時間：2023-08-01 16:55:30
序論：在您撰寫鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游業(yè)；城鄉(xiāng)一體化；區(qū)域經(jīng)濟(jì)
一、前言
近年來，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)之一，其對經(jīng)濟(jì)的拉動性日益顯現(xiàn)，并成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
在中國，隨著“城鄉(xiāng)一體化”的推進(jìn)，旅游業(yè)不僅對城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的作用也逐漸突顯。隨著“三農(nóng)”問題越來越引起社會關(guān)注，農(nóng)村旅游業(yè)開發(fā)也受到重視。如何更好地利用旅游業(yè)來帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為值得研究的課題。
寧鄉(xiāng)是湖南省有名的旅游資源大縣，是充分利用旅游業(yè)帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范。而作為“湖南農(nóng)業(yè)第一縣”，寧鄉(xiāng)縣大部分地區(qū)仍為落后閉塞的農(nóng)村，在旅游資源的利用方面存在較多問題，經(jīng)濟(jì)增長緩慢。因此，研究旅游業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的作用有著相當(dāng)強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
二、寧鄉(xiāng)縣旅游概況
1.旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位
寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮昌盛，縣域經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力位居湖南省三強(qiáng)。旅游業(yè)在寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中起著不可忽視的作用。
總體來說，寧鄉(xiāng)縣旅游收入的增長快于GDP增長速度。2011年全縣實(shí)現(xiàn)縣域生產(chǎn)總值638億，旅游總收入對GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到12.9%，旅游經(jīng)濟(jì)總量和增速領(lǐng)跑長沙；旅游業(yè)旅游業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率為25.2%。旅游業(yè)的快速發(fā)展推動了寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
2.整體品牌形象的構(gòu)建
品牌效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，將成為旅游業(yè)最大的推動力。五年來，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)迅猛發(fā)展，打造了“神奇寧鄉(xiāng)，我心向往”品牌；而在去年，寧鄉(xiāng)縣政府著力打造以“瞻以養(yǎng)德、泉以養(yǎng)生、禪以養(yǎng)心、動以養(yǎng)氣、食以養(yǎng)胃”為內(nèi)涵的“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀中國寧鄉(xiāng)”旅游品牌，以實(shí)現(xiàn)營銷的目的。
3.客源地特點(diǎn)
根據(jù)調(diào)查，寧鄉(xiāng)的主要客源來自本地市場，長株潭地區(qū)的客源占到40%，這與寧鄉(xiāng)緊鄰長沙市區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢有關(guān)；省內(nèi)游客的比例占到28%，大多數(shù)來自于周邊城市；國內(nèi)其他省份的游客也達(dá)到了15%，多為觀光型游客，一般是去長沙旅游順道而來的；而海外市場仍具有較大的開發(fā)空間，僅為2%。
三、寧鄉(xiāng)縣旅游區(qū)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀
通過調(diào)查可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游資源大多集中在農(nóng)村地區(qū)。因此，旅游業(yè)的發(fā)展與周邊農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)狀況緊密相關(guān)。在抽樣調(diào)查了寧鄉(xiāng)旅游區(qū)周邊部分農(nóng)村地區(qū)的大體經(jīng)濟(jì)狀況和居民生活現(xiàn)狀后，可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：
1.人均年收入
從上圖中看出，自從2007年寧鄉(xiāng)縣成為“中國旅游強(qiáng)縣”以來，旅游區(qū)周邊農(nóng)村地區(qū)人均年收入增速加快，在五年里增長率接近一倍，領(lǐng)先于縣內(nèi)多數(shù)非旅游農(nóng)村地區(qū)，旅游經(jīng)濟(jì)對人均收入的增長有一定的作用。
2.主要收入來源
在參與調(diào)查的農(nóng)戶中，有37%的家庭主要收入來源為傳統(tǒng)的農(nóng)耕，22%是外出務(wù)工，16%是旅游服務(wù)業(yè)，剩下的25%是其他；而10年前的情況是：50%以上的家庭靠種田維系生活，其他的大多是外出務(wù)工。
3.當(dāng)?shù)貏趧恿Y(jié)構(gòu)
從上表看出，在這些農(nóng)村中大部分勞動力年齡集中在41～50歲，且大多數(shù)為女性，整體文化程度水平偏低。
4.在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中的參與程度
據(jù)調(diào)查，在受調(diào)查的100位農(nóng)民中，有62位參與到了當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)行業(yè)的工作中，參與度為62%。具體參與情況如下：
上圖反映出，當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)的主要類型集中在旅游區(qū)的服務(wù)業(yè)（如：零售、清潔、交通工具出租等）；排名第二的是“農(nóng)家樂”，近幾年在寧鄉(xiāng)農(nóng)村地區(qū)興起，且有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢；而專業(yè)技能性較強(qiáng)的導(dǎo)游以及需要一定管理及營銷能力的旅行社參與度卻不高。
四、存在的問題及原因分析
1.支柱產(chǎn)業(yè)地位沒有確立，缺乏固定的游客市場
從上文中的數(shù)據(jù)可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位仍沒有得到穩(wěn)定的確立，其對GDP的貢獻(xiàn)、對周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平的提高達(dá)不到一個以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地區(qū)應(yīng)有的水準(zhǔn)。
與其他知名度較高的以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地區(qū)（如張家界、鳳凰等）相比，寧鄉(xiāng)固定的游客市場少，大多數(shù)游客只是到長沙旅游再順便到寧鄉(xiāng)看看，甚至有的外地游客根本不會到寧鄉(xiāng)來，尤其是國外游客。
2.基礎(chǔ)設(shè)施不完善，交通不發(fā)達(dá)
寧鄉(xiāng)縣的旅游資源大多分布在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，這些地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，交通十分不便，且各大旅游點(diǎn)分布零散，各點(diǎn)之間空間距離大，這就增大了開發(fā)的難度，成為充分利用旅游資源的最大瓶頸。例如知名度較大的溈山風(fēng)景區(qū)距長沙市區(qū)就有兩個多小時車程。不完備的接待設(shè)施、不成系統(tǒng)的旅游路線使得寧鄉(xiāng)旅游區(qū)的影響力范圍非常有限，客源地集中在長株潭地區(qū)，難以形成旅游的大環(huán)境。
3.旅游管理水平較低，缺乏統(tǒng)一對外的整體形象
雖然有“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀神奇寧鄉(xiāng)”的品牌形象作為引導(dǎo)，但從整體看，寧鄉(xiāng)旅游開發(fā)各自為政，分散出擊，惡性競爭的現(xiàn)象仍嚴(yán)重存在。個體商戶多，合營企業(yè)少；“農(nóng)家樂”多，旅行社少；抄襲模仿多，自主創(chuàng)新少……在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，以黃材鎮(zhèn)為例，因?yàn)榕e世聞名的四羊方尊在此出土而成為旅游地，但是當(dāng)?shù)厮难蚍阶鸱轮破反蠖啻种茷E造，且缺乏品牌營銷和包裝，難成氣候。
這說明旅游區(qū)的盈利性機(jī)構(gòu)缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理理念，“只要能賺錢就可以做”的錯誤觀念在旅游區(qū)居民頭腦中仍存在，這與全縣快速發(fā)展的旅游形勢和游客日益增長的精神層面需求不適應(yīng)。
