時(shí)間：2024-03-06 14:48:46
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關(guān)鍵詞：公益廣告；高校；圖書館建設(shè)；作用
公益廣告在非盈利組織的營銷中發(fā)揮著重要的作用，有利于促進(jìn)圖書館的發(fā)展建設(shè)。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，大學(xué)校園越來越社會(huì)化，校園廣告充斥著學(xué)生生活的方方面面，成為學(xué)生周邊環(huán)境的一部分。公益性廣告有利于弘揚(yáng)中國的傳統(tǒng)文化，促進(jìn)人文精神的傳播，拉近學(xué)生和圖書館之間的距離，還有利于培養(yǎng)學(xué)生的責(zé)任意識(shí)，使他們更加富有愛心，從而提高他們的審美情趣。
一.公益廣告的特征
（一）公益性
公益廣告最重要的特征就是公益性，它的主要目的不是為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，而是為了增強(qiáng)社會(huì)效益，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益而服務(wù)。它不涉及到商業(yè)利益，也不為任何一個(gè)機(jī)構(gòu)所委托，其面向大眾，針對(duì)目前社會(huì)中存在的一些問題，通過廣告的形式，發(fā)掘人們心中的善意，并無形中對(duì)公眾起到規(guī)勸的作用。公益性是公益廣告的本質(zhì)特征，它出于對(duì)社會(huì)公眾利益的關(guān)心而設(shè)計(jì)，主要用于倡導(dǎo)人們保護(hù)校園環(huán)境、崇尚科學(xué)、尊老愛幼等風(fēng)尚，提高人們的自覺意識(shí)。
（二）社會(huì)性
在高校中，公益廣告不僅僅是關(guān)注某一個(gè)人的問題，它主要是對(duì)社會(huì)性的問題進(jìn)行關(guān)注，所以，它具有明顯的社會(huì)性的特征。同時(shí)，這一社會(huì)性的特征也深深體現(xiàn)在廣告的主題中，比如保護(hù)環(huán)境、保護(hù)校園等主題，具有深刻的社會(huì)意義，鼓勵(lì)高校學(xué)生從日常生活做起，自覺保護(hù)環(huán)境、保護(hù)校園，從而可以加深學(xué)生的印象，并落實(shí)到行動(dòng)上。而且，由于學(xué)生關(guān)注的一些社會(huì)問題具有鮮明的時(shí)代特色，所以，公益廣告的社會(huì)性中還表現(xiàn)出一定的時(shí)代性。
（三）通俗性和專業(yè)性并行
圖書館的公益廣告具有一定的通俗性，這是因?yàn)樗氖鼙娛菍W(xué)生和教師，因此，它的設(shè)計(jì)要符合受眾的特點(diǎn)，每個(gè)學(xué)生和教師的理解程度不同，因此，公益廣告要具有一定的通俗性。但由于高校人員的文化水平又不同于普通的社會(huì)大眾,因此，在通俗性中需要具有一定的專業(yè)性，使學(xué)生進(jìn)行深度的思考，增強(qiáng)他們對(duì)問題的深度理解。
二.公益廣告在高校圖書館建設(shè)中的可行性
（一）公益廣告精神可以和圖書館的公益性相結(jié)合
圖書館是一種非營利的組織，它是在國家政策的支持下由高校開設(shè)的公共文化事業(yè)單位。圖書館主要為人們提供公共產(chǎn)品，具有明顯的公益性特征。因此，在利用廣告進(jìn)行宣傳時(shí)，不能采用商業(yè)廣告，要利用公益性廣告開展圖書館的建設(shè)工作。通過將公益廣告的精神和圖書館的公益性相結(jié)合，可以增強(qiáng)高校圖書館的服務(wù)能力，更好地推進(jìn)高校圖書館的建設(shè)工作。
（二）公益廣告覆蓋范圍廣，有利于打造圖書館的鮮明形象
要使圖書館能夠?yàn)閹熒峁┤娴姆?wù)，就要加大公益廣告的宣傳力度，對(duì)于學(xué)校師生來說，很多人不知道圖書館新增的功能，因此，無法充分利用圖書館的設(shè)施和資源。公益廣告中包含著電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等眾多的社會(huì)媒體，所以這樣可以讓更多的教師和學(xué)生了解圖書館，并為圖書館的建設(shè)出謀劃策，真切感受圖書館的人性化服務(wù)，從而促進(jìn)圖書館的公共效益的發(fā)展提高。
（三）公益廣告的運(yùn)作模式在圖書館建設(shè)中具有較強(qiáng)的可操作性
圖書館的服務(wù)宗旨是讀者至上，秉持這樣的理念，可以做到充分考慮讀者的利益，所以，其定位精準(zhǔn)，具有較強(qiáng)的針對(duì)性。同時(shí)，高校圖書館無需承擔(dān)商業(yè)廣告費(fèi)用，主要是由政府支持，學(xué)校舉辦，接受對(duì)象為廣大教師和學(xué)生，其受眾范圍比較廣，具有普遍的適應(yīng)性，也便于操作，可以產(chǎn)生一定的社會(huì)效益。因此，可以將其在高校中推廣。
三.公益廣告在高校圖書館建設(shè)中的作用
（一）更多的用戶可以利用圖書館獲取信息
