時(shí)間：2023-06-15 17:11:03
序論：在您撰寫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：“一帶一路”；湖南；文化產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇；對(duì)策
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國越來越重視文化軟實(shí)力的建設(shè)。湖南省憑借優(yōu)越的地理位置及豐富的地貌資源，融合獨(dú)特的風(fēng)土人情，逐漸發(fā)展成為我國的文化大省，其文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)問題也引起了相關(guān)部門的廣泛關(guān)注，尤其是“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施為湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。相關(guān)部門只有認(rèn)清形勢(shì)，把握機(jī)遇，才能更好地推動(dòng)本省文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
一、基本內(nèi)涵
“一帶一路”戰(zhàn)略最初的構(gòu)想是由主席提出的，其在2013年訪哈時(shí)首次提出了努力加強(qiáng)我國與周邊國家之間的貿(mào)易往來及貨幣的流通，在隨后的2014年博鰲亞洲論壇年會(huì)上，我國重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了與亞洲各國的合作政策并明確提出了“一帶一路”政策。“一帶一路”戰(zhàn)略指的是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”及“21世紀(jì)海上絲綢之路”，意在利用絲綢之路的平臺(tái)上加強(qiáng)我國與周邊各國的合作與交流，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及世界和平的建設(shè)，構(gòu)建政治、經(jīng)濟(jì)與文化共同體?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出是我國踐行馬克思列寧主義的基本舉措，也是加快我國經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的重要內(nèi)容，該戰(zhàn)略的實(shí)施不僅為國內(nèi)各行各業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，還增進(jìn)了我國與其它國家的合作與交流，為良好關(guān)系的建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二、戰(zhàn)略的實(shí)施與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系
隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的不斷發(fā)展，各國所面臨的世界格局越來越復(fù)雜，全球局勢(shì)變化愈加迅速，為了更好的應(yīng)對(duì)復(fù)雜環(huán)境的變化對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的影響，我國提出了“一帶一路”戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略共涉及60多個(gè)國家，44億人口，在國內(nèi)幾乎涵蓋了所有省份，是我國構(gòu)建新的社會(huì)格局、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要舉措。自古以來，經(jīng)濟(jì)與文化都具有不可分割的關(guān)系，“一帶一路”戰(zhàn)略不僅是經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有十分重要的影響。該戰(zhàn)略的實(shí)施需要文化作為先驅(qū)，利用影視、教育等多種形式來引導(dǎo)各國之間的合作，為各國的經(jīng)濟(jì)交流營造和諧的氛圍。“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施也為文化產(chǎn)業(yè)提供了新舞臺(tái)，文化作為人們精神世界的反映，需要不斷創(chuàng)新、交融才能更好的向前發(fā)展，通過各國之間建立的合作計(jì)劃，能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新動(dòng)力，不同文化體之間的差異帶動(dòng)消費(fèi)需求，利用交通樞紐實(shí)現(xiàn)人流量的轉(zhuǎn)換，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、戰(zhàn)略背景下湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的機(jī)遇
文化產(chǎn)業(yè)作為湖南省的朝陽產(chǎn)業(yè)，它的提升能在很大程度上帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在“一帶一路”戰(zhàn)略下湖南文化產(chǎn)業(yè)面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，主要表現(xiàn)在以下幾方面。
1、有利于實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于文化消費(fèi)和文化交融，而影響文化消費(fèi)最主要的因素是人們的生活水平。在“一帶一路”政策的帶動(dòng)下，湖南省所具備的各類社會(huì)資源在逐漸增多，資源配置也更加合理，從而為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使人們生活水平得到提升，文化消費(fèi)也相應(yīng)增加，這在很大程度上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。另外，“一帶一路”政策加大了我國與鄰邦國家的聯(lián)系，貿(mào)易活動(dòng)也逐漸增多，湖南省憑借獨(dú)有的自然資源，對(duì)外交流逐漸頻繁，而經(jīng)濟(jì)的溝通通常伴隨著文化的交融，從而有利于實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。
2、為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的資金扶持
“一帶一路”作為我國重要的發(fā)展戰(zhàn)略，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，政府在相關(guān)方面的投資也在逐漸加大。為了更好的推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，提出要投資大概1000億人民幣的專項(xiàng)資金，湖南省作為“一帶一路”政策的重要實(shí)施基地，國家的資金投入也在不斷增多，尤其對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度更大，這就為湖南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外，政府在相關(guān)方面也制定了有利的政策，這為湖南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境，增強(qiáng)了各文化企業(yè)對(duì)湖南文化產(chǎn)業(yè)的了解，投資力度在不斷增大，融資環(huán)境也更加有利。
3、為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支持
資金和人才是支持時(shí)代前進(jìn)的主要力量，在21世紀(jì)的今天，人才的作用更加突出，只有擁有充足的人才支持，才能為社會(huì)的發(fā)展提供穩(wěn)定的基礎(chǔ)。“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施勢(shì)必會(huì)吸引較多的外地企業(yè)入駐，從而在很大程度上推動(dòng)了跨省、跨國交易的發(fā)展，這就需要大量懂得當(dāng)?shù)亓?xí)俗同時(shí)具有較強(qiáng)跨國交易能力的人才，所以要求湖南省要采取有效措施培養(yǎng)和吸引較多的人才，當(dāng)?shù)馗咝Ｒ杏?jì)劃的組織開展相關(guān)課程，利用優(yōu)厚的待遇等措施來留住人才，為省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的人才支持。另外，“一帶一路”政策的實(shí)施會(huì)吸引大量的外國友人到當(dāng)?shù)芈糜?、投資，政府要為其提供有利的投資環(huán)境，采取優(yōu)惠政策，同時(shí)要加大對(duì)人才的外語培養(yǎng)，組織開展多種族文化節(jié)活動(dòng)，吸引國外優(yōu)秀的講師來省內(nèi)開展講座，了解他們的風(fēng)土人情，讓學(xué)生真正了解“一帶一路”對(duì)于湖南省文化發(fā)展的積極作用。
四、“一帶一路”戰(zhàn)略下湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策
“一帶一路”政策的實(shí)施為湖南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有利的環(huán)境，同時(shí)也為其經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在此社會(huì)背景下，湖南文化產(chǎn)業(yè)面臨著較多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，政府及各部門應(yīng)緊抓這一形式，了解本省的基本情況，揚(yáng)長避短，具有措施包括以下幾點(diǎn)。
1、實(shí)施民族國際化
湖南省作為一個(gè)多民族的省份，包括土家族、苗族、侗族等50多個(gè)少數(shù)民族，不同民族由于歷史原因及生活習(xí)慣的不同，所形成的民族文化也有所區(qū)別，這些文化不僅是他們的精神象征，也是中華文化不可或缺的一部分。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，湖南省與省外、境外的聯(lián)系日益密切，要想推動(dòng)本土文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須將民族的變成世界的，尋求與其它國家的文化共鳴，積極舉辦不同形式的文化節(jié)，在碰撞與交融中促進(jìn)湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2、利用新媒體平臺(tái)，開發(fā)豐富的周邊環(huán)境
