時(shí)間：2022-12-29 08:16:26
序論：在您撰寫(xiě)插畫(huà)設(shè)計(jì)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
建國(guó)之后，隨著版畫(huà)事業(yè)的不斷發(fā)展，中國(guó)的兒童讀物發(fā)展也因此突飛猛進(jìn)。《哪吒鬧?！?、《水滸傳》、《大鬧天宮》等一系列充滿中國(guó)民間特色題材的連環(huán)畫(huà)走進(jìn)60、70年代的兒童甚至大人的眼中。大多80年代以前出生的人大都還有人手一本連環(huán)的印象，其中一套著名的《三國(guó)演義》連環(huán)畫(huà)，更是重復(fù)印刷了不下一億冊(cè)，可謂是風(fēng)靡一時(shí)。現(xiàn)今的兒童插畫(huà)經(jīng)過(guò)了解放后版畫(huà)、黑板報(bào)、宣傳畫(huà)格式的發(fā)展，以及80年代后期對(duì)國(guó)外優(yōu)秀插畫(huà)表現(xiàn)風(fēng)格的借鑒，90年代中后期伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)的新銳插畫(huà)家們層出不窮。
二、國(guó)外兒童插畫(huà)發(fā)展現(xiàn)狀
眾所周知，歐美的兒童插畫(huà)發(fā)展時(shí)間較早，新進(jìn)技術(shù)的影響與發(fā)展也較早，所以插畫(huà)風(fēng)格多樣化，而內(nèi)容上也極具本土文化特色。畫(huà)面色彩鮮明，內(nèi)容豐富，受到了世界各地兒童和家長(zhǎng)們的歡迎。在國(guó)內(nèi)兒童插畫(huà)圖書(shū)市場(chǎng)上，歐美兒童繪本也是銷量最大的，這對(duì)國(guó)內(nèi)兒童插畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。歐美插畫(huà)家們受其文化和教育的影響，憑著自己的創(chuàng)作風(fēng)格為孩子們創(chuàng)作大量既內(nèi)容有趣，又帶有教育意義的插畫(huà)作品，滿足不同年齡段兒童的需求。其次是在日本，通常具有東方小巧的氣質(zhì)，插圖故事多變曲折，還用大量效果來(lái)烘托氣氛，比如效果線、貼網(wǎng)點(diǎn)，Q版造型的運(yùn)用和漫天紛飛的櫻花之類來(lái)彌補(bǔ)畫(huà)面和繪畫(huà)功底上的不足，人物造型飽滿充實(shí)，形象可愛(ài)，畫(huà)風(fēng)充滿夢(mèng)幻。
三、我國(guó)兒童插畫(huà)設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析
隨著社會(huì)對(duì)兒童教育程度的不斷重視，面向兒童的各種書(shū)籍和雜志的內(nèi)容和形式也發(fā)生相應(yīng)的變化，其中圖文編排方式的改進(jìn)和插圖繪制的多樣化在整個(gè)變革中起著重要的作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前擁有600多家出版社，其中兒童出版社30多家，每年出版兒童圖書(shū)2萬(wàn)多種，兒童圖書(shū)占總圖書(shū)量的12．3%，而兒童圖書(shū)90%的是帶有插圖的。中國(guó)兒童圖書(shū)由于在插畫(huà)水平上的不斷提高，使得中國(guó)兒童圖書(shū)整體出版水平有了一定的提高，并且逐步與國(guó)際水平接軌，推動(dòng)了富有中國(guó)文化特色的兒童插畫(huà)圖書(shū)走向世界。但與此同時(shí)仍然存在很多遺憾與不足。很多兒童插畫(huà)作品缺乏專業(yè)性，很難滿足不斷提升的兒童審美能力要求，這是其中最主要的原因。以中國(guó)少年兒童出版總社出版的《嬰兒畫(huà)報(bào)》和繪本故事系列為例，畫(huà)面處理基本只有三種處理方式，一種是每個(gè)物象外輪廓勾線，然后用彩色鉛筆或油畫(huà)棒畫(huà)出體積，最后用水彩或丙烯顏色罩色;二是電腦簡(jiǎn)單處理形象邊框之后填色;三是純用水彩或國(guó)畫(huà)顏色分染平涂。其中第一種表現(xiàn)手法運(yùn)用最多，創(chuàng)作多停留在白描和簡(jiǎn)單的填色上。其次，部分作品雖然在表現(xiàn)形式上細(xì)致入微，但是在創(chuàng)作構(gòu)思上過(guò)于老套死板，不能夠滿足現(xiàn)今兒童的審美取向。從而使得國(guó)內(nèi)兒童插畫(huà)多見(jiàn)平庸之作，缺少真正能令兒童感興趣的成功作品。再次，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷影響下，書(shū)籍出版商急于成果，導(dǎo)致插畫(huà)家的創(chuàng)作時(shí)間不足，從而導(dǎo)致了兒童插畫(huà)的作品質(zhì)量下滑，表現(xiàn)能力差，使得一些粗制濫造的兒童插畫(huà)作品濫竽充數(shù)。
四、結(jié)語(yǔ)
招貼設(shè)計(jì)需要觀者在不同語(yǔ)言、不同文化的基礎(chǔ)上能夠?qū)φ匈N的圖形語(yǔ)言有準(zhǔn)確的識(shí)別。好的招貼往往讓人如同身臨其境一般，留下深刻的印象。插畫(huà)能夠加強(qiáng)招貼的趣味性，引發(fā)觀者思考。插畫(huà)具有高度的自由性，和攝影有巨大的差別，藝術(shù)性較強(qiáng)，也更能吸引眼球。在招貼設(shè)計(jì)中的插畫(huà)具有其得天獨(dú)厚的特性，插畫(huà)形式更加豐富，傳統(tǒng)招貼通過(guò)攝影或者手繪等方式展現(xiàn)，隨便手法不同，但表現(xiàn)方式很難出現(xiàn)差別，而插畫(huà)設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大的隨意性，無(wú)論從表現(xiàn)方式還有色彩各方面都比其他方式更加具有多變性。
