時間：2022-04-12 02:10:46
序論：在您撰寫包裝創(chuàng)新設計時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
消費者對土特產品濃厚興趣，充分重、考慮其情感需求，基于情感化設計進行土特產品包裝創(chuàng)新設計，不僅可獲得更高的經濟效益，擴大該地區(qū)與外界的交流，也為消費者提供了更多選擇與便利。
（一）設計的地域特色要鮮明
特產注重“特色鮮明”，具有地方色彩的土特產品包裝更富有視覺沖擊力，重視包裝設計的同質化現象。例如，將與土特產品有聯系的、具有當地標志性的圖形、色彩、名人、建筑、歷史故事等元素運用到包裝的造型、裝潢設計中來，能很好的突出地區(qū)的文化特征。選用當地天然材料進行包裝，不僅成本低、環(huán)保、便于回收，又極具地方特色，給人以親切質樸的感覺。如圖2所示的“果仁張”的包裝既有多元化設計，便于選擇、攜帶，花生造型包裝設計，形象、生動、可愛，吸引人眼球，很受消費者喜歡。
（二）為消費者選購提供便利性
以消費者的需求為設計主導，開發(fā)多元化土特產品，如采用袋裝、盒裝、禮品裝等多種包裝設計，提供消費者更多的選擇便利。旅游消費者多在外地購買土特產品帶回家，如果單體份量過大、不方便攜帶，消費者想買但不愿攜帶，體積和重量適當的便于攜帶的包裝更受消費者喜愛。信息時代網絡銷售占市場銷售比重大，消費者可借助手機掃包裝上的條碼，查詢商品的基本信息、顧客評價等內容來挑選商品，采用實體店現場體驗結合網店銷售、快遞配送的銷售模式，能有效解決網上看不到實物，現場購買攜帶不便的矛盾。
（三）增強包裝設計的安全性
保護產品的功能是包裝的基本功能，注意安全性設計，保護產品實體不受損壞、產品價值不受影響，預防假冒偽劣產品充斥市場。當前，土特產品包裝設計中的安全性問題嚴峻，如：開啟包裝不便時可能會劃傷使用者，外包裝丟棄后就再找不到生產日期及保質期讓人不放心，沒有防偽標志讓人懷疑其真實性等等。采用防偽技術設計、防再封包裝等手段可保證產品質量及其安全性。包裝上的配料、生產日期等文字說明具體詳盡，禁忌醒目，必要時可配有示意圖。
（四）注重包裝與消費者的情感交流
相同質量的土特產品，包裝的與沒有包裝的相比，包裝設計精美的品與包裝簡陋的相比，雖然生產成本提高了，但給人的感覺更美好，雖然售價提高，但銷售率相應提高了，利潤也更大。土特產品的包裝設計挖掘消費者的情感需求，從結構、功能、色彩、圖形、造型等細節(jié)上考慮消費者的需求，將包裝真正的作為產品與人的溝通界面。
二、結論
【摘 要】21世紀產品的競爭主要是品牌的競爭，品牌經營已是全球經營的主要方式。文章對萊陽梨汁品牌發(fā)展中其包裝設計存在的問題，以藝術設計的專業(yè)角度進行了分析，并重新對其品牌包裝進行了創(chuàng)新設計。通過這個實例解讀包裝在品牌發(fā)展中的重要性。
【關鍵詞】萊陽梨汁；包裝設計；品牌
一、背景及意義
萊陽梨，亦稱茌梨，因產地萊陽而得名，是膠東名果中的“長者”。其品質居各色梨果之上。這與它生長的自然環(huán)境分不開的。《萊陽縣志》載：“縣河、漳水河兩岸，沙土廣漠，含腐植物?！比R陽梨還有清肺，化痰止咳的功能，用它制作的梨汁、是治療傷風咳嗽的良藥。
萊陽梨汁產品應運而生，不僅避免了萊陽梨的不耐儲藏性，也能讓萊陽梨走上工業(yè)化和商品化進程。雖然當地有些家企業(yè)有做萊陽梨汁的產品，但總的來說，包裝設計元素與品牌形象不相符合，色彩上更是對飲料類包裝的模仿，沒有清晰的表達出萊陽梨汁個性化品牌形象。這應該也是萊陽梨汁銷售不好的一個很重要的原因。
本文通過萊陽梨汁在包裝設計中存在的問題進行分析，并對萊陽梨汁的包裝從產品定位、品牌命名、圖形色彩等元素進行創(chuàng)新設計。使萊陽梨汁的包裝符合其品牌形象。對于消費者來說很容易識別萊陽梨汁與其他的梨汁品牌，大大提升了萊陽梨汁農產品的附加值，為農業(yè)生產者、經營者提供持久的品牌效應，也為地方經濟的可持續(xù)發(fā)展鋪好了道路。
二、包裝在品牌中的作用
隨著人們對精神文化需求的提高，其審美態(tài)度、審美情趣也在悄然的發(fā)生著變化。哈弗大學商學院教授羅伯特.海斯早在很多年前就說過一句名言：“15年前，企業(yè)靠價格競爭，今天靠質量競爭，明天將靠設計競爭?！焙玫陌b設計是產品最好的廣告，是銷售成功的關鍵，是樹立企業(yè)形象最的有利手段之一，是產品與消費者之間的橋梁。
產品銷售的根本就是品牌，品牌就產品，就是一切。品牌體現著產品的軟價值。產品的質量過硬并不代表著一個優(yōu)秀的品牌。優(yōu)秀的包裝設計體現產品的品質，也體現其品牌形象。
三、萊陽梨汁在包裝設計中存在的問題分析
（一）品牌名字是個敗筆
