時(shí)間：2023-06-08 15:46:33
序論：在您撰寫電視廣告設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
移動(dòng)電視作為一種電視傳媒細(xì)分的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)沖破了傳統(tǒng)電視傳媒在時(shí)間和空間方面的局限性，充分表現(xiàn)出其獨(dú)特的傳媒優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。移動(dòng)電視廣告和電視廣告不同，移動(dòng)電視廣告的收看者大多是處于一種相對(duì)封閉的空間內(nèi)來接受廣告信息的，受眾幾乎沒有自主選擇收看移動(dòng)電視廣告內(nèi)容的權(quán)利，具有一定的強(qiáng)迫收視特征。因此，在移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要全面關(guān)注到廣大移動(dòng)電視廣告受眾的切身感受，也要遵循移動(dòng)電視廣告?zhèn)鞑サ囊?guī)律。
1.移動(dòng)電視廣告要突出“圖”的效果。
移動(dòng)電視廣告多在公交、地鐵、超市、城市廣場(chǎng)等較為嘈雜的環(huán)境中播出，聲音很難成為刺激受眾的媒介。即便在電梯、公共休息間等較為安靜環(huán)境下播出的移動(dòng)電視廣告，也不能直接將普通電視廣告照搬到移動(dòng)電視廣告中，這是因?yàn)槿绻苿?dòng)電視廣告的聲音過大，必然會(huì)和所在環(huán)境形成沖突，引發(fā)人們的反感，廣告效果必然會(huì)大打折扣。因此，這就要求移動(dòng)電視廣告在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要突出“圖”的效果，更多地運(yùn)用圖像信息或者文字等表述廣告要表達(dá)和傳遞的信息，發(fā)揮并突出圖的告知作用和文字的說明作用，適當(dāng)?shù)胤糯笞煮w在畫面中的比例，以使觀看者一目了然。例如，東京地鐵的一則愛馬仕絲巾廣告，設(shè)計(jì)者為了更好地展示絲巾的輕盈性，將一條愛馬仕絲巾懸掛在櫥窗中，在櫥窗的后面設(shè)置了一個(gè)電視顯示屏，屏幕中的女模特以一種期待的眼神看著這條愛馬仕絲巾，不時(shí)地抿嘴微笑、不時(shí)地吹動(dòng)絲巾，這時(shí)懸掛在櫥窗中的絲巾與女模特的動(dòng)作同步，通過靜、動(dòng)結(jié)合，十分巧妙地將絲巾輕盈的特點(diǎn)呈現(xiàn)出來，吸引了大量行人駐足觀看。在這則廣告中，設(shè)計(jì)者沒有運(yùn)用任何聲音元素，但卻達(dá)到了良好的呈現(xiàn)效果。
2.移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)要具有區(qū)域針對(duì)性。
處于不同區(qū)域的人群對(duì)電視廣告的需求也不盡相同，在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到區(qū)域之間受眾對(duì)移動(dòng)電視廣告的需求差異，最大限度地滿足移動(dòng)電視播出區(qū)域受眾的需要。讓移動(dòng)電視廣告受眾能夠在廣告中獲得需要的信息，解決生活中的實(shí)際問題，使廣告成為其生活的一種“依靠”，變被動(dòng)接受為主動(dòng)接受，進(jìn)而達(dá)到提升移動(dòng)電視廣告受眾關(guān)注度的目的。在這一過程中，移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)者需要積累相關(guān)的地域文化知識(shí)，對(duì)受眾群體所在的區(qū)域文化和特征充分了解，設(shè)計(jì)出符合區(qū)域特點(diǎn)的移動(dòng)電視廣告作品，充分迎合他們的廣告需求，不斷提升移動(dòng)電視廣告的受眾關(guān)注度。
3.移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔明了，具有創(chuàng)新性。
移動(dòng)電視廣告和一般的家庭電視廣告的不同之處在于其受眾群體具有較強(qiáng)的流動(dòng)性，停留及觀看移動(dòng)電視廣告的時(shí)間較短。一方面，移動(dòng)電視在消費(fèi)者打發(fā)等待時(shí)間的過程中較為容易地進(jìn)入消費(fèi)者的眼球，另一方面，離開消費(fèi)者的視線也較為隨意。如果移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)過于繁瑣且缺乏創(chuàng)意，那么，消費(fèi)者可能在極短的時(shí)間內(nèi)放棄觀看廣告。因此，在進(jìn)行移動(dòng)電視廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，要注重創(chuàng)意，也要做到簡(jiǎn)潔明了，讓消費(fèi)者在短暫的時(shí)間內(nèi)能夠獲得其需要的信息，并能夠使獲取信息的過程顯得輕松、愉快。例如，美國(guó)電梯中一則雅芳防曬霜的移動(dòng)電視廣告，設(shè)計(jì)者用一群太陽(yáng)圖標(biāo)在炎熱的夏季向人們的臉頰涌去，人們無(wú)法及時(shí)躲避這些太陽(yáng)被烤得面紅耳赤。這時(shí)，如果受眾用手指輕輕地將該品牌防曬霜的圖標(biāo)移到廣告圖標(biāo)中，這些太陽(yáng)圖標(biāo)就會(huì)自動(dòng)地離開。設(shè)計(jì)者這種富于創(chuàng)新性和趣味性的設(shè)計(jì)方法不僅能夠?qū)⒃撈放品罆袼氖褂眯Ч中蜗蟮爻尸F(xiàn)出來，也使得移動(dòng)電視廣告更具趣味性，吸引更多受眾的目光，讓觀眾在短暫停留的時(shí)間里獲得良好的觀看體驗(yàn)。
二、移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)要傳遞社會(huì)正能量
廣告具有有償性、科學(xué)性、責(zé)任性三大特點(diǎn)，移動(dòng)電視廣告作為廣告的重要組成部分也具備這些特征。移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)的責(zé)任性涉及到廣告設(shè)計(jì)者對(duì)客戶的責(zé)任、移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)對(duì)廣大消費(fèi)者的責(zé)任以及廣告本身的社會(huì)責(zé)任等。其中，移動(dòng)電視廣告對(duì)客戶的責(zé)任指的是廣告設(shè)計(jì)要能夠充分觸及客戶的心靈、激發(fā)客戶的感悟，設(shè)計(jì)出符合客戶需求的廣告，為客戶產(chǎn)品、品牌的宣傳提供有力的支撐。移動(dòng)電視廣告對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)要能夠從實(shí)際出發(fā)為消費(fèi)者傳遞真實(shí)、準(zhǔn)確、有效的信息，不能迷惑和欺騙消費(fèi)者。移動(dòng)電視廣告的社會(huì)責(zé)任性則是指移動(dòng)電視廣告在實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品宣傳的同時(shí)，也要能夠?qū)ι鐣?huì)的精神文明建設(shè)起到一定的促進(jìn)作用，充分發(fā)揮出電視傳媒的社會(huì)輿論效應(yīng)，傳遞社會(huì)正能量，激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注熱情。