時(shí)間：2023-07-10 16:04:03
序論：在您撰寫電視新聞報(bào)道時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
一、避免基層新聞“休閑化”的趨勢
當(dāng)下的中國電視新聞，在政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等諸多因素的高速發(fā)展以及新媒體的共同沖撞下，體現(xiàn)了與傳統(tǒng)新聞不同的特征與表現(xiàn)：電視新聞的及時(shí)性、娛樂性、可復(fù)制性、快餐性等日益凸現(xiàn)，因此，基層電視新聞還需樹立避免過度“休閑化”的報(bào)道觀。
新聞事業(yè)最基本的報(bào)道觀是報(bào)道新聞、引導(dǎo)輿論。作為基層電視新聞，不但要最大限度地滿足受眾的合理需求，更要起到對廣大受眾的教育和引導(dǎo)作用。但是，蜂擁而上的基層新聞節(jié)目注重的是“收視率”經(jīng)濟(jì)。為吸引眼球，追求轟動效應(yīng)，電視媒體不惜迎合某些受眾的低級趣味，大搞“獨(dú)”“慘”“俗”新聞，偏好于特困、悲慘、媚俗等題材的報(bào)道；再者就是大量報(bào)道城管、物業(yè)、交通、法律糾紛等無足輕重的百姓瑣事。這些過分的新聞和負(fù)面報(bào)道已經(jīng)大大偏離了新聞報(bào)道的初衷和宣傳的主旋律，一方面削弱了電視媒體的公信力，另一方面也使受眾降低，甚至喪失了對社會的信任感和是非的判斷能力。
二、克服基層新聞的“浮淺化”報(bào)道
有些基層新聞一味追求短小快捷，節(jié)目內(nèi)容單調(diào)，多為“浮淺化”報(bào)道，僅僅流于表面，呈現(xiàn)在熒屏上的只是浮在面上的東西。有些簡單的還原事實(shí)也反映得不全面，缺乏對新聞主題深度的審視和把握，缺乏更深的挖掘和鮮明的批判力度，這種對事件報(bào)道的不足導(dǎo)致民眾“知其然，不知其所以然”，從而使受眾缺乏對事件的深入認(rèn)識與進(jìn)一步的思考。因而，要達(dá)到宣傳大眾、教育大眾的目的，就要樹立克服基層新聞的“浮淺化”報(bào)道觀。
電視采編人員受到的電視新聞理念束縛多，只關(guān)注既發(fā)新聞事實(shí)，而不去更多關(guān)注新聞線索的來龍去脈、時(shí)間背景、現(xiàn)實(shí)意義、社會反響、受眾的心理反應(yīng)等等，使本來具有社會意義和價(jià)值的新聞素材被消弱，淡化了傳播效果和社會影響。我們的很多新聞報(bào)道應(yīng)該對一些社會現(xiàn)象刨根問底、解疑釋惑，要學(xué)會“小題大做”。
三、突出基層新聞采訪的“責(zé)任化”意識
基層新聞必須要突出高度社會責(zé)任感的報(bào)道觀，切實(shí)履行新聞媒體作為公眾輿論傳播工具的職責(zé)。同時(shí)，基層新聞應(yīng)跟蹤市場調(diào)查，找準(zhǔn)重點(diǎn)、熱點(diǎn)和興奮點(diǎn)，對重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行基層反饋，努力提高基層新聞節(jié)目質(zhì)量和水平。對熱點(diǎn)社會問題的報(bào)道，要注意另辟蹊徑，著眼于引導(dǎo)，幫助人們解惑釋疑。為找準(zhǔn)基層新聞的興奮點(diǎn)，增強(qiáng)自身的核心競爭力，基層新聞應(yīng)著重處理好大眾關(guān)注與社會輿論之間的關(guān)系?；鶎有侣勚挥袕?qiáng)化責(zé)任意識，才能加深對事件的報(bào)道認(rèn)識，才能使社會崇尚的人文精神得到很好的弘揚(yáng)。
四、保證基層新聞采訪的“客觀化”本質(zhì)
客觀真實(shí)是基層電視新聞制勝的報(bào)道觀。基層新聞的主要意義是告知受眾：媒體代言，要說民眾想說的事，說百姓想知的事，說大眾身邊的事；發(fā)揮現(xiàn)場電視同期聲情并茂、身臨其境的優(yōu)勢，提高媒體自身在大眾心目中的影響力，保證始終樹立基層新聞采訪的“客觀化”報(bào)道觀。
主要問題
電視新聞報(bào)道的同質(zhì)化問題。電視新聞的同質(zhì)化主要是指新聞報(bào)道事件相同、內(nèi)容雷同、觀點(diǎn)相似等現(xiàn)象，新聞的同質(zhì)化還包括新聞欄目的定位相似。新聞的同質(zhì)化問題導(dǎo)致節(jié)目的豐富性與多樣性被扼殺，受眾需求得不到充分滿足；同質(zhì)化新聞內(nèi)容，使各臺在競爭中對新聞事件的選擇有失偏頗，導(dǎo)致電視新聞中各種血腥、紛爭、雞鳴狗盜內(nèi)容越來越多，與黨和國家的和諧社會定位失之偏頗。
電視新聞報(bào)道的娛樂化問題。新聞報(bào)道娛樂化是隨著社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)的一種現(xiàn)象，在內(nèi)容上偏向“軟”新聞或盡力使“硬”新聞“軟”化，即所謂“硬新聞軟著陸”。新聞娛樂化現(xiàn)象主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：其一是內(nèi)容上“軟化”新聞，其二是挖掘“硬”新聞中的娛樂要素，其三是強(qiáng)調(diào)形式上的吸引力。而這樣的做法通常會帶來一些弊端，因?yàn)橥诰蛐侣勈录械膴蕵凡糠侄雎粤诵侣劦氖聦?shí)本身；因?yàn)樾侣劚弧皧蕵贰笔剐侣劯嚓P(guān)注在娛樂圈與娛樂人士的身上與生活中，使新聞娛樂化與娛樂新聞界限不分；因?yàn)橐獜囊粋€(gè)新聞事件中挖掘其具有的娛樂性而過分夸大新聞事件的一個(gè)部分而忽略掉其他大部分，使新聞報(bào)道有失客觀和公正。
電視新聞報(bào)道的虛構(gòu)化問題。新聞報(bào)道故事化主要是指在新聞報(bào)道中運(yùn)用文學(xué)的手法，使新聞報(bào)道帶有故事性的敘事。新聞報(bào)道故事化本意為通過故事化的表述增加新聞的娛樂性和趣味性。但是有些新聞為了強(qiáng)調(diào)故事化，人為地在新聞中插入懸念，使新聞事件看上去“跌宕起伏”實(shí)則是忽略了新聞報(bào)道的真實(shí)性。還有的新聞報(bào)道為了提高收視率，將新聞事件過分“感情”化，從而博得一部分受眾群體的眼淚，將感情介入新聞報(bào)道使新聞的輿論導(dǎo)向因?yàn)榫帉?dǎo)的意志而改變。更有一些新聞報(bào)道為了故事化而故事化，總是選取一些新聞事件中的“細(xì)枝末節(jié)”著力展現(xiàn)沖突的一面。
