時(shí)間：2024-01-03 16:56:47
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文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1673-0992(2009)03-0104-01
摘要：鄉(xiāng)村旅游最早亦稱為“農(nóng)村旅游”，源于19世紀(jì)的歐洲。上世紀(jì)八十年代以來。隨著全球環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和綠色運(yùn)動(dòng)的興起，鄉(xiāng)村旅游得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，目前鄉(xiāng)村旅游已成為國(guó)內(nèi)外旅游的重要發(fā)展方向，市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。
關(guān)鍵詞：貴州鄉(xiāng)村旅游 問題 對(duì)策
隨著社會(huì)的發(fā)展。工業(yè)化、城市化進(jìn)程的加快，城市已成為“柏油沙漠、水泥叢林、噪聲海洋、垃圾圍城”，城市里空氣不佳，水質(zhì)不凈，食品不綠使得城市居民越來越向往鄉(xiāng)村美麗的風(fēng)景、清新的空氣、寧?kù)o的環(huán)境和淳樸的民風(fēng)。再加上近幾年來全球環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和綠色運(yùn)動(dòng)的興起，鄉(xiāng)村旅游得到較快的發(fā)展，逐漸成為國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。貴州作為“公園省”，旅游資源豐富，生態(tài)系統(tǒng)完整，原始自然的高原喀斯特景觀和古樸神秘的山地多民族文化緊密結(jié)合，孕育了貴州較高文化價(jià)值、科研價(jià)值、觀賞價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。
一、鄉(xiāng)村旅游的涵義
鄉(xiāng)村旅游是指以各種類型的鄉(xiāng)村為背景，以鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村田園風(fēng)光為旅游吸引物而進(jìn)行的兼帶觀光、度假、休閑性質(zhì)的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游首先是一種個(gè)人行為。其次才是一種社會(huì)行為，是先休閑體驗(yàn)。后感受的一種經(jīng)歷或過程，根本目的在于滿足旅游者的各種心里欲望，是人們調(diào)節(jié)心態(tài)的一種方式。鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)是旅游的內(nèi)在規(guī)定性，它是人們尋求心里滿足的一種體驗(yàn)形式，鄉(xiāng)村旅游之所以發(fā)生，是潛在旅游者在生活中出現(xiàn)心里失衡，產(chǎn)生旅游活動(dòng)是為了滿足自己的心里欲望，調(diào)整自己的心里狀態(tài)。謝彥君說：促使旅游行為發(fā)生的關(guān)鍵因素是旅游者的心里與現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)之間的差異。鄉(xiāng)村旅游具有資源轉(zhuǎn)化、投資合理、參與廣泛、示范帶動(dòng)、效益長(zhǎng)期和可持續(xù)發(fā)展等特點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式，是指在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)下，立足于鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢(shì)而生成的一種特色產(chǎn)業(yè)，它具有自我積累和自我發(fā)展能力，對(duì)吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、繁榮地方經(jīng)濟(jì)等方面都能發(fā)揮獨(dú)特顯著的作用，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的有效手段。
(1)起步晚，規(guī)模小，概念理解不一致
貴州鄉(xiāng)村旅游起步較晚，大多都是由村鎮(zhèn)、農(nóng)戶自發(fā)組織。這種開發(fā)形式缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，投資與經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，形式零散，再加之政府引導(dǎo)不夠，所以產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不明顯。由于鄉(xiāng)村旅游在國(guó)內(nèi)發(fā)展還不夠成熟，部分學(xué)者將鄉(xiāng)村旅游等同于農(nóng)業(yè)旅游，有的甚至片面理解為農(nóng)業(yè)觀光旅游，這大大的降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性：并嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
(2)開發(fā)模式單一，缺乏特色，重復(fù)建設(shè)多
目前貴州省鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)主要是休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)。而鄉(xiāng)村文化、民俗文化、徒步探險(xiǎn)、健身康體等內(nèi)涵豐富的旅游形式還未能引起重視，只是單一的依賴農(nóng)業(yè)資源。這種單一的旅游形式使得貴州的鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵較低。不能充分體現(xiàn)多樣性和地域性，再加上重復(fù)建設(shè)，開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品缺乏特色。
(3)基礎(chǔ)設(shè)施不健全、衛(wèi)生條件較差，安全保障低
貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金匱乏，吃、住、行、游、購(gòu)、娛等相關(guān)旅游設(shè)施不健全，有的景區(qū)電視信號(hào)較弱和通訊條件較差。由于鄉(xiāng)村旅游大多是在鄉(xiāng)村開展，相對(duì)閉塞的環(huán)境使村民們的衛(wèi)生觀念落后，特別是飲水和廁所等衛(wèi)生條件差，很多地區(qū)還存在著“人畜共飲、人畜同居”的現(xiàn)象。
(4)鄉(xiāng)村旅游人才短缺，綜合素質(zhì)普遍較低
由于貴州鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)處于較低層次，所以旅游專業(yè)人才較少。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)管理者和從業(yè)人員的素質(zhì)不高，缺乏統(tǒng)一的專業(yè)培訓(xùn)，很多旅游景區(qū)的管理人員和從業(yè)人員都是由當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民擔(dān)任。由于綜合素質(zhì)較低。在旅游服務(wù)過程中，他們不僅不能正確揣摸旅游者的心里，甚至還會(huì)與旅游者發(fā)生沖突，他們對(duì)旅游專業(yè)知識(shí)的缺乏，很多時(shí)候讓游客乘興而來敗興而歸。
三、貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的探索及對(duì)策
針對(duì)貴州省鄉(xiāng)村旅游中普遍存在的問題，我們應(yīng)充分地意識(shí)到積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在為游客提供一種深度文化體驗(yàn)的全新旅游產(chǎn)品的同時(shí)。又極大地加快了廣大農(nóng)村群眾脫貧致富的步伐。因此，只有進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)措施，創(chuàng)新發(fā)展模式，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展：
(1)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，科學(xué)策劃。增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵
在貴州省的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，要通過系統(tǒng)規(guī)劃，有機(jī)整合鄉(xiāng)村旅游資源，認(rèn)真科學(xué)地策劃好旅游開發(fā)項(xiàng)目：在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開發(fā)和設(shè)計(jì)中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做文章，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和藝術(shù)格調(diào)，成為展現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)生活與旅游文化的一個(gè)窗口。如貴州省的少數(shù)民族節(jié)慶特別多，一年有三百多個(gè)節(jié)日，如牯臟節(jié)、蘆笙會(huì)、姊妹節(jié)、龍舟節(jié)、苗年、侗年、端節(jié)等等，我們可以結(jié)合這些節(jié)慶來展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?/p>
(2)保持本色，突出特色，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力
貴州省對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中，要注意保持鄉(xiāng)土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。所以在開發(fā)中要加強(qiáng)科學(xué)引導(dǎo)和專業(yè)指導(dǎo)。強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)的特色和差異性，突出農(nóng)村的天然、淳樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍。強(qiáng)調(diào)天然、閑情和野趣，努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。如黔東北的江口縣云舍村是典型的土家族村寨，這里的民風(fēng)民俗幾乎沒有受其他文化的滲透而異化。
(3)政府主導(dǎo)，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，共樹品牌
目前全省各地都在花大力氣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，爭(zhēng)奪客源的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。所以應(yīng)成立各級(jí)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展指導(dǎo)委員會(huì)，以本轄區(qū)內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游為主體框架，建立起長(zhǎng)效管理機(jī)制，充分體現(xiàn)出政府在旅游經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)作用。鄉(xiāng)村旅游要在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下實(shí)現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，以群體的力量形成規(guī)模效應(yīng)，政府要對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)給予長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和政策支持，這樣才能為貴州省的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)立品牌。
鄉(xiāng)村旅游是出現(xiàn)在1980年，一種新型的農(nóng)村旅游模式，尤其是在20世紀(jì)90年代后期，迅速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游一般是獨(dú)特的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂的農(nóng)民業(yè)務(wù)實(shí)體。城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)意義。中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要是在農(nóng)業(yè)、旅游、休閑農(nóng)業(yè)和觀光學(xué)習(xí)、參與、娛樂、休閑、度假、娛樂等方向發(fā)展。
一、鄉(xiāng)村旅游的定義
鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村生活鄉(xiāng)村風(fēng)光和自然旅游資源為吸引物，依靠鄉(xiāng)村特有的美麗風(fēng)景與自然環(huán)境，配合當(dāng)?shù)氐慕ㄖc鄉(xiāng)村文化，在農(nóng)村和和農(nóng)業(yè)休閑的基礎(chǔ)上，開發(fā)度假、休閑、娛樂和參與體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目的新興旅游形式。國(guó)內(nèi)有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的定義較多，狹義的鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)。
二、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游主要是現(xiàn)在的城市中人們生活壓力大，人們有一種釋懷的感覺、可以放松身心，因?yàn)樵诔鞘袥]有一種田家樂園般的田園風(fēng)光和淳樸的農(nóng)村生活，所以農(nóng)家樂等項(xiàng)目正好迎合他們胃口。還有就是農(nóng)村的資源相對(duì)薄弱，為緩解城鄉(xiāng)之間的貧富差距，縮短彼此之間的距離，當(dāng)?shù)卣_發(fā)和引導(dǎo)下，一批批農(nóng)家游、生態(tài)游、體驗(yàn)休閑游等相續(xù)出現(xiàn)，這對(duì)改善農(nóng)村生活條件，增加農(nóng)民收入，減少貧富差距，減少城鄉(xiāng)差距都具有十分重要的意義，為建立一個(gè)和諧社會(huì)和發(fā)展共贏。
三、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r
我國(guó)是一個(gè)有悠久文化的農(nóng)業(yè)大國(guó)，地大物博，農(nóng)業(yè)資源豐富，隨著旅游業(yè)的高速發(fā)展和游客日益的的增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目已經(jīng)無法滿足旅游者的需求。鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)極大地滿足城市居民遠(yuǎn)離城市的喧囂與壓力，，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村民俗和傳統(tǒng)文化的需要。且鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入門檻較低，自20世紀(jì)90年代起，鄉(xiāng)村旅游如雨后春筍般迅速發(fā)展起來，出現(xiàn)了一大批有濃郁鄉(xiāng)村特色和文化的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在很大程度上解決了我國(guó)人民的就業(yè)問題，加快旅游業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)財(cái)富。
四、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景
首先，鄉(xiāng)村旅游擁有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間。一方面國(guó)家對(duì)農(nóng)村問題的重視的政策所決定的，另一方面由于工業(yè)化導(dǎo)致越來越多的城市居民想逃離工業(yè)環(huán)境享受休閑安逸的鄉(xiāng)村生活的需求，為此越來越多的城市人口將涌向鄉(xiāng)村，將會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平的提高提供一個(gè)良好的環(huán)境。