大部分移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)者往往注重移動(dòng)電視廣告的客戶責(zé)任和消費(fèi)者責(zé)任這兩方面，對(duì)社會(huì)責(zé)任這一領(lǐng)域的重視程度卻還不夠。一部分移動(dòng)電視廣告甚至產(chǎn)生了一定的負(fù)面社會(huì)效果，損害了移動(dòng)電視廣告在消費(fèi)者心中的形象。究其原因是由于部分移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)商缺乏足夠的社會(huì)道德和倫理意識(shí)。例如，某個(gè)移動(dòng)電視床墊的廣告，屏幕中有一個(gè)熟睡的孩子被起床的鬧鐘叫醒，而孩子不想離開這個(gè)舒適的床墊將鬧鐘扔向窗外繼續(xù)大睡。這個(gè)廣告在播出以后接到了大量的家長(zhǎng)投訴，紛紛指出這樣的廣告是在教唆孩子睡懶覺和威脅公共安全，顯然是與社會(huì)公德相違背的。這樣的移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)不重視社會(huì)影響，必然不會(huì)起到良好的收視效果。
三、總結(jié)
關(guān)鍵詞：電視廣告；設(shè)計(jì)；視覺元素
電視廣告設(shè)計(jì)不僅是一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，而且是一項(xiàng)藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)。在電視廣告的設(shè)計(jì)過程中，廣告設(shè)計(jì)者一方面要注意把握受眾的視覺需要和心理需要，另一方面還應(yīng)該注意把握好提高各種視覺元素的搭配效果。通常情況下，一則優(yōu)秀的電視廣告設(shè)計(jì)作品可以在最短的時(shí)間內(nèi)給人們留下深刻的印象；而且還會(huì)通過廣告中完美的藝術(shù)設(shè)計(jì)，不斷提高社會(huì)大眾的審美水平。在現(xiàn)階段的以視覺傳達(dá)為主的信息社會(huì)里，人們每天接觸電視媒介的時(shí)間較長(zhǎng)，為此，電視廣告在各種產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳過程中扮演著越來越重要角色，而電視廣告是以視覺元素為主的傳播媒介，廣告設(shè)計(jì)人員要想提高電視廣告設(shè)計(jì)的水平，就必須充分了解各種視覺元素的宣傳表達(dá)效果，加強(qiáng)對(duì)各種視覺元素的設(shè)計(jì)構(gòu)思工作。
一、電視廣告設(shè)計(jì)中的視覺元素的特點(diǎn)
首先，電視廣告中的視覺元素具有直觀性。電視廣告設(shè)計(jì)中包含聲音、文字、圖像等各種元素，其中文字和圖像是視覺元素，聲音屬于聽覺元素，聽覺元素對(duì)人的刺激往往是短暫性的，電視媒體是綜合視覺和聽覺元素的媒體形式，廣告設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的直觀性和形象性。特別是現(xiàn)階段的電視廣告中，充斥著各種各樣的視覺元素，讓人們不免有視覺疲勞之感，為此，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該注意電視廣告中視覺元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，吸引受眾注意力。
其次，電視廣告中的視覺元素有利于提高電視廣告?zhèn)鞑サ男?。電視廣告宣傳的時(shí)間較短，語(yǔ)言較為簡(jiǎn)潔，便于人們記憶。與此相對(duì)應(yīng)，在傳統(tǒng)的印刷媒體廣告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要閱讀者有相應(yīng)的文字理解能力。在電視廣告中，受眾可以一目了然的看到廣告所要傳達(dá)的信息，更加容易理解廣告內(nèi)容，從而增強(qiáng)廣告在受眾中的影響力。此外，現(xiàn)階段的電視廣告中所使用的語(yǔ)言越來越簡(jiǎn)短，而且大都采用押韻的手法，讀起來朗朗上口，易于人們記憶。
再次，電視視覺廣告設(shè)計(jì)中含有的聽覺元素可以增強(qiáng)電視廣告的感染力。大多數(shù)電視廣告設(shè)計(jì)中都會(huì)使用音樂對(duì)畫面中的色彩和情境進(jìn)行烘托，音樂節(jié)奏作為促進(jìn)畫面效果的輔助手段，對(duì)提高廣告宣傳效果具有重要作用。例如，在“綠箭”口香糖的電視廣告中采用的是中國(guó)傳統(tǒng)的歌曲“茉莉花”的音樂伴奏，廣告畫面優(yōu)美和諧，音樂與畫面融合在一起，更容易影響受眾對(duì)廣告中產(chǎn)品的觀點(diǎn)，提高對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知。
最后，電視廣告中的獨(dú)特的視覺元素設(shè)計(jì)加深了觀眾對(duì)廣告信息的印象。現(xiàn)階段電視廣告中的大都使用各種流行的色彩和構(gòu)圖，力求在最短的時(shí)間內(nèi)抓住受眾的眼球，給受眾留下深刻的視覺印象。通常情況下，電視廣告中的不同的色彩會(huì)引起受眾不同的感受，比如在很多食品廣告中，大都以紅色和黃色為主色調(diào)；而對(duì)于一些以環(huán)保為賣點(diǎn)的商品通常會(huì)選擇綠色作為廣告中的基本色。在視覺元素的構(gòu)圖上，可以有傾斜的、不均衡的構(gòu)圖，水平的、豎直線性的構(gòu)圖等多種形式，前者會(huì)給人以動(dòng)感和活力，廣告商品的消費(fèi)群體則主要以年輕人為主；后者構(gòu)圖較為穩(wěn)重、大方，目標(biāo)受眾群體大都是以白領(lǐng)階層為主。
二、電視廣告設(shè)計(jì)中視覺元素的應(yīng)用
2.1注重視覺形象的創(chuàng)新性
現(xiàn)代人生活在一個(gè)視覺刺激泛濫的年代 ，人們每時(shí)每刻都受到外界視覺符號(hào)元素的影響，在這種現(xiàn)狀下，電視廣告要想吸引受眾注意力，就必須注重視覺形象的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。但是現(xiàn)階段很多廣告人在廣告設(shè)計(jì)過程中，受商業(yè)化盈利模式的影響，沉迷于形象消費(fèi)，利用大量的大眾化、低俗化的影像刺激人們的視覺，力圖通過長(zhǎng)期的重復(fù)性的視覺沖擊，增加人們對(duì)相關(guān)廣告信息的記憶。但是，受眾作為能動(dòng)的主體，在信息的接收過程中并不是完全被動(dòng)的存在，人們有自己的價(jià)值取向，加之，現(xiàn)階段人們的媒介素養(yǎng)正在不斷提高，對(duì)各類設(shè)計(jì)的要求也越來越高，廣告人如果長(zhǎng)期忽視對(duì)廣告的設(shè)計(jì)必將影響廣告宣傳效果。正如費(fèi)瑟斯通所說，人們因?yàn)榫o緊跟隨不斷變化的電視圖像，而不能將圖像元素鏈接為一個(gè)有意義的敘述，也就是說，受眾在觀看電視的過程中只是將注意力放在不斷變換的熒幕圖像所造成的感官刺激中，忽視對(duì)廣告本身所要傳達(dá)的信息的理解。