4.缺乏技術(shù)型人力資源的支持
通過對縣內(nèi)旅游區(qū)周邊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和勞動力結(jié)構(gòu)的調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)雖然當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)比例較高，但是大多數(shù)從事的是旅游區(qū)基本服務(wù)業(yè)（零售、清潔、交通工具出租等技術(shù)含量較低的工作），導(dǎo)游和旅行社等行業(yè)卻少有人涉足，大多依靠從城市地區(qū)引進(jìn)的有管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才。
工作的技術(shù)含量很大程度上決定了利潤的高低，而由于當(dāng)?shù)厝狈@些技術(shù)型管理人才，大部分利潤落入了城市的管理機(jī)構(gòu)手中。這是寧鄉(xiāng)旅游業(yè)始終無法帶動周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的重要原因。
五、建議措施
1.完善基礎(chǔ)設(shè)施
基礎(chǔ)設(shè)施可著重從以下三方面加以完善：（1）交通：加快縣內(nèi)旅游區(qū)環(huán)線公路的建設(shè)，推進(jìn)縣鄉(xiāng)公路建設(shè)，并且優(yōu)先旅游區(qū)所在的鄉(xiāng)村道路建設(shè)；（2）住宿：政府選擇性扶植、規(guī)范管理高質(zhì)量“農(nóng)家樂”，杜絕惡性競爭現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)合作共贏；（3）旅行社：對旅行社加強(qiáng)監(jiān)督管理，建立服務(wù)到位、價格公道的旅行社。
2.提高管理水平，樹立品牌理念
寧鄉(xiāng)擁有良好的旅游資源稟賦，而在旅游市場上真正的比較優(yōu)勢來自于管理水平的提升和品牌形象的確立。目前，寧鄉(xiāng)旅游區(qū)仍然處于旅游地生命周期中的發(fā)展期，其帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力之所以較弱，很大程度上是因?yàn)闆]有建立起內(nèi)在的比較優(yōu)勢。
針對目前大部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)功能混合不清的問題，管理層可以先根據(jù)游客的不同需求進(jìn)行市場細(xì)分，如觀光游覽、休閑度假等，再合理分區(qū)規(guī)劃，建立起整合了“吃住行游購?qiáng)省绷氐穆糜闻涮追?wù)體系；同時，寧鄉(xiāng)應(yīng)該在“五養(yǎng)之鄉(xiāng)”這一品牌形象的指導(dǎo)下，進(jìn)一步明確市場定位。一個“養(yǎng)”字，涵蓋了游客在寧鄉(xiāng)各地旅游的獨(dú)特身心體驗(yàn)，也契合了現(xiàn)代人越來越注重養(yǎng)生的心理特征。只要建立整體形象，規(guī)劃設(shè)計、宣傳包裝、管理服務(wù)等環(huán)節(jié)的效率都會提高。
3.建立當(dāng)?shù)氐娜肆Y源培養(yǎng)機(jī)制
充分利用當(dāng)?shù)氐膭趧恿Y源發(fā)展旅游業(yè)，是就地解決農(nóng)民就業(yè)問題、增加農(nóng)民收入的有效途徑：（1）充分利用當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的優(yōu)勢，強(qiáng)化對本土導(dǎo)游的培訓(xùn)與教育，將導(dǎo)游的本土優(yōu)勢和專業(yè)素養(yǎng)結(jié)合起來，建設(shè)一支思想業(yè)務(wù)素質(zhì)高的導(dǎo)游隊伍；（2）完善人才引進(jìn)機(jī)制，吸引高校旅游專業(yè)學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，改善當(dāng)?shù)貏趧恿Y(jié)構(gòu)和整體素質(zhì)，從而使相應(yīng)勞動力工作收入直接成為當(dāng)?shù)鼐用袷杖耄唬?）對當(dāng)?shù)貜氖侣糜螛I(yè)的農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，使他們了解并認(rèn)可自身所在旅游區(qū)的市場定位，引導(dǎo)他們樹立起正確的營銷觀念，提高他們在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中的參與度。
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作者簡介：
袁榕，女，四川省自貢市人，淮海工學(xué)院商學(xué)院本科生，研究方向：營銷管理；
李輝，淮海工學(xué)院商學(xué)院；
徐戴辰，淮海工學(xué)院商學(xué)院；
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 模式依靠 發(fā)展現(xiàn)狀 未來趨勢
中圖分類號：F590文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-5349（2016）23-0089-01
旅游如今已經(jīng)成為國民生活中不可缺少的一部分，我國所提供的大量旅游資源已經(jīng)漸漸不能滿足人們的需求了，近年來鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，成為了旅游業(yè)中重要的一部分。許多鄉(xiāng)村利用自身的資源和地理優(yōu)勢，大力開發(fā)旅游業(yè)，把旅游業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹饕杖搿５诖罅Πl(fā)展旅游業(yè)的同時，應(yīng)當(dāng)注意環(huán)境的反饋和行業(yè)狀態(tài)的健康。
一、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
（一）我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)較為落后
我國的鄉(xiāng)村旅游由于處于起步階段，國家沒有給予足夠的重視，政府沒有制定相關(guān)的政策進(jìn)行支持和保護(hù)，鄉(xiāng)村旅游還是農(nóng)民自發(fā)開發(fā)的階段，資金投入不足，旅游模式和產(chǎn)業(yè)規(guī)模沒有形成，管理滯后。
（二）我國鄉(xiāng)村旅游中的設(shè)備設(shè)施還不完善
很多地方還沒有完整的旅游系統(tǒng)作支撐，沒有統(tǒng)籌全局的管理方案和設(shè)備設(shè)施建設(shè)。設(shè)備落后導(dǎo)致游客旅游體驗(yàn)差，收入減少，設(shè)備更加落后。這樣的循環(huán)怪圈一直都困擾著我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。同時設(shè)備不完善還導(dǎo)致在興建設(shè)備設(shè)施的過程中沒有明顯的目標(biāo)，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重。其中最能體現(xiàn)的便是鄉(xiāng)村交通問題，還有道路泥濘、垃圾處理不科學(xué)不合理、住宿條件差、公共設(shè)施破舊等。
（三）我國鄉(xiāng)村旅游中的管理和規(guī)劃不統(tǒng)一
鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中，農(nóng)村人只看到當(dāng)前的利益，沒有看到長遠(yuǎn)的發(fā)展，政府等相關(guān)部門支持力度不夠，沒有相關(guān)的規(guī)章制度對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行規(guī)范和制約。各種旅游亂象層出不窮，旅游資源得不到充分的利用，消費(fèi)模式落后且高昂，造成在鄉(xiāng)村中的競爭偏向，旅游業(yè)取得的利益一年不如一年。
（四）鄉(xiāng)村旅游在利益的驅(qū)使下忽視了環(huán)境，過度開發(fā)
很多鄉(xiāng)村旅游業(yè)為了得到巨額的利益或是響亮的名氣，無度地向大自然索取，毫無節(jié)制地開發(fā)。沒有規(guī)劃，沒有顧慮，造成環(huán)境惡化，生態(tài)資源快速枯竭，水源污染嚴(yán)重，垃圾處理不得當(dāng)，大量樹木遭到砍伐。這種盲目的做法是與我國的可持續(xù)發(fā)展、綠色經(jīng)濟(jì)的國家政策背道而馳的，長久下來對我們的子孫后代就是斷絕后路。
二、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和未來趨勢
針對我國鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，大概可以從以下三個模式來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，當(dāng)然在整個過程中也離不開健康的管理方式和辯證的、發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃。
（一）依托在其他旅游方式上的發(fā)展
一些緊挨著旅游區(qū)的鄉(xiāng)村，可以以該旅游區(qū)為指引，開發(fā)自己鄉(xiāng)村特色的旅游項(xiàng)目。利用臨近旅游區(qū)的吸引力，逐漸壯大自身，從而取得良好的發(fā)展。
（二）城市孕育鄉(xiāng)村的模式