插畫(huà)在招貼中也更加具有吸引眼球的功效，插畫(huà)在色彩和表現(xiàn)形式上都可以采用夸張的手法，人們很容易被夸張的形象和醒目的色彩所吸引。同時(shí)插畫(huà)設(shè)計(jì)也更加具有幽默型，一幅招貼讓人覺(jué)得有趣是很重要的，不僅會(huì)留下深刻的印象而且能夠使人了解招貼想要表達(dá)的含義。
2．現(xiàn)代插畫(huà)前景分析
如今的插畫(huà)具有更加廣闊的發(fā)展和應(yīng)用空間，在過(guò)去，大多數(shù)人認(rèn)為藝術(shù)是自由的，感性的。隨著科技進(jìn)步，數(shù)碼產(chǎn)品深入到生活的各個(gè)方面，人們對(duì)數(shù)碼信息產(chǎn)生強(qiáng)烈的依賴性。數(shù)碼設(shè)備，繪圖軟件也進(jìn)入新的時(shí)代，插畫(huà)設(shè)計(jì)也成為一個(gè)新的課題。插花藝術(shù)也因?yàn)榭萍及l(fā)展變得更加快捷更加豐富。新媒體對(duì)插畫(huà)的貢獻(xiàn)是不可估量的。這個(gè)時(shí)代給與插畫(huà)藝術(shù)廣闊的發(fā)展前景，拓寬了欣賞群體以及應(yīng)用領(lǐng)域。
如今，插畫(huà)藝術(shù)不斷向其他領(lǐng)域發(fā)展，與多種視覺(jué)形式密切地進(jìn)行互動(dòng)?，F(xiàn)代插畫(huà)藝術(shù)在這個(gè)充滿信息的經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，適應(yīng)了強(qiáng)大的社會(huì)需求，這也是新媒體時(shí)代插畫(huà)藝術(shù)保持旺盛生命力的根本原因，從傳統(tǒng)的書(shū)籍雜志報(bào)刊到現(xiàn)在的多媒體、吉祥物、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等方面，插畫(huà)已經(jīng)遍布我們的生活，如今的插畫(huà)設(shè)計(jì)也擁有更加廣闊的發(fā)展前景，時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步必將把現(xiàn)代插畫(huà)推向新的高峰。
3．結(jié)語(yǔ)
在插畫(huà)眾多的藝術(shù)特征中，裝飾性是尤為顯著的。它以自身特有的抽象化、圖形化、符號(hào)化、風(fēng)格化的裝飾語(yǔ)言和極具表現(xiàn)力的審美價(jià)值，在室內(nèi)家居空間中得到很好的運(yùn)用。裝飾性是指在一定的視覺(jué)藝術(shù)中所呈現(xiàn)的特定的表現(xiàn)形式特征。它是集概括、提煉、夸張、變形等一系列形式法則為一體的形式表現(xiàn)語(yǔ)言。裝飾造型通過(guò)形式表達(dá)，以對(duì)形式的強(qiáng)化為主要表現(xiàn)手段，追求形式上的美感，從而形成鮮明的造型特征。裝飾形象大都與客觀的自然形象相區(qū)別，是人們通過(guò)一些美學(xué)的形式法則和裝飾手法所設(shè)計(jì)和創(chuàng)造的主觀形象，是設(shè)計(jì)構(gòu)思到裝飾形式表達(dá)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程。
二、室內(nèi)家居墻畫(huà)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)
隨著人們生活質(zhì)量和審美水平的不斷提高，人們追求個(gè)性與時(shí)尚的需求也日益增長(zhǎng)。普通的白墻已經(jīng)滿足不了大眾的審美需求，充滿個(gè)性與創(chuàng)意的手繪墻畫(huà)日益流行。作為室內(nèi)墻面裝飾重要組成部分的手繪墻畫(huà)，豐富了室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的創(chuàng)作語(yǔ)言與表現(xiàn)形式，并在家居環(huán)境設(shè)計(jì)中起著重要的作用。室內(nèi)家居墻畫(huà)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)題材豐富，也呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格，有典雅復(fù)古的中式風(fēng)格、簡(jiǎn)約時(shí)尚的北歐風(fēng)格、自然恬靜的田園風(fēng)格、童真童趣的卡通風(fēng)格等。中式風(fēng)格的墻畫(huà)圖案主要選擇中國(guó)傳統(tǒng)的圖案、紋樣等，或以中國(guó)畫(huà)寫(xiě)意的表現(xiàn)手法表現(xiàn)的山水、花鳥(niǎo)圖案；北歐風(fēng)格墻畫(huà)圖案多為比較抽象的圖形，色彩上崇尚黑白灰的色系或者艷麗的色彩；卡通風(fēng)格的墻畫(huà)圖案多為色彩明亮豐富的卡通動(dòng)物、人物形象。不同風(fēng)格的確定及墻面插畫(huà)圖案的設(shè)計(jì)要根據(jù)家居主人的年齡、職業(yè)、性格、審美品位等特征以及家居空間的整體裝飾風(fēng)格和功能需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)在色彩設(shè)計(jì)上也要和整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格一致。