大眾文化的流行，使得電視廣告設(shè)計(jì)越來越傾向于大眾化，滿足大多數(shù)人的心理需求，但是大眾化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的廣告內(nèi)容也可能會(huì)達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的，但是低俗的廣告視覺形象，會(huì)影響廣告產(chǎn)品的品味，而品味往往是樹立一個(gè)產(chǎn)品品牌的必不可少的核心元素。為此，廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)電視廣告的視覺形象時(shí)，一定要注意創(chuàng)新性，與此同時(shí)，不斷提高視覺形象的藝術(shù)形象。
2.2賦予視覺元素特定的意義
在當(dāng)今社會(huì)，人們的消費(fèi)形式已經(jīng)不再局限于單純的物質(zhì)消費(fèi)，而是更加注重精神層面上的消費(fèi)，即各種無(wú)形符號(hào)和“意義”消費(fèi)。在視覺文化時(shí)代，人們被各種無(wú)形的文化符號(hào)包圍，每個(gè)人在購(gòu)買某項(xiàng)產(chǎn)品或接受某項(xiàng)服務(wù)的過程中，已經(jīng)不再滿足于單純的物質(zhì)消費(fèi)，而是更加注重享受在購(gòu)物過程中的某種情境意義和感覺。為此，電視廣告設(shè)計(jì)不僅應(yīng)該不斷提高廣告視覺元素設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，而且應(yīng)該注意為不同的視覺元素賦予獨(dú)特的文化意義，通過為產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)賦予一定的情境意義，引起受眾情感上的共鳴，滿足人們對(duì)精神文化和意義的消費(fèi)需求。比如，人們?cè)谫?gòu)買某一品牌服飾的過程中，不再僅僅關(guān)注服裝本身的質(zhì)量，而且深受該品牌的廣告宣傳過程中，為該服飾所賦予的文化價(jià)值的影響。例如，耐克的廣告語(yǔ)“just do it ” （只管去做）；阿迪達(dá)斯的廣告語(yǔ)“Impossible is nothing” （沒有不可能的事情）； 李寧的廣告語(yǔ)“Everything is possible”（一切皆有可能）。這些廣告語(yǔ)在全社會(huì)中具有普遍的認(rèn)知度，對(duì)于產(chǎn)品的目標(biāo)受眾—青少年而言，他們?cè)谫?gòu)買這些產(chǎn)品的同時(shí)，首先考慮的往往不是產(chǎn)品自身的質(zhì)量，而是深受該產(chǎn)品廣告內(nèi)容中為其賦予的某種文化意義的影響。此外，以上幾種品牌服飾也因?yàn)槠洫?dú)具特色的宣傳語(yǔ)，在消費(fèi)者心中引起積極的共鳴，很多人往往因?yàn)閷?duì)一種產(chǎn)品中廣告語(yǔ)或者某一代言人的喜愛，而選擇擁有這樣一件產(chǎn)品。所以，電視廣告設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該注意對(duì)所要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)賦予積極的文化含義，以迎合人們內(nèi)心的某種心理需求。
2.3注意視覺元素的合理搭配
電視廣告的表現(xiàn)手法多種多樣，主要包括象征、襯托、警告、圖解、敘事以及比較等形式，象征是受眾對(duì)電視廣告廣告中描述的視覺元素的理解和領(lǐng)悟；襯托則是通過不同視覺元素的描述，襯托電視廣告的主題內(nèi)容；警告則是以敲警鐘的方式，引起人們對(duì)相關(guān)問題的重視，進(jìn)而促使人們接觸電視廣告中宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)；圖解式的電視廣告中包含有表格、畫面、圖案等多種會(huì)視覺元素，以簡(jiǎn)單明了的方式向人們提供相關(guān)的信息內(nèi)容。在不同的表現(xiàn)手法中，視覺元素作為電視廣告的主要內(nèi)容，需要設(shè)計(jì)人員注重視覺元素與廣告中的其他視覺元素以及聽覺元素的關(guān)系。新時(shí)期，隨著電視廣告設(shè)計(jì)自身的不斷發(fā)展，不同類型的戲劇性電視廣告不斷增多，電視廣告中的視覺元素不是孤立的存在，而是緊密聯(lián)系在一起，構(gòu)成一定的故事情節(jié)。利用曲折的故事情節(jié)吸引受眾注意力，打動(dòng)受眾是新時(shí)期最普遍的廣告形式，在這種故事性的電視廣告中，設(shè)計(jì)師一方面要注意視覺元素的設(shè)計(jì)，另一方面要使視覺元素與整個(gè)廣告的敘事情節(jié)緊密聯(lián)系，合理搭配。
結(jié)語(yǔ)：
電視廣告設(shè)計(jì)的目的在于向人們推銷各種商品和服務(wù)，但是，任何一個(gè)企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得自己的一席之地，就必須注意塑造自身的品牌價(jià)值。為此，電視廣告設(shè)計(jì)人員在廣告設(shè)計(jì)過程中，一定要注意提高廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平，依據(jù)不同的目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象和產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，選擇合適的視覺元素進(jìn)行合理搭配，只有這樣，才能增強(qiáng)產(chǎn)品廣告對(duì)受眾的吸引力，才能提高相關(guān)產(chǎn)品的銷售量。（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）
參考文獻(xiàn)：
[1]韓然；廣告?zhèn)鞑チ鞒碳捌湓胤治鯷J]；學(xué)術(shù)交流；2002年05期
【關(guān)鍵詞】電視廣告設(shè)計(jì) 視覺元素設(shè)計(jì) 藝術(shù)
電視廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性強(qiáng)的活動(dòng)，不僅是藝術(shù)行為的展示，也是一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)。電視廣告的設(shè)計(jì)過程中，核心是要正確的把握受眾的視覺和心理需要，再配合各種視覺元素的搭配效果，從而完成一個(gè)優(yōu)秀的電視廣告設(shè)計(jì)作品。一個(gè)成功的電視廣告設(shè)計(jì)作品，可以提高社會(huì)大眾的審美水平，展現(xiàn)廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)特點(diǎn)，另外可以在最短的時(shí)間讓受眾接受和認(rèn)識(shí)廣告的意義，并且印象深刻。
由此，處在現(xiàn)階段視覺傳達(dá)信息社會(huì)環(huán)境中，電視作為主要的媒體，電視廣告將扮演著越來越重要的角色，同時(shí)電視廣告在各種產(chǎn)品和服務(wù)宣傳中成為主要傳播媒介。然而電視廣告是以視覺元素為主的傳播媒介，要想提高電視廣告設(shè)計(jì)水平，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該充分的認(rèn)識(shí)各種視覺元素的表達(dá)效果，進(jìn)一步提高電視廣告設(shè)計(jì)中視覺元素的設(shè)計(jì)構(gòu)想。
1分析電視廣告設(shè)計(jì)中的視覺元素的特點(diǎn)
（1）電視廣告中的視覺元素具有直觀性。
