序論：在您撰寫插畫設計風格范文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。

插畫設計風格范文1

一、插畫風海報設計的研究意義和現(xiàn)狀

（一）研究插畫風海報設計的意義現(xiàn)代媒體迅速發(fā)展，線上線下有著許多信息傳播方式，如何用海報的形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，也是值得思考的問題?，F(xiàn)代海報設計要求設計師把傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素進行融合，結合創(chuàng)新型圖案元素，傳遞出特殊的情感，吸引更多的受眾。新時代，海報設計對設計師有著更高的要求，不僅要求設計師有良好的審美能力和優(yōu)秀的設計能力，還要求設計師具有與時俱進的創(chuàng)新精神。在我國，插畫對于人民群眾的影響非常廣泛，在早期社會中，插畫常用來表現(xiàn)勞動人民的生活以及不同地域的風俗習慣，在一定程度上提高了人們欣賞美和體會美的能力。隨著時代的進步，插畫在設計領域也發(fā)揮出一定的功能和作用，不論是平面設計還是環(huán)境設計，都可以利用插畫藝術進行創(chuàng)作。通過探索插畫在海報設計中的運用和發(fā)展，體會它獨有的魅力與趣味，感受它帶來的審美和藝術價值。本文主要研究在當今世界迅速發(fā)展的背景下，插畫在海報設計中的運用和發(fā)展，以及它的創(chuàng)新性，通過對其進行深入的探索和了解，使我國的平面設計行業(yè)得到發(fā)展和進步。

通過研究我國插畫風海報設計的現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)其存在一定的問題。有些設計師在設計插畫海報的時候，只是單純地將插畫設計當成簡單的拼貼設計，導致整幅海報看起來僵硬古板，很難發(fā)揮出海報本身傳遞信息的功能，也不能將插畫和海報進行很好的結合。如今人們所需要的是更加具有感染力的插畫海報，能夠實現(xiàn)文化的交融和傳遞，將設計情感充分融入海報，因此設計師需要考慮很多方面的因素，不僅要使海報更加具有趣味性，還要使海報整體和諧規(guī)范，從而達到宣傳的目的。
（二）插畫風海報設計研究現(xiàn)狀在國內，實際生活中海報的形式和設計樣式層出不窮。隨著時代的發(fā)展，線上線下都有很多海報的視覺表現(xiàn)形式，有靜態(tài)的也有動態(tài)的。海報作為一種宣傳媒介，對于群眾來說具有越來越受歡迎的特質，人們對于海報的接受程度更高了。在數(shù)字化媒體和數(shù)字化設計的背景下，海報的設計和視覺表現(xiàn)方式越來越多樣。人們可以輕松地完成一幅海報的設計，還可以進行多層次的加工修改，使畫面的視覺效果更加豐富。在國外，許多動漫電影公司也會將插畫融入電影的宣傳海報，包括一些餐飲商業(yè)區(qū)，都會有插畫海報的影子。插畫海報的內容涉及范圍逐漸擴大，不斷向各個領域進行拓展，包括音樂藝術和生活化場景。

二、插畫風海報設計的應用與研究

（一）插畫風海報設計概述在一幅插畫海報中，海報設計包含插畫設計、文字設計，其中涉及的內容包括編排和排版、字體的放置位置、字體的選擇以及插畫在海報中的空間設計。文字在海報中的位置，需要設計師進行全方位的考量，使各個方面互相配合，順利地傳達出某種觀念和思想。圖形是海報最重要的部分之一，插畫能在海報中代替圖片的內容，傳遞出信息。在海報設計中，使畫面具有一定的視覺沖擊力也是極為重要的，因為只有具備一定的視覺沖擊力，才能讓海報具有記憶點。將巧思和概念融入設計，能使海報獨具匠心，具有一定的美感和視覺沖擊力。此外，插畫設計也應該做到貼近生活，傳遞信息?？偟膩碚f，在如今社會信息、經(jīng)濟文化迅速發(fā)展的時代下，任何設計都必須與時俱進，不能夠停留在單一的表現(xiàn)形式上。

（二）插畫設計概述插畫的概念最初源于拉丁文。插畫配以文字，可以豐富文字的意義和內涵，使文字更加具象化，對文字進行補充，彌補文字單一表現(xiàn)形式的不足，更加具有感染力，能夠提升人的感受價值。如今插畫不再僅僅屬于文字的附屬，文字與插畫的定位也發(fā)生了改變，文字漸漸變成了插畫的解釋補充。插畫設計具有創(chuàng)造性、時代性、審美性、實用性。插畫設計內容可以是具體的，也可以是抽象的。不同時代的插畫設計作品，有不同的時代氣息和價值，其可以脫離時代背景的束縛，突出個人鮮明的設計觀念，傳遞出設計者的個人思想。

（三）插畫在海報設計中的應用插畫在原來大多配以文字進行表現(xiàn)，但是現(xiàn)在隨著時代的不斷發(fā)展，插畫中的文字越來越精簡，越來越簡單，圖片的重要性越來越顯著，多幅圖片組合在一起通常可以傳遞出一定的設計概念。插畫在海報設計中的作用也越來越重要。在海報設計中，運用插畫傳遞出核心價值內容的做法也變得普遍起來。在海報設計中，結合插畫的形式進行構思創(chuàng)作，可以使二者相輔相成，共同促進，發(fā)揮各自的積極作用，達到宣傳、傳遞思想的目的。同樣，海報設計也為插畫提供了一定的空間展示形式，在很多場合中，通過海報中的插畫元素，人們可以更加清晰準確地獲得其核心思想，有助于設計者更加方便快捷地傳遞出一定的思想觀念和內容。這一點在許多商家海報中也可以發(fā)現(xiàn)，一幅好的插畫海報可以產(chǎn)生相當高的商業(yè)價值。