其次，鄉(xiāng)村旅游將會(huì)沿著生態(tài)旅游、文化旅游緊密結(jié)合的方向發(fā)展。歐洲國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展綠色內(nèi)涵尤為重視，日本更加重視鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)文化，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在我國(guó)現(xiàn)階段則側(cè)重于其經(jīng)濟(jì)效益。這是中國(guó)的國(guó)情，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游者與旅游開發(fā)者素質(zhì)的提高，鄉(xiāng)村旅游的綠色內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，將得到進(jìn)一步的挖掘，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游將發(fā)展的更加完善。
最后，地方文化的傳承與發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依托于當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化和地理特征，所以離不開當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與，需要用淳樸的民風(fēng)來創(chuàng)造一個(gè)可以讓旅游者達(dá)到放松身心休閑娛樂目的的環(huán)境氛圍，只有當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極配合才能使鄉(xiāng)村旅游更具地方文化特色。才會(huì)更加得到旅游者的青睞，保障鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
五、鄉(xiāng)村旅游存在的問題
（1）思想認(rèn)識(shí)問題：無論是社區(qū)居民，政府或鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者存在對(duì)鄉(xiāng)村旅游的理解缺乏的情況。一方面是對(duì)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目所需要的條件分析和認(rèn)識(shí)不夠，對(duì)本土資源的評(píng)價(jià)過高，致使旅游開發(fā)者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)期望過高。另一方面是對(duì)鄉(xiāng)村旅游特征的認(rèn)識(shí)不足，越來越多的非鄉(xiāng)村建筑和工商戶出現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，沒有很好地保護(hù)鄉(xiāng)村原有的風(fēng)貌，使鄉(xiāng)村旅游景觀“鄉(xiāng)村性”不足。
（2）規(guī)劃問題：沒有進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃。導(dǎo)致地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，缺少對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的合理運(yùn)用，允許開發(fā)商對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源盲目的開發(fā)，類似的建筑過多，缺少地方特色。旅游資源的開發(fā)形式單一、水平不高、低品位、特色不強(qiáng)，是缺乏對(duì)客源市場(chǎng)的吸引力的主要原因。
（3）基礎(chǔ)設(shè)施問題：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目前最大的一個(gè)約束問題是基礎(chǔ)設(shè)施落后。大部分的基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足旅游者的需求，如道路、停車場(chǎng)、洗手間、工具間、電話亭和其他公共設(shè)施，公共設(shè)施設(shè)備不足，餐廳和其它大型餐飲住宿條件差，衛(wèi)生狀況和設(shè)施設(shè)備條件難以難以留住游客。
（4）資金問題：資金短缺、缺乏投資。雖然鄉(xiāng)村旅游投資相對(duì)較小，見效更快，但不是不需要錢，尤其是在建設(shè)規(guī)模、水平的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，既需要能改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)又對(duì)外宣傳推廣，所以必須有一定的資金保證。然而，目前在中國(guó)設(shè)立旅游景點(diǎn)的繁榮階段，人們的投資熱點(diǎn)是開發(fā)大型、高檔風(fēng)景旅游區(qū)和主題公園，很少有人投資鄉(xiāng)村旅游。
（5）景點(diǎn)的管理問題：
鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的管理比較落后，服務(wù)的質(zhì)量也不是太好。具體表現(xiàn)為：首先，衛(wèi)生條件不好，有“臟，亂，差”現(xiàn)象；二是亂搭亂建嚴(yán)重，破壞了古代建筑和村落原有的風(fēng)格，使當(dāng)?shù)氐奈幕式档?，三是旅游景點(diǎn)的線路設(shè)計(jì)的不夠合理，缺少相應(yīng)的指示標(biāo)志或標(biāo)志不明顯，致使游客走許多冤枉路，浪費(fèi)時(shí)間。四是，景點(diǎn)的商戶過多，當(dāng)?shù)氐奈幕諊贿^多的商戶所沖淡，過多的商戶打破了原有村莊寧?kù)o祥和的生活，使游客無法感受到鄉(xiāng)村生活回歸自然、放松身心的感覺。
景區(qū)產(chǎn)品問題：
第一，中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，沒有形成系列，產(chǎn)品是類似的，品位不高，難以滿足旅游市場(chǎng)日趨多層次、多樣性和高文化品味的旅游需。；其次，產(chǎn)品粗糙，不夠深度開發(fā)。第三，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品參與性不足，難于提高旅游者旅游
感受。
六、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在問題的解決
（1）提高對(duì)鄉(xiāng)村旅游的理解和認(rèn)識(shí)
首先，要理解鄉(xiāng)村旅游業(yè)的意義和功能優(yōu)勢(shì)，理解其主要內(nèi)容和特點(diǎn)。第二，農(nóng)業(yè)不僅是在農(nóng)村地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是一種重要的旅游資源，協(xié)調(diào)旅游與農(nóng)業(yè)之間的關(guān)系，營(yíng)造農(nóng)業(yè)與旅游相互補(bǔ)的環(huán)境尤為重要。最后，需要對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來的負(fù)面影響的進(jìn)行科學(xué)的分析，這樣既可以對(duì)可能產(chǎn)生的問題做好預(yù)防，盡量避免問題的發(fā)生，也可使相關(guān)開發(fā)的主體對(duì)出現(xiàn)的問題有一個(gè)心理準(zhǔn)備，從而避免問題發(fā)生時(shí)出現(xiàn)慌亂、不滿，甚至失去鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的信心。
（2）建立合理的利益分配制度
實(shí)現(xiàn)公平合理的利益分配，首先，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須進(jìn)行一個(gè)全面的社會(huì)調(diào)查，清楚所有相關(guān)單位和人員的利益主體地位，然后根據(jù)各利益相關(guān)者在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)程度、貢獻(xiàn)等，制定科學(xué)的分配制度，并且要有一定的透明度。
（3）通力合作，解決生產(chǎn)問題
生產(chǎn)過程是核心問題，怎樣解決這個(gè)問題是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，為此許多專家和學(xué)者提出了許多有效的建議和對(duì)策。生產(chǎn)過程似乎很復(fù)雜，但只要解決好思想認(rèn)識(shí)和利益分配問題，每個(gè)相關(guān)開發(fā)主體明確的目的，團(tuán)結(jié)合作，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展生產(chǎn)中的問題將得到有效地解決。
（4）解決問題，保障發(fā)展