電視新聞報(bào)道的民生化問題。日益激烈的市場競爭使廣播電視節(jié)目，尤其是新聞欄目發(fā)展困難重重。為了滿足電視新聞受眾群體日益增長的傳播信息需求，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，新聞欄目呈現(xiàn)出大擴(kuò)容，新聞?lì)}材大貼近和新聞形態(tài)不斷創(chuàng)新的新狀態(tài)、新格局、新走向。在這種情形下，“民生新聞”應(yīng)運(yùn)而生。民生新聞要求新聞報(bào)道及時(shí)、新聞點(diǎn)準(zhǔn)確，并且新聞播出之后能真正反映和解決廣大的民生問題，這就要求相關(guān)民生欄目組不僅僅要具備普通新聞欄目組的一切特性，還需要在新聞采訪中能深入群眾，在新聞事件的解決中起到廣大人民群眾與政府相關(guān)部門的橋梁作用，而這些是很多電視臺尤其是市、縣級電視臺力所不能及的問題。
我國電視新聞報(bào)道中存在問題的
原因分析
電視新聞行業(yè)體制相對落后。雖然近些年來，網(wǎng)絡(luò)等新媒體崛起分流了部分受眾，但從普及率和接觸人群來看，廣播電視依然是最有影響力的媒體，也是大眾文化最強(qiáng)大的傳播者。正是鑒于這種影響力，無論是行政主管部門，還是廣電從業(yè)人員，也包括作為使用者的廣大受眾，都希望廣播電視能夠給社會提供可口的精神食糧，滿足他們多元的文化需求。然而，好節(jié)目的評價(jià)辦法卻各說各話，因此，制定一套科學(xué)完備的節(jié)目評估體系，顯得尤為重要。我國廣播電視節(jié)目評估體系的建構(gòu)開始于20世紀(jì)90年代末，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，以收視率為主的電視節(jié)目評估方式，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代的潮流。這就要求在電視節(jié)目評估體系當(dāng)中，不能一味注重收視率，要真正去評估新聞價(jià)值，建立以社會價(jià)值為導(dǎo)向的評估體系。
縱觀我國的電視行業(yè)，普遍存在著管理過于集約化、功利化等問題，造成了電視行業(yè)改制困難、工作懶散、作品水平低下、播出運(yùn)行成本居高不下，難以滿足受眾需求。部分電視臺管理機(jī)制不健全，從業(yè)者缺少使命感和責(zé)任感，成為影響電視新聞?wù)?bào)道的一個(gè)因素。在廣播電視的立法方面也有等級偏低、有空白點(diǎn)等問題。建立行之有效的自律機(jī)制，按規(guī)程進(jìn)行電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)制作，在制作過程中加強(qiáng)自律，可以提高電視管理的行政效率和社會效益。
電視新聞從業(yè)者政治觀念淡薄，業(yè)務(wù)水平參差不齊。我國的電視新聞事業(yè)是以新聞觀為指導(dǎo)的，新聞從業(yè)者應(yīng)該時(shí)刻謹(jǐn)記新聞報(bào)道應(yīng)以新聞的客觀事實(shí)為依據(jù)，公正地、客觀地在電視上對新聞事件進(jìn)行展現(xiàn)，在新聞的評述中要謹(jǐn)記我國新聞傳播事業(yè)是作為黨和人民的“耳目喉舌”存在的。這就要求電視臺對新聞事實(shí)的報(bào)道要堅(jiān)持真實(shí)性原則，在對重要的時(shí)事政治和全局性新聞信息的及傳播影響上，盡量進(jìn)行準(zhǔn)確的先期估測。
我國目前的電視新聞從中央電視臺到省級電視臺再到地、市、縣電視臺，表現(xiàn)出良莠不齊的狀態(tài)，表現(xiàn)為在電視新聞報(bào)道中不能真正站在客觀、公正的角度對新聞事件進(jìn)行表現(xiàn)和評論。例如，某臺在2012年2月22日播出的《“北京華聯(lián)超市”強(qiáng)迫員工買棗》新聞中，我們就可以看到記者在隨機(jī)采訪超市普通員工時(shí)，鏡頭由被采訪人腿部為起幅，到被采訪人工作胸牌為落幅，沒有注意對采訪對象進(jìn)行保護(hù)。再如在2012年4月11日的《深圳停電》中，出鏡記者在醫(yī)院采訪相關(guān)當(dāng)事人時(shí)問，停電是否對當(dāng)時(shí)正在打點(diǎn)滴的病人造成妨礙，明顯沒有把握住主要方面。因?yàn)閷︶t(yī)院的停電影響，大家更關(guān)心的是危重病人的安危，如ICU病房的病人情況，當(dāng)時(shí)是否有正在進(jìn)行的急救手術(shù)，情況如何等。
電視新聞行業(yè)非理性跟風(fēng)。娛樂化、故事化等電視新聞報(bào)道形式，是電視新聞工作者在新聞報(bào)道實(shí)踐中根據(jù)受眾的心理需求，創(chuàng)造性開創(chuàng)出的電視新聞報(bào)道形式。如果不能真正理解其內(nèi)涵，只是表面模仿，就會造成電視新聞的同質(zhì)化、娛樂化、故事化等問題，這些問題的產(chǎn)生大都來源于電視新聞行業(yè)的非良性競爭。
NHK World TV于1998年4月開播，受眾為海外僑居的日本人。2009年2月，NHK World TV改版后面向海外受眾，轉(zhuǎn)型為英語國際新聞?lì)l道，傳遞亞洲和世界各地的動向，介紹日本社會與文化，旨在讓世界觀眾了解當(dāng)今日本。NHK World TV重新設(shè)定了頻道標(biāo)語：“觀察亞洲的窗口”（You eyes on Asia），這也是該頻道的品牌核心，它提出要從BBC、CNN不同的東方的視角來報(bào)道亞洲新聞。
2000年9月25日中央電視臺開播中國第一個(gè)英語電視新聞?lì)l道CCTV-9，2010年更名為CCTV-NEWS。改版前以“讓世界了解中國，讓中國走向世界”為頻道的立身之本，改版后將口號設(shè)定為“為你鏈接亞洲”（Your Link to Asia），頻道的定位從“中國”擴(kuò)展至“亞洲”，并與BBC、CNN的亞洲新聞報(bào)道競爭，爭取建成亞洲首屈一指的國際電視新聞?lì)l道。
CCTV-NEWS與NHK World TV在亞洲新聞報(bào)道上有著諸多的“和而不同”。
1.新聞報(bào)道中的“亞洲”比率
2010年改版之后，CCTV-NEWS首播新聞量占新聞播出總量的52%，亞洲欄目的周播時(shí)長從改版前的420分鐘增加到了1600分鐘（不包括以報(bào)道中國為定位的欄目），增加了近3倍。主打節(jié)目《今日亞洲》也體現(xiàn)了“去中國化”的色彩，節(jié)目中以中國為報(bào)道對象的新聞僅占17%。