一個(gè)電視廣告設(shè)計(jì)中包含多種元素，文字和圖像屬于視覺元素，聲音和音樂屬于聽覺元素，視覺元素對(duì)人的刺激時(shí)間較長(zhǎng)可以提高記憶，聽覺元素對(duì)人的刺激是短暫性的。一個(gè)成功的電視廣告設(shè)計(jì)是綜合視覺元素和聽覺元素，是恰到好處的結(jié)合，以最直觀、最形象的形式展現(xiàn)商品的信息。目前，電視廣告中有各種各樣的視覺元素，造成大眾視覺疲勞，那么當(dāng)前需要視覺元素有創(chuàng)新性，才可以吸引受眾的眼球和注意力，提高受眾對(duì)電視廣告的喜愛率。
（2）電視廣告中的視覺元素有利于提高電視廣告?zhèn)鞑サ男省?/p>
電視廣告是一個(gè)簡(jiǎn)短的宣傳片，語(yǔ)言設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)潔易懂，便于記憶。我們要改變傳統(tǒng)的印刷媒體廣告以文字為主要扮演者的做法，選擇容易理解的廣告語(yǔ)和廣告內(nèi)容，加深受眾的記憶和理解。由于文字具有局限性，對(duì)閱讀理解能力有一定的要求，在廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)上，遵循簡(jiǎn)短、押韻、易記，人們看了之后朗朗上口，加深人們對(duì)電視廣告的記憶。
（3）電視視覺廣告設(shè)計(jì)中含有的聽覺元素可以增強(qiáng)電視廣告的感染力。
電視中的視覺廣告設(shè)計(jì)中都會(huì)有音樂的輔助，進(jìn)一步烘托電視廣告設(shè)計(jì)中的畫面和意境，增加電視廣告設(shè)計(jì)的音樂節(jié)湊感，提升廣告宣傳畫面的效果。由此，音樂對(duì)于電視廣告設(shè)計(jì)的效果有著至關(guān)重要的作用。例如，在“綠箭”口香糖的電視廣告中采用的是中國(guó)傳統(tǒng)的歌曲“茉莉花”的音樂伴奏，廣告畫面優(yōu)美和諧，音樂與畫面融合在一起，更容易影響受眾對(duì)廣告中產(chǎn)品的觀點(diǎn)，提高對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知。
（4）電視廣告中獨(dú)特的視覺元素設(shè)計(jì)加深了觀眾對(duì)廣告信息的印象。
當(dāng)前的電視廣告設(shè)計(jì)不同的色彩會(huì)造就不同的效果，設(shè)計(jì)者使用大量的色彩和構(gòu)圖，巧妙地運(yùn)用色彩抓住受眾的眼球，給受眾以視覺沖擊，加深視覺印象。例如在在一些環(huán)保商品中，通常選擇綠色作為基礎(chǔ)色，在食物廣告中主要選擇黃色和紅色為主色調(diào)。而視覺元素的構(gòu)圖，可以多種線條相結(jié)合，突出線條的動(dòng)感和活力，針對(duì)不同的消費(fèi)群體選擇不同層次的構(gòu)圖。
2電視廣告設(shè)計(jì)中視覺元素的應(yīng)用
（1）注重視覺形象的創(chuàng)新性。
現(xiàn)代生活中多種多樣的視覺元素，造成人們視覺疲勞，由此電視廣告設(shè)計(jì)想要吸引受眾的注意，必須對(duì)視覺形象進(jìn)行創(chuàng)新，以新的視覺元素吸引受眾。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)大多以謀取高額利潤(rùn)為主要目標(biāo)，忽視廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)在需要。大多以大眾化和低俗化的影響刺激人們的視覺，沉迷于形象消費(fèi)中，力圖對(duì)視覺反復(fù)的沖擊，增加受眾對(duì)廣告信息的印象。如果電視廣告長(zhǎng)期忽視對(duì)廣告的設(shè)計(jì)，將嚴(yán)重影響廣告的宣傳效果。當(dāng)代人隨著審美的不斷提高，在信息接受過程中，不再是完全的被動(dòng)接受，而是有自己的價(jià)值取向和選擇，由此電視廣告設(shè)計(jì)要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，重視廣告本身宣傳信息。
（2）賦予視覺元素特定的意義。
隨著生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)不再僅僅是物質(zhì)上，而更加重視精神層面上的消費(fèi)，由此人們?cè)谙M(fèi)過程中不再注重?zé)o知的消費(fèi)需求，往往比較重視消費(fèi)過程中的環(huán)境和某種意境或感覺，在購(gòu)買某項(xiàng)產(chǎn)品或接受某項(xiàng)服務(wù)時(shí)，注重過程的享受。對(duì)于電視廣告設(shè)計(jì)我們更應(yīng)根據(jù)不同的視覺元素符號(hào)，增加設(shè)計(jì)的感覺；并且賦予設(shè)計(jì)元素不同的文化意義，增加設(shè)計(jì)情景的意義，從而引起受眾的情感需要，滿足人們對(duì)精神文化意義的消費(fèi)需要。
（3）注意視覺元素的合理搭配。
電視廣告的表現(xiàn)手法多種多樣，主要包括象征、襯托、警告、圖解、敘事以及比較等形式。象征是受眾對(duì)電視廣告中描述的視覺元素的理解和領(lǐng)悟；襯托則是通過不同視覺元素的描述，襯托電視廣告的主題內(nèi)容；警告則是以敲警鐘的方式，引起人們對(duì)相關(guān)問題的重視，進(jìn)而促使人們接觸電視廣告中宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)；圖解式的電視廣告中包含有表格、畫面、圖案等多種視覺元素，以簡(jiǎn)單明了的方式向人們提供相關(guān)的信息內(nèi)容。
視覺元素作為電視廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，在不同的表現(xiàn)手法中，要與其他聽覺元素或者其他視覺元素進(jìn)行合理的搭配，注重設(shè)計(jì)過程中的手法變現(xiàn)形式。新時(shí)期，隨著電視廣告設(shè)計(jì)自身的不斷發(fā)展，不同類型的戲劇性電視廣告不斷增多，電視廣告中的視覺元素不是孤立的存在，而是緊密聯(lián)系在一起，構(gòu)成一定的故事情節(jié)。利用曲折的故事情節(jié)吸引受眾注意力，打動(dòng)受眾是新時(shí)期最普遍的廣告形式，在這種故事性的電視廣告中，設(shè)計(jì)師一方面要注意視覺元素的設(shè)計(jì)，另一方面要使視覺元素與整個(gè)廣告的敘事情節(jié)緊密聯(lián)系，合理搭配。
3結(jié)語(yǔ)
以上我們對(duì)電視廣告設(shè)計(jì)有了更深層次的認(rèn)識(shí)，明確電視廣告設(shè)計(jì)主要是向大眾宣傳各種商品和服務(wù)，是一種新的營(yíng)銷方式。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，每一個(gè)企業(yè)都必須具有自身的品牌價(jià)值。由此，電視廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)中，一定要針對(duì)不同的品牌和消費(fèi)群體的特點(diǎn)，選擇合適的藝術(shù)元素和視覺元素，進(jìn)行合理的搭配，增加電視廣告的獨(dú)特性，增加產(chǎn)品的吸引力，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高的銷售量。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：音樂；電視廣告；設(shè)計(jì)
在電視廣告設(shè)計(jì)過程中，音樂以其優(yōu)美的旋律使廣告語(yǔ)言變的更加富有新意，音樂自身所具有的娛樂性和藝術(shù)性，可以吸引公眾眼球，不僅突出了電視廣告所要表達(dá)的主題內(nèi)容，而且還進(jìn)一步渲染了電視廣告中營(yíng)造的廣告氣氛，增強(qiáng)了廣告表現(xiàn)的情趣?，F(xiàn)階段，大多數(shù)的電視廣告設(shè)計(jì)中都會(huì)把音樂作為廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，其中大部分的音樂選自大眾喜聞樂見的、具有代表性的音樂作品。