生產(chǎn)過程的問題解決順利，產(chǎn)品和效益問題也會(huì)得到解決。首先，基于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源和準(zhǔn)備的農(nóng)村旅游發(fā)展規(guī)劃有其自身獨(dú)特性的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)和開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有明顯的個(gè)性和特點(diǎn)，有效地消除產(chǎn)品類似的現(xiàn)象。其次，經(jīng)營(yíng)管理者、從業(yè)人員等相關(guān)人員提高業(yè)務(wù)知識(shí)和技能，發(fā)展融資到位，進(jìn)一步改善基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)于發(fā)展高質(zhì)量，高檔鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供有力的保障。
隨縣人文底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，發(fā)展態(tài)勢(shì)較好。但是隨縣鄉(xiāng)村旅游起步相對(duì)較晚，也面臨一些問題與挑戰(zhàn)。
存在的問題主要有：
1.基礎(chǔ)設(shè)施落后。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是交通相對(duì)不便。雖然村村通公路一定程度上改善了基本的交通狀況，但某些景區(qū)旅游路線道路太窄，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。比如唐鎮(zhèn)華寶山村，道路太窄、錯(cuò)車?yán)щy。二是接待能力有限。游客的吃住問題表現(xiàn)得尤為突出。比如尚市鎮(zhèn)群金村“桃花文化節(jié)”吸引了周邊游客前來體驗(yàn)，但基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，影響了總體接待能力，成為了制約發(fā)展的瓶頸。
2.市場(chǎng)發(fā)育不成熟。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是旅游資源開發(fā)不夠。雖然鄉(xiāng)村自然風(fēng)景優(yōu)美，文化底蘊(yùn)深厚，但名城風(fēng)貌、自然生態(tài)資源特色沒有得到有效發(fā)揮，尚未轉(zhuǎn)化為具有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。二是“六要素”挖掘不夠?！俺宰⌒杏钨?gòu)?qiáng)省笔锹糜萎a(chǎn)業(yè)的六要素。只有充分挖掘此六要素，才能形成完善和成熟的旅游市場(chǎng)，最終拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更是如此。從目前隨縣已經(jīng)形成一定影響力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品來看，仍然存在旅游六要素挖掘不夠、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條過短的問題。例如尚市桃花節(jié)主要靠賣油桃增加農(nóng)民收入，桃花節(jié)作為鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效果并不明顯。此外，神農(nóng)牡丹谷、草店芍藥園等景點(diǎn)的季節(jié)性過強(qiáng)，無法形成持久動(dòng)力。也就是說，目前隨縣鄉(xiāng)村旅游精品多以半日游為主，留不住人，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效果不顯著。
3.瓶頸問題突出。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是資金瓶頸。鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)之一是初期投入大，見效相對(duì)較慢。有些投資人在早期難以準(zhǔn)確預(yù)判投資金額，結(jié)果容易導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)困難。二是技術(shù)瓶頸。不少鄉(xiāng)村旅游以經(jīng)濟(jì)作物為基礎(chǔ)，這些經(jīng)濟(jì)作物的種植需要較高的技術(shù)要求。需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果和現(xiàn)代管理手段做支撐，才能獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益。三是信息瓶頸。不少旅游企業(yè)在發(fā)展初期缺少國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、市內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查，造成信息不對(duì)稱。
針對(duì)以上問題提出以下建議：
1.加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。解決好交通、食宿等問題。與交通部門合作，開辟旅游專線，為游客出游提供方便。推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)項(xiàng)目PPP模式，鼓勵(lì)私營(yíng)企業(yè)、民間資本與政府合作，吸引社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游地公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
2.創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游投融資體制機(jī)制。引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)旅游企業(yè)和旅游項(xiàng)目的融資支持，解決鄉(xiāng)村旅游資金投入問題。
3.加大旅游資源開發(fā)力度。發(fā)揮隨縣人文底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢(shì)，把各種鄉(xiāng)村民間娛樂藝術(shù)如舞獅、高橋、吹打樂、花鼓、民歌對(duì)唱及各種民俗表演納入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，形成系列和規(guī)模，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。
4.與高校合作尋求技術(shù)支持。合理配置和共享雙方資源，使雙方的優(yōu)勢(shì)得到最佳互補(bǔ)。引進(jìn)高校人才參與旅游項(xiàng)目開發(fā)和管理。邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家為村民提供經(jīng)濟(jì)作物種植技能培訓(xùn)。
5.合理規(guī)劃，形成隨縣旅游品牌效應(yīng)。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)旅游地的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài)環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)及客源市場(chǎng)等進(jìn)行認(rèn)真和詳實(shí)的調(diào)查與評(píng)價(jià)，打造出具有隨縣特色、與鄉(xiāng)村環(huán)境相協(xié)調(diào)、具有品牌效應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游目的地。
6.鄉(xiāng)村旅游與精準(zhǔn)扶貧相結(jié)合。積極引導(dǎo)貧困地區(qū)因地制宜利用自然生態(tài)、民俗文化、特色農(nóng)業(yè)、林業(yè)等資源開發(fā)旅游項(xiàng)目，讓農(nóng)民參與旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)和脫貧致富。吸納村民參與景區(qū)建設(shè)，改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；項(xiàng)目開發(fā)；開發(fā)問題；對(duì)策
引言
從上世紀(jì)八十年代開始，隨著環(huán)境保護(hù)觀念逐步的深入人心，在旅游環(huán)境向田園回歸以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)自身尋求發(fā)展和突破的雙重作用之下，鄉(xiāng)村旅游得到了迅速的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、滿足人們休閑需求的同時(shí)，也呈現(xiàn)出了一些問題，影響到了鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