萊陽梨汁取名“一枝筆” ，“筆”與“梨汁”相差很遠，而且很容易讓消費者聯想文化品牌?！崩鏉櫶谩庇悬c老氣橫秋、有點醫(yī)藥鋪子的感覺。名字缺乏時尚感，讀起來不郎朗上口，很難得到愛喝飲料的年輕人的喜歡。
（二）產品理念定位問題
萊陽梨汁的功能有很多。廣告代言人范冰冰的選用，無疑是把萊陽梨汁定位在時尚、美容養(yǎng)顏范圍內，凸顯不出萊陽梨汁的個性。
（三）包裝中的色彩混亂
一支筆萊陽梨汁外在包裝中的色彩混亂。也就說，色彩多樣，幾乎每一次設計都改變原來的色彩，一提到萊陽梨汁頭腦中沒有固定的色彩沒有固定的形象。標準色一旦確立，是一定不能改變的。
（四）包裝中的圖形缺乏統(tǒng)一性
萊陽梨汁包裝中的插圖大多采用梨子的攝影照片，這也是果汁行業(yè)的慣用做法。有的用代言人范冰冰的照片，有的用梨汁的攝影照片、有的用梨花的手繪圖形，有的用抽象的圖形。圖形的運用混亂，缺乏統(tǒng)一的形象。
四、萊陽梨汁包裝的創(chuàng)新設計
在萊陽梨汁包裝設計中結合今天的色彩理論，圖形創(chuàng)意方法、字體設計等方法來設計萊陽梨汁的形象。挖掘獨特性是萊陽梨汁包裝改進的最基本出發(fā)點，規(guī)范、整合萊陽梨汁的品牌形象，讓萊陽梨汁品牌深入人心，一提到梨汁就想到萊陽梨汁的形象。
（一）萊陽梨汁的產品定位
萊陽梨汁具有很多功效，一支筆萊陽梨汁請范冰冰做代言可以說主要是美容功效。本文認為應該利用好萊陽梨汁被國家衛(wèi)生部認定為果汁飲品中唯一保健食品、被國家環(huán)?？偩衷u為綠色飲品這一優(yōu)勢。主打國家衛(wèi)生部認定的“保健品”“綠色飲品”具有消炎、止咳、潤肺、化痰的養(yǎng)生功效?？梢哉埶巫嬗⒓捌浼胰俗龃?，因宋祖英既有良好的社會地位，公眾形象，最主要的是宋祖英是歌唱家，對潤肺、嗓子的保護要求非常高。名人做廣告就是將名人的權威和影響轉移到其廣告的產品上，以取得消費者的信賴和接受。
（二）包裝名稱及其標志、字體的創(chuàng)新
產品名稱與產品標志設計是產品或產品生產者的總象征。本文為萊陽梨汁命名“梨多多”，郎朗上口，節(jié)奏感強。
梨多多萊陽梨汁的標志是個萊陽梨的圖形創(chuàng)意，帶有吸管的萊陽梨。萊陽梨的蒂把部分替換成了吸管。其設計的主要形象也是一個成熟的香甜的萊陽梨，其蒂把部分被改裝成吸管的外形。這一圖形是利用了圖形創(chuàng)意里的異形同構方法進行創(chuàng)意的。這樣的圖形有別于其它果汁類飲料的水果照片。這樣的創(chuàng)意圖形會讓消費者感覺非常有意思。會直觀的想到一只吸管插到萊陽梨上，寓意萊陽梨汁多，像喝香甜的果汁一樣。
品牌名“梨多多”是采用的時尚的卡通字體，顯得輕松自由。梨多多的標志進行了圖形創(chuàng)意，是一個萊陽梨的外形，其蒂把部分換成了吸管，而且還滴出了一滴萊陽梨汁。寓意萊陽梨的果汁多，可以像喝果汁飲料一樣用吸管吸出來。萊陽梨汁的標準字體采用了兩種字體?！叭R陽”兩字是比較規(guī)整的時尚的中黑簡體?！袄嬷眱蓚€字采用的是書法體，在“汁”字的下端又加上了一個點，這個點與“梨”字上的點相一致。并且把“梨”字進行了單獨的放大處理，這樣即突出了行業(yè)特性又具有很強的對比效果。萊陽梨汁字體的設計與梨多多的標志設計也非常的吻和?！爸弊值狞c與標志吸管后面的點，代表的意思是一致的。標準字萊陽梨汁的字體設計與標志的設計具有一致性、統(tǒng)一性。
萊陽梨汁中的說明文字運用了不同字體。在萊陽梨圖形的下端用比較大的字體寫 “潤肺 止咳”、主題鮮明的點出萊陽梨的核心藥用價值?！皾櫡沃箍取钡淖煮w雖然大，但是顏色淺，一點不會奪“萊陽梨汁”標準字體的主。另外，在萊陽梨圖形的周圍，用字體繞圖的方法寫著《本草綱目》以及現代醫(yī)學中記載的梨的功效。利用權威力量讓消費者認可、相信萊陽梨的功效。
在萊陽梨汁包裝的背面的說明文字是簡短的萊陽梨的傳說故事。這些文字主要還是弘揚萊陽梨的文化，并讓消費者知道、認可萊陽梨的文化，從而認可萊陽梨。
（三）包裝設計中的圖形
在萊陽梨汁的包裝設計中的圖形，筆者采用了攝影照片和手繪速寫、電腦繪畫圖形三種不同類型。
包裝正展示面采用了萊陽梨的局部放大的處理的方法。用局部代替整體，消費者會想象沒有露出來的萊陽梨下端部分的想象。局部放大法，會使圖形更有視覺沖擊力。利用圖形創(chuàng)意中的異形同構方法將吸管的行同構在梨的蒂把處。使梨的蒂把部分形成了吸管的模樣，并保留了蒂把本身的材質。吸管？萊陽梨？這時他們就會恍然大悟。
萊陽梨汁包裝背面的圖形，筆者選擇了萊陽梨?zhèn)髡f故事中的手繪圖形。之所以把這樣的具有萊陽梨故事的圖形應用在包裝上，是想弘揚下萊陽梨的文化。讓消費者認可萊陽梨的藥用價值。在萊陽梨?zhèn)髡f的字體后面用紅色印章的形式，醒目的寫出了“皇家貢梨”的字樣。選用萊陽梨?zhèn)髡f故事的圖形符合萊陽梨的地域特點，行業(yè)特色，與政府打造城市影響力、帶動城市經濟發(fā)展不謀而合。