目前，NHK World TV以亞洲報(bào)道為主題的節(jié)目主要有《NHK NEWSLINE》（NHK時(shí)事縱橫）、《ASIA 7 DAYS》（亞洲七日）、《ASIAN VOICES》（亞洲聲音）、《ASIA BIZ FORECAST》（亞洲商業(yè)預(yù)報(bào)）、《Asia Insight》（亞洲觀察）。作為主打節(jié)目的《NHK NEWSLINE》是整點(diǎn)播放的新聞節(jié)目，播放來自日本、亞洲和世界各地的最新消息，其中，亞洲新聞?wù)?0%左右，NHK world TV的日本新聞要略多于CCTV-NEWS的中國新聞。
兩個(gè)頻道在節(jié)目設(shè)置上極為相似，整點(diǎn)新聞、綜合新聞、深度報(bào)道、財(cái)經(jīng)新聞一應(yīng)俱全，突出亞洲主題，報(bào)道分析亞洲事件。但在節(jié)目更新率方面，CCTV-NEWS在每個(gè)時(shí)間段上都會更新新聞，保證新聞的時(shí)效性，滿足不同地區(qū)觀眾的需要。NHK World TV的整點(diǎn)新聞節(jié)目《NHK NEWLINE》，經(jīng)常在連續(xù)的兩個(gè)整點(diǎn)內(nèi)播放相同的新聞節(jié)目，新聞更新率明顯小于CCTV-NEWS。
在新聞報(bào)道中，CCTV-NEWS會針對一個(gè)事件進(jìn)行多方連線點(diǎn)評，評論者有CCTV的記者和評論員，也有國外的專家學(xué)者，通過多方觀點(diǎn)的碰撞來挖掘新聞的深度。NHK World TV節(jié)目中現(xiàn)場連線的次數(shù)明顯少于CCTVNEWS，并且評論者多為日本本國評論員或記者，新聞評論并不多元，可信度偏低，深度不足。
2.新聞的國際化表達(dá)
CCTV-NEWS與NHK World TV都針對不同地區(qū)的黃金時(shí)間來進(jìn)行節(jié)目播放，以做到精投精放。NHK world TV以四小時(shí)為一個(gè)播出單位，形成6×4模式，每天六次循環(huán)播出節(jié)目內(nèi)容，以此來迎合亞洲、中東、歐洲、北美等六個(gè)不同時(shí)區(qū)的黃金時(shí)間。CCTV-NEWS則根據(jù)亞洲、歐洲、美洲的黃金時(shí)間，將節(jié)目播放時(shí)間劃分為三部分。亞洲黃金時(shí)間從北京時(shí)間的12：00-24：00；歐洲黃金時(shí)間針對歐洲大陸地區(qū)觀眾，將重點(diǎn)新聞檔時(shí)段提前兩個(gè)小時(shí)，即北京時(shí)間02：00-07：00，新聞更新量增加30%；美洲黃金時(shí)間為北京時(shí)間07：00-12：00，每個(gè)整點(diǎn)都設(shè)置一個(gè)新聞檔。CCTV-NEWS的設(shè)置更加靈活。
國際化的面孔和語言是國際傳播能力的重要一環(huán)，主持人作為新聞的傳播者，有著不可忽視的作用。CCTV-NEWS按照“以我為主，于我有利”的原則，進(jìn)一步擴(kuò)大海外本土化人才資源的開發(fā)和使用，從而使頻道的國際新聞報(bào)道更加貼近國際主流受眾和社會實(shí)際，改版后聘用了更多的外籍主持人，提升了國際化形象，語言更加國際化，而NHK World TV的主持人都為日本人，日式英語的發(fā)音習(xí)慣會嚴(yán)重影響國際受眾的收視質(zhì)量。
3.新聞首發(fā)率、自采率、原創(chuàng)率
首發(fā)率、自采率、原創(chuàng)率是衡量一個(gè)國際新聞媒體實(shí)力的重要指標(biāo)，國際媒體駐外記者站的覆蓋范圍則是這三個(gè)指標(biāo)的重要決定因素。
截至2012年3月，NHK共有4個(gè)駐外中心記者站，下設(shè)25個(gè)駐外記者站，共有記者79人，其中有一半記者站設(shè)在亞洲。2010年，NHK World TV以在日本召開的亞洲太平洋廣播聯(lián)盟（簡稱亞廣聯(lián)）為契機(jī)，與來自亞太和中東國家與地區(qū)的122個(gè)廣播電視機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，并達(dá)成了通過交換素材來強(qiáng)化亞洲報(bào)道的共識。
CCTV的全球報(bào)道網(wǎng)絡(luò)在2010年前建成，CCTV依據(jù)全球化及周邊國家、熱點(diǎn)地區(qū)優(yōu)先等原則進(jìn)行駐外記者站的布局和選址，在歐美、非洲、拉丁美洲均設(shè)立了區(qū)域中心記者站。2012年底，已擁有非洲、北美2個(gè)海外分臺，可獨(dú)立制播節(jié)目。在歐洲、俄羅斯、中東、亞太、拉美設(shè)置了5個(gè)中心記者站作為指揮調(diào)度中心，在各國轄設(shè)近80個(gè)記者站。建立起了國際視頻發(fā)稿平臺，初步建成了覆蓋全球、具備采編播一體化功能的新聞采編網(wǎng)絡(luò)。2010年，CCTV在亞太地區(qū)建站總數(shù)達(dá)到18個(gè)，占全部海外記者站的36%，進(jìn)一步提升了CCTV在亞洲地區(qū)的影響力，其中，中央電視臺是全球第一家在朝鮮建立記者站的外國電視臺。
雖然CCTV的駐外記者站數(shù)量多于NHK，甚至多于BBC以及CNN，但是駐外記者站的職能還局限在新聞采集上，缺乏獨(dú)立制作、播出的能力，應(yīng)當(dāng)在新聞采集的基礎(chǔ)上，逐步增加新聞編輯、內(nèi)容審核、獨(dú)立播出等方面的權(quán)利和職能。
4.新媒體的發(fā)展程度
NHK環(huán)球網(wǎng)是NHK在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行國際傳播的主要戰(zhàn)場，擁有包括日語在內(nèi)的18種語言選擇，彌補(bǔ)了電視頻道單一語種傳播的不足。網(wǎng)站上可以查看新近的節(jié)目、節(jié)目預(yù)告和完整的節(jié)目播出時(shí)間表，提供播客下載和在線收視收聽服務(wù)。觀眾可以在NHK環(huán)球網(wǎng)上同步觀看NHK World TV的電視節(jié)目。NHK環(huán)球網(wǎng)免費(fèi)提供手機(jī)新聞服務(wù)，語言有英語、西班牙語、葡萄牙語、中文與韓語五種， NHK環(huán)球網(wǎng)還分別針對iPone、iPad以及Android等移動終端系統(tǒng)開發(fā)了應(yīng)用程序作為媒體推廣的一環(huán)，NHK環(huán)球網(wǎng)在全球最大的社交媒體Facebook上開設(shè)了公共主頁，時(shí)刻更新動態(tài)。不僅推廣了NHK World TV的節(jié)目，還傳播了NHK的頻道理念和價(jià)值觀。
