時間：2023-10-29 14:56:19
序論：在您撰寫平面廣告的特點時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
1.1漢字將產(chǎn)品信息傳遞給消費者
漢字從出現(xiàn)以來，發(fā)揮的最重要作用就是傳遞信息，平面廣告設(shè)計中的漢字也發(fā)揮著同樣的作用，通過漢字將宣傳的產(chǎn)品介紹給消費者，選擇合適的漢字字體與圖畫，通過兩者之間的結(jié)合，將其中最有效的信息傳遞給讀者，使廣告設(shè)計的作用充分的體現(xiàn)出來。
1.2漢字發(fā)揮著吸引消費者的作用
平面廣告最主要的作用就是能夠通過設(shè)計吸引消費者對產(chǎn)品的關(guān)注，引起消費者的購買欲望，通過漢字與圖像的搭配可以描繪出一副和諧的圖畫。通過設(shè)計中的宣傳語加深人們對產(chǎn)品的印象，使消費者能夠通過簡單的廣告語，了解設(shè)計師深層的意思，產(chǎn)生對產(chǎn)品的興趣與購買欲望。
2漢字的特性以及在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
漢字在不同的使用場合中所表現(xiàn)出來的特性也各不相同，要把握各種特性，并將其在平面廣告設(shè)計中恰當(dāng)?shù)倪\用出來，使之取得最佳的效果。
2.1漢字的可讀性及應(yīng)用
漢字是最為直觀的語言，通過它的可讀性可以將很多意思準(zhǔn)確的表達(dá)出來，將更多的信息傳遞給讀者。在平面廣告設(shè)計當(dāng)中要充分考慮漢字的可讀性，通過這種特性，將產(chǎn)品最多的信息介紹給消費者，讓人們通過簡單的宣傳廣告就能夠大體了解產(chǎn)品的功能等有效信息。
2.2漢字的藝術(shù)性及應(yīng)用
漢字是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沉淀，是人們智慧的結(jié)晶，通過漢字能夠表達(dá)出一種美的效果，特別是在一些書法中，通過漢字能將其中的藝術(shù)美完全的展現(xiàn)出來。在平面廣告設(shè)計中，能夠?qū)h字的藝術(shù)性與圖像的美結(jié)合起來，使人們深受感染，從而對廣告的內(nèi)容進行深入的了解。要突出平面廣告設(shè)計中漢字的藝術(shù)性不能僅僅通過漢字的數(shù)量來表現(xiàn)，可以通過漢字與圖畫相結(jié)合，將其整體效果展現(xiàn)出來，突出設(shè)計整體的藝術(shù)性，從而使廣告設(shè)計達(dá)到最佳的宣傳效果。通過漢字突出設(shè)計中圖畫的藝術(shù)性，反過來通過圖像襯托出漢字的藝術(shù)特點，通過兩者之間的結(jié)合，突出設(shè)計的整體效果。
2.3漢字的創(chuàng)新性及應(yīng)用
漢字的創(chuàng)新性是指在漢字的應(yīng)用中，我們可以根據(jù)背景，對漢字的字體、筆畫等進行最合適的改變，通過這種改變將所要描述或表達(dá)事物的特性表現(xiàn)出來?，F(xiàn)在很多的廣告設(shè)計都充分使用了漢字的創(chuàng)新性，吸引人們興趣的同時，將有效的信息傳遞給讀者。在平面廣告設(shè)計中，要根據(jù)設(shè)計的背景及其所要表現(xiàn)的事物，選擇最合適的形式，對漢字進行創(chuàng)新，吸收書法等藝術(shù)形式的特點，選擇合適的字體、顏色進行設(shè)計，使設(shè)計能夠取得更好的整體效果。
2.4漢字的民族性及應(yīng)用
關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；分類；特點
平面廣告設(shè)計中的圖形既要能表達(dá)設(shè)計者的意圖又要能迎合受眾，不僅要有外表更要有內(nèi)在，一個圖形背后往往蘊含著深刻的含義。我們要探索如何在設(shè)計平面廣告時將圖形和其他要素結(jié)合起來，設(shè)計被受眾喜愛且具有創(chuàng)意的平面廣告。
一 比喻圖形
比喻圖形是指圖形表現(xiàn)中運用了比喻的方法，《辭?！分袑Ρ扔鞯亩x是：“思想的對象同另外的事物有了類似點，就用另外的事物來比擬這思想的對象[1]?！北扔魇俏膶W(xué)中常用的修辭方法，通過比喻能美化文學(xué)中的意境，能使抽象的描述更易于理解。比喻圖形是平面廣告中常用的表現(xiàn)方法，它使圖形變得更生動和容易理解。
比喻是文學(xué)中的常用修辭，比喻的兩端就是主體和喻體，無論如何比喻，共通之處就是要找到比喻雙方的共同點或相似點，可以是外部形態(tài)和特征上的相似，也可以是內(nèi)涵和引申意義的相似。安塞常振芳剪紙《福祿壽》里梅花鹿的表現(xiàn)就是把梅花鹿的花紋進行了生動的表現(xiàn)，梅花鹿的身上盛開一朵朵梅花，既形象又生動。
例如在Lipton冰茶平面廣告中，畫面遠(yuǎn)處是沙灘，藍(lán)藍(lán)的天上飄著幾朵白云，看來是個晴好的天氣，近處我們看到一個物體外形和滅火消防栓非常像，但是顏色是黃色的，而且下部有Lipton冰茶的文字，沙灘上除了這個物體周圍長著濃密的植物外，其它地方都光禿禿的，有水滋潤的地方植物才能生長，可見冰茶很解渴。這則平面廣告在產(chǎn)品的外形上做文章，把飲料瓶身比喻成了滅火消防栓，除了外形上的模仿，在功能上也有異曲同工之處，消防栓是噴水滅火的，冰茶飲料是喝了解渴下火氣的，巧妙地體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能。
二 象征圖形
象征一詞來自希臘語，意思是原物分成兩半后用來分辨所有者的信物。在詞源學(xué)中象征指符號，具有一定意義的符號，所以象征物本身可以是一種形式，但通常暗含著更深層的意義在其中。象征是由圖形引人聯(lián)想起以往的經(jīng)驗和感受，理解某種特殊意義，是人們精神和心理的反應(yīng)。象征分為公共象征和私人象征。公共象征是指大眾常用的、約定俗成的一類象征圖形，如交通標(biāo)志的含義，觀者一看到它就能明白它代表的含義。私人象征是作者自己創(chuàng)造的象征方式，如陽光象征幸福，也有人認(rèn)為陽光象征生命等，一個事物可以被不同的人賦予多種意思。
象征圖形指把象征的方法運用到圖形設(shè)計中，能夠以小見大，以部分代表整體，是言簡意賅的表現(xiàn)方法，平面廣告常借助象征的手法表達(dá)廣告創(chuàng)意。例如用鐮刀象征農(nóng)民，用機器代表工人。
三 夸張圖形
夸張是超越現(xiàn)實而又具有說服力的訴求技巧，夸張是一種藝術(shù)表現(xiàn)手法，在藝術(shù)創(chuàng)作中為增強藝術(shù)效果和說服力，更加鮮明的突出藝術(shù)的本質(zhì)，把事物某些需要引起大家注意的地方進行大膽的夸張，如把對象的數(shù)量、形狀、性質(zhì)和特征等進行放大，成功的夸張廣告往往能起到事半功倍的效果，留給大家深刻的印象。王蘭畔剪紙《蘋果園》，運用夸張的手法，一棵蘋果樹上結(jié)了十多個品種的蘋果，而且蘋果比人頭還大，夸張的表現(xiàn)了蘋果樹的高產(chǎn)和果實的碩大。
廣告圖形要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同獨具特色的圖形，給人以別開生面的感受。設(shè)計時，要從圖的形態(tài)特征想辦法，大膽夸張?？鋸埦褪前涯骋粋€特征放大到不合邏輯的程度，但不影響觀眾認(rèn)識其本質(zhì)。如比例的夸張、表情的夸張、動作的夸張、這些夸張方式在人們?nèi)找孀非髲V告效果最大化的需求下，運用的非常廣泛，例如：在“旁氏”產(chǎn)品的護膚品廣告中，為了顯示這款產(chǎn)品去黑頭的效果非常好，我們看到熟悉的米老鼠鼻尖上的黑頭沒有了，這個黑頭這么大都給去掉了，可想一般大眾臉上的黑頭肯定就沒問題了，這就是把產(chǎn)品的去黑頭效果大大的夸張了，讓我們在忍俊不禁的同時明白了廣告的意思。
四 幽默圖形
幽默是英語Humour的音譯，幽默圖形，就是具有喜劇元素的圖形。作為對作品本身的評價，從審美效果進行判斷，是指作品風(fēng)格是輕松的，智慧的。幽默圖形體現(xiàn)了強烈的藝術(shù)創(chuàng)造力，常用有趣，調(diào)侃的手段表現(xiàn)作者的意圖，輕松自然的把廣告信息傳達(dá)給受眾。