公益廣告具有較強(qiáng)大的覆蓋度，可以讓一些信息掌握不足的學(xué)生對(duì)圖書館有著更加全面的認(rèn)識(shí)，了解高校圖書館的職能，并主動(dòng)利用圖書館的資源，增加自己的知識(shí)儲(chǔ)備，從而有利于完善自身，提高自身的的能力。加大對(duì)圖書館的公益宣傳，有利于表現(xiàn)其強(qiáng)烈的社會(huì)價(jià)值，從而可以吸引更多的用戶，自主享受圖書館的服務(wù)，提高自己的綜合素質(zhì)。
（二）倡導(dǎo)全民閱讀，培養(yǎng)公眾的公共精神
圖書館可以作為全民閱讀的倡導(dǎo)者，并且可以充分利用公益廣告的形式表現(xiàn)出要傳達(dá)的主題，使讀者獲得更多的知識(shí)和信息，有利于增強(qiáng)讀者對(duì)圖書館的認(rèn)同感，積極參與到圖書館的建設(shè)中來。有利于陶冶讀者的情操，調(diào)動(dòng)讀者的智慧，并且可以提高公眾分享的熱情。比如說圖書館在世界讀書日可以開展一些大型活動(dòng)，通過公益廣告的形式，對(duì)圖書館的活動(dòng)進(jìn)行營銷，鼓勵(lì)全民閱讀，從而進(jìn)一步構(gòu)建和諧型圖書館。
（三）宣傳圖書館的職業(yè)精神，營造良好的氛圍
一些公益廣告講述了工作在各個(gè)崗位的人員，他們無私奉獻(xiàn)，數(shù)十年如一日，默默無聞，堅(jiān)守在自己的崗位。通過對(duì)他們的生活的展示，使得更多的讀者開始了解他們的生活，并尊重他們的職業(yè)。圖書館員在學(xué)校圖書館的工作崗位中，也需要被人尊重，通過利用公益廣告，可以在平凡的形象背后發(fā)現(xiàn)他們偉大的奉獻(xiàn)精神，從而可以獲得師生高度的認(rèn)可，而且可以鼓勵(lì)學(xué)生參與到角色扮演中來，體驗(yàn)圖書館員的生活。
結(jié)語
公益性廣告有利于弘揚(yáng)中國的傳統(tǒng)文化，促進(jìn)人文精神的傳播，拉近學(xué)生和圖書館之間的距離，還有利于培養(yǎng)學(xué)生的責(zé)任意識(shí)，使他們更加富有愛心，從而提高他們的審美情趣。公益廣告在高校圖書館建設(shè)中具有一定的可行性，可以增強(qiáng)高校圖書館的服務(wù)能力，更好地推進(jìn)高校圖書館的建設(shè)工作。因此可以在圖書館中大力推廣。通過公益廣告推動(dòng)圖書館的建設(shè)，可以使更多的用戶可以利用圖書館獲取信息；有利于倡導(dǎo)全民閱讀，培養(yǎng)公眾的公共精神；宣傳圖書館的職業(yè)精神，營造良好的氛圍；為充分展示行業(yè)面貌提供有利的條件。
參考文獻(xiàn)：
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1.1繪畫在廣告設(shè)計(jì)中的重要性
繪畫在廣告設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。繪畫藝術(shù)是對(duì)廣告者的目標(biāo)和意圖進(jìn)行分析后，把獨(dú)創(chuàng)的思想轉(zhuǎn)化成可用視覺感知的形式，通過設(shè)計(jì)可視性的線條、顏色和形狀來表達(dá)比較抽象的思想觀念和隱含在圖形中的本質(zhì)和內(nèi)涵，直觀性強(qiáng)，寓意深刻，在傳遞信息時(shí)給人們精神上美的享受。當(dāng)前，越來越多的廣告中引用了繪畫。把繪畫藝術(shù)用在廣告設(shè)計(jì)中，能夠提高廣告的審美價(jià)值和藝術(shù)性，為商業(yè)生活帶來藝術(shù)風(fēng)味。不過繪畫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中還是以靜態(tài)形式存在，近年來繪畫的表現(xiàn)形式向綜合性發(fā)展，如背景燈光效果、多層次立體、金屬鑲嵌等。
1.1繪畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
繪畫在廣告中的應(yīng)用方式有多種。第一，采用對(duì)比。也即在廣告產(chǎn)品中加入兩個(gè)不同效果的圖形，以形成強(qiáng)烈的反差，從而對(duì)觀眾的視覺進(jìn)行沖擊。這種不同效果可以是色調(diào)上的冷暖，可以是剛?cè)嵯鄬?duì)，亦或是比例上的大小不一等。從效果的對(duì)比吸引受眾的眼球能夠達(dá)到良好的響應(yīng)。第二，采用變異。變異的主要作用是引發(fā)人們的好奇和激起興趣。變異的方式可以有將圖形的一部分代替另一圖形；對(duì)正常思路形成的圖形進(jìn)行肢解與改裝，繪畫出一幅形態(tài)新穎的圖。變異是創(chuàng)新的雛形，效果是讓人們覺得奇怪，但令人很有回味，記憶猶新。第三，采用反常。很多的生活中的幽默就是在對(duì)某些正常的事情進(jìn)行顛倒，從而使人感到滑稽。反常即反經(jīng)營常識(shí)，例如房子正常是正立，那么在廣告中可以描繪出房子倒立的效果；有些是繪畫圖的比例大小變化異常，引起受眾的注意，從而吸引受眾。值得注意的是，一方面，廣告中的繪畫應(yīng)當(dāng)達(dá)到拓寬受眾思維的效果。如果只是讓觀眾簡單地了解繪畫的變化，不能引起共鳴，那么這些繪畫就只能是一些漂亮的圖案，效果也只停留在表面；另一方面，廣告繪畫中應(yīng)當(dāng)拓寬設(shè)計(jì)者自身的思維，不能只順著一個(gè)思路探索，而應(yīng)當(dāng)發(fā)散思維，在必要的時(shí)候，逆向思維可使作品出奇制勝，達(dá)到不一般的藝術(shù)效果。