萊陽梨包裝中的背景圖形本文選用了萊陽梨樹的電腦繪畫的形式表達。在進行市場調查中發(fā)現，在梨汁行業(yè)的包裝中的圖形沒有用梨樹的圖形。有的也只是應用一丁點梨花的圖形。為在同行業(yè)中脫穎而出，筆者選擇用電腦繪畫的方式繪制梨樹，在背景圖形中利用蒙板進行了若隱若現的處理。這樣，背景的圖形就不會影響到包裝正面及背面的圖形。
（四）萊陽梨汁包裝中的色彩
設計引領生活，任何設計都靠色彩吸引人的注意。第一次購買萊陽梨汁的消費者只能通過包裝色彩來感受它的味道。在萊陽梨汁包裝設計中采用深綠黃綠淺綠為主色調味覺為新鮮、潤肺止咳的感覺，小面積的玫瑰紅色，味覺想象為香甜可口。再配上剛采摘的萊陽梨的創(chuàng)意圖片，整個新鮮、香甜可口、潤肺止咳的味覺形象就會顯現出來。
在前期的市場調查中發(fā)現，梨汁飲料行業(yè)的色彩幾乎都是綠色、黃色做底色。少量的紅色點名梨汁的名稱。黃色、綠色是梨汁色彩，這樣的色彩給人的感覺是香甜可口的。所以幾乎所有的梨汁行業(yè)都采用這樣的包裝色彩。在萊陽梨汁包裝中我反其道而行之，也是綠色、黃色做主要的色調。但是我不是把其作為底色處理，而是用字體、圖形的顏色來表達。背景色選用純凈的白色。白色、黃色、綠色搭配會給人梨汁香甜可口的感覺。
參考文獻
[1] 盧泰宏.整體品牌設計（第一版）[M].廣東：廣東人民出版社，1998.
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人的興趣廣泛，任何一種商品都能吸引不同的消費者，同樣，多種不同的形式和表現都會使包裝具有不同的“趣味性”，而這也是所有平面設計優(yōu)秀作品的共性所在。
1.1仿生設計的運用隨著社會經濟的快速發(fā)展，人們的物質生活水平不斷提高，購買能力日益增強，同類產品差異性逐漸減小，什么樣的產品能吸引消費者的目光，能讓其選擇購買，這對同類產品的包裝設計提出了更高的要求。如何能使產品與眾不同就要在包裝設計的創(chuàng)意上下功夫，意外的創(chuàng)意會讓包裝在眾多同類產品中脫穎而出。因此，創(chuàng)意定位策略在包裝設計中占有極其重要的地位?！耙饬现?、情理之中”的創(chuàng)意包裝會讓人眼前一亮，停下腳步心甘情愿地掏錢購買，可見創(chuàng)意主位的成功是設計的核心與本質。舉例來看，飲品包裝永遠是市場上暢銷的商品，而產品之間的可識別性變得越發(fā)模糊。走進超市，很多同類相關的飲品相似度很高。如果企業(yè)還一味強調產品的自身特點，強調細微的差異性，那消費者是很難認可的。此刻，富有創(chuàng)意的包裝設計要大顯身手了。大自然給予了人類最豐富的信息，許多設計都可從中獲取靈感。仿生設計手法運用到包裝設計之中，就讓產品有了生命力。它們一旦有了生命力，也就有了生氣、生機、思想和意蘊。設計師把產品中蘊藏著的某種特性，通過擬人的、仿生的手法加以展示，使消費者能夠看到有生命的包裝作品，從而看到有意蘊的包裝作品，進而產生心靈上的共鳴。
1.2新穎獨特的結構造型包裝的外觀首先是容器的造型設計，包裝容器必須能有效地保護產品，還要有出色的外觀設計，同時具有相適應的經濟性。優(yōu)秀的包裝應該是造型、結構、裝飾設計三者相統(tǒng)一，將包裝設計的作用發(fā)揮到淋漓盡致。趣味包裝一種很重要的表現方式是新穎獨特的結構造型，重視獨特的造型和變化多端的裝飾，凸顯出造型的感染力和魅力，讓新穎獨特的造型充滿張揚的藝術個性和與眾不同的美感。新穎獨特的結構造型是視覺的重要因素，獨特有趣的造型會迅速吸引消費者的視線進一步關注。如PieperHiedsieck香檳酒瓶包裝，在外觀上奪人眼球，香檳酒包裝在保留了所有的傳統(tǒng)特色(冰桶、瓶子、軟木塞、標簽和玻璃杯)的同時，進行了創(chuàng)意設計——將上述所有傳統(tǒng)元素都進行顛倒放置，從而達到吸引眼球的目的。這種獨特的創(chuàng)意能夠有效地將PieperHiedsieck品牌與其他競爭者區(qū)分開來。很多人購買選擇都維持一種慣性，在外觀上也沒有很大差異，如果看到一個包裝，且能讓人不由自主地產生笑容，引發(fā)極大的興趣繼續(xù)關注，并最終購買。
