序論：在您撰寫服裝視覺傳達設(shè)計研究時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

服裝設(shè)計與視覺傳達設(shè)計存在一定的相似性，同樣是以圖形、色彩、造型等基本元素進行設(shè)計，從而創(chuàng)造出吸引人們目光的視覺形象。將視覺傳達的設(shè)計要素應(yīng)用在服裝設(shè)計之中，可以推動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1視覺傳達設(shè)計要素在服裝設(shè)計中的表現(xiàn)

1.1點

在視覺藝術(shù)中最基本、最單一、最小的元素就是點，但不同顏色及尺寸的點會使人產(chǎn)生不同的心理感知。單一點元素并不具備本體價值，也無法準確表達設(shè)計師的設(shè)計理念，因此點元素幾乎沒有獨立運用于設(shè)計之中。在大多情況下點元素會以大小或明暗等形態(tài)與其他視覺元素相結(jié)合，并產(chǎn)生獨特的影響力[1]。點的不同形狀、位置及與周圍環(huán)境的離合變化都會給予人們不同的視覺聯(lián)想，例如當點在中央時，可集中視線；點在整體空間的一側(cè)時，會給觀者帶來一種不穩(wěn)固的情感；點在直向排列時會帶來拉伸的修長感等。在服裝設(shè)計中，小到一個紐扣的應(yīng)用，大到鋪滿整個設(shè)計的圓點圖案，不同的設(shè)計會產(chǎn)生不同的主題心理和視覺感知。如日本波點女王草間彌生與LouisVuitton的合作，曾掀起了一波草間彌生的圓點藝術(shù)熱潮，得到了大眾的認可與喜愛。如圖1，時隔十年，一組草間彌生與LouisVuitton合作的限量款包袋再次亮相。

1.2線

線在設(shè)計要素中線具有方向、長度、寬度、面積等，是具有情感特征和形象特征的視覺單位形象。同點一樣，運動方向的不同帶給人們的視覺效果也不盡相同，例如水平線可帶來平靜感和空間感；由上至下的線在服裝中會傳輸理性和直接的感受，一般表示莊重、大方。而不同角度的斜線或曲線則給人一種運動感、速度感，亦或是一種靈動、柔美的韻律感，設(shè)計師會通過不同的線來表達設(shè)計理念。服裝設(shè)計中設(shè)計師使用不同的輪廓線條排列組合變化，如說視覺傳達是二維設(shè)計，那么服裝設(shè)計便是三維立體設(shè)計，服裝在靜止和運動時會呈現(xiàn)出不同的線性特征，伴隨著人體運動，衣服會在動態(tài)中出現(xiàn)了變化豐富的輪廓線，即便再簡單的線條也會變得搖曳生姿，所以將某些局部進行變化，使其產(chǎn)生不同的形式，便會起到突出強調(diào)的作用，增強服裝的設(shè)計感，運用得當會使人眼前一亮。

1.3面

在視覺傳達設(shè)計中，面具有形象特征和情感特征的表現(xiàn)能力。相較于點和線在設(shè)計中的作用，它的大小和曲直變化對設(shè)計的整體布局都有著很大的影響，設(shè)計師主觀的對版面進行分割，繼而再進行不同程度的組合重構(gòu)、交錯透疊、虛實交替等形式進行處理，借此來創(chuàng)作出各異的設(shè)計風格，產(chǎn)生出不同的效果。在諸多元素中，面可以帶給觀者較為強烈的主觀感受，占據(jù)首要地位。通常情況下，服裝設(shè)計中布料本身的色彩、紡織工藝的肌理等所產(chǎn)生的面都會決定了購買者的第一印象。在服裝設(shè)計過程中，面與其他元素進行組合運用對服裝結(jié)構(gòu)或服裝給人的整體視覺效果都起著決定性的作用[2]。優(yōu)秀的設(shè)計作品不但能增強服裝的形式美和藝術(shù)感，更能傳達出設(shè)計師主體思想。