2.小結(jié)
關(guān)鍵詞:留白藝術(shù);平面廣告;作用
中圖分類號(hào):J022文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2010)11-0028-01
平面廣告設(shè)計(jì)中的各種圖形符號(hào)常作為意象的載體出現(xiàn)在設(shè)計(jì)中,傳達(dá)內(nèi)在的特定含義和信息,引發(fā)觀眾一定的聯(lián)想。除掉植物意象、動(dòng)物意象等一些常見的意象表現(xiàn)形式外,還有一類特殊的意象表現(xiàn)形式,就是國畫中“留白”意象。
一、 提升并強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果
中國畫論中,墨色、彩墨屬于色,白色畫紙本身是白的也屬于一種色。所以,畫家極其重視“留白”,以虛實(shí)相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。山水畫的天、云、水燈物象雖然不著墨色,只留紙面的白色為底色,但是這種以虛實(shí)的畫面處理方法這樣仍然會(huì)達(dá)到了寥寥數(shù)筆就能使物象意境形態(tài)盡現(xiàn)的效果。也可以這樣說能使觀眾在畫面中的“實(shí)物”反襯下,通過自己的主觀意象體會(huì)到對(duì)天、云、水等物象的體味和把握,從而達(dá)到以有限寓無限的畫面效果。
在平面廣告設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者也可以根據(jù)所要傳達(dá)信息的需求對(duì)畫面作類似的構(gòu)思設(shè)想。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分成實(shí)空間和虛空間。當(dāng)中所說的實(shí)空間是指畫面中各實(shí)體視覺元素所占的空間部分,虛空間則是指的“留白”的空間部分。虛空間并不是背景,更不是設(shè)計(jì)中多余的部分,它是畫面形式的重要組成部分。平面廣告設(shè)計(jì)中的留白意象實(shí)際上是一種特殊處理畫面的手法,這種留白,并不是無形之境,實(shí)際上是設(shè)計(jì)者精心構(gòu)思和安排的,以達(dá)到“筆雖未到,而意以至”的畫面效果。
無論是在繪畫還是平面廣告設(shè)計(jì)中,這種意象都是客觀物象經(jīng)過創(chuàng)作主體獨(dú)特的審美活動(dòng)創(chuàng)造處理的藝術(shù)形象,是融入了設(shè)計(jì)者主觀情意的客觀物象,或者說是借助了客觀物象表現(xiàn)出來的主觀情意。設(shè)計(jì)者是通過巧妙的設(shè)計(jì)把不同的“留白意象”放置在畫面中,而這些意象都是基于廣告自身所要傳達(dá)特點(diǎn)的要求上,必須把信息清晰明確的傳達(dá)出來,因?yàn)檫@種傳達(dá)方式更為智慧,所以它擺脫了以往的一些直來直去的簡單信息傳達(dá)方式,設(shè)計(jì)者在作品中通過精心營造出留白的空間生成一種含蓄的意象來傳達(dá)特定的廣告主題內(nèi)容,由于這種處理方法所能起到特殊的畫面效果,使得作品更加容易吸引觀眾的視角,激起聽他們強(qiáng)烈的好奇心,一步步的引導(dǎo)觀眾去把握和接受畫面?zhèn)鬟_(dá)的種種信息內(nèi)涵,從而使平面廣告作品的信息傳達(dá)效果能夠逐步的提升和強(qiáng)化。
二、 加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣
所有作品的設(shè)計(jì)不僅僅是與人的情感建立了深層聯(lián)系,還由此延伸出它情趣的一面,這些情趣雖然不能認(rèn)定為情感,但是可以喚起觀眾積極的心理感受,通過“留白”處理手法可以更好的感染觀眾,喚起人們情感上的共鳴,使他們?cè)诟惺茏髌非槿さ耐瑫r(shí)不經(jīng)意間熟知主題內(nèi)涵。
平面廣告設(shè)計(jì)是以傳達(dá)信息為主要目的的。設(shè)計(jì)作品往往是需要短時(shí)間內(nèi)讓觀眾注意并讀懂它的含意,給人們留下深刻的印象。直接的表達(dá)方式往往單調(diào)無味,而意象的設(shè)計(jì)卻是難以窮盡的,因此恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用“留白”的這種虛和實(shí)的對(duì)比可以達(dá)到很好的傳達(dá)效果。實(shí)踐證明,畫面通過留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力是設(shè)計(jì)中是利器之一。其原因是這種方法的優(yōu)勢(shì)在于通過“留白”的襯托能更好的凸顯出畫面中的虛實(shí)。格調(diào)情趣的獲得是通過具體的意象來體現(xiàn)的。
在平面廣告設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者精心構(gòu)思創(chuàng)造的“意象”除了為“盡意”外,他們還在努力的追求利用這種特殊的方法來加強(qiáng)畫面的深層次格調(diào)情趣。雖然平面廣告設(shè)計(jì)最本質(zhì)的追求還是為了通過“象”去傳達(dá)某種“意”,但通過強(qiáng)調(diào)作品的情趣可以使這一本質(zhì)的追求更加富有趣味性,獲得更具有感染力的傳達(dá)信息效果。