中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）作為CCTV新媒體戰(zhàn)略的主力軍，發(fā)展迅猛。目前，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺正在加快海外本土網(wǎng)站和多終端海外落地等工程的建設(shè)力度，非洲與俄羅斯本土化網(wǎng)站已經(jīng)建成。已在倫敦等10個(gè)城市完成海外鏡像站點(diǎn)的建設(shè)和海外網(wǎng)絡(luò)骨干架構(gòu)搭建工作，覆蓋190多個(gè)國家和地區(qū)。但CCTV-NWES對新媒體的運(yùn)用還處在初探階段，CCTV-NEWS沒有獨(dú)立的頻道網(wǎng)站，而是依托中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV，網(wǎng)站上可以收看直播節(jié)目，在CCTV的電腦客戶端CNTV-CBox上也可以收看到CCTV-NEWS的直播節(jié)目，但是中文客戶端并不適合海外觀眾的收視習(xí)慣，獨(dú)立的手機(jī)應(yīng)用程序“CNTV I LOVE Africa”，是專為非洲用戶打造的手機(jī)應(yīng)用軟件，已經(jīng)開通的RSS訂閱服務(wù)也是CNTV RSS服務(wù)。
一、“可信性”是電視新聞報(bào)道中敏感性最強(qiáng)、最不容忽視的一個(gè)問題
在新聞傳播的理論中，對“受眾”是這樣界定的：是新聞的接受者，是新聞信息傳播的目標(biāo)和傳播效果的檢驗(yàn)者，也是新聞信息的消費(fèi)者。而所謂“可信性”，是指受眾對新聞報(bào)道的肯定性反應(yīng)，即相信的程度、比率和取向等屬性?？梢哉f?？尚判詷?gòu)成了所有新聞信息的品格和素質(zhì)。如果新聞報(bào)道的受眾多。可信性高。產(chǎn)生的社會效益就積極，就可以形成推動社會前進(jìn)的力量。而“不可信性”則與“可信性”恰恰相反。
電視新聞報(bào)道出現(xiàn)受眾不信任的情況，是與新聞事業(yè)的黨性原則相矛盾的，是現(xiàn)實(shí)的一種不和諧現(xiàn)象。一方面。電視受眾要通過電視新聞了解國內(nèi)外及身邊發(fā)生的時(shí)事信息，了解黨和政府的有關(guān)方針政策的信息，對黨和政府的電視新聞媒體抱有真摯的信任感：另一方面，受眾有日漸強(qiáng)烈的自主意識，往往對所接受信息的真實(shí)性有疑慮、有戒心，特別是對某些敏感、熱點(diǎn)問題的報(bào)道，不信任的心里特別突出，且不說大到“固若金湯”的豆腐渣工程，僅就我們眼前。那些已經(jīng)出籠或正在出籠的摻雜著各種水分的電視新聞報(bào)道，就已經(jīng)使部分受眾不信服我們的新聞報(bào)道，損害了新聞事業(yè)發(fā)揮黨和政府的效能，削弱了電視新聞媒介的輿論影響。綜上，正因?yàn)殡娨曅侣剤?bào)道的受眾多，如果他的可信性低，不僅浪費(fèi)人力、財(cái)力、物力，影響新聞信息發(fā)揮積極的效益，還會對社會起到不小的渙散性、破壞性作用，長此以往，會使受眾的不可信心態(tài)惡性蔓延，造成社會性的“信任危機(jī)”
二、不可信性的主客觀原因及其表現(xiàn)
受眾對電視新聞報(bào)道的不可信心態(tài)，不僅僅是新聞報(bào)道本身的問題，他還涉及其他許多方面。但是睿智思考、明辨真?zhèn)巍⒆非笳嬷鞘鼙娮晕乙庾R的健康心態(tài)。而良好的黨風(fēng)、社會風(fēng)氣則是高素質(zhì)新聞報(bào)道和受眾正常心態(tài)存在的社會政治大環(huán)境。這三方面的不和諧與脫節(jié)。致使新聞報(bào)道在宣傳和受眾雙方出現(xiàn)不可信性及其他一些問題。當(dāng)然三者之中，有內(nèi)因有外因。有主因有次因。從一定程度上說，黨風(fēng)和社會風(fēng)氣的大環(huán)境影響新聞報(bào)道和受眾心態(tài)及相互關(guān)系的小環(huán)境，具有決定性意義。
真實(shí)的新聞報(bào)道是贏得受眾信任的源泉。不真實(shí)的新聞報(bào)道是喪失信譽(yù)的癥結(jié)所在。失實(shí)失真有無意和有意之分。我們主要分析有意失實(shí)失真的情況。大致可有以下幾種：
1.政策走樣。新聞報(bào)道未能全面表述或用典型的表述體現(xiàn)黨和政府的方針政策的基本精神，而是過分熱衷于眼前的宣傳效果，取其所需，不恰當(dāng)?shù)赝怀瞿滁c(diǎn)，渲染某部分，以致政策變形，甚至于此政策與彼政策抵牾，使正確的走樣，變得經(jīng)不住理論辨析和實(shí)踐檢驗(yàn)。
2.觀點(diǎn)錯(cuò)誤。未能把理論同我國實(shí)際結(jié)合好。未能吃透某些理論觀點(diǎn)，就在新聞報(bào)道中生搬硬套地引用、“體現(xiàn)”這些理論觀點(diǎn)?；蛞阅秤^點(diǎn)俯就過時(shí)的個(gè)別事實(shí)現(xiàn)象，或把社會中的個(gè)別事實(shí)現(xiàn)象硬帖某觀點(diǎn)以應(yīng)時(shí)，致使新聞報(bào)道傾向偏頗。
3.思想片面、唯上是尊。未能全面權(quán)衡、比較各個(gè)方面新聞事實(shí)的聯(lián)系，利害，不是按比例地濃縮、反映事物的正面與反面、成績與缺點(diǎn)、利與害等環(huán)節(jié)和側(cè)面的關(guān)系，往往取其一點(diǎn)一面、以某個(gè)上級領(lǐng)導(dǎo)的意圖為報(bào)道宗旨，投其所好，報(bào)喜不報(bào)憂，說好就絕對好，說壞就絕對壞，不斷出現(xiàn)“否定之否定”，致使聰慧者反感，盲從者錯(cuò)覺。可以這樣說，片面的、唯上是尊的報(bào)道及報(bào)道后輿論監(jiān)督和引導(dǎo)不利，也是導(dǎo)致事態(tài)擴(kuò)大的原因之一。
4.頌今非昔。未能歷史地辯證地看待事物，或今昔褒貶不一?；蝽灲癫划?dāng)。非昔過多過濫，或?qū)裎艄^、是非、得意隨意評價(jià)，出爾反爾，缺乏準(zhǔn)頭和穩(wěn)定性。