三、插畫風海報設計

（一）海報設計的歷史背景與發(fā)展海報這一名稱最早起源于上海，是宣傳方式的一種。在最開始的時期，它主要用來宣傳一些電影或者戲劇演出，以及活動的相關信息，如今，各種各樣的海報層出不窮，導致人們對于一些海報很容易產(chǎn)生視覺疲勞，所以這就要求設計師跟上時代的步伐，跟上潮流，創(chuàng)作出更為受眾群體喜愛的海報。海報通過對文字、圖片、色彩、空間等一系列要素進行整合，進行構圖設計，最終達到信息宣傳的目的。海報具有廣告性和宣傳性，它屬于廣告的一種，目的是對相關內容進行宣傳，吸引更多的人了解，一些海報常常會出現(xiàn)在人流密集的場所。海報構圖的技巧、色彩運用等都是一門學問。不同的海報有著不同的構圖方式，其中包括遠近對比、疏密對比、動靜對比、古昔對比、中西對比等等。就中國傳統(tǒng)海報而言，傳統(tǒng)繪畫元素也常常會被應用在海報設計中。在海報設計中，形式、意境、情調是非常重要的。在我國，有各種各樣的繪畫方法，海報是一種大眾化的宣傳工具，圖畫在海報中代表著情調和靈魂，賦予了海報中國傳統(tǒng)文化的意境。在海報設計中，可以融入插畫元素。插畫可以拉近海報與受眾的距離，很多插畫都可以引起受眾的共鳴，觸及受眾心靈深處。插畫可以為海報注入新的活力和創(chuàng)意源泉，將現(xiàn)實和幻想相結合，配以各種各樣的視覺元素，使海報表現(xiàn)形式更加多元化。插畫藝術與海報設計藝術的結合，包括文字圖案的編排表達，能使二者相得益彰，互相促進，互相襯托。

（二）手繪插畫在海報中的應用設計插畫具有很多種設計方式。如今，插畫設計的載體也在發(fā)生變化，插畫不僅可以在紙上進行創(chuàng)作，還可以在電腦等電子設備上進行創(chuàng)作，具有很多種表現(xiàn)方法和途徑。插畫設計方式也有很多種，人們可以用手來繪畫，在普通的紙上繪畫，用油畫棒、水彩、鉛筆等進行繪畫，用剪紙、拼圖拼貼等形式進行繪畫，同時人們也可以用手繪板在電腦上繪畫。手繪插畫有著許多特征，具有生動形象的特點，而且能夠潛移默化地影響受眾，具有大眾性和普遍性，內容通俗，人們一般都能夠接受，而文字的表現(xiàn)形式比較單一。海報配以插畫手繪，就可以表達情感，傳遞信息。手繪插畫設計師可以運用點、線、面、塊等形狀，通過局部、整體相互結合的方法，來繪制出一幅完整的圖畫。手繪插畫要符合時代潮流，不同的年代，手繪插畫中的人物各有其特點。隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，手繪插畫也越來越生動精細，繪制也越來越便捷和迅速，在前期、后期的處理上也越來越方便，便于傳輸，也便于更改，能夠從一個物體上移動到另一個物體上。

在手繪插畫領域，數(shù)字插畫的應用越來越普遍。數(shù)字插畫是借助計算機的功能，為了達到某種目的而進行的一種視覺化造型表現(xiàn)。數(shù)字插畫可以打破顏色的限制，形成千萬種不同的顏色和效果，還可以選取各種風格的繪畫方式，其中包括水彩、水墨、油畫、水粉畫、素描等，具備不同繪畫類型的特點，如水彩的通透性、水墨的用筆方法等。同時，在空間層面也可以做出效果，改變平面設計的方法，創(chuàng)造出立體的效果，將手繪插畫融入海報設計，使海報設計形式更加多樣，更加便捷?；谟嬎銠C技術的手繪插畫有利于設計師融入自己獨特新穎的創(chuàng)作理念，豐富構思和想象力。手繪插畫具有一個明顯的優(yōu)勢，那就是不同文化背景、不同語言的受眾，也可以有效體會到手繪圖片的內涵，因為語言具有一定的局限性，而手繪插畫卻可以打破這一限制。