2服裝設(shè)計中視覺傳達設(shè)計的有效應(yīng)用

2.1色彩設(shè)計

色彩是服裝設(shè)計與視覺傳達設(shè)計的基礎(chǔ)要素，不同的色彩會給人們帶來不同的視覺感受，一件優(yōu)秀的作品非常考驗設(shè)計師對色彩的把控，合理的運用可大幅提升設(shè)計作品的美感。同樣在視覺傳達設(shè)計的角度來講，色彩能夠表達不同的情感，具有很強的溝通性，觀者通過接受的視覺信息實現(xiàn)與產(chǎn)品之間的互動。服裝設(shè)計多使用不同的色彩進行組合相融，并形成獨特的風格體系，符合規(guī)律的明度、純度、色相會給觀者帶來一定的視覺舒適度。從視覺心理學(xué)的角度來講，人們對色彩的感知來自于視覺[3]。在設(shè)計過程中，設(shè)計師所運用的色彩要表達其獨特的情感，并對一定事物進行聯(lián)想，如“森林”色系、“莫蘭迪”色系、“大地”色系、“撞色”色系等，不同色調(diào)系列的運用可表現(xiàn)出深沉、濃郁、干凈、復(fù)古的服裝風格。協(xié)調(diào)搭配的色彩在豐富了群眾的視覺審美的同時，也意味著在服裝設(shè)計中逐漸重視視覺傳達設(shè)計應(yīng)用的重要性。

2.2文字設(shè)計

自有記憶起，字體在我們的日常生活中就無處不在，在設(shè)計史中，不同的歷史時期會出現(xiàn)不同的字體設(shè)計，發(fā)展至今，字體對于設(shè)計來說不單單只是局限用于日常生活中的交流，更是要求符合審美觀。字體設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中是或不可缺的一部分，通常具有兩種表現(xiàn)形式：一是筆畫由圖形組成；二是文字整體圖形化。無論是哪一種表現(xiàn)形式，其目的都是賦予文字新的藝術(shù)美。字體設(shè)計與內(nèi)容相風格高度統(tǒng)一再結(jié)合服裝設(shè)計的表現(xiàn)形式，可突出服裝的視覺沖擊力。

2.3圖形設(shè)計

圖形作為視覺傳達設(shè)計過程中的重要元素，具有獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺張力，在服裝設(shè)計中考慮其展現(xiàn)效果，單純又普通的設(shè)計圖案會降低服裝的美觀，并不能完整的體現(xiàn)設(shè)計者的初衷，因此設(shè)計師通過采取其他有效的方式提升圖形在服裝設(shè)計中的藝術(shù)性并賦予一定的意義，現(xiàn)如今很多服裝品牌的圖形設(shè)計都是品牌自身圖案設(shè)計的衍生，其主要目的是為了打造固有定位并宣傳品牌形象，如阿迪達斯、耐克等，除此之外，有一些品牌是根據(jù)聯(lián)名而進行圖形設(shè)計的，提煉相關(guān)元素在進行組合排列。設(shè)計師應(yīng)根據(jù)品牌調(diào)性或主題思想而進行設(shè)計，提煉相關(guān)元素進行組合排列，在兼顧服裝的實用性前提下設(shè)計出服裝圖形吸引更多的群眾關(guān)注并激發(fā)購買欲。

2.4面料選擇

服裝的面料是整個服裝設(shè)計的色彩、圖案以及款式的物質(zhì)載體，其肌理、性能都能決定服裝設(shè)計的呈現(xiàn)效果。想要更好地滿足服裝設(shè)計師對于服裝設(shè)計的理想樣式以及設(shè)計理念需求，面料的挑選是必不可少的。隨著服裝面料制作工藝的不斷發(fā)展，服裝設(shè)計師對于不同款式、風格的服裝設(shè)計上有了更大的面料選擇空間，由此萌生更多優(yōu)秀的創(chuàng)意靈感。服裝創(chuàng)新設(shè)計領(lǐng)域拓寬，從樣式單一化向多元化轉(zhuǎn)變。各類面料具有不同的化學(xué)性能和物理性能，在相同設(shè)計元素下可呈現(xiàn)出不同的視覺、觸覺效果。如圖2，香奈兒2022春夏蝴蝶系列高級成衣中，同樣的設(shè)計元素，由于面料選用的不同，給人的感覺也不同。紗質(zhì)面料的懸垂性、柔軟性等性能在視覺上給人飄逸靈動的美感，而相對于紗質(zhì)面料來說，棉或混紡面料上的圖案會更加清晰一些。所以，要正確地選擇服裝面料，才能更好的凸顯服裝中的視覺傳達設(shè)計之美。