1.3幽默風趣的圖形設計列寧說“幽默是一種優(yōu)美的、健康的品質”，是一種經過藝術加工的語言形式，用這種方法可以在現實銷售的同時博人一笑，給人帶來愉快的情緒?，F代人的生活節(jié)奏緊張，那不妨在快節(jié)奏的工作之余，在購物的同時讓幽默充當精神的“按摩師”，讓生活更豐富有趣，消除沮喪和煩悶的心情，這也是所謂的情感包裝，通過材料、圖案、色彩、造型等因素創(chuàng)造獨特風格，博取消費者的好感和心理認同，促進消費者的購買欲望，使消費者產生愉悅感。包裝設計的圖形設計，以手繪插圖的形式最為直接和吸引人，插圖可以在客觀真實的基礎上更富有趣味性，照片和電腦制作的方式常見，在此不多做說明。如果產品外包裝盒儼然一本漫畫書，內容豐富有趣，在還未開啟包裝盒見到里面的產品之前，外包裝盒上的手繪插圖就己經足夠吸引人了，如果單純喜歡外包裝盒上的漫畫就可以直接帶回家慢慢欣賞了，童心人人皆有，有時純粹的表現方式更容易受人青睞。比如來自德國的一款有趣的潤喉糖包裝設計。就特別選用了歌手這個特別的群體作為包裝圖案主角，它們在包裝紙上印上不同風格歌手的卡通頭像，有搖滾、流行、說唱、朋克搖滾、歌劇演唱家等，然后配合糖紙扭曲的造型，巧妙地將歌唱家們的喉嚨處設計在糖紙擰緊處。撕開糖紙，就好像解開了綁住他們喉嚨的枷鎖。這款包裝給大家?guī)砹擞哪陌b效果。又如德國奧美廣告為毛線設計的包裝，采用幽默風趣的擬人化的包裝設計，設計師將毛線變成了不同顏色個性“頭發(fā)”和胡須——有黃色、棕色還有黑色，在包裹毛線的包裝紙上印上了許多張各式各樣的人臉，毛線的顏色與包裹毛線的包裝上的人物遙相呼應，使得這款包裝就像一個長滿了絡腮胡子的卡通人物，包裝與毛線一起組成趣味、可愛的包裝效果。
1.4新奇創(chuàng)新的版面設計商品包裝在向消費者傳達信息的同時，還要能夠吸引其注意力，甚至達到讓人過目不忘的效果。新奇的版面設計是對圖形、文字與色彩等元素進行特別的組合編排，以構建出生動有趣、形態(tài)多姿的版面效果。膠鞋的包裝多數是使用帶有Logo的簡單的盒子進行包裝。它在許多場所都是很容易被消費者忽視的一種產品，由于每個人都明白膠鞋的用處，設計師一般也不會將產品功能通過產品包裝傳遞給消費者。但是來自哈薩克斯坦的一個包裝設計公司卻別出心裁，以海底世界為創(chuàng)意進行設計，采用栩栩如生的包裝展現了膠鞋的用處，膠鞋好像是放在清澈透明的水中。膠鞋通過創(chuàng)意包裝不但體現出膠鞋所使用的環(huán)境而且又強調膠鞋質量，更是增加了外包裝的設計感，這款包裝設計突破了傳統(tǒng)的設計手法，使得原本簡簡單單的產品充滿活力，可以說是創(chuàng)意非凡！
2結語
醫(yī)藥包裝創(chuàng)新盒型設計
市場上常見的醫(yī)藥包裝盒型有插入式、自動鎖底式、三重保險式三種，其中主要以插入式為主。下面筆者就以插入式醫(yī)藥包裝為例探討一下其創(chuàng)新盒型設計。
1.盒體正面加蓋片
在盒體正面加一個蓋片，這樣當襟片插入后，可以使用后加入的蓋片進行封口。這種設計其實是一種破壞性防偽包裝，一旦開啟紙盒，整個包裝就無法再復原。此外，這種設計在開啟的方便性上得不到體現，因此再加入一個顯開痕設計顯得很關鍵，其展開圖和效果圖如圖1所示。如果兒童醫(yī)藥內包裝的外形類似糖果的話，也可以考慮將其外包裝設計成開窗的形式，這樣不僅方便展示，也能引起兒童注意，促進其按時服藥。
2.插入式鎖合盒蓋結構
插入式鎖合盒蓋結構，即在盒蓋和防塵襟片間進行鎖合設計，以克服盒蓋易于自開的缺陷。對于微重的醫(yī)藥內包裝（如玻璃瓶），可以在盒蓋處進行緩沖蓋板設計（如圖2所示），這樣能起到一定的緩沖作用，而且這種設計在排版印刷時也能節(jié)約原料。
醫(yī)藥包裝創(chuàng)新裝潢設計
裝潢設計是包裝的顯性形象，其設計基本要素包括色彩、文字、圖案、商標等。下面，筆者將對這四項基本要素進行一一分析。
1.文字
文字是傳達信息、表達醫(yī)藥性質的一種符號。醫(yī)藥包裝的文字設計應具有簡單、明了、易讀、易記的特點，以及良好的審美識別性，并且要求文字設計要與整體設計相協(xié)調。此外，醫(yī)藥包裝的文字設計應達到國家要求，在排版時按照國家規(guī)定的字體、字號、間距等進行靈活處理。一般情況下，在包裝的展示面板上設計醫(yī)藥產品的名稱、生產廠家、容量等，在包裝的側面或背面設計功能性說明文字、資料文字等；在設計時著重突出醫(yī)藥產品名稱，對于中藥（如云南白藥膏）可采用一些傳統(tǒng)的藝術字體（如書法字體等），但也不能過于夸張，以免給患者帶來識別方面的麻煩。
2.色彩
在包裝設計中，色彩可以起到突出和美化產品包裝的重要作用。我國《藥品包裝管理辦法》的規(guī)定，醫(yī)藥包裝裝潢設計“必須以鮮明的色調來反映藥品的特點”。心理學研究表明，不同的色彩給人的心理感覺是不一樣的，如紅色和黃色代表熱烈、溫暖；藍色和綠色代表清涼、安靜等。同樣，在醫(yī)藥包裝裝潢設計中，不同療效的醫(yī)藥包裝應用的顏色也是有差別的，如清涼、安靜的藍色和綠色適合消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類醫(yī)藥（如圖3所示）；熱烈、溫暖的紅色和黃色適合保健滋補醫(yī)藥（如圖4所示）。
3.圖案