5.閉門造車，人為地?fù)芨?。典型化、言過其實(shí)，搞理想化的主觀宣傳，造成新聞報(bào)道與受眾生活體驗(yàn)的認(rèn)知和和諧，拉大距離。
6.沽名釣譽(yù)、惡意造假。某些電視臺人為、主觀、故意、為了沽名釣譽(yù)進(jìn)行的惡意造假、炒做，這已經(jīng)不僅僅是在考量一個(gè)新聞工作者的判斷和能力，而是考量一個(gè)新聞工作者的職業(yè)操守和人格。
三、如何盡力消除電視新聞報(bào)道的不可信性因素
不盲從、不依附、不輕信而獨(dú)立選擇、思考和評價(jià)，這無疑是現(xiàn)代受眾對待所有新聞報(bào)道的基本取向。僅就電視新聞報(bào)道而言，筆者認(rèn)為，消除不可信性因素，提高可信性效果，重要的在于新聞信息視聽要素的真實(shí)，傾向正確，適應(yīng)受眾的“期待視界”。要在堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，講真話、講真理，全面正確的報(bào)道、體現(xiàn)黨和政府的方針政策及看問題要客觀辯證這一大前提下，還要注意：
要善于用心、用眼、用鏡頭捕捉人民群眾普遍關(guān)注的敏感、焦點(diǎn)、熱點(diǎn)題材。正因?yàn)殡娨曅侣剤?bào)道受眾最多，影響最大，及具有視聽兼?zhèn)?、時(shí)效性強(qiáng)、家庭式接受方式等一系列其他媒體不可比擬的優(yōu)勢，因此，在電視新聞報(bào)道中，更要注意需要與可能、長遠(yuǎn)與眼前、客觀與主觀各個(gè)方面，要切中要害，在報(bào)道時(shí)立場、態(tài)度要正確，時(shí)機(jī)要恰當(dāng)，要反映人民群眾的愿望、要求、呼聲，要注意疏導(dǎo)和降溫，分析入情入理，不強(qiáng)詞奪理，不民意，不舍本逐末，避實(shí)質(zhì)而講枝節(jié)，在這一點(diǎn)上，黑龍江電視臺的《新聞夜航》可為楷模。
1.適合受眾“期待世界”。電視新聞報(bào)道提供的信息，要急受眾所想，滿足受眾視聽所需，力求符合受眾的“期待視界”。對于多數(shù)受眾尚未普遍認(rèn)識的真理，未能了解、贊同的信息、觀點(diǎn)的傾向。不要硬性灌輸，不要強(qiáng)加于人，要善于調(diào)動詳實(shí)、準(zhǔn)確的背景資料和事實(shí)信息，輔佐以剪裁得當(dāng)?shù)恼鎸?shí)鏡頭語言。善于下“毛毛雨”引導(dǎo)，力求由淺入深、由少積多，疏密分量恰當(dāng)，適合受眾的承受能力。
2.平等交流、平視采訪、多問為什么。要擺正電視新聞報(bào)道與受眾的關(guān)系：電視新聞記者、編輯與被采訪單位、任何時(shí)候也不可以救世主、教育者自居，要以知心朋友的熱誠態(tài)度，循循善誘，讓受眾在和諧的氣氛中了解事實(shí)，相信事實(shí)，接受健康有益的信息。其次，電視新聞記者、編輯不是“無冕之王”，決不能有“王氣”。
我們手中的鏡頭和筆。不是展示我們“特殊地位”的機(jī)槍大炮，只是我們真實(shí)的紀(jì)錄新聞事實(shí)的工具。新聞記者只能以平等的心態(tài)和姿態(tài)面對和接觸被采訪單位和個(gè)人，以理性的思辨報(bào)道已經(jīng)發(fā)生的新聞事件，關(guān)注正在發(fā)生的新聞事件，在正確行使輿論監(jiān)督職能的同時(shí)，決不能按自己的主觀意圖還是被采訪單位、被采訪人。
3.利用自身優(yōu)勢，講求新鮮、時(shí)效。時(shí)效與新鮮關(guān)系很大?？炜尚拢滦杩?，新快可以先人受眾頭腦，增大效益。電視，新聞報(bào)道要力求時(shí)間新、觀點(diǎn)新，不要逆受眾的求新心理。
4.善于客觀表述。電視新聞報(bào)道不是電視劇、藝術(shù)風(fēng)光片。電視新聞報(bào)道要求敘事要冷靜、客觀，鏡頭語言的拍攝、剪輯，資料的運(yùn)用也要求客觀、真實(shí)。記者不下或盡量少下主觀性斷語，不直接陳述、抒發(fā)自己的立場、觀點(diǎn)、傾向、情感和目的，而要用事實(shí)和真實(shí)的鏡頭說話，通過對事實(shí)和鏡頭的精心篩選、安排和敘述來體現(xiàn)，意在不言中。
地方電視新聞報(bào)道要具有民生的視角。新聞報(bào)道的視角決定了新聞選題的方向、內(nèi)容和范圍，要關(guān)注民生就必須有民生的視角，這是地方電視新聞報(bào)道的前提。這就要求新聞工作者轉(zhuǎn)變觀念，放下居高臨下的架子，以平視的角度看待平民百姓的生產(chǎn)生活，以公民或民眾的眼光去觀察、體味生活中的人和事，這樣才能“零距離”地報(bào)道出老百姓的酸甜苦辣、喜怒哀樂，才能原滋原味地報(bào)道出老百姓關(guān)心的事、感興趣的事，這樣的新聞報(bào)道也才能真正引起老百姓的關(guān)注。
基于以上認(rèn)識，地方電視新聞在選題上必須堅(jiān)持以人為本，充分體現(xiàn)人文關(guān)懷。要加強(qiáng)對新聞現(xiàn)場的報(bào)道，減少結(jié)論性的解說和評論，更多地把新聞事件所引發(fā)的思考讓受眾獨(dú)自體味，或者讓不同層面的受眾展開討論，發(fā)表不同的看法和意見，讓他們自己得出結(jié)論。如某電視臺報(bào)道了一則《贍養(yǎng)爭執(zhí)的背后》的新聞，內(nèi)容是子女間為了爭奪母親房產(chǎn)的繼承權(quán)而“爭奪”贍養(yǎng)權(quán)，該報(bào)道除大量采用現(xiàn)場同期聲外，還以老人無奈而傷感的背影作為結(jié)束方式，給受眾留下了極大的思考空間。①
有了民生的視角，即便是時(shí)政新聞、社會新聞、法制新聞等照樣能贏得受眾。舉例說，某市鄉(xiāng)村道路建設(shè)取得了突破性進(jìn)展，如果我們把報(bào)道的視角定位在有關(guān)部門的政績上，也許這條新聞根本不會有人去關(guān)注。但如果我們從民生的視角出發(fā)，著力報(bào)道鄉(xiāng)村道路建設(shè)在新農(nóng)村建設(shè)中的重要意義，報(bào)道農(nóng)民獲得的實(shí)惠和好處，以及農(nóng)民的所思所想和所為，那么這條新聞一定能夠抓住廣大農(nóng)民受眾的眼球。