3視覺傳達在服裝設(shè)計中的設(shè)計原則

3.1統(tǒng)一原則

視覺傳達設(shè)計的統(tǒng)一原則區(qū)分為內(nèi)容與形式的統(tǒng)一和整體形象的統(tǒng)一，所謂內(nèi)容與形式的統(tǒng)一指的是設(shè)計所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是設(shè)計的前提，如果只是考慮完美形式而脫離內(nèi)容，又或者是只要求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，設(shè)計只會變得空洞和刻板。那么整體形象統(tǒng)一便是畫面中需編排的要素作整體設(shè)計，需要周密地組織和定位來獲得畫面的秩序。無論是在服裝設(shè)計還是視覺傳達設(shè)計過程中，追求形式美感的同時，堅持統(tǒng)一性原則是必不可少的，注重形式和功能上的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)極其重要。但過于單一的使用設(shè)計元素便無法展示出設(shè)計師的設(shè)計理念以及初衷，所以如何既要充分的考慮功能合理性，又要強調(diào)出造型本身的形式感，去尋找這其中的一個平衡點是設(shè)計師都要掌握的一項技能。

3.2加重原則

視覺傳達中所進行的設(shè)計活動都建立在視覺感受的基礎(chǔ)上，并以此為中心進行后續(xù)相關(guān)設(shè)計的探索與研究和思維的創(chuàng)新和發(fā)展[4]，同在服裝設(shè)計中的加重原則一樣，過度統(tǒng)一會導(dǎo)致設(shè)計趨于平淡，所以設(shè)計師在遵循統(tǒng)一原則的基礎(chǔ)上，重點設(shè)計其中的某一部分，使其變得醒目，起到增添視覺沖擊力、使群眾的目光聚集在整個服裝中的趣味中心的作用，所以，萊佛士設(shè)計學(xué)院都會建議學(xué)員利用色彩的對照、質(zhì)料的搭配、線條的安排、剪裁的特色，及飾物的使用等達成。實際上，設(shè)計中的加重部分可以是任何東西，只要它是能夠視覺焦點即可，利用服裝設(shè)計中的特點去加重從而提升整體服裝視覺效果的例子比比皆是。

3.3平衡原則

視覺平衡即是視覺傳達符號的諸元素在作品中構(gòu)成的一種平衡的分布狀態(tài)，設(shè)計中元素的使用位置一旦確定，任何改變都有可能打破視覺平衡。在服裝設(shè)計中可分為兩種平衡：一是對稱性平衡，以一條中心線為基準，服裝左右或是上下部分的各類元素、飾物等完全相同，會給人一種安靜、整齊、典雅莊重的視覺感受。二是視覺上平衡，為了避免因為絕對對稱性平衡使人感受到單調(diào)、呆板，設(shè)計師會選擇在整體對稱的格局中加入一些不對稱的因素，使重心離開中心位置。所謂視覺平衡，含以上指在設(shè)計中的各種元素信息在作品中正處于一種相對平衡的狀態(tài)，給人一種視覺上的平衡感，在設(shè)計中出奇的作品一般都是此類，色彩、圖形、面料、服飾等這其中的任何一類的不平衡運用都會產(chǎn)生強烈的形式感。無論是視覺傳達設(shè)計還是服裝設(shè)計中的平衡，如果一味地追求對稱性平衡，難免會使作品失去趣味性，隨之造成群眾的審美疲勞。