隨著科技的發(fā)展，逐漸進(jìn)入了新媒體時(shí)代，各類新型媒介的出現(xiàn)為信息傳播提供了更多的選擇?！耙粠б宦贰闭叩膶?shí)施不僅帶來了經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，還推動(dòng)了科技的傳播，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)社會(huì)生產(chǎn)帶來了較大的變革。在此背景下，湖南省要想加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須利用新媒體平臺(tái)的力量，加快對(duì)湖南文化的傳播速度，增大文化傳播的范圍。對(duì)于文化消費(fèi)而言，湖南省具有較為豐富的民族資源，所以可以利用各民族的特點(diǎn)開發(fā)一系列民族文化的衍生物。同時(shí)，在對(duì)文化進(jìn)行宣傳的過程中應(yīng)采用新型的媒介形式，利用網(wǎng)絡(luò)等手段對(duì)文化進(jìn)行對(duì)外傳播。此外，還需要采用新型的商務(wù)模式進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，開設(shè)新型的交易平臺(tái)，打造屬于湖南省特有的文化品牌。利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行文化的傳播還可以消除國家之間的隔閡和偏見，有利于良好關(guān)系的形成。
3、加大資金支持，創(chuàng)建多種投資形式
資金是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，任何產(chǎn)業(yè)要想取得長足進(jìn)步都必須擁有充足的資金扶持，文化產(chǎn)業(yè)也不例外，所以湖南省要想在“一帶一路”的政策浪潮中發(fā)展文化，就必須加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金投入，制定優(yōu)惠政策，創(chuàng)建多種形式的投資模式，積極吸引國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)進(jìn)行投資。其主要的措施：一是政府部門要制定優(yōu)惠政策，積極為投資創(chuàng)造有利的環(huán)境；二是要加大對(duì)具有民族意義的大宗文化產(chǎn)業(yè)的投資，通過專項(xiàng)資金等形式來為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金扶持，加快對(duì)文化產(chǎn)區(qū)的建設(shè)和改造，積極引進(jìn)先進(jìn)的文化資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展；三是要采取多種融資形式。在文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用中僅僅依靠政府的力量較為有限，需要采取措施進(jìn)行融資，傳統(tǒng)的融資形式較為單一，不能滿足實(shí)際的需求。因此，湖南省要想加快省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須采取多種融資形式，通過吸引民間資本、外來資本投入等多種形式來進(jìn)行資金的融合，從而為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的資金支持。
4、加快文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展
創(chuàng)新是時(shí)展的靈魂，要想從根本上推動(dòng)湖南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須增強(qiáng)創(chuàng)新精神，創(chuàng)建專業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)，積極吸引優(yōu)秀的人才。“一帶一路”政策的實(shí)施將湖南省與其它地區(qū)緊密聯(lián)系在一起，不同地區(qū)由于地理環(huán)境等因素的不同，所形成的文化背景也有所區(qū)別，在合作與交流的過程中不可避免的會(huì)出現(xiàn)文化差異，在不斷的碰撞中會(huì)對(duì)本土的文化產(chǎn)生沖擊，這時(shí)就需要專業(yè)的技術(shù)人才采取有效措施將不利因素轉(zhuǎn)化為有利因素，通過改革創(chuàng)新來加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，需要建立專業(yè)的文化創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)相應(yīng)的人才要具有較強(qiáng)的管理能力，能夠不斷縮短文化轉(zhuǎn)化的周期，迅速形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，促使省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變更加符合時(shí)代的需求。
五、結(jié)論
“一帶一路”戰(zhàn)略作為我國實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要舉措，對(duì)于加快我國經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展具有十分重要的意義，同時(shí)能夠建立和諧的國際關(guān)系。在此時(shí)代背景下，作為文化大省的湖南，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有充分利用現(xiàn)有的資源，實(shí)現(xiàn)民族的國際化，積極利用新媒體平臺(tái)，增大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金支持，創(chuàng)建多種融資形式，才能更好的實(shí)現(xiàn)省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
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一個(gè)國家或民族強(qiáng)大與否，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，不僅取決于經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力，同時(shí)更取決于文化的影響力、凝聚力、感召力。全面建設(shè)小康社會(huì)，亟須通過先進(jìn)文化建設(shè)，將億萬群眾的創(chuàng)造力、向心力凝聚成一種強(qiáng)大的合力，為其提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持。這種巨大的精神需求為文化產(chǎn)業(yè)的勃興，提供了無比廣大的發(fā)展空間。因?yàn)橄冗M(jìn)文化是文化產(chǎn)業(yè)之魂，而文化產(chǎn)業(yè)是先進(jìn)文化的實(shí)踐基地和傳播途徑，是它的血肉之軀，二者相互依存，息息相關(guān)。面對(duì)國際社會(huì)各種思想文化相互激蕩，不同民族、國家也紛紛依據(jù)新的特點(diǎn)改變自己的文化發(fā)展策略。由于我們多年來在實(shí)際工作中存在著人為地把文化產(chǎn)業(yè)和意識(shí)形態(tài)對(duì)立起來的傾向，成為了阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。黨的十六大報(bào)告根據(jù)當(dāng)前的特點(diǎn)，將文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一到社會(huì)效益的原則下。文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)分立，通過提高文化事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、國際化程度，雄厚文化事業(yè)基礎(chǔ)，重視經(jīng)濟(jì)效益，文化產(chǎn)業(yè)又成為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的組成部分。這種改變，是根據(jù)意識(shí)形態(tài)新的特點(diǎn)和規(guī)律做出的與時(shí)俱進(jìn)的重大理論創(chuàng)新，也為文化產(chǎn)業(yè)的勃興奠定了堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。
當(dāng)代科學(xué)技術(shù)日新月異地迅猛發(fā)展，提供了以前人們難以想象的變革世界、開拓世界的嶄新手段和無窮力量，極大地影響了人類生產(chǎn)、生活、消費(fèi)等諸多方面，也為文化的開發(fā)、傳播、消費(fèi)提供了廣闊的發(fā)展空間。我國五千年文明史，文化積累深厚，文化類型極其豐富，文化資源難以估價(jià)。但由于地域、交通、傳播等多方局限，價(jià)值大多沒有完全體現(xiàn)出來，甚至有的瀕于消亡。而以數(shù)字技術(shù)革命為代表的高科技進(jìn)步，為激活文化資源實(shí)現(xiàn)空前規(guī)模的產(chǎn)業(yè)整合準(zhǔn)備了條件?，F(xiàn)在許多發(fā)達(dá)國家在完成了通信、傳媒、信息產(chǎn)業(yè)的第一次制度創(chuàng)新后，正在進(jìn)行第，文化內(nèi)容的填充，發(fā)展與信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，正在成為世界各國政府制定知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的國家發(fā)展戰(zhàn)略，以及進(jìn)行制度創(chuàng)新的核心內(nèi)容。在這方面，我國匯入世界潮流也正當(dāng)其時(shí)。我國在“十五”期間擬投入40億元開發(fā)軟件產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)正在成為我國第四大產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)對(duì)接更有了現(xiàn)實(shí)可能性。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國每年文化市場(chǎng)消費(fèi)可達(dá)4800億元，而現(xiàn)在我們的文化產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)際份額只有1800億元，國際文化資本看好我國的廣闊市場(chǎng)。2002年，我國實(shí)際利用外資500億美元，成為世界引資第一大國。這些資本雖然大多投在加工制造、金融、電信和農(nóng)業(yè)，但隨著資本形式在新時(shí)期發(fā)生的重大變化，有的已從單一的貨幣資本轉(zhuǎn)化為社會(huì)資本和文化資本。今年我國將在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市，允許美日德三國投資旅游業(yè)，上海將和美國某公司合作，共同設(shè)計(jì)興建和經(jīng)營國內(nèi)首家世界級(jí)環(huán)球影城主題公園等。這些當(dāng)然為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇，但是我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，通過合資、參股方式大量注入國際文化資本，甚至徹底購買、兼并國內(nèi)較有實(shí)力或前景的文化產(chǎn)業(yè)，我們的版權(quán)經(jīng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)換可能為外國所有。另外，他們通過雄厚財(cái)力和優(yōu)越條件，吸引國人為其打工，按照好萊塢等國外模式“包裝”中國題材文化產(chǎn)品，再以本土化打入中國市場(chǎng)，贏得巨額收入的同時(shí)，也勢(shì)必將國外文化價(jià)值觀滲入國內(nèi)。面對(duì)國家文化安全的巨大考驗(yàn)，我們應(yīng)在啟動(dòng)“搶救和保護(hù)中國人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)工程”的基礎(chǔ)上，盡快制定中國文化資源保護(hù)法。而這些只有通過文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展來完成。從國內(nèi)民間投資來看，其份額已接近國有經(jīng)濟(jì)投資。如果將這部分資本吸引轉(zhuǎn)移到文化產(chǎn)業(yè)中來，必將使其能量得以釋放?？梢娢幕a(chǎn)業(yè)的確立，也為國內(nèi)外資本增值開辟了新的渠道，也從根本上消除了文化產(chǎn)業(yè)的資本瓶頸制約。
