時(shí)間：2023-05-26 16:44:20
序論：在您撰寫(xiě)廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
一、視覺(jué)效果自然流暢
達(dá)•芬奇曾經(jīng)說(shuō)過(guò) :“距離感官最近的感覺(jué)反應(yīng)最迅速，這就是視覺(jué)——所有感覺(jué)的首領(lǐng)?！比梭w接受的外部信息大約 70% 來(lái)自眼睛，聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等加起來(lái)也許是 30%?？梢哉f(shuō)視覺(jué)形式的信息接受是人類(lèi)首要的信息來(lái)源。因此視覺(jué)效果也是網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵性的設(shè)計(jì)內(nèi)容，也是設(shè)計(jì)者的工作重點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性往往也是指具有良好的視覺(jué)效果和視覺(jué)感受（見(jiàn)圖 1、圖 2）。我們這里要說(shuō)的是，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)制作，設(shè)計(jì)者應(yīng)該遵循自然流暢的設(shè)計(jì)原則，就是要使交互動(dòng)畫(huà)的互動(dòng)過(guò)程的制作效果盡量地自然流暢。這里的流暢并不是指動(dòng)畫(huà)播放過(guò)程的流暢性，而是強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾參與互動(dòng)過(guò)程的流暢性，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾在參與交互動(dòng)畫(huà)的過(guò)程中，畫(huà)面的切換要有一定的秩序感和連續(xù)性，在不同場(chǎng)景之間要有一定的連續(xù)性，包括文字、圖形、圖像和色彩等視覺(jué)元素。要給網(wǎng)絡(luò)廣告受眾以自然流暢的視覺(jué)感受，卻不是斷斷續(xù)續(xù)的畫(huà)面。
另外一方面，要注意交互動(dòng)畫(huà)元素設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性。這既是視覺(jué)構(gòu)成的整體性要求，也可以保證網(wǎng)絡(luò)廣告受眾在瀏覽的過(guò)程中不至于迷失方向。這種一致性體現(xiàn)在齊一的結(jié)構(gòu)層次、設(shè)計(jì)形式和色彩安排，甚至版面位置。只有嚴(yán)謹(jǐn)一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格才可能充分傳達(dá)完整的設(shè)計(jì)理念和明晰的信息內(nèi)容。
二、互動(dòng)方式具有創(chuàng)意
“好的創(chuàng)意等于成功的一半”。創(chuàng)意永遠(yuǎn)是設(shè)計(jì)的追求目標(biāo)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)更是如此。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)是一個(gè)可供設(shè)計(jì)者最大化展示創(chuàng)意的空間，在這個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里，沒(méi)有空間和時(shí)間的束縛，可以像鳥(niǎo)一樣飛翔，可以像魚(yú)一樣游弋，有人說(shuō)過(guò)，在網(wǎng)絡(luò)世界里束縛你的只有你的思維，這是千真萬(wàn)確的。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用隨著科技的進(jìn)步會(huì)越來(lái)越普及，為避免網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)的“設(shè)計(jì)同質(zhì)化”，這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)上具有創(chuàng)意。針對(duì)不同的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)不同的互動(dòng)方式。在保證廣告展示順利完成的情況下，充分發(fā)揮想象力，加入更多的互動(dòng)設(shè)計(jì)元素，為網(wǎng)絡(luò)廣告的交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)增加趣味性和活力，為瀏覽者提供更加豐富的互動(dòng)性選擇，保證交互動(dòng)畫(huà)強(qiáng)大的生命力。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)本身就擁有聲音、文字和影像等多媒體手段，在這個(gè)基礎(chǔ)上，應(yīng)該合理地運(yùn)用各種媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行多種媒體的優(yōu)化組合及其應(yīng)用，以便進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效果和藝術(shù)感染力。
一方面，合理的多媒體運(yùn)用會(huì)大大提高展示的效率。實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家赤瑞特拉（Tteicher）曾經(jīng)做過(guò)兩個(gè)著名的心理實(shí)驗(yàn) : 一個(gè)就是關(guān)于人類(lèi)獲取信息的來(lái)源。人類(lèi)獲取的信息83%來(lái)自視覺(jué)，11% 來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，11% 來(lái)自觸覺(jué)；另一個(gè)是關(guān)于知識(shí)保持即記憶持久性的實(shí)驗(yàn)：人們一般能記住自己閱讀內(nèi)容的 10%，聽(tīng)到內(nèi)容的 20%，看到內(nèi)容的30%, 聽(tīng)到和看到內(nèi)容的 50%，在交流過(guò)程中自己所說(shuō)內(nèi)容的 70%。所以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中除聲音、圖像媒體的運(yùn)用，還要注意視頻、文字等媒體的組合使用。如畫(huà)面內(nèi)容與音樂(lè)、互動(dòng)操作與音效、解說(shuō)與音樂(lè)等的配合。
另一方面，擁有多媒體手段的網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)給設(shè)計(jì)者提供了更為強(qiáng)大的表現(xiàn)能力，通過(guò)對(duì)聲音、動(dòng)作、文字及圖片等多媒體手段的編輯，可以使網(wǎng)絡(luò)廣告更加豐富多彩，更加具有說(shuō)服力和藝術(shù)感染力。
三、設(shè)計(jì)藝術(shù)形式新穎
網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)概述
網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為載體，采用相關(guān)的電子多媒體技術(shù)。以計(jì)算機(jī)科學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)等理論為指導(dǎo)，進(jìn)行設(shè)計(jì)制作的、具有交互功能和良好的商品信息傳播功能的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)。這種網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)在播放的過(guò)程中，廣告受眾可以對(duì)動(dòng)畫(huà)的播放進(jìn)行某種操作和控制。另外，由于商品的性質(zhì)以及設(shè)計(jì)制作時(shí)使用的軟件和技術(shù)的不同，這種操作和控制的程度可以在制作時(shí)預(yù)先設(shè)置。
網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)是一種人性化的設(shè)計(jì)藝術(shù)，它通過(guò)多媒體數(shù)字平臺(tái)，通過(guò)對(duì)廣告動(dòng)畫(huà)內(nèi)容情節(jié)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，使廣告受眾能夠接受，并主動(dòng)地進(jìn)入具有動(dòng)態(tài)功能和聲像效果的交互動(dòng)畫(huà)情節(jié)，同時(shí)可以在一定程度上直接參與和控制該情節(jié)中的發(fā)展與變化，從而使廣告的商品信息有效地影響受眾，使其產(chǎn)生認(rèn)同感。這樣在參與的過(guò)程中也就接受了廣告即商品。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)是以網(wǎng)絡(luò)媒介為載體，通過(guò)數(shù)字化的設(shè)計(jì)手段。以人的多種感官為平臺(tái)，人類(lèi)理性思維和藝術(shù)靈感高度融合的一種全新的綜合數(shù)字藝術(shù)形式。
交互動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的主要目的是傳遞商品信息，促進(jìn)銷(xiāo)售。具體說(shuō)就是通過(guò)良好的交互動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)吸引人們的注意力。進(jìn)而借助網(wǎng)絡(luò)和多媒體的互動(dòng)手段來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的信息。通過(guò)必要的交互操作，結(jié)合多媒體手段增加了網(wǎng)絡(luò)廣告的參與性和趣味性，以達(dá)到其提升廣告被注意度的目的，從而提高廣告的效率。
交互動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用
交互動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀。追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)起于1994年的美國(guó)。當(dāng)年10月14日，美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired(www，hotwired，COB)，其主頁(yè)上開(kāi)始有AT&T等14個(gè)客戶(hù)的廣告Banner。這成為最早的網(wǎng)絡(luò)廣告。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。
近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)應(yīng)用也呈爆炸性的增長(zhǎng)。國(guó)際知名企業(yè)早就捷足先登在網(wǎng)絡(luò)上建立企業(yè)網(wǎng)站，宣傳企業(yè)與產(chǎn)品，尋求網(wǎng)上商機(jī)。而不少嶄露頭角的新企業(yè)也不甘蟄伏，紛紛注冊(cè)網(wǎng)址、建立網(wǎng)站。這使得企業(yè)上網(wǎng)成了空前的熱點(diǎn)。眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專(zhuān)門(mén)的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。
在網(wǎng)上也可以搜索到一些國(guó)際知名品牌的網(wǎng)站，其中不乏交互式動(dòng)畫(huà)的影子，有些大型企業(yè)的網(wǎng)站還把交互動(dòng)畫(huà)作為企業(yè)及其產(chǎn)品推廣的主要方式，其形式也多種多樣。
目前網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)處于發(fā)展階段，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告是1997年3月In，tel在www，chinabyte，com(傳播網(wǎng)站)上的旗幟形式的廣告，而后1998年的第三季度，chinabyte舉辦了網(wǎng)絡(luò)廣告研討會(huì)，使得更多的廣告商與企業(yè)認(rèn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)廣告，這個(gè)時(shí)候中國(guó)市場(chǎng)上的PC機(jī)大規(guī)模上網(wǎng)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)工程得到迅猛發(fā)展。國(guó)內(nèi)的一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站也開(kāi)始嘗試制作一些帶有交互動(dòng)畫(huà)的廣告作品。