三、卡通風(fēng)格手繪墻畫(huà)設(shè)計(jì)實(shí)踐
筆者根據(jù)家居空間的功能需要，結(jié)合室內(nèi)家居墻畫(huà)設(shè)計(jì)中插畫(huà)設(shè)計(jì)的要求，進(jìn)行兒童活動(dòng)室的墻畫(huà)設(shè)計(jì)實(shí)踐，根據(jù)空間和墻體結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)并繪制了三塊墻面，整體設(shè)計(jì)上把握了圖案的連貫統(tǒng)一。畫(huà)面主體選擇兒童熟悉并喜愛(ài)的經(jīng)典卡通形象，如美麗的白雪公主、歡快的維尼小熊、粉紅小豬、跳跳虎等，并配合夢(mèng)幻的摩天樓、歡快玩耍的兒童和各種小動(dòng)物以及各式各樣的氣球，使整個(gè)畫(huà)面場(chǎng)景豐富多彩。屋頂墻面張開(kāi)雙臂的卡通太陽(yáng)令整個(gè)空間似乎充滿了陽(yáng)光。插畫(huà)圖案的選擇符合兒童的審美要求，多種卡通造型相結(jié)合并融入畫(huà)面場(chǎng)景，主題鮮明，內(nèi)容豐富。受審美能力和年齡與心理特征的影響，兒童一般更喜歡鮮明艷麗的色彩，因?yàn)檫@些色彩對(duì)他們具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和感染力。所以在色彩的選擇運(yùn)用上，墻畫(huà)設(shè)計(jì)大量使用了原色和純色等鮮亮的顏色，運(yùn)用豐富的色彩，配合作為背景的藍(lán)天白云、大片的綠色草地，用強(qiáng)烈的對(duì)比吸引兒童的注意。根據(jù)幼兒期兒童缺乏空間與透視概念的特點(diǎn)，在繪畫(huà)表現(xiàn)技法上，筆者采用平面化的表現(xiàn)方式，這樣更容易被兒童接受。配合色彩繽紛的兒童游樂(lè)設(shè)施，墻面插畫(huà)設(shè)計(jì)和整個(gè)空間融為一體，生動(dòng)而和諧地構(gòu)建了一個(gè)夢(mèng)幻童真的童話世界和充滿童趣的嬉戲空間。此次墻畫(huà)設(shè)計(jì)中，繪制的顏料選擇丙烯。丙烯顏料有很多優(yōu)于其他顏料的特征，如上色快、色彩鮮艷、保持時(shí)間長(zhǎng)、防水速干、抗腐蝕、抗自然老化，且不褪色、不變質(zhì)脫落、無(wú)毒環(huán)保，是現(xiàn)在流行于家庭墻畫(huà)設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保繪畫(huà)顏料。
四、結(jié)語(yǔ)
1.招貼的作用與類型
所謂招貼，就是我們通常所說(shuō)的海報(bào)或者類似的宣傳畫(huà)，屬于戶外廣告，主要分布在城市街道、商業(yè)區(qū)、公園、車站等一系列公共場(chǎng)所，在國(guó)外被稱為“瞬間”性街頭藝術(shù)。招貼設(shè)計(jì)主要分為以下幾種，第一種屬于非營(yíng)利性的社會(huì)公共招貼，一般由政府承接。第二種是以營(yíng)利性目的的商業(yè)招貼，這類招貼較為常見(jiàn)，運(yùn)用也相當(dāng)廣泛。還有一種屬于藝術(shù)招貼，藝術(shù)招貼比較注重個(gè)人主觀意識(shí)、風(fēng)格特點(diǎn)和情感的表達(dá)，更具有創(chuàng)意，主要包括各類繪畫(huà)設(shè)計(jì)展、攝影展等。
2.招貼設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
招貼設(shè)計(jì)可以給人一種視覺(jué)上的沖擊力，讓我們?cè)谝环N充滿期待的情景下，切身體驗(yàn)招貼設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)傳達(dá)效果和獨(dú)特魅力。它在人們獲取有價(jià)值信息的同時(shí)，又有一種身臨其境的體驗(yàn)與感受，越是獨(dú)特的招貼設(shè)計(jì)作品越能給人留下深刻的印象，打造出生動(dòng)自然和一目了然的藝術(shù)氛圍，從而逐漸接受招貼設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的主題信息。招貼設(shè)計(jì)作品在準(zhǔn)確地傳達(dá)設(shè)計(jì)主題的基礎(chǔ)上，如何以個(gè)性的、獨(dú)創(chuàng)的視覺(jué)形象引起人們的注意，從而達(dá)到宣傳的目的，這是設(shè)計(jì)師們不斷追求的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)可以通過(guò)畫(huà)面的主要構(gòu)成元素之一——插畫(huà)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
二、插畫(huà)藝術(shù)的特點(diǎn)