文化資源一旦與科技等產(chǎn)業(yè)融合嫁接，就會(huì)顯露出巨大經(jīng)濟(jì)意義，成為一種新經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)入經(jīng)濟(jì)開發(fā)中心地帶，實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)度極高的拉動(dòng)效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)在美國已占國民生產(chǎn)總值的10%，在英國的平均發(fā)展是整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長率的近兩倍，在日本已達(dá)到其汽車工業(yè)的產(chǎn)值。這種新經(jīng)濟(jì)資源的轉(zhuǎn)化和實(shí)現(xiàn)過程，就是通過文化作為要素在其它產(chǎn)業(yè)的滲入融合，或發(fā)生漸變，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)，或發(fā)生質(zhì)變，成為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)分支，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大調(diào)整，打破行業(yè)界限完成重組。以新的內(nèi)容和賣點(diǎn)進(jìn)入以網(wǎng)絡(luò)業(yè)為主的科技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，誕生了信息文化產(chǎn)業(yè)；以新的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入旅游市場(chǎng)，形成了旅游文化產(chǎn)業(yè)；將游戲與娛樂注入到教育中，改變舊的知識(shí)傳播方式，創(chuàng)造了新型的教育娛樂產(chǎn)業(yè)；加大體育健身的娛樂開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)體育娛樂產(chǎn)業(yè)質(zhì)變；以文化品位、設(shè)計(jì)、策劃進(jìn)入城市規(guī)劃、建筑、裝潢、廣告、環(huán)衛(wèi)環(huán)保、標(biāo)志制作、汽車美容、美容美發(fā)、形體塑造、大眾攝影、環(huán)藝、工業(yè)設(shè)計(jì)等為主的形象領(lǐng)域，甚至餐飲、花卉等服務(wù)業(yè)，完成文化與物質(zhì)的互動(dòng)。從更深層次說，經(jīng)濟(jì)制度的變更，經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的提出，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和方式的選擇，都有文化因素在發(fā)揮著驅(qū)動(dòng)作用。從這種意義上說，文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)，因此，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)的意義。
當(dāng)代科學(xué)技術(shù)日新月異地迅猛發(fā)展，提供了以前人們難以想象的變革世界、開拓世界的嶄新手段和無窮力量，極大地影響了人類生產(chǎn)、生活、消費(fèi)等諸多方面，也為文化的開發(fā)、傳播、消費(fèi)提供了廣闊的發(fā)展空間。我國五千年文明史，文化積累深厚，文化類型極其豐富，文化資源難以估價(jià)。但由于地域、交通、傳播等多方局限，價(jià)值大多沒有完全體現(xiàn)出來，甚至有的瀕于消亡。而以數(shù)字技術(shù)革命為代表的高科技進(jìn)步，為激活文化資源實(shí)現(xiàn)空前規(guī)模的產(chǎn)業(yè)整合準(zhǔn)備了條件?，F(xiàn)在許多發(fā)達(dá)國家在完成了通信、傳媒、信息產(chǎn)業(yè)的第一次制度創(chuàng)新后，正在進(jìn)行第，文化內(nèi)容的填充，發(fā)展與信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，正在成為世界各國政府制定知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的國家發(fā)展戰(zhàn)略，以及進(jìn)行制度創(chuàng)新的核心內(nèi)容。在這方面，我國匯入世界潮流也正當(dāng)其時(shí)。我國在“十五”期間擬投入40億元開發(fā)軟件產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)正在成為我國第四大產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)對(duì)接更有了現(xiàn)實(shí)可能性。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國每年文化市場(chǎng)消費(fèi)可達(dá)4800億元，而現(xiàn)在我們的文化產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)際份額只有1800億元，國際文化資本看好我國的廣闊市場(chǎng)。2002年，我國實(shí)際利用外資500億美元，成為世界引資第一大國。這些資本雖然大多投在加工制造、金融、電信和農(nóng)業(yè)，但隨著資本形式在新時(shí)期發(fā)生的重大變化，有的已從單一的貨幣資本轉(zhuǎn)化為社會(huì)資本和文化資本。今年我國將在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市，允許美日德三國投資旅游業(yè)，上海將和美國某公司合作，共同設(shè)計(jì)興建和經(jīng)營國內(nèi)首家世界級(jí)環(huán)球影城主題公園等。這些當(dāng)然為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇，但是我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，通過合資、參股方式大量注入國際文化資本，甚至徹底購買、兼并國內(nèi)較有實(shí)力或前景的文化產(chǎn)業(yè)，我們的版權(quán)經(jīng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)換可能為外國所有。另外，他們通過雄厚財(cái)力和優(yōu)越條件，吸引國人為其打工，按照好萊塢等國外模式“包裝”中國題材文化產(chǎn)品，再以本土化打入中國市場(chǎng)，贏得巨額收入的同時(shí)，也勢(shì)必將國外文化價(jià)值觀滲入國內(nèi)。面對(duì)國家文化安全的巨大考驗(yàn)，我們應(yīng)在啟動(dòng)“搶救和保護(hù)中國人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)工程”的基礎(chǔ)上，盡快制定中國文化資源保護(hù)法。而這些只有通過文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展來完成。從國內(nèi)民間投資來看，其份額已接近國有經(jīng)濟(jì)投資。如果將這部分資本吸引轉(zhuǎn)移到文化產(chǎn)業(yè)中來，必將使其能量得以釋放。可見文化產(chǎn)業(yè)的確立，也為國內(nèi)外資本增值開辟了新的渠道，也從根本上消除了文化產(chǎn)業(yè)的資本瓶頸制約。
文化資源一旦與科技等產(chǎn)業(yè)融合嫁接，就會(huì)顯露出巨大經(jīng)濟(jì)意義，成為一種新經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)入經(jīng)濟(jì)開發(fā)中心地帶，實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)度極高的拉動(dòng)效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)在美國已占國民生產(chǎn)總值的10%，在英國的平均發(fā)展是整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長率的近兩倍，在日本已達(dá)到其汽車工業(yè)的產(chǎn)值。這種新經(jīng)濟(jì)資源的轉(zhuǎn)化和實(shí)現(xiàn)過程，就是通過文化作為要素在其它產(chǎn)業(yè)的滲入融合，或發(fā)生漸變，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)，或發(fā)生質(zhì)變，成為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)分支，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大調(diào)整，打破行業(yè)界限完成重組。以新的內(nèi)容和賣點(diǎn)進(jìn)入以網(wǎng)絡(luò)業(yè)為主的科技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，誕生了信息文化產(chǎn)業(yè)；以新的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入旅游市場(chǎng)，形成了旅游文化產(chǎn)業(yè)；將游戲與娛樂注入到教育中，改變舊的知識(shí)傳播方式，創(chuàng)造了新型的教育娛樂產(chǎn)業(yè)；加大體育健身的娛樂開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)體育娛樂產(chǎn)業(yè)質(zhì)變；以文化品位、設(shè)計(jì)、策劃進(jìn)入城市規(guī)劃、建筑、裝潢、廣告、環(huán)衛(wèi)環(huán)保、標(biāo)志制作、汽車美容、美容美發(fā)、形體塑造、大眾攝影、環(huán)藝、工業(yè)設(shè)計(jì)等為主的形象領(lǐng)域，甚至餐飲、花卉等服務(wù)業(yè)，完成文化與物質(zhì)的互動(dòng)。從更深層次說，經(jīng)濟(jì)制度的變更，經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的提出，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和方式的選擇，都有文化因素在發(fā)揮著驅(qū)動(dòng)作用。從這種意義上說，文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)，因此，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)的意義。