很多鄉(xiāng)村旅游區(qū)應(yīng)該建立在城市和農(nóng)村中間的城鄉(xiāng)結(jié)合部，利用城市的各方面的發(fā)展來帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，這主要有兩個方面的優(yōu)勢，一是距離夠近，不需要在途中花費(fèi)太多的時間，周末就可以前往，隨到隨走。二是這樣的鄉(xiāng)村可以依據(jù)城市的特點(diǎn)發(fā)展自身的旅游特色，依靠特色來吸引大量的人員。
（三）以科技為重要中介，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游
科技是@個時代不變的主題，把現(xiàn)今的科技植入到鄉(xiāng)村旅游中來，讓游客在體驗(yàn)原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游時能夠感受到時刻離不開的科技的作用，無疑會給游客帶來良好的旅行體驗(yàn)，也能夠提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和現(xiàn)代化氣質(zhì)。
在依托了三個重要的發(fā)展點(diǎn)之后，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前進(jìn)必將一片廣闊，在未來的鄉(xiāng)村旅游中可能會開發(fā)出多種旅游模式和特色，主要還是在以下兩個方面：一是規(guī)范化的，統(tǒng)籌全局的管理，鄉(xiāng)村旅游未來要取得長足的發(fā)展必定需要健康科學(xué)合理的管理體系，而不是放任自流，管理過程中要考慮人文、環(huán)境、科學(xué)等重要因素，綜合發(fā)展；二是在未來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，科技和自然必然是主要體現(xiàn)的兩個方面，科技帶動社會的發(fā)展。同時在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中科技元素的注入也是必然的趨勢，自然則是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)，是原生態(tài)旅游體驗(yàn)必不可少的元素，自然也是鄉(xiāng)村旅游對人們有如此巨大的吸引力的源頭，應(yīng)該長久地保持下去，保持最純凈的自然環(huán)境和人文環(huán)境。
三、結(jié)語
鄉(xiāng)村旅游業(yè)近年來悄然崛起，不斷發(fā)展，給農(nóng)村帶來了大量的收入，拉動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是在發(fā)展過程中面臨的問題卻也是不可忽視的。運(yùn)用多種經(jīng)營模式來解決或是緩解這些問題，在發(fā)展中看到機(jī)遇，沿著時展的大趨勢，客觀看待鄉(xiāng)村旅游業(yè)未來的發(fā)展，才是目前正確的觀念。
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)多功能性 旅游農(nóng)業(yè) 對策
旅游農(nóng)業(yè)是指把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合在一起,充分利用農(nóng)業(yè)設(shè)備、生產(chǎn)場地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間,經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計,發(fā)揮農(nóng)業(yè)與農(nóng)村休閑旅游功能,吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗(yàn)、購物,從而促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)。
旅游農(nóng)業(yè)要面向農(nóng)業(yè)旅游的市場需要,發(fā)揮農(nóng)業(yè)的旅游功能。農(nóng)業(yè)的旅游包涵休閑功能,但不僅僅局限休閑功能。
一、農(nóng)業(yè)多功能性與旅游農(nóng)業(yè)
1.農(nóng)業(yè)多功能性
多功能農(nóng)業(yè)是指農(nóng)業(yè)不僅具有傳統(tǒng)的糧食生產(chǎn)功能,還要為其他目標(biāo)如生態(tài)保護(hù)、社會公平等目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。我們認(rèn)為,隨著生產(chǎn)的發(fā)展,貴州的農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的份額逐年下降,但農(nóng)業(yè)在該省的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展仍然占有十分重要的地位;其農(nóng)業(yè)不僅具有傳統(tǒng)的糧食生產(chǎn)功能,而且在新時期解決三農(nóng)問題方面,能夠促進(jìn)農(nóng)村社會公平公正穩(wěn)定,改善區(qū)域直至全國大流域生態(tài)環(huán)境,維系農(nóng)村傳統(tǒng)文化和價值觀念,保留民族特色等諸多方面都有不可替代的獨(dú)特作用。
2.旅游農(nóng)業(yè)
旅游農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵,是指旅游農(nóng)業(yè)這一概念所具有的,并反映旅游農(nóng)業(yè)特有屬性的認(rèn)識內(nèi)容。據(jù)此,我們可以把旅游農(nóng)業(yè)作如下表述:旅游農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)為載體溉有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能,又有旅游活動功能的新型產(chǎn)業(yè)。旅游農(nóng)業(yè)具有如下幾個特有屬性。
(1)具有農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)兼容性
農(nóng)業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè),本來兩者各有天地,互不相融。但旅游農(nóng)業(yè)的出現(xiàn),無論是其項(xiàng)目設(shè)置、設(shè)施裝備,或是環(huán)境條件、經(jīng)營管理等方面,都是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的相互兼容,并以此而區(qū)別于一般的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)。
(2)具有田園風(fēng)光和旅游景點(diǎn)的呼應(yīng)性
旅游農(nóng)業(yè)充分發(fā)揮一般農(nóng)業(yè)田園風(fēng)光的優(yōu)勢,因地制宜地加以藝術(shù)化改造,如綠化美化,地形改造,并適當(dāng)設(shè)置雅致、簡樸、自然的景點(diǎn)和實(shí)用、配套的設(shè)施,使田園風(fēng)光得到點(diǎn)綴而增輝,旅游功能也因此而強(qiáng)化。
(3)具有生產(chǎn)功能和旅游功能的耦合性
旅游農(nóng)業(yè)是兩種功能的耦合,既具有生產(chǎn)功能,又具有旅游功能,即在向社會提供物質(zhì)產(chǎn)品的同時,以其特有的田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情讓人們感受返樸歸真、回歸自然的樂趣,并達(dá)到體驗(yàn)生活、增長見識和措情益智、陶冶情操的效果。
(4)具有生產(chǎn)活動和旅游活動的統(tǒng)一性
農(nóng)業(yè)是以種養(yǎng)業(yè)為主的物質(zhì)生產(chǎn)活動,旅游業(yè)是以觀光、休閑為主的精神文化活動。這兩種活動過程,在過去,一般都是分別在不同的場所展開的。旅游農(nóng)業(yè)則是同時在同一場所使兩種活動過程協(xié)調(diào)一致。
(5)具有物質(zhì)價值和文化價值的互補(bǔ)性
農(nóng)業(yè)追求的是物質(zhì)生產(chǎn)價值,旅游業(yè)追求的是精神文化價值,兩者的效益是通過各自的價值得到體現(xiàn)的。旅游農(nóng)業(yè)則可以實(shí)現(xiàn)兩種價值的互補(bǔ),即旅游農(nóng)業(yè)一方面以其可觀賞性和可參與性使農(nóng)業(yè)的附加值得到提高;另一方面又以其生產(chǎn)性和文化性使旅游業(yè)價值獲得支撐和延伸。
二、貴州旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.貴州發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)的背景
從資源稟賦上看,貴州是自然與人文合璧的結(jié)合。占全省面積92.5%的山地、丘陵和占73%的喀斯特地貌,使貴州成為名副其實(shí)的“綠色喀斯特王國”。各民族的生活方式與生產(chǎn)方式中蘊(yùn)藏著久遠(yuǎn)的歷史傳統(tǒng)與多樣性的原生態(tài)文化、堪稱“文化千島”。貴州的自然與文化保持著較好的原生狀態(tài),這使得貴州具有給游客創(chuàng)造與眾不同的全新體驗(yàn)的資源條件。
從現(xiàn)實(shí)來看,貴州是中國少數(shù)民族主要的聚居區(qū)之一,以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主,工業(yè)化程度較低,是中國最欠發(fā)達(dá)的省份之一。通過旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展,可以促進(jìn)整個經(jīng)濟(jì)社會實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
2.貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀
根據(jù)2007年8月貴州省旅游局組織鄉(xiāng)村旅游典型村寨調(diào)研各地州提供的《貴州省各市、州(地)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查表》(以下簡稱《地州表6》)、《典型村寨的入戶調(diào)查表》的數(shù)據(jù),目前貴州省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀如下:
據(jù)統(tǒng)計到2006年底
――全省開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營村寨數(shù)共計575個;
――開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶數(shù)達(dá)6184個;
――開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營直接從業(yè)人數(shù)60998人次;
――開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營脫貧人口數(shù)175097人;
――鄉(xiāng)村旅游人員培訓(xùn)已達(dá)70878人次;占旅游從業(yè)人員比例平均達(dá)56.7%;
――政府用于村寨交通基建投資的金額達(dá)25.9億元;
――全省鄉(xiāng)村旅游共接待游客達(dá)1617萬多人次,其中境外游客達(dá)9萬多人次;
――鄉(xiāng)村旅游總收入達(dá)近63.38億元(十五期間我省旅游總收入為47.3億元);
――鄉(xiāng)村旅游人均收入達(dá)2070元。
其中,黔東南、遵義地區(qū)以及黔南地區(qū)分列鄉(xiāng)村旅游總收入的前三名,各區(qū)收入分別為:47.89億、10億、2.5億。
表1 2006年各地州市開展鄉(xiāng)村旅游具體情況表
三、貴州旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中存在的問題
我省的旅游經(jīng)營者已經(jīng)比較敏銳地注意到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間,但自發(fā)增長期的鄉(xiāng)村旅游還存在很多問題。
1.各自為政的現(xiàn)象嚴(yán)重,品牌效應(yīng)差
我省在旅游農(nóng)業(yè)的開發(fā)過程中,很多都是農(nóng)民一家一戶在實(shí)踐中去摸索經(jīng)驗(yàn),主要屬于自發(fā)的、分散的、粗放的小農(nóng)個體經(jīng)營形式,其產(chǎn)業(yè)意義不大。沒有把旅游接待地能夠吸引游客的農(nóng)家風(fēng)味、人居環(huán)境、服務(wù)水平等放在重要位置。
2.項(xiàng)目缺乏規(guī)劃和策劃,盲目性過高
出于資金缺乏,沒有對旅游資源進(jìn)行充分的論證規(guī)劃和策劃就匆忙上馬,開發(fā)中只重視規(guī)模,粗制濫造,許多旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)存在較大的盲目性,急功近利。倡導(dǎo)和實(shí)施旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展不僅是必須的,而且是迫切需要的。
3.管理不夠規(guī)范,服務(wù)水平不高
農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)章制度和管理機(jī)制不健全,農(nóng)業(yè)部門、旅游部門與其他相關(guān)部門在管理上還不夠協(xié)調(diào)。旅游區(qū)的道路建設(shè)、配套設(shè)施建設(shè)、管理服務(wù)用房等用地結(jié)構(gòu)和布局還比較散亂,沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和要求,各行其是。游客的餐飲、住宿、娛樂、安全、衛(wèi)生等方面還不規(guī)范。
4.科學(xué)規(guī)劃重視不夠,同質(zhì)化嚴(yán)重
目前,我省旅游農(nóng)業(yè)基本上是以鄉(xiāng)村企業(yè)、農(nóng)民自主建設(shè)開發(fā)為主,缺少整體規(guī)劃和科學(xué)論證,項(xiàng)目設(shè)計雷同,布局不盡合理,功能不配套,市場定位不明,簡單仿效,粗放經(jīng)營,在開發(fā)建設(shè)上隨意性較大,存在著一定無序性和盲目性。
5.產(chǎn)業(yè)化層次低
第一,對農(nóng)業(yè)的旅游資源保護(hù)不夠。旅游產(chǎn)品大都以農(nóng)家樂之類為主,產(chǎn)品化程度低。
第二,市場是區(qū)域性周邊市場,市場定位還存在相當(dāng)大差距。以自駕旅游市場為主體的農(nóng)業(yè)旅游的局限性必然影響旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售。
第三,作為旅游產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)機(jī)制有待形成。
6.環(huán)境保護(hù)意識不強(qiáng),原生態(tài)破壞嚴(yán)重
我省在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中,由于一些地方官員和開發(fā)商的急功近利,甚至還有貧困地區(qū)人民渴望通過旅游改善生活而盲目開發(fā),普遍缺乏科學(xué)的規(guī)劃與管理,開發(fā)旅游的積極性和熱情就變成了一種破壞力。
四、貴州旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策建議
針對我省旅游農(nóng)業(yè)中普遍存在的問題,我們應(yīng)充分地意識到積極發(fā)展旅游農(nóng)業(yè),在為游客提供一種深度文化體驗(yàn)的全新旅游產(chǎn)品的同時,又極大地加快了廣大農(nóng)村群眾脫貧致富的步伐。因此,只有進(jìn)一步完善旅游農(nóng)業(yè)的開發(fā)措施,創(chuàng)新發(fā)展模式,才能實(shí)現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
1.整合資源,挖掘內(nèi)涵,突出特色,培育品牌
我省旅游農(nóng)業(yè)資源十分豐富,在開發(fā)過程中要突破區(qū)域局限,突出特色,多方位、深層次地開發(fā)產(chǎn)品,深刻挖掘旅游農(nóng)業(yè)資源的文化內(nèi)涵,增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力和競爭力,努力做到“人無我有,人有我優(yōu)”根據(jù)現(xiàn)有資源分布情況和農(nóng)業(yè)的季節(jié)性特征,開發(fā)不同主題的旅游產(chǎn)品,構(gòu)建旅游農(nóng)業(yè)品牌。
2.長遠(yuǎn)規(guī)劃,科學(xué)策劃,增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵
在我省的旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)中,要通過系統(tǒng)規(guī)劃,有機(jī)整合鄉(xiāng)村旅游資源,認(rèn)真科學(xué)地策劃好旅游開發(fā)項(xiàng)目;在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開發(fā)和設(shè)計中,要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做文章,使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和藝術(shù)格調(diào),成為展現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣钆c旅游文化的一個窗口。
3.加大資金投入,完善旅游設(shè)施
目前,旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)建設(shè)資金主要依靠政府組織投入,經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)。在旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展中,應(yīng)拓寬資本投入渠道,形成政府投入、群眾投入、社會投入相結(jié)合的投資主體多元化的新格局。引進(jìn)先進(jìn)的旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)、管理和服務(wù)方式,提高其競爭力。要加強(qiáng)旅游農(nóng)業(yè)地基礎(chǔ)設(shè)施與旅游設(shè)施建設(shè),營造良好環(huán)境,解決好交通、食宿、衛(wèi)生等問題,以便開展“一條龍”服務(wù),延長游客停留時間,獲得經(jīng)濟(jì)效益。
4.挖掘亮點(diǎn),堅持“特色”開發(fā)之路
鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與建設(shè),應(yīng)堅持特色原則,將“特色”作為鄉(xiāng)村旅游資源的“賣點(diǎn)”,避免隨波逐流,千景一面。目前,貴州省一些著名的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn),例如貴陽市小河金山生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、花溪區(qū)的鎮(zhèn)山村、烏當(dāng)區(qū)香紙溝等,正是由于突出了“特色”,吸引了大批游客,取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。
5.發(fā)掘農(nóng)業(yè)資源的多功能,加大產(chǎn)業(yè)化層次