在日益激烈的市場競爭下，創(chuàng)意、個性化的圖案已成為醫(yī)藥包裝設計的一個重要趨勢。醫(yī)藥包裝圖案設計應以醫(yī)藥產品的功能、療效、適用范圍等為理念，如美林的布洛芬混懸滴劑（如圖5所示），以其適用于嬰幼兒為設計的出發(fā)點，設計成母親將孩子抱起的畫面，讓人感覺到很溫馨；專治風濕的“風濕100”（如圖6所示），以完美的關節(jié)骨為設計要點，突出了該醫(yī)藥產品的療效特點等。這些設計第一時間傳達出了醫(yī)藥產品的功能，讓消費者第一眼就能明確其用途，大大提高了患者對醫(yī)藥產品功能的識別性。此外，還可以采用企業(yè)文化、宗旨或者企業(yè)吉祥物進行設計，以將企業(yè)精神融入到圖案設計中，充分發(fā)揮圖案的宣傳。
4.商標
不同的產品應當具有區(qū)別于其他產品的商標，醫(yī)藥產品也不例外。在進行醫(yī)藥包裝裝潢設計時，應將商標置于顯著位置，并且作為廣告宣傳的主要內容。
結語
綜上所述，成功的醫(yī)藥包裝應具有以下幾種功能。
(1)具有良好的醫(yī)藥信息傳遞功能，能給人帶來視覺沖擊，從而提升貨架吸引力。
(2)具有良好的防偽功能和方便
以吹風機為例，目前市場上傳統(tǒng)的吹風機包裝都是規(guī)規(guī)矩矩的長方形或正方形紙盒，這些創(chuàng)新性不夠、過于大眾化的包裝陳列在一起很難吸引消費者注意，甚至會使消費者產生視覺疲勞，不利于產品銷售。為此，筆者創(chuàng)新性地設計了一款吹風機POP包裝，希望能給同行帶來一定啟發(fā)。
材料選擇
材料選擇是包裝結構設計中一個非常重要的步驟，材料的好壞將直接影響包裝的功能。本設計選用單面涂布白紙板作為包裝材料，其性能特點為：表面白度高，光澤度好；物理強度高，適應機械化制盒要求；具有較好的印刷適性，裝潢效果較好；廢舊紙板可以回收再利用，不會對環(huán)境造成污染。
通過對單面涂布白紙板的各項性能以及價格進行全面比較后，最終選擇了定量為300g/m2的A等單面涂布白紙板作為這款POP包裝的材料。
結構創(chuàng)新
以FH6217型號的飛科可折疊吹風機為本次設計的內裝物。根據實際測量可知，若將該可折疊吹風機看作一個規(guī)則的長方體，則其長約為10cm（包含捆在一起的電線長度），寬約為7cm，高約為18cm。吹風機放置在包裝盒內時，與盒壁應有一定的間隔，以便吹風機能順利取出與放入，因此應適當增加外包裝盒的長、寬、高，以吹風機不會在盒內來回晃蕩為參考標準。多次試驗后發(fā)現，在為吹風機設計一個相對規(guī)則的外包裝盒時，只要在其長、寬方向上各增加0.5cm，高度方向上增加1.0cm，即為理想的參數。
圖1所示為筆者自主設計的吹風機POP包裝結構圖，與傳統(tǒng)吹風機外包裝盒必須打開盒蓋取出吹風機才能清楚看到內裝物有所不同，該包裝正面設計了一個可開啟結構，只要將包裝盒以開啟的狀態(tài)放到超市貨架上，消費者就能直接看到內裝物，無需將內容物來回取出或放入，這樣不僅減少了消費者的選購難度和選購時間，而且在一定程度上減少了包裝盒的破損，保證包裝盒的完整性。
從圖2所示的吹風機POP包裝立體效果圖可更加清晰地看出，該結構突破了傳統(tǒng)吹風機包裝中規(guī)中矩的盒型限制，以傾斜而穩(wěn)定的立體狀態(tài)展現在消費者面前，使人眼前一亮，能大大促進商品銷售。
裝潢設計
該POP包裝的裝潢設計如圖3所示，需要裝潢的部分包括正面、背面和兩個側面。
1.正面
即整個傾斜面，分為上、中、下3個部分。
（1）上方
放置吹風機的品牌名稱，能有效宣傳商品品牌，增強消費者對品牌的認知度。
（2）中間部分
即包裝盒的開啟部分，放置吹風機的實物圖，因為相對于閱讀繁瑣的文字描述，消費者更樂于看圖片介紹。與一般包裝盒只有一張實物圖的情況不同，該包裝上兩張實物圖的并排放置無疑會加深消費者對該商品的印象。另外，圖片下方標明了該吹風機的型號和功率，使消費者可以簡潔、清楚地了解該吹風機的基本信息，以便快速確定該商品是否為自己所需。
（3）下方
放置吹風機的其他參數和3C認證標志、執(zhí)行標準等，增加消費者對商品的信任度。
2.背面
放置吹風機的功能介紹，如健康柔風模式、冷風功能、熱量均衡技術等，文字采用居中對齊的排列方式，既能給人以簡約、大方之感，又有利于人們快速閱讀。
3.側面
堅持簡約風格，對齊排列條形碼、生產廠家、生產日期、地址、電話、網址等重要信息，并添加“小心火災”“小心觸電”等提示性標志，既能提醒消費者安全使用該商品，又能充分體現吹風機生產廠家的人道主義關懷。
關鍵詞：農產品；便攜式包裝；創(chuàng)新設計