[關(guān)鍵詞]影視文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；機(jī)遇；挑戰(zhàn)；對(duì)策
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.25.150
1 影視文化產(chǎn)業(yè)的概念及其發(fā)展現(xiàn)狀
影視文化產(chǎn)業(yè)是指把影視文化元素和商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相結(jié)合，順應(yīng)時(shí)展的要求，通過生產(chǎn)、加工、創(chuàng)造、復(fù)制等多種手段生成影視文化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者影視文化需求的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，文化與經(jīng)濟(jì)日益交融，文化的經(jīng)濟(jì)性逐漸增強(qiáng)，文化生產(chǎn)力的作用越來越凸顯，它是我國綜合國力的重要組成部分，更是我國“軟實(shí)力”的重要體現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，大力發(fā)展中國影視文化產(chǎn)業(yè)，有利于形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)中國特色社會(huì)主義社會(huì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。
中國是全球第二大電影市場(chǎng)，同時(shí)也是增長最快的市場(chǎng)之一。據(jù)普華永道報(bào)告顯示，中國電影票房收入將從2013年的31.3億美元增至2018年的59億美元，漲幅高達(dá)88%。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年全年中國電影市場(chǎng)票房總額已達(dá)217.69億元，比2012年增長了27.51%，是2005年全年票房總額的13.6倍。由我國電影票房收入的快速增長可以看出，我國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭很好，有著美好的前景，但不可否認(rèn)其中還存在許多問題與挑戰(zhàn)，如：影視文化品牌建設(shè)不強(qiáng)，影視產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模小、競(jìng)爭力不強(qiáng)，影視文化產(chǎn)品發(fā)展出現(xiàn)低俗化等，而且與世界領(lǐng)先國家的影視文化產(chǎn)業(yè)還存在較大的差距。所以我們需要正確應(yīng)對(duì)所面臨的挑戰(zhàn)，解決好存在的一些問題，牢牢把握住發(fā)展的良好機(jī)遇，促進(jìn)我國影視文化產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。
2 中國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇
2.1 數(shù)字信息科技快速發(fā)展
隨著我國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，科技水平也得到了快速提高，數(shù)字信息科技快速發(fā)展，影視文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技的結(jié)合日益緊密，這為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了很好的機(jī)遇。如：我國立體視覺技術(shù)、文化內(nèi)容數(shù)字化技術(shù)、中國文化GIS技術(shù)的開發(fā)研究，將會(huì)使影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、信息化逐漸增強(qiáng)，一方面，很大程度上豐富了影視文化產(chǎn)品的內(nèi)容，更加生動(dòng)形象，更加多姿多彩，提高了影視產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更大的吸引力。而且更新速度也更加快，能及時(shí)滿足人們的影視文化需求。另一方面，由于影視文化產(chǎn)品的制作受到環(huán)境、氣候、場(chǎng)地等許多因素的限制，所以它的制作成本相對(duì)較高。但隨著數(shù)字信息科技日新月異地發(fā)展，許多限制因素也得到了很好的解決，這降低了影視文化產(chǎn)品的制作成本，擴(kuò)大了盈利空間，這使影視文化產(chǎn)業(yè)逐漸具有高附加值的特性，促進(jìn)了我國影視文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
2.2 國際市場(chǎng)開拓，溝通交流加強(qiáng)
隨著我國加入世界貿(mào)易組織，我國也逐漸融入了世界經(jīng)濟(jì)潮流，在當(dāng)今這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化日益增強(qiáng)的時(shí)代中，影視文化產(chǎn)業(yè)也趨于全球化，開始超出國界，面向國際市場(chǎng)。傳統(tǒng)的國內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)主要面向國內(nèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)范圍比較狹窄，而加入WTO后，中國影視文化產(chǎn)業(yè)開始對(duì)外發(fā)展，開拓更大、更廣闊的國際市場(chǎng)，這無疑為它的發(fā)展提供了更大的平臺(tái)，更廣闊的空間。此外，在影視文化產(chǎn)業(yè)全球化的推進(jìn)過程中，也促進(jìn)了中外影視文化產(chǎn)品的溝通與交流，從而取長補(bǔ)短，改善自身的不足，提高自身的國際競(jìng)爭力，增強(qiáng)其國際影響力。所以加入WTO為中國影視文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。
2.3 國家扶持力度日漸增大
影視文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展當(dāng)然離不開國家的大力扶持。2011年12月，國務(wù)院公布《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（征求意見稿）》，其中提出，降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)；強(qiáng)調(diào)通過采取財(cái)政、稅收、金融、用地等措施支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，鼓勵(lì)引入社會(huì)資本，資金、技術(shù)、設(shè)備等投入逐漸增大，可見國家致力于采取一些措施促進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)它的扶持力度也日漸增大，并逐漸通過立法的形式來保障它的穩(wěn)步發(fā)展，為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一種良好的外部環(huán)境、一個(gè)很好的機(jī)遇，極大地促進(jìn)了中國影視文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
3 中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與問題
3.1 缺乏對(duì)影視文化品牌的建設(shè)
文化品牌不僅是文化產(chǎn)品有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的統(tǒng)一，而且也是體現(xiàn)國際化程度高低的重要標(biāo)志。可見文化品牌對(duì)一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)而言是極其重要的，它甚至是文化產(chǎn)業(yè)的精神與靈魂，影視文化產(chǎn)業(yè)也是如此。顯然，中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，提供的影視文化產(chǎn)品也越來越多樣化、多層次化，但許多影視文化產(chǎn)業(yè)在影視文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，往往過分地看中“量”的生產(chǎn)，而忽視了“質(zhì)”的提供，缺乏對(duì)影視文化品牌的重要建設(shè)，導(dǎo)致其產(chǎn)品缺乏品牌的核心競(jìng)爭力，然而世界影視文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的國家往往十分重視影視文化品牌的建設(shè)，其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭力很強(qiáng)。這使得在與國際影視產(chǎn)品競(jìng)爭中，我國的產(chǎn)品處于相對(duì)劣勢(shì)的地位，這將不利于我國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。
3.2 影視產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模小、競(jìng)爭力不強(qiáng)