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能。這是從農(nóng)業(yè)的一般功能來說的。農(nóng)業(yè)為游客提供體驗(yàn)、休閑平臺,同時,提供優(yōu)質(zhì)、綠色、生態(tài)、安全、健康的農(nóng)產(chǎn)品,滿足游客對休閑食品、安全食品的需要。
休閑游憩。鄉(xiāng)村多寧靜,空氣好,民風(fēng)純樸,對休閑養(yǎng)生是極好的去處。同時,游客在休閑過程中,觀光、休閑、體驗(yàn)、娛樂、度假等各種活動和服務(wù)于一體。起到修身、養(yǎng)生、靜心、養(yǎng)神的最佳效果。
觀光學(xué)習(xí)。游客通過對旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的了解,充分了解農(nóng)業(yè)文化、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識、參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、感受農(nóng)業(yè)景觀的戶外體驗(yàn)。與此同時,游客的參與加深了對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)同,可以保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境,維護(hù)自然景觀生態(tài)。
體驗(yàn)養(yǎng)生。休閑農(nóng)業(yè)區(qū)具有優(yōu)美的自然環(huán)境,新鮮的空氣,寧靜的空間,生生不息的動植物,遍地綠色的草木,以及隨處的鳥語花香,是最適合調(diào)劑身心及養(yǎng)生保健的場所。
6.努力實(shí)現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展
發(fā)展旅游農(nóng)業(yè),不僅能為游客提供新的活動空間,還能保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)格局,提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,獲得旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的雙重效益。旅游農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)體系內(nèi)部功能的良性循環(huán)和生態(tài)合理性。在旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)過程中,要注意保護(hù)生態(tài)環(huán)境,保護(hù)人文旅游資源的文化特征,堅持走生態(tài)效益型道路,重視經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)三大效益相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合,走可持續(xù)發(fā)展的道路。
近幾年來,城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,使人們提高生活質(zhì)量、改善農(nóng)村環(huán)境、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的需求日益增強(qiáng),這為旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好的客源條件。我省豐富的旅游農(nóng)業(yè)資源又為發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)提供了優(yōu)越的基礎(chǔ)條件。由此可見,我省旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)潛力很大,必將蓬勃發(fā)展,成為一項(xiàng)生命力強(qiáng)大的新型產(chǎn)業(yè)。
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【關(guān)鍵詞】 鄉(xiāng)村旅游；美好鄉(xiāng)村；發(fā)展現(xiàn)狀；問題與對策
筆者和團(tuán)隊于2016年暑期在淮南市李橋村開展了“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與美好鄉(xiāng)村建設(shè)”為主題的實(shí)地調(diào)研活動。主要在淮南市李橋村的村民家里發(fā)放問卷，并與村民進(jìn)行交流，現(xiàn)場回收問卷。此次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷300分，收回有效問卷256份，回收率達(dá)到85.3%，具有一定的參考價值。
一、淮南市李橋村概況
李橋村位于田家庵區(qū)曹庵鎮(zhèn)西北部，全村總戶數(shù)580戶，總?cè)丝?520人，勞動力1326人。全村土地總面積2690畝，其中耕地面積2200畝，水面面積90畝。
李橋村內(nèi)有206國道通過，合淮阜高速公路進(jìn)道口位于村境內(nèi)，地理位置優(yōu)越。李橋村利用交通便利和距離市區(qū)較近的特點(diǎn)，積極發(fā)展蔬菜水果種植業(yè)和鄉(xiāng)村旅游觀光農(nóng)業(yè)。2006年上半年，李橋村村被淮南市定為社會主義新農(nóng)村建設(shè)示范村。2013年，又被確定為安徽省首批美好鄉(xiāng)村建設(shè)示范村。
二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與美好鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題
（一）發(fā)展現(xiàn)狀
1.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)巨大
李橋村充分利用自身交通區(qū)位優(yōu)勢和自然資源優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游觀光農(nóng)業(yè)，更好的推動了鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2014年，李橋村從事鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的農(nóng)戶有近200戶，農(nóng)家樂經(jīng)營戶82家（其中省級6戶，市級25戶）。1500名農(nóng)民直接或間接從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)。2015年，李橋村累計接待鄉(xiāng)村旅游者10.6萬人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入782萬元。占全鎮(zhèn)接待旅游人數(shù)和旅游收入的百分之47%和56.6%。2015年，李橋村人均旅游收入達(dá)3萬元，是淮南市農(nóng)村居民人均純收入的2.7倍。目前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為升級農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)民生活質(zhì)量的重要途徑，成為推進(jìn)美好鄉(xiāng)村建設(shè)的突出亮點(diǎn)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長領(lǐng)域。
2.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對美好鄉(xiāng)村建設(shè)的社會文化貢獻(xiàn)效益顯著
提高農(nóng)村就業(yè)人數(shù)。就業(yè)是民生之本，李橋村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，創(chuàng)造了大量的非農(nóng)就業(yè)機(jī)會。據(jù)統(tǒng)計，2009年，李橋村從事旅游業(yè)的村民只有362人，占全村人口的15%，到2015年，直接或間接從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的村民達(dá)到1500多人，占全村人口總數(shù)的60%，短短五年時間，李橋村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶動了全村千余人的就業(yè)問題。
拓寬了農(nóng)民的就業(yè)渠道。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之前，李橋村的農(nóng)民只能通過種地或者外出打工獲得相應(yīng)的收入。而在李橋村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展起來以后，大量的在外務(wù)工人員回村創(chuàng)業(yè)致富，辦起了農(nóng)家樂和旅游觀光農(nóng)業(yè)。到2015年，全村只有18%的青年人在外務(wù)工求學(xué)。其余絕大多數(shù)都在村里從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)。
提升農(nóng)村公共服務(wù)水平，改善農(nóng)民生活福利。李橋新村在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展獲得成功以后，十分重視教育培訓(xùn)、醫(yī)療衛(wèi)生工作，每年都會投入數(shù)十萬元對考取優(yōu)秀重點(diǎn)高中和大學(xué)的學(xué)生M行獎勵。在醫(yī)療衛(wèi)生方面，村民組每月都會邀請醫(yī)院來新村老年公寓進(jìn)行醫(yī)療檢查，這有利于營造一個良好的制度環(huán)境。