“插畫(huà)”在拉丁文里解釋為“照亮”的意思。顧名思義，它原本是用以提高各類讀物里文字所賦予的趣味性，使文字部份更加生動(dòng)、形象地呈現(xiàn)在讀者的心中。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，插畫(huà)早已超過(guò)了“照亮文字”的輔助地位，它不僅能突出主題思想，更能提高藝術(shù)的感染力。而在今天的商業(yè)插畫(huà)領(lǐng)域里，招貼設(shè)計(jì)中的插畫(huà)作為商業(yè)插畫(huà)的一個(gè)重要分支，其設(shè)計(jì)的基本理念是以滿足和刺激人們需求為宗旨，招貼設(shè)計(jì)中的插畫(huà)在實(shí)際應(yīng)用中越廣泛，也就能更好地商業(yè)市場(chǎng)服務(wù)，從而為商業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展提供必要的養(yǎng)分。可以說(shuō)，插畫(huà)藝術(shù)已進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代，在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，它對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著推動(dòng)作用。
1.藝術(shù)審美的大眾性
插畫(huà)是用圖畫(huà)這種人類共通的表達(dá)方式來(lái)說(shuō)明主題、概念或故事，傳遞信息，表達(dá)情感，所以更容易被不同年齡、不同文化、不同國(guó)家和不同語(yǔ)言的人所接受。尤其是隨著“讀圖時(shí)代”的來(lái)臨，具象特征的視覺(jué)符號(hào)給人們強(qiáng)烈感官的刺激，使人們樂(lè)于接受以圖畫(huà)的形式所傳遞的信息。
2.實(shí)用性
插畫(huà)與純藝術(shù)最大的區(qū)別就在于插畫(huà)的大眾傳播性，在插畫(huà)中加入商業(yè)元素增強(qiáng)了插畫(huà)的競(jìng)爭(zhēng)力，依附于其他實(shí)物或商品展現(xiàn)出來(lái)，使藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)完美結(jié)合，因此插畫(huà)本身具有商業(yè)性和藝術(shù)性的雙重價(jià)值。插畫(huà)在廣告招貼中將信息最直接、明確、清晰地傳遞給受眾，引起他們的興趣，使他們信服接收到的信息，在審美過(guò)程中接受宣傳的內(nèi)容，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者采取最終行動(dòng)，這是插畫(huà)藝術(shù)最重要的功能。
三、插畫(huà)在廣告招貼中表現(xiàn)
插畫(huà)是廣告宣傳的重要手段，因其強(qiáng)烈的趣味性以及形象塑造的自由性，給人以更強(qiáng)的視覺(jué)上的沖擊力，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，從而引起人們濃厚的觀賞興趣。廣告插畫(huà)與其他插畫(huà)最大的區(qū)別在于，廣告插畫(huà)是以傳遞商品信息、促進(jìn)銷售為最終目的的。廣告插畫(huà)作為廣告?zhèn)鞑サ闹匾憩F(xiàn)手段之一，其功能表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。
1.直觀生動(dòng)地傳遞具體的產(chǎn)品和服務(wù)等信息
插畫(huà)作為圖形藝術(shù)的一種，其優(yōu)勢(shì)就在于它以藝術(shù)的形式將招貼主題形象化，能夠使人們一目了然地知道所要傳達(dá)的信息，產(chǎn)生身臨其境的感受。與攝影圖片相比，插畫(huà)的表現(xiàn)空間更為廣泛，例如在廣告創(chuàng)意需求下表現(xiàn)科學(xué)幻想世界、童話與神話故事等虛擬畫(huà)面時(shí)，能夠?qū)⑦@些畫(huà)面描繪得逼真迷人。
2.強(qiáng)化商品感染力，激發(fā)消費(fèi)者興趣
插畫(huà)作為繪畫(huà)藝術(shù)，在宣傳廣告主題的基礎(chǔ)上，也為其宣傳的內(nèi)容創(chuàng)造了附加的審美價(jià)值。插畫(huà)藝術(shù)豐富的想象力與表現(xiàn)力往往能夠使商品從同類中脫穎而出，尤其是插畫(huà)與攝影藝術(shù)結(jié)合后效果更突出。插畫(huà)的形象、色彩、線條充滿了活力，能夠強(qiáng)烈沖擊人的視覺(jué)，吸引人們將目光停留在插畫(huà)上，提高廣告關(guān)注的程度，激發(fā)消費(fèi)者興趣，挖掘他們的購(gòu)買(mǎi)潛力。
3.增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力
插畫(huà)能夠?qū)V告創(chuàng)意以藝術(shù)化的形式完美地展現(xiàn)出來(lái)，相對(duì)于毫無(wú)創(chuàng)意的直白的廣告訴求顯得更有說(shuō)服力，也更容易被消費(fèi)者所接收。
四、插畫(huà)在招貼設(shè)計(jì)作品中運(yùn)用的具體要求
一幅招貼設(shè)計(jì)作品中，插畫(huà)的運(yùn)用是否成功，直接關(guān)系到招貼設(shè)計(jì)作品的最終效應(yīng)，具體要求主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.插畫(huà)應(yīng)具有醒目的遠(yuǎn)視效果
由于招貼設(shè)計(jì)主要運(yùn)用戶外的空間表現(xiàn)形式，所以如果在招貼設(shè)計(jì)中，插畫(huà)的比重較大、字體也比較醒目的話，那么這幅招貼設(shè)計(jì)作品就一定更加具有吸引力。就其功能來(lái)說(shuō)，作為戶外廣告的主要形式，視野廣闊，如果以巨幅插畫(huà)來(lái)表現(xiàn)，能夠給移動(dòng)的消費(fèi)者們提供了更為優(yōu)質(zhì)的可視空間，因此就可以使招貼設(shè)計(jì)作品的遠(yuǎn)視效果更為清晰奪目。