由于長期受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下思維方式和行為方式的影響，缺乏產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營觀念，短時(shí)期內(nèi)難以成為強(qiáng)有力的市場(chǎng)主體。影視企業(yè)呈現(xiàn)出分散、弱小的特征，導(dǎo)致多數(shù)影視企業(yè)只能依靠控制作品的制作成本，來降低企業(yè)經(jīng)營的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但是小額的投資難以生產(chǎn)出吸引人的作品，大部分作品無人問津，使得市場(chǎng)供給與市場(chǎng)需求之間出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡。可以看出，我國影視文化產(chǎn)業(yè)存在數(shù)量多、分散、規(guī)模小、競(jìng)爭力不強(qiáng)的問題，難以形成規(guī)模效應(yīng)，在當(dāng)今影視文化產(chǎn)業(yè)全球化世界中，這不僅將不利于我國影視文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，而且伴隨著國際影視文化產(chǎn)品的“走進(jìn)來”，我國影視文化產(chǎn)業(yè)也將難以競(jìng)爭得過它們，從而發(fā)展空間大大受到了限制，市場(chǎng)份額將大大減少，這將會(huì)阻礙我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.3 產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)低俗化
不可否認(rèn)，改革開放以后，隨著中國特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，商品經(jīng)濟(jì)日益繁榮，國民收入迅速增加，人民生活水平得到了很大的提高，人們物質(zhì)文化需求呈現(xiàn)出“多層次”、“多樣化”的特點(diǎn)，這都推動(dòng)了我國影視文化產(chǎn)品越來越多樣化、創(chuàng)意化。但我們也要清楚看到，在如今這個(gè)物欲橫流的社會(huì)中，拜金主義盛行，以致有些人的價(jià)值取向出現(xiàn)了偏差，甚至出現(xiàn)了扭曲，他們?yōu)榱双@利，不惜去迎合某些人的低俗趣味而生產(chǎn)一些不良的影視作品，這不僅會(huì)導(dǎo)致影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入低俗化、急功近利的泥潭，而且在一定程度上也不利于我國社會(huì)主義精神文明建設(shè)。
4 對(duì)策建議
4.1 加強(qiáng)影視文化品牌建設(shè)
一方面，國家要建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，探索建立健全影視文化品牌保護(hù)法，切實(shí)保護(hù)影視文化品牌，嚴(yán)厲打擊各種盜版等侵權(quán)行為。另一方面，影視制作人要逐漸轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念，不能簡單地過分看中“量”的提供，要重視“質(zhì)”的創(chuàng)作，可以運(yùn)用市場(chǎng)營銷理念進(jìn)行創(chuàng)作――通過市場(chǎng)調(diào)研，充分了解影視市場(chǎng)狀況，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和正確的品牌定位，不斷加強(qiáng)影視文化品牌建設(shè)，努力提升品牌核心競(jìng)爭力、培育知名影視文化品牌。
4.2 推動(dòng)影視文化產(chǎn)業(yè)集聚，形成規(guī)模效應(yīng)
由于我國影視文化產(chǎn)業(yè)存在數(shù)量多、分散、規(guī)模小、競(jìng)爭力不強(qiáng)的問題，難以形成規(guī)模效應(yīng)，因此國家可以采取建立影視文化產(chǎn)業(yè)園的措施，推動(dòng)同類影視文化產(chǎn)業(yè)走向集聚，在產(chǎn)業(yè)園中，促進(jìn)共同利用基礎(chǔ)設(shè)施、信息資源、先進(jìn)技術(shù)等，加強(qiáng)同類影視產(chǎn)業(yè)間的溝通、交流與合作，延長影視文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成規(guī)模效應(yīng)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力。
4.3 大力推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，引導(dǎo)樹立正確的價(jià)值觀
為了解決好我國影視文化產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)低俗化的問題，國家應(yīng)該大力推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，大力發(fā)展先進(jìn)文化，引導(dǎo)影視文化產(chǎn)品創(chuàng)作者樹立正確的價(jià)值觀。國家還應(yīng)該大力打擊生產(chǎn)低俗影視文化產(chǎn)品的行為，并對(duì)情節(jié)嚴(yán)重者予以取締。另外，影視文化產(chǎn)品創(chuàng)作者應(yīng)該樹立正確的價(jià)值取向，嚴(yán)格遵守職業(yè)道德，遵紀(jì)守法。
1.1信息技術(shù)已經(jīng)深入到了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)角落
儼然人類社會(huì)發(fā)展已經(jīng)步入了信息化時(shí)代，不斷發(fā)展與更新的科學(xué)技術(shù)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道。所以，傳媒經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)如何抓住這次發(fā)展機(jī)遇，來重新樹立我國文化大國的形象，推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界。本文經(jīng)過研究分析，總結(jié)出完善傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾項(xiàng)有力措施。第一，要求我們要對(duì)市場(chǎng)發(fā)展有一個(gè)準(zhǔn)確的定位。要想為文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供源源不竭的動(dòng)力，就必須對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)科學(xué)、精確的定位。因?yàn)槿魏我环N文化都與當(dāng)時(shí)的時(shí)展所離不開，可以說文化是時(shí)代的產(chǎn)物和反應(yīng)，先進(jìn)的文化可以轉(zhuǎn)換為先進(jìn)的生產(chǎn)力，可以推動(dòng)生產(chǎn)力的發(fā)展，如果文化不能反應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，且落后與當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力，勢(shì)必會(huì)影響和阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展。我們知道，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定著消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，只有讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)生產(chǎn)你的發(fā)展，才能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
1.2提高傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的現(xiàn)代化水平
本文經(jīng)過研究分析，總結(jié)出其具體包括以下幾個(gè)方面，提高傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的市場(chǎng)化水平。隨著改革開放的不斷深化，我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制也逐步完善，但是還存在諸多缺陷，如傳媒領(lǐng)域的壟斷問題，所以，要想推動(dòng)我國傳媒業(yè)的發(fā)展，就必須打破這種壟斷局面，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，來提高業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭機(jī)制，增加業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭主體，推動(dòng)業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)、業(yè)務(wù)水平升級(jí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)行業(yè)的重組、兼并、聯(lián)合，做大做強(qiáng)我國的傳媒行業(yè)。第二，提高我國傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的國際化水平。在我國加入世界貿(mào)易組織后，已經(jīng)融入到世界團(tuán)體中去，所以，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要抓住這次機(jī)遇，積極引進(jìn)國外傳媒資本，借鑒國外傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)，來提高國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、創(chuàng)新。第三，要求我們?cè)诎l(fā)展過程中不斷提高傳媒經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化，是傳媒企業(yè)不斷發(fā)展壯大。這要求我們做到以下幾點(diǎn)，首先，國家有關(guān)部門要做好宏觀調(diào)控工作，將傳媒業(yè)中的盈利行業(yè)和公益性行業(yè)科學(xué)的劃分開來，堅(jiān)持具體問題具體分析的原則，實(shí)行對(duì)不同運(yùn)營模式采用不同的管理模式，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第四，提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的社會(huì)化水平。隨著我國改革開放國策實(shí)施的不斷深化，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有效結(jié)合高新技術(shù)，加強(qiáng)與各領(lǐng)域之間的合作，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)化的統(tǒng)一、開放、科學(xué)、有序的市場(chǎng)。第五，要求不斷提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的組織化水平。即傳媒經(jīng)營企業(yè)要不斷優(yōu)化內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍，將廣播電視電影、出版發(fā)行等納入經(jīng)營范圍，形成以資產(chǎn)為紐帶的跨地區(qū)、跨部門、跨所有制直至跨國經(jīng)營的傳媒集團(tuán)。