手繪插畫在不同的國家和地區(qū)可以起到同樣的宣傳效果。將手繪插畫和海報設計相結合。設計海報和設計插畫一樣，要注重注入時代氣息，考慮當下流行的元素，發(fā)揮出其創(chuàng)造性價值。不同的插畫設計和海報設計能夠給人帶來不同的感受、不同的體驗，最后所形成的效果也是不一樣的。如果受眾群體定位是老年人，那就應該順應老年人的審美需求，繪制戲曲、山水、中國畫等比較具有年代感的圖像；如果受眾群體定位是青年群體，就應該繪制一些具有流行元素、強烈視覺沖擊力和能夠滿足其審美需求的圖片；如果受眾群體定位是兒童，則應該繪制一些可愛的卡通圖像，這類圖像更能帶給兒童良好的心理體驗，從而使其選擇該產(chǎn)品。在插畫設計的色彩選擇上也有一定的講究。從1962年開始，美國心理學家普拉奇克就提出了表示各種情緒之間關系的理論，他認為情緒應該包括三個維度，分別是強度、相似性和兩極性，并把維度放在一個倒置的椎體上，垂直方向表示強度，在椎體的頂部，是最強的情緒部分，而最弱的情緒在椎體的底部，如厭惡比厭煩強，憎恨則加重了這一強度。椎體平均切成八個扇形，分別代表狂喜、狂怒、恐懼、悲痛、警惕、驚奇、接受和憎恨八種基本情緒。這些基本情緒產(chǎn)生于進化過程，并且具有生存價值。各種情緒之間的相似性和對立性由排列的位置來表示。處于對立位置的是兩極的情緒。還可以根據(jù)顏色分布的位置，判斷情緒的相似性，兩個顏色相距越近，所表達的情緒就越相似。例如，兒童更喜歡明媚鮮亮的顏色，青年也許會更喜歡個性化一些的風格和顏色，而老年人則更喜歡沉穩(wěn)大氣一點的顏色。色彩的選擇也是非常重要的。不同的色彩組合到一起，就會傳遞出不同的情緒價值，帶給受眾不一樣的情緒體驗。

四、結語

通過探索視覺語言，用不同的插畫表現(xiàn)方法，如手繪插畫和數(shù)字插畫，表現(xiàn)出不同的質感和層次，不同的表現(xiàn)方法可以相互結合，使插畫海報能夠更好地傳遞出信息。如何引起人們的注意，如何引起人們的思考，是海報設計師需要考慮的問題。觀眾需要更加現(xiàn)代化的東西，其中包括文字插畫圖案的編排表達。海報作為傳播信息的媒介載體，其設計方式也在不斷進步，如何設計一張傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美相結合，且為大眾所接受的海報，同時保證其具有一定的創(chuàng)新性，能夠與現(xiàn)代潮流相適應，都是十分考驗設計師的設計思想和設計能力。設計師只有考慮受眾群體的需求，使設計內容更加深刻，貼近受眾的心理特征，才能更好地體現(xiàn)出設計價值。

作者:朱俐瑋 單位:南京理工大學設計藝術與傳媒學院

插畫設計風格范文2

在當今這個“讀圖時代”，人們對視覺文化表現(xiàn)出愈發(fā)深刻的了解與認知，圍繞文字的傳統(tǒng)傳播方法逐漸被視覺圖形傳播所替代。隨著扁平化插畫風格的盛行，許多包裝設計開始運用簡單的圖形圖案，來代替復雜的設計元素，豐富包裝設計應用的創(chuàng)作理念和風格樣式。扁平化插畫風格作為包裝設計視覺上的一種新的設計表現(xiàn)形式，通過簡潔的形式表達品牌形象，既突出了產(chǎn)品所表達的視覺信息內容，也將產(chǎn)品視覺的有效信息通過扁平化插畫表現(xiàn)在包裝設計中。

1扁平化插畫風格的概述

1.1扁平化插畫的概念扁平化插畫是扁平化設計在插畫設計中的拓展性運用，在總結扁平式插畫的概念之前我們先來了解一下插畫的概念?！安瀹嫛钡挠⑽拿麨椤癷llustration”，拉丁文illustraio是其英文名的初始源頭，具有照亮之意，也即插畫能使文本的內在含義更加明確清晰地傳達給受眾。扁平化插畫，是指具有扁平風格特征的一種插畫，是扁平風格設計在插畫設計中的運用[1]。其整體效果趨于扁平，去掉所描繪的物體復雜的裝飾和細節(jié)，采用簡單的幾何塊面和大色塊的表現(xiàn)形式將所描繪的物體顯示出來，整個畫面給人一種輕快、新穎、淡雅的感覺。這種插畫的視覺感覺與我們小時候看到的動畫相似，人們很容易接受，所以這種插畫方式被運用到多種產(chǎn)品包裝設計中。作為視覺交流的一種形式，扁平化插畫風格大多使用非語言和直觀的圖像來傳達產(chǎn)品與消費者之間的一種交流，更賦予包裝想象力，將一切不可能變?yōu)榭赡?，將其中的情感簡潔表達，雖簡潔但卻很真實。

1.2扁平化插畫風格的藝術特點扁平化插畫風格作為扁平化設計的拓展運用，是基于傳統(tǒng)圖案中裝飾插畫以及抽象插畫的拓展與創(chuàng)新，多運用于包裝、App、UI等設計中。和別的插畫不同，扁平化插畫風格是用扁平化的方式呈現(xiàn)，這種設計可以使消費者更容易理解圖形所表達的意義，通過圖形的重點去吸引人們的眼球。扁平化插畫風格注重在造型表現(xiàn)上做減法，在二維空間內，用最簡練的設計元素把控整個畫面，使用簡化的、邊緣平滑完整的幾何元素進行畫面組合，將所需表現(xiàn)的內容符號化。意象化使得扁平化插畫直接展現(xiàn)設計的本質，對形體的表現(xiàn)既不是完全還原，也不是全部的抽象，在似與不似之間把握微妙的平衡感。這種注重極簡風、強調功能性、色彩的豐富性和易閱讀性的表現(xiàn)形式更符合當今快節(jié)奏生活的需求。扁平化插畫精簡高效的設計風格不僅能迅速傳達信息，同時還能保留視覺上的吸引力。作為視覺傳達的一種形式，扁平化插畫風格逐漸在包裝設計領域中被廣泛使用，并且最大程度反映了產(chǎn)品自身的品牌特色，向消費者傳達了產(chǎn)品創(chuàng)意，消費者也可以充分體會到對產(chǎn)品的需求。