2.插畫(huà)應(yīng)遵循設(shè)計(jì)原則進(jìn)行創(chuàng)新
招貼設(shè)計(jì)中的插畫(huà)藝術(shù)既要融合傳統(tǒng)繪畫(huà)，也要與現(xiàn)代設(shè)計(jì)精髓相結(jié)合，只有這樣，才能在尊重招貼設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新。創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨(dú)特的插畫(huà)會(huì)使人產(chǎn)生耳目一新的視覺(jué)效果。因此，招貼設(shè)計(jì)的插畫(huà)運(yùn)用既自由寬松又具有挑戰(zhàn)性。在一些公共場(chǎng)所，經(jīng)常利用一些類似或者相同風(fēng)格的插畫(huà)，使招貼設(shè)計(jì)作品形成系列化，具有整體統(tǒng)一的視覺(jué)效果。
3.插畫(huà)應(yīng)具有較強(qiáng)的視覺(jué)吸引力
插畫(huà)在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，目的是更好地向人們傳遞某種價(jià)值信息，從而直接吸引人們的注意力，讓人們?nèi)ジ惺?、理解其所想表達(dá)的價(jià)值信息內(nèi)容的一種有效傳播方式，這樣，招貼設(shè)計(jì)的作品才具有有很強(qiáng)的視覺(jué)感染力。插畫(huà)的運(yùn)用，構(gòu)成了招貼設(shè)計(jì)作品鮮明獨(dú)特的藝術(shù)特色。所以，在招貼設(shè)計(jì)作品中，不管是幽默風(fēng)趣的，還是客觀寫(xiě)實(shí)的，本質(zhì)上都必須包含一種無(wú)法估量的、吸引眼球的內(nèi)在元素。由于市場(chǎng)的導(dǎo)向作用，一般不能把潛在的客戶群體排除在外。因此，越來(lái)越多的插畫(huà)被應(yīng)用到各種招貼廣告領(lǐng)域里。設(shè)計(jì)作品體現(xiàn)了“銷售即娛樂(lè)享受的過(guò)程”“讓消費(fèi)者滿意，消費(fèi)者就會(huì)選擇你”等類似較受歡迎的商業(yè)營(yíng)銷理念，或者是在兜售一些華而不實(shí)的商品時(shí)，“向他們展現(xiàn)你的真誠(chéng)”等營(yíng)銷手段。個(gè)性特征、技法表現(xiàn)、物質(zhì)媒介——這些都是實(shí)際創(chuàng)作的輔助元素，而非創(chuàng)作時(shí)的關(guān)鍵因素。
五、總結(jié)
抓住觀眾的眼球是廣告最重要的首要條件，廣告插畫(huà)具有非常強(qiáng)的視覺(jué)吸引力，其吸引力主要還是需要好的創(chuàng)意，有許多的卡通人物都會(huì)通過(guò)廣告插圖的方式被大家更為熟悉和喜愛(ài)，例如現(xiàn)在觀眾中備受熟悉與喜愛(ài)的“多啦A夢(mèng)”和“熊大熊二”中的人物來(lái)抓住消費(fèi)者的注意力。同時(shí)，采用一些鮮明的色彩來(lái)吸引群眾的眼球?？梢宰審V大的消費(fèi)者來(lái)了解產(chǎn)品背后的故事后產(chǎn)生了心與心的一種默契，廣告插圖有很好的創(chuàng)意還不夠，若沒(méi)有一個(gè)好的表現(xiàn)方式也是不能達(dá)到在眾多的廣告中脫穎而出的效果的，反而會(huì)物極必反，所以好的表現(xiàn)方式也是至關(guān)重要的，這樣才能達(dá)到人們?nèi)ハM(fèi)的目的。在現(xiàn)今產(chǎn)品市場(chǎng)的眾多廣告中，大多數(shù)產(chǎn)品都會(huì)用選擇明星來(lái)代言，因?yàn)槊餍巧砩系墓猸h(huán)在受眾的眼中具有相當(dāng)強(qiáng)的影響力，但是在表現(xiàn)方式和創(chuàng)意上，插畫(huà)還是更具有多元性，廣告插畫(huà)一般夸大插畫(huà)的擬定和主旨，站在另一個(gè)角度來(lái)看，插畫(huà)只是廣告形式當(dāng)中的一種，把個(gè)人的情感融入進(jìn)去，因此，使用于廣告中，對(duì)廣告的推行占有一定的上風(fēng)，廣告牌中間有插畫(huà)圖形，其目的是為了增強(qiáng)人們的視覺(jué)吸引力。
二、淺論插畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的作用
1、傳遞廣告所表達(dá)的獨(dú)特內(nèi)涵
廣告插圖它有著自己最獨(dú)特的表達(dá)方式，它其實(shí)就是給自身做宣傳，激發(fā)出廣大群眾想要購(gòu)買(mǎi)東西的欲望，盡管它自身有著特別的表達(dá)方式，但自身的目的性和制約性還是沒(méi)辦法擺脫，這是來(lái)源于廣告自身的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生想了解的興趣來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售及銷量。
2、抓住受眾注意力為銷售商品服務(wù)