幽默圖形在很多平面廣告中都有運用，例如在Natan的這幅戒指廣告中，為了表現(xiàn)Natan戒指帶給人們的愉悅，平面廣告通過對比產(chǎn)生的幽默變化來告訴人們這款戒指的魅力有多大，畫面左邊上是一位男青年，他面帶微笑手拿首飾盒，當(dāng)盒子閉著的時候，我們看他長相似乎很普通，但是在畫面右邊我們看到，當(dāng)首飾盒打開的一剎那，眼前長相平凡的男青年立刻就變的五官俊朗十分帥氣，讓我們在會心一笑之余，感受到設(shè)計者的幽默思維。
五 浪漫圖形
浪漫英文是romantic，意思是充滿幻想和詩意，也指行為不拘小節(jié)。浪漫主義是文學(xué)創(chuàng)作手法，按照人的主觀愿望，通過大膽想象表現(xiàn)美好理想和生活。[2]在美術(shù)創(chuàng)作中也有浪漫主義美術(shù)，主張創(chuàng)作自由，強調(diào)個性，注重情感和想象的藝術(shù)，表現(xiàn)情感是廣告創(chuàng)作中的常見主題，廣告中通過友情、親情、愛情等人類共通的情感來展現(xiàn)主題，通過以情動人的廣告比說明性廣告更能夠讓受眾接受和喜愛，情感是最能打動人的。浪漫圖形突出廣告內(nèi)容在意境、心理感受等方面的優(yōu)勢，從情感上和形式上打動受眾，運用最能牽動受眾情緒的表現(xiàn)手法，對受眾展開情感上的攻勢，受眾在心理上的接受能有效提高廣告的宣傳效果。
在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計者追求創(chuàng)新發(fā)揮想象和自己的主觀能動性，畫面所表現(xiàn)的整體意境和情節(jié)，很多時候是通過設(shè)計者的大膽想象來設(shè)計的，它必須以滿足廣告宣傳需要為前提，不同于純美術(shù)繪畫的目的，這就是各種圖形創(chuàng)意手法在平面廣告設(shè)計中的重要作用。
參考文獻
[1]吳曉兵.圖形創(chuàng)意基礎(chǔ)[M] .北京：中國紡織出版社，2004.
[2]尹定邦.圖形與意義[M] .長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2003.
關(guān)鍵詞：抽象藝術(shù)；平面廣告設(shè)計；影響分析
平面廣告設(shè)計隨著時代的進步和社會的發(fā)展也在不斷實現(xiàn)著突破與發(fā)展，并且伴隨著越來越多現(xiàn)代電子信息科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用。新技術(shù)的應(yīng)用使平面廣告設(shè)計工作迎來了一個全新的發(fā)展空間和局面，也為許多從事相關(guān)行業(yè)的設(shè)計工作者帶來了新的機遇。與此同時，最受益的當(dāng)屬借助平面廣告進行宣傳推廣活動的企業(yè)和商家，他們在創(chuàng)新的大潮中緊跟時代步伐，以最新鮮、最有特點的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費者的目光。在這種設(shè)計與商業(yè)相結(jié)合的過程當(dāng)中，抽象藝術(shù)的融入值得一提。抽象藝術(shù)的參與和應(yīng)用使當(dāng)代商業(yè)領(lǐng)域的平面廣告設(shè)計擁有了全新面孔和發(fā)展面貌。
1抽象藝術(shù)概述
1.1抽象藝術(shù)的形成和發(fā)展。抽象藝術(shù)的基本概念：在對于藝術(shù)形象進行創(chuàng)造的過程中，采取脫離常規(guī)的表現(xiàn)形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現(xiàn)象。抽象藝術(shù)的作品往往給人以視覺和思維上的沖擊，以及認(rèn)知觀念的轉(zhuǎn)變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術(shù)最早產(chǎn)生于20世紀(jì)初期，當(dāng)時的社會正在逐漸將目光轉(zhuǎn)向?qū)λ囆g(shù)作品的內(nèi)在特征及意義的關(guān)注。1.2抽象藝術(shù)的特點。抽象藝術(shù)在產(chǎn)生之后，被人們公認(rèn)為是一種超脫自然的藝術(shù)形式，其作品不對自然現(xiàn)象或既有事物進行描寫，不對現(xiàn)實生活的真實場景進行藝術(shù)層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達(dá)。抽象藝術(shù)的主要特點在其簡單的構(gòu)成要素，即點線面的組合、顏色的成塊運用。抽象藝術(shù)作品可以是簡單的線條組合，也可以是復(fù)雜的畫面構(gòu)成，一個成形的抽象藝術(shù)作品往往不具有明確的中心思想，也不會摻入過多的個人情感等?？傊?，就是盡可能地對傳統(tǒng)模式進行突破、對抽象思維進行充分表達(dá)。1.3抽象藝術(shù)的分類。抽象藝術(shù)按照基礎(chǔ)構(gòu)成模式可以劃分為兩種類型：一種是以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)和另一種是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)。以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)在表達(dá)過程中重點強調(diào)，對于原有的自然現(xiàn)象的提煉與抽象化，只對自然現(xiàn)象中具有代表性的因素進行藝術(shù)性表達(dá)，也可以理解為，是對自然現(xiàn)象一種抽象化的概括表達(dá)；以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類型重在擺脫傳統(tǒng)邏輯的束縛，單純借助幾何造型進行組合圖形的創(chuàng)作，表達(dá)自由的靈感。
2平面廣告設(shè)計概述
2.1平面廣告的特點。現(xiàn)代社會對平面廣告的最大要求就是其實用性和藝術(shù)表現(xiàn)性。平面廣告在發(fā)展過程中也在不斷適應(yīng)人們的審美需求，捕捉最能表現(xiàn)商品特征和優(yōu)勢的細(xì)節(jié)進行擴大表現(xiàn)，逐漸成長為商業(yè)領(lǐng)域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設(shè)計內(nèi)容及設(shè)計形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點就是時代性。在平面廣告飛速發(fā)展的階段，受到了世界環(huán)境的政治與經(jīng)濟因素的影響，這也在一定程度上引導(dǎo)著平面廣告設(shè)計領(lǐng)域的整體發(fā)展走向。另外，現(xiàn)代社會平面廣告的設(shè)計還具有以下特點和發(fā)展趨勢：時代造就了新媒體，新媒體技術(shù)改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來越快，因此每一個出現(xiàn)在市場中的平面廣告的具體內(nèi)容都會迅速出現(xiàn)在大眾視野中。而大眾的消費心理也就值得商業(yè)者加強研究，以將消費者的消費需求更準(zhǔn)確地傳達(dá)給從事平面廣告設(shè)計行業(yè)的相關(guān)工作者，創(chuàng)作出更加適應(yīng)消費群體和更加吸引消費者的平面廣告。隨著世界經(jīng)濟全球化環(huán)境的形成與成熟發(fā)展，現(xiàn)代社會的平面廣告出現(xiàn)了集中化經(jīng)營的新的發(fā)展趨勢。2.2抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。從藝術(shù)角度對平面廣告設(shè)計進行分析可以看出，商業(yè)領(lǐng)域中平面廣告的設(shè)計內(nèi)容是無法切斷與藝術(shù)領(lǐng)域的聯(lián)系的。早在20世紀(jì)中期，一些平面廣告設(shè)計者在創(chuàng)作過程中就采用了當(dāng)時十分前衛(wèi)的設(shè)計方法和藝術(shù)表現(xiàn)形式，如當(dāng)時剛剛興起不久的超現(xiàn)實主義流派，這就為以后平面廣告設(shè)計中抽象藝術(shù)的融入奠定了基礎(chǔ)。一些在美術(shù)領(lǐng)域有杰出貢獻的藝術(shù)家曾這樣表達(dá)過自己對抽象藝術(shù)對大眾造成的影響的看法：采用超現(xiàn)實主義的藝術(shù)表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出的藝術(shù)作品與大眾普遍接受的事物不具有關(guān)聯(lián)性，這樣所造成的傳統(tǒng)思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來的沖擊，有助于激發(fā)人們對于作品內(nèi)涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術(shù)出現(xiàn)之后，抽象藝術(shù)與平面廣告的結(jié)合提升了兩者在相關(guān)領(lǐng)域的深度、廣度和影響力。
3抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響
3.1體現(xiàn)商品內(nèi)涵?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計的最主要原則就是對于目標(biāo)商品的特質(zhì)與內(nèi)涵的準(zhǔn)確表達(dá)，將最關(guān)鍵的信息和細(xì)節(jié)傳達(dá)給消費群體。抽象藝術(shù)的融入為平面廣告帶來錦上添花的效果，在設(shè)計過程中，利用抽象藝術(shù)的表現(xiàn)形式將商品的特質(zhì)進行分析和重新定義，再用抽象、藝術(shù)感的形式表現(xiàn)在廣告內(nèi)容當(dāng)中。3.2提升廣告的辨識度。平面廣告在有了抽象藝術(shù)的參與和融入之后，改變了原有的規(guī)范性高、邏輯性強、連貫一致的傳統(tǒng)模式。抽象藝術(shù)在增強藝術(shù)感的同時，創(chuàng)新了平面廣告的設(shè)計風(fēng)格，為平面廣告在消費群體面前呈現(xiàn)的形象鍍上了充滿現(xiàn)代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識度，更加吸引消費者的關(guān)注。所以我們說，抽象藝術(shù)對平面廣告帶來的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。
4結(jié)語
在平面廣告的發(fā)展過程中，抽象藝術(shù)的融入為其帶來了新的發(fā)展前景，也為商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了新機遇，對于廣大消費者群體來說，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響是深遠(yuǎn)持久的，是意義非凡的。
作者:袁迎耀 單位:四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院
參考文獻：
［1］劉堅.探析抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013.
關(guān)鍵詞：平面廣告圖形；共性；個性
中圖分類號：J524文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312（2012）11-0050-01
目前，很多設(shè)計者在搞平面廣告圖形創(chuàng)意時，不考慮受眾的認(rèn)知能力，認(rèn)為既然是創(chuàng)意就應(yīng)該大膽地進行創(chuàng)意，越另類越好，結(jié)果制作出的平面廣告效果與預(yù)想的差別很大，大多數(shù)不被受眾理解和認(rèn)可。
一、平面廣告圖形創(chuàng)意概述
平面廣告就是按照廣告主的要求，在二維空間把商品、服務(wù)等以圖形、文字的形式表現(xiàn)出來的廣告。圖形創(chuàng)意就是對圖形的創(chuàng)意，它是以圖形為造型元素基礎(chǔ)，運用創(chuàng)造性的思維及圖形構(gòu)成的形式法則，重新組合而成的新的能夠用來產(chǎn)生視覺圖像并轉(zhuǎn)化為信息傳達(dá)的視覺符號的圖形。這一創(chuàng)造性構(gòu)思的過程就是圖形創(chuàng)意。所以，平面廣告圖形創(chuàng)意是在原有圖形的基礎(chǔ)上加工創(chuàng)造而成的，不能脫離原有圖形，脫離了原有圖形就成了無源之水、無本之木了。
二、平面廣告圖形創(chuàng)意的特點
（一）視覺震撼性
在平面廣告中，應(yīng)該是靠圖形來詮釋廣告的目的，而不是靠文字去解釋，因為圖形是有很強的視覺沖擊力，讓讀者能產(chǎn)生震撼，從而認(rèn)同此廣告。所以圖形創(chuàng)意的好壞直接關(guān)系到平面廣告的質(zhì)量問題，既然是創(chuàng)意就要追求新穎、獨特、個性的張揚等。
（二）交流傳播性
平面廣告圖形創(chuàng)意的目的就是通過廣告使廣告的產(chǎn)品或服務(wù)與受眾進行心理上的溝通交流，把產(chǎn)品或服務(wù)的特性、優(yōu)勢傳遞給消費者，使之能夠認(rèn)識、理解，進而有好感和興趣，接著會產(chǎn)生購買需求和欲望，從而促成購買行為。
因為以上兩個特點，所以許多創(chuàng)意者就大膽地夸張地進行所謂的創(chuàng)意，以達(dá)到視覺震撼的效果，結(jié)果對圖形的創(chuàng)意這個目的達(dá)到了，但是沒有達(dá)到平面廣告的目的，即交流傳播的目的。我認(rèn)為創(chuàng)意者在張揚自我個性的同時，也要看到廣告受眾普遍認(rèn)可的共性，只有共性和個性完美結(jié)合的創(chuàng)意才能發(fā)揮好平面廣告的效能，那么要處理好共性和個性的關(guān)系就顯得非常重要了。
三、平面廣告圖形創(chuàng)意的共性和個性的關(guān)系處理
平面廣告圖形創(chuàng)意的共性表明創(chuàng)意要具備廣告的特性，要能正確、準(zhǔn)確地反映平面廣告的內(nèi)容，它可能會反映人們對廣告的接受程度。而平面廣告圖形創(chuàng)意的個性要突出創(chuàng)意的思維特點，要豐富、美化平面廣告的內(nèi)容，它可能會反映人們的認(rèn)知程度。那么如何處理好平面廣告圖形創(chuàng)意的共性和個性的關(guān)系呢？應(yīng)從以下兩方面入手：
(一)把握好創(chuàng)意的度
圖形創(chuàng)意不能憑空想象，必須是從生活實踐經(jīng)驗、經(jīng)濟文化背景中獲取的，廣告受眾在看到廣告時，要能夠讓絕大多數(shù)受眾能自然地想到與之有關(guān)的商品或服務(wù)。廣告在某種程度上也是文化的一種表現(xiàn)形式，文化只有是民族的、科學(xué)的、大眾的才是好的文化，所以只有被大多數(shù)廣告受眾所能理解、接受的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。廣告大師李奧?貝納曾說過：廣告創(chuàng)意要挖掘一些不為人說的潛在的心理共性。創(chuàng)意固然重要，但創(chuàng)意過了頭，只注重個性，沒有注意到受眾的心理共性，這個創(chuàng)意就是失敗的。
（二）處理好內(nèi)容和形式的關(guān)系
內(nèi)容包括事物的各種內(nèi)在矛盾以及由這些矛盾所決定的事物的特征、運動的過程和發(fā)展的趨勢等。內(nèi)容是事物存在的基礎(chǔ)，同一種內(nèi)容在不同條件下可以采取不同的形式，同一種形式在不同條件下可以體現(xiàn)不同的內(nèi)容。內(nèi)容與形式互相聯(lián)系、互相制約。內(nèi)容決定形式，形式依賴于內(nèi)容，并隨內(nèi)容的發(fā)展而發(fā)展。形式對內(nèi)容的發(fā)展起著促進或阻礙的作用。在平面廣告圖形創(chuàng)意中，要讓創(chuàng)意這個形式服務(wù)于平面廣告的內(nèi)容，不能偏離或脫離內(nèi)容，脫離了平面廣告內(nèi)容的創(chuàng)意形式是不能存在的，只有把平面廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意的形式有機地聯(lián)系起來，才能解決好平面廣告圖形創(chuàng)意的矛盾，只有這樣共性才能凸顯出來，才不至于讓個性走向極端。同時，圖形創(chuàng)意也可以采用不同的形式來表現(xiàn)平面廣告的內(nèi)容，這樣會豐富平面廣告的內(nèi)容，起到推動平面廣告內(nèi)容的作用。