2結(jié)語
Abstract With the development of economy globalization ， the tourism culture indust ry of Hunan province meet s with important opportunities of development . However ， at the same time ， we should realize that there are still a lot of problems on the current tourism culture indust ry in the county of Hunan province. If we can scientifically plan the development of this indust ry ， the tourism culture indust ry of Hunan province will be promoted
經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)于當(dāng)今世界發(fā)展的影響是全方位的。加入WTO 是中國融入經(jīng)濟(jì)全球化的戰(zhàn)略選擇，也是中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)和思想文化的空前交融，它對(duì)于湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)來說，是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。
一、湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
在經(jīng)濟(jì)全球化和加入WTO 背景下，湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)面臨著難得的重大發(fā)展機(jī)遇，突出表現(xiàn)為“三個(gè)有利于”:
一是有利于解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，深化對(duì)縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。旅游業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟(jì)的新興產(chǎn)業(yè)和一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。湖南省是旅游資源大省，歷史悠久，文化發(fā)達(dá)，山清水秀，有著發(fā)展旅游業(yè)的巨大潛力。2002 年全省旅游工作會(huì)議上提出，各級(jí)政府要高度重視旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快改革，加速建設(shè)，加強(qiáng)管理，全面提高湖南旅游產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)，提高全省旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，提高旅游業(yè)在全省GDP 中的比重。過去我們一直很少注重縣域旅游業(yè)的文化含量，輕視其作為文化產(chǎn)業(yè)的重要性，對(duì)其文化市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)也不足，加入WTO 后，湖南縣域旅游業(yè)也將直接置身于開放化的全球競(jìng)爭空間，直接感受到國際文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的規(guī)模和速度以及跨國文化集團(tuán)強(qiáng)大的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的壓力，而旅游業(yè)在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中有著重要意義。這無疑有助于我們進(jìn)一步解放思想，更新觀念。從狹義的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念中解脫出來，走“大旅游，大產(chǎn)業(yè)，大市場(chǎng)，大發(fā)展”的旅游發(fā)展道路來發(fā)展縣域旅游經(jīng)濟(jì)。
二是有利于湖南旅游扶貧戰(zhàn)略。湖南還有一些縣、區(qū)屬于貧困地區(qū)，交通不便，觀念落后，扶貧任務(wù)比較艱巨。然而，湖南不少縣區(qū)旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，風(fēng)景秀麗，古跡較多，這種旅游資源優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，卻因故長期“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。張家界國家森林公園一開發(fā)，就帶動(dòng)了當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，這一成功例子為湖南扶貧戰(zhàn)略的順利實(shí)施提供了參考。政府部門完全可以利用旅游文化資源豐富的民族地區(qū)、山區(qū)、邊區(qū)、老區(qū)開展生態(tài)旅游、森林旅游、風(fēng)情旅游、探險(xiǎn)旅游、溫泉旅游、漂流旅游等特色項(xiàng)目，在這些旅游項(xiàng)目中注意滲透文化內(nèi)涵，使之做大做強(qiáng)，形成縣域旅游品牌，這就能夠進(jìn)行旅游扶貧，促進(jìn)貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
三是有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和體制創(chuàng)新，優(yōu)化配置資源，促進(jìn)兩個(gè)文明建設(shè)。當(dāng)今國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是打破地域和行業(yè)分割，突破部門界限，實(shí)現(xiàn)文化結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性重組和文化資源的國際化配置。正是在這個(gè)意義上，加入WTO 后，將給湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)帶來結(jié)構(gòu)調(diào)整和體制的創(chuàng)新，配置各種資源的機(jī)遇。旅游文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，通過它能帶動(dòng)交通運(yùn)輸、餐飲服務(wù)、商業(yè)、加工制造、農(nóng)業(yè)等行業(yè)的快速發(fā)展。旅游文化產(chǎn)業(yè)是縣域經(jīng)濟(jì)中第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)可以擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。湖南西北地區(qū)旅游資源和文化資源都十分豐富，可以結(jié)合抓好退耕還林、封山育林等重大舉措，推動(dòng)西部縣域經(jīng)濟(jì)走可持續(xù)發(fā)展道路。湖南各縣區(qū)勞動(dòng)力多、下崗職工多、就業(yè)壓力大，加快發(fā)展縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)，既能促進(jìn)縣域商貿(mào)的繁榮，優(yōu)化資源配置，激活當(dāng)?shù)氐奈镔Y流、信息流、資金流、人才流，又能推動(dòng)縣域個(gè)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，緩解就業(yè)壓力。另外，縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)還能成為物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的交匯點(diǎn)。物質(zhì)文明體現(xiàn)在它能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，精神文明體現(xiàn)在它能夠滿足人民日益增長的精神文化生活的需求，能夠提高人民的生活質(zhì)量，倡導(dǎo)健康文明的生活方式，提高人民群眾的綜合素質(zhì)。
二、湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題
經(jīng)過近年來的發(fā)展，湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，取得了可喜的成績，積累了一些成功的經(jīng)驗(yàn)，為今后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但是，也必須看到，湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)還有一系列亟待解決的突出問題。
首先是發(fā)展速度比較緩慢。與其他文化產(chǎn)業(yè)相比，旅游文化產(chǎn)業(yè)還顯得稚嫩和脆弱。投資、競(jìng)爭、經(jīng)營、管理和增長的良性循環(huán)機(jī)制還沒有形成，發(fā)展后勁不足。在總量、規(guī)模、檔次、效益和對(duì)群眾的影響程度方面，與大城市的旅游文化產(chǎn)業(yè)相比還有巨大差距“， 小家子氣”十足，旅游業(yè)與人口比例很不協(xié)調(diào)。
其次是文化品位不高，科技含量很低。由于自然經(jīng)濟(jì)形成的小農(nóng)意識(shí)、宗法文化和傳統(tǒng)文化的長期積淀，加之當(dāng)?shù)厝罕娢幕刭|(zhì)較低，地域限制、交通閉塞，許多縣域的旅游業(yè)文化品位不高，難免夾雜粗俗、低俗、陳舊甚至庸俗、落后的文化品位和文化內(nèi)涵，而缺乏具有時(shí)代氣息的高雅格調(diào)和健康內(nèi)容的旅游文化精品。有些縣域的旅游業(yè)不知道打文化牌，純粹為旅游而旅游，使得顧客有“花錢買罪受”的感覺，導(dǎo)致旅游的回頭客劇減。有些縣區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營理念、融資方式、生產(chǎn)手段、管理模式、營銷策略等環(huán)節(jié)上，缺乏先進(jìn)和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論的指導(dǎo)，缺乏科學(xué)技術(shù)的武裝，缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的調(diào)控，而呈現(xiàn)出分散的、內(nèi)斂的、低效的特點(diǎn)。這些都嚴(yán)重制約了湖南縣域旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