一、 音樂的特點(diǎn)及其應(yīng)用
1.1音樂的特點(diǎn)分析
音樂是一種特殊的語(yǔ)言形式，與一般性的聲音語(yǔ)言相比較，音樂具有更大的感染力。音樂在傳達(dá)過程中具有敘述表達(dá)動(dòng)能和潛移默化的影響功能，為此，廣告界在廣告設(shè)計(jì)過程中，更加注重音樂元素的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)。音樂的種類眾多，電視廣告設(shè)計(jì)人員在挑選廣告音樂時(shí)，不僅要考慮廣告內(nèi)容的特點(diǎn)，而且要立足于聽眾的基本需要，根據(jù)不同的場(chǎng)合、不同的時(shí)間和人們不同的心境選擇不同的廣告音樂。音樂的特點(diǎn)具有以下幾點(diǎn)，
首先，音樂作為一種聽覺藝術(shù)，其自身具有很強(qiáng)的表象功能，聽眾在享受音樂的過程中，會(huì)因?yàn)橐魳樊a(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想和想象。例如，在很多體育用品的電視廣告宣傳片中，《運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲》的應(yīng)用，這首音樂作為受眾熟悉的音符，與電視廣告中的宣傳畫面融為一體，可以在很大程度上加深消費(fèi)者對(duì)廣告的印象，刺激人們對(duì)與廣告相關(guān)的產(chǎn)品的接觸，進(jìn)而起到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。
其次，音樂中包含有鮮明的民族特色。每個(gè)民族由于生活環(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況、風(fēng)俗習(xí)慣的不同，會(huì)形成具有自身特色的民族藝術(shù)風(fēng)格；而這類音樂可以喚起本民族人民的民族自信心和自豪感，因此，在電視廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于有些具有較強(qiáng)的具有民族風(fēng)格的產(chǎn)品，廣告設(shè)計(jì)師可以充分挖掘使用具有獨(dú)特的民族風(fēng)格音樂旋律。
最后，音樂具有較強(qiáng)的審美效果，在電視廣告中，選擇合適的廣告背景音樂，會(huì)使廣告內(nèi)容更加悅心悅意，吸引受眾注意力，給人以美好的感受。例如，在很多大型購(gòu)物超市中，經(jīng)常會(huì)播放一些優(yōu)美悠揚(yáng)的音樂，這種音樂一方面可以能沖淡街頭的喧鬧聲，幫助顧客放松情緒；另一方面則可以潛移默化的誘發(fā)人們的購(gòu)物欲望，提高商場(chǎng)的商品銷售量。
1.2音樂的應(yīng)用范圍
在電視廣告中的音樂大都是作為背景音樂加以使用， 通常情況下，人們將背景音樂的使用范圍分為以下幾部分。其一，引用在影視劇中的音樂元素。音樂在影視劇中使用較為多見，一部成功的影視劇中不僅包含有豐富多變的視覺畫面，而且大都包含有刺激人們聽覺的音樂元素，用以調(diào)節(jié)和豐富影視劇中的各類情節(jié)。例如，對(duì)于一些恐怖電影，音樂的選擇尤其重要，驚悚的音樂可以促進(jìn)事件情節(jié)的發(fā)展，提高觀眾的想象力，渲染氣氛，調(diào)動(dòng)觀眾觀看情緒。其二，音樂可以應(yīng)用在醫(yī)療領(lǐng)域，研究表明，音樂對(duì)改善人體的生理功能具有重要作用，緩慢輕柔的音樂可以讓人們放松身心，減輕緊張感，排除各種雜念。為此，在現(xiàn)階段的很多醫(yī)院內(nèi)，在病人手術(shù)之前，會(huì)通過音樂調(diào)節(jié)病人對(duì)手術(shù)的恐懼感，與此同時(shí)，緩解醫(yī)務(wù)人員工作壓力，提高工作效率。其三，音樂被廣泛應(yīng)用在我們的日常生活和生產(chǎn)中，在商場(chǎng)中經(jīng)常會(huì)有舒緩的音樂循環(huán)播放，這種環(huán)境可以讓人們不自然的放緩腳步，增加購(gòu)買欲望；此外，在很多工廠和企業(yè)內(nèi)部，為了提高員工的工作效率，降低員工對(duì)長(zhǎng)時(shí)間重復(fù)工作的厭煩感和疲勞感，調(diào)動(dòng)員工的積極性，提高工作效率。
二、音樂在電視廣告設(shè)計(jì)中的作用
2.1音樂豐富電視廣告的內(nèi)容
音樂作為一種獨(dú)立的藝術(shù)形式，其自身就含有較多的文化意義，因此，在電視廣告設(shè)計(jì)中添加音樂元素，可以為廣告主題添加更多的含義。比如，一則商業(yè)性的廣告中穿插一段具有高品位的音樂選段，可以起到凈化心靈的作用。然而音樂在電視廣告中的使用是立足于電視廣告內(nèi)容，其作用在于輔助電視廣告宣傳，提高電視廣告效果，設(shè)計(jì)者選擇一曲優(yōu)秀的音樂是以服務(wù)于廣告宣傳為目的的，只有將合適的音樂應(yīng)用在電視廣告中，人們才可以從所處的文化語(yǔ)境中理解音樂中所傳達(dá)的與廣告內(nèi)容相關(guān)含義，才能提高電視廣告的設(shè)計(jì)效果，才能有效的減少電視廣告中的“噪音”現(xiàn)象。音樂元素作為電視廣告設(shè)計(jì)的有機(jī)組成部分，一般不會(huì)單獨(dú)出現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中，它通常會(huì)與其他廣告元素結(jié)合使用，比如，畫面、對(duì)話和文案等等。通過各種廣告元素之間的有效結(jié)合，才能確保廣告信息的正確傳達(dá)。
2.2音樂影響電視廣告的進(jìn)程
音樂在電視廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用可以分為兩方面，一方面如果設(shè)計(jì)師所選擇的音樂內(nèi)容與廣告產(chǎn)品中包含的意義相近時(shí)，音樂可以加深人們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知，進(jìn)而達(dá)到提高相關(guān)產(chǎn)品的知名度和銷售量的目的；另一方面如果廣告設(shè)計(jì)師使用與廣告中產(chǎn)品意義不一致的音樂作為宣傳背景音樂，不僅會(huì)降低電視廣告設(shè)計(jì)的美感和情趣，而且會(huì)降低人們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。為此，我們可以總結(jié)出，電視廣告中音樂的選擇會(huì)影響相關(guān)產(chǎn)品的廣告宣傳效果，廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分考慮電視廣告設(shè)計(jì)的全部?jī)?nèi)容，在廣告片中添加與廣告內(nèi)容意義接近的背景音樂，充分發(fā)揮音樂對(duì)電視廣告設(shè)計(jì)進(jìn)程的促進(jìn)作用。譬如，在廣告畫面的播出的主要環(huán)節(jié)中穿插相應(yīng)的背景音樂，在這時(shí)，音樂的播放不僅可以推動(dòng)廣告內(nèi)容達(dá)到，而且音樂的聽覺刺激，可以加深人們對(duì)該類產(chǎn)品的記憶。在這里，我們?cè)诳吹揭魳穼?duì)電視廣告播放進(jìn)程的同時(shí)，還應(yīng)該注意廣告設(shè)計(jì)中音樂自身所具有的藝術(shù)審美屬性，一則優(yōu)秀的電視廣告音樂設(shè)計(jì)，不僅可以起到促進(jìn)商品銷售的經(jīng)濟(jì)目的，而且可以促進(jìn)人們的審美欣賞水平，幫助人們放松情緒，緩解壓力，具有較高的社會(huì)效益。