2扁平化插畫風格在包裝設計中的應用方式

2.1表現(xiàn)內容精簡化扁平化插畫形式在圖形上具有更加精煉簡約的特點，是對物體的整個形狀進行高度概括的扁平符號化設計[2]。包裝設計中的扁平化插畫可以在圖形和顏色中表達自如，以一種充滿感性力量的表現(xiàn)形式成為符合視覺感官需求的品牌產(chǎn)品。扁平化插畫風格的包裝設計通過對符號化的圖形設計，將各類視覺元素巧妙運用，并與顏色恰當匹配，改變固有形式形成的新的表現(xiàn)形式能輻射更多的消費者群體，打造清晰的視覺層次。使其產(chǎn)品在繁多的商品中產(chǎn)生視覺差異性，讓不同的人受益并感受到視覺包容性的美，給消費者帶來一種全新的視覺體驗，提高了品牌包裝設計的視覺表現(xiàn)力。例如圖1中的麥當勞的新包裝設計，采用更簡單、超有童趣的扁平化設計圖案呈現(xiàn)。以麥當勞的標準色搭配活潑的色系，透過餐點特色讓菜單視覺化，設計易于區(qū)別、活潑，同時具有現(xiàn)代感。消費者可以從圖像就能感受到品牌價值，而且圖像跨越文化界線，無論在世界各地，負責包裝的工作人員都能透過直覺快速適應新包裝。

2.2色彩應用純粹化在包裝設計中，通過把握產(chǎn)品自身的色彩屬性，合理運用色彩本身所折射出的心理特征，來巧妙表達包裝所傳達出來的情感、情緒和創(chuàng)作者的意圖。扁平化插畫風格雖然簡潔，但卻沒有失去色彩組合的沖擊。整體的色彩氛圍明亮和諧，色彩組合方式多變，色彩構成上富有節(jié)奏感和韻律感，能夠表現(xiàn)出包裝設計中更加多樣的魅力，可以通過色彩強化產(chǎn)品與大眾之間的情感共鳴，進一步引起大眾對產(chǎn)品所蘊含的文化的關心和喜愛。例如圖2中Tropicana果汁包裝設計，為了區(qū)分于市面上大多數(shù)的果汁包裝，包裝設計采用了將水果扁平化、抽象化的處理方式。讓設計更加的簡約個性，充滿著藝術氣息。通過活力的色彩與塊面之間的配合，突出畫面中的視覺中心。自然的色彩對比，清晰地表達了飲料的天然品質。整體簡約的設計沒有過多的細節(jié)，但卻使其在貨架上更加突出顯眼。適當?shù)慕鹕攸c綴，讓設計增添了些許魅力和極致感觀。

2.3版面秩序清晰化扁平化插畫風格在強調點線面的互動性的同時，將商品信息進行合理組織、區(qū)隔、簡化處理，通過有效的設計使消費者在視覺接觸的瞬間即可理解要傳遞的商品信息，畫面排版的整潔、清晰、可讀性，與色彩的統(tǒng)一性都可以加強視覺審美表達和心理審美表達的直觀性，增強消費者在面對商品時視覺感受的舒適性。扁平化插畫風格在包裝設計中運用其自身獨特的藝術表現(xiàn)手法，通過視覺效果傳達向消費者表達其產(chǎn)品內在的內容，在加強信息傳遞和凸顯商品特性方面發(fā)揮了很好的作用。例如圖3中Engie能量飲料包裝設計，整體視覺用色較為豐富、斑斕，意在從色彩上引導消費者的情緒和心理暗示，包裝中的每一種口味都進行了適應的配色，并且為每一個的配色延伸了和它配色相同的插畫人物，有各種活動場景，展現(xiàn)出活力，潮流的年輕群體應有的特點。并以扁平化的手法勾勒人物圖像展示人物與產(chǎn)品之間的互動，并將畫面定格在日常生活的場景中，讓消費者有更真實的代入感。

3扁平化風格在包裝設計中的應用優(yōu)勢

3.1設計元素突出形象特征扁平化插畫風格并不是忽略掉所有裝飾，追求純粹平面的效果，而是更注重形式美法則。扁平化插畫看似簡單通透，其實對構圖的位置與空間層次關系的表現(xiàn)要求更高，它決定著包裝設計整體版式的走向是否流暢、主體物是否突出，以及是否會給消費者帶來豐富并且舒適的視覺享受。在包裝設計中通過具有扁平化插畫風格的表現(xiàn)手法展現(xiàn)產(chǎn)品部分視覺，進而可以形成強烈的視覺沖擊力和說服力。在包裝設計中融入圖形形體的創(chuàng)新、色彩的選擇與搭配、文字的加持等強調視覺沖擊力的扁平化視覺元素，并將其運用于產(chǎn)品品牌形象的包裝設計中，從而引起消費者的興趣。