三、 增強(qiáng)作品的意蘊(yùn)美
所謂意蘊(yùn),就是對(duì)作品深層次的情感理解,具有深厚的審美意義。通過分析我們可以看出廣告作品中的“象”具有更直接明確的表意功能,可以“盡意”、“盡言”、“盡神”等等,可以說表意的主題更為豐富、廣闊。因此,平面廣告藝術(shù)創(chuàng)作從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分,借用“留白”的藝術(shù)表現(xiàn)手法創(chuàng)造“意象”可以更好、更豐富的增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品中的意蘊(yùn)美。
傳統(tǒng)的留白意象觀和平面廣告設(shè)計(jì)的理論相結(jié)合,形成了獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)意象。中國畫中對(duì)于虛實(shí)、留白的意象處理,其巧妙的畫面空間布置和獨(dú)具特色的構(gòu)思給設(shè)計(jì)者提供了大量的靈感。從而使畫面呈現(xiàn)出極具東方韻味的意蘊(yùn),這種畫面處理手法給觀眾帶來一種和諧寧靜的舒適感覺,增強(qiáng)并升華了畫面的主題內(nèi)容“清流”的意蘊(yùn)美。這種看似沒有表現(xiàn)具象的物象,卻給觀眾整體上感知到他們和畫面中魚是牢牢連成一片的,使畫面獲得了一種“此時(shí)無聲勝有聲”的效果,也使畫面流入出一種濃濃的意蘊(yùn)美,不僅明確清晰的傳達(dá)了主題內(nèi)容也加強(qiáng)了畫面的藝術(shù)性,給觀眾視覺以及心理一種美的享受。
摘 要 在明星代言時(shí)代，由于體育作為聚合注意力的重要渠道的角色日益凸顯，明星代言已成為企業(yè)進(jìn)行體育營銷的第一選擇。筆者采用查閱文獻(xiàn)法、問卷調(diào)查法、專家走談?wù){(diào)查法等分析企業(yè)該如何和體育明星代言很好的吻合，同時(shí)也要清晰的看到體育明星對(duì)于品牌塑造的重要作用。
關(guān)鍵詞 體育營銷 明星代言 品牌建樹
一、體育明星廣告代言對(duì)品牌建樹的作用
（一）通過體育明星的核心價(jià)值，聯(lián)想品牌的獨(dú)特個(gè)性，促進(jìn)品牌識(shí)別
每個(gè)明星都有不可替代的個(gè)性化，個(gè)性化給了明星無限豐富的內(nèi)涵，讓明星能夠成為具有特殊意義的專屬符號(hào)。從這種意義上講，對(duì)于永遠(yuǎn)要求新穎創(chuàng)意的品牌而言，體育明星的個(gè)性化所在才是根本的意義根源。同時(shí)企業(yè)也可以改變運(yùn)動(dòng)員不確定的競技成績?yōu)橹行牡臓I銷策略，圍繞體育明星的道德榜樣與人生楷模等基本價(jià)值開展系統(tǒng)的營銷，圍繞體育明星獨(dú)特的人生閱歷和性格特征開展個(gè)性化的營銷，從而建樹品牌理念。
體育明星的形象是一個(gè)很容易辨認(rèn)的“聯(lián)想物”，這種“聯(lián)想物”是有形和無形的結(jié)合，是區(qū)別與其他品牌的重要標(biāo)志[2]。品牌識(shí)別是建立在品牌個(gè)性的基礎(chǔ)之上，而且這種品牌識(shí)別是品牌價(jià)值體系初顯的標(biāo)志，能夠促進(jìn)在茫茫商海中使你的產(chǎn)品、服務(wù)擁有一張非凡的“臉”，俘獲眾多的品牌游移者，牢牢抓住品牌忠誠者的心。
（二）積淀品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌理念
雖然體育明星代言存在一定的對(duì)于運(yùn)動(dòng)成績能否保持的風(fēng)險(xiǎn)，但是不可否定的是體育明星價(jià)值的基點(diǎn)是可以適時(shí)而變的，不管體育明星是輸還是贏，人們對(duì)他的關(guān)注度沒變，企業(yè)可以把握市場的主流情緒，做一些調(diào)整。比如體育明星劉翔，當(dāng)公眾對(duì)劉翔的認(rèn)識(shí)深層化之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)劉翔的奪牌和退賽并不是對(duì)立的，兩者還有共同的精神理念，比如永不言棄，永不放棄等。我們的企業(yè)也會(huì)像體育明星那樣，歷經(jīng)平時(shí)的奮斗和不懈努力，方能奪冠于賽場之上，企業(yè)歷經(jīng)拼搏和發(fā)展，成名于行業(yè)之中，甚至奉為楷模，也是積淀品牌價(jià)值的過程。然而，選擇了符合代言企業(yè)產(chǎn)品文化的體育明星，會(huì)讓企業(yè)這一塑造理念得以人性化體現(xiàn)。
（三）體育明星代言的隱性效應(yīng)