人們經(jīng)常會(huì)說(shuō)二十一世紀(jì)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，說(shuō)明現(xiàn)在的人對(duì)文字的注意力的下降有所影響，其實(shí)不是的，只是通過(guò)另外一種方式來(lái)表達(dá)，就是現(xiàn)在所講的插畫(huà)，這說(shuō)明文字圖像對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)感受力是不一樣的。當(dāng)文字與圖片共同存在時(shí)統(tǒng)計(jì)出，對(duì)圖形敏感的人大概有百分之七十，而對(duì)文字敏感的人有百分之三十，廣告插畫(huà)正好利用“閱讀省力原則”深深吸引讀者的眼球，引起消費(fèi)者的注意，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，曾經(jīng)有人這樣說(shuō)過(guò)：“注入越多的故事在圖片中讀者就會(huì)被你的故事所吸引，你的廣告就會(huì)被越來(lái)越多的人所看到，越來(lái)越多的人所喜歡，廣告插畫(huà)運(yùn)用各式技術(shù)方式贏得相當(dāng)一部分的受眾群體目光，它運(yùn)用的技術(shù)方式主要包括自由性、素描、油畫(huà)、圖畫(huà)和漫畫(huà)等，獲得了許多人的一致認(rèn)可。
三、插畫(huà)與廣告商品包裝
計(jì)劃生產(chǎn)和流向市場(chǎng)的一系列環(huán)節(jié)中包裝是重要步驟，它是市場(chǎng)銷售中的重要技術(shù)，插畫(huà)的包裝還體現(xiàn)了全部的風(fēng)格和形象，在經(jīng)歷社會(huì)的改革，不斷的推陳出新，帶來(lái)更加豐富多彩、多樣化的表現(xiàn)形式，它自身所持有的藝術(shù)方式不僅在視覺(jué)上，還需要向廣大群眾通過(guò)視覺(jué)傳遞產(chǎn)品的內(nèi)容所在，這些用文字來(lái)表達(dá)會(huì)讓人覺(jué)得太過(guò)于單調(diào)，這個(gè)時(shí)候我們就可以把文字轉(zhuǎn)變成插畫(huà)的方式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)的這種方式更加的吸引人，這種方式也是插畫(huà)在包裝過(guò)程中的一大特色。插畫(huà)通過(guò)包裝給不同的產(chǎn)品賦予了不同的造型，讓產(chǎn)品具有了個(gè)性化和人情味。插畫(huà)是展現(xiàn)在平面上的藝術(shù)，而商品卻是三維立體的。當(dāng)平面與三維立體結(jié)合的時(shí)候就會(huì)讓消費(fèi)者在第一時(shí)間感受到這種與眾不同，例如兒童食品上的包裝都有一些經(jīng)?？梢钥吹降拿桌鲜蠛鸵恍┢渌目ㄍ?huà)人物，小朋友在看到的時(shí)候就會(huì)有一種馬上沖過(guò)去的沖動(dòng)，被包裝過(guò)的產(chǎn)品要想成功銷售，必須要在感情上得到群眾的認(rèn)可并且接受，這就要在插畫(huà)的設(shè)計(jì)風(fēng)格上別具一格，要依照產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體去進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)改變，舉個(gè)例子，在兒童的產(chǎn)品上，可以設(shè)計(jì)一些卡通的造型、夢(mèng)幻一些、吸引小朋友的一些圖畫(huà)，做到真實(shí)產(chǎn)品流入市場(chǎng)的時(shí)候的不同形式在加以呈現(xiàn)。畫(huà)包裝作為當(dāng)下商業(yè)活動(dòng)的一種序言，首先就應(yīng)該在感情上做到讓廣大的人民群眾接受和肯定，這樣才能把商品銷售出去。
四、結(jié)語(yǔ)
我國(guó)插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展道路是漫長(zhǎng)的，其與傳統(tǒng)的中國(guó)畫(huà)藝術(shù)息息相關(guān)。大量中國(guó)古代的繪畫(huà)作品都體現(xiàn)出濃厚的插畫(huà)意味。先秦時(shí)期的《山海經(jīng)》古圖雖然已遺失，但根據(jù)考證，該書(shū)都是附有插畫(huà)的。現(xiàn)存于世的明清諸家《山海經(jīng)圖》中精美的畏獸異鳥(niǎo)圖像對(duì)理解這本天下“奇書(shū)”、認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)古社會(huì)以及山川信仰，有著無(wú)可替代的作用。又如20世紀(jì)70年掘的馬王堆帛畫(huà)《社神圖》《天文氣象雜占圖》等，這些關(guān)于歷史題材的圖畫(huà)，一方面標(biāo)志著中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的起源，另一方面說(shuō)明了插畫(huà)早期的基本形態(tài)，開(kāi)辟了中國(guó)文化史上以圖敘事的先河。再如東晉畫(huà)家顧愷之的《洛神賦圖》《女史箴圖》等傳世摹本，作品中文字與圖畫(huà)相得益彰。由此看來(lái)，最初的插畫(huà)和國(guó)畫(huà)白描相輔相成，是一個(gè)整體。