3.4比例原則

無論是視覺傳達設(shè)計還是服裝設(shè)計，比例關(guān)系十分重要，無論是哪種藝術(shù)形式，給人產(chǎn)生美感的數(shù)量關(guān)系，統(tǒng)稱為“比例適度”，反之則稱為“比例失調(diào)”，服裝設(shè)計師通常會以比例的角度將色彩、圖案、面料、裝飾配件等元素進行設(shè)計，使之更適合人體視覺比例。在設(shè)計中有一個亙古不變的原理，那就是黃金分割比例，多是用于服裝設(shè)計，只要是接近該比例的設(shè)計都比較容易被人接受，但隨著時代個性化潮流的出現(xiàn)，同時也考慮到著裝人并不一定都是標準體型，所以比例也隨之改變。設(shè)計的比例是否協(xié)調(diào)與合理，都會直接影響到人們對作品的深入了解，整體的比例若實現(xiàn)了平衡會使人們的觀感度得到有效的提升，如果把握的不夠準確，則會使受眾對于作品的好感度下降。所以設(shè)計師必須重視對于比例的把握，尋找到最合適的比例，才能讓其在設(shè)計上充分發(fā)揮作用和價值，增強受眾的感官體驗。

3.5韻律原則

在服裝設(shè)計作品中，韻律主要是使用視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)形式結(jié)合重復(fù)、漸變、起伏、交錯等表現(xiàn)形式，最終呈現(xiàn)出理想的服裝設(shè)計效果。點、線、面、色彩在不同語境下去使用，表現(xiàn)的韻律和傳遞的信息也會有所不同，它們在空間中重新建構(gòu)，并且按照一定的順序進行排列，從人在們面前展現(xiàn)出富有韻律感又有規(guī)律可尋的動感現(xiàn)象，這種現(xiàn)象具有強烈的視覺美感以及強烈的視覺沖擊力，會增強人們的審美興趣，提高鑒賞興趣[5]。視覺傳達設(shè)計中的各種藝術(shù)美，都是服裝設(shè)計創(chuàng)作的靈感源泉，被合理運用的元素在服裝上動態(tài)展現(xiàn)，產(chǎn)生韻律美，使之更富有生命力。

4結(jié)論

在服裝設(shè)計中，對視覺傳達設(shè)計的運用是必不可少的，總而言之，服裝主要是靠視覺二字呈現(xiàn)設(shè)計師的設(shè)計理念、設(shè)計美感等，而視覺傳達設(shè)計中點、線、面、色彩等元素在服裝設(shè)計中的應(yīng)用可進行多樣化選擇，稍加以重構(gòu)、重組的方式便能夠設(shè)計出更加理想的服裝效果。所以服裝設(shè)計師在創(chuàng)作的過程中，應(yīng)全面考慮視覺傳達設(shè)計的元素應(yīng)如何運用和協(xié)調(diào)搭配才能更加有效地表達藝術(shù)內(nèi)涵，并且能夠準確地表達設(shè)計師的設(shè)計理念。

參考文獻：

[1]張如畫,倪雪巖.服裝設(shè)計中視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)與應(yīng)用[J].紡織報告,2022,41(03):92-94.

[2]李輝周.平面視覺元素在現(xiàn)代服裝設(shè)計中的圖式語言表達與應(yīng)用[J].武漢紡織大學(xué)學(xué)報,2018,31(01):24-27.

[3]魏蕾.論視覺傳達在服裝設(shè)計中的應(yīng)用特點分析[J].棉紡織技術(shù),2021,49(01):96-97.

[4]戴睿,馮擴,王冠智.視覺傳達設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新[J].科技傳播,2016,8(07):112+134.DOI:10.16

[5]王芳.探尋服裝造型中的節(jié)奏美與韻律美[J].工業(yè)設(shè)計,2016(07):65-66.

作者:谷雨 邢晗 單位:佳木斯大學(xué)