培養(yǎng)社會主義新農(nóng)民。鄉(xiāng)村旅游實(shí)際上是城鄉(xiāng)居民的互動，這種互動必然會帶來城鄉(xiāng)居民的生活習(xí)慣，生活觀念，消費(fèi)觀念等意識形態(tài)領(lǐng)域的相互影響，李橋村許多農(nóng)民學(xué)起了普通話、計算機(jī)和外語，并結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要，在村里建起了圖書室、文化室，加強(qiáng)了文化傳播，經(jīng)常舉辦各種技能培訓(xùn)班，農(nóng)民的文明程度顯著提升。
3.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對美好鄉(xiāng)村建設(shè)的生態(tài)貢獻(xiàn)不容忽視
加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。李橋村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展拉動了全村的基礎(chǔ)設(shè)施投資，加快了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為美好鄉(xiāng)村建設(shè)的全面開展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。
淮南市曹庵鎮(zhèn)李橋村自開發(fā)鄉(xiāng)村旅游以來，不斷加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投資，完成了村莊內(nèi)部主干道和街道的亮化工程，解決了村民夜間出行難的問題。2012年，李橋村籌資10萬余元，修建了25個垃圾池和排水設(shè)施，修復(fù)了李橋村古井、古祠堂等古建筑，修復(fù)了村內(nèi)明暗渠道及石護(hù)欄，實(shí)現(xiàn)了村內(nèi)活水循環(huán)，完成了前后街主干道青石板路鋪設(shè)工程。2014年，淮南市李橋村結(jié)合綠色質(zhì)量提升工程，村里陸續(xù)投入50萬元對新村進(jìn)行綠化補(bǔ)栽。在加大基礎(chǔ)設(shè)施投入的同時，不斷強(qiáng)力推進(jìn)村莊整體風(fēng)貌治理，拆除了20余處與村容村貌不協(xié)調(diào)的違法建筑，完成了3處古民居和2處古祠堂的修繕工程。
（二）存在的問題
1.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對薄弱
李橋村當(dāng)?shù)仉m然有農(nóng)家樂以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等鄉(xiāng)村旅游文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，但是由于當(dāng)?shù)卮迕竦乃枷胍庾R的局限性，對于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)始終停留在開辦農(nóng)家樂這些淺顯層面，不敢嘗試延長產(chǎn)業(yè)鏈，豐富旅游產(chǎn)品線。對于發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識還不夠深入。加之政府部門對于李橋村的鄉(xiāng)村旅游缺少對外宣傳，旅游文化的發(fā)展也相對比較滯后。
2.要素制約十分突出
首先是高學(xué)歷、高素質(zhì)的人才缺乏。2010年以來，曹庵鎮(zhèn)人民政府為李橋村配備了一名大學(xué)生村官，在過去的五年中，村里的大學(xué)生選擇回村創(chuàng)業(yè)或者從事鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的只有區(qū)區(qū)3人，僅占李橋村近五年考取大學(xué)人數(shù)的10%不到。大多數(shù)的大學(xué)畢業(yè)生選擇了留在城市工作，人才的流失，極大制約了李橋村美好鄉(xiāng)村建設(shè)的進(jìn)一步開展。其次是資金投入不足，由于鎮(zhèn)級財政困難，投入到新農(nóng)村建設(shè)項(xiàng)目的資金量小，難以發(fā)揮應(yīng)有的作用，李橋村一半以上的建設(shè)資金來自村民自籌和村辦企業(yè)的捐助。
【關(guān)鍵詞】涪陵，鄉(xiāng)村旅游，發(fā)展現(xiàn)狀，對策
近兩年，隨著城市居民收入的增加，家庭恩格爾系數(shù)的降低，生活消費(fèi)觀念的改變，雙休日和“黃金周”的實(shí)施，很多居民選擇了走出家門，踏上旅程，領(lǐng)略旅途的風(fēng)光。據(jù)統(tǒng)計在整個出游的城市居民人群中，選擇鄉(xiāng)村旅游的約占70%，全國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)每年接待游客超過3億人次，旅游收入超過400億元人民幣。涪陵區(qū)的鄉(xiāng)村旅游在整個全國來講發(fā)展也較晚，到現(xiàn)在為止，也只有20多年的時間，發(fā)展過程中遇到的問題也比較多。
一、發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的狀況。目光聚焦到涪陵，涪陵鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較晚，主要以農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村賓館的出現(xiàn)為標(biāo)志。但是經(jīng)過近幾年的發(fā)展，涪陵鄉(xiāng)村旅游的住宿業(yè)初步形成了結(jié)構(gòu)合理、特色突出、檔次分明、安全衛(wèi)生、服務(wù)優(yōu)良的飯店系統(tǒng)，主要集中在城郊結(jié)合部和武陵山國家森林公園、御泉河、雨臺山等景區(qū)內(nèi)，但接待能力相對有限，不能滿足大型會展活動的需要;而且從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力較低，很多的從業(yè)人員都是由本地的農(nóng)民或者一些未從事過旅游業(yè)的工作人員構(gòu)成，均未受過專業(yè)培訓(xùn)或者非正規(guī)的培訓(xùn)。造成目前的接待質(zhì)量不高、自主服務(wù)的意識不強(qiáng)、服務(wù)水平低下的局面。
（二） 目前存在的旅游景區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀。涪陵區(qū)目前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與國內(nèi)其它旅游業(yè)發(fā)達(dá)城市的鄉(xiāng)村旅游相比還處在起步階段，特別是鄉(xiāng)村旅游的類型還比較單一，主要是以農(nóng)家樂為主。分布地帶呈現(xiàn)出集中散點(diǎn)分布的狀態(tài)：荔枝大梁山的農(nóng)家樂發(fā)展較早，規(guī)模檔次都較高;涪陵沿長江一帶有一定數(shù)量的農(nóng)家樂，但較分散，規(guī)模和檔次較低，主要以農(nóng)家餐飲為主;涪陵后山一帶隨著大木花谷景區(qū)在重慶主城加大宣傳后，大木和武陵山片區(qū)的農(nóng)家樂如雨后春筍般的出現(xiàn);馬武、青羊、龍?zhí)兜绕荷弦粠?，農(nóng)家樂發(fā)展滯后，若改善其交通條件，發(fā)展?jié)摿薮?。但也存在較多的問題，比如：缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，單體規(guī)模較小，資源整合不到位，開發(fā)不足，口碑較差，沒有自己的旅游品牌和形象，在重慶市的知名度都比較小;資金投入不夠，開發(fā)緩慢;觀念守舊、難以創(chuàng)新，我區(qū)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前勁不足，后續(xù)無力，不能適應(yīng)市場變化的需要，而且存在透支資源、污染環(huán)境的現(xiàn)象。
（三）鄉(xiāng)村旅游的交通狀況。目前涪陵區(qū)已經(jīng)形成了以319國道、涪豐公路、渝涪高速、渝懷鐵路和涪南、涪利鐵路、長江和烏江水路、江北機(jī)場為依托，路水空一體化的便捷立體交通網(wǎng)絡(luò)。而且在本區(qū)內(nèi)開通了到李渡、馬鞍、清溪、蒿枝壩等多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公交車，方便市民出行。除此之外，從白濤到石夾溝、武陵山國家森林公園，從江東到御泉河景區(qū)、雨臺山景區(qū)的公路已全部硬化，全區(qū)旅游公路已經(jīng)達(dá)到100多公里，初步解決了長期制約涪陵旅游業(yè)快速發(fā)展的瓶頸問題，但還無法達(dá)到說走就走，想來就來的便利狀況。受到涪陵區(qū)地形的限制，到很多地方的路程較遠(yuǎn)，交通車班次較少，使很多游客在路上耽誤時間，延后旅程安排。
二、 涪陵區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)采取的對策
（一）完善旅游配套設(shè)施。雖然我們提出“村村通”的政策方針，但是由于多方面的客觀原因，現(xiàn)階段涪陵區(qū)鄉(xiāng)村的一些地方，基礎(chǔ)設(shè)施條件還較落后，城鄉(xiāng)居民在生活方式、生活水平及衛(wèi)生習(xí)慣上還存在一些差異，因此應(yīng)加強(qiáng)“村村通”政策的落實(shí)，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。重點(diǎn)抓好以交通為主的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓寬武陵山到仙女山、武陵山至南天湖、御泉河景區(qū)經(jīng)石門到山窩鄉(xiāng)的公路，達(dá)到二級以上高等級公路標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，還應(yīng)在生活設(shè)施方面加強(qiáng)建設(shè)，特別是對旅游地衛(wèi)生、治安等方面更應(yīng)注意。