一、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中存在的主要問題
（一）缺乏一個(gè)科學(xué)而合理的鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展規(guī)劃，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象比較嚴(yán)重
當(dāng)前大部分的農(nóng)村地區(qū)都沒有建立起當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。從廣西農(nóng)村地區(qū)的情況來看，絕大部分的鄉(xiāng)村旅游都是農(nóng)民自主以農(nóng)田、魚塘、果園和山林等鄉(xiāng)村自然資源為依托而建設(shè)起來的小規(guī)模旅游項(xiàng)目。這導(dǎo)致農(nóng)村旅游項(xiàng)目的規(guī)模偏小，沒有鮮明的特色，而且沒有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，導(dǎo)致發(fā)展規(guī)劃處于無序發(fā)展的狀態(tài)。這些問題在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)的過程中予以重視，否則將使得未來只能使用價(jià)格作為最主要的競(jìng)爭(zhēng)方式。而一旦出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，不但不能夠通過鄉(xiāng)村旅游來幫助農(nóng)民提高其收入，反而傷害了他們自身的利益。
同時(shí)，缺乏整體規(guī)劃的另外一個(gè)表現(xiàn)就是鄉(xiāng)村旅游缺乏規(guī)范的高質(zhì)量服務(wù)，一些鄉(xiāng)村旅游的檔次較低，服務(wù)質(zhì)量跟不上消費(fèi)者的需求。例如，鄉(xiāng)村的道路設(shè)施沒有跟上來，道路狹窄、凹凸不平；房屋的取暖制冷設(shè)施不完善或者是居住條件較差等；鄉(xiāng)村的客房、衛(wèi)生間以及廚房等衛(wèi)生條件較差；停車場(chǎng)等公共設(shè)施過于簡(jiǎn)陋、對(duì)應(yīng)的設(shè)備不足等。
（二）鄉(xiāng)村旅游資源缺乏深度開發(fā)，文化內(nèi)涵亟待加強(qiáng)
當(dāng)前，廣西省的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)還處于一個(gè)探索性的階段，部分人將我國(guó)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)的內(nèi)容總結(jié)為——“幾間房子，幾張桌子，爬爬山，喝喝茶，打打麻將，釣釣魚蝦”。這種評(píng)價(jià)在一定程度上可能存在著夸大的成分，但是它在一定程度上說明了我國(guó)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)現(xiàn)狀：當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)初具規(guī)模，硬件基本能夠滿足消費(fèi)者的部分需求。但是，還存在著一些不足，尤其是在軟實(shí)力方面還沒有予以開發(fā)。尤其是在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化的開發(fā)，以鄉(xiāng)村民俗為代表的文化產(chǎn)品的開發(fā)深度亟待加深。簡(jiǎn)單的來講，就是當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品只能夠滿足部分游客低層次的感官需求，而對(duì)于內(nèi)在的精神層面的感受和需求則缺乏對(duì)應(yīng)的關(guān)注。
再次，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏文化內(nèi)涵的另外一個(gè)原因就是由于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和發(fā)展過程中沒有一個(gè)有效的自我定位。自我定位的模糊是導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏文化內(nèi)涵的一個(gè)重要因素。在城市化進(jìn)程加快的過程中，一些鄉(xiāng)村自身極具鄉(xiāng)土氣息的特有資源不斷消失，開始出現(xiàn)了城市化的苗頭，尤其是鄉(xiāng)村中的一些自然和半自然的生態(tài)環(huán)境與景觀都遭到了破壞。使得鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)不能把握好自身的優(yōu)勢(shì)，更加不能形成自己的品牌。
（三）旅游者自身行為不夠成熟
我國(guó)當(dāng)前的一些旅游者的行為基本還停留在一個(gè)較低的層次，主要偏重的依然是物質(zhì)享受，對(duì)精神享受不予重視。同時(shí)，日常休閑的意識(shí)不夠強(qiáng)，主要是在一些較重大的節(jié)假日休閑較多。再者，各個(gè)地區(qū)的城市消費(fèi)水平是不同的，開展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目較早地區(qū)消費(fèi)水平可能較高，例如長(zhǎng)沙的人均消費(fèi)在200～800元之間，濟(jì)南的一些地區(qū)則基本在200元以下。
消費(fèi)者基本將鄉(xiāng)村旅游定位在觀光旅游的層次上，基本沒有參加旅游地區(qū)所提供的體驗(yàn)性?shī)蕵坊顒?dòng)。主要注重的是物質(zhì)享受，其中土特產(chǎn)和土家菜是消費(fèi)者最為津津樂道的特色。而國(guó)外的一些鄉(xiāng)村旅游者，其主要的服務(wù)對(duì)象是那些接受教育程度高、經(jīng)濟(jì)條件好的人。他們選擇鄉(xiāng)村旅游和度假不是由于費(fèi)用的考慮，而是需要在鄉(xiāng)村度假的過程中獲得凈化空間下的精神享受，而不僅僅只是物質(zhì)享受。同時(shí)，一些游客還存在這“湊熱鬧”的心理，一般只是在旺季出行，而淡季則較為冷清，導(dǎo)致了旺季基礎(chǔ)設(shè)施超載、服務(wù)質(zhì)量下降的問題。
二、解決鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中存在問題的若干策略
（一）預(yù)先整體規(guī)劃，逐步可靠執(zhí)行
在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的過程中，必須將整體規(guī)劃和區(qū)域旅游整體規(guī)劃、鄉(xiāng)村周邊城市發(fā)展的整體規(guī)劃協(xié)調(diào)起來，使之服從并結(jié)合區(qū)域旅游規(guī)劃和城市的發(fā)展規(guī)劃。在整體規(guī)劃的過程中，應(yīng)該在其中將當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展資源的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)、開發(fā)的具體區(qū)域范圍、旅游項(xiàng)目以及相關(guān)的配套工作都要詳細(xì)的列出。在對(duì)景觀建筑以及旅游設(shè)施的建設(shè)方面，應(yīng)該注意其與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)性，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)自然環(huán)境與人工環(huán)境之間的完美統(tǒng)一。這就要求鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中保持這樣三個(gè)基本狀態(tài)：景觀設(shè)施的生態(tài)化、建筑材料的原始化以及餐飲食品的原生態(tài)化。
在景觀建設(shè)的過程中，尤其要結(jié)合廣西省自身的自然資源特殊，要保護(hù)好鄉(xiāng)村既有的原生態(tài)自然風(fēng)光和環(huán)境，尤其是要注重森林和植被的保護(hù)工作，對(duì)鄉(xiāng)村中的自然水景和原生態(tài)濕地系統(tǒng)要予以完全保護(hù)，然后以之為中心打造出和諧自然的濱水景觀。而在道路交通的建設(shè)方面，應(yīng)該盡量采用由卵石和片石組成的石階，或者是由碎石鋪成的小道，然后以藤蔓植物和樹木等來予以點(diǎn)綴，以營(yíng)造出“小橋流水人家”的田園休閑氛圍。在建設(shè)的過程中切忌大量的采用金屬質(zhì)感的建筑材料，諸如鋁合金、瓷磚、不銹鋼等材料。簡(jiǎn)而言之，就是要在建設(shè)的過程中力爭(zhēng)打造出田園原始味道的景觀，而不是城市化的景觀。這就要求建設(shè)的景觀不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的模擬和仿造，同時(shí)還要考慮可持續(xù)發(fā)展的需要，切忌短視行為的出現(xiàn)。