網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的需要。在信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)為人們提供了一種全新而誘人的生產(chǎn)與生活的手段與空間，而且正在擴(kuò)展出一種人類(lèi)歷史上前所未有的網(wǎng)絡(luò)生存方式。廣告方式也漸從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視、戶(hù)外廣告向網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)移。企業(yè)也看到互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)相對(duì)自由、經(jīng)濟(jì)與高效的信息傳播媒介，為企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售與服務(wù)乃至企業(yè)形象的建立提供了良好的契機(jī)。
網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的同其他的傳統(tǒng)廣告形式一樣，就是引起受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望從而銷(xiāo)售商品。具體說(shuō)，就是通過(guò)良好的廣告設(shè)計(jì)來(lái)吸引人們的注意力，進(jìn)而借助網(wǎng)絡(luò)多媒體手段來(lái)傳達(dá)商品的信息。而大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站，其呈現(xiàn)商品的方式都是以平面圖片、文字?jǐn)⑹鰹橹?，瀏覽者只能得到用文字、圖形、線(xiàn)形動(dòng)畫(huà)等單一手段來(lái)描述的商品信息。當(dāng)人們不再滿(mǎn)足于平面的展示方式時(shí)，便紛紛探索服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)上的可交互、富有趣味性、參與性的廣告形式。這時(shí)由于硬件及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)運(yùn)算能力的提升，廣告交互動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用逐漸變?yōu)榭赡堋＞W(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)可以通過(guò)廣告的交互動(dòng)畫(huà)對(duì)商品有直接的體驗(yàn)，從而更容易掌握商品的信息。以便對(duì)商品進(jìn)行評(píng)估。進(jìn)而促進(jìn)受眾作出購(gòu)買(mǎi)的選擇，給商家?guī)?lái)利潤(rùn)。
交互動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)廣告中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)。多重的感官刺激可以加深印象，從而提高信息傳播的效率。通過(guò)它的交互性、可參與性，以及由此產(chǎn)生出的娛樂(lè)性特點(diǎn)很容易迎合新時(shí)代消費(fèi)者的需求和口味。交互動(dòng)畫(huà)本身具有的吸引力，大大緩解了消費(fèi)者對(duì)廣告的厭煩情緒，相對(duì)于以往的網(wǎng)絡(luò)廣告單向傳播的模式，交互動(dòng)畫(huà)的娛樂(lè)性又使它很容易吸引消費(fèi)者關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容，進(jìn)而關(guān)注廣告產(chǎn)品或是網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)本身。這樣一來(lái)，可以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告在消費(fèi)者心中的印象。從而提高產(chǎn)品的認(rèn)知度，進(jìn)而提升企業(yè)的形象。
網(wǎng)絡(luò)廣告中交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)的形態(tài)特征
以數(shù)字媒介為載體?！皬拿浇椴牧习l(fā)展的角度來(lái)看。人類(lèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)的演進(jìn)可劃分為天然媒介、人工媒介和現(xiàn)在的數(shù)字媒介?！彼f(shuō)的數(shù)字媒介，一般是指兩大類(lèi)：一類(lèi)是介質(zhì)數(shù)字媒介，包括軟盤(pán)、硬盤(pán)、光盤(pán)、VCD、DVD以及更新的存儲(chǔ)介質(zhì)：另一類(lèi)是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒介，即互聯(lián)網(wǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)作品的創(chuàng)作和傳播都是在數(shù)字媒介的傳載下，通過(guò)視覺(jué)、聲音等媒體技術(shù)與表現(xiàn)手段。才能實(shí)現(xiàn)為我們對(duì)廣告商品的某種體驗(yàn)。所以，作為網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)實(shí)現(xiàn)的前提與基礎(chǔ)，數(shù)字媒介直接規(guī)定著其藝術(shù)形態(tài)及審美特征，而且也決定著其設(shè)計(jì)藝術(shù)的思維活動(dòng)和技術(shù)操作。而且，網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)在儲(chǔ)存、瀏覽方式以及視聽(tīng)形式上都改變了人們對(duì)精神生活的需求，也改變了人們認(rèn)知世界的方式和思維的方式。
交互過(guò)程的人性化。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)的一個(gè)顯著特征就是它的交互過(guò)程的人性化。所謂交互過(guò)程的人性化。是指在多媒體技術(shù)的支撐下，通過(guò)其藝術(shù)性、識(shí)別性、趣味性、交互性和易操作性等特性，以一種簡(jiǎn)潔、自然的方式與廣告受眾進(jìn)行互動(dòng)，設(shè)計(jì)以人為出發(fā)點(diǎn)和歸宿，設(shè)計(jì)的核心是人，圍繞著人的需要，滿(mǎn)足人的需求。正是這一特征，凸顯出網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)的價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)和欣賞觀念的一次革命。
數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)的融合?！皵?shù)字藝術(shù)是科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的聯(lián)姻或結(jié)合的寧馨兒，它體現(xiàn)了科技文化與審美文化的互動(dòng)和交融，也是科學(xué)技術(shù)向藝術(shù)滲透的一種具體表現(xiàn)?！弊鳛閿?shù)字藝術(shù)范疇下的網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)。毫無(wú)疑問(wèn)是現(xiàn)代技術(shù)與藝術(shù)的融合與共生。
從網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作手段來(lái)看，是以數(shù)字技術(shù)為實(shí)現(xiàn)手段和基礎(chǔ)的，包括圖形圖像處理、多媒體信息采集等數(shù)字技術(shù)；但它們又涉及相關(guān)的造型藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)、聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)和人機(jī)工程學(xué)等藝術(shù)學(xué)科。數(shù)字技術(shù)直接介入網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)，成為它的本體存在的一個(gè)組成部分和基礎(chǔ)，它同時(shí)體現(xiàn)著人與技術(shù)及藝術(shù)之間新的融合。
結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞：矢量圖形影片剪輯動(dòng)態(tài)圖形
引言
動(dòng)態(tài)圖形作為一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)目前常用的媒介和作用方式。在不同時(shí)代動(dòng)畫(huà)受藝術(shù)，美學(xué)與音樂(lè)的發(fā)展影響，引發(fā)的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及動(dòng)漫娛樂(lè)產(chǎn)品的需求，讓越來(lái)越多的動(dòng)畫(huà)師、交互設(shè)計(jì)師、游戲開(kāi)發(fā)者、數(shù)碼藝術(shù)家們將更多的細(xì)節(jié)擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的更大空間。例如Macromedia公司的Flash軟件是一款多媒體動(dòng)畫(huà)軟件，隨著HTML和CSS的發(fā)展，F(xiàn)lash軟件還在不同領(lǐng)域運(yùn)用，F(xiàn)lash是傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)技術(shù)的自動(dòng)化和智能化版本，如補(bǔ)間，變形，洋蔥般皮膚等，其格式和工作區(qū)操作簡(jiǎn)便，因此可以縮短制作周期并減少項(xiàng)目預(yù)算，具有運(yùn)用多層的矢量元素去制作運(yùn)動(dòng)補(bǔ)間和關(guān)鍵幀運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)能力，以及對(duì)矢量圖的應(yīng)用能力以及文件量小，傳輸快的特點(diǎn)，可用來(lái)制作互動(dòng)界面與基于圖案的動(dòng)畫(huà)。
一、FLASH在廣告設(shè)計(jì)中的影響
計(jì)算機(jī)以矢量圖形或位圖格式顯示圖形，而flash善于處理矢量圖像，使用Flash可以創(chuàng)建壓縮矢量圖形，并將它們制作為動(dòng)畫(huà)，也可以導(dǎo)入和處理在其他應(yīng)用程序中創(chuàng)建的矢量圖形和位圖圖像，或者在“舞臺(tái)”區(qū)域直接繪制圖形。在編輯矢量圖形時(shí)，可以修改描述圖形形狀的線(xiàn)條和曲線(xiàn)屬性，也可以對(duì)矢量圖形進(jìn)行移動(dòng)、調(diào)整大小、重定形狀及更改顏色的操作，而不更改其外觀品質(zhì)。在Flash中繪圖時(shí)，創(chuàng)建的是矢量圖形，它是由數(shù)學(xué)公式所定義的直線(xiàn)和曲線(xiàn)組成的。矢量圖形是與分辨率無(wú)關(guān)的，因此，可以將圖形重新調(diào)整到任意大小，或以任何分辨率顯示它，而不會(huì)影響其清晰度。另外，與下載類(lèi)似的位圖圖像相比，下載矢量圖形的速度比較快?？梢詫?dǎo)入ILLUSTRATOR制作的矢量圖并制作動(dòng)畫(huà)效果，也可以直接在舞臺(tái)上繪制圖形。在FLASH中，不同版本對(duì)工作區(qū)域的大小設(shè)置是不同的，如Flash3.0的工作區(qū)域要求在1-2880像素之間，而CC可以做到無(wú)限制的工作區(qū)域，滿(mǎn)足了輕松管理大型背景或之外的內(nèi)容的要求。簡(jiǎn)潔整齊的用戶(hù)界面能更好地關(guān)注繪制的內(nèi)容，對(duì)話(huà)框和面板方便瀏覽。和其他軟件一樣，F(xiàn)LASH軟件也不斷更新其功能以方便用戶(hù)的使用，作為在線(xiàn)工具和應(yīng)用軟件，還支持ActionScript動(dòng)作腳本，這種腳本語(yǔ)言可以在軟件中實(shí)現(xiàn)交互，進(jìn)行數(shù)據(jù)處理或者制作復(fù)雜的動(dòng)畫(huà)，能夠幫助用戶(hù)更快地完成動(dòng)畫(huà)效果的制作。
二、FLASH在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（一）表情動(dòng)畫(huà)
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)虛擬的世界繼續(xù)變得立體化的過(guò)程，表情動(dòng)畫(huà)是一種新的不用見(jiàn)面而迅速便捷的即時(shí)溝通手段。在頁(yè)面宣傳廣告中常常應(yīng)用不同的表情動(dòng)畫(huà)表達(dá)不同的情緒，使文字具有趣味性。主要內(nèi)容有根據(jù)人的面部表情或者動(dòng)作制作的一些角色的表情變化，在制作這類(lèi)表情動(dòng)畫(huà)時(shí)，和動(dòng)畫(huà)片的角色設(shè)定類(lèi)似，要確定一個(gè)表演角色；也包括使用文字或者圖形圖像制作的簡(jiǎn)易動(dòng)畫(huà)。當(dāng)表情包制作完成后也會(huì)制作相關(guān)的宣傳廣告，并應(yīng)用于聊天工具中。
（二）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)