地方電視新聞報(bào)道要以為民服務(wù)為己任。關(guān)注民生意味著百姓生活無小事，地方電視新聞就是要把鏡頭瞄準(zhǔn)老百姓的衣食住行、柴米油鹽、氣象物價(jià)、鄰里關(guān)系、家長里短等似乎新聞性并不強(qiáng)的事件，不但要關(guān)注事件本身，而且要增強(qiáng)服務(wù)意識，著眼于問題的解決。特別是對于關(guān)系老百姓切身利益的問題，電視新聞工作者一定要加強(qiáng)與相關(guān)職能部門的溝通與聯(lián)系，及時(shí)向主管部門反饋信息，以使問題得以高度重視和高效解決。尤其要注意，對問題的報(bào)道要有始有終，要時(shí)刻關(guān)注事態(tài)的發(fā)展變化，及時(shí)給予跟蹤報(bào)道，直到問題得以最終解決。
如某電視臺報(bào)道的《這樣的商品房我敢住嗎？》，即是值得借鑒的成功之作，該報(bào)道對業(yè)主在裝修時(shí)遇到的房屋質(zhì)量問題進(jìn)行了深入的調(diào)查采訪，尤其就現(xiàn)場勘察時(shí)樓板厚度、鋼筋粗細(xì)和密度等與設(shè)計(jì)圖紙的差異問題拍攝了大量的圖像資料，隨后又采訪了開發(fā)商以及國土房管局等相關(guān)職能部門，引起了社會的普遍關(guān)注和政府主管部門的高度重視，此后又進(jìn)行了及時(shí)的后續(xù)報(bào)道和反饋報(bào)道，最終促成了問題的解決，維護(hù)了有關(guān)業(yè)主的切身利益。這樣的新聞報(bào)道不但吸引了受眾，提高了收視率，而且使媒體和政府都贏得了老百姓的信任，提高了媒體和政府的公信力，產(chǎn)生了廣泛的社會效益。試想，如果電視臺僅僅曝光這個(gè)問題，而不促成問題的解決，或者問題曝光以后就沒有了下文，那么這樣的報(bào)道對老百姓有什么實(shí)質(zhì)性的意義呢？這樣的報(bào)道對受眾又有多大的吸引力呢？
地方電視新聞報(bào)道要植根于本土文化。盡管衛(wèi)星信號擴(kuò)大了地方電視節(jié)目的傳播范圍，但地方電視新聞報(bào)道無疑仍然是以本地受眾為主，這決定了地方電視新聞報(bào)道必須以本地受眾為中心，植根本土文化，才能真正具有生命力。
植根本土文化，要求地方電視新聞報(bào)道不僅要注重選擇能展示本土文化的新聞場景，更要注重對本土文化資源的發(fā)掘和利用，以尋求受眾對本土文化的認(rèn)同，達(dá)到傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)和培養(yǎng)受眾熱愛家鄉(xiāng)的情感。所謂本土文化，包括當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況、人文傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣和圖騰禁忌等，如果發(fā)掘利用得好，可以有效地形成地方新聞報(bào)道的特色。在這方面，南京電視臺曾經(jīng)制作的《1860新聞眼》系列新聞報(bào)道堪稱典范之作。該系列報(bào)道以尋訪南京老地名、重拾南京人的地名情結(jié)為主線，制作了八集關(guān)于南京老地名的節(jié)目，采用老南京人生動的敘述和豐富的資料畫面相結(jié)合，輔以主持人適時(shí)的背景解說和現(xiàn)場訪談，極大地喚起了人們對歷史文化的記憶和認(rèn)同。②
植根本土文化，要求地方電視新聞報(bào)道與本土受眾感同身受，用百姓的話說百姓的事。為此，我們必須注意研究本地的風(fēng)土人情，研究和運(yùn)用本土受眾的個(gè)性語言，使新聞報(bào)道通俗易懂，充滿鄉(xiāng)土氣息。尤其是現(xiàn)場報(bào)道時(shí)主持人的采訪用語一定要考慮本土受眾的語言習(xí)慣，這樣的報(bào)道才會讓受眾感到真摯、親切，容易接受。
植根本土文化，要求地方電視新聞報(bào)道充分發(fā)揮受眾主體性，使他們在與電視新聞工作者的互動中，既是新聞的接受者，又是新聞的傳播者。現(xiàn)在很多地方電視臺都鼓勵(lì)本地民眾積極主動地提供新聞線索，并給予適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)。這樣不僅拓寬了新聞來源渠道，而且提高了新聞傳播的效果，同時(shí)也拉近了電視臺與受眾的距離，提高了新聞的收視率。這些做法非常值得各地方電視臺借鑒和推廣。
最后，需要指出的是，關(guān)注民生也不能為“民生”而“民生”。地方電視新聞報(bào)道一定要特別注意新聞的真實(shí)性、客觀性和公正性，通過建立有效的機(jī)制防范假新聞的出現(xiàn)，力避新聞的“隱性失實(shí)”。否則，非但于民生無益，反而會帶來嚴(yán)重的社會問題。
注 釋：
①楊明、裴金波：《從〈萬家燈火〉欄目看電視新聞節(jié)目的人文關(guān)懷》，《新聞傳播》，2008(8)。
②鞏曉冉：《淺析電視民生新聞的優(yōu)勢體現(xiàn)》，《新聞傳播》，2008(8)。
電視新聞報(bào)道的兩種基本想象
電視新聞報(bào)道中存在兩種基本想象：“一是‘思維方式的想象’；二是物化在或者凝聚在新聞作品中的想象，即所謂‘新聞作品中的想象成份’?！雹倨鋵?shí)這兩種想象體現(xiàn)了電視新聞報(bào)道不同的創(chuàng)作手法，一種是對報(bào)道敘事邏輯的建構(gòu)，主要通過新聞議題的設(shè)置、新聞報(bào)道的角度、新聞敘事的結(jié)構(gòu)性安排來實(shí)現(xiàn)；一種是對場景的選取，尤其是對一些細(xì)節(jié)的選擇，主要通過一些修辭策略來實(shí)現(xiàn)，如以小見大。我們這里所說的想象是以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，以新聞報(bào)道為載體，既能反映現(xiàn)實(shí)情況，又能順利引導(dǎo)觀眾領(lǐng)會報(bào)道意圖，從而使觀眾獲得一種審美或是情感的體驗(yàn)。它有別于失實(shí)報(bào)道或虛假報(bào)道中的主觀臆想。
結(jié)合走轉(zhuǎn)改活動，電視新聞報(bào)道的敘事開始以遵照群眾日常生活邏輯，包括聚焦群眾面臨的問題，從觀眾的視角切入進(jìn)行報(bào)道以及按照觀眾喜聞樂見的故事化敘述方式呈現(xiàn)整個(gè)報(bào)道。對場景的選取也是尊重觀眾的需求，抓住一些極具說服力的細(xì)節(jié)進(jìn)行突出，讓觀眾感同身受。