中國的農產品便攜式包裝缺乏創(chuàng)造性和適配性，包裝形式已經變成了一種通版的包裝，無論是果品類還是蔬菜類，同一款盒形可以用來盛裝不同的農產品。沒有考慮包裝結構是否適合產品形態(tài)，這種類型的包裝結構對產品外觀完整性有巨大的影響：不考慮產品的包裝盒使用的材質是否有減震功能，是否耐熱防潮，材料的韌性強弱，是否經受得住擠壓，包裝結構本身是否存在安全運輸等問題。農產品的便攜式包裝創(chuàng)新設計，重點詞在便攜和創(chuàng)新上，創(chuàng)新設計的意義是不斷創(chuàng)造，或者是不斷改變。只有不斷改變，才能提高農產品高端消費在市場中的地位。如果農產品包裝形成了市場慣性而沒有了創(chuàng)新，就永遠停滯不前，創(chuàng)新對提高產品的質量，實現產品多樣化戰(zhàn)略具有不可忽視的作用。便捷式包裝的創(chuàng)新設計的目的是調和市場矛盾、解決問題。在市場亂象的今天，清晰而獨創(chuàng)的設計是對農產品市場秩序優(yōu)化的一種手段。
一、中國包裝設計現狀
中國的包裝設計存在的問題表現在以下幾個方面，①中國的包裝設計資源仍在整合狀態(tài)，近年來出現一些民間組織，高校專業(yè)設置等，如設計專業(yè)、包裝設計協(xié)會、設計沙龍等，這些資源的有效整合和規(guī)范需要一定的時間，才能充分發(fā)揮其作用；②產品同一款包裝生存周期較長，包裝設計的發(fā)展必須是在否定、和改變的循環(huán)中得到提升，所以周期性長短影響包裝設計的更新換代和發(fā)展速度，中國市場的農產品消費周期較長導致了包裝設計更新緩慢；③包裝設計中的產品屬性界限不明確，不同屬性的產品，包裝設計趨于雷同，甚至出現不區(qū)分體積進行壓迫式裝載，為降低包裝成本而損壞產品本身；④中國知識產權保護系統(tǒng)不成熟，知識產權相關體系和制度尚未完全建立起來，為了降低包裝生產成本，使用現有包裝，而非量身定制成為了設計主流。中國包裝現狀之所以出現了以上問題，主要影響因素有以下幾個方面。首先是包裝設計的生存環(huán)境差異。中國處于世界經濟產業(yè)鏈的低端市場，包裝設計被定位在復制環(huán)節(jié)，致使包裝生產企業(yè)處于低迷狀態(tài)，無法實現包裝獨立設計的狀態(tài)。其次是設計理念不同。中國的包裝設計在細節(jié)和民族性上都有所欠缺，而事實上設計最注重的是細節(jié)的考究。中國則過多地摒棄自己的民族性，以對海外產品包裝外在形式的模仿為榮，錯誤地詮釋了包裝設計的真正意義和傳播內涵。最后是市場細分不同。同一款產品通過不同類型的包裝來區(qū)分其不同的特性，包裝設計成為詮釋產品細節(jié)和獨特的特性的手段之一，而在中國包裝市場則反之。從大方向看，中國的包裝市場整體不規(guī)范，但在市場中也存在一些小型產品自產自銷的的獨立品牌，這些獨立品牌在產品包裝是十分考究，注重產品和包裝的適配性，尤其在突出產品包裝的展示性和便攜性上發(fā)揮了獨有的創(chuàng)新手法。
二、農產品便攜式包裝設計
（一）農產品便攜式包裝設計現狀
由于產品的本身差異，使得包裝設計中的造型呈現出多樣性，從結構成分與應用范圍等方面存在區(qū)別。我國農產品包裝設計長期處于混亂、低檔、不環(huán)保等局面，造成農產品銷售競爭力度不夠，沒有競爭就沒有發(fā)展。同類產品無法與國外農產品形成有力競爭，尤其是中國稀有農產品的包裝設計，沒有引起生產商的重視，而引發(fā)了國內稀有農產品走出國門銷售不振的情況出現。國內市場上的同類產品的外包裝設計也參差不齊，無法引起消費者對產品的興趣，大部分農產品都拋棄了外包裝的保護，直接使用裝載器盛裝，農產品的外觀露在表面上，讓消費者首先看到產品品質，這樣的做法對銷售產品有一定的作用，但并沒有考慮到消費者購買后如何攜帶產品，市場上大部分農產品的攜帶方式都是使用塑料材質的手提袋，加大了垃圾降解的壓力，沒有考慮環(huán)保意義。隨著國家大氣污染日益嚴重，社會的進步與消費者對商品質量的要求提高，包裝的便攜式設計的作用逐漸從保護產品、防止損壞、便于運輸及儲藏上轉變?yōu)橐子诎徇\和攜帶，給消費者帶來生活便捷。每一款包裝都是一幅廣告牌，良好的包裝結構能夠提高產品的吸引力，包裝本身的價值也能加大消費者購買產品的動機，如星巴克咖啡的便攜式包裝結構設計，就是一個典型便攜式包裝設計的成功案例，采用的是中國拉花的剪紙原形，在一張紙上剪裁出網狀的手提袋造型，任意兩邊一提拉就形成了網形手提袋，即節(jié)約了包裝材料，也顯示了星巴克咖啡的獨創(chuàng)精神。中國農產品在包裝設計上的投入資金相對較小，企業(yè)發(fā)展的意識中沒有設計帶動市場消費的概念，這是導致模仿設計的主要原因，會引起消費者的認知錯誤，并因而對兩家企業(yè)的產品價值、創(chuàng)新力、公信力產生懷疑，進而導致消費取向轉移，甚至引發(fā)消費忠誠度下降。