（二）科學(xué)規(guī)劃，合理布局。通過對旅游開發(fā)地的地理?xiàng)l件、區(qū)域特色、自然環(huán)境、社會經(jīng)濟(jì)及客源市場等進(jìn)行認(rèn)真和詳實(shí)的調(diào)查與評價，在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下，對旅游資源進(jìn)行合理規(guī)劃和科學(xué)開發(fā)。堅決不能閉上眼睛，盲目開發(fā)。一切不以顧客觀實(shí)際需求為前提和不尊重旅游市場規(guī)律的開發(fā)都是錯誤的、不切實(shí)際的、是要消亡的。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)在全區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的宏偉藍(lán)圖下，做好詳細(xì)規(guī)劃和開發(fā)工作。區(qū)旅游局應(yīng)站在全區(qū)的總規(guī)劃的高度上，對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作提供指導(dǎo)并實(shí)施監(jiān)督，確保旅游開發(fā)合理有序地進(jìn)行。
（三）加大營銷力度，打造涪陵旅游品牌。以政府為主導(dǎo)、旅游企業(yè)為主體，立足重慶，面向全國，有計劃、有步驟、全方位、多渠道地不斷加大對涪陵區(qū)旅游業(yè)的宣傳促銷力度。從而全面打造涪陵旅游的整體形象。除在現(xiàn)有媒體的基礎(chǔ)上，結(jié)合微博、微信等新媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)對涪陵區(qū)旅游業(yè)的宣傳。通過在本地區(qū)舉辦“涪陵榨菜民俗文化旅游節(jié)”、“巴國文化旅游節(jié)”、“易理文化旅游節(jié)”等大型活動提高涪陵旅游的知名度、認(rèn)可度、和美譽(yù)度的契機(jī)下，大力宣傳和推銷鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，形成涪陵自己的旅游宣傳營銷模式：共同叫響一句口――常來涪陵幸福來臨;共同塑造一個形象――“兩江福地，神奇涪陵”。
（四）培訓(xùn)旅游專業(yè)人才。涪陵區(qū)從事鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理的人才很少，80%以上的經(jīng)營者都是景點(diǎn)附近的農(nóng)民，缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)。應(yīng)充分利用涪陵現(xiàn)有的長江師范學(xué)院和重慶工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院兩所高校，以及一所中職院校的教學(xué)資源，應(yīng)積極抓住此教育優(yōu)勢，培養(yǎng)專業(yè)的旅游專業(yè)人才，為涪陵鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展增磚添瓦。
通過對涪陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析發(fā)現(xiàn)，涪陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間很大。目前的關(guān)鍵就是要堅持完善基礎(chǔ)設(shè)施、科學(xué)規(guī)劃、打造品牌、培養(yǎng)人才的原則下，盡快樹立起涪陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游鮮明獨(dú)特的形象，促使涪陵旅游更加快速、健康的發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；對策；六盤水
中圖分類號 F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-7731（2016）07-124-02
鄉(xiāng)村休閑旅游是新時期我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)，通過自由、輕松的旅游方式，游覽農(nóng)村的自然風(fēng)光、觀看農(nóng)村的風(fēng)土人情、呼吸農(nóng)村新鮮的空氣、感覺不一樣的生活節(jié)奏。在城市生活節(jié)奏不斷加快、空氣質(zhì)量逐漸減退的情況下，利用閑暇時光去農(nóng)村走走，這也是一種不錯的選擇。然而鄉(xiāng)村旅游的點(diǎn)多、面廣、線長，因此當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該對開發(fā)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)有長遠(yuǎn)的思考，重點(diǎn)打造具有地方文化的旅游景點(diǎn)，為游客提供方便快捷的吃、住、行、娛樂等，另一方面應(yīng)加大鄉(xiāng)村休閑旅游景點(diǎn)的宣傳和引導(dǎo)。
1 六盤水市發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢，但是隨著“中國涼都”旅游品牌的建立，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)一定的位置。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、城市居民生活水平的不斷提高，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)中的重要經(jīng)濟(jì)來源。鄉(xiāng)村旅游、城郊旅游成為六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)。六盤水市以“以旅促農(nóng)、以旅興農(nóng)、以旅富農(nóng)，促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)”為主題的鄉(xiāng)村旅游主題，受到世人的關(guān)注，也產(chǎn)生了很好的社會效應(yīng)。2015年7月，貴州省農(nóng)委和省旅游局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于命名2015年省級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的通知》中，六盤水有盤縣娘娘山高原濕地生態(tài)農(nóng)業(yè)園、鐘山區(qū)大灣鎮(zhèn)茂霖休閑度假農(nóng)家山莊、水城縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)及盤縣妥樂古銀杏示范園4個單位獲評“省級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”，這對拉動六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了很好的推動作用。
2 六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析
2.1 資源豐富，特色鮮明 根據(jù)中國科學(xué)院等權(quán)威專家對六盤水市進(jìn)行實(shí)地觀測和實(shí)驗(yàn)，分析六盤水的氣候資源，得出了六盤水的氣候特點(diǎn)“涼爽、舒適、滋潤、清新、紫外線輻射適中”，被中國氣象學(xué)會授予“中國涼都”的稱號。六盤水市雨量充沛，氣溫適宜，整座城市坐落在海拔1 800m以上的高原，紫外線適中。2013年被評為全國10大避暑旅游城市。六盤水現(xiàn)有的特色資源如：鐘山區(qū)的麒麟洞公園、生態(tài)民俗長角苗博物館、北盤江峽谷奇山夜景、盤縣千珠古銀杏、老廠“萬畝竹海”、南開苗族跳舞節(jié)、玉舍火把節(jié)等，為六盤水市打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村休閑旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。
2.2 交通便利，構(gòu)建快捷 六盤水市作為攀西――六盤水資源綜合開發(fā)區(qū)和裝備去制造業(yè)基地，又有豐富的文化資源，全市共有少數(shù)民族44個，人口約84萬。因此，不同的文化背景、不同的民族服飾、不同的民族習(xí)俗，再加上三線建設(shè)的歷史文化背景，將為六盤水是的鄉(xiāng)村休閑旅游提供足夠多的元素。我市處于川滇黔的結(jié)合部，有4省立交橋之稱，貴昆鐵路、南昆鐵路、內(nèi)昆鐵路等經(jīng)過六盤水。方便的交通、快節(jié)奏的生活，把六盤水市的鄉(xiāng)村休閑旅游連成一條綠色產(chǎn)業(yè)鏈。