通常人們習(xí)慣于城市孩子衣裝齊整，由家長接送上學(xué)的情景。但在《皮里村蹲點(diǎn)日記》中，人們這種常規(guī)的思維方式被打破，皮里村孩子的艱難上學(xué)之路成為整個(gè)報(bào)道力圖闡釋的主線。報(bào)道聚焦在勸學(xué)與上學(xué)路上的艱險(xiǎn)，通過故事性的敘事手法呈現(xiàn)了一次艱難的歷險(xiǎn)，從而突出了偏遠(yuǎn)地區(qū)孩子上學(xué)難這一具有普遍社會意義的問題。而在路途中幾個(gè)險(xiǎn)要地點(diǎn)的選取以及諸如背孩子過懸崖等細(xì)節(jié)的深描，更是激發(fā)出人們內(nèi)心的感動，而這種同情之理解，感動之體驗(yàn)正是電視新聞報(bào)道的成功之處。
改變電視報(bào)道的文風(fēng)：喜聞樂見的故事
電視報(bào)道盡管有時(shí)設(shè)想很好，但往往事與愿違。那么，電視報(bào)道的意圖怎樣才能得到充分而有效的貫徹呢？此次“走轉(zhuǎn)改”活動為解決這一問題指明了方向，即深入基層平凡而又偉大的生活中去，讓普普通通的觀眾成為電視的主角，演繹他們的故事，用樸實(shí)的話語激起百姓共鳴，體味他們的生命歷程。只有這樣電視新聞報(bào)道才能真正實(shí)現(xiàn)既告訴人們想什么，又引導(dǎo)人們怎么想。
《皮里村蹲點(diǎn)日記》作為電視系列報(bào)道，是以新疆馬爾洋鄉(xiāng)皮里村孩子上學(xué)難這一事實(shí)為素材精心編排的系列故事，每個(gè)部分都有一個(gè)議題，各部分的議題又共同構(gòu)成了整個(gè)報(bào)道的主題。因此，在電視系列報(bào)道中主要存在兩組對應(yīng)的關(guān)系：一是議題與場景設(shè)置；二是框架與主題設(shè)置。
議題與場景設(shè)置：電視新聞報(bào)道如何將我們的注意力引向特定的問題或問題的特定方面，讓我們在特定的方向上展開思考？對于電視報(bào)道而言，蒙太奇式的敘事手法決定了必須要對敘述的議題與拍攝的場景進(jìn)行精心選擇，要根據(jù)報(bào)道意圖進(jìn)行編排。例如在《皮里村蹲點(diǎn)日記之六――大手牽小手，共闖上學(xué)路》中，議題主要是反映艱險(xiǎn)上學(xué)路上大人們?nèi)绾巫o(hù)送孩子們，報(bào)道中分別選取了頂烈日、冒酷暑、走懸崖、涉險(xiǎn)灘等場景，按照時(shí)間順序串聯(lián)起來，構(gòu)成主題鮮明的感人故事。從《皮里村蹲點(diǎn)日記》的系列報(bào)道議題可以看出一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)變就是注重親民可信、真摯感人，要真正引發(fā)觀眾內(nèi)心深處的認(rèn)同與共鳴。場景選取的變化主要體現(xiàn)為對基層百姓生活的真切反映，解說則言簡意賅、點(diǎn)到為止，更多的是讓觀眾自己去體驗(yàn)和感悟。
框架與主題設(shè)置：以往的電視系列報(bào)道習(xí)慣于瞄準(zhǔn)重大的新聞事件或社會普遍關(guān)注的問題展開，但“走轉(zhuǎn)改”活動指向了一個(gè)容易被新聞報(bào)道忽略的角落，即基層不為人知的普通百姓生活，但往往這種平凡中孕育著偉大，可以發(fā)掘出穿透人們心靈的力量。就選取報(bào)道主題而言，首要的前提是要能以小見大，化腐朽為神奇；其次是要能從中體現(xiàn)深刻的社會內(nèi)涵，給人們以思考或共鳴的空間；第三是要有一個(gè)觀眾感興趣的故事?！镀だ锎宥c(diǎn)日記》將主題鎖定在偏遠(yuǎn)地區(qū)孩子上學(xué)難上，以皮里村為突破口，以點(diǎn)帶面，并由一次進(jìn)村勸學(xué)、護(hù)送孩子上學(xué)的全過程為基本線索搭建故事，最終抓住了觀眾的心，獲得了廣泛的社會反響與好評。
主題與報(bào)道框架緊密相關(guān)，主題要統(tǒng)籌框架的設(shè)置，框架的設(shè)置要能突出主題?？蚣艿脑O(shè)置最關(guān)鍵的是要使各部分相互聯(lián)系，有機(jī)配合，渾然一體?！镀だ锎宥c(diǎn)日記》共八部分，八部分共同構(gòu)成了一個(gè)完整的故事，均體現(xiàn)出皮里村孩子上學(xué)難的主題，而且各部分之間存在著以時(shí)間先后統(tǒng)攝的邏輯關(guān)系，觀眾的情緒和感觸會沿著時(shí)間軸延續(xù)、累積并爆發(fā)。
改變電視報(bào)道的文風(fēng)：挖掘細(xì)節(jié)的力量
并非所有的細(xì)節(jié)都能進(jìn)入觀眾的視野，必須要經(jīng)過一定篩選。對電視報(bào)道的細(xì)節(jié)選擇主要遵循以下幾個(gè)方面的要求：一是與表達(dá)主題直接相關(guān)；二是對觀眾而言具有吸引力和說服力；三是細(xì)節(jié)與環(huán)境相協(xié)調(diào)，有助于觀眾形成整體把握。對細(xì)節(jié)的處理與情節(jié)密切相關(guān)，細(xì)節(jié)處理既要有助于形成演進(jìn)的過程與起伏的情節(jié)，又要有助于激發(fā)觀眾的同感與共鳴。對細(xì)節(jié)的處理主要從具象化、組合、模擬、聯(lián)想這四方面展開。
具象化：所謂具象化就是通過“以小見大”，從最普通、最常見、最平凡的事實(shí)中提取典型的細(xì)節(jié)進(jìn)行剖析、深描，以使原本復(fù)雜的問題簡單化，原本抽象的問題具象化，原本平淡的問題生發(fā)出新意?！镀だ锎宥c(diǎn)日記》中對許多細(xì)節(jié)進(jìn)行了深描和放大，如皮里村小姑娘光著腳后跟、小姑娘懸崖邊滑落被拽起的驚險(xiǎn)一幕以及懸崖邊小女孩的哭聲等等。整個(gè)報(bào)道中都凸顯出這種細(xì)節(jié)的力量，給人以心靈震撼。皮里村孩子們的艱險(xiǎn)上學(xué)路也正是通過一系列的細(xì)節(jié)描述，使人們有了一個(gè)更深刻、更形象的認(rèn)知和體會。
組合：所謂組合是指按照協(xié)調(diào)、有序、平衡、合理的原則對細(xì)節(jié)所做的編排。組合的目的一是為了突出人物或事件的特定方面，以引起觀眾對其特性的重視；二是為了實(shí)現(xiàn)整體敘述的連貫性，以呈現(xiàn)出一個(gè)完整的故事。以《皮里村蹲點(diǎn)日記――大手牽小手 共闖上學(xué)路》為例，騎駱駝過河、滑索道過河、涉險(xiǎn)灘、過懸崖、大石頭下乘涼、喝渾濁的河水等細(xì)節(jié)的描寫，構(gòu)成了一次艱險(xiǎn)的上學(xué)歷程。而這些途中的關(guān)鍵點(diǎn)都傳達(dá)出一個(gè)信息，那就是“艱難”。組合是一種暗語，通過架起細(xì)節(jié)與主題之間的橋梁，鼓勵(lì)觀眾感知報(bào)道所要表達(dá)的意義。