使用Flash可以設(shè)計(jì)具有視覺(jué)畫(huà)面的動(dòng)畫(huà)，許多商業(yè)網(wǎng)站采用Flash制作網(wǎng)絡(luò)廣告，并將其置于網(wǎng)站之中，引起觀眾的好奇心，主動(dòng)打開(kāi)網(wǎng)站瀏覽動(dòng)畫(huà)廣告以推廣商品。靜態(tài)型廣告條往往放置在網(wǎng)頁(yè)或博客的頂端，靜態(tài)型Flash并不是靜止的，一般采用一張廣告圖片配以動(dòng)畫(huà)點(diǎn)綴元素插入到網(wǎng)頁(yè)中，也可以將布局好的廣告圖片分割出來(lái)，然后在Flash中制作入場(chǎng)動(dòng)畫(huà)。動(dòng)畫(huà)型廣告是最顯眼的廣告方式，可以在花花綠綠的網(wǎng)頁(yè)中讓瀏覽者無(wú)意中注意到廣告內(nèi)容，以達(dá)到宣傳的目的，這樣可以提高廣告的點(diǎn)擊率。
（三）動(dòng)畫(huà)導(dǎo)航
作為主流的圖形視頻處理軟件，F(xiàn)lash主要定位于網(wǎng)絡(luò)制作，這就決定了它具有互動(dòng)性，體積小，色彩鮮艷等特點(diǎn)，并且可以配合其他工具軟件制作出各種形式的動(dòng)態(tài)菜單以及網(wǎng)頁(yè)，目前，手機(jī)應(yīng)用商店中的APP也在不斷推陳出新，例如滴滴打車(chē)作為一款大眾常用的應(yīng)用軟件，其導(dǎo)航使用文字和矢量圖形制作簡(jiǎn)明易懂的動(dòng)畫(huà)，使不同消費(fèi)人群在短時(shí)間內(nèi)對(duì)行程清晰認(rèn)知，不僅節(jié)約了時(shí)間，也減少了溝通障礙。
（四）網(wǎng)絡(luò)視頻
在進(jìn)行商業(yè)推廣時(shí)，可以使用flash制作宣傳視頻，這樣的視頻一般體積小，適合網(wǎng)絡(luò)傳播，并且具有交互性。對(duì)比同類(lèi)型軟件，F(xiàn)lash和AE同樣具有靜態(tài)物體，視頻，音頻的功能，而且Flash具備的Actionscript編程語(yǔ)言更是AE所不具備的。Actionscript支持具有相當(dāng)復(fù)雜程度的互動(dòng)功能，因而被廣泛地運(yùn)用到網(wǎng)頁(yè)及其他一些動(dòng)態(tài)界面設(shè)計(jì)中。由Flash制作的動(dòng)態(tài)作品既有矢量元素，也有圖像元素，而AE生成的動(dòng)態(tài)作品是由Bitmap位圖所組成。AE可以用來(lái)制作電影，視頻，數(shù)碼視頻，光盤(pán)，網(wǎng)頁(yè)及二維印刷品。AE可以渲出各種精度的作品，甚至立體電影。AE可以生成的特效是Flash遠(yuǎn)遠(yuǎn)所不及的。只有AE專(zhuān)門(mén)用來(lái)制作動(dòng)畫(huà)，不能制作任何互動(dòng)界面。AE生成的動(dòng)態(tài)影像可以被用到Flash中進(jìn)行與其他元素的進(jìn)一步合成，AE基于時(shí)段，F(xiàn)lash基于幀數(shù)，因而在AE中，對(duì)時(shí)間的改變比較自由，一段30秒的電影可以被拉長(zhǎng)到3分鐘，然而動(dòng)畫(huà)元素之間的關(guān)系可以保持不變，F(xiàn)lash就達(dá)不到這種需求了。例如音樂(lè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)思維就是巧妙地運(yùn)用圖形（線(xiàn)條，色彩，體量等）和攝影蒙太奇處理將音樂(lè)的旋律，風(fēng)格和意境呈現(xiàn)出來(lái)，其音畫(huà)創(chuàng)意注重視覺(jué)形式構(gòu)成元素和抒情元素的美感追求，注重畫(huà)面的節(jié)律與敘事結(jié)構(gòu)，從而使音樂(lè)給視覺(jué)的享受絲毫不亞于它帶給聽(tīng)覺(jué)的。
三、運(yùn)用FLASH軟件設(shè)計(jì)圖形動(dòng)畫(huà)
全球有超過(guò)6億在線(xiàn)用戶(hù)安裝了FLASHPLAYER，這使得瀏覽者可以不需要下載和安裝插件，直接欣賞到高清的Flash動(dòng)畫(huà)。由于它能夠減少游戲中電影片段所占的數(shù)據(jù)量，因此可以節(jié)省更多的空間。無(wú)論是矢量圖形或位圖圖像，新版本的CC能夠把需要導(dǎo)出的內(nèi)容導(dǎo)出為全高清（HD）視頻和音頻，即便是導(dǎo)出擁有比較復(fù)雜的時(shí)間表和腳本驅(qū)動(dòng)的動(dòng)畫(huà)，也不會(huì)丟幀。網(wǎng)站中的廣告要遵循少即是多的原則，例如網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔，圖片和文字的移動(dòng)和變化并不需要過(guò)于復(fù)雜，只要有效地傳遞信息就可以了，F(xiàn)LASH動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)該顯眼易讀，能夠吸引受眾的注意力。第一次接觸到某工具時(shí)，只要能大概知道它的作用就可以了，至于Flash具體應(yīng)用以及不斷更新的軟件在功能上的增強(qiáng)，則需要通過(guò)一個(gè)個(gè)實(shí)實(shí)在在的例子去慢慢體會(huì)和理解。FLASH軟件用戶(hù)有很多種方法實(shí)現(xiàn)圖案動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)建，而圖形構(gòu)造不失為一個(gè)很好的切入點(diǎn)，例如從靜態(tài)圖形開(kāi)始再來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)效果，在制作前要先了解一些基本創(chuàng)建方式。
（一）圖形編輯
圖形編輯是Flash重要的功能之一，了解了一些基本的繪圖方法之后，就可以從繪圖工具欄里選擇不同的工具以及它們的修飾功能鍵來(lái)創(chuàng)建、選擇、分割圖形等。當(dāng)選擇了不同的工具時(shí)，圖形工具欄外觀會(huì)跟著發(fā)生一些變化，且修飾功能鍵以及下拉菜單將出現(xiàn)在工具欄的下半部分。修飾功能鍵大大擴(kuò)展了此工具的使用功能，加強(qiáng)了此工具的實(shí)用性和靈活性。由于FLASH對(duì)矢量圖的應(yīng)用和對(duì)視頻，聲音的處理能力，多媒體播放的兼容性，使得FLASH成為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的重要制作工具之一。
（二）影片剪輯元件
所有的圖形或圖像，在他們多種多樣的表現(xiàn)里，無(wú)論是靜態(tài)的或是動(dòng)態(tài)的，都是由各種形式將顏色、形狀、線(xiàn)條、字體組合起來(lái)。在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作中，主要任務(wù)便是繪制始關(guān)鍵幀與終關(guān)鍵幀，當(dāng)中的過(guò)渡幀每一格都需手工繪制，而在數(shù)碼動(dòng)態(tài)制作中，我們只需確定關(guān)鍵幀，當(dāng)中的過(guò)渡則都由電腦來(lái)生成。正是因?yàn)橛辛岁P(guān)鍵幀，才有了動(dòng)態(tài)的影片剪輯，運(yùn)動(dòng)狀態(tài)發(fā)生改變的那一刻，在設(shè)計(jì)一段動(dòng)態(tài)時(shí)，首先我們要確定的是改變何時(shí)開(kāi)始（開(kāi)始關(guān)鍵幀），何時(shí)終止（結(jié)尾關(guān)鍵幀），如果動(dòng)態(tài)比較復(fù)雜，我們更需要在始關(guān)鍵幀與終關(guān)鍵幀中再加入多處關(guān)鍵幀，理解時(shí)間與空間段之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，對(duì)影片剪輯來(lái)至關(guān)重要。影片剪輯擁有自己獨(dú)立于主時(shí)間軸的多幀時(shí)間軸，可以將影片剪輯看作是主時(shí)間軸內(nèi)的嵌套時(shí)間軸，使用影片剪輯元件可以創(chuàng)建可重用的動(dòng)畫(huà)片段。
（三）補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)
在AE特效軟件中，濾鏡的使用，使影片時(shí)光超越了時(shí)間，在Flash里逼真動(dòng)畫(huà)的外觀同樣可以通過(guò)補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)屬性瞬間創(chuàng)建。補(bǔ)間是英文INBETWEEN的縮寫(xiě)TWEEN.主要用來(lái)完成兩個(gè)關(guān)鍵幀之間缺少的動(dòng)畫(huà)幀，在兩個(gè)關(guān)鍵幀之間建立補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)關(guān)系之后，中間會(huì)自動(dòng)生成不見(jiàn)動(dòng)畫(huà)圖形的顯示變化，達(dá)到更流暢的動(dòng)畫(huà)效果。補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)可以調(diào)整動(dòng)畫(huà)軌跡，可以給對(duì)象的位置、大小、傾斜、顏色效果，濾鏡等屬性進(jìn)行補(bǔ)間，可將單個(gè)對(duì)象選擇編輯。當(dāng)補(bǔ)間創(chuàng)建完成后，舞臺(tái)中會(huì)出現(xiàn)一條運(yùn)動(dòng)路徑。它是以?xún)蓚€(gè)關(guān)鍵幀的中心點(diǎn)作為連接點(diǎn)的，這條線(xiàn)上每個(gè)小點(diǎn)都代表使用補(bǔ)間呈現(xiàn)出的過(guò)渡幀。補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)不僅可做一些簡(jiǎn)單的位移，大小，顏色等動(dòng)畫(huà)，又常備用以便做一些具3D透視的位移或者制作一些鏡頭的推拉搖移。下面運(yùn)用實(shí)例來(lái)了解如何運(yùn)用FLASH軟件來(lái)創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)易的靜態(tài)圖形動(dòng)畫(huà)。步驟1打開(kāi)一個(gè)新的ash文件，可以看到一個(gè)名為“圖層1”的圖層，在頁(yè)面的頂端有時(shí)間軸。選擇第一幀，使用橢圓工具創(chuàng)建圓形，再使用線(xiàn)條工具和變形工具繪制圖形，然后使用鋼筆工具完成圖標(biāo)，選擇舞臺(tái)中的對(duì)象，“修改轉(zhuǎn)換到元件”，將圖形轉(zhuǎn)換為元件。在彈出的對(duì)話(huà)框中，對(duì)該元件命名，選擇“圖形”選項(xiàng)，按“確定”步驟2在圖層1的下方創(chuàng)建2個(gè)新圖層，一個(gè)命名為“天空”，另一個(gè)命名為“光”，選擇“光”圖層。利用路徑繪制圓形，單擊“沒(méi)有顏色”按鈕繪制正圓，選擇移動(dòng)工具，按住alt鍵復(fù)制多個(gè)圓形，并分別調(diào)整圓形的大小。步驟3選擇天空?qǐng)D層第1幀，通過(guò)“文件導(dǎo)入導(dǎo)入到舞臺(tái)”操作，導(dǎo)入天空?qǐng)D片。步驟4創(chuàng)建文字圖層，通過(guò)“文件導(dǎo)入導(dǎo)入到舞臺(tái)”操作，導(dǎo)入矢量文字圖形。在接下來(lái)的五個(gè)步驟中，無(wú)論是圖形元件的基本創(chuàng)建方法，還是編輯圖案動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的制作方法，都在下述五步中簡(jiǎn)單展示出來(lái)了。步驟1現(xiàn)在為止，繪制的元件處于圖層1的第1幀。在圖層1第50幀添加一個(gè)普通幀將圖形元件延續(xù)。步驟2選擇光圖層第30幀，“插入時(shí)間軸關(guān)鍵幀”，創(chuàng)建一個(gè)新的關(guān)鍵幀，重新繪制多個(gè)圓形并填色。仍在第30幀進(jìn)行操作，將圓形元件在舞臺(tái)上進(jìn)行移動(dòng)，選取第1到第29幀之間的任意一幀，在屏幕底端的屬性面板上的“補(bǔ)間”選項(xiàng)中選擇“動(dòng)畫(huà)”，在關(guān)鍵幀之間添加傳統(tǒng)補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)。選擇該圖層第50幀，如上所述創(chuàng)建不同的圓，并選取從30至49幀之間的任意一幀添加傳統(tǒng)補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)。步驟3創(chuàng)建文字動(dòng)畫(huà)，先將文字轉(zhuǎn)換為圖形元件，在視頻最后一幀添加關(guān)鍵幀，在關(guān)鍵幀之間添加傳統(tǒng)補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)，并修改屬性面板的色彩調(diào)整Alpha命令。步驟4如果想要再現(xiàn)時(shí)光倒流的色彩質(zhì)感，可以使用屬性面板中的透明度調(diào)整色調(diào)，也可以使用屬性面板中濾鏡營(yíng)造褪色效果，模糊濾鏡在動(dòng)畫(huà)制作中常常會(huì)被用到，應(yīng)用濾鏡的對(duì)象需要是“影片剪輯”元件?！鞍粹o”元件或文本。先將天空?qǐng)D片轉(zhuǎn)化為影片剪輯元件，在1至49幀之間添加傳統(tǒng)補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)，選擇元件最后一幀，在屬性面板中設(shè)置模糊選擇影片剪輯元件，在屬性面板中單擊添加的濾鏡按鈕，選擇模糊，然后設(shè)置參數(shù)。步驟5如果要添加聲音，先創(chuàng)建一個(gè)新的聲音圖層，然后單擊“文件-導(dǎo)入到庫(kù)-導(dǎo)入聲音素材”，在聲音圖層添加空白關(guān)鍵幀，再將音頻文件從庫(kù)里拖拽到圖層，使其和視頻素材的時(shí)間保持一致，在屬性面板上還可以設(shè)置聲音效果，緩和參數(shù)等。然后選擇“文件預(yù)覽”可以預(yù)覽動(dòng)畫(huà)效果。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告；設(shè)計(jì)創(chuàng)意；情感表達(dá)；感染力