一、引言
隨著生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也逐步提高，加之交通運(yùn)輸業(yè)、尤其汽車和高鐵的迅猛發(fā)展，外出旅游正在成為中國(guó)人的一項(xiàng)基本生活需求。與以往的長(zhǎng)途旅行乃至出國(guó)、出境旅游相比，短途旅游正以其方便、靈活的優(yōu)勢(shì)得到越來越多的關(guān)注。
二、鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)
在形式多樣的短途旅游中，由城市向周邊農(nóng)村輻射的鄉(xiāng)村旅游，無疑是近年來發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的一種旅游形式。在短途旅游方便、靈活的優(yōu)點(diǎn)之外，鄉(xiāng)村旅游更同時(shí)具備貼近自然、貼近生活、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等多種獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)擁有較大市場(chǎng)潛力的發(fā)展項(xiàng)目。
三、目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題
近年來，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游逐漸崛起成為一項(xiàng)火熱的消費(fèi)項(xiàng)目，居住在城市的人們逐漸意識(shí)到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生活蘊(yùn)含的魅力和鄉(xiāng)村地區(qū)自然環(huán)境的極大優(yōu)勢(shì)，周末和節(jié)假日全家老小共同來一趟鄉(xiāng)村之旅，已經(jīng)成為城市居民的一種生活方式。但綜合來看，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游尚處于較低層次，存在較多問題，有待進(jìn)一步改善。
（一）旅游“硬件”不能適應(yīng)發(fā)展需要
所謂硬件，指的就是眾多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，包括衛(wèi)生、醫(yī)療、服務(wù)等設(shè)施。目前各地鄉(xiāng)村旅游基本處在原生態(tài)的狀況，即僅有當(dāng)?shù)鼐用窈鸵蚤_發(fā)為目的的旅游項(xiàng)目，配套設(shè)施嚴(yán)重缺乏，如公共廁所、衛(wèi)生服務(wù)站、加油站等基本設(shè)施幾乎沒有。由于鄉(xiāng)村旅游各景點(diǎn)之間往往距離較遠(yuǎn)，這些基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏，使得游客在游覽過程中較為不便，放大了路程在游客選擇景點(diǎn)時(shí)的考量，其結(jié)果就是離城市較近的景點(diǎn)游客較多，且游客數(shù)量的減少幅度遠(yuǎn)大于景點(diǎn)路程增加的幅度，對(duì)離城市較遠(yuǎn)的景點(diǎn)十分不利。
（二）鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)效率較低
鄉(xiāng)村旅游，尤其是平原地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游，通常面臨景點(diǎn)與景點(diǎn)之間距離較長(zhǎng)，對(duì)游客吸引力較弱的問題。與此同時(shí)，各地在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時(shí)，經(jīng)常以縣、區(qū)為單位，各自為政，互相競(jìng)爭(zhēng)，造成的結(jié)果就是各地區(qū)都有若干個(gè)規(guī)模不大的景點(diǎn)，分散在境內(nèi)各地，但每個(gè)景點(diǎn)可供游客欣賞、娛樂的內(nèi)容都十分有限，讓游客感到僅去一個(gè)景點(diǎn)玩的不夠盡興，但去其他景點(diǎn)又太過麻煩，難以讓游客獲得足夠的樂趣，也削弱了游客重復(fù)前來游玩的興致。
（三）鄉(xiāng)村旅游形式單一
目前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游在形式上仍然以農(nóng)村生活體驗(yàn)為主，主要形式有農(nóng)家樂、果品采摘、垂釣、賞花踏青等。相比數(shù)量眾多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和景點(diǎn)，形式上顯得較為單一，無論是對(duì)游客的吸引力，還是產(chǎn)品的附加值，都有很大的提升空間。
（四）旅游“軟件”亟需增強(qiáng)
當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員主要以各地居民為主，缺乏統(tǒng)一的組織和有力的管理，景點(diǎn)附近經(jīng)常演變成農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，管理混亂，臟亂差現(xiàn)象普遍存在，服務(wù)質(zhì)量難以得到保證。游客在旅游過程中很難得到有效的服務(wù)，更多只能依靠自己摸索，缺乏良好的旅游體驗(yàn)。
四、改善鄉(xiāng)村旅游整體質(zhì)量的對(duì)策
（一）增強(qiáng)認(rèn)識(shí)，加大投入
各地方政府應(yīng)充分認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的廣闊前景，對(duì)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益進(jìn)行充分調(diào)研論證，對(duì)符合條件的鄉(xiāng)村，應(yīng)加大政策性投入，扶持鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)，避免為發(fā)展而發(fā)展，無條件迎合游客而對(duì)環(huán)境進(jìn)行破壞性開發(fā)；通過廣泛宣傳，逐步培養(yǎng)游客形成“我欣賞這樣的自然”而非“我要看這樣的自然”的旅游心態(tài)，形成環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展互相促進(jìn)的良性循環(huán)。
（二）完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施
鄉(xiāng)村旅游的游客數(shù)量大幅增加，相應(yīng)的衛(wèi)生、醫(yī)療等服務(wù)需求也快速增長(zhǎng)。各地應(yīng)充分考慮鄉(xiāng)村旅游多為自駕游的實(shí)際情況，結(jié)合本地旅游景點(diǎn)分布情況，加快公共廁所、衛(wèi)生服務(wù)站、加油站、汽車修理站、商場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的修建，為游客提供一條龍服務(wù)，確保游客在游玩過程中出現(xiàn)問題能夠及時(shí)得到幫助，消除后顧之憂，同時(shí)帶動(dòng)地方人員就業(yè)。
（三）統(tǒng)一規(guī)劃，豐富內(nèi)容
鄉(xiāng)村旅游落點(diǎn)在鄉(xiāng)村，規(guī)劃則應(yīng)在省市一級(jí)地方政府。只有將鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃工作提升到省市一級(jí)的高度，才能有效避免縣區(qū)政府互相競(jìng)爭(zhēng)、一盤散沙的規(guī)劃局面。在旅游項(xiàng)目的規(guī)劃中，應(yīng)減少重復(fù)和雷同項(xiàng)目，根據(jù)時(shí)間長(zhǎng)短、路程遠(yuǎn)近、項(xiàng)目?jī)?nèi)容等，科學(xué)規(guī)劃設(shè)置旅游項(xiàng)目，開發(fā)多條旅游線路，為游客提供多種可選組合，吸引回頭客。通過跨地區(qū)、跨類型的旅游項(xiàng)目設(shè)置，如農(nóng)業(yè)生態(tài)游、鄉(xiāng)村訪古游、野外健身游等。
（四）提高從業(yè)人員素質(zhì)
在鄉(xiāng)村旅游規(guī)?；l(fā)展的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)旅游項(xiàng)目和服務(wù)的規(guī)范化，對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游從業(yè)人員進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，提升整體素質(zhì)，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量；引入管理人才，實(shí)施企業(yè)化運(yùn)作，減少粗放管理造成的資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益最大化。
