)制，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者給網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者造成一種假象：我消費(fèi)的產(chǎn)品是大家都在消費(fèi)的產(chǎn)品，我緊跟時(shí)代潮流。網(wǎng)絡(luò)文化信仰與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品復(fù)制帶來的網(wǎng)絡(luò)假象，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者在茫茫網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品中喪失自我，導(dǎo)致文化虛無主義的泛濫。
三、基于網(wǎng)絡(luò)參與主體的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展的應(yīng)對(duì)之策
面對(duì)實(shí)用理性的消極影響，俞吾金提出要努力開拓人文空間，他認(rèn)為只有在這兩個(gè)傳統(tǒng)――儒家的務(wù)實(shí)精神與莊禪的空靈思想境界的側(cè)面之間建立必要的張力，當(dāng)代中國(guó)人才能避免被“物化”或完全地“充實(shí)化”的命運(yùn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展需要一種系統(tǒng)的引導(dǎo)與制約。這種系統(tǒng)的引導(dǎo)與制約體現(xiàn)在文化角度、網(wǎng)絡(luò)參與主體角度、法律角度與意識(shí)形態(tài)角度四個(gè)方面。
（一）在文化角度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行文化批判
在網(wǎng)絡(luò)文化迅速發(fā)展的今天，我們要繼承和發(fā)揚(yáng)的批判學(xué)，要“取其精華，剔其糟粕”，同時(shí)也要對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的虛假虛無主義進(jìn)行批判。
（二）在網(wǎng)絡(luò)文化參與主體角度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)參與主體進(jìn)行制約批評(píng)
對(duì)待網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者、傳播者，要求他們改變以利潤(rùn)為唯一標(biāo)準(zhǔn)，提高倫理道德情操，以積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化引導(dǎo)消費(fèi)者。對(duì)待網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者，首先要求他們拋棄以娛樂為唯一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，以感官滿足為唯一審美標(biāo)準(zhǔn)的狹隘意識(shí)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)在網(wǎng)絡(luò)文化中的自潔意識(shí)。
（三）在法律角度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)法律進(jìn)行完善
網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展離不開法律的完善與規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)世界充斥著太多的繁蕪，網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)法律的完善提出了更高要求。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化參與主體的行為對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展起著重要作用。
（四）在意識(shí)形態(tài)角度，強(qiáng)調(diào)主導(dǎo)文化對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的引導(dǎo)作用
任何國(guó)家都有主導(dǎo)文化的引導(dǎo)作用。在大眾文化中，主導(dǎo)文化起著非常重要的引導(dǎo)作用。同樣，在新興繁榮的網(wǎng)絡(luò)文化中，主導(dǎo)文化也需要加強(qiáng)引導(dǎo)。這種引導(dǎo)能夠加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化參與主體的文化自覺，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化文化建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)模式Web2.0
中圖分類號(hào)：C912文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-3973（2012）004-191-02
1網(wǎng)絡(luò)文化
談到網(wǎng)絡(luò)文化，需要先了解什么是文化。
文化是個(gè)非常寬泛的概念，要給它一個(gè)嚴(yán)格和精確的定義比較困難。各類學(xué)者和專家都試圖從各自學(xué)科的角度來界定文化的概念，但迄今為止沒有一個(gè)公認(rèn)的、令人滿意的定義。
文化是以人類物質(zhì)創(chuàng)造為基礎(chǔ)的一類精神創(chuàng)造，這類創(chuàng)造用技術(shù)和美學(xué)的理念表達(dá)，以物質(zhì)的時(shí)空存在方式而存在。文化的發(fā)展受到人類社會(huì)物質(zhì)發(fā)展的推動(dòng)，同時(shí)超越現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)存在方式。