中圖分類(lèi)號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791(2015)11(a)-0195-02
動(dòng)畫(huà)廣告已經(jīng)成為了現(xiàn)代最為普遍和流行的廣告形式。動(dòng)畫(huà)廣告是一種獨(dú)特的廣告形式，以視聽(tīng)語(yǔ)言形式向廣大受眾傳遞出產(chǎn)品的信息，這種形式受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和接受。動(dòng)畫(huà)廣告特殊形式不但反映出某些現(xiàn)實(shí)情境，而且也與廣大消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告借助符號(hào)商品形象，將商品信息潛移默化的傳遞給受眾，讓受眾在不知不覺(jué)就購(gòu)買(mǎi)了商品。
1網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告具有的優(yōu)勢(shì)
1.1直觀的表達(dá)方式
動(dòng)畫(huà)廣告具有顯著的優(yōu)勢(shì)，完善了傳統(tǒng)類(lèi)型廣告的不足。動(dòng)畫(huà)作為一種特殊的藝術(shù)，它能夠?qū)⒛承┎伙@示的東西通過(guò)畫(huà)面呈現(xiàn)到人們的眼前，將抽象的東西變得具體，是人類(lèi)想象力和創(chuàng)造力結(jié)合的產(chǎn)物。在確立動(dòng)畫(huà)廣告風(fēng)格時(shí)，動(dòng)畫(huà)廣告中的各方面都應(yīng)符合產(chǎn)品特點(diǎn)要求，如：造型設(shè)計(jì)、廣告劇本和廣告語(yǔ)等。動(dòng)畫(huà)廣告脫離了傳統(tǒng)廣告的模式，在設(shè)計(jì)廣告中，就為廣告設(shè)計(jì)提供出十分寬廣的空間，在廣告主題突出的基礎(chǔ)上，在視角效果更是煥然一新，轉(zhuǎn)變的形式多樣。在動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)廣告片子中引入卡通形象就是標(biāo)新立異，再加上動(dòng)感鮮明的形象和節(jié)奏，更加容易吸引起廣大受眾群的注意力。這些動(dòng)畫(huà)廣告形式內(nèi)容都是很容易弄明白的，受眾群能夠快速掌握廣告信息。在廣告之中與商品特性相符的動(dòng)畫(huà)形象，既突破了傳統(tǒng)廣告內(nèi)容的限制，也讓廣告以和諧可親的形象呈現(xiàn)給受眾的眼前，得到了社會(huì)公眾的普通認(rèn)可和贊賞。動(dòng)畫(huà)廣告將內(nèi)容和形式完美的結(jié)合在一起，充分表現(xiàn)出動(dòng)畫(huà)廣告的新鮮感和美感。但應(yīng)注意的是，在設(shè)計(jì)廣告中，新鮮感是其特別之處，采用獨(dú)特新鮮感方式大力宣傳和推廣產(chǎn)品，進(jìn)而激發(fā)起觀眾消費(fèi)的欲望，是最直接的動(dòng)畫(huà)廣告形式。
1.2富有較強(qiáng)的感染力
在動(dòng)畫(huà)廣告中，將創(chuàng)意元素和視覺(jué)藝術(shù)緊密融合，采用藝術(shù)處理形式，會(huì)使動(dòng)畫(huà)廣告內(nèi)容具有很強(qiáng)的感染力。常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法有聯(lián)想、對(duì)比、比喻、夸張等。在傳統(tǒng)廣告中，圖像畫(huà)面很難以直接表達(dá)出廣告主題，運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法作為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的普通規(guī)律，將會(huì)給廣大受眾帶來(lái)更多的聯(lián)想，并在動(dòng)畫(huà)形象之中，引導(dǎo)著廣大消費(fèi)者在不知不覺(jué)中就購(gòu)買(mǎi)了商品。為了能夠更全面將動(dòng)畫(huà)廣告形象突出，適度的夸張或者變形的動(dòng)畫(huà)形象，都會(huì)讓觀眾眼前一亮。適度的夸張，再加上獨(dú)特的想象力，會(huì)讓廣告內(nèi)容及形式都具有獨(dú)特的魅力。
1.3較強(qiáng)的傳播性
制作廣告的主要目的在于傳遞產(chǎn)品信息，讓受眾群可以深入了解產(chǎn)品。但在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展中，廣告內(nèi)容形式也越來(lái)越多，企業(yè)能夠運(yùn)用動(dòng)畫(huà)特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，使受眾在了解產(chǎn)品的前提下，對(duì)產(chǎn)品性能有著更深刻的印象。應(yīng)從整體上掌握動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)際應(yīng)用，絕對(duì)不能因?yàn)閯?dòng)畫(huà)某種特性，就直接將動(dòng)畫(huà)作為產(chǎn)品宣傳的對(duì)策，應(yīng)給予廣告創(chuàng)意者更多的空間和時(shí)間，以便其可以想象出更多的創(chuàng)意點(diǎn)子，在充分運(yùn)用動(dòng)畫(huà)廣告藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上，找尋出與產(chǎn)品相適應(yīng)的藝術(shù)風(fēng)格，確保廣告內(nèi)容與產(chǎn)品特征相符，這樣才能被受眾接受和喜愛(ài)。但同時(shí)應(yīng)注意的是，在確保受眾喜愛(ài)和接受的前提下，還需要保證廣告內(nèi)容的新穎性，如果毫無(wú)特色，或者內(nèi)容老舊，那么也不會(huì)引起受眾的注意，更談不上讓受眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
2設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告的情感表達(dá)
2.1利用色彩設(shè)計(jì)表達(dá)情感
情感表達(dá)特性是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告光影色彩主要特征。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告色彩表現(xiàn)分類(lèi)中，光影色彩具備音樂(lè)、含蓄的特點(diǎn)，這種色彩可以不經(jīng)意流露很多特殊的情感。但在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)過(guò)程中，設(shè)計(jì)光影色彩并不是單一模仿現(xiàn)實(shí)生活的光影色彩，而是要求設(shè)計(jì)工作者能夠根據(jù)自身的設(shè)計(jì)思路和廣告內(nèi)容的內(nèi)涵，進(jìn)一步體現(xiàn)出渲染光影色彩氣氛和揭示主題的功能。很容易看出，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告光影色彩具有多種作用，可以活躍畫(huà)面、烘托情景和突出主體等作用，這種作用在完善網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告作品中具有現(xiàn)實(shí)的意義。另外，動(dòng)畫(huà)廣告造型色彩具備表達(dá)情感特性。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告色彩運(yùn)用中，能夠以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容需求和動(dòng)畫(huà)風(fēng)格為依據(jù)，確保不同的色彩造型可以獲得到更好的藝術(shù)效果。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告中，色彩具備識(shí)別形象的特點(diǎn)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)中的人物，還是動(dòng)畫(huà)中的場(chǎng)景，都可以通過(guò)大小和形狀進(jìn)行分辨，同時(shí)也能根據(jù)色彩進(jìn)行分辨。對(duì)于文字來(lái)講，色彩具有易分辨、簡(jiǎn)單、生動(dòng)等特點(diǎn)，這與色彩可以給予觀眾直觀的體驗(yàn)有著很大的關(guān)系，所以，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告過(guò)程中，尤其在塑造形象角色時(shí)，色彩可以充分發(fā)揮造型作用，讓人們準(zhǔn)確掌握和了解人物形象和性格。因此，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)造型中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)者不但能夠通過(guò)各種造型體現(xiàn)出人物外表，而且也能利用色彩彰顯出人物性格，并利用色彩對(duì)人物進(jìn)行分辨。
2.2把握受眾群的興趣愛(ài)好
消費(fèi)者作為廣告業(yè)主的主體。通過(guò)有關(guān)調(diào)查研究和表明，在我國(guó)3.8億青少年中，將近有85%接觸過(guò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品。其中16歲以下的中小學(xué)生觀看動(dòng)畫(huà)片的時(shí)間占到平時(shí)娛樂(lè)時(shí)間的19%，85%的大學(xué)生和高中生都認(rèn)為動(dòng)畫(huà)片陪伴自己走過(guò)了整個(gè)童年，豐富了童年。但從現(xiàn)實(shí)狀況上而言，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告確實(shí)對(duì)很多人有很強(qiáng)的吸引力，尤其是80后、90后，但隨著他們走上了工作崗位，成為了消費(fèi)主體，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告的形式和內(nèi)容也喚起了他們對(duì)童年的記憶，顯然網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告也會(huì)受到他們的認(rèn)可和追求。也正是由于這一點(diǎn)，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告中，應(yīng)把握年輕人的愛(ài)好興趣，在創(chuàng)意上可以無(wú)拘無(wú)束、為所欲為，以加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)廣告視覺(jué)沖擊力及造型表現(xiàn)力，從而創(chuàng)造出現(xiàn)代、別樣、時(shí)尚的氛圍，滿(mǎn)足廣大80后和90后追求刺激事物和新鮮事物的心理需求，以便可以達(dá)到預(yù)期的效果，真正吸引起更多人們的關(guān)注以及購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
2.3采用逆向思維方式
廣告創(chuàng)作工作者在創(chuàng)作藝術(shù)過(guò)程中，總會(huì)習(xí)慣利用常規(guī)性思維進(jìn)行思考。在這里所謂的常規(guī)性思維指的是在動(dòng)力定型的前提下，根據(jù)常常實(shí)施的規(guī)定展開(kāi)一系列的思維活動(dòng)。這種思維活動(dòng)模式很多時(shí)候都是固定的，直接影響著廣告創(chuàng)作人員對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)新。逆向思維又可以稱(chēng)為求異思維，是對(duì)某些固定事物反過(guò)來(lái)思考的方式，從而引導(dǎo)人們從另外一個(gè)角度上考慮和研究問(wèn)題。在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告過(guò)程中，創(chuàng)作人員應(yīng)采用逆向思維的方式，從問(wèn)題的另外一種角度上進(jìn)行考慮，可以從各個(gè)角度上研究事物，結(jié)合事物之間的關(guān)系，進(jìn)行無(wú)限的聯(lián)想，這樣才能發(fā)現(xiàn)新的觀點(diǎn)，得到新的創(chuàng)意點(diǎn)，制作新的廣告形式，吸引更多受眾的注意力，讓受眾群看到廣告的第一眼就有一種想購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望，這樣的廣告內(nèi)容和形式才算是成功的、有意義的。
2.4藝術(shù)獨(dú)特性的發(fā)揮