2.3音樂吸引電視觀眾注意力
音樂對(duì)于大多數(shù)人而言是一種娛樂藝術(shù)，相關(guān)研究人員表示，大多數(shù)人通過相同的音樂會(huì)產(chǎn)生大體一致的類似感覺，音樂用以傳達(dá)自身意義的方式可以分為兩種，其一，音樂具有表達(dá)抽象意義的能力，比如各種想法、形象和感覺等；其二，音樂的表達(dá)可以通過不同的形式表現(xiàn)具象的意義，比如人們可以通過敲擊各種金屬樂器，模仿各種鳥叫聲進(jìn)行音樂表達(dá)。研究者在研究音樂如何傳達(dá)意義的過程中，提出了“音樂——信息一致性”的概念，即，一種純器樂所引發(fā)的含義與廣告中信息內(nèi)容所引發(fā)的含義的一致程度。這一概念的提出暗示出，在電視廣告中，音樂采用效果的成功與否，還有受到各種因素的印象，如果音樂的選擇可以增加受眾對(duì)信息一致的音樂的注意力，那么，人們對(duì)相關(guān)廣告信息的記憶力也會(huì)更加牢固，相反，如果電視廣告中音樂的選擇增加了受眾對(duì)于廣告信息不一致的音樂元素的注意力，那么將會(huì)影響人們對(duì)相關(guān)信息的記憶里，降低人們對(duì)電視廣告信息主體的接收，最后不利于廣告效果的發(fā)揮。
在電視廣告環(huán)境中，音樂作為一種特殊的聽覺元素，起到提高觀眾注意力的效果，通常情況下，輕柔緩慢的音樂在吸引受眾注意力方面的效果不如節(jié)奏快速響亮的音樂，但是，選擇哪種音樂作為電視廣告的背景音樂，還要根據(jù)具體廣告產(chǎn)品。在相同的廣告設(shè)計(jì)中，含有背景音樂的廣告對(duì)人們的吸引力更大，但是，觀眾對(duì)于廣告中音樂內(nèi)容的過分注意，也會(huì)降低人們對(duì)廣告信息的關(guān)注度，因此，在廣告設(shè)計(jì)中，一定要注意加強(qiáng)音樂內(nèi)容與廣告宣傳內(nèi)容之間的聯(lián)系，減少音樂對(duì)廣告效果的干擾作用，發(fā)揮電視廣告中音樂的積極作用。
結(jié)語(yǔ)：
音樂藝術(shù)在電視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不斷增多，廣告中音樂的正確選擇可以提高電視廣告的傳播效果，提高受眾對(duì)廣告信息關(guān)注度；相反，在廣告宣傳中與產(chǎn)品信息不一致的音樂則可能會(huì)降低人們對(duì)廣告主題信息的關(guān)注，對(duì)電視廣告宣傳效果產(chǎn)生負(fù)面影響。為此，電視廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該立足于電視廣告信息的內(nèi)容特點(diǎn)以及受眾的心理需要，選擇合適的背景音樂。（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：電視廣告 兒童形象 設(shè)計(jì)
當(dāng)今的社會(huì)物質(zhì)極其豐富，由此產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)也引發(fā)了各種產(chǎn)品之間的廣告競(jìng)爭(zhēng)，電視媒介作為一種優(yōu)越性極強(qiáng)的廣告載體而成為廣告競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。而電視廣告狂轟濫炸的結(jié)果更多的是受眾的審美疲勞和信任危機(jī)，因此不少?gòu)S商和廣告商為廣告的良性效應(yīng)絞盡腦汁，代表天真和純潔的兒童形象成了電視廣告吸引受眾視線、贏得受眾信任的重要手段。
案例分析
九陽(yáng)豆?jié){機(jī)廣告中，甜美可愛的小女孩頭戴橙色廚師帽。清晨起來為家人做豆?jié){，清脆的一聲“喝豆?jié){了”讓廣告的溫馨感輕松地被受眾長(zhǎng)久記憶和回味。既符合中國(guó)人重孝道愛家庭的倫理美學(xué)，又凸顯出九陽(yáng)豆?jié){機(jī)簡(jiǎn)單、安全、易操作的特性。同時(shí)后期廣告中小女孩成長(zhǎng)后的形象也暗示著產(chǎn)品的升級(jí)換代和企業(yè)的成長(zhǎng)，“五谷好豆?jié){，九陽(yáng)輕松做”的廣告語(yǔ)也在小女孩輕柔悅耳的誦讀中被受眾熟記。
當(dāng)然，并不是所有廣告中的兒童形象都是讓受眾喜歡的，同樣有令受眾反感的案例。在黃金搭檔的電視廣告中。油頭粉面、滿口成人腔調(diào)的小男孩就讓不少受眾心生反感，從而導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品的抗拒和抵觸情緒。
兒童形象的廣告效應(yīng)
兒童形象的視覺特征。首先，兒童形象有著純潔無(wú)邪的視覺特征。兒童的思想比較單純，猶如一張白紙，兒童的腦海中不存在許多成人的世俗想法。眾多的電視廣告通過對(duì)兒童天真無(wú)邪的大眼睛的特寫或童言無(wú)忌的廣告詞設(shè)計(jì)彰顯出廣告中兒童形象的純潔特征。
其次，兒童形象有著充滿希望的視覺特征。俗話說“孩子是早晨的太陽(yáng)”，早晨的太陽(yáng)正是生命的希望，無(wú)論是積極面對(duì)生活的成人還是因?yàn)榇煺鄱庵鞠恋某扇硕寄軌蛟趶V告的兒童身上體會(huì)到初生牛犢的勇氣與活力，尤其是廣告中那些健康活潑、精力充沛的兒童形象更能為受眾帶來生活充滿希望的積極感受。
再者，兒童形象有著輕松快樂的視覺特征。兒童是制造快樂的源泉，通過廣告場(chǎng)景的設(shè)計(jì)、廣告情節(jié)的安排以及服飾道具的配置，不少?gòu)V告中滑稽俏皮的兒童形象常常能帶給受眾開懷大笑的輕松與快樂。
最后，兒童形象有著熟悉親近的視覺特征。很多成人在看到廣告中的兒童形象時(shí)總有種說不出的親近感，這是由于相近年齡段的孩子盡管在樣貌、民族、地域、膚色等方面不盡相同，但在語(yǔ)言、行為和眼神方面卻有著不同程度的相似，因此成人在看到廣告兒童的時(shí)候總是不由自主地會(huì)聯(lián)想起自己的孩子或家人朋友的孩子，由此產(chǎn)生熟悉親近的感受。
兒童形象在廣告中的積極效應(yīng)。第一，兒童形象能夠?yàn)閺V告減少受眾抵觸情緒。眾所周知，在電視廣告鋪天蓋地的今天，很多電視臺(tái)或媒體機(jī)構(gòu)為實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤(rùn)的極大化而在觀眾集中的節(jié)目時(shí)段頻繁地長(zhǎng)時(shí)間地插播廣告，并由此影響到觀眾對(duì)電視節(jié)目的正常收看，其結(jié)果必然是觀眾對(duì)廣告的反感與抵觸。兒童形象有著熟悉親近和輕松快樂的視覺特征，成人受眾在觀看兒童參與或主導(dǎo)的一些設(shè)計(jì)制作精良的電視廣告時(shí)能夠從中得到開心與快樂。因此對(duì)電視廣告的抵觸情緒會(huì)明顯減少，從而有效提升廣告的收視率和覆蓋面。并增加廣告在受眾中的易接受程度。
第二，兒童形象能夠?yàn)閺V告增加可信任度。由于商品競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，產(chǎn)品廣告的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化的階段，為突出廣告產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)廣告都會(huì)不同程度地使用夸大的廣告語(yǔ)和夸張的廣告內(nèi)容，其中不乏一些廣告夸大和夸張的程度過大并由此引發(fā)現(xiàn)代社會(huì)受眾對(duì)廣告的信任危機(jī)。由于兒童形象有著純潔無(wú)邪的視覺特征，在成人受眾的心中總是有著“小孩是不會(huì)說謊”的慣性思維模式，絕大多數(shù)的成人受眾都較為信任兒童的話語(yǔ)。因此適度夸張的廣告內(nèi)容通過兒童來表現(xiàn)、適度夸大的廣告語(yǔ)通過兒童來表達(dá)就使得廣告特別容易得到受眾的信任。