3.2色彩語言強化情感共鳴色彩本身就是一種無聲的視覺語言，消費者在關注包裝的其他功能之前會更加關注顏色，包裝設計中的色彩能夠彰顯一款包裝的個性特色，吸引消費者對它的關注，色彩已經(jīng)成為設計中不可缺少的情感交流的符號。人們在選擇產(chǎn)品的時候，色彩是吸引人們關注的主要因素，尤其對于色彩強烈的設計作品。在不同的人面對不同的色彩會有不同的情感，例如安靜、明媚、溫暖、活躍、歡快、熱烈等都是色彩帶給人的不同情感。扁平化插畫風格的包裝設計根據(jù)畫面整體感覺合理運用搭配色彩，在把握色調統(tǒng)一的前提下，不斷為扁平化風格的色彩視覺語言注入新穎的表現(xiàn)形式，更好地促進消費者通過聯(lián)想把色彩語言與所指事物聯(lián)系起來，也在無形之中在消費者的大腦中形成了一種色彩記憶。

3.3版面設計加強信息傳播包裝設計需要在現(xiàn)代商業(yè)流通和銷售中向消費者傳達適當?shù)男畔?，通過添加顏色、圖形、文字和其他元素，使用具體的表現(xiàn)形式或抽象的表現(xiàn)形式。扁平化插畫可以優(yōu)化包裝的版式設計布局，以簡潔明了、有視覺沖擊力的形式，使用非語言的直觀形象的設計風格可以有效地傳達視覺信息并直接表達主題。清晰的視覺秩序將商品的重要信息在包裝設計中表現(xiàn)出來，使產(chǎn)品背后的故事通過設計的簡單視覺語言進行敘述，從而形成了消費者的情感共鳴，從而有效地加強信息傳播。

4扁平化插畫風格對于包裝設計的意義

4.1提升包裝情感價值扁平化插畫風格設計具有簡約的美感，在融入包裝設計時不僅僅要滿足消費者審美的需求，同時也應使消費者感受到美觀的產(chǎn)品更好用的使用感受，從而提升包裝設計的識別性與情感的共鳴。扁平化插畫風格的包裝視覺信息具有生動有趣、情景化的特點，符合消費者的感性需求。在包裝設計中運用扁平化插畫風格的視覺語言對品牌的觀念進行全方位傳達，是針對商品內容信息的理解和梳理，結合文字、圖形、色彩、材料等設計元素對有效信息進行組織整理的過程[3]。通過包裝設計上描繪的故事情節(jié)促使消費產(chǎn)生聯(lián)想引起全方位的共鳴，促使消費者對品牌有更新、更完整和全面的認識與了解，激發(fā)消費者的興趣。

4.2塑造品牌形象價值包裝設計作為產(chǎn)品設計中不可缺少的重要部分，不僅需要考慮作為保護產(chǎn)品而存在的外包裝保護與運輸?shù)墓δ茏饔?，還需要考慮作為平面廣告而存在的信息傳播與品牌形象塑造。將扁平化插畫合理的與包裝設計中的視覺信息結合，以便于消費者的閱讀與理解，并且充分照顧消費者對于視覺信息的訴求。在包裝視覺設計中明確品牌定位，以系列化、品牌化為導向統(tǒng)一整體的品牌形象，更加明確設計的主題與個性，以強化品牌形象。通過獨特的視覺表現(xiàn)特征和富有個性化的色彩傳達出品牌的文化，將產(chǎn)品特點與扁平化插畫形式結合應用于包裝設計中，賦予包裝設計活力，傳達品牌情感，更加凸顯產(chǎn)品個性特點，使品牌形象在一眾競品中脫穎而出。

4.3符合現(xiàn)代審美價值隨著市場發(fā)展的趨勢以及新技術不斷變化與進步，包裝設計呈現(xiàn)出十分豐富的表現(xiàn)形式。扁平化插畫風格通過其特有的藝術表現(xiàn)形式，豐富了視覺感受，對品牌包裝形象的宣傳和推廣具有一定的借鑒意義。扁平化插畫是符合當代認知主體審美觀念的新興產(chǎn)物，它不僅具有扁平化設計的優(yōu)點，而且品牌包裝設計具有現(xiàn)代插畫藝術的獨特表現(xiàn)力。包裝信息層級簡潔有效，符合消費者的閱讀和理解邏輯。通過扁平化插畫作為包裝的主視覺可以創(chuàng)新包裝的視覺沖擊力，給人以更強烈的觀感，減少了視覺的復雜度，從而實現(xiàn)包裝設計視覺信息的直觀表達，更容易理解。每一次商品包裝的使用都是一次信息傳遞的過程，視覺信息需要被包裝，并且符合消費者設想的使用情景，生動有趣且令人回味，營造商品與消費者之間的記憶，達到推動消費的目的。

5結語

包裝設計中的扁平化插畫形式已經(jīng)逐漸走進人們的生活，它們以色彩紛呈、圖案新穎、生動活潑等特點迎合了消費者的審美需要。但扁平化的設計并非純粹地追求畫面中的“平”，而是要有控制畫面、平衡色彩、個性塑造、順應時代等方面的優(yōu)勢來支撐，也要求企業(yè)和設計師對產(chǎn)品的消費群體進行系統(tǒng)的調研，從而在形象塑造和包裝設計上有明確的方向性。扁平化插畫風格的包裝設計通過富有張力的設計，體現(xiàn)出包裝設計的視覺信息層次感、邏輯感與節(jié)奏感，從而為品牌注入新的生機與活力。