2.3 領(lǐng)導(dǎo)重視，政策扶持 六盤水市的旅游業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，尤其是在“十二五”期間逐步走上正軌，整個旅游業(yè)呈現(xiàn)一種欣欣向榮的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在“十三五”開啟之年，六盤水市委市政府審時度勢，確立了“大數(shù)據(jù)、大健康、大旅游”的旅游發(fā)展主基調(diào)，并相近出臺了《關(guān)于進(jìn)一步實(shí)施科教興市戰(zhàn)略，大力加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)的實(shí)施意見》，推薦六盤水市人才隊伍建設(shè)，促進(jìn)六盤水市經(jīng)濟(jì)社會的又好又快發(fā)展，不斷吸引大數(shù)據(jù)、大健康、大旅游的人才。六盤水市“十三五”規(guī)劃綱要中，重點(diǎn)提到了開發(fā)特色旅游資源、轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式、實(shí)施旅游精品戰(zhàn)略、豐富旅游文化內(nèi)涵、提升旅游質(zhì)量，推動旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展。以中國涼都為品牌，打造消夏避暑、休閑旅游、宜業(yè)宜居、高原運(yùn)動城市的特點(diǎn)，推進(jìn)避暑旅游和區(qū)域旅游集散服務(wù)中心建設(shè)。因此，市委市政府對于鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，深信在不久的將來，六盤水市的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)會得到較大的發(fā)展。
3 鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
六盤水市城市發(fā)展規(guī)模較小，交通極為便利。目前六盤水市旅游發(fā)展的總基調(diào)是“大產(chǎn)業(yè)、大數(shù)據(jù)、大健康”，建議將六盤水市的休閑旅游發(fā)展的主題定為“快樂怡情”。這強(qiáng)調(diào)的是一種中小城市才能體會到的快樂、悠閑、具有鄉(xiāng)村特色的旅游，和今天人們所倡導(dǎo)的時尚、生態(tài)、度假有著不同程度的相似。為促進(jìn)六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游的快速健康發(fā)展，有以下的相關(guān)建議可供參考。
3.1 加強(qiáng)政府監(jiān)管力度，實(shí)施整體規(guī)劃 鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展，是城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的縮影，也是城市旅游業(yè)發(fā)展的極為重要的組成部分，作為當(dāng)?shù)卣?，?yīng)將鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展納入整個旅游發(fā)展的規(guī)劃當(dāng)中來，明確鄉(xiāng)村休閑旅游在六盤水市旅游規(guī)劃當(dāng)中的作用和地位，制定切實(shí)可行的管理辦法和經(jīng)營方向。六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起步較晚、基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展不成熟、附屬產(chǎn)品質(zhì)量低且與市場生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)，需要市委市政府及各縣區(qū)委政府大力支持，無論是在政策上、資金上、扶持力度上進(jìn)行大力支持與幫助。因此，要使鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)得到快速健康發(fā)展，必須有政府部門的大力支持，相關(guān)部門之間的通力合作，合理充分地利用鄉(xiāng)村休閑旅游資源和旅游信息，從而發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，更好地提高農(nóng)民收入。
3.2 打造旅游品牌，增強(qiáng)文化內(nèi)涵 景區(qū)（點(diǎn)）的生命力在于它的特色，離開特色就沒有吸引力和競爭力[1]。然而對于六盤水市而言，六盤水市旅游局、各縣區(qū)旅游局及農(nóng)業(yè)部門、發(fā)展部門應(yīng)加強(qiáng)溝通與聯(lián)系，根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游資源、氣候、農(nóng)業(yè)、交通、文化資源等特點(diǎn)，創(chuàng)新性地開展符合本地區(qū)特有的旅游品牌，同時要注重文化內(nèi)涵的展示。從大的環(huán)境來說，六盤水市的鄉(xiāng)村休閑旅游可以圍繞中國涼都――貴州屋脊、濕地公園、地質(zhì)公園、三線建設(shè)及水城煤炭等要素，進(jìn)行精心設(shè)計、重點(diǎn)打造，使游客在旅游的同時，能夠感受到六盤水市的歷史變遷和人文氛圍。此外，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的時候，不但要有較高的文化品位、藝術(shù)格調(diào)，還要保持原汁原味的鄉(xiāng)村風(fēng)土人情，突出田園風(fēng)光這個開發(fā)的亮點(diǎn)、特點(diǎn)。
3.3 加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)力度，提高管理服務(wù)水平 針對目前鄉(xiāng)村休閑旅游檔次低、服務(wù)人員水平有限、服務(wù)理念落后、管理不科學(xué)、經(jīng)營理念落后的問題，應(yīng)該開展層次多樣、培訓(xùn)方式靈活的服務(wù)人員的培訓(xùn)，從而提高鄉(xiāng)村休閑旅游人才隊伍的素質(zhì)。加強(qiáng)休閑旅游管理人才的培訓(xùn)，包括管理人員、經(jīng)營人員以及服務(wù)人員的培訓(xùn)，創(chuàng)新開發(fā)一套適合六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的培訓(xùn)體系，創(chuàng)新引導(dǎo)鄉(xiāng)村休閑旅游的管理者和經(jīng)營者在理念上轉(zhuǎn)變，更能夠適應(yīng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，從而提升六盤水地區(qū)整體的休閑旅游產(chǎn)業(yè)。
3.4 開發(fā)相關(guān)的旅游休閑產(chǎn)品 發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，吃、住、游等是必須的，但是相關(guān)的配套產(chǎn)品的研究開發(fā)，能夠給鄉(xiāng)村休閑旅游帶來一定的影響力，同時能夠提高整個景區(qū)的旅游收入。與傳統(tǒng)的產(chǎn)品不同，旅游景區(qū)的產(chǎn)品應(yīng)該集合景區(qū)的文化資源、氣候特點(diǎn)、旅游資源來進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計，從精神層面給游客一種直觀的感受，給游客一種回味無窮的體驗(yàn)。產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)注重品牌效益，注重打造鄉(xiāng)村原生態(tài)旅游精品，通過挖掘本地區(qū)原始生態(tài)的鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游資源，從而提高品位與品牌的的知名度[2]。
3.5 倡導(dǎo)低碳旅游，注重可持續(xù)發(fā)展 生態(tài)環(huán)境的保護(hù)是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游和開發(fā)的前提，豐富多彩的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源是吸引游客的前提和重要保障。然而在今天，我們看到很多的旅游景點(diǎn)產(chǎn)生不同程度的破壞、三廢污染日益加劇，這為景區(qū)的發(fā)展帶來了不同程度的影響。所以，六盤水市要發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，應(yīng)該倡導(dǎo)低碳環(huán)保的原則，開展的旅游項(xiàng)目都要盡可能的減少污染，提高資源的利用效率。在景區(qū)的規(guī)劃和開發(fā)過程中，樹立低碳理念，堅持開發(fā)與保護(hù)同時進(jìn)行。人們向往鄉(xiāng)村休閑旅游，向往的是鄉(xiāng)村特有的感覺，向往綠色、向往原生態(tài)。因此，六盤水市發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，走環(huán)保之路，才能使鄉(xiāng)村休閑旅游實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。
鄉(xiāng)村休閑旅游是當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的產(chǎn)物。六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)對旅游資源進(jìn)行整合，尤其是鄉(xiāng)村休閑旅游，找準(zhǔn)客源市場，提升旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，形成具有六盤水市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游特色。鄉(xiāng)村休閑旅游是一個系統(tǒng)性工程，只有相關(guān)部門大力溝通、共同努力，才能把六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到一個新的高度，形成具有六盤水市特色的休閑旅游品牌，帶動六盤水市經(jīng)濟(jì)社會的嶄新發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]張明亮.西青區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策建議[J].天津農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，17（6）.