四、結(jié)語
我們在進行平面廣告圖形創(chuàng)意時，要注意共性和個性的結(jié)合，把握好創(chuàng)意的度和平面廣告圖形創(chuàng)意中內(nèi)容和形式的關(guān)系，只有這樣，才能達(dá)到創(chuàng)意的目的和廣告的目的。
關(guān)鍵詞：平面廣告；設(shè)計思維；創(chuàng)新思路；創(chuàng)新途徑
廣告是在商品經(jīng)濟的背景下產(chǎn)生的，它主要通過印刷品、電視等媒體進行傳播，具體表現(xiàn)為平面廣告、影視廣告。其中，平面廣告是在平面媒體上進行傳播的廣告方式，涉及人們生活的各個方面，其目的是在藝術(shù)的基礎(chǔ)上，將所要表達(dá)的主題思想傳播出去，主要表現(xiàn)形式有報紙廣告、招貼廣告、戶外廣告等。設(shè)計者要想使廣告吸引人們的注意力，在設(shè)計時一定要采用創(chuàng)新的思維方法?；诖?，文章對平面廣告設(shè)計思維方法的創(chuàng)新思路和途徑進行了詳細(xì)的分析，希望能夠充分發(fā)揮平面廣告的作用。
一、平面廣告設(shè)計思維方法的創(chuàng)新思路
1.具象與抽象思維方法
在平面廣告設(shè)計思維方法創(chuàng)新中，設(shè)計者經(jīng)常應(yīng)用抽象的手法表達(dá)具體的事物或者感情。抽象的語言、意象具有非常廣泛的表達(dá)范圍，導(dǎo)致語言所蘊含的思想也變得比較模糊，激發(fā)了受眾的想象力，經(jīng)過受眾的揣摩，平面廣告中的語言會變得更加豐富、生動。具象的設(shè)計思維是在直覺的基礎(chǔ)上形成的，它主要是由于某種具體的事物而激發(fā)的想象所產(chǎn)生的創(chuàng)新思維。如，由KIBARDINDESIGN設(shè)計的唯一時鐘（圖1），它的平面廣告設(shè)計思維是在圓、羅馬數(shù)字與阿拉伯?dāng)?shù)字的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，充分利用了具象思維方法，通過對傳統(tǒng)時鐘的創(chuàng)新，形成了一個簡約、直觀的羅馬數(shù)字和阿拉伯?dāng)?shù)字相結(jié)合的時鐘形式，給人們帶來了視覺上的沖擊。
2.逆向與順向思維方法
逆向設(shè)計思維，是指從事物的反面思考問題。人們一般按照順向思維進行平面廣告設(shè)計，逆向設(shè)計思維會帶來意想不到的效果。逆向思維主要包含以下幾方面的特點：其一，逆向性，即要真實地從事物的相反方向進行思考；其二，敢于質(zhì)疑，不怕被別人嘲笑，堅持自己的觀點；其三，驚喜，這也是平面廣告設(shè)計所需要的。在平面廣告的設(shè)計中，逆向思維方法是非常有效的，能夠切實提高產(chǎn)品的銷售效率。
3.縱向與橫向思維方法
縱向思維就是在一定的范圍內(nèi)，根據(jù)步步推進的思路進行平面廣告設(shè)計，并且對其進行縱向思考。縱向思維比較重視事物的邏輯關(guān)系，具有順序性、可預(yù)測、程序化的特點，比較契合事物的發(fā)展規(guī)律和人們的思考方式?？v向思維遵守從淺到深、從外到里等原則，具有比較清晰的邏輯思路。橫向思維的提出者是英國學(xué)者愛德華，是指在多種事物具有相似條件的情況下，對比事物的實際情況，發(fā)現(xiàn)其中的區(qū)別和問題，之后給出解決問題的方法。橫向思維和其他思維方式存在著本質(zhì)上的差異，它從其他角度出發(fā)，拓寬思維的范圍，所以，橫向思維在平面廣告的設(shè)計中具有非常重要的意義。
二、平面廣告設(shè)計思維方法的創(chuàng)新途徑
1.創(chuàng)新平面廣告的形狀，加強觀眾的視覺感受
在平面廣告中，雖然有各種各樣的藝術(shù)效果和技術(shù)，但是，形狀仍然是平面廣告非常直接的表達(dá)方式，它能被人們迅速觀察到，給人們留下深刻的印象。因此，要想創(chuàng)新平面廣告設(shè)計思維方法，可以從創(chuàng)新平面廣告的形狀入手。通常情況下，人們的認(rèn)知來自大自然，大自然是人們創(chuàng)造的靈感源泉。在進行平面廣告設(shè)計思維方法的創(chuàng)新時，設(shè)計者也應(yīng)該多從大自然中獲取創(chuàng)造的靈感。如，感受天空的廣闊，體會細(xì)雨的點滴溫柔，這些事物都能給人們帶來靈感啟發(fā)。平面廣告設(shè)計是在點、線、面的基礎(chǔ)上形成的，在創(chuàng)新平面廣告設(shè)計思維方法時，設(shè)計者可以從這些角度出發(fā)。點的凝聚力非常強，如果將其融入平面廣告設(shè)計，可增強平面廣告的立體感；線條是平面廣告中不可或缺的一部分，它的長短、粗細(xì)等直接影響平面廣告的效果和風(fēng)格；面能夠?qū)Ⅻc、線包含在其中，形成一個具體的形狀，從而轉(zhuǎn)變平面廣告的設(shè)計風(fēng)格。所以，設(shè)計者在進行平面廣告設(shè)計思維方法的創(chuàng)新時，一定要注重改變形狀，從而增強觀眾的視覺感受，提高平面廣告的效果。
2.增強色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
人們遇到色彩鮮艷的事物往往會忍不住多看幾眼，而平面廣告設(shè)計也是如此，它對色彩也有著非常強烈的需求。色彩的表現(xiàn)力非常強，在進行平面廣告設(shè)計時，設(shè)計者如果注重對色彩的使用，可給人們眼前一亮的感覺，給人們帶來視覺沖擊，進而直接影響人們對平面廣告的實際感受。紅、綠、藍(lán)等顏色是基本色，將不同的顏色融合在一起，就會呈現(xiàn)出更多奇特的色彩。此外，不同色彩所形成的氛圍也是完全不同的，紅色等暖色調(diào)能夠給人溫暖的感覺，藍(lán)色等一些冷色調(diào)則會給人涼爽的感覺。這些色彩不僅能夠決定平面廣告的整體設(shè)計效果，還影響人們對平面廣告設(shè)計的真實感受。所以，設(shè)計者在進行平面廣告設(shè)計時要不斷創(chuàng)新設(shè)計思維方法，有效使用色彩，體現(xiàn)出平面廣告的色彩表現(xiàn)力。如，女性所使用的化妝品的平面廣告設(shè)計基本上都是白色，因為白色代表純潔、美好的意思，而且這也是按照女性的喜好設(shè)計的，能夠激發(fā)女性的購買欲望，進而充分發(fā)揮平面廣告在產(chǎn)品銷售方面的作用。
3.對平面廣告設(shè)計的質(zhì)感引起重視
一般來說，平面廣告設(shè)計的質(zhì)感就是人們對平面廣告整體的視覺和觸覺感受，它具有一種肌理的美。如果平面廣告具有非常好的質(zhì)感，不僅能夠吸引人們的注意力，還能起到促銷的作用。另外，豐富的質(zhì)感還能加強平面廣告的美感，使平面廣告的內(nèi)容變得更加真實，給人們留下無限的想象空間。平面廣告質(zhì)感的肌理美主要通過以下幾種方式獲得：其一，再現(xiàn)自然事物。設(shè)計者通過使用電腦軟件，可以將自然界中美好的景物充分展現(xiàn)在人們面前，若將其融入平面廣告設(shè)計，可以給人帶來良好的體驗，從而實現(xiàn)自然事物的再現(xiàn)。其二，積極調(diào)動平面廣告的設(shè)計因素。平面廣告中的設(shè)計因素主要包括事物的形狀、色彩、光影等。設(shè)計者要想將平面廣告的肌理美表達(dá)出來，就要將點、線、面等因素結(jié)合在一起，增強平面廣告的質(zhì)感，充分表現(xiàn)出平面廣告設(shè)計的肌理美，這也是實現(xiàn)平面廣告設(shè)計思維方法創(chuàng)新的一種途徑。
結(jié)語
平面廣告設(shè)計的目的是使設(shè)計者所要表達(dá)的想法和主題與觀眾的心理不謀而合，從而形成共鳴。一則成功的平面廣告設(shè)計作品要從形態(tài)、色彩、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)和意境等方面給予受眾審美享受，獲得良好的宣傳效果。
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關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；課程教學(xué)；微課教學(xué)
0 前言