五、結(jié)束語：
一、新疆鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀
新疆鄉(xiāng)村旅游與國(guó)內(nèi)相比發(fā)展相對(duì)滯后,自改革開放至20世紀(jì)90年代,由于大部分景區(qū)尚未規(guī)劃開發(fā),交通不便、食宿條件等限制因素成為旅游發(fā)展的瓶頸,景點(diǎn)還呈現(xiàn)原始狀態(tài),游客較少,處于緩慢發(fā)展階段。
直到20世紀(jì)90年代后期,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,在國(guó)內(nèi)旅游形勢(shì)欣欣向榮,尤其是兩次中央新疆工作座談會(huì)的背景下,新疆經(jīng)濟(jì)獲得長(zhǎng)足發(fā)展,各種福利保障制度日趨完善,人們生活水平日益提高,居民人均收入增速較快,物質(zhì)生活得以較大改善,人均可支配收入逐年增加,以及景點(diǎn)統(tǒng)一規(guī)劃開發(fā),交通等基礎(chǔ)設(shè)施不斷建設(shè),食宿條件有了較大改善,居民的出行愿望被極大地調(diào)動(dòng)起來,通過旅游等方式來提高精神需求的愿望日益增加,以鄉(xiāng)村旅游為主題的旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)活躍態(tài)勢(shì)。
新疆鄉(xiāng)村旅游主要以借助自然風(fēng)光、傳統(tǒng)民族建筑、節(jié)慶民俗等為主要內(nèi)容的觀光旅游,以自身投入感受的體驗(yàn)旅游、休閑度假旅游、生態(tài)餐飲旅游四種類型為主。
但從總體來看,新疆鄉(xiāng)村旅游仍然處于發(fā)展的“幼兒期”,鄉(xiāng)村旅游的理論研究與旅游實(shí)踐錯(cuò)位,發(fā)展中存在的問題較多。為了更好地促進(jìn)新疆鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展,必須對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游中存在的問題進(jìn)行深入、全面分析,以尋求從根本上解決這些問題的方法。
二、新疆鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題
目前,隨著鄉(xiāng)村旅游的逐步發(fā)展,其不僅在中國(guó)旅游業(yè)的組成結(jié)構(gòu)中占據(jù)越來越重要的地位,在新疆也成為熱門。隨著鄉(xiāng)村旅游深入發(fā)展,未能統(tǒng)一規(guī)劃、盲目開發(fā)、規(guī)模差異旅游產(chǎn)品單一、服務(wù)不到位等問題日益凸顯,歸納總結(jié)起來,新疆旅游鄉(xiāng)村旅游主要面臨以下4個(gè)方面的問題。
(一)經(jīng)營(yíng)理念低俗化
作為旅游經(jīng)營(yíng)者,其提供的旅游產(chǎn)品、服務(wù)與游客心理預(yù)期之間存在較大差異。注重眼前利益,經(jīng)營(yíng)理念低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重,未能凸顯鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性和區(qū)域性特征,未能對(duì)新疆的民族文化進(jìn)行深入挖掘與剖析以滿足不同年齡段游客的精神需求。
(二)旅游產(chǎn)品形式單一
新疆鄉(xiāng)村旅游系列產(chǎn)品基本上大同小異,種類少、無特色,品位低。通過對(duì)新疆鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn),大部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品仍然以觀自然風(fēng)光、感受農(nóng)家樂趣為主,以打牌、吃農(nóng)家飯等活動(dòng)為主,游客在整個(gè)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中的參與性不強(qiáng)[1]。
(三)缺乏整體規(guī)劃
近年來,鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展對(duì)于新疆城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的改變產(chǎn)生了較大影響,各地政府從中嘗到甜頭,爭(zhēng)先恐后發(fā)展起鄉(xiāng)村旅游,導(dǎo)致新疆鄉(xiāng)村生態(tài)旅游缺乏整體規(guī)劃,出現(xiàn)遍地開花、良莠不齊等現(xiàn)狀。由于資金缺乏,沒有對(duì)旅游資源進(jìn)行論證、細(xì)致規(guī)劃就進(jìn)入開發(fā)實(shí)施階段,量大質(zhì)低,許多地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在無序性。此外,由于鄉(xiāng)村旅游的概念模糊,只看到眼前利益,忽視長(zhǎng)久利益,在開發(fā)過程中過度加入人工因素,導(dǎo)致農(nóng)村城鎮(zhèn)化顯著,使農(nóng)村的自然風(fēng)光等旅游資源遭到破壞,極大地影響到了鄉(xiāng)村旅游資源本色。
(四)旅游人才短缺
新疆地處中國(guó)西北偏遠(yuǎn)地區(qū),經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人才培養(yǎng)與國(guó)內(nèi)其他地方相比滯后性較明顯,當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源的開發(fā)主要以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主,文化水平、學(xué)歷層次較低,旅游相關(guān)的管理人員嚴(yán)重不足,沒有形成旅游人才培養(yǎng)梯隊(duì);同時(shí),已從事鄉(xiāng)村旅游的人員并未進(jìn)行系統(tǒng)和全面培訓(xùn)。人才不足及較低的素質(zhì)與快速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)不相匹配,業(yè)已成為其發(fā)展的瓶頸[2]。
三、新疆鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對(duì)策
(一)提高經(jīng)營(yíng)理念,挖掘文化本性
作為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者,應(yīng)以傳統(tǒng)特色文化為依托,摒棄低俗經(jīng)營(yíng)理念,將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn),摒棄將眼前利益擴(kuò)大化傾向,堅(jiān)持生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是一種文化含量大的旅游資源,新疆的鄉(xiāng)村除了充滿誘惑的自然旅游資源外,更多的和最能吸引旅游者的則是淳樸的、神秘的人文旅游資源,如民俗文化、文化遺跡等。鄉(xiāng)村旅游是保護(hù)原始生態(tài)和傳統(tǒng)文化的最佳方式。正是由于人們意識(shí)到環(huán)境惡化將使人類失去棲息地,文化一體化才成為城里人青睞、追求的新方向。新疆的鄉(xiāng)村旅游不能只停留在現(xiàn)在的表象繁榮上,必須走與文化旅游相結(jié)合的道路,挖掘拓展新疆民族文化中豐富的內(nèi)涵,鄉(xiāng)村旅游才能持久而興旺地發(fā)展下去。
(二)充分利用資源,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的多樣化
一、新疆鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀
新疆鄉(xiāng)村旅游與國(guó)內(nèi)相比發(fā)展相對(duì)滯后，自改革開放至20世紀(jì)90年代，由于大部分景區(qū)尚未規(guī)劃開發(fā)，交通不便、食宿條件等限制因素成為旅游發(fā)展的瓶頸，景點(diǎn)還呈現(xiàn)原始狀態(tài)，游客較少，處于緩慢發(fā)展階段。
直到20世紀(jì)90年代后期，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在國(guó)內(nèi)旅游形勢(shì)欣欣向榮，尤其是兩次中央新疆工作座談會(huì)的背景下，新疆經(jīng)濟(jì)獲得長(zhǎng)足發(fā)展，各種福利保障制度日趨完善，人們生活水平日益提高，居民人均收入增速較快，物質(zhì)生活得以較大改善，人均可支配收入逐年增加，以及景點(diǎn)統(tǒng)一規(guī)劃開發(fā)，交通等基礎(chǔ)設(shè)施不斷建設(shè)，食宿條件有了較大改善，居民的出行愿望被極大地調(diào)動(dòng)起來，通過旅游等方式來提高精神需求的愿望日益增加，以鄉(xiāng)村旅游為主題的旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)活躍態(tài)勢(shì)。