作者:張適義 單位:天津職業(yè)技術師范大學

插畫設計風格范文3

1扁平化插畫風格的基本概述

1.1插畫的含義與起源插畫又稱“插圖”，是信息傳遞的載體之一。除了新穎的形式外在表達外，它更多地承載著一定的社會情感和文化價值取向。在信息快速傳遞的今天，插畫相比于文字有著更加直觀、通俗易懂、受眾面廣等優(yōu)點，因而發(fā)展迅速，尤其在藝術和設計領域成為不可替代的主流表達形式。插畫的歷史最早可以追溯到上古時期，在文字出現(xiàn)之前人們以圖記事成為主流，后來的甲骨文、象形文字都可以說是插畫的不同表現(xiàn)形式。旋即至近代社會軟件的出現(xiàn)，技術的變革以及人們思想的變革使得插畫呈現(xiàn)出更加多元化、立體化的趨勢。而扁平化插畫作為其一分支也應運而生并且發(fā)展至今。

1.2扁平化插畫的特點與表現(xiàn)形式扁平化插畫作為插畫的一支，相較于插畫，它對所描繪的事物進行更為簡練的特點提取并通過幾何化、抽象化、平面化的繪畫方式來進行。借此通過夸張鮮明的表達技巧使閱讀者更加快速直觀地獲取圖面信息，進而把握整體特點，借圖面闡述當前社會的主流價值觀以及作者自身的價值取向以及情感訴求。扁平化插畫設計作為視覺藝術中的一種形式，具體地說作為實用美術中的一部分，有著自身的審美特征。同時在表現(xiàn)形式上，扁平化插畫的形體塑造主要通過簡潔的幾何元素來表達，進而再通過色塊的鋪砌——或是同色系，或是鄰近色，或是對比色，來營造畫面的氛圍感和故事性[2]。而正是由于扁平化插畫的簡單明了，決定了它的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾[2]。

2建筑插畫表現(xiàn)的應用與意義

2.1扁平化建筑插畫的產(chǎn)生及發(fā)展扁平化建筑插畫顧名思義是將插畫元素應用到建筑表現(xiàn)中。追根溯源，建筑插畫表現(xiàn)在我國古代描繪市井生活、宮廷生活的工筆畫、重彩畫中出現(xiàn)較多，譬如《漢宮春曉圖》《清明上河圖》《明宣宗行樂圖》等等。但建筑的刻畫在圖面中只是作為承載人們活動的一個載體和表現(xiàn)事件發(fā)生的背景，并沒有成為一個獨立的表現(xiàn)對象。當今，伴隨著建筑設計“學院派”的興起，偏向于扁平化和2.5D風格的插畫逐漸在建筑設計行業(yè)風靡起來。建筑插畫與傳統(tǒng)的寫實風格效果圖相比，它更迎合了設計師慣用的元素抽象的思維和清新脫俗的視覺審美，進而與傳統(tǒng)表現(xiàn)圖紙產(chǎn)生極大的視覺對比。并且，建筑插畫的人為可控性和自主性更強，能夠通過建筑圖紙精確地反映設計師所設計的空間氛圍和理念，因此如今在建筑作品集中建筑插畫的比重逐年增加。

2.2扁平化插畫在建筑設計圖紙文本中的由來傳統(tǒng)建筑表現(xiàn)圖紙主要包括：建筑效果圖、軸側分解圖、建筑平立剖、文本海報。因此筆者即從這幾個方面結合在課程設計中自繪的插畫分別對扁平化插畫進行闡述。建筑效果圖在建筑設計領域的廣泛使用是由于廣大民眾無法從二維的基礎圖紙聯(lián)想到建成建筑的三維形態(tài)。西方文藝復興之后正投影技法出現(xiàn)，建筑軸測圖也應運而生。軸測圖反映了物體最真實的形態(tài)，不會存在近大遠小的視覺偏差，但正是因為如此，民眾抑或是委托人仍然無法直觀地認識到建成建筑的“真實”模樣。除了真實世界透視的存在，還會有周圍環(huán)境、光影對建筑本體的影響，自此反映真實環(huán)境的建筑效果圖便代替了建筑軸測成為表現(xiàn)建筑形態(tài)的主流形式。但隨著時代的變遷與發(fā)展，千篇一律的寫實風格效果圖逐漸使民眾出現(xiàn)審美疲勞，同時寫實風格效果圖為凸顯建筑的宏偉和質感，通常會將視野拉得比較廣，視線高度比較低，加之極具表現(xiàn)力的背景環(huán)境，從而將人與建筑的距離越拉越遠，看圖者無法將自己帶入畫面。同時現(xiàn)如今冷淡風效果圖大行其道，過多的霧氣、雨水、暗角等違背客觀實際的環(huán)境元素，更是使僅存的能夠反映建筑形態(tài)這一功能也逐步喪失。然而建筑插畫表現(xiàn)圖卻能夠很好地回避這一些問題，同時通俗易懂的畫風，便于表達的形式也逐漸使建筑插畫成為主流。作為闡述設計者理念和建筑內外部形態(tài)最重要的圖紙，筆者對建筑效果圖刻畫也最為詳細。以筆者所繪制的課程圖紙《微觀劇院》（圖1）為例，所要改造的影劇院位于常州魏村的一處老街，周邊為老式民宅所環(huán)繞。結合這是承載當?shù)乩夏耆嘶貞浀膶傩院蛣≡核逃械臏厍楦校P者將整體圖面的基調定位為夕陽西下的橘黃色暖色調。同時將這一幅插畫更多地理解成是一種故事場景情節(jié)的敘述，借助插畫這一特殊語境使建筑跳脫出建筑材料固有的真實。筆者為讓建筑的空間感、氛圍感更直接地傳遞給閱讀者，放棄建筑的材質等一系列次要因子。通過故事性的敘事方式、市井文化小場景的塑造，營造感人畫境與有趣的場景，讓觀者步入畫境可以讀到自己的故事。建筑傳統(tǒng)圖紙更多地是反映一個客觀實體，設計者的某些設計思路有時無法通過寫實圖紙進行刻畫，或者說無法呈現(xiàn)建筑建成后使用者的一些具體行為模式。圖紙是設計者的二次創(chuàng)作，插畫表達就是將設計者意識和想法乃至當前所處環(huán)境、氛圍體現(xiàn)出來的工具。同時建筑的類型不同，設計者可能會在圖面中加入該建筑類型特有的元素，譬如學校建筑：運動會上拉起橫幅的拉拉隊，因考試沒及格被老師扣在教室補習但仍把視線注視在操場上的小朋友；醫(yī)院建筑：醫(yī)療大廳因醫(yī)患矛盾家屬抓住醫(yī)生的袖口但醫(yī)生仍然在向他耐心地解釋，另一邊一位婦人言辭急促但眼神充滿關切斥責著打著點滴的兒子