為企業(yè)代言的體育明星代表著企業(yè)，代表著產(chǎn)品，人們很容易在產(chǎn)品和明星之間產(chǎn)生聯(lián)想，現(xiàn)實(shí)生活中明星的身份地位以及明星在廣告中所表現(xiàn)出來的個(gè)性與品味很容易被消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁到對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)上來。無形之中，廣告中的明星就成為企業(yè)、產(chǎn)品形象的組成部分。正如美國名人集團(tuán)總裁莫拉姆說過，一名演員只要人家給錢，要他說什么，他就會(huì)說什么――這只不過是另一項(xiàng)工作而已。若是由一位名人來做，你就可以肯定，有人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過檢驗(yàn)，他的推銷是用自己的名譽(yù)擔(dān)保的[3]。在中國，有個(gè)一個(gè)很普遍的現(xiàn)象，體育明星往往還會(huì)在相關(guān)的部門掛職，或許與他們的貢獻(xiàn)有關(guān)，但不可排除，能找到這樣一些出名的體育明星代言，將更會(huì)為企業(yè)帶來無形的資源。
二、體育明星廣告代言對(duì)品牌建樹的基本策略
（一）選擇與產(chǎn)品品牌發(fā)展相符的體育明星
選用體育明星代言不能盲目，首先要分析企業(yè)所處的行業(yè)是否適合邀請(qǐng)?bào)w育明星代言，如藥品、煙草等行業(yè)都與運(yùn)動(dòng)員健康的形象背道而馳；和體育聯(lián)系不大的其他產(chǎn)業(yè)如果要用體育明星代言也要慎重考慮了；只有與體育明星健康、自信等形象相吻合的行業(yè)才適合使用體育明星代言。其次，要分析企業(yè)處于哪個(gè)發(fā)展階段，清楚品牌內(nèi)涵，了解體育明星的特質(zhì)，才能用體育明星的個(gè)性優(yōu)勢(shì)來彌補(bǔ)自己的弱勢(shì)。
（二）做廣告代言的體育明星需要得到目標(biāo)客戶的認(rèn)可
一個(gè)廣告代言人是否合適要看目標(biāo)客戶的認(rèn)可程度，如果明星代言人能在目標(biāo)客戶群中產(chǎn)生共鳴就能夠讓明星的價(jià)值得到最大的發(fā)揮。耐克一直被人們認(rèn)為是個(gè)性的象征，而耐克的大部分客戶也是年輕人，耐克的代言人之一天皇巨星科比?布萊恩特是NBA中最具號(hào)召力的球員，他超凡的球技以及個(gè)性十足的球場作風(fēng)都是無與倫比的，他在年輕人心目中就是英雄和偶像。
（三）選擇未來之星
在競爭激烈的今天，很多企業(yè)都想邀請(qǐng)當(dāng)紅體育明星做廣告代言，但體育明星高昂的代言費(fèi)往往令人望而生畏，有人說請(qǐng)?bào)w育明星代言是“有錢人的游戲”。如果企業(yè)不想負(fù)擔(dān)巨額的代言費(fèi)，其實(shí)可以退而求其次，培養(yǎng)自己的明星，也就是選擇有潛力未來之星，如果他們能夠一飛沖天，那么企業(yè)將獲得無法估量的收益。耐克和可口可樂的成功告訴我們，請(qǐng)?bào)w育明星代言不是一定要請(qǐng)當(dāng)紅明星，選擇未來之星是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，特別是對(duì)于那些不愿出太多代言費(fèi)邀請(qǐng)明星的企業(yè)。
三、結(jié)論
選擇用體育明星代言的時(shí)候，我們應(yīng)該運(yùn)用冷靜的頭腦、縝密的思維，做出正確的選擇。不能過于依賴當(dāng)今非常出名的體育明星，形成眾多品牌扎堆啟用同一個(gè)體育明星的現(xiàn)象；同時(shí)，大眾傳媒要擔(dān)負(fù)起輿論導(dǎo)向的職責(zé)，本著公信、透明的原則使體育明星代言的廣告能更好地為社會(huì)和廣大人民服務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
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青光眼是由于眼壓升高而導(dǎo)致視神經(jīng)損害和視野缺損的一類可致盲眼病。在眼壓不能得到有效控制的情況下，多伴有長期的頭痛、惡心、嘔吐等，患者也因此極易產(chǎn)生悲觀的心理，對(duì)治療失去信心。因此，對(duì)持續(xù)高眼壓青光眼患者進(jìn)行有效地護(hù)理干預(yù)和健康宣教，使其了解疾病的相關(guān)知識(shí)，增強(qiáng)戰(zhàn)勝疾病的信心，很好地配合治療和護(hù)理，具有重要的意義。
1 資料與方法
1.1 一般資料。2009年11月-2012年10月共收治持續(xù)高眼壓青光眼患者48例，其中男18例，女30例，年齡45-74歲，平均年齡61歲。均為單眼發(fā)作；術(shù)前患者眼視力均在光感至0.1，眼壓37-60mmHg；發(fā)病時(shí)間4-10d；初次發(fā)作35例，再次發(fā)作13例。