新疆鄉(xiāng)村旅游主要以借助自然風(fēng)光、傳統(tǒng)民族建筑、節(jié)慶民俗等為主要內(nèi)容的觀光旅游，以自身投入感受的體驗(yàn)旅游、休閑度假旅游、生態(tài)餐飲旅游四種類型為主。
但從總體來看，新疆鄉(xiāng)村旅游仍然處于發(fā)展的“幼兒期”，鄉(xiāng)村旅游的理論研究與旅游實(shí)踐錯(cuò)位，發(fā)展中存在的問題較多。為了更好地促進(jìn)新疆鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游中存在的問題進(jìn)行深入、全面分析，以尋求從根本上解決這些問題的方法。
二、新疆鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題
目前，隨著鄉(xiāng)村旅游的逐步發(fā)展，其不僅在中國(guó)旅游業(yè)的組成結(jié)構(gòu)中占據(jù)越來越重要的地位，在新疆也成為熱門。隨著鄉(xiāng)村旅游深入發(fā)展，未能統(tǒng)一規(guī)劃、盲目開發(fā)、規(guī)模差異旅游產(chǎn)品單一、服務(wù)不到位等問題日益凸顯，歸納總結(jié)起來，新疆旅游鄉(xiāng)村旅游主要面臨以下4個(gè)方面的問題。
（一）經(jīng)營(yíng)理念低俗化
作為旅游經(jīng)營(yíng)者，其提供的旅游產(chǎn)品、服務(wù)與游客心理預(yù)期之間存在較大差異。注重眼前利益，經(jīng)營(yíng)理念低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重，未能凸顯鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性和區(qū)域性特征，未能對(duì)新疆的民族文化進(jìn)行深入挖掘與剖析以滿足不同年齡段游客的精神需求。
（二）旅游產(chǎn)品形式單一
新疆鄉(xiāng)村旅游系列產(chǎn)品基本上大同小異，種類少、無特色，品位低。通過對(duì)新疆鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品仍然以觀自然風(fēng)光、感受農(nóng)家樂趣為主，以打牌、吃農(nóng)家飯等活動(dòng)為主，游客在整個(gè)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中的參與性不強(qiáng)[1]。
（三）缺乏整體規(guī)劃
近年來，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展對(duì)于新疆城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的改變產(chǎn)生了較大影響，各地政府從中嘗到甜頭，爭(zhēng)先恐后發(fā)展起鄉(xiāng)村旅游，導(dǎo)致新疆鄉(xiāng)村生態(tài)旅游缺乏整體規(guī)劃，出現(xiàn)遍地開花、良莠不齊等現(xiàn)狀。由于資金缺乏，沒有對(duì)旅游資源進(jìn)行論證、細(xì)致規(guī)劃就進(jìn)入開發(fā)實(shí)施階段，量大質(zhì)低，許多地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在無序性。此外，由于鄉(xiāng)村旅游的概念模糊，只看到眼前利益，忽視長(zhǎng)久利益，在開發(fā)過程中過度加入人工因素，導(dǎo)致農(nóng)村城鎮(zhèn)化顯著，使農(nóng)村的自然風(fēng)光等旅游資源遭到破壞，極大地影響到了鄉(xiāng)村旅游資源本色。
（四）旅游人才短缺
新疆地處中國(guó)西北偏遠(yuǎn)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人才培養(yǎng)與國(guó)內(nèi)其他地方相比滯后性較明顯，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源的開發(fā)主要以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主，文化水平、學(xué)歷層次較低，旅游相關(guān)的管理人員嚴(yán)重不足，沒有形成旅游人才培養(yǎng)梯隊(duì);同時(shí)，已從事鄉(xiāng)村旅游的人員并未進(jìn)行系統(tǒng)和全面培訓(xùn)。人才不足及較低的素質(zhì)與快速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)不相匹配，業(yè)已成為其發(fā)展的瓶頸[2]。
三、新疆鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對(duì)策
（一）提高經(jīng)營(yíng)理念，挖掘文化本性
作為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)以傳統(tǒng)特色文化為依托，摒棄低俗經(jīng)營(yíng)理念，將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，摒棄將眼前利益擴(kuò)大化傾向，堅(jiān)持生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是一種文化含量大的旅游資源，新疆的鄉(xiāng)村除了充滿誘惑的自然旅游資源外，更多的和最能吸引旅游者的則是淳樸的、神秘的人文旅游資源，如民俗文化、文化遺跡等。鄉(xiāng)村旅游是保護(hù)原始生態(tài)和傳統(tǒng)文化的最佳方式。正是由于人們意識(shí)到環(huán)境惡化將使人類失去棲息地，文化一體化才成為城里人青睞、追求的新方向。新疆的鄉(xiāng)村旅游不能只停留在現(xiàn)在的表象繁榮上，必須走與文化旅游相結(jié)合的道路，挖掘拓展新疆民族文化中豐富的內(nèi)涵，鄉(xiāng)村旅游才能持久而興旺地發(fā)展下去。
（二）充分利用資源，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的多樣化
國(guó)內(nèi)各地都在發(fā)展各種形式的旅游業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，新疆鄉(xiāng)村旅游必須形成自己的“拳頭產(chǎn)品”，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。通過旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，按照一定的規(guī)則，配置旅游資源，把旅游服務(wù)加入其中，并以一定的主題、內(nèi)容、形式和價(jià)格表示出來，才能真正吸引游客的眼球。另外，創(chuàng)新是發(fā)展旅游產(chǎn)品的必由之路，其目的是引領(lǐng)新的旅游消費(fèi)需求。新疆的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展了這么多年，能讓人提起來的旅游產(chǎn)品還只是以吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家炕、觀田園風(fēng)光等“杜氏度假村”，已經(jīng)無法適應(yīng)多變的旅游需求，必須尋找能代表新疆鄉(xiāng)村旅游的新亮點(diǎn)。這就需要我們?cè)诼糜沃黝}、旅游內(nèi)容、旅游形式上進(jìn)行充分設(shè)計(jì)，多創(chuàng)新。
新疆有大量的原始自然風(fēng)景區(qū)，作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者，要把握新疆居民生活水平快速提高、戶外旅游探險(xiǎn)需求不斷擴(kuò)大的機(jī)遇，將鄉(xiāng)村旅游與探險(xiǎn)旅游相結(jié)合，將其打造成國(guó)內(nèi)有一定知名度的探險(xiǎn)旅游景區(qū);設(shè)置可以帶動(dòng)戶外用品銷售及餐飲等新興項(xiàng)目，提升景區(qū)的軟硬件設(shè)施，為集體游客和“驢友”提供優(yōu)秀的旅游服務(wù)。
（三）促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多元化
新疆鄉(xiāng)村游將重點(diǎn)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)生態(tài)、鄉(xiāng)村生態(tài)、山區(qū)生態(tài)、林業(yè)生態(tài)、湖區(qū)生態(tài)產(chǎn)品。同時(shí)，挖掘各地州地方特色的戲劇、繪畫、民間歌舞、雜技、曲藝等少數(shù)民族地區(qū)民間藝術(shù)，通過提升開發(fā)出鄉(xiāng)村游的文化精品。