在造紙術(shù)和印刷術(shù)沒(méi)有發(fā)明之前，書(shū)籍只能靠手抄本作為宣傳的手段，使用中國(guó)畫(huà)白描的表現(xiàn)方法是手抄本的主要表現(xiàn)方式。隨著印刷術(shù)的推廣，書(shū)籍的出版和插畫(huà)的復(fù)制就更加省力了，并可大批制作，使得插畫(huà)的形式逐漸豐富和成熟起來(lái)。此時(shí)，版畫(huà)已發(fā)展成為最為主要和獨(dú)特的藝術(shù)門(mén)類，與插畫(huà)相伴左右。如目前發(fā)現(xiàn)的世界上最古老的印刷品《金剛經(jīng)》，它的卷首扉頁(yè)刊記的年代是唐懿宗咸通九年，它采用雕版印刷而成，布局精美，線條流暢，刻畫(huà)圓熟，展現(xiàn)出了成熟的版畫(huà)插圖技法。從五代十國(guó)起，中國(guó)的插圖已經(jīng)用于歷書(shū)和類書(shū)了。到了宋代，由于人們對(duì)通俗讀物的需求日益增加，各類圖書(shū)大量印刷和出版，著名的作品有《尚書(shū)圖》《梅花喜神譜》《列女傳》等。這些作品從圖到文刻印俱佳，使用價(jià)值很高。元代宗教插圖繼續(xù)占有重要的地位，插圖在實(shí)用書(shū)籍中的地位越來(lái)越受到重視，如《全相平話五種》是連環(huán)畫(huà)的通俗讀物，共有插圖228幅，人物動(dòng)態(tài)生動(dòng)自然，且無(wú)雷同之處，表現(xiàn)出當(dāng)時(shí)較高的版畫(huà)水平。
綜觀中國(guó)插畫(huà)的發(fā)展歷史，宋元是插畫(huà)快速發(fā)展的時(shí)期，明清以后就有所停滯了，這和當(dāng)時(shí)的閉關(guān)鎖國(guó)政策有很大的關(guān)系。之后，西方的文化思潮、繪畫(huà)風(fēng)格、藝術(shù)流派對(duì)我國(guó)的藝術(shù)產(chǎn)生了巨大的影響，中國(guó)傳統(tǒng)的木版水印逐漸被西方的銅版、石版、照相制版等印刷方法取代，原來(lái)以白描和小寫(xiě)意為主的繪畫(huà)造型方法在西方藝術(shù)形態(tài)的影響下，展現(xiàn)出了嶄新的面貌。20世紀(jì)30至60年代，是中國(guó)插畫(huà)的繁榮時(shí)期，徐悲鴻、李叔同、高劍父、高奇峰等文藝青年到日本或歐洲留學(xué)，他們回國(guó)之后，提倡中西結(jié)合、洋為中用的繪畫(huà)風(fēng)格，創(chuàng)作了《魯迅小說(shuō)全集》《阿Q正傳》《小二黑結(jié)婚》等一批文學(xué)插畫(huà)。20世紀(jì)60年代是插畫(huà)藝術(shù)在明清之后的又一鼎盛時(shí)期。這些插畫(huà)藝術(shù)多采用了中國(guó)工筆人物畫(huà)的表現(xiàn)手法。從20世紀(jì)70年代至今，我國(guó)的現(xiàn)代插圖發(fā)展了起來(lái)，改變了僅僅用中國(guó)畫(huà)的手繪表現(xiàn)效果，借鑒了西方繪畫(huà)的眾多表現(xiàn)形式，如立體派、未來(lái)派、達(dá)達(dá)派、超現(xiàn)實(shí)主義、風(fēng)格派和構(gòu)成主義等。這些表現(xiàn)形式給插畫(huà)設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的影響和變化。插畫(huà)風(fēng)格多樣，包括中國(guó)古代傳統(tǒng)寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格，還有抽象表現(xiàn)風(fēng)格、超現(xiàn)實(shí)主義表現(xiàn)風(fēng)格、裝飾表現(xiàn)風(fēng)格、卡通表現(xiàn)風(fēng)格等。插圖的繪制材料廣泛，工具不僅僅是畫(huà)中國(guó)工筆畫(huà)的工具，彩色鉛筆、炭筆、色粉筆、蠟筆與油畫(huà)棒、水粉、水彩、丙烯、馬克筆、彩色墨水、噴筆、計(jì)算機(jī)等都可以用于插畫(huà)設(shè)計(jì)。插畫(huà)的應(yīng)用范圍也擴(kuò)大了，中國(guó)古人以圖書(shū)并稱，“凡有書(shū)，必有圖”，傳統(tǒng)插圖在文字中間幫助說(shuō)明文章的內(nèi)容?，F(xiàn)代插圖不僅應(yīng)用在書(shū)籍中，而且應(yīng)用在宣傳品廣告中、商品包裝中、網(wǎng)絡(luò)中、影視作品中等。其中，宣傳品廣告主要包括招貼廣告、牌匾燈箱廣告、年報(bào)樣本以及宣傳頁(yè)等廣告媒體形式。商品包裝插畫(huà)包括唱片包裝上的插畫(huà)、T恤中的插畫(huà)、徽章中的插畫(huà)等。
現(xiàn)代的中國(guó)工筆畫(huà)創(chuàng)作也改變了傳統(tǒng)的繪畫(huà)方法，出現(xiàn)了許多新的表現(xiàn)技法，如用細(xì)砂紙打磨熟宣紙：在表現(xiàn)石頭、牛仔褲、粗布等粗糙質(zhì)感時(shí)，可以用細(xì)砂紙輕輕打磨紙，然后再在打磨好的位置上色；丙烯點(diǎn)染：紙面上的一些位置經(jīng)過(guò)反復(fù)擦洗后會(huì)出現(xiàn)斑駁、模糊的特殊效果，由于丙烯有耐水性的特性，而用丙烯點(diǎn)染過(guò)的地方還是清晰的，畫(huà)面形成對(duì)比的效果；積水撞色法：先用淡墨或者顏色畫(huà)出形狀，水分可以多一些，然后再用濃墨或顏色點(diǎn)染，讓其自由流動(dòng)，這種方法可以畫(huà)樹(shù)干或者迷彩服等；蘸吸法：首先把紙面打濕，用撞色法混合顏色，等到稍干后，用毛巾或海綿對(duì)色彩進(jìn)行吸附，可以得到微妙和豐富的肌理。