在目前平面廣告設(shè)計教學(xué)中，由于平面廣告設(shè)計需要學(xué)生具備正確理解圖形理解能力。因此，平面廣告設(shè)計課程教學(xué)如果還是采用傳統(tǒng)的教學(xué)手段，將難以達(dá)到教學(xué)目的。從提高平面廣告設(shè)計課程教學(xué)實效性的角度出發(fā)，要想做好平面廣告設(shè)計教學(xué)工作，我們就要積極引入微課教學(xué)理念，不但要弄清楚微課的概念及內(nèi)涵，同時還要明確平面廣告設(shè)計教學(xué)開展微課教學(xué)的意義。
1 微課的概念及內(nèi)涵
“微課”是指按照新課程標(biāo)準(zhǔn)及教學(xué)實踐要求，以視頻為主要載體，記錄教師在課堂內(nèi)外教育教學(xué)過程中圍繞某個知識點（重點難點疑點）或教學(xué)環(huán)節(jié)而開展的精彩教與學(xué)活動全過程。“微課”是指為使學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)獲得最佳效果，經(jīng)過精心的信息化教學(xué)設(shè)計，以流媒體形式展示的圍繞某個知識點或教學(xué)環(huán)節(jié)開展的簡短、完整的教學(xué)活動。它的形式是自主學(xué)習(xí)，目的是最佳效果，設(shè)計是精心的信息化教學(xué)設(shè)計，形式是流媒體，內(nèi)容是某個知識點或教學(xué)環(huán)節(jié)，時間是簡短的，本質(zhì)是完整的教學(xué)活動。因此，對于老師而言，最關(guān)鍵的是要從學(xué)生的角度去制作微課，而不是在教師的角度去制作，要體現(xiàn)以學(xué)生為本的教學(xué)思想。
微課四微特點：第一，微課“位微不卑”。微課雖然短小，比不上一般課程宏大豐富，但是它意義非凡，效果明顯，是一個非常重要的教學(xué)資源。微課雖然時間較多，但是涵蓋的內(nèi)容和教學(xué)技巧都很全面，微課教學(xué)的開展，已經(jīng)成了教學(xué)創(chuàng)新的重要探索，對課程教學(xué)方法的創(chuàng)新和課堂教學(xué)內(nèi)容的更新都有著重要的促進作用，是滿足教學(xué)需要的重要手段和措施，對課堂教學(xué)而言意義重大。第二，微課“課微不小”。微課雖然短小，但它的知識內(nèi)涵和教學(xué)意義非常巨大，有時一個短小微課比幾十節(jié)課都有用。微課的優(yōu)點在于其教學(xué)全面性，能夠在較短的時間內(nèi)完成傳統(tǒng)課堂教學(xué)的所有內(nèi)容，其教學(xué)技巧在于提綱挈領(lǐng)，能夠抓住課堂教學(xué)重點，使課堂教學(xué)的知識點都能夠包含在其中，保證課堂教學(xué)得到有效開展，促進課堂教學(xué)效果的全面提高。第三，微課“步微不慢”。微課都是小步子原則，一個微課講解一兩個知識點，看似很慢，但穩(wěn)步推進，實際效果并不慢。從目前微課教學(xué)的開展來看，雖然微課教學(xué)知識點講解不多，但是微課可以利用增加課程頻率，對重點章節(jié)的知識進行重點講解，保證微課教學(xué)能夠成為促進課堂教學(xué)有效開展的重要措施，滿足課堂教學(xué)需要，提高課堂教學(xué)效果。第四，微課“效微不薄”。微課有積少成多、聚沙成塔的作用，通過不斷的微知識、微學(xué)習(xí)，從而達(dá)到大道理、大智慧。從微課的單節(jié)時間來看，其時間較短，對知識的講解只做到了提綱挈領(lǐng)的作用。但是從課堂教學(xué)的本質(zhì)來看，只有抓住了課堂教學(xué)要點，培養(yǎng)起了學(xué)生的理解能力，才能保證課堂教學(xué)有所收獲。因此，微課具有積少成多的特點。
2 平面廣告設(shè)計開展微課教學(xué)的重要意義
從平面廣告設(shè)計課程的實際難度和重要程度來看，開展微課教學(xué)不但是提高平面廣告設(shè)計課程教學(xué)質(zhì)量的重要手段，同時也是滿足平面廣告設(shè)計課程教學(xué)要求的重要措施。結(jié)合當(dāng)前平面廣告設(shè)計課程教學(xué)實際，開展微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計教學(xué)具有重要意義，其意義具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）平面廣告設(shè)計開展微課教學(xué)，對提高課堂教學(xué)效果具有重要意義。從當(dāng)前平面廣告設(shè)計課程的實際教學(xué)過程來看，由于平面廣告設(shè)計課程難度較大，不但需要學(xué)生具備較強的理解能力和想象能力，還需要教師采取較為先進的教學(xué)方式，確保平面廣告設(shè)計課程得到有效開展?；谶@一現(xiàn)實需求，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，對微課教學(xué)的概念進行全面了解，并積極應(yīng)用微課教學(xué)方式，對提高課堂教學(xué)效果，滿足課堂教學(xué)需要都具有重要的現(xiàn)實意義。由此可見，平面廣告設(shè)計開展微課教學(xué)，是平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的必然選擇，對平面廣告設(shè)計課程教學(xué)開展意義重大。
（2）平面廣告設(shè)計開展微課教學(xué)，對促進課堂教學(xué)創(chuàng)新具有重要意義?？紤]到平面廣告設(shè)計課程的實際難度，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)過程中，教學(xué)創(chuàng)新成為提高課堂教學(xué)效果的重要手段。結(jié)合平面廣告設(shè)計課程的開展實際，其教學(xué)創(chuàng)新應(yīng)從教學(xué)手段創(chuàng)新和教學(xué)理念創(chuàng)新等幾個方面進行。從這一點來看，平面廣告設(shè)計課程的教學(xué)創(chuàng)新，為引入微課教學(xué)理念提供有利時機，使微課教學(xué)成為促進平面廣告設(shè)計課程教學(xué)創(chuàng)新的重要手段，保證了平面廣告設(shè)計課程的開展質(zhì)量，滿足平面廣告設(shè)計課程教學(xué)需要。因此，我們應(yīng)認(rèn)識到微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計課程教學(xué)創(chuàng)新的促進作用。
（3）平面廣告設(shè)計開展微課教學(xué)，對培養(yǎng)學(xué)生想象能力具有重要意義。從平面廣告設(shè)計課程的實際開展來看，考慮到平面廣告設(shè)計課程內(nèi)容實際，學(xué)生只有具備較強的想象能力，才能保證平面廣告設(shè)計課程教學(xué)取得積極效果。為了有效培養(yǎng)學(xué)生想象能力，提升學(xué)生的想象力水平，我們應(yīng)積極引入微課教學(xué)理念，實現(xiàn)對學(xué)生想象能力的有效培養(yǎng)，保證平面廣告設(shè)計課程能夠在學(xué)生想象力培養(yǎng)方面取得突破，提升平面廣告設(shè)計課程教學(xué)水平，推動平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的全面開展，保證平面廣告設(shè)計課程的整體教學(xué)效果，為平面廣告設(shè)計提供新的教學(xué)方法參考。
3 微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計的重要作用