1.2 方法。（1）熟悉環(huán)境。患者入院時(shí)，多伴有眼脹痛、頭痛、惡心、嘔吐等，變得性情急躁易怒，情緒容易激動(dòng)，對(duì)環(huán)境的變化敏感。護(hù)士要熱情接待，主動(dòng)向患者介紹病房環(huán)境、住院須知、主管醫(yī)師、責(zé)任護(hù)士，使其盡快熟悉環(huán)境，積極配合治療和護(hù)理，從而迅速進(jìn)入患者角色。（2）相關(guān)疾病知識(shí)講解。青光眼的發(fā)病與基礎(chǔ)疾病、生活習(xí)慣、情緒等方面有較大關(guān)系，患者入院后根據(jù)不同文化層次，采用不同方法進(jìn)行青光眼知識(shí)講解，責(zé)任護(hù)士應(yīng)認(rèn)真詳細(xì)講解有關(guān)閉角型青光眼的知識(shí)，如癥狀、臨床表現(xiàn)、治療及護(hù)理措施等，告知患者許多因素或不良的生活習(xí)慣都可以引起眼壓升高而加重病情，指導(dǎo)患者合理安排日常生活，保持樂觀情緒，針對(duì)誘因采取相應(yīng)措施，避免急性發(fā)作。（3）用藥指導(dǎo)。持續(xù)高眼壓青光眼患者，主要通過局部及全身用藥，使眼壓盡快控制至正常后才能手術(shù)，一般要求在20mmHg以下，因此，做好用藥指導(dǎo)非常重要。①甘露醇具有降眼壓利尿的藥理作用，靜滴時(shí)對(duì)局部血管有較微刺激，出現(xiàn)疼痛，是正常現(xiàn)象，告知患者不要緊張，可采用熱敷等方法，緩解疼痛，注意藥液不外滲。②使用縮瞳劑點(diǎn)眼時(shí)，用棉球按壓淚囊區(qū)2-3分鐘，以減少藥物的吸收，防止中毒現(xiàn)象。③口服乙酰唑胺片期間注意觀察患者有無四肢面部麻木，尿路結(jié)石等，對(duì)磺胺類藥物過敏的患者禁用。（4）健康行為指導(dǎo)。①保持樂觀情緒，生活規(guī)律，避免情緒激動(dòng)，保證睡眠充足。②衣著寬松，衣領(lǐng)不宜過緊，避免長時(shí)間低頭工作，以防因頸靜脈回流受阻，房水循環(huán)障礙，引起眼壓升高。③避免室內(nèi)光線過暗，宜開燈看電視。④控制每次飲水量，不超過500ml，以免飲水過量，使血容量增加，房水形成過多，導(dǎo)致眼內(nèi)壓升高。⑤告知患者應(yīng)禁煙、酒、咖啡、濃茶等辛辣刺激性食物，飲食宜清淡，保持大便通暢。⑥堅(jiān)持鍛煉，預(yù)防感冒、咳嗽、打噴嚏等誘發(fā)眼壓升高。（5）術(shù)前心理指導(dǎo)。持續(xù)高眼壓狀態(tài)青光眼手術(shù)患者，術(shù)前多有：緊張、恐懼、急燥沖動(dòng)、孤獨(dú)寂寞、憂慮擔(dān)心、悲觀抑郁等心理特征[1]。因此，護(hù)理人員應(yīng)做好手術(shù)前日訪視患者的心理護(hù)理，多與患者溝通，讓患者了解手術(shù)的必要性，使其對(duì)手術(shù)有充分的心理準(zhǔn)備，術(shù)前還可講述手術(shù)成功的范例，以增強(qiáng)患者對(duì)手術(shù)的信心，緩解患者術(shù)前負(fù)面心理因素，利于術(shù)前更好地控制眼壓及全身狀態(tài)，積極配合治療和護(hù)理。（6）術(shù)后心理指導(dǎo)?；颊咴谇喙庋凼中g(shù)后可能伴有術(shù)眼的磨、痛不適，我們?cè)陔S訪時(shí)可以告訴患者這是正?，F(xiàn)象，防止患者緊張焦慮，誘發(fā)另一眼的發(fā)病，同時(shí)也可以減少因情緒激動(dòng)造成的血壓及眼壓波動(dòng)，減少術(shù)后出血、淺前房等并發(fā)癥[2]。（7）出院健康宣教。①告知患者青光眼是終生疾病，需長期門診隨訪，定期檢查眼壓、視力、視野等，以便觀察治療效果。②指導(dǎo)患者堅(jiān)持正確合理的使用藥物。③如有眼痛、視物模糊、視力減退，彩色虹視圈應(yīng)立即復(fù)查[3]。
2 討論
通過對(duì)持續(xù)高眼壓青光眼患者實(shí)施有效的健康知識(shí)宣教，能使患者保持樂觀的情緒，消除患者因各種因素引起的不良心理反應(yīng)，堅(jiān)定了患者取得良好治療效果的信心，減少復(fù)發(fā)，提高其生活質(zhì)量。
參考文獻(xiàn)：
全國2013年1月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)(二)試題
課程代碼：00853
請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分-共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其選出并將“答題紙”
的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均不得分。
1．迄今為止，規(guī)模的國際性衛(wèi)星組織是
A．國際電信衛(wèi)星組織B．國際史普特尼克衛(wèi)星組織
C．亞太電視新聞交換組織D．歐洲太空社
2．按照國際慣例收取傭金，戶外媒介的傭金比率是廣告刊播費(fèi)的
A．10％B．15％
C．16.7％D．17.7％
3．下列廣告形式的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的是
A．雜志廣告B．廣播廣告
C．電視廣告D．報(bào)紙廣告
4．世界廣告行銷公司的簡稱是
A．WANB．IAA
C．WNAD．IIA
5．包含在傳播過程中，沒有充分顯現(xiàn)出來的受眾，或者即將成為現(xiàn)實(shí)受眾的群體是
A．積極選擇型受眾B．仰視型受眾
C．潛在受眾D．純粹受眾
6．奧運(yùn)會(huì)期間，不少廣告商借機(jī)廣告，這種把握廣告時(shí)機(jī)的策略是
A．商品時(shí)機(jī)策略B．重大活動(dòng)時(shí)機(jī)策略