（二）農產品便攜式包裝設計的創(chuàng)新
1.農產品包裝的視覺設計視覺元素的選擇是根據農產品的外觀所決定的，選取其中代表性的元素，是畫面表現的關鍵部分。首先元素提?。阂曈X元素在原始階段都是龐大而雜亂的，在沒有明確的形象設計之前，產品通過包裝的信息傳達會出現誤差，為了避免視覺識別的誤差，包裝設計呈現的第一視覺焦點必須是辨識度最高形象放在畫面中，讓受眾明確消費目標，如品牌“橙里人”鮮橙的便攜式包裝設計，視覺元素采用的是以橙子為基本形象設計的吉祥物，保持了橙子的外形特點，切開一部分果肉結合吉祥物的擬人化微笑來展示橙子的果肉特點，明確了產品的屬性（見圖1）。橙子屬于柑果類，果肉有很高的營養(yǎng)價值，果皮有很高藥用價值。橙子果形一般為圓形、橙色，果頂無臍，或間有圈印，這些特點都可以表現在包裝設計上，可以是插畫的形式，以卡通形象表現，也可以是擬人化的形象出現，形式多樣，并不拘泥于實物圖像的形式。2.農產品便攜式包裝結構設計農產品的便攜式包裝設計在市場上顯為少見，在農產品禮品包裝中較常見，大多數包裝設計都屬于雙耳扣提式結構，在不考慮農產品的外形情況下進行裝載，造成了農產品被擠壓的情況，損失大小不一。因此，根據農產品的外形、外殼柔韌度及保存時間來設計便攜式包裝設計十分必要。下面以橙子的便攜包裝設計為例進行包裝結構設計分析，圖2的便攜式包裝采用的是一塊材料一體成形的設計，根據橙子的基本型，在材料的對稱兩邊設計原型卡口，并在材料的頂端對稱的兩邊鏤空，設計提取的位置，卡口的設計主要為了防止橙子的最圓邊被包裝擠壓而留出的空間，在運輸過程中保持橙子的完整；便攜式包裝采用的是抽拉式的設計，方便拿取橙子，不受包裝空間的局限。兩款包裝的出發(fā)點有所不同，一款是方便消費者攜帶，一款是方便消費后拿取，兩款同屬便攜包裝，但設計上解決的不是同一個問題。目前的包裝結構雖然占據了包裝將近一半的功能，但依然無法滿足商品在各種環(huán)節(jié)的需要。
三、結語
自20世紀70年代后，包裝設計的發(fā)展有了質的飛躍，自助消費出現后，人們的消費形式發(fā)生了很大的改變，使得產品直接面對消費者，消費者的選擇面越來越廣，尤其眾多新產品的出現，讓消費者眼花繚亂。因此，產品的包裝就顯得尤為重要，包裝被要求賦予其更多的特性來吸引和滿足消費者；新材料和新技術的不斷出現也給包裝設計帶來了新的視覺、觸覺體驗，以及包裝結構的技術完善。中國作為農業(yè)大國，除了強調農產品的品質外，同樣要重視農產品的包裝設計，無論是國內自產自銷還是出口國外，都應當以以人為本為設計原則，把包裝設計在控制成本的情況下，完善視覺設計和包裝的結構設計，使農產品不但能夠滿足自身的審美需要，同時也能夠走出國門，占領國際市場，這些都需要包裝設計參與進來。在當前形式下，農產品便攜式包裝設計如何率先打開市場的空白還有待探究。
參考文獻：
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關鍵詞：設計美感；功能性；創(chuàng)新；色彩搭配；情感訴求表達
二十一世紀是立足于對現代社會結構和生產設計的創(chuàng)新時代，是創(chuàng)造具有設計美感、精神文化與生活文化特色的時代。對于產品包裝設計的創(chuàng)新則需要我們對包裝具有一個較為全面的認識了解。包裝產品設計的包裝，從功能上包裝大致可分為內包裝與外包裝兩大類，而內包裝主要起到對保護產品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要是講到包裝的內外包裝創(chuàng)新改造對于提升產品設計美感和產品推廣的作用。包裝設計通常需要根據產品的特征、特定環(huán)境以及用戶對包裝的需求喜好來選擇合適的包裝材料，采用設計技巧方式來將經過合理構思的產品包裝內外部形態(tài)構造。包裝設計作為一種重要的產品形象設計表達，包裝能夠借助設計傳達產品的情感訴求與表現出相應的設計美感，所以說包裝設計作為產品整體的重要部分，其發(fā)揮的作用是不可忽視的。
醫(yī)療用箱作為一個新的概念產品，知曉群體范圍小。若為了方便大家了解，可以將醫(yī)療用箱視作醫(yī)療急救包的拓展改良產品，在具備醫(yī)療急救包所有功能的同時又具有新的拓展功能。醫(yī)療用箱根據不同群體的需求可以大抵分為三大類，分別是：居家適用型、外出攜帶型與醫(yī)療專用型。