從當(dāng)前微課教學(xué)的實際開展來看，微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計課程教學(xué)起到了積極的促進作用，不但保證了平面廣告設(shè)計課程教學(xué)得到有效開展，同時也提升了平面廣告設(shè)計教學(xué)水平。結(jié)合微課教學(xué)在平面廣告設(shè)計中的實際開展，微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計的重要作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）微課教學(xué)能促進學(xué)生自主學(xué)習(xí)。微課教學(xué)對推動學(xué)生自主學(xué)習(xí)的促進作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：提供學(xué)生自主學(xué)習(xí)的環(huán)境；學(xué)生課外延伸的個性化閱讀和學(xué)習(xí)的最好載體；傳統(tǒng)課堂學(xué)習(xí)的一種重要補充和拓展；內(nèi)容被永久保存，可供查閱和修正。由此可見，微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的促進作用非常明顯，不但是推動平面廣告設(shè)計課程教學(xué)有效開展的重要手段，同時也是滿足平面廣告設(shè)計課程教學(xué)需要的重要措施。為此，我們應(yīng)認(rèn)識到微課教學(xué)對學(xué)生自主學(xué)習(xí)的促進作用，將微課教學(xué)作為平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的重要方法。
（2）微課教學(xué)能促進教師提高專業(yè)水平發(fā)展。教學(xué)目標(biāo)清楚，教學(xué)內(nèi)容明晰，或針對計算教學(xué)，或針對難點突破，或針對課前導(dǎo)入，或針對拓展延伸，擇其一點設(shè)計教學(xué)。加深了教師對教材知識內(nèi)容的進一步理解。從當(dāng)前平面廣告設(shè)計課程教學(xué)實際來看，微課教學(xué)既明確了平面廣告設(shè)計課程的教學(xué)目標(biāo)，同時也對教學(xué)內(nèi)容進行了全面概括，保證課堂教學(xué)能夠在教學(xué)手段上得到全面創(chuàng)新。因此，我們應(yīng)認(rèn)識到微課教學(xué)的重要作用，應(yīng)將微課教學(xué)作為平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的有效措施來看待，確保平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的教學(xué)效果得到全面提高。
（3）微課教學(xué)促進了教育自身的發(fā)展。交流與應(yīng)用是微課平臺建設(shè)的最終目的。通過集中展播、專家點評和共享交流等方式，向廣大師生推薦、展示優(yōu)秀獲獎微課作品；定期組織“微課庫”的觀摩、學(xué)習(xí)、評課、反思、研討等活動，推進基于微課的校本研修和區(qū)域網(wǎng)上教研新模式形成，達(dá)到資源共享。結(jié)合平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的實際教學(xué)經(jīng)驗，微課教學(xué)對課堂教學(xué)的發(fā)展具有重要的促進作用，微課教學(xué)的開展，不但為平面廣告設(shè)計課程教學(xué)提供了有力的手段支持，同時也促進了平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的開展。因此，我們應(yīng)認(rèn)識到微課教學(xué)對教育資深發(fā)展的促進作用，應(yīng)重視微課教學(xué)的開展，確保微課教學(xué)的整體效果滿足實際需求。
4 平面廣告設(shè)計微課教學(xué)的具體措施分析
基于微課教學(xué)的諸多優(yōu)點，以及微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計的重要作用，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)過程中，我們應(yīng)積極實行微課教學(xué)，推動微課教學(xué)的全面發(fā)展，保證微課教學(xué)的整體效果滿足實際需要。結(jié)合平面廣告設(shè)計課程特點，微課教學(xué)應(yīng)從以下幾個方面開展：
（1）平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，微課教學(xué)應(yīng)與課程內(nèi)容進行緊密結(jié)合。微課教學(xué)的優(yōu)點在于雖然課程時間短，但是對課程內(nèi)容的覆蓋相對全面，對課程重點的掌握十分到位?；谄矫鎻V告設(shè)計課程特點，在微課教學(xué)的開展中，應(yīng)與課程內(nèi)容進行緊密結(jié)合，確保微課教學(xué)能夠?qū)⑵矫鎻V告設(shè)計課程中的所有重點、難點內(nèi)容都覆蓋，使微課教學(xué)能夠達(dá)到全面性作用，保證微課教學(xué)取得實效。基于這一認(rèn)識，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，微課教學(xué)的開展，必須要做到與課程內(nèi)容進行緊密結(jié)合，使微課教學(xué)能夠具有較強的針對性，滿足平面廣告設(shè)計課程教學(xué)需要，為平面廣告設(shè)計課程教學(xué)提供有力支持。
（2）平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，微課教學(xué)應(yīng)樹立明確的教學(xué)目標(biāo)。鑒于微課教學(xué)的突出優(yōu)點，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中開展微課教學(xué)，已經(jīng)成了平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的必要選擇。為了保證微課教學(xué)滿足教學(xué)需要，并有效提高微課教學(xué)的整體效果，在微課教學(xué)開展過程中，我們應(yīng)結(jié)合平面廣告設(shè)計課程教學(xué)實際，樹立明確的教學(xué)目標(biāo)，使微課教學(xué)具有明確的教學(xué)方向，保證微課教學(xué)能夠取得積極的教學(xué)效果，為平面廣告設(shè)計課程教學(xué)提供有力幫助。從這一點來看，平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，樹立明確的教學(xué)目標(biāo)是微課教學(xué)提高教學(xué)效果的重要措施，對微課教學(xué)的有效開展意義重大。
（3）平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，微課教學(xué)應(yīng)重視對學(xué)生能力的培養(yǎng)?？紤]到平面廣告設(shè)計課程的實際難度及其對學(xué)生能力的要求，在微課教學(xué)中，應(yīng)將學(xué)生能力的培養(yǎng)作為重點教學(xué)內(nèi)容。從當(dāng)前平面廣告設(shè)計課程教學(xué)過程來看，學(xué)生能力既是重要的教學(xué)目標(biāo)，同時也是教學(xué)的重要內(nèi)容那個。因此，將學(xué)生能力的培養(yǎng)作為微課教學(xué)的主要任務(wù)，符合平面廣告設(shè)計課程教學(xué)需要。為此，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)過程中，微課教學(xué)應(yīng)重視對學(xué)生能力的培養(yǎng)，重點做好學(xué)生自學(xué)能力、想象能力和設(shè)計能力的培養(yǎng)，使平面廣告設(shè)計微課教學(xué)能夠達(dá)到預(yù)期目的，提高平面廣告設(shè)計微課教學(xué)的整體水平。
5 結(jié)論
通過本文的分析可知，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，開展微課教學(xué)既是提高課程教學(xué)效果的必然選擇，同時也是平面廣告設(shè)計課程教學(xué)創(chuàng)新的重要方向。結(jié)合當(dāng)前平面廣告設(shè)計課程教學(xué)實際，微課教學(xué)的開展對平面廣告設(shè)計課程教學(xué)具有明顯的促進作用。為此，我們應(yīng)認(rèn)識到微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的促進作用，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中積極實行微課教學(xué)，提高課程教學(xué)效果。