在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告中具備藝術(shù)夸張性，這一特性是實(shí)拍廣告所不具有的。這就給予了廣告設(shè)計(jì)者更大的想象空間，可以充分發(fā)揮自身的想象力，進(jìn)行天馬行空的想象。在創(chuàng)設(shè)網(wǎng)路動(dòng)畫(huà)廣告過(guò)程中，創(chuàng)作人員應(yīng)充分運(yùn)用動(dòng)畫(huà)廣告藝術(shù)夸張這一特征，探索到獨(dú)具一格的藝術(shù)風(fēng)格，確保廣告內(nèi)容的豐富性和多樣性。另外，在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告中有多種新穎別致的表現(xiàn)手法，這些表現(xiàn)手法都是傳統(tǒng)廣告形式所不具備的。創(chuàng)作人員在實(shí)際創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)采用與創(chuàng)作主題相適應(yīng)的表現(xiàn)手法，這樣才能保障創(chuàng)作內(nèi)容不偏題。在與主題相符的狀況下，可以嘗試著運(yùn)用形式多樣的表現(xiàn)手法，也可以采用其他廣告形式的表現(xiàn)手法，這樣在為受眾帶來(lái)一場(chǎng)盛大的視覺(jué)盛宴同時(shí)，也能激發(fā)起受眾購(gòu)買(mǎi)商品的欲望。從各方面上來(lái)講，在創(chuàng)意方法實(shí)際應(yīng)用中，設(shè)計(jì)廣告者必須要考慮周全，既需要考慮到設(shè)計(jì)產(chǎn)品的深度，也要考慮到產(chǎn)品的廣度。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告實(shí)際創(chuàng)作中，要利用動(dòng)畫(huà)廣告的特征和優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取設(shè)計(jì)出更多地與受眾需求相符的廣告。動(dòng)畫(huà)廣告具有其獨(dú)特的魅力，動(dòng)畫(huà)元素也會(huì)在影視廣告中得到充分的運(yùn)用，這樣在無(wú)形之中使廣告具有更多自由的表現(xiàn)手法，但在強(qiáng)化廣告內(nèi)容豐富性的基礎(chǔ)上，也應(yīng)注重動(dòng)畫(huà)元素特性的合理有效應(yīng)用，如果把握不恰當(dāng)，那么很有可能適得其反。
2.5找到別具特色的制作點(diǎn)
可以說(shuō)創(chuàng)作藝術(shù)的一系列過(guò)程，是潛意識(shí)與藝術(shù)共同作用的過(guò)程。在意識(shí)主導(dǎo)的情節(jié)、主題、色彩等各種因素進(jìn)行篩選及排列過(guò)程中，在組合很多次之后，都沒(méi)有取得令人滿(mǎn)意的效果時(shí)，大腦機(jī)制自然將心理活動(dòng)層面向潛意識(shí)層面轉(zhuǎn)換，也自然會(huì)結(jié)合自己的規(guī)律去探索和研究，并且也會(huì)想到在日常生活偶然經(jīng)歷的、不經(jīng)意間看到的、沒(méi)有引起注意的等相聯(lián)系，在意想不到之間擦出火花，從而面臨的問(wèn)題也就輕松解決了。藝術(shù)創(chuàng)作人員通過(guò)在平日里的觀察和積累形成的意識(shí)，可以在不經(jīng)意間就與自身潛意識(shí)產(chǎn)生作用了。在生活中，觀察生活的各方面，既可以幫助積累更多的知識(shí)，也能引導(dǎo)深入研究生活，從而激發(fā)起對(duì)生活的熱情之前，但也正是由于對(duì)生活的深入觀察，能夠拓寬自身的知識(shí)視野，接觸到更多新鮮事物。從各種角度上，設(shè)計(jì)者尋找各種創(chuàng)作思路，想出各種可以解決問(wèn)題的措施。找到創(chuàng)意點(diǎn)，一般情況下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)最多只能有35s，播放畫(huà)面也只能有700×550像素。想要在這種有限的條件下，創(chuàng)作出具有無(wú)限可能的廣告，就必須要找到別具特色的制作點(diǎn)。在制作者想要表達(dá)某種事件的主題時(shí)，在定位的基礎(chǔ)上，突出重點(diǎn)和特色，這樣制作出的廣告形式和廣告內(nèi)容，才能在最大程度上吸引起受眾的眼球，讓人眼前一亮，給觀看者留下很深刻的印象。
3結(jié)語(yǔ)
總而言之，動(dòng)畫(huà)在廣告運(yùn)用中有其獨(dú)特的特色，在構(gòu)造動(dòng)畫(huà)廣告虛擬空間中，讓受眾體驗(yàn)到更多的新鮮和刺激，與平時(shí)接觸的虛擬世界完全不同，更多的是由線(xiàn)、點(diǎn)、色彩、音樂(lè)和聲音等互相作用的方式進(jìn)行構(gòu)建，這種刺激感、新鮮感和美感等都是傳統(tǒng)廣告無(wú)法媲美的。在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)中，雖然有很多不足之處，但是不能完全拋棄傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)形式，應(yīng)在在結(jié)合傳統(tǒng)廣告優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，制作出別致的、新鮮的、吸引人的現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)廣告，這樣的廣告才能稱(chēng)得上是成功的廣告。
參考文獻(xiàn)
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〔關(guān)鍵詞〕 無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì) 動(dòng)畫(huà)廣告 信息傳達(dá)
動(dòng)畫(huà)廣告以時(shí)尚、新穎而又獨(dú)特的藝術(shù)魅力逐漸成為廣告界的新寵。在一般的動(dòng)畫(huà)廣告中，內(nèi)容信息往往需要通過(guò)動(dòng)畫(huà)角色的語(yǔ)言、內(nèi)心獨(dú)白或者畫(huà)外旁白來(lái)表達(dá)，這其中的聲音內(nèi)容我們稱(chēng)為影視語(yǔ)聲設(shè)計(jì)，它是動(dòng)畫(huà)廣告向觀眾傳遞信息的重要手段。然而，基于動(dòng)漫藝術(shù)載體的虛擬性和形式多樣性，動(dòng)畫(huà)廣告內(nèi)容的演繹形式早已不局限于人物語(yǔ)言的對(duì)白交流，往往設(shè)計(jì)師會(huì)采用不依賴(lài)語(yǔ)言功能的無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)，它通過(guò)直觀的畫(huà)面內(nèi)容與恰當(dāng)?shù)囊粜?、音?lè)來(lái)進(jìn)行“默劇式”的表演，這樣動(dòng)畫(huà)廣告中角色的動(dòng)態(tài)、手勢(shì)和表情的變化等無(wú)語(yǔ)聲態(tài)勢(shì)語(yǔ)言表達(dá)顯得尤其重要。
一、無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)的信息聯(lián)想空間建構(gòu)
信息聯(lián)想空間的建構(gòu)是動(dòng)畫(huà)廣告質(zhì)感優(yōu)劣可控的關(guān)鍵因素。在廣告作品誘發(fā)觀眾的消費(fèi)意識(shí)之前，人們無(wú)法通過(guò)嗅覺(jué)、觸覺(jué)和味覺(jué)來(lái)提前感知商品的特色，即便運(yùn)用妙語(yǔ)連珠的廣告詞語(yǔ)來(lái)為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，觀眾可以在“百聞不如一見(jiàn)”的心理中接受相關(guān)信息，廣告詞語(yǔ)的抽象性也局限了動(dòng)畫(huà)作品視語(yǔ)言表達(dá)，更難直接作用于觀眾內(nèi)心。為了使內(nèi)容更好地植入觀眾的腦中，廣告設(shè)計(jì)者可以采用更加靈活的畫(huà)面和音效，通過(guò)動(dòng)態(tài)信息傳遞語(yǔ)言。研究數(shù)據(jù)表明，人類(lèi)的信息獲取渠道有80%來(lái)自視覺(jué)，這種體驗(yàn)直觀且容易解讀，具有較高的接受度。優(yōu)秀的無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)就是在沒(méi)有語(yǔ)聲內(nèi)容的情況下，將獨(dú)特的使用感受轉(zhuǎn)化為客觀的視覺(jué)影像，為消費(fèi)者營(yíng)造出“身臨其境”的意境，進(jìn)而成功的觸發(fā)消費(fèi)者的主觀聯(lián)想，使其感同身受。
以商業(yè)動(dòng)畫(huà)廣告《告別不快》為例，這部作品以增強(qiáng)產(chǎn)品的形象訴求力為出發(fā)點(diǎn)，將VIVO手機(jī)給消費(fèi)者帶來(lái)的淋漓躍然紙上（見(jiàn)圖1） 。該廣告作品以VIVO手機(jī)產(chǎn)品的“指紋解鎖”、“急速閃充”和“3G運(yùn)存”的特色功能為設(shè)計(jì)起點(diǎn)，將抽象的文字信息內(nèi)容通過(guò)無(wú)語(yǔ)聲演繹手段轉(zhuǎn)化為具象的趣味動(dòng)漫事件。在表現(xiàn)“指紋解鎖”功能時(shí)，作者將本無(wú)生命的手機(jī)電子產(chǎn)品比喻設(shè)計(jì)成各類(lèi)獨(dú)具特色的卡通人物。手機(jī)冰冷的屏幕變成了一張張生動(dòng)的人物面孔。沒(méi)有指紋解鎖功能的手機(jī)只能在一次次繁瑣的解碼過(guò)程中苦苦等待，而VIVO手機(jī)卻能通過(guò)手指碰觸而輕松過(guò)關(guān)。然后，作者又將手機(jī)充電的行為比喻成卡通人物進(jìn)食的過(guò)程：當(dāng)其他人還在慢吞吞的用餐時(shí)，VIVO手機(jī)扮演的角色卻能在最短的時(shí)間內(nèi)吃掉午餐，節(jié)省出更多的時(shí)間來(lái)進(jìn)行工作，這種巧妙的比喻手法將“急速閃充”的功能特點(diǎn)表現(xiàn)的淋漓盡致。最后，我們看到一群面色憔悴的人被卡在出了故障的電梯中動(dòng)彈不得，而化身為閃電超人的VIVO手機(jī)卻騰云駕霧般的沖向高出，由此突顯“3G運(yùn)存”的特點(diǎn)。最終“VIVO！告別不快”的廣告語(yǔ)也醒目的浮現(xiàn)在屏幕里。
創(chuàng)作者通過(guò)無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化了產(chǎn)品形象的展示過(guò)程，并夸張、強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的特色功能。設(shè)計(jì)師緊扣“只能意會(huì)，不能言傳”的創(chuàng)意理念，將消費(fèi)者使用手機(jī)產(chǎn)品后的主觀感受形象地展現(xiàn)出來(lái)，也為人們構(gòu)建了一個(gè)多維的聯(lián)想空間。在動(dòng)畫(huà)鏡頭的快速拼接中，觀眾只需用眼觀察活力十足的動(dòng)態(tài)變化，用耳聆聽(tīng)變幻豐富的音樂(lè)效果，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品的綜合印象。即便沒(méi)有使用過(guò)VIVO手機(jī)的人們也能通過(guò)動(dòng)感十足的視覺(jué)信息而感同身受。這親切的觀賞體驗(yàn)感、真實(shí)的互動(dòng)參與感提高了動(dòng)畫(huà)廣告的感染力和記憶率，且影片也并未因失去語(yǔ)言功能的支持而降低其信息量的有效表達(dá)。清晰、通俗的情節(jié)設(shè)置使得即便是來(lái)自不同國(guó)家、民族的觀眾也能擺脫語(yǔ)言的障礙而領(lǐng)略到其中的獨(dú)特意味，而這也有效的增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性。通過(guò)這部作品我們可以看到，無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)提高了信息的傳遞效率，用簡(jiǎn)約明了的視覺(jué)圖形運(yùn)動(dòng)明確地宣傳了產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者注意力，并成功誘發(fā)其消費(fèi)欲望的宣傳目的。
二、無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)的態(tài)勢(shì)語(yǔ)言表達(dá)
角色的魅力往往取決于該角色的形體動(dòng)作表現(xiàn)力。①“默劇式”的無(wú)語(yǔ)聲表演手法，使得廣告中的動(dòng)畫(huà)人物必須借助精準(zhǔn)的肢體語(yǔ)言和豐富的表情變化來(lái)將其內(nèi)心活動(dòng)進(jìn)行外在化表現(xiàn)，并在需要進(jìn)行氣氛渲染時(shí)，加入合理的音效和背景音樂(lè)進(jìn)行輔助處理，這其實(shí)是對(duì)動(dòng)畫(huà)廣告導(dǎo)演提出了更高的要求，也會(huì)使得動(dòng)畫(huà)廣告生動(dòng)而風(fēng)趣，更具觀賞性。
以披薩星球品牌為主題的動(dòng)畫(huà)廣告《好吃！有趣！免費(fèi)！》為例（見(jiàn)圖2）。食品廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手段通常會(huì)以人物的臺(tái)詞表述為主要演繹方式來(lái)體現(xiàn)食物的優(yōu)質(zhì)原材料、美味口感和良好的食用反饋。但隨著人們審美要求的提高，如果僅通過(guò)角色的言語(yǔ)表達(dá)和模式化的動(dòng)畫(huà)情節(jié)設(shè)置，驚怕難以滿(mǎn)足觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)廣告的消費(fèi)需求，也就達(dá)不到廣告的宣傳目的。倘若我們能巧妙地運(yùn)用無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)，則能有效地避免模式化的創(chuàng)意形式，并提升作品的趣味性和吸引力。在這部作品中，作者將披薩星球品牌食品舒適的口感，免費(fèi)的消費(fèi)規(guī)則和有趣的產(chǎn)品內(nèi)容特點(diǎn)巧妙的整合到一場(chǎng)荒誕、刺激而奇趣的動(dòng)漫故事中：在原始叢林里，貪婪的獵人正準(zhǔn)備將一只野兔作為晚餐，而橫空躍出的巨型霸王龍卻朝人類(lèi)和兔子張開(kāi)血盆大口。在這危急時(shí)刻，夜空中突然升起一架閃亮的外星飛船，飛船上噴射出的美味披薩和飲料瞬間解決了大家的溫飽問(wèn)題。最后，恐龍、獵人和野兔在溫暖的篝火旁享用著美食，原始叢林中弱肉強(qiáng)食的斗爭(zhēng)也瞬間煙消云散。