C．黃金時(shí)機(jī)策略D．節(jié)令時(shí)機(jī)策略
7．按媒介的傳播內(nèi)容劃分，中國教育頻道(CETV)是
A．綜合媒介B．全國性媒介
C．專業(yè)媒介D．自營媒介
8．廣告創(chuàng)作的主體是
A．構(gòu)圖B．聲音
C．色彩D．語言
9．下列用來作為判斷產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是
A．產(chǎn)品銷售量的月增長率B．產(chǎn)品銷售量的年增長率
C．銷售利潤的月增長率D．銷售利潤的年增長率
10．1979年，上海電視臺(tái)播出的我國歷第一條電視廣告是
A．瑞士雷達(dá)表B．天津牙膏
C．燕舞收音機(jī)D．參桂補(bǔ)酒
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的1請(qǐng)將其選出并將“答題
紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均不得分。
11．在我國，共同構(gòu)成全國性統(tǒng)一廣告管理法規(guī)體系的包括
A．《廣告管理暫行條例》B．《廣告管理?xiàng)l例》
C．《廣告法》D．《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》
E．國務(wù)院各部委制定的一系列單項(xiàng)廣告管理規(guī)章
12．目前國內(nèi)企業(yè)的廣告管理組織的類型有
A．公關(guān)宣傳型B．營銷管理型
C．銷售配合型D．媒體策劃型
E．廣告主導(dǎo)型
13．按對(duì)消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果包括
A．到達(dá)效果B．促進(jìn)購買效果
C．認(rèn)知效果D．長期效果
E．心理變化效果
14．廣告發(fā)稿方式中的固定頻率類型有
A．均勻序列型B．延長序列型
C．波浪型D．遞減型
E．漸進(jìn)型
15．現(xiàn)場廣告的具體形式有
A．商品包裝廣告B．懸掛式廣告
C．柜臺(tái)廣告D．地面廣告
E．櫥窗廣告
16．下列不屬于廣告文案內(nèi)容的有
A．文字B．照片
C．繪畫D．布局
E．色彩
17．現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)有
A．綜合性B．規(guī)模性
C．可變性D．復(fù)雜性
E．引導(dǎo)性
18．下列屬于非商業(yè)廣告的有
A．公益廣告B．政治宣傳廣告
C．政府公告D．競選廣告
E．征婚啟事
19．消費(fèi)者行為具有的特點(diǎn)包括
A．消費(fèi)者行為是動(dòng)態(tài)的B．消費(fèi)者行為往往涉及許多不同的參與者
C．消費(fèi)者行為是各種因素的相互作用D．消費(fèi)者行為本質(zhì)上是一種理智行為
E．消費(fèi)者行為是一個(gè)過程
20．主要的廣告定位策略有
A．價(jià)格定位B．外形定位
C．產(chǎn)地定位D．文化象征定位
E．功效定位
非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21．電話調(diào)查法
22．廣告合同制度
23．媒介計(jì)劃
24．橫幅廣告
25．感性訴求廣告
四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26．簡述實(shí)施廣告制度的意義。
27．簡述受眾的含義及其在接受信息的過程中所具有的特征。
28．簡述廣告創(chuàng)意的特征。
29．簡述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的經(jīng)濟(jì)功能。
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30．試述國際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略與當(dāng)?shù)鼗呗?，及其各自的理論基礎(chǔ)。
31．試述影響廣告預(yù)算的主要因素。
六、綜合應(yīng)用題(本大題共1小題，共10分)
全國2013年1月高等教育自學(xué)考試
公關(guān)關(guān)系寫作試題
課程代碼：00646
請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。
1．“草木怡人，請(qǐng)君愛護(hù)”體現(xiàn)了公關(guān)寫作的
A．程序特點(diǎn)B.體式特點(diǎn)
C．感情特點(diǎn)D．時(shí)效特點(diǎn)
2．柬帖、名片所屬的文種類型是
A．告啟類B.策劃類
C．信函類D．禮儀類
3．體現(xiàn)發(fā)文與受文雙方的隸屬、指導(dǎo)和聯(lián)系等密切關(guān)系的行文要素為
A．文種B.標(biāo)題
C．稱謂D．附注
4．在公關(guān)寫作中，人們把原始材料稱為
A．文章材料B.寫作素材
C．腹稿D．草稿
5．公關(guān)寫作的首要環(huán)節(jié)是
A．選材B.立意
C．構(gòu)思D．結(jié)構(gòu)
6．公關(guān)文稿中的演講、通知在照應(yīng)方面需采用