第三，兒童形象能夠幫助廣告提升競(jìng)爭(zhēng)力。在廣告競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)代，廣告的易接受程度和可信任程度都直接決定了廣告的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力，兒童形象主導(dǎo)的電視廣告在這兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)顯而易見。能有效提高廣告及其廣告產(chǎn)品在同類中的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，由于兒童在表演上的不成熟而增加了拍攝過程的難度，同時(shí)兒童的演出費(fèi)用又相對(duì)低廉，因此有兒童參與或主導(dǎo)的電視廣告相對(duì)成人廣告而言有著制作難度大而成本低的特點(diǎn)，作為廣告設(shè)計(jì)制作方恰好可以利用這一特點(diǎn)將節(jié)約下來的資金投放于廣告的設(shè)計(jì)與制作中去，以增加廣告內(nèi)容的新穎、廣告制作的精良、廣告表現(xiàn)的生動(dòng)，使得廣告能夠得到更多受眾更深程度的喜愛和肯定，從而更有效地提升廣告的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力。
電視廣告設(shè)計(jì)中兒童形象運(yùn)用的原則
自然清新原則?，F(xiàn)代人的審美觀崇尚“回歸自然”，對(duì)廣告中人物形象的審美要求也是一樣，因此在電視廣告中設(shè)計(jì)兒童形象應(yīng)注意遵循自然清新的原則。也就是說，廣告中參與或主導(dǎo)演出的兒童在發(fā)型等形象造型上力求清爽利落的感覺，在服裝和裝飾上盡量選擇簡(jiǎn)潔大方、與年齡相符的服飾，避免成人化或過于夸張的服飾或造型，在廣告中的語(yǔ)言行為和表情也應(yīng)該符合兒童的年齡與身份，盡量體現(xiàn)出自然隨性、樸實(shí)大方、清新可人的兒童形象特點(diǎn)，以滿足受眾的審美需求。
以興業(yè)銀行的電視廣告為例，廣告中的小女孩穿著淺色的及膝連衣裙和平底布鞋，剪齊眉齊耳的短直發(fā)，這種樸實(shí)清新的形象造型與服飾給人以十分熟悉親近的鄰家女的感覺，這在無(wú)形中縮短了廣告與受眾的距離，把對(duì)電視廣告的無(wú)奈轉(zhuǎn)化成了對(duì)美的享受。有效減少了受眾對(duì)電視廣告的抵觸心理。與之相反的例子仍然是黃金搭檔的電視廣告，廣告中的小男孩穿著成人化的襯衣馬甲，頭發(fā)用發(fā)蠟梳得油亮，完全被設(shè)計(jì)成了一個(gè)小大人的形象，孩子天真可愛、清新隨意的自然感覺蕩然無(wú)存，自然難以迎合受眾心中對(duì)兒童形象美的定位，由此也對(duì)廣告的整體效果造成極大的破壞。
實(shí)事求是原則。適度的夸張是現(xiàn)代廣告常用的表現(xiàn)手法，但也存在部分廣告為達(dá)到吸引受眾刺激銷售的目的盲目無(wú)度地夸張，無(wú)論是對(duì)受眾還是對(duì)整個(gè)社會(huì)都產(chǎn)生了不良的影響。運(yùn)用兒童形象作為廣告人物的電視廣告更要注意規(guī)避盲目夸張的問題，遵循實(shí)事求是的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。在實(shí)事求是的原則要求下，電視廣告中的兒童應(yīng)盡量避免使用過于夸大其詞的廣告語(yǔ)言，做過于夸張的動(dòng)作，在廣告的后期處理過程中也盡量避免通過電腦特技處理出一些夸張甚至是危險(xiǎn)的動(dòng)作，盡可能地保證廣告情節(jié)與現(xiàn)實(shí)生活的一致性。
在一則國(guó)產(chǎn)奶粉的電視廣告中，通過電腦后期制作來完成一個(gè)周歲左右的嬰孩單手做俯臥撐的夸張動(dòng)作。以此來表現(xiàn)奶粉的高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。但是周歲左右能完成單手俯臥撐的孩子在現(xiàn)實(shí)生活中存在的可能性幾乎為零，這樣過度的夸張手法只能讓受眾疑惑頓生，并增加了對(duì)廣告及廣告產(chǎn)品的不信任感。我們說，孩子是一張純潔的白紙，但如果成人為達(dá)到自己的目的而進(jìn)行肆意的不切實(shí)際的涂抹，只會(huì)起到適得其反的效果。
健康積極原則。廣告在現(xiàn)代社會(huì)中可以說是無(wú)處不在，扮演著十分重要的社會(huì)角色。因此廣告也應(yīng)該履行相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，通過廣告媒介的影響力和覆蓋面，借助廣告優(yōu)秀的故事情節(jié)設(shè)計(jì)和制作，為社會(huì)樹立積極進(jìn)取的精神導(dǎo)向、宣揚(yáng)健康向上的思想和行為。都是非常好的履行責(zé)任的方式方法。
在廣告中應(yīng)盡量避免那些面色蒼白、過胖或過瘦、軟弱無(wú)力的兒童形象，盡量選擇體態(tài)勻稱、體格結(jié)實(shí)、動(dòng)作敏捷、膚色陽(yáng)光的兒童形象，以達(dá)到視覺上健康的第一感受。在廣告場(chǎng)景的設(shè)計(jì)上也可以多使用滑梯、蹺蹺板和其他一些兒童常用的健身玩具或器材。通過表現(xiàn)兒童活動(dòng)過程中陽(yáng)光健康的身姿來隱喻積極的生活態(tài)度，并通過明媚的陽(yáng)光、鮮艷的花草、綠色的成長(zhǎng)植物等布景來營(yíng)造健康快樂成長(zhǎng)、積極面對(duì)挑戰(zhàn)的意境。通過視覺感受直接作用于受眾心理，達(dá)到鼓舞激勵(lì)受眾健康積極生活的目的。
一、電視廣告中的音樂是專為廣告片進(jìn)行創(chuàng)作的，它從屬于畫面內(nèi)容。
（一）廣告片中的抒情音樂。當(dāng)情感難以運(yùn)用配音和畫面體現(xiàn)的時(shí)候，音樂的抒情功能就突顯出來了。抒發(fā)角色的情感是動(dòng)畫音樂中最重要的功能。
（二）烘托影片的環(huán)境氣氛。影片音樂既可以渲染動(dòng)畫中某個(gè)場(chǎng)景的氣氛，也可以奠定整個(gè)影片的基調(diào)。
（三）音樂塑造人物形象。在動(dòng)畫影片中音樂也常常用來代替人物，使觀眾可以從不同音樂中得以判斷人物的特點(diǎn)。