我們知道，在這類(lèi)敘事性較強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)廣告中，語(yǔ)聲交流往往是角色的主要表演手法。但該作品中沒(méi)有任何語(yǔ)聲的元素，創(chuàng)作者將動(dòng)畫(huà)角色的內(nèi)心活動(dòng)通過(guò)肢體語(yǔ)言、表情和音樂(lè)來(lái)進(jìn)行表達(dá)，配上雀躍的音樂(lè)、音效，使得廣告的氛圍變得輕松起來(lái)。影片中諸多比喻式的畫(huà)面設(shè)計(jì)，承載了人們濃郁的情感元素，使得廣告的觀點(diǎn)與消費(fèi)者的主觀感受產(chǎn)生有效的融合，并成功的引起了人們的共鳴。野兔驚恐的表情和扭曲的動(dòng)態(tài)預(yù)示著危險(xiǎn)的到來(lái)；恐龍的血盆大口和兇狠的眼神更加劇了影片緊張的故事氣氛；在大家吃到美食的那一刻，導(dǎo)演也俏皮的融入了節(jié)奏明快、曲風(fēng)時(shí)尚的電子打擊樂(lè)，由此貼切的展現(xiàn)出動(dòng)漫角色們此刻輕松愉悅的心情，進(jìn)而也體現(xiàn)了影片幽默的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格。
動(dòng)畫(huà)角色態(tài)勢(shì)語(yǔ)言的有效表達(dá)和適當(dāng)?shù)目鋸埢幚砜梢云鸬搅己玫谋硌菪?yīng)；奇思妙想的故事情節(jié)使得消費(fèi)者在觀影的過(guò)程中自然的接受了廣告的引導(dǎo)用意，這種舒適的信息接受過(guò)程使觀眾會(huì)更像在欣賞一件詼諧幽默的動(dòng)漫藝術(shù)作品，從而也拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的溝通距離。
三、無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)的實(shí)例創(chuàng)作
以筆者指導(dǎo)創(chuàng)作的學(xué)生原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)廣告《健康減重，艾麗相伴》為例（見(jiàn)圖3），這部作品在由中華人民共和國(guó)教育部舉辦的第八屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中榮獲湖南省二等獎(jiǎng)，全國(guó)三等獎(jiǎng)。
在原創(chuàng)廣告設(shè)計(jì)的測(cè)試階段，學(xué)生創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)采用了常規(guī)化的創(chuàng)意手段，即通過(guò)人物的廣告臺(tái)詞來(lái)體現(xiàn)艾麗減肥產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。從故事腳本來(lái)看，雖然單段臺(tái)詞頗具特色，但按照大賽要求，所有宣傳內(nèi)容如果都需控制在30秒內(nèi)表達(dá)完整，勢(shì)必將所有的臺(tái)詞信息生硬地?cái)D壓進(jìn)分秒必爭(zhēng)的動(dòng)畫(huà)鏡頭中。其實(shí)在快節(jié)奏的畫(huà)面組接過(guò)程中，觀眾很難準(zhǔn)確理解每段臺(tái)詞的含義，甚至部分對(duì)話(huà)會(huì)因?yàn)椴シ潘俣冗^(guò)快而變得含糊不清，這無(wú)疑降低了該廣告的整體敘事表現(xiàn)力。連內(nèi)容都不能明確描述的廣告注定是失敗的。這種強(qiáng)調(diào)語(yǔ)聲功能而忽視演員表演行為的設(shè)計(jì)無(wú)疑是本末倒置的做法。從心理聲學(xué)的角度來(lái)看，倘若觀眾在較短時(shí)間內(nèi)接受到的語(yǔ)聲信息過(guò)于飽和，他們有限的信息處理能力很難將復(fù)雜的語(yǔ)言邏輯關(guān)系在大腦中進(jìn)行二次解讀，更不會(huì)將其轉(zhuǎn)化為對(duì)作品的整體理解。不舒適的觀賞體驗(yàn)讓消費(fèi)者難以感受到商品所給予的使用愉悅感，當(dāng)然也就不會(huì)愿意接受廣告內(nèi)容的引導(dǎo)。動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)者如果忽略了演員表情與肢體表演的重要性，僵硬的人物動(dòng)態(tài)和模棱兩可的人物對(duì)白將會(huì)讓愉悅的動(dòng)畫(huà)廣告變成一場(chǎng)乏味、沒(méi)有生命力的“相聲表演”。
在正式創(chuàng)作階段，設(shè)計(jì)小組對(duì)作品進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)與編排，大膽舍棄了通過(guò)語(yǔ)聲對(duì)白的模式化設(shè)計(jì)形式，轉(zhuǎn)而采用角色精準(zhǔn)的肢體動(dòng)作和表情的無(wú)語(yǔ)聲表演方法，明確有力的傳達(dá)影片內(nèi)容。首先在題材選取方面，作者突發(fā)奇想的將廣告的主角由人類(lèi)變?yōu)榭ㄍw重儀，因?yàn)橹挥畜w重儀才是整個(gè)減肥過(guò)程的“第一目擊證人”：正午時(shí)分，體重儀看到即將到來(lái)的肥胖主人而變得驚慌失措。當(dāng)人類(lèi)巨大的身軀碾壓過(guò)來(lái)時(shí)，體重儀因被壓得喘不過(guò)氣而變得痛苦不堪。這時(shí)，一顆閃亮的艾麗減肥膠囊迅速飛奔到主人的嘴里，在一陣炫光的散射后，肥胖的主人變得正常了。伴隨著激昂的進(jìn)行曲配樂(lè)，體重儀也和艾麗膠囊一起歡快起舞。你們看體重儀那夸張且充滿(mǎn)驚喜感的表情，它正向觀眾訴說(shuō)著心中的激動(dòng)與喜悅之情呢！
“行動(dòng)性是演劇藝術(shù)區(qū)別于其他任何藝術(shù)形式的本體特征，這種區(qū)別于一般形象的思S能力，在藝術(shù)實(shí)踐時(shí)表現(xiàn)為能準(zhǔn)確、熟練的組織舞臺(tái)行動(dòng)”。②影片在沒(méi)有語(yǔ)言功能的輔助下，讓動(dòng)畫(huà)角色始終以無(wú)語(yǔ)聲的表演姿態(tài)來(lái)形象而生動(dòng)的講述了故事的來(lái)龍去脈。強(qiáng)而有力的視聽(tīng)效果讓觀眾在歡笑聲中自然、愉悅的感受到減肥產(chǎn)品的特點(diǎn)和導(dǎo)演的設(shè)計(jì)意圖。因此，優(yōu)秀的無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)不但能讓作者的創(chuàng)作精力放在鏡頭內(nèi)容的編排和動(dòng)漫演員的表演中，也能為觀眾過(guò)濾掉影片中多余的干擾因素，將注意力集中到對(duì)劇情進(jìn)展的理解上去。而導(dǎo)演也只有合理的運(yùn)用各類(lèi)敘事資源，才能讓動(dòng)畫(huà)廣告產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的宣傳效果。
四.結(jié)語(yǔ)
無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)是動(dòng)畫(huà)廣告作品敘事的有效表現(xiàn)手段，它強(qiáng)調(diào)了廣告藝術(shù)的戲劇表現(xiàn)張力，通過(guò)通俗易懂、時(shí)尚幽默的情節(jié)設(shè)置來(lái)渲染廣告片的藝術(shù)氣氛，進(jìn)而調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。精準(zhǔn)、含蓄而獨(dú)具象征性的人物表演，也能給觀眾帶來(lái)更為廣闊而豐富的聯(lián)想空間，并使他們的觀賞過(guò)程變得更有參與感及自由性。無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)的特別之處還在于它強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫(huà)廣告演員表演功能的重要性，將演員的表情和動(dòng)態(tài)的演繹來(lái)替代其對(duì)話(huà)交流活動(dòng)，從而更加明確的展示廣告劇本的內(nèi)容。這種熟悉而又陌生的設(shè)計(jì)技巧也為動(dòng)畫(huà)廣告作品帶來(lái)更為絢麗多彩的藝術(shù)面貌。
注釋?zhuān)?/p>
① 劉萍.影視導(dǎo)演基礎(chǔ)[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2008：138.
② 鮑黔明等[M].北京：文化藝術(shù)出版社，2007：35.
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；動(dòng)畫(huà)；交互設(shè)計(jì)；創(chuàng)新
一、問(wèn)題的提出
在近代社會(huì)中，平面設(shè)計(jì)已成為設(shè)計(jì)行業(yè)里的主流區(qū)域并廣泛應(yīng)用在各個(gè)方面，比如產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)等。但隨著近年高科技技術(shù)迅猛發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的提案已經(jīng)較之往昔有很大的改變。以前平面設(shè)計(jì)的定義是以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造品牌形象?，F(xiàn)在的顧客已經(jīng)不滿(mǎn)足于普通視覺(jué)推廣手法來(lái)說(shuō)服他們購(gòu)買(mǎi)一個(gè)品牌的產(chǎn)品。雖然平面設(shè)計(jì)的推廣策略還是以視覺(jué)為溝通方式，但最重要的是如何通過(guò)更多元化的視覺(jué)效果與顧客建立關(guān)系。按照哈佛商學(xué)院邁克爾•波特（MichaelPorter）教授的定義，“策略是選擇以不同的手段進(jìn)行行動(dòng)，或者是進(jìn)行明顯和對(duì)手不同的手段?！毕鄬?duì)一副單一讓客戶(hù)“相信你”的平面設(shè)計(jì)，一個(gè)可以和客戶(hù)互動(dòng)，溝通和生活的平面設(shè)計(jì)將更好地表達(dá)創(chuàng)作理念。如今熱門(mén)的網(wǎng)上平臺(tái)比如YouTube，F(xiàn)acebook等等已經(jīng)大大的改變了平面設(shè)計(jì)的理念。它們運(yùn)用一種“病毒式廣告”的突破，比如視頻在觀看者之間廣泛傳播，通過(guò)抓取眼球注意的方式，將現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)邁向后攝影圖片的時(shí)代。本文探究目標(biāo)是在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域里找尋一個(gè)有策略性的溝通方式：將動(dòng)畫(huà)融合到平面設(shè)計(jì)中，帶給顧客多重官感的體驗(yàn)。
二、以感官體驗(yàn)為中心的平面設(shè)計(jì)必須關(guān)注的動(dòng)態(tài)性元素
（一）視覺(jué)上從靜態(tài)至動(dòng)態(tài)的演繹
視覺(jué)可以觸動(dòng)心靈。人類(lèi)是以視覺(jué)為主導(dǎo)的物種。和擁有比較敏銳嗅覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的貓狗相比，人類(lèi)百分之七十的感官受體存在于眼球，百分之八十對(duì)世界的認(rèn)知來(lái)自于眼睛。此外，相對(duì)文字我們更傾向于利用符號(hào)記住單詞。在視覺(jué)記憶的領(lǐng)域里，人類(lèi)會(huì)首先記住色彩，其次是形狀（可以是三維形狀，幾何圖元，圖形形狀或標(biāo)志），第三是數(shù)字，最后是文字。動(dòng)畫(huà)最突出的優(yōu)點(diǎn)是能夠帶出人類(lèi)的感官，它可以包容一個(gè)品牌對(duì)所有媒體的視覺(jué)表達(dá)需求：廣告，包裝，網(wǎng)站，促銷(xiāo)活動(dòng)等其他形式。有很多廣告公司在銷(xiāo)售他們“心靈之眼”的視覺(jué)存在。通過(guò)把文字翻譯成視覺(jué)影像去闡述一個(gè)品牌的精髓。一個(gè)全新的動(dòng)畫(huà)平面設(shè)計(jì)會(huì)跟隨平面設(shè)計(jì)的法則將通用語(yǔ)言以多種動(dòng)態(tài)性語(yǔ)言表達(dá)。制造一個(gè)視覺(jué)氛圍，一個(gè)持續(xù)變化又提高信息識(shí)別度的過(guò)程。動(dòng)態(tài)視覺(jué)演示看似只是把圖形動(dòng)態(tài)化，但其實(shí)它能大大提高相對(duì)靜態(tài)插圖的有效溝通性。構(gòu)成視覺(jué)效果的元素：圖片、形狀、比例和色彩會(huì)經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試成為最終的動(dòng)態(tài)性視覺(jué)設(shè)計(jì)。
1.圖像動(dòng)態(tài)化