A．段落照應(yīng)B.首尾照應(yīng)
C．照應(yīng)題目D．行文中處處照應(yīng)
7．“一字之失，一句為之蹉跎；一句之失，通篇為之梗塞”，這說明公關(guān)語言的組織與表達(dá)應(yīng)
A．新穎、生動(dòng)B.簡明、曉暢
C．委婉、得體D．準(zhǔn)確、規(guī)范
8．公關(guān)文稿修改的第一個(gè)項(xiàng)目是
A．修改主題B.修改文面
C．修改材料D．修改語言
9．企業(yè)為展示其生產(chǎn)、技術(shù)、設(shè)備和人才等方面情況所做的廣告屬于
A．實(shí)力廣告B.觀念廣告
C．信譽(yù)廣告D．聲勢(shì)廣告
10．“小店價(jià)格，大店風(fēng)格”所采用的標(biāo)題表現(xiàn)手法為
A．記事式B.比較式
C．夸耀式D．比喻式
11．構(gòu)成咨詢報(bào)告的兩大要素為
A．措施和步驟B.預(yù)算和方案
C．問題和建議D．經(jīng)驗(yàn)和任務(wù)
12．將總結(jié)劃分為綜合性總結(jié)和專題性總結(jié)的依據(jù)是
A．作用B.目的
C．時(shí)間D．性質(zhì)
13．寫好公關(guān)總結(jié)的第一要求是
A．首尾呼應(yīng)B.實(shí)事求是
C．夾敘夾議D．情感豐富
14.公關(guān)消息在語體方面的特點(diǎn)是
A．篇幅較長B.以描寫為主
C．短小精悍D．以評(píng)論為主
15．最能代表公關(guān)消息體裁的新聞是
A．動(dòng)態(tài)消息B.綜合消息
C．經(jīng)驗(yàn)性消息D．述評(píng)消息
16．公關(guān)人員寫好公關(guān)通訊的前提是
A．總結(jié)B.模仿
C．計(jì)劃D．采訪
17．采用分題法撰寫的會(huì)議紀(jì)要一般適用于
A．大型會(huì)議B.小型會(huì)議或?qū)I(yè)性會(huì)議
C．小型會(huì)議D．較大型會(huì)議或?qū)I(yè)性會(huì)議
18．當(dāng)前我國最隆重、最莊嚴(yán)的訃告形式是
A．公告式訃告B.新聞報(bào)道式訃告
C．通知式訃告D．一般式訃告
19．下列關(guān)于悼詞的敘述正確的是
A．悼詞分為評(píng)述式悼詞、記敘式悼詞、說明式悼詞三種
B.悼詞的中心內(nèi)容是陳述死者的生平業(yè)績和人品情操，充分肯定其社會(huì)意義和社會(huì)價(jià)值
C．悼詞對(duì)人的評(píng)價(jià)與歷史對(duì)人的評(píng)價(jià)相同
D．悼詞的表現(xiàn)形式單一
20．企事業(yè)單位章程的寫法一般采用
A．總綱分章式B.總則、分則、附則式
C．條目式D．目錄式
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題
紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。
21．公關(guān)寫作的作用包括
A．信息傳播B.溝通協(xié)調(diào)
C．決策咨詢D．塑造形象
E．指導(dǎo)實(shí)踐
22．成功的觀察應(yīng)該具有
A．客觀性B.主觀性
C．系統(tǒng)性D．政策性
E．準(zhǔn)確性
23．做好資料剪貼工作的要求包括
A．廣泛閱讀B.善于分類
C．注明出處D．勤記感受
E．妥善保存
24．公關(guān)文稿語言修改應(yīng)遵循的原則包括
A．平實(shí)B.簡明
C．得體D．規(guī)定
E．增添
25．下列屬于觀念廣告的有
A．百萬的企業(yè)，毫厘的利潤B.時(shí)間就是金錢
C．只有可口可樂，才是真正的可樂D．行萬里路，喝萬力啤
E．車到山前必有路，有路必有豐田車
26．文字海報(bào)的特點(diǎn)包括
A．采用簡煉動(dòng)人的文字B.大量使用鼓動(dòng)性詞語
C．圖文并茂D.主體行文直截了當(dāng)
E．追求版面布局和版面裝飾
27．常見的公關(guān)消息導(dǎo)語的寫法有
A．?dāng)⑹鍪紹.描寫式
C．議論式D．并列式
E．抒情式
28．下列選項(xiàng)屬于承諾合同的有
A．購銷合同B.部分保管合同
C．借貸合同D．加工承攬合同
E．基本建設(shè)合同
29．辦法與規(guī)定、條例的區(qū)別有
A．辦法較具體一些，規(guī)定較原則一些B.辦法的約束力不及條例
C．辦法較條例、規(guī)定更具有實(shí)用性、靈活性D．三者的制發(fā)過程不同
E．辦法較條例來說，更側(cè)重行政約束力
30．申訴狀的正文包括
A．案由B.申訴請(qǐng)求
C．申訴事實(shí)D．申訴理由
E．答辯理由
非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
31．策劃類公關(guān)寫作
32．查閱資料
33．廣告主體
34．公關(guān)調(diào)查報(bào)告
35．公告
四、簡答題（本大題共6小題，每小題5分，共30分）
36．簡述修改公關(guān)文稿的基本步驟。
37．簡述公關(guān)咨詢建議報(bào)告的作用。
38．簡述公關(guān)計(jì)劃的作用。
39．簡述公關(guān)通訊與公關(guān)消息的區(qū)別。
40．簡述報(bào)告的寫作要求。
41．簡述意向書的特點(diǎn)。