（四）作為劇作元素的運(yùn)用。音樂的另一個(gè)作用是不僅能營(yíng)造出一種恰如其分的基調(diào)，而且結(jié)合歌詞還可以使觀眾寓情于景。所以音樂也經(jīng)常直接參與到影片中去成為推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展的元素。音樂更大作用是對(duì)角色語(yǔ)意的更深意義的延伸，是對(duì)人物的感情深化，也是感染觀眾的橋梁。音樂與影視結(jié)合產(chǎn)生了影視音樂，此刻音樂的性質(zhì)發(fā)生了微妙的變化，這時(shí)的音樂既要遵循音樂的藝術(shù)規(guī)律，又要納入影視藝術(shù)的軌道,兩者需要巧妙的融合。這就要求制作影視作品的編導(dǎo)既需要懂音樂,又要能夠駕御影視藝術(shù)的所具有的表現(xiàn)手段,同時(shí)要求作曲家也要保證作品的成功。影視音樂的不獨(dú)立性，要求作曲家必須完全聽從編導(dǎo)的，即使作品完全符合編導(dǎo)的思想，等演奏錄音全部完成也僅僅是影視編導(dǎo)的創(chuàng)作素材之一，把音樂用于什么地方，怎么去用完全要服從于片子的需要，也許音樂要被肢解分割使用。這對(duì)作曲也提出更高要求，懂得畫面，能與編導(dǎo)心心相印的配合。這就好比一部構(gòu)思新穎，制作精良、性能可靠的機(jī)器上的零件，如果將其安裝在整部機(jī)器上它就可以起到它應(yīng)有的作用，但是拿下來單放在那卻沒什么效用?！罢Z(yǔ)言是表意的，音響是表真的，音樂是表情[1]。”“音響的表真就是表達(dá)真實(shí)的客觀存在[1]?！痹陔娨晱V告作品中音響要盡量還原原聲場(chǎng)，使之具有真實(shí)性，準(zhǔn)確性。這三者各有所長(zhǎng)，音響的地位在動(dòng)畫作品中甚至比音樂的地位還要重要?，F(xiàn)實(shí)生活中要靠音響來烘托氣氛，過年過節(jié)燃放鞭炮，需要鑼鼓喧天的奏樂，這些都是音響在發(fā)揮著重要作用?，F(xiàn)實(shí)生活的球場(chǎng)上要有觀眾的喝彩吶喊助威,影視武打戲劇中打斗的聲音也是任何音樂和對(duì)白所能勝任的，這些都是影視作品中靠音響制造的真實(shí)的環(huán)境。音響雖以寫實(shí)為主,但音響還可以寫意。其表現(xiàn)方式有：音響特寫、音響夸張、音響對(duì)比等等。音響特寫是指把原來的聲音加以夸大，以強(qiáng)調(diào)某人某事，是主觀的超出事實(shí)的變成了寫意。
二、“音響作為劇作元素納入影片的結(jié)構(gòu)中成為藝術(shù)創(chuàng)作的手段”。
（一）動(dòng)作音響。如角色的行走、奔跑、追逐、打鬧、喘息、呼喊、焦躁、恐懼等。電視廣告的動(dòng)作音效非常豐富。
（二）背景音響。背景音響又叫群眾音響，例如農(nóng)貿(mào)的嘈雜聲，街巷中小販們的吆喝聲，運(yùn)場(chǎng)上加油呼喊聲等。
（三）自然音響。那些自然界中非人為動(dòng)作發(fā)出的音響，在動(dòng)畫作品經(jīng)常出現(xiàn)非真實(shí)性模擬的自然音響。
（四）機(jī)械音響。因機(jī)械設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)出的聲音；如飛機(jī)的轟鳴聲、鐘表的滴噠聲、電話鈴聲等等。
（五）特殊聲效。人為制造出來的非自然印象或者對(duì)自然聲音加以變形處理后的聲效。這類音響增添了生活氣息,烘托了氣氛使畫面的廣度和深度得以提升。這要求我們?cè)谶M(jìn)行音響制作的時(shí)候要把遵循自然真實(shí)放在第一位需要考慮的要素,賦予畫面應(yīng)有的聲音,利用音效充分展示影片的聲音世界，使影片更富有真實(shí)感、環(huán)境感和空間感，給人以身臨其境的感覺。利用聲音來擴(kuò)大畫面的空間和畫外空間，讓影片更加接近生活。
關(guān)鍵詞： 電視廣告 視覺符號(hào) 符號(hào)學(xué) 運(yùn)用 廣告創(chuàng)意
電視廣告是以銷售為目的，它是以鮮活的動(dòng)態(tài)畫面為主要表現(xiàn)形式的作品。廣告與電視的結(jié)合，使廣告在藝術(shù)性與科技應(yīng)用性之間任意游走，兼收并蓄了其中對(duì)信息傳播有用的各種要素，同時(shí)向人們傳遞和散播著精神的信息。
電視媒介提供的動(dòng)態(tài)視覺圖像賦予電視廣告鮮活的表達(dá)形式，更滿足了現(xiàn)代人們以“耳聽為虛，眼見為實(shí)”來分辨事物可信度的心理現(xiàn)象。因此，電視廣告以一種不可遏制的旺盛生命力迅速的成長(zhǎng)著，電視廣告必然走上以視覺圖像滿足視覺，以此來迎合受眾急劇膨脹的“消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)”。
1、視覺符號(hào)在電視廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用與表現(xiàn)
1.1符號(hào)形態(tài)
電視廣告的視覺空間是三維的，是用電視屏幕的二維平面展示的三維空間。同時(shí)，電視圖像又是連續(xù)動(dòng)態(tài)的，他把活生生的形象置于人們面前，給人以非常強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感。因此，正是這一連續(xù)變化的符號(hào)空間賦予了電視廣告不尋常的表現(xiàn)力。
1.2表現(xiàn)手段
廣告片視覺符號(hào)是通過合理的剪輯手段來產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力量，即影視術(shù)語(yǔ)中最常說的“蒙太奇”。雖然電視廣告在實(shí)際的制作過程中，有的較為側(cè)重畫面，而有的更為側(cè)重聲音，但是，由于電視本身是以畫面說話的，所以以側(cè)重視覺符號(hào)為主的廣告片更有感染力。
1.3表現(xiàn)風(fēng)格
側(cè)重視覺符號(hào)的廣告片，有的畫面唯美，有的氣象宏大，有的意境深遠(yuǎn)，有的剪輯精致，有的注重人物動(dòng)作和表情，等等。在偏重畫面的廣告中，聲音處于烘托氣氛，起解釋事理、貫穿主題的輔助作用。從觀眾的角度看這類廣告，記憶最深的是畫面內(nèi)容，而不是聲音。
2、視覺符號(hào)對(duì)電視廣告效果的積極影響
視覺要素是構(gòu)成電視廣告的主要要素，電視廣告的圖像和文字是觀眾獲取廣告信息的最直接的來源。通過電視廣告的圖像和文字，觀眾可以對(duì)商品的形態(tài)和特征產(chǎn)生直接的印象。
醒目的廣告圖像，還能有效的吸引觀眾的注意力；圖像也為電視廣告提供了創(chuàng)意空間，有創(chuàng)意的廣告圖像在吸引觀眾注意的同時(shí)，也能贏得觀眾的好感，塑造良好的品牌形象。電視廣告的圖像是觀眾獲取廣告信息的重要來源，因此，有創(chuàng)意的廣告圖像可以有效地提升廣告的關(guān)注度，提高廣告的傳播效果。
3、電視廣告視覺符號(hào)的創(chuàng)新研究
3.1電視廣告視覺符號(hào)（圖像）的創(chuàng)新方法
創(chuàng)造性地運(yùn)用視覺符號(hào)語(yǔ)言凸顯商品信息。在視覺上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差異化的圖像和個(gè)性化的字幕編排來進(jìn)行構(gòu)圖，通過色彩語(yǔ)言、光效語(yǔ)言、影調(diào)語(yǔ)言，以及鏡頭的運(yùn)用、景別的大小等，來吸引注意，實(shí)現(xiàn)信息符號(hào)的具像化傳播。
電視廣告視覺符號(hào)（圖像）的創(chuàng)新方法：讓圖像運(yùn)動(dòng)起來、采用電視數(shù)字特技和電腦動(dòng)畫、選擇有特色的廣告畫面風(fēng)格、環(huán)境（背景）、道具的設(shè)計(jì)上體現(xiàn)創(chuàng)新性、創(chuàng)作有創(chuàng)意的情節(jié)、創(chuàng)新地使用色彩。
3.2電視廣告視覺符號(hào)（字幕）的創(chuàng)新方法
字幕也是組成電視廣告的重要視覺要素，同時(shí)在電視廣告的內(nèi)容和畫面構(gòu)成中是一個(gè)十分活潑的元素，由于在信息傳達(dá)方面的清晰性和確定性，字幕在表現(xiàn)和傳達(dá)電視廣告的信息方面具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。字幕不僅可以傳達(dá)商品或者品牌的重要信息，強(qiáng)化廣告主題，同時(shí)可以參與電視廣告的構(gòu)圖，給觀眾良好的視覺感受，更重要的是，字幕還可以成為電視廣告的創(chuàng)意元素，為電視廣告的創(chuàng)意提供更為廣闊的空間。