應(yīng)該是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的同時(shí)就開始呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文化的現(xiàn)象，不過在其初期，網(wǎng)絡(luò)文化更多的是人類自身文化及計(jì)算機(jī)文化在互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字化的再現(xiàn)，這時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文化不能稱作真正意義的網(wǎng)絡(luò)文化。
從嚴(yán)格意義上說，網(wǎng)絡(luò)文化本身應(yīng)該沒有創(chuàng)造任何文化，網(wǎng)絡(luò)只是作為一種載體來傳播文化信息或者網(wǎng)絡(luò)之外的其它文化。網(wǎng)絡(luò)將語言、詞匯、文字等表述文化特征的人類思維沉淀以數(shù)字化的方式在網(wǎng)上進(jìn)行再現(xiàn)和傳播。其實(shí)質(zhì)并沒有創(chuàng)造出新的人類思維作品，網(wǎng)絡(luò)只是充當(dāng)了一種傳播載體而已，正是這種新形式的載體使得文化的傳播更方便、更迅速、更直接、更形象而已。
所以，西華大學(xué)教授馮永泰認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)文化是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的基于信息傳遞所衍生的所有文化活動(dòng)及其內(nèi)涵的文化觀念和文化活動(dòng)形式的綜合體。
筆者認(rèn)同這種認(rèn)識(shí)，并試圖從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)角度來分析對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的影響。
2我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)現(xiàn)狀綜述
黨的十七大以來，具有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)始終保持快速發(fā)展勢(shì)頭。主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)造熱情高漲，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品及服務(wù)不斷豐富；網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)日漸繁榮，網(wǎng)絡(luò)的文化管理能力和管理體系也日益完善；網(wǎng)絡(luò)文化的民眾吸引力和社會(huì)影響力不斷增強(qiáng)；這一切對(duì)整體推動(dòng)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建社會(huì)主義的和諧穩(wěn)定、推動(dòng)小康社會(huì)的建設(shè)發(fā)揮了重要而積極的作用。
2.1網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展，形成網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的新格局
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)和人民生活的影響越來越深遠(yuǎn)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的加盟，我國(guó)的媒體層面更加豐富，網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)了宣傳黨和國(guó)家路線、方針、政策的重要任務(wù)，成為重要媒體和渠道之一。
在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，各類重點(diǎn)新聞網(wǎng)站成為骨干分子，各級(jí)政府網(wǎng)站、知名商業(yè)網(wǎng)站和專業(yè)文化類網(wǎng)站也積極參與其中，共同推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的發(fā)展，形成網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的新格局。
各類網(wǎng)站進(jìn)入了快速發(fā)展的新時(shí)期。中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等成為黨和國(guó)家重要的網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，是中流砥柱；在一系列重大主題報(bào)道中、在重大突發(fā)事件報(bào)道中從正面宣傳和引導(dǎo)社會(huì)輿論，在服務(wù)黨和國(guó)家工作大局中發(fā)揮了主旋律作用。中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站每日頁面訪問量已達(dá)7.2億，是2003年的9倍。
除了政府網(wǎng)站外，一批知名商業(yè)網(wǎng)站也快速成長(zhǎng)，自發(fā)投入到網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的研發(fā)和服務(wù)中，一批具備聲譽(yù)和影響力的校園網(wǎng)站、社科網(wǎng)站、文學(xué)藝術(shù)類網(wǎng)站、教育科技類等專業(yè)類網(wǎng)站不斷自覺參與到網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中來，網(wǎng)站的多層次性也滿足了網(wǎng)民的多樣化和等層次的精神文化需求。