。建筑歸根結底是為人所服務的，它并不是孤立地存在于社會之中。建筑的某些空間與不同的人群可能發(fā)生的各種各樣的關系與互動才是建筑設計所需要去表達的。這一幕幕人在建筑中發(fā)生的場景相串聯(lián)，構成了筆者所繪制的一幅幅建筑插畫作品。因此建筑插畫在效果圖中的應用主要體現(xiàn)在圖面的整體色調以及人在建筑中的一系列活動的細節(jié)化表達。在刻畫某一處小結點的人視點透視圖中，筆者更希望營造出傳統(tǒng)建筑效果圖所無法營造的人情與溫度，以圖3《微觀劇院》室內透視圖為例：這是一條改造后的工藝文化街區(qū)，暖色的主色調，灑進來的陽光再加上“曲徑通幽”般的街道，空間的豐富性搭配熙熙攘攘的人群使得畫面充滿活力與恬淡。用圖面將美好的事物記錄下來，建筑也許會消失但場景不會。如《一點兒插畫》所言：用圖畫和照片來記錄這些房子在這段時間的變遷，既給我們帶來純粹專業(yè)研究的愉悅，也可以作一個背包客的指南，也許更重要的是，將來戲臺若是拆了，還能給后來的人們留下點“蛛絲馬跡”[3]。在建筑文本封面以及海報設計中這一訴求則體現(xiàn)的更加明顯，因為建筑海報的表達對于建筑本身并無太多要求，更重要的是建筑所處的環(huán)境以及建筑與人群整體所構成的一種氛圍，以及透過畫面所需要的表達的主旨和含義。海報設計本質上與上述圖紙相同，表達的方式與手法更是并無二致，因此在做文本封面與海報時筆者通常以效果圖或者能夠反映方案特色的局部表現(xiàn)圖紙為基礎再進行二次乃至三次創(chuàng)作，將海報所需呈現(xiàn)的主題進行強化與升華。亦或者通過形式的轉譯對原有圖紙進行割裂，模糊等操作使圖面更加具有趣味性。

關于插畫在基礎圖紙中的應用，筆者主要將其運用于總平面圖、立面圖、軸測分解圖以及剖視圖中。這一類圖與效果圖不同，工程圖紙的本質依然是要將所需要的有效信息正確清晰地傳達給觀者，因此筆者在繪制這一類圖時，在形式上是插畫的手法，但其內容依然是工程圖所需要傳遞的，并且通過建筑插畫的某些手法將枯燥的工程圖紙表現(xiàn)得輕松有趣，可讀性更強。筆者主要運用的手法是通過對比色來強調所需要重點刻畫的部分，再通過深淺光影將之擠出畫面之外，從而使畫面一目了然。以《微觀劇院》軸測分解圖（圖4）以及居住區(qū)規(guī)劃的總平面圖（圖6）為例，在通常的建筑文本中，這兩類圖大多以黑白線稿表現(xiàn)居多，其帶來的問題便是觀者無法清晰地閱讀畫面內容，以及甄別繪圖者所需要傳達的核心內容。首先通過線條的加粗和非重點線條的虛化，再通過高飽和度顏色的反差對比，從而使得畫面更具有層次感，觀者能夠直接抓住最重要的點，進而再依次閱讀畫面的其余部分，最終完整地理解整幅圖的內容。在居住區(qū)總平面圖中，著重需要表達的便是道路在場地內的布局、人行車行道路的布置以及建筑群體的圖底關系，因此對畫面中紅色建筑與藍色道路的關系筆者做出了強烈的回應。剖透圖是將傳統(tǒng)的剖視圖加上一點透視的技法，從而使得畫面更加具有進深感與豐富性。在建筑剖視圖中，筆者以《微觀劇院》剖透圖（圖7）為例，首先通過建筑與天空的顏色對比將主體脫離出來，進而在建筑內部光影關系上，運用明暗關系的描繪加強建筑的體量、縱深以及建筑的空間關系，結合不同功能營造出不同小場景的畫面，使得整體圖面更加活潑以及具有較強的可讀性。建筑在固有的插畫表達中所占比重相對較少。筆者作為建筑學的一名學生，通過這一比較獨特的表現(xiàn)方式對自己的專業(yè)內容能夠進行一個不一樣的闡述，將建筑作為圖面表現(xiàn)的主體，或者說借建筑來表達自己的一些價值觀和設計理念。