再次是產(chǎn)業(yè)定位不明確。旅游事業(yè)是新興的事業(yè)，湖南有些縣、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此項(xiàng)事業(yè)非常陌生，對(duì)于旅游是不是獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)? 是不是文化產(chǎn)業(yè)? 作用如何? 旅游業(yè)在縣域經(jīng)濟(jì)中的地位怎樣? 是核心產(chǎn)業(yè)，還是附屬產(chǎn)業(yè)? 對(duì)這些根本性的問題不很清楚，對(duì)發(fā)展縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不明確，由此失去許多機(jī)遇。由于產(chǎn)業(yè)定位不準(zhǔn)，導(dǎo)致對(duì)旅游規(guī)劃的隨意行為，即使有了規(guī)劃也難以有效地指導(dǎo)旅游開發(fā)工作，更談不上有詳細(xì)或長遠(yuǎn)的規(guī)劃。還有些縣區(qū)領(lǐng)導(dǎo)看到了本地?fù)碛胸S富的旅游資源，且如數(shù)家珍，似乎自己什么都可以開發(fā)，但對(duì)于這些資源是針對(duì)哪些客源市場(chǎng)卻不明確，就資源談資源，市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)。簡單的旅游資源觀念導(dǎo)致旅游產(chǎn)品水平低，產(chǎn)品陳舊落后，規(guī)模小，經(jīng)營方式原始，地方特色不突出，與周邊縣域旅游產(chǎn)品多有雷同。個(gè)別縣區(qū)領(lǐng)導(dǎo)不重視旅游專家的重要作用，憑自我感性認(rèn)識(shí)發(fā)展旅游，對(duì)旅游業(yè)的特殊性認(rèn)識(shí)淺薄，人力資源開發(fā)滯后，導(dǎo)致低服務(wù)質(zhì)量、低素質(zhì)從業(yè)、低水平管理、低效益運(yùn)營等整體性問題的出現(xiàn)，嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)乜h域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
最后是旅游資本投入嚴(yán)重不足。由于某些領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)的不到位，導(dǎo)致旅游項(xiàng)目缺乏招商引資的吸引力，加上沒有相應(yīng)的優(yōu)惠政策，旅游資金投入方式基本是靠現(xiàn)有旅游項(xiàng)目自身的收益滾動(dòng)發(fā)展，不能實(shí)現(xiàn)縣域旅游業(yè)的高起點(diǎn)、高品位、高回報(bào)。縣域旅游經(jīng)營單位普遍存在“小、散、弱、差”的情況。因?yàn)橘Y本投入不足，所以景區(qū)景點(diǎn)的旅游設(shè)施少，又不配套，基礎(chǔ)設(shè)施落后，接待大型旅游團(tuán)隊(duì)的能力有限，綜合服務(wù)功能和接待質(zhì)量較低。對(duì)縣域旅游的促銷宣傳作用認(rèn)識(shí)不足，促銷計(jì)劃簡單，促銷手段單調(diào)，縣域旅游主體形象不鮮明，宣傳力度不夠，缺乏整體性、創(chuàng)造性。這些都是湖南省旅游文化產(chǎn)業(yè)中存在的普遍問題。提出這些問題，目的是找到解決的辦法和策略。
三、湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議
湖南縣域旅游文化走產(chǎn)業(yè)化道路，是在縣域?qū)嵤┛沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必然要求，也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代縣域旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，必須給予足夠的重視。然而，縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)化任重而道遠(yuǎn)，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。它既是一個(gè)理論問題，又是一個(gè)實(shí)踐問題，這里試參考國內(nèi)外發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和做法，結(jié)合湖南目前縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際，從發(fā)展的角度，提出發(fā)展湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)的一些建議。
轉(zhuǎn)變觀念，明確旅游業(yè)在整個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)地位，樹立旅游產(chǎn)業(yè)意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)。這是發(fā)展湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)的思想前提。首先要確定行業(yè)規(guī)模，明確發(fā)展目標(biāo)。如旅游業(yè)收益占GDP 的百分比，目前旅游業(yè)發(fā)展速度與整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的比較，擬定旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模、要素、結(jié)構(gòu)與空間布局，安排旅游業(yè)發(fā)展速度，指導(dǎo)和協(xié)調(diào)旅游業(yè)的健康發(fā)展。如果確認(rèn)旅游業(yè)是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)或龍頭產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)實(shí)施旅游業(yè)適度超前發(fā)展的方針。樹立旅游的產(chǎn)業(yè)意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)，根據(jù)市場(chǎng)的需求仔細(xì)地篩選當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，變“我有什么資源我就開發(fā)什么旅游資源”為“市場(chǎng)需要什么資源我就開發(fā)什么資源”，對(duì)本地?fù)碛械馁Y源要透徹地了解。對(duì)資源的了解要有系統(tǒng)的概念，要與周邊市場(chǎng)結(jié)合起來考慮。比如一個(gè)溶洞，獨(dú)立地看是一項(xiàng)資源，可能與周圍地區(qū)另有許多更加有價(jià)值的洞，而使當(dāng)?shù)氐亩赐耆珱]有開發(fā)價(jià)值，開發(fā)了也沒有人看，浪費(fèi)了投資。另外，設(shè)施也是資源，這個(gè)觀念可以使我們?cè)鰪?qiáng)旅游的吸引力。設(shè)施要有品牌觀念，如一個(gè)草原小屋，山中涼亭，它既是旅游住宿、休息設(shè)施，也是整體情調(diào)的一部分，還能成為旅游吸引物。
突出縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)的地方特色，發(fā)揮各地的旅游文化資源優(yōu)勢(shì)，避免雷同，這是湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原則。湖南各地旅游文化資源豐富，而且都有自己的特色。旅游者個(gè)性化消費(fèi)日趨明顯。對(duì)此，要揚(yáng)長避短，充分挖掘地方文化特色和地方優(yōu)勢(shì)，開發(fā)有個(gè)性特征的旅游文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)項(xiàng)。要找準(zhǔn)旅游文化產(chǎn)業(yè)與縣域經(jīng)濟(jì)的最佳結(jié)合點(diǎn)，開發(fā)具有鮮明地方特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)突出部，切忌各地旅游紀(jì)念品的雷同。如果游客到一個(gè)地方買到了這種紀(jì)念品，他到另一個(gè)地方就不會(huì)買同樣的紀(jì)念品，甚至看都不想看了。還有一些民俗風(fēng)情表演、廟會(huì)文化以及服務(wù)項(xiàng)目，都應(yīng)該辦出自己的品牌特色。所謂特色，從一定層面上講，就是找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，只有這樣才能找到自己的市場(chǎng)地位。
注入科技含量，提高文化品位，這是湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳途徑?，F(xiàn)代人的旅游意識(shí)不斷增強(qiáng)，這是發(fā)展旅游的最好機(jī)會(huì)。但不能認(rèn)為游客們是來為旅游而旅游的，有許多游客的文化素養(yǎng)極高，他們還希望通過旅游來提高自己的文化內(nèi)涵。
所以，旅游產(chǎn)業(yè)要在科技含量和文化品位上做好文章，要由單純的觀光旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變到觀光與休閑相結(jié)合的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，擴(kuò)大文化內(nèi)涵和文化品位的“旅游產(chǎn)品”市場(chǎng)空間。文化產(chǎn)品要以高雅、精純、健康、優(yōu)美的藝術(shù)品位和豐富、先進(jìn)、科學(xué)、新穎的知識(shí)信息作為質(zhì)量內(nèi)涵，擯棄陳舊、落后、粗俗、低劣的產(chǎn)品形式和內(nèi)容，必須從生產(chǎn)過程、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營銷等環(huán)節(jié)上增加現(xiàn)代科學(xué)理論與技術(shù)的含量，注入知識(shí)的、智力的新鮮因素。
拓寬投資渠道，建立科學(xué)的縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)融資體制，這是發(fā)展湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)保證。資金問題一直是制約湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)的瓶頸。必須建立多渠道的旅游文化投資體制的籌資機(jī)制。縣級(jí)地方政府要確定財(cái)政投入的重點(diǎn)，用以扶持關(guān)系本地經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展全局的支柱產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，而對(duì)不應(yīng)由財(cái)政負(fù)擔(dān)的單位，則應(yīng)依靠市場(chǎng)投資。開發(fā)旅游文化產(chǎn)業(yè)也不例外，可以從以下幾方面解決資金問題。一是對(duì)具備條件的旅游文化企業(yè)可以進(jìn)行股份制改造，爭取上市，以吸取更多的社會(huì)資金;二是吸收非旅游產(chǎn)業(yè)向旅游文化產(chǎn)業(yè)投資;三是爭取社會(huì)各界尤其是企業(yè)界人士的捐資;四是實(shí)行“誰投資，誰受益”的辦法，由有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的個(gè)體、私營企業(yè)托管;五是大力引進(jìn)各種外資。