“圖像可以表達(dá)一個(gè)想法，或以非?？斓乃俣葌鬟_(dá)大量信息，這就是為什么圖像能成為平面設(shè)計(jì)中最突出的一部分。”移動(dòng)帶給圖像的優(yōu)點(diǎn)是它的聯(lián)通性，能夠讓客戶(hù)接受信息并聯(lián)想信息，在動(dòng)態(tài)演繹中制造出不同的圖像氛圍場(chǎng)景和有趣飽滿(mǎn)的角色。例如在圖1中的彩色的色球代表著財(cái)政捐款對(duì)象。不同的色球相互交接和形成連接，它展示了一個(gè)簡(jiǎn)約清晰的信息圖表設(shè)計(jì)，然而色球作為一個(gè)圖形元素只傳達(dá)了捐贈(zèng)者內(nèi)容的一個(gè)信息概念。圖2是一個(gè)名為ExtendedPlay的移動(dòng)圖像動(dòng)畫(huà)例子，設(shè)計(jì)師丹尼爾•菲利普約翰遜（DanielPhillipJohnson）與數(shù)碼藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)的圖像及互動(dòng)的裝置，研究目的為了增加圖像的互動(dòng)信息轉(zhuǎn)換。他和他的合作伙伴發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的焦點(diǎn)圖像都是圓形的，而圖像交疊轉(zhuǎn)換時(shí)，觀眾明顯被吸引度高于原本靜止的圓形焦點(diǎn)，和之前靜止不動(dòng)的彩球相比，通過(guò)穿越間隔之間的過(guò)渡來(lái)改變形狀形成新的交叉點(diǎn)，孕育新的色球，動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)緊湊而又有節(jié)奏感。擬人化角色也是廣告設(shè)計(jì)常用的手法。動(dòng)態(tài)性圖像可以有效地把卡通角色的識(shí)別度加強(qiáng)并賦予幽默色彩，提高公眾注意度之余更容易與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感標(biāo)識(shí)關(guān)系。以圖3為例，該網(wǎng)站是Pitch公司和漢堡王在2007年合作為《辛普森一家》電影創(chuàng)建網(wǎng)站，該網(wǎng)站把用戶(hù)上傳的照片變成卡通漫畫(huà)。這個(gè)活動(dòng)使用了卡通人物抓住了消費(fèi)者的眼球，在推出的第一個(gè)星期該網(wǎng)站收到了超過(guò)1.5億的點(diǎn)擊量，幽默動(dòng)感的動(dòng)畫(huà)人物以夸張的方式帶來(lái)了豐富的視覺(jué)效果。
2.圖形動(dòng)態(tài)化
在1923年瓦西里•康定斯基（WassilyKandinsky）提出了三種基本形狀（三角形、矩形和圓型）的通用關(guān)系，奠定了現(xiàn)今出現(xiàn)在報(bào)紙和雜志上都以幾何塊面為基礎(chǔ)布局。設(shè)計(jì)師們認(rèn)為以基本形狀布局有助于解決許多元素之間的空間沖突，最終能讓不同的設(shè)計(jì)元素和諧且平衡地填充整個(gè)頁(yè)面。然而并非是每一位設(shè)計(jì)師都可以勝任完美的布局，許多平面設(shè)計(jì)師非常困擾如何能創(chuàng)造一個(gè)有效而有秩序的頁(yè)面設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)化的圖形概念的引入將提供給新手一個(gè)簡(jiǎn)單的方法實(shí)現(xiàn)theme-KISS。如何實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化圖形布局？有兩種解決方式：比例和層次。一個(gè)是保持整體布局的和諧性，另一種是把眼球帶領(lǐng)到布局的重心。這兩種解決方案可以處理過(guò)于復(fù)雜或沉悶的設(shè)計(jì)。以比例作為解決方案，讓我們首先比較靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的兩種方案。圖4是一個(gè)LEDA紅酒的平面設(shè)計(jì)手冊(cè)，設(shè)計(jì)師利用布局的基本規(guī)則和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)把合適的圖像與其他元素布局在頁(yè)面上，。然而處理不佳時(shí)經(jīng)常會(huì)影響到視覺(jué)設(shè)計(jì)的黃金比例。圖5中是一個(gè)呈現(xiàn)互動(dòng)方式的移動(dòng)圖像區(qū)域，作為設(shè)計(jì)師不需要在布局圖像時(shí)考慮太多原先圖片的比例，利用一個(gè)固定比例的圖像區(qū)域來(lái)包裹眾多的圖片，這個(gè)類(lèi)似矩形的圖形區(qū)域呈現(xiàn)出每張圖像的重要性和存在價(jià)值，此外它還充分考慮到空白區(qū)域與圖形區(qū)域的留白。動(dòng)態(tài)化圖形的另一個(gè)有效方式是顯示不同的層次，層次可以使用更動(dòng)態(tài)和多變的形狀來(lái)演繹，例如圖6網(wǎng)站的案例，此網(wǎng)站中每張背景圖片可以切換與過(guò)渡，演繹出不同的圖形形狀的變化。用戶(hù)在瀏覽的過(guò)程中先看到位于前端的文字信息，再沉浸在背景的圖形變化中，有氛圍地享受并被整個(gè)設(shè)計(jì)所熏陶。
3.維度動(dòng)態(tài)化
“古代文化認(rèn)為黃金比例代表著絕無(wú)錯(cuò)誤的美麗。他們觀察到的黃金比例約等于8：13，此比例與自然界中的眾多生物存在?！爆F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中依然引用黃金比例概念，并將其歸結(jié)為三分法。廣告公司除在平面藝術(shù)作品中運(yùn)用三分法，目前也非常盛行融入攝影“聚焦深度”來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)元素的位置和影響力?！熬劢股疃取痹谄矫嬖O(shè)計(jì)中把二維空間轉(zhuǎn)換成三維的視覺(jué)體感。X，Y和Z軸的應(yīng)用在由遠(yuǎn)及近的設(shè)計(jì)中。根據(jù)圖7所顯示設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)點(diǎn)與X，Y，Z的位置息息相關(guān)，維度的伸縮就像一個(gè)相機(jī)，圖像的翻轉(zhuǎn)或大小縮放等可以不在一個(gè)二維平面上，三維的過(guò)渡更將觀眾視覺(jué)的注意力提升，間隔和時(shí)間也被考慮在視覺(jué)官感體驗(yàn)中。以圖8攝影組為例，第一組序列圖像利用了Z軸創(chuàng)造了一個(gè)廣闊平衡的背景體現(xiàn)一個(gè)人從近到遠(yuǎn)移動(dòng)的場(chǎng)景，用一個(gè)寬敞的平衡由Z軸相互作用成比例。第二組序列圖片體現(xiàn)了一位女子從相反方向移動(dòng)的場(chǎng)景。該設(shè)計(jì)的聚焦點(diǎn)是通過(guò)一個(gè)Z軸的遠(yuǎn)近穿梭來(lái)追逐女子的臉落于畫(huà)面的黃金比例。和三分法相似、女人的臉作為設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素，其熱點(diǎn)的定位有助于吸引觀眾的注意力和提供一定的感受力。通過(guò)這種方式，黃金分割比例可以動(dòng)態(tài)化。X，Y，Z的應(yīng)用可以被看作是一個(gè)靜態(tài)圖像的附加效果，維度的運(yùn)用已經(jīng)出現(xiàn)在眾多平面設(shè)計(jì)網(wǎng)張中。4.色彩動(dòng)態(tài)化色彩是一個(gè)強(qiáng)大的通訊工具，因?yàn)樗梢宰プ∽⒁饬妥屖虑槊摲f而出，看起來(lái)更有吸引力。色彩的微妙應(yīng)用可以提升整體設(shè)計(jì)的高度，和在合適的地方強(qiáng)調(diào)及增加溝通的有效性。平面設(shè)計(jì)師經(jīng)常從色環(huán)選擇所需的顏色。雖然有無(wú)數(shù)的顏色可用，但為了保持設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單和諧設(shè)計(jì)師只能被動(dòng)的使用有限的色環(huán)。色彩被視為視覺(jué)產(chǎn)品中的一個(gè)特定元素。一位經(jīng)驗(yàn)豐富的平面設(shè)計(jì)師非常注重色彩的運(yùn)用：經(jīng)常思考色彩的互補(bǔ)色或?qū)Ρ壬Ｃ鎸?duì)數(shù)碼時(shí)代的沖擊，色彩動(dòng)態(tài)化應(yīng)用將原先特定的顏色延伸，動(dòng)態(tài)化的色彩并不再是固定的顏色，它能夠更成功地傳達(dá)信息和加強(qiáng)隱喻。相對(duì)固態(tài)的色彩，融入液態(tài)的色彩也是一種新型的方式。圖9是借用動(dòng)態(tài)的色彩過(guò)渡來(lái)產(chǎn)生更多的色彩。法國(guó)科學(xué)家和前衛(wèi)攝影師直接參與這個(gè)被命名為Moiré的項(xiàng)目，他們嘗試打破規(guī)則創(chuàng)造更絢麗的色彩情感性實(shí)驗(yàn)。其中一個(gè)創(chuàng)建者指出：“第二組參數(shù)是利用光學(xué)印刷過(guò)程在線(xiàn)條上添加顏色。一些模擬通過(guò)數(shù)字來(lái)模擬色板參數(shù)，把屏幕分成不同的區(qū)域，其中色彩的關(guān)系不再像平時(shí)熟悉的物體色彩。在線(xiàn)條形狀上使用創(chuàng)意的顏色過(guò)渡是此項(xiàng)目的關(guān)鍵元素之一。移動(dòng)色彩超越了獨(dú)立頁(yè)面的彩色傳單，并存在于有深度的色彩容器，最終產(chǎn)生了超自然的色彩實(shí)踐概念。就如其中一個(gè)創(chuàng)造者評(píng)論，“最后我最感興趣的是我們的思想如何影響我們對(duì)世界的感知，其中色彩仿佛是思想，它是是非言語(yǔ)能表達(dá)的?！边@項(xiàng)項(xiàng)目向觀眾前展示了通過(guò)色彩進(jìn)行過(guò)渡的實(shí)驗(yàn)，我們的大腦被更“活躍”化地記憶色彩及其反映的更為高科技的含量。另一組設(shè)計(jì)為液態(tài)的色彩，一種看似流動(dòng)性的新型色彩。隨著材料科技的發(fā)展，液臺(tái)色彩的使用已經(jīng)被現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用。圖10的廣告產(chǎn)品主要顏色為液態(tài)藍(lán)，它是否只是從色環(huán)中選出來(lái)的一個(gè)固態(tài)顏色?整體的包裝為藍(lán)色有機(jī)玻璃，內(nèi)部媒介是水。通過(guò)介質(zhì)和色彩的結(jié)合，空氣，色彩和液體渾然一體創(chuàng)建了一種浮動(dòng)關(guān)系。如今動(dòng)態(tài)化色彩不僅只存在于液態(tài)，也存在于各種不同介質(zhì)。把色彩融入到一個(gè)自然界中媒介可以帶給觀眾一個(gè)非傳統(tǒng)和難忘的視覺(jué)盛宴。圖11中舉例了媒介創(chuàng)建一特定的氛圍式體驗(yàn)：藍(lán)色的冰塊，粉紅色的涂料，白色的液體，黑色的煙，綠色的光和紅色的血管。定向單一的色彩建立在自然移動(dòng)上，從外到內(nèi)，從非語(yǔ)言到自然語(yǔ)言，從少到多，從可見(jiàn)到可隱匿的浮動(dòng)在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中。和固態(tài)色彩相比，動(dòng)態(tài)化色彩能創(chuàng)造出更多夢(mèng)幻般的視覺(jué)環(huán)境。
（二）聽(tīng)覺(jué)上營(yíng)造沉浸式感官體驗(yàn)
雖然圖像，形狀，比例，色彩等構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的通用語(yǔ)言，它們?nèi)匀粵](méi)有走出視覺(jué)感官的領(lǐng)域。隨著新媒體的介入，在平面設(shè)計(jì)上使用動(dòng)畫(huà)，和視覺(jué)作品中附上音效更能創(chuàng)造出沉浸空間的感覺(jué)?！叭绻肜斫饴曇艉蛨D像關(guān)系的重要性，我認(rèn)為可以探索抽象音樂(lè)和音符之中的緊湊度和呈現(xiàn)度–即圖像，音效這兩者之間如何相輔相成的關(guān)系?！边@是作曲家布萊恩•埃文斯的核心理論，他的名為“用眼睛傾聽(tīng)”的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)說(shuō)明了音效和動(dòng)態(tài)圖像互相關(guān)聯(lián)的重大意義。在圖12埃文斯使用了抽象表現(xiàn)主義的圖形元素，原圖選用當(dāng)代藝術(shù)作品，通過(guò)移動(dòng)形態(tài)、由變量具象到抽象圖像，多層交融形狀，變化顏色四個(gè)移動(dòng)方式構(gòu)成。除了移動(dòng)視覺(jué)語(yǔ)言外，音效是實(shí)驗(yàn)作品中重要的紐帶。埃文斯的音樂(lè)轉(zhuǎn)換伴隨著動(dòng)態(tài)影像的改變?yōu)槊恳环曈X(jué)圖像呈現(xiàn)特別的感覺(jué)，他發(fā)現(xiàn)添加音效可以強(qiáng)調(diào)整幅作品的層次、圖形和聲音的反復(fù)轉(zhuǎn)變。音效給予畫(huà)面一個(gè)特定的環(huán)境，在創(chuàng)造的空間中音效可以指引觀眾用如何地情感來(lái)看待欣賞畫(huà)面，比如一段悠揚(yáng)的爵士樂(lè)能帶出放松的心境。從這個(gè)角度來(lái)看平面設(shè)計(jì)中配合音效放置可以作為主觀線(xiàn)索比單純的視覺(jué)作品更有效地影響觀眾。
三、結(jié)語(yǔ)
通過(guò)案例及分析介紹了多重動(dòng)畫(huà)手段輔助平面設(shè)計(jì)，它是否適用于所有的平面設(shè)計(jì)或未來(lái)將被如何廣大地應(yīng)用，依然無(wú)從肯定地回應(yīng)。本文得出的主要結(jié)論：第一，在視覺(jué)形式上，動(dòng)畫(huà)可以幫助圖像、圖形、維度、色彩等動(dòng)態(tài)化演繹；第二，在聽(tīng)覺(jué)上可以引導(dǎo)平面設(shè)計(jì)作品營(yíng)造特定的氛圍體驗(yàn)；第三，多重感官體驗(yàn)?zāi)壳斑€未涉及很多其他感官領(lǐng)域，是否未來(lái)會(huì)出現(xiàn)新的嘗試未知。第四，眾多動(dòng)態(tài)化視覺(jué)效果需要基于數(shù)碼技術(shù)的提高及新媒體介質(zhì)閱讀方式的改變。