1.也許很多人對(duì)于插畫(huà)的理解還只是停留在小人書(shū)或者是連環(huán)畫(huà)的領(lǐng)域中，這樣是不全面的。插畫(huà)，從字面的意思來(lái)理解，顧名思義是指穿插在書(shū)中的圖畫(huà)，它以一種傳遞信息的藝術(shù)形式存在著，對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行更直截了當(dāng)?shù)慕忉屨f(shuō)明。在我國(guó)，插畫(huà)最早是以木版畫(huà)和石版畫(huà)的形式出現(xiàn)，繼而受到西方插畫(huà)的影響，整個(gè)插畫(huà)的藝術(shù)形式和表達(dá)方式都漸漸脫離了本土化。隨后插畫(huà)被廣泛的運(yùn)用在各種書(shū)籍出版物中，這為我國(guó)小人書(shū)和連環(huán)畫(huà)的發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。隨著社會(huì)的發(fā)展，插畫(huà)的表現(xiàn)形式也慢慢的在涌現(xiàn)，它不止局限于圖和畫(huà)，還包括一些攝影作品，手繪作品以及圖表和圖形符號(hào)等。
2.插畫(huà)與平面設(shè)計(jì)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用歷史悠久，它經(jīng)久不衰，深受人們的喜愛(ài)，這與它的特性是密不可分的。插畫(huà)的通俗易懂讓人們能在第一時(shí)間讀懂它所傳達(dá)的信息，幽默風(fēng)趣的特征展示著其獨(dú)有的魅力，讓人們更易與其產(chǎn)生共鳴。插畫(huà)的獨(dú)創(chuàng)性表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師們獨(dú)具匠心的創(chuàng)意理念，讓人們?cè)诩?xì)細(xì)品味的同時(shí)愛(ài)上插畫(huà)這門(mén)藝術(shù)。插畫(huà)是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要視覺(jué)元素，它可以彌補(bǔ)設(shè)計(jì)中信息傳遞的缺失，用最直觀、最快捷的方式讓人們?cè)谛蕾p中接受信息。插畫(huà)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)讓其逐漸成為了一門(mén)獨(dú)立的藝術(shù)，例如漫畫(huà)的發(fā)展就是從插畫(huà)慢慢演變過(guò)來(lái)的。如今在漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)繁榮的日本，一些出色的漫畫(huà)作品直接影響著日本社會(huì)的發(fā)展。雖然插畫(huà)開(kāi)始逐漸走向獨(dú)立，但它在平面設(shè)計(jì)中的地位仍然是不可撼動(dòng)的。插畫(huà)與平面設(shè)計(jì)兩者是相輔相成的，插畫(huà)的日益更新給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了福音，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意提升同時(shí)也帶動(dòng)著插畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
1.書(shū)籍裝幀中的插畫(huà)常言道，書(shū)籍是人類進(jìn)步的階梯。書(shū)籍承載著傳播信息的功能，是人們獲取知識(shí)的一個(gè)重要媒介，那么如何做到與閱讀者進(jìn)行無(wú)障礙溝通呢，我想僅僅憑借文字的力量是很難達(dá)到的。插畫(huà)的運(yùn)用，可以將文字內(nèi)容以一種豐富多彩的形式表現(xiàn)出來(lái)，讓書(shū)籍變得生動(dòng)形象。書(shū)籍中的插畫(huà)類型分為兒童插畫(huà)、文學(xué)作品插畫(huà)、科技插畫(huà)這三類，其中兒童插畫(huà)的需求量是最大的。例如在很多兒童讀物中，大量色彩艷麗的插畫(huà)替代文字內(nèi)容吸引著孩子們的眼球?？梢?jiàn)插畫(huà)在書(shū)籍裝幀中的運(yùn)用是不容忽視的。
2.包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)在商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，包裝設(shè)計(jì)的重要性是顯而易見(jiàn)的，出色的包裝不僅可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)也對(duì)商品進(jìn)行了一定的宣傳和保護(hù)的作用。現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師習(xí)慣在包裝上運(yùn)用實(shí)物攝影的圖片，真實(shí)的色澤與質(zhì)感充分體現(xiàn)了商品的本質(zhì)，然而他們卻忽略了插畫(huà)的抽象或具象的獨(dú)特個(gè)性。插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是藝術(shù)與商品相互滲透的過(guò)程，在顯現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性的同時(shí)也激發(fā)了人們的消費(fèi)欲望。插畫(huà)有著不同的繪畫(huà)風(fēng)格，同時(shí)不同的風(fēng)格也定位著不同的消費(fèi)群體。例如畢加索生硬線條的形態(tài)，又如梵高那激烈奔放的色彩風(fēng)格。它們?cè)诤芎玫脑忈尣瀹?huà)的同時(shí)也充分的揭示著產(chǎn)品的特征。