居家適用型的醫(yī)療用箱主要針對家庭為單位的群體所設計使用，功能方面偏向于儲存與基礎醫(yī)療檢測等。這樣的功能設計主要考慮到家庭群體的特殊性，年齡層次的差距與實際的醫(yī)療需求；如家中孩童常常容易因玩耍造成一些意外傷害，工作年齡層次的父母在身體亞健康方面的問題以及家中老齡層次的人員容易患有的“三高”問題，都需要準備有一些基礎非處方藥物與家庭適用的檢測器（如血壓檢測器、體溫計等）。所以在O計居家適用型醫(yī)療用箱時更多考慮到的是其存儲功能與穩(wěn)定。而外出攜帶型醫(yī)療用箱則主要考慮到外出商務群體與家庭旅游群體，外出攜帶型醫(yī)療用箱由于顧及到外出者的攜帶問題，在選材與產品外包裝方面進行了較多的考慮。所選材料需具有較好的拉伸性與隔離穩(wěn)定性，主要是為了防止在不同環(huán)境下（如悶熱、潮濕、干燥等環(huán)境情況）保證所攜帶藥品的穩(wěn)定性，同時還考慮到攜帶的體溫計等物品的情況，所以制作材料需要具有一定的拉伸性與安全性，在醫(yī)療用箱內部可以通過不同放置空間將不同分類的藥品與物品進行分隔。醫(yī)療專用型則充分考慮到醫(yī)療專用的高要求性，滿足緊急出診與醫(yī)療救援的標準性，其內部的空間利用與容積成為主要關鍵點。例如在大型災難面前（地震、泥石流和埃博拉病毒防疫等）醫(yī)療物資的缺乏是最大的問題，而通過對醫(yī)療用箱的創(chuàng)新設計改造則能極大的改良這一情況，并且最大程度的保證醫(yī)療物資的安全性和攜帶便捷性，而這些也是考慮到災害地區(qū)不可知的環(huán)境因素。所以，醫(yī)療專用型醫(yī)療用箱產品，更多的是對內部功能與外部攜帶功能的提升，產品外包裝的要求則較為基礎，外觀方面不宜花哨和追求個性化。
以上對醫(yī)療用箱的分類并非是將其功能性的完全分散，而是根據實際情況對創(chuàng)新醫(yī)療用箱的設計改造，將不同方面的功能及要求做到最大化的整合，以體現醫(yī)療用箱改造中的創(chuàng)新實現。通過對產品本身功能性的介紹，接下來根據醫(yī)療用箱具體分類情況對于創(chuàng)新醫(yī)療用箱的產品包裝創(chuàng)新設計則是本次研究的重點。針對創(chuàng)新醫(yī)療用箱從外部結構與顏色搭配對其進改良行包裝，希望達到以包裝的創(chuàng)新設計來實現對創(chuàng)新醫(yī)療用箱產品的情感化表達。
在包裝設計中，色彩搭配作為極其重要的部分，合理利用色彩的搭配可以將產品的功能特點進行一個較為形象的體現。如綠色、橙色、紅色這三種顏色，作用于最常見的紅綠燈時，綠燈表示同行（安全）、橙色表示警示、紅燈表示危險（禁止通行）；之所以會對這三種顏色進行不同的定義是因為不同顏色在實際生活中被賦予了情感化的表達。綠色給人以舒適常被用于溫馨提示，橙色與紅色則容易給人以緊張感常被用于強烈的警示。同樣的在包裝中合理運用顏色的搭配則會對所包裝產品實現一種情感化模式的表達。那么對于創(chuàng)新醫(yī)療用箱的包裝設計中合理選擇色彩搭配則是主要的創(chuàng)新點。
如居家適用型的創(chuàng)新醫(yī)療用箱，針對其適用人群及特點，其外觀色彩搭配可以選用淡純色的簡單“舒適”色彩，充分體現“溫馨”的家庭環(huán)境氛圍。在不同藥品或物品的防止區(qū)域的外部貼上不同顏色的標識，如藍色代表一般的藥（物）品放置區(qū)域，黃色表示較為重要的藥（物）品放置區(qū)域，紅色表示緊急情況下使用的藥（物）品，通過不同顏色的提示可以減少在平常尋找所需藥（物）品時浪費的時間，并充分解決不同藥品不可統(tǒng)一放置的問題（部分藥品因特殊性與其他物品不可放置同一處）。外出攜帶型的創(chuàng)新醫(yī)療用箱則需要充分考慮其個性化，如野外露營時，可將其作為裝飾作用的背包進行攜帶，而這一改變是充分考慮到使用者對產品包裝的實際需求。除去對于外形外觀的不同修改，我們應該更為重視其體現出的“綠色低碳”，將環(huán)保作為其一個創(chuàng)新點，對創(chuàng)新醫(yī)療用箱進行更高層次的提升。而醫(yī)療專用型創(chuàng)新醫(yī)療用箱對產品外包裝的要求則應該體現其醫(yī)療的特點，顏色適宜以白色與紅色作為主要的搭配色彩，在災區(qū)這樣的包裝色彩搭配具有實用性，也方便傷員尋找發(fā)現治療點。所以不論是哪一類型的創(chuàng)新醫(yī)療用箱，我們都希望以簡約、實用、便捷適用、低碳環(huán)保的要求去對其進行新的重新改造，以達到其不一樣的設計美感和帶給不同群體使用者不一樣的設計體驗。
通過對醫(yī)療用箱產品的創(chuàng)新設計改造，從中我們發(fā)現了不同設計理念在重新改造中的重要性，以及不同設計元素的合理運用（如色彩搭配與外形機構改造等）對于產品及其包裝設計的設計美感提升作用。最后對于創(chuàng)新醫(yī)療用箱的創(chuàng)新設計改造還有許多值得我們去研究發(fā)現的地方，也希望在這些不同中繼續(xù)發(fā)現更多的設計之美。
參考文獻
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