總之，縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)是縣域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，加大規(guī)劃力度，是發(fā)展縣域旅游事業(yè)的重要措施。從某種意義上說，抓好這一層面的旅游開發(fā)，必定會(huì)使湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)提高一個(gè)檔次。
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當(dāng)今發(fā)展的世界，文化與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治相互交融，并且成為一個(gè)國家綜合國力強(qiáng)弱與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，由此可以看出，文化的力量是多么的強(qiáng)大，其已經(jīng)深深融入到一個(gè)國家、一個(gè)民族的凝聚力中去。對(duì)于我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也是一樣，如在十六大報(bào)告中就明確指出，要想實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，就必須大力發(fā)展社會(huì)主義文化，大力發(fā)展社會(huì)主義精神文明，同時(shí)還指出大力發(fā)展社會(huì)主義文化也是廣大人民群眾物質(zhì)、文化生活水平不斷提高的需求。而與此同時(shí)，利一學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)帶動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化，而傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高了一個(gè)更為廣闊的發(fā)展和宣傳平臺(tái)，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化業(yè)為傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，所以，我們作為相關(guān)的工作人員一定要抓住這一廣闊發(fā)展契機(jī)，以信息文化問主導(dǎo)，以利一學(xué)技術(shù)為手段，將傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。下面，我們就來通過以下幾個(gè)主要方面來詳細(xì)探討下。
1.對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的研究
文化產(chǎn)業(yè)簡單來講其所指的就是從事文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，開展這項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的目的就是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化生活需求。文化產(chǎn)業(yè)所包含的范圍比較廣泛，如教育領(lǐng)域、娛樂行業(yè)、影視行業(yè)、新聞出版行業(yè)等，都可以說是文化領(lǐng)域范疇之內(nèi)。我們知道，隨著利一學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，新興的文化產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)書刊、影視作品等都得以批量生產(chǎn)和推廣，并且在現(xiàn)今的傳播技術(shù)支持下在全球迅速推廣開來，為各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用?？傊?，文化產(chǎn)業(yè)與傳媒經(jīng)濟(jì)的融合是經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速的必然產(chǎn)物。
2.完善傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
2.1信息技術(shù)已經(jīng)深入到了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)角落，儼然人類社會(huì)發(fā)展已經(jīng)步入了信息化時(shí)代，不斷發(fā)展與更新的利一學(xué)技術(shù)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道。所以，傳媒經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)如何抓住這次發(fā)展機(jī)遇，來重新樹立我國文化大國的形象，推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界。本文經(jīng)過研究分析，總結(jié)出完善傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾項(xiàng)有力措施。第一，要求我們要對(duì)市場(chǎng)發(fā)展有一個(gè)準(zhǔn)確的定位。要想為文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供源源不竭的動(dòng)力，就必須對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)利一學(xué)、精確的定位。因?yàn)槿魏我环N文化都與當(dāng)時(shí)的時(shí)展所離不開，可以說文化是時(shí)代的產(chǎn)物和反應(yīng)，先進(jìn)的文化可以轉(zhuǎn)換為先進(jìn)的生產(chǎn)力，可以推動(dòng)生產(chǎn)力的發(fā)展，如果文化不能反應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，且落后與當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力，勢(shì)必會(huì)影響和阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展。我們知道，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定著消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，只有讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)生產(chǎn)你的發(fā)展，才能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
2.2提高傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的現(xiàn)代化水平。本文經(jīng)過研究分析，總結(jié)出其具體包括以下幾個(gè)方面，提高傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的市場(chǎng)化水平。隨著改革開放的不斷深化，我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制也逐步完善，但是還存在諸多缺陷，如傳媒領(lǐng)域的壟斷問題，所以，要想推動(dòng)我國傳媒業(yè)的發(fā)展，就必須打破這種壟斷局面，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，來提高業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭機(jī)制，增加業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭主體，推動(dòng)業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)、業(yè)務(wù)水平升級(jí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)行業(yè)的重組、兼并、聯(lián)合，做大做強(qiáng)我國的傳媒行業(yè)。第二，提高我國傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的國際化水平。在我國加入世界貿(mào)易組織后，已經(jīng)融入到世界團(tuán)體中去，所以，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要抓住這次機(jī)遇，積極引進(jìn)國外傳媒資本，借鑒國外傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)，來提高國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、創(chuàng)新。第三，要求我們?cè)诎l(fā)展過程中不斷提高傳媒經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化，是傳媒企業(yè)不斷發(fā)展壯大。這要求我們做到以下幾點(diǎn)，首先，國家有關(guān)部門要做好宏觀調(diào)控工作，將傳媒業(yè)中的盈利行業(yè)和公益性行業(yè)利一學(xué)的劃分開來，堅(jiān)持具體問題具體分析的原則，實(shí)行對(duì)不同運(yùn)營模式采用不同的管理模式，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第四，提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的社會(huì)化水平。隨著我國改革開放國策實(shí)施的不斷深化，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有效結(jié)合高新技術(shù)，加強(qiáng)與各領(lǐng)域之間的合作，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)化的統(tǒng)一、開放、利一學(xué)、有序的市場(chǎng)。第五，要求不斷提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的組織化水平。即傳媒經(jīng)營企業(yè)要不斷優(yōu)化內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍，將廣播電視電影、出版發(fā)行等納入經(jīng)營范圍，形成以資產(chǎn)為紐帶的跨地區(qū)、跨部門、跨所有制直至跨國經(jīng)營的傳媒集團(tuán)。