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平面廣告設(shè)計要求設(shè)計作品不僅要具備視覺美觀性，還應(yīng)注重對特定意境的表達(dá)。一個完整的平面廣告設(shè)計作品主要包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告語、插圖、公司名稱等構(gòu)成要素，經(jīng)驗豐富的設(shè)計人員通過對這些要素的合理安排、重組，能夠最大限度地表達(dá)廣告作品的藝術(shù)美。內(nèi)涵豐富、感情真實和藝術(shù)價值高是當(dāng)代平面廣告設(shè)計的普遍要求。恰當(dāng)?shù)囊饩硠?chuàng)造能為廣告作品帶來強大的生命力，加強整個廣告作品的情感表達(dá)，從而能夠更好引起人們的精神共鳴。本文在充分理解“意境”內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析“意境美”在平面廣告設(shè)計中的重要意義，指出在平面廣告設(shè)計中營造“意境美”的有效措施，為平面廣告設(shè)計人員進行“意境化廣告設(shè)計”提供重要理論依據(jù)。
“意境”的具體內(nèi)涵
“意境”是辨證藝術(shù)的基本范疇，是美學(xué)形象的高級形態(tài)，是借助具體作品進行藝術(shù)美表達(dá)的形象體系?！耙饩趁馈辈粌H是設(shè)計作品審美理念的具體體現(xiàn)，也是設(shè)計作品藝術(shù)性的重要權(quán)衡指標(biāo)。設(shè)計人員應(yīng)充分認(rèn)識到“意境美”在中國古典美學(xué)體系中的重要地位，在進行平面廣告設(shè)計的過程中加強構(gòu)造廣告意境，充分發(fā)揮“意境美”的積極導(dǎo)向作用，使平面廣告設(shè)計作品在傳播藝術(shù)的同時實現(xiàn)文化傳播。
意境由“實境”和“虛境”兩部分組成，“實境”是指實際存在的事物，是整個意境形成的物質(zhì)基礎(chǔ);“虛境”主要包括人們對于實境的主觀感受，是意境的審美價值體現(xiàn)，在整個意境中占據(jù)靈魂地位。意境具有情景融合、虛實相生的藝術(shù)特征。“虛境”是“實境”存在的精神基礎(chǔ)，決定“實境”的創(chuàng)造方向;“實境”是“虛境”的重要載體和主要表達(dá)方式，“虛境”無法離開“實境”而存在?！皩嵕场焙汀疤摼场毕嗷ブ萍s、相互促進，共同決定意境的整體境界。
“意境美”對平面廣告設(shè)計的重要意義
1.加強文化內(nèi)涵，提高認(rèn)可度
廣告是人們在日常生活中進行藝術(shù)文化傳播的主要載體。文化內(nèi)涵豐富、情感表達(dá)真實的廣告設(shè)計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認(rèn)可度，促進大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴?！耙饩趁馈本哂袠O強的對象導(dǎo)入作用，通過營造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內(nèi)涵，進一步加強受眾對廣告的認(rèn)可程度?！耙饩趁馈钡倪\用將傳統(tǒng)美學(xué)觀念應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中，在無形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內(nèi)涵。同時，“意境美”還能為廣告設(shè)計注入生命力，大幅提升設(shè)計作品的活力，進而提高廣告的辨識度。
2.提高審美價值，擴大影響范圍
“意境美”的構(gòu)造可提高設(shè)計作品的藝術(shù)鑒賞價值，引導(dǎo)廣大受眾在觀看廣告的同時對其蘊含的意境美進行鑒賞，感受作品中的藝術(shù)魅力，使廣告所帶來的視覺效果轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用嫔蠈γ赖母形?。具有“意境美”的廣告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進一步增強，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設(shè)計中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時也能夠給受眾帶來美的享受，進一步擴大廣告主題的影響力。
3.傳達(dá)優(yōu)秀藝術(shù)設(shè)計理念
為了更好地符合時代特點、滿足現(xiàn)代市場需求，平面廣告設(shè)計在營造“意境美”過程中，應(yīng)在傳統(tǒng)美學(xué)的基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代藝術(shù)審美理念，使二者統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中。這一設(shè)計理念有效實現(xiàn)了廣告設(shè)計的外在設(shè)計形式與內(nèi)在文化精神的有機統(tǒng)一。另外，傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)念相互彌補、相互促進，使平面廣告設(shè)計實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這種結(jié)合性藝術(shù)設(shè)計理念值得在設(shè)計過程中進行廣泛宣傳，進而推動設(shè)計業(yè)的整體發(fā)展。“意境美”獨特的藝術(shù)鑒賞價值，要求設(shè)計者在設(shè)計過程中始終貫徹落實“以人為本”的設(shè)計思想，更好實現(xiàn)平面廣告的藝術(shù)化。
在平面廣告設(shè)計中營造“意境美”的原則
平面廣告設(shè)計是在電腦技術(shù)和創(chuàng)意藝術(shù)基礎(chǔ)上建立起來的設(shè)計活動，其最終目標(biāo)是服務(wù)于產(chǎn)品的銷售。設(shè)計人員應(yīng)充分認(rèn)識到，在廣告設(shè)計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術(shù)性，進而使廣告的受眾范圍和影響力得到進一步提高。因此，平面廣告設(shè)計人員在廣告作品中營造“意境美”時，應(yīng)嚴(yán)格遵循以下原則，確保廣告設(shè)計作品更好地滿足產(chǎn)品的銷售需求。
1.充分利用廣大受眾心理
設(shè)計人員在進行平面廣告設(shè)計過程中，應(yīng)堅持“以人為本”的設(shè)計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設(shè)計人員在設(shè)計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設(shè)計人員應(yīng)針對受眾的心理特點進行調(diào)研，利用市場營銷學(xué)、人類心理學(xué)等相關(guān)知識對調(diào)研結(jié)果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規(guī)律，并以此為依據(jù)進行意境構(gòu)造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認(rèn)知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。
2.結(jié)合產(chǎn)品自身特點