近年來，網(wǎng)絡(luò)上不斷涌現(xiàn)一批可親、可敬、可愛、可信的網(wǎng)絡(luò)正面典型，很多“草根典型”不斷地被挖掘出來，這正是網(wǎng)民們利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量，自發(fā)發(fā)起相互救助信息，表達(dá)彼此同情關(guān)愛，再通過在網(wǎng)民中受熱捧的“微博、博客、視頻分享、社交網(wǎng)站”等方式在網(wǎng)上傳播。這充分展示了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的滲透能力和網(wǎng)絡(luò)文化的凝聚力量。
2.2網(wǎng)絡(luò)渠道有效拓寬，變成通達(dá)政情民意的新渠道
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)渠道有效拓寬，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性使得網(wǎng)絡(luò)輿論的渠道空前放大。各級(jí)政府網(wǎng)站日益成為政府信息公開的第一平臺(tái)。2006年2月同志和同志先后通過人民網(wǎng)、新華網(wǎng)與網(wǎng)友的親切交流、“親密接觸”，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)問政的標(biāo)志性事件。各級(jí)政府和部門紛紛通過網(wǎng)絡(luò)了解民情、匯聚民智。政府部門和企事業(yè)單位紛紛上網(wǎng)開博（博客和微博），直接對(duì)話民眾，開展輿論監(jiān)督，提升各職能部門的執(zhí)政能力。
2.3網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品日益豐富，供給能力顯著增強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)既然只是網(wǎng)絡(luò)文化傳播儀的一個(gè)載體，網(wǎng)絡(luò)文化必然需要源源不斷的供給和源泉，而我國(guó)博大精深的中華文化正好提供了這一方沃土?；ヂ?lián)網(wǎng)將我國(guó)具有幾千年歷史的傳統(tǒng)文化瑰寶和具有當(dāng)代特色的文化精品均數(shù)字化和信息化，然后再在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，這是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分；同時(shí)，具有中國(guó)歷史文化底蘊(yùn)的網(wǎng)上圖書館、網(wǎng)上博物館、網(wǎng)上展覽館和網(wǎng)上劇場(chǎng)等新形勢(shì)下的產(chǎn)品一一走進(jìn)大家的眼簾，使得具有中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)氣派的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和品牌不斷呈現(xiàn)，也大大提升了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)知名度；同時(shí)，廣受網(wǎng)民追捧和喜愛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)影視等產(chǎn)業(yè)迅速崛起；除此之外，一批中國(guó)化的最新理論成果在網(wǎng)上也得以廣泛普及和傳播、某些理論刊物實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上同步出版，中國(guó)文明網(wǎng)的“紅色中國(guó)”、新華網(wǎng)的“紅色博客”得到網(wǎng)民的關(guān)注和贊賞，這一切都極大地增強(qiáng)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的總體實(shí)力。
形式多樣，品種繁多的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品極大地豐富了各層次網(wǎng)民的精神生活。
2.4網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境管理能力增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有效凈化
黨和政府在積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的同時(shí)，也不斷提升網(wǎng)絡(luò)文化的運(yùn)行環(huán)境和自身管理能力， 根據(jù)中國(guó)現(xiàn)狀探索科學(xué)、有效的管理網(wǎng)絡(luò)文化的途徑和方法，具有多層技術(shù)保障、法律規(guī)范、行政監(jiān)督、公眾自律的中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化管理體系初步形成。同時(shí)，國(guó)家相繼成立相關(guān)的行政管理機(jī)構(gòu)，這一切，為營(yíng)造健康和諧的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境提供了有效保障。
3網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的影響
網(wǎng)絡(luò)文化迅猛發(fā)展的背后，不僅僅是文化本身有了質(zhì)的變化，究其根源，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文化的突飛猛進(jìn)，信息技術(shù)的使用和變革對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化的新生與發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。
3.1Web1.0 時(shí)代的信息單向傳播