2.3建筑扁平化插畫的意義與影響建筑插畫作為一種新興的建筑圖紙表現(xiàn)方式，建筑設計工作以及設計工作的圖紙表達與普通大眾也相距甚遠，很多人對這一行業(yè)也比較陌生，但戲劇性的是建筑設計的最終成果也就是建筑本身又是面向所有大眾的，每一個建筑物特別是公共建筑都會被所有民眾所感知、閱讀、使用乃至評論。因此建筑設計與建筑實施之間需要一個能夠為大眾所能理解的中間物，建筑插畫作為扁平化插畫的一種，具有通俗易懂、可讀性高的固有屬性，相比于技術圖紙和單純的商業(yè)效果圖，建筑插畫的出現(xiàn)便有了一個更易于彼此溝通的內在精神，從而向觀眾去傳遞，筆者認為這便是建筑插畫最大的意義與影響。一幅好的建筑插畫筆者認為絕不僅僅是具有視覺上的美感，它承載的固有建筑圖紙本應傳達的內容則需要更加清晰準確，通俗直白地反映出來。建筑插畫雖然是插畫，但不僅僅是插畫，并非是無所顧忌、天馬行空地自由創(chuàng)作，更多的則是一種基于對工程圖紙理性把握后的轉譯，很多時候腦海中設想的場景往往落實到圖面上出入會很大，場景的可視化、細微化便顯得尤為重要。所以筆者認為建筑插畫更加需要設計者對自己方案的細微把握與推敲，進而使得設計與表達相互促進。

3扁平化插畫在未來建筑設計表現(xiàn)中的發(fā)展趨勢及影響

自雕版印刷出現(xiàn)，插畫已經(jīng)成為社會民眾喜聞樂見并且廣泛流傳的藝術形式。隨著表現(xiàn)工具的不斷豐富，譬如水墨、水彩乃至電腦的出現(xiàn)都極大豐富了插畫的藝術表現(xiàn)力。但就建筑插畫而言，歷史并不是特別久遠。在中國漫長的封建時代里，人們對于建筑設計行業(yè)并無專業(yè)系統(tǒng)的學習，而建筑表現(xiàn)則更是停留在能夠看懂的程度，而不以表現(xiàn)真實的建筑尺度、空間為首要目的。舉個例子：在出土的宮殿陵墓總體平面圖中繪制的各個單體建筑并不是現(xiàn)代平面圖中以自上而下俯視的正投影表現(xiàn)圖，而是將該建筑的立面圖作為建筑的標志。筆者推測其原因，可能是符合民眾的視覺習慣，從而能夠方便快捷地定位建筑與場地、建筑與建筑之間的關系。所以回溯過往，國內真正意義上開始采用建筑插畫或者表現(xiàn)圖的則是以梁思成先生為代表的第一代歸國建筑師。近幾十年受到日本浮世繪和歐美商業(yè)插畫的不斷影響和沖擊，一時很難形成自己獨有的風格，但近幾年以來，隨著民眾民族自豪感以及國家文化軟實力的不斷提升，中國風以及華夏古風的熱潮愈演愈烈，越來越多的設計師、學生都爭相用此風格來表現(xiàn)自己的作品。盡管發(fā)展的苗頭很迅猛，就當前來看，建筑插畫在學生建筑競賽以及歐美、中國上海等小部分建筑事務所中仍只作為一種建筑設計概念或者是建筑形態(tài)的初稿出現(xiàn)，因此相比商業(yè)效果圖而言仍然比較小眾。但筆者認為建筑插畫的天然優(yōu)勢也是傳統(tǒng)的建筑效果圖所無法比擬的。通過插畫的方式，建筑師可以深入淺出地詮釋出更多專業(yè)方面的東西。筆者在大量的建筑插畫中深切感受到建筑插畫是對方案的二次創(chuàng)作和對某些微小細節(jié)的補充。所以對部分人們所持有的建筑插畫僅僅只是商業(yè)效果圖的補充的觀點，筆者認為并非合適，就筆者個人而言，建筑插畫往往能夠使自己換一種新的視角來審視自己的方案，并且得出更合適的處理方式。

結語

本文分析了插畫在建筑圖紙中的具體應用和繪畫技法，指出扁平化建筑插畫在目前建筑表達領域還缺乏普及性。鑒于建筑插畫在建筑各類圖紙應用中的普適性以及建筑插畫本身特點的趣味性、可讀性，筆者認為建筑插畫或者說以建筑、空間為表達主體的繪畫方式一定會逐步發(fā)展起來。筆者以從本科至研究生求學階段所繪制的數(shù)幅建筑插畫作品為例，每幅圖分別對應相關的建筑工程圖紙，從建筑設計者和圖紙繪制者的雙重角度來對建筑圖紙進行不一樣的詮釋，進而為以后的建筑插畫設計者提供一定的理論與實例指導。筆者認為建筑插畫圖紙是能夠在工程性與藝術性之間達到一種平衡的，因而未來建筑的插畫表達勢在必行。

參考文獻：

[1]傅勝春.插畫概論[M].吉林:吉林人民出版社,2017.

[2]萬越.商業(yè)插畫[M].武漢:華中科技大學出版社,2011.

[3]李涵,胡妍.一點兒北京[M].上海:同濟大學出版社,2013.

[4]張永和.非常建筑[M].上海:同濟大學出版社,2014.

作者:錢靖 胡振宇 吳大江 單位:南京工業(yè)大學建筑學院 中通服咨詢設計研究院有限公司