設(shè)計人員應(yīng)始終明確，廣告的最終目的是對廣告產(chǎn)品進行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進而構(gòu)建消費者對該產(chǎn)品的消費觀念，實現(xiàn)廣告的經(jīng)濟價值。因此，設(shè)計人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品自身特點，在廣告設(shè)計中突出表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢;針對產(chǎn)品特點進行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據(jù)這一群體特點制定相適應(yīng)的廣告設(shè)計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認(rèn)識到產(chǎn)品的真正價值所在，樹立消費觀。
“意境美”在平面廣告設(shè)計中的營造策略
1.運用傳統(tǒng)文化元素
中國傳統(tǒng)文化是意境美產(chǎn)生的基礎(chǔ)，在平面廣告設(shè)計過程中運用傳統(tǒng)文化元素對營造“意境美”具有積極促進作用。我國傳統(tǒng)文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數(shù)量眾多，包括文學(xué)文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術(shù)等。廣告設(shè)計人員應(yīng)充分了解中國傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊，總結(jié)出傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運用于平面廣告設(shè)計中，提高廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵。
我國傳統(tǒng)文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達(dá)形式在長期發(fā)展過程中，其表現(xiàn)手法、設(shè)計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。設(shè)計人員們應(yīng)深入體會這些傳統(tǒng)文化中承載的人類審美思想，將現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)與之結(jié)合，形成獨有的特色廣告設(shè)計風(fēng)格。應(yīng)多方面地對我國傳統(tǒng)文化進行二次發(fā)掘，提高自身對傳統(tǒng)文化的理解，使自己更好地把握傳統(tǒng)文化的藝術(shù)底蘊，推動現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展進程。例如在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用水墨畫藝術(shù)，不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美價值，還可以體現(xiàn)設(shè)計人員自身淵博的藝術(shù)文化知識，形成特色鮮明的本土化設(shè)計風(fēng)格。另外，在平面廣告設(shè)計過程中運用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時，實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識深入人心。
2.虛實相生，運用“留白藝術(shù)”
虛實相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設(shè)計中運用“留白藝術(shù)”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價值。平面廣告設(shè)計的主要目標(biāo)是面向廣大受眾傳達(dá)有關(guān)信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時間內(nèi)引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設(shè)計作品中，空白部分由于缺少視覺度量標(biāo)準(zhǔn)，往往能夠引起人們對“空白”無限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此，在廣告設(shè)計中巧妙運用“留白藝術(shù)”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進而與設(shè)計者產(chǎn)生精神共鳴。
“留白藝術(shù)”能夠使整體廣告設(shè)計造型更加精簡抽象，空白部分的適當(dāng)運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍?！傲舭姿囆g(shù)”在我國的繪畫史上應(yīng)用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術(shù)”，用空白部分表達(dá)整個水體，使整幅畫的意境達(dá)到較高水平。設(shè)計人員在進行平面廣告藝術(shù)設(shè)計過程中，可借鑒我國傳統(tǒng)書畫作品中關(guān)于留白的應(yīng)用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應(yīng)用到廣告設(shè)計作品中，創(chuàng)造新型視覺表達(dá)效果，營造 “意境美”，進而幫助人們更好理解廣告中傳達(dá)的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅
提高。
3.應(yīng)用抽象符號
抽象符號能夠?qū)⒊橄笏囆g(shù)中的“反叛”特質(zhì)運用于廣告設(shè)計中，其基本要素包括點、線、面，可將有內(nèi)在聯(lián)系的對象進行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現(xiàn)有重要意義。設(shè)計人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對象等相關(guān)信息，并利用點、線等基礎(chǔ)要素，使抽象符號直觀地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進行鑒賞，可實現(xiàn)廣告意境的多樣化。
4.圖文并茂
圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達(dá)過程中相互促進，從而提高廣告整體表達(dá)效果。圖像是對文字的更直觀表達(dá)，可給消費者帶來強烈的視覺沖擊，在引起消費者購買欲望方面具有明顯優(yōu)勢;文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細(xì)說明，能有效提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知理解程度。二者相互呼應(yīng)，共同加深消費者對廣告產(chǎn)品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產(chǎn)品的消費觀念。另外，良好的創(chuàng)新意識能幫助設(shè)計人員對圖像文字進行有效創(chuàng)新，使設(shè)計成果達(dá)到事半功倍的效果。
因此，平面廣告設(shè)計人員應(yīng)積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維模式，將創(chuàng)新意識很好地融入到平面廣告設(shè)計過程中，利用超常的廣告創(chuàng)意打破“視覺常規(guī)”，營造特色鮮明的“意境美”，設(shè)計出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗，從而取得超乎尋常的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
結(jié)語