從初創(chuàng)時(shí)代開始，互聯(lián)網(wǎng)擔(dān)當(dāng)?shù)氖且粋€(gè)“織網(wǎng)者”的角色。一些門戶網(wǎng)站用人海戰(zhàn)術(shù)從各類報(bào)紙、期刊、雜志等媒體中搜羅新聞，然后集成打包推給網(wǎng)民，所有的網(wǎng)民們必須蜂擁而至門戶網(wǎng)站等中心點(diǎn)去獲取信息源。這種模式是網(wǎng)民們“被動(dòng)”接受的方式，是一種“從上到下、單向”的信息傳輸模式，這與傳統(tǒng)領(lǐng)域的媒體傳播方式?jīng)]有根本上的不同。這時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)媒體充其量是“搬新聞”的螞蟻，互聯(lián)網(wǎng)也是“閉門”做新聞，缺乏與網(wǎng)民的互動(dòng)，這時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)模式是Web1.0，在2006年以前基本上都是這種模式。
Web1.0是單純通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器瀏覽HTML網(wǎng)頁的模式。這種模式是以數(shù)據(jù)為中心，以集中編輯、為特征的，網(wǎng)站里的內(nèi)容是網(wǎng)站編輯進(jìn)行編輯處理后提供給用戶的，網(wǎng)站集中給用戶提供內(nèi)容，用戶則被動(dòng)的閱讀。這個(gè)過程是網(wǎng)站到用戶的單向行為，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容主要是“讀”，主要是“下載”。這個(gè)時(shí)期的代表站點(diǎn)在國(guó)內(nèi)主要是：新浪、搜狐、網(wǎng)易等幾大門戶站點(diǎn)，政府網(wǎng)站和文化傳播鮮有出現(xiàn)。
3.2Web2.0時(shí)代的信息雙向傳播
Web2.0在2006年后以不可阻擋之勢(shì)燃燒了互聯(lián)網(wǎng)，走入了千家萬戶的生活，現(xiàn)在Web2.0已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)中不可缺少的一部分，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化傳播起到了不可替代的作用。
Web2.0的主要特點(diǎn)是：網(wǎng)站與用戶之間的互動(dòng)性，網(wǎng)站內(nèi)容主要由用戶提供并參與建設(shè)網(wǎng)站的諸多功能，這是一種網(wǎng)站與用戶之間的雙向交流和參與的模式。由此可見，web2.0不同于web1.0的最大之處在于它的交互性。它由Web1.0是單純的“讀”向“寫”、“共同建設(shè)”發(fā)展；由“被動(dòng)地接收”互聯(lián)網(wǎng)信息向“主動(dòng)創(chuàng)造”互聯(lián)網(wǎng)信息邁進(jìn)；由原來“自上而下的、少數(shù)資源控制者集中控制主導(dǎo)”的互聯(lián)網(wǎng)體系，轉(zhuǎn)變?yōu)椤白韵露系?、由用戶集中智慧和力量主?dǎo)”的互聯(lián)網(wǎng)體系。
Web2.0內(nèi)在的動(dòng)力來源之一是將互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)權(quán)交還個(gè)人，從而充分激勵(lì)了個(gè)人的積極性和創(chuàng)造性。這種動(dòng)力激發(fā)了網(wǎng)民們的參與和創(chuàng)作熱情，網(wǎng)絡(luò)文化正是在這種動(dòng)力下得以迅速發(fā)展。
目前公認(rèn)的代表Web2.0的應(yīng)用有：Blog（博客）、SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）、Wiki（多人協(xié)作寫作工具）、MicroBlog（微博客）、RSS（網(wǎng)摘）、SEO（智能搜索）、個(gè)人門戶等。正是這些應(yīng)用功能為網(wǎng)絡(luò)文化的迅猛發(fā)展提供了肥沃的土壤，它們是網(wǎng)絡(luò)文化傳播的的物質(zhì)基礎(chǔ)。
國(guó)家重要媒體網(wǎng)站和各級(jí)政府網(wǎng)站也正是在這個(gè)時(shí)期得以更迅速的發(fā)展和發(fā)揮主旋律的重大作用。用戶在web2.0網(wǎng)站系統(tǒng)內(nèi)可以擁有自己的數(shù)據(jù)，并完全基于Web，所有功能都能通過瀏覽器完成。網(wǎng)民們?cè)谶@些網(wǎng)站上紛紛各抒己見，暢所欲言，大大促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文化的進(jìn)一步發(fā)展和繁榮。
隨著美國(guó)Twitter（中文稱：推特，是國(guó)外的一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)的網(wǎng)站，它可以借助無線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)來進(jìn)行即時(shí)通訊，是微博客的典型應(yīng)用）網(wǎng)站的興起和流行，微博在我國(guó)迅速的發(fā)展起來，并因?yàn)槠鋬?nèi)容的短小精悍而迅速躥紅互聯(lián)網(wǎng)。它允許用戶將自己的最新動(dòng)態(tài)和想法以短信形式發(fā)送給手機(jī)和個(gè)性化網(wǎng)站群，而不僅僅是發(fā)送給個(gè)人。當(dāng)前的智能手機(jī)、iPad、筆記本電腦等無線智能設(shè)備如虎添翼，更適合這種內(nèi)容短小信息的傳播。目前諸多政府網(wǎng)站和企事業(yè)利用微博官方動(dòng)態(tài)，使得網(wǎng)絡(luò)行政和網(wǎng)絡(luò)問政更輕松便捷。
可以說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面有了Web2.0的各類應(yīng)用；硬件方面網(wǎng)絡(luò)條件的有效改善；設(shè)備方面有了各類無線智能設(shè)備；才真正使得所有文化內(nèi)涵及活動(dòng)的傳播有了新的媒介和載體；網(wǎng)絡(luò)文化才能在“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)無限的空間里大放異彩，才真正使得網(wǎng)絡(luò)文化繁榮和創(chuàng)新，才使得我國(guó)的文化建設(shè)事業(yè)更加昌盛。
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