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關(guān)鍵詞 理性思維；感性思維；數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告；設(shè)計(jì)
中圖分類(lèi)號(hào)G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）111-0015-02
1概述
近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告開(kāi)始發(fā)展，它具有新的功能和結(jié)構(gòu)，可以隨著歷史條件和社會(huì)環(huán)境的變化而不斷地變化，中國(guó)數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告的發(fā)展速度與一些發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展速度相差不多，但是在自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)和技術(shù)含量上還有很大的差距。
我國(guó)數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)受到社會(huì)上各種各樣因素以及設(shè)計(jì)師自身的素質(zhì)及專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力的沖擊很大，發(fā)展勁頭并不樂(lè)觀。某些企業(yè)在媒體播出經(jīng)費(fèi)上愿意花很多經(jīng)費(fèi)，但是在廣告的策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作上不愿意投入很多成本，體現(xiàn)出現(xiàn)在的企業(yè)不注重文化品位，只強(qiáng)調(diào)公司產(chǎn)品的實(shí)用性和功能性，設(shè)計(jì)師為了遷就公司的要求，制造出一些劣質(zhì)的作品，這就造成了大量的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的污染，長(zhǎng)此以往，商家的形象、品牌信譽(yù)就會(huì)喪失，給企業(yè)帶來(lái)不良的后果。 現(xiàn)在隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，一些企業(yè)也開(kāi)始注重自己品牌形象和自身品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的效應(yīng)，因此他們開(kāi)始注重自身廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，努力在眾多令人眼花繚亂的廣告中建立起來(lái)獨(dú)特的文化品位以及創(chuàng)意視角，使得數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告給商家?guī)?lái)巨大的商業(yè)利潤(rùn)。
我國(guó)數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告還處在廣告創(chuàng)意的初級(jí)階段，正在從雜亂無(wú)序的初級(jí)階段走向規(guī)范科學(xué)的成熟階段，從單一化轉(zhuǎn)向多元化，順應(yīng)時(shí)展的潮流，增強(qiáng)自身的設(shè)計(jì)實(shí)力，給中國(guó)的數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告帶來(lái)光明的前景。
2數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告
數(shù)字動(dòng)畫(huà)也叫計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)（Computer Animation），是依據(jù)傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)的基本原理，用計(jì)算機(jī)生成一系列可供實(shí)時(shí)播放的動(dòng)態(tài)連續(xù)圖像的計(jì)算機(jī)圖畫(huà)，動(dòng)畫(huà)的形式分為二維動(dòng)畫(huà)和三維動(dòng)畫(huà)，它具有虛幻、逼真、夸張、生動(dòng)的特點(diǎn)，通俗易于被接受，具有獨(dú)特的吸引力和表現(xiàn)力，廣告與數(shù)字動(dòng)畫(huà)結(jié)合，合理的運(yùn)用了數(shù)字模型渲染技術(shù)，使動(dòng)畫(huà)作品具有一種與現(xiàn)實(shí)寫(xiě)真不同的藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)。數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告?zhèn)鬟f的是經(jīng)過(guò)處理的信息，這使得其中的動(dòng)畫(huà)形象有很強(qiáng)的影響力、感染力和誘導(dǎo)力，很能吸引觀眾的眼球，使觀眾在欣賞動(dòng)畫(huà)故事的同時(shí)得到明確的廣告信息，而且這也是大眾喜愛(ài)的文化傳播形式。
3理性思維和感性思維
思維分為感性思維與理性思維，感性思維與理性思維屬于認(rèn)識(shí)過(guò)程，它們的差異是它們所涉及的概念與意識(shí)的數(shù)量差異，而不是認(rèn)識(shí)形式上的差異，感性情感是構(gòu)成廣告豐富表現(xiàn)力的重要因素，而理性則是情感的骨架，站在理性的高度，運(yùn)用感性來(lái)創(chuàng)新作品。
感性思維與理性思維的相互作用、發(fā)展，感性的形式生活是設(shè)計(jì)理性的基礎(chǔ)，他們兩個(gè)相互融合統(tǒng)一的過(guò)程，是一個(gè)不斷平衡的過(guò)程，有意識(shí)和無(wú)意識(shí)活動(dòng)的平衡過(guò)程。
4數(shù)字廣告設(shè)計(jì)中的理性思維
理性是產(chǎn)生物象的必要條件，包含了兩層含義：第一，要理性的去分析我們已經(jīng)知道的事物，這樣才能產(chǎn)生新的物象，第二，要理性的思慮產(chǎn)生的新物象，協(xié)調(diào)好他們與外部事物的關(guān)系。
4.1理性思維的確立
通俗的說(shuō)知覺(jué)是對(duì)現(xiàn)實(shí)的感性反應(yīng)，不是把現(xiàn)實(shí)的各種事物感性反應(yīng)直接加起來(lái)，而是將一系列感覺(jué)整合成一定的結(jié)構(gòu)，然后根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)詮釋這些信息的含義。在數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告中，設(shè)計(jì)師通常使用色彩、聲音和光來(lái)表達(dá)廣告的含義，首先我們會(huì)看到和聽(tīng)到廣告內(nèi)容，然后這些收集到的信息被我們自己加工處理，會(huì)引起一些心理反應(yīng)，這時(shí)，我們?cè)谟^看廣告時(shí)就會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同感和親切感，這就要求數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)師掌握知覺(jué)方面的規(guī)律，使廣告達(dá)到預(yù)期的效果。
數(shù)字廣告的主要是以向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)或是產(chǎn)品的信息為目的的，這就要求廣告設(shè)計(jì)者具備傳播、營(yíng)銷(xiāo)和心理學(xué)等各方面的知識(shí)，還要深入的了解消費(fèi)者的心理等各個(gè)方面，才能設(shè)計(jì)出好的數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告?，F(xiàn)在的社會(huì)不斷地進(jìn)步發(fā)展，廣告知識(shí)也在不斷地更新，設(shè)計(jì)師必須不斷完善更新自己的知識(shí)體系，抓住潮流，做到吸引眼球，引人深思，只有這樣才能創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的數(shù)字廣告作品。
4.2理性思維的表達(dá)
廣告具有把公司的產(chǎn)品推銷(xiāo)給人們，和建立企業(yè)在人們心中的優(yōu)良形象。而人們對(duì)廣告的反應(yīng)和思維過(guò)程，首先是通過(guò)知覺(jué)、表面現(xiàn)象和自我感覺(jué)的感性認(rèn)識(shí)階段，然后逐漸進(jìn)入到以概念、推理和判斷為表現(xiàn)形式的理性認(rèn)識(shí)階段。
1）圖像的理性思維都是在最適合受眾閱讀的角度下，將企業(yè)的形象產(chǎn)品信息傳播出去；
2）設(shè)計(jì)者運(yùn)用的色彩是通過(guò)對(duì)觀眾視覺(jué)的刺激，使觀眾得到情感的體驗(yàn)，這樣可以使觀眾眾更迅速、更準(zhǔn)確的了解廣告所要表達(dá)的意思。
5廣告設(shè)計(jì)中的感性思維
感性是產(chǎn)生藝術(shù)的源動(dòng)力，理性是人的本質(zhì)，感性也是，只要是人的活動(dòng)，都會(huì)不同程度的帶上感彩。
感性思維的確立
在生活中人們隨著經(jīng)歷的不斷豐富，就會(huì)有越來(lái)越多的經(jīng)驗(yàn)，在大腦中以某種特定的方式排列，當(dāng)遇到不同的決策情況時(shí)，這些經(jīng)驗(yàn)就會(huì)對(duì)大腦發(fā)出不同的指令，形成沒(méi)有意識(shí)的具有突發(fā)性和跳躍性的直覺(jué)。
直覺(jué)的運(yùn)用主要表現(xiàn)為對(duì)想出來(lái)的新點(diǎn)子或是意見(jiàn)可不可以能成為創(chuàng)新的亮點(diǎn)來(lái)進(jìn)行判定，同時(shí)綜合利用原有的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)以及各種思維能力與方法，在瞬間獲得深刻理解的直覺(jué)覺(jué)悟，所以，對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，抓住一霎那的靈感是很重要的。
想象是由個(gè)人意愿或社會(huì)需求引起的，是一種面向未來(lái)的想象。符合人們現(xiàn)實(shí)的生活，反映了人們美好的愿望，這樣人的正確思想行為才能開(kāi)始，個(gè)人的情感和意愿在思維中占據(jù)主導(dǎo)地位。
6數(shù)字動(dòng)畫(huà)策略中的思維方式運(yùn)用
數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)人員的正確思維是影響廣告的成效關(guān)鍵，作為一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該運(yùn)用正確的思維，提高廣告的成效。因此，在設(shè)計(jì)數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告之前，要深入細(xì)致的研究企業(yè)或是商品本身，獲得比較完備的資料，理性的認(rèn)識(shí)企業(yè)或商品，在設(shè)計(jì)的開(kāi)始，設(shè)計(jì)者應(yīng)用感性思維，發(fā)揮自己的靈感、聯(lián)想和直覺(jué)，進(jìn)一步的分解組合企業(yè)或是商品的理性認(rèn)識(shí)，創(chuàng)造出新的形象與意象，在實(shí)施階段，利用理性思維來(lái)評(píng)價(jià)新的創(chuàng)意，同時(shí)來(lái)解決面臨的實(shí)際問(wèn)題，同時(shí)運(yùn)用理性思維進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析，執(zhí)行新創(chuàng)意，從而深化廣告在觀眾心中的印象。
7結(jié)論
當(dāng)今社會(huì)，資源有限，創(chuàng)意無(wú)限，在產(chǎn)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化的今天，誰(shuí)有了充滿(mǎn)文化內(nèi)涵和藝術(shù)性的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，誰(shuí)的產(chǎn)品就能被消費(fèi)者認(rèn)同，反之，將被淘汰出局，作為廣告的設(shè)計(jì)者，要靈活運(yùn)用理性和感性思維，勇于拓展創(chuàng)新思維，從而激活設(shè)計(jì)者的靈感，使數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)得感情更加豐富細(xì)膩，使廣告充滿(mǎn)活力和想象，利用這種強(qiáng)大的表現(xiàn)力，通過(guò)大膽、奇異、獨(dú)特的表現(xiàn)方式，創(chuàng)造出符合時(shí)代審美需求的廣告作品，達(dá)到廣告的效果。
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