模擬：“‘模擬’是根據(jù)兩個(gè)（類）屬性相同或相似之事物、現(xiàn)象，從而推知其他屬性也相同或相似的思維能力。”②也就是我們常說的以點(diǎn)帶面，這種手法在電視報(bào)道中運(yùn)用比較廣泛，其目的是為了說明報(bào)道的普遍性以及廣泛的社會意義。如通過皮里村孩子之口所表達(dá)的愿望，即“一雙磨不破的鞋，一條好走的路”，可以推知這也是那個(gè)地區(qū)，乃至所有偏遠(yuǎn)落后地區(qū)孩子的共同心聲。
聯(lián)想：觀眾往往受習(xí)慣性思維的束縛，有時(shí)很難越過自己的經(jīng)驗(yàn)范圍來思考問題。因此，電視報(bào)道就得通過大量有說服力的細(xì)節(jié)來揭示鮮為人知的事實(shí)，并以此幫助人們跨越慣性思維的障礙，設(shè)身處地地理解其中緣由?！镀だ锎宥c(diǎn)日記》中所記錄的事實(shí)，與很多觀眾的生活經(jīng)驗(yàn)相去甚遠(yuǎn)，那里學(xué)生上學(xué)的艱險(xiǎn)難以想象。報(bào)道通過對上學(xué)途中涉險(xiǎn)灘、攀懸崖等細(xì)節(jié)的描述，使觀眾能真切感受，從而對偏遠(yuǎn)地區(qū)孩子上學(xué)難的原因有更深刻的了解，進(jìn)而產(chǎn)生“一葉知秋”的效果。
總之，“走轉(zhuǎn)改”活動所倡導(dǎo)的群眾路線不僅從專業(yè)意識層面對電視新聞報(bào)道給予了指導(dǎo)，還滲透到了具體業(yè)務(wù)操作層面，使電視新聞報(bào)道找到了新的突破口，從而獲得了廣泛的社會影響力，《皮里村蹲點(diǎn)日記》就是明證。
（作者單位：清華大學(xué)） 欄目責(zé)編：陳道生
面對新媒體的迅速崛起,電視這一大眾傳媒將受到更加強(qiáng)烈的沖擊。國內(nèi)與國外傳媒間爭觀眾強(qiáng)信息的必然趨勢也迫使新聞節(jié)目進(jìn)行改革。要想使電視新聞節(jié)目有較高的收視率,就不能不挖掘電視新聞報(bào)道的潛力以增強(qiáng)電視節(jié)目的可視性。
一、報(bào)道內(nèi)容
1.最求立體化,增強(qiáng)新聞的滲透力。任何事物都是復(fù)雜多面的,事物與事物之間的聯(lián)系更是錯(cuò)綜復(fù)雜。立體化的報(bào)道要求對一個(gè)事物作全面的、全方位的考察,既分析它自身的方方面面,又剖析它與周圍事物的關(guān)聯(lián)。如電視新聞《河水污染導(dǎo)致大片農(nóng)田絕收》中,記者先是介紹水污染的情況,進(jìn)而采訪吳連成等四位農(nóng)民和受污染最嚴(yán)重的村長,把污染的真實(shí)情況展現(xiàn)在屏幕上。接下來采訪市環(huán)保局的負(fù)責(zé)人,請專家分析污染的根源。然后又將鏡頭對準(zhǔn)污染水源的農(nóng)藥廠,用現(xiàn)場紀(jì)實(shí)的手段再現(xiàn)責(zé)任者的推卸辯解。報(bào)道是立體化的,多側(cè)面的,既真實(shí)客觀又全面。
2.添加背景報(bào)道,增強(qiáng)新聞的吸引力。在當(dāng)今新生事物層出不窮的時(shí)代,電視觀眾不僅需要對新的事物的了解,并需要對新事物產(chǎn)生的原因的分析。新聞節(jié)目中的背景報(bào)道恰好能夠起到補(bǔ)充說明、釋疑解惑。在電視新聞節(jié)目中,背景材料用得充分得當(dāng),有助于深化主題。在報(bào)道1999年12月30日祖國這一重大新聞事件時(shí),中央電視臺較好的運(yùn)用了背景材料,在直播過程中播報(bào)了《的由來》、為什么實(shí)施一國來兩制等背景報(bào)道,豐富拓展了主題,收到了很好的宣傳效果。
3.加大現(xiàn)場報(bào)道篇幅,增強(qiáng)新聞的感染力?，F(xiàn)場報(bào)道是近幾年電視新聞報(bào)道中的一種最具感染力的報(bào)道形式。這一報(bào)道形式要求電視記者在電視現(xiàn)場對新聞事件作直接描述和評論,最大限度地發(fā)揮電視媒體聲畫同步、即時(shí)傳播的優(yōu)勢?，F(xiàn)場報(bào)道不僅能增加親切感、臨場感、參與感,而且提高了新聞的實(shí)效。
4.添加深度報(bào)道,增強(qiáng)新聞的沖擊力。電視新聞的深度報(bào)道是憑借聲畫形象對重大的新聞事件,對有影響的社會問題、社會現(xiàn)象作有背景介紹、有分析解釋、歸納預(yù)測等深層次的報(bào)道;要追尋事物的本源,開鑿事物的內(nèi)涵,揭示事物的本質(zhì),與消息新聞相比,深度報(bào)道由于篇幅增加,有較充分時(shí)間,可以也必須對新聞事件作橫向或縱向的開拓。在我國,電視深度報(bào)道出現(xiàn)在報(bào)紙之后。隨著影響較大的連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道的播出,特別是《觀察與思考》《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》《實(shí)話實(shí)說》等固定欄目的開辟,電視新聞深度報(bào)道的社會效果有目共睹。
二、報(bào)道角度
新聞報(bào)道視角要體現(xiàn)平民化。所謂“平民化”就是要以平民的視角選取題材,以平民的審美趣味觀察生活、取舍鏡頭,并用平民化的表現(xiàn)方式進(jìn)行報(bào)道。只有以平民視角才可能捕捉到那些觀眾感興趣的問題,才能告之觀眾最需要及最詳盡的生活信息,從而達(dá)到使觀眾收視興趣與節(jié)目內(nèi)容的契合。制作節(jié)目“平民化”的關(guān)鍵就是要改變過去單方面向觀眾進(jìn)行灌輸?shù)膫鞑シ绞?電視節(jié)目在制作之前、制作過程中的播放效果這三個(gè)方面,都要以電視受眾是否能夠接受和喜愛為基本出發(fā)點(diǎn)。
三、報(bào)道方式
要拉緊電視新聞與受眾的距離,新聞的播報(bào)形式也很重要。不少電視臺在這方面已經(jīng)有了很好的嘗試。
1.播報(bào)改播講拉近與受眾交流的距離。近年來。隨著人們生活節(jié)奏的加快和競爭的日趨激烈,廣大受眾需要在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息。現(xiàn)在越來越多的新聞媒體已在探索現(xiàn)代人追求的語言節(jié)奏,將嚴(yán)肅的新聞播報(bào)形式改成親切的新聞播講形式,“說新聞”這種形式已被廣泛運(yùn)用在早間、晚間新聞節(jié)目中。
