時(shí)間：2022-04-03 17:31:51
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關(guān)鍵詞：商業(yè)空間商品展示設(shè)計(jì)營(yíng)銷力靜態(tài)陳列動(dòng)態(tài)展示
商品展示設(shè)計(jì)就是指商家為了促進(jìn)銷售,有目的地對(duì)商品的陳列和視覺傳達(dá)以及銷售和購(gòu)物環(huán)境進(jìn)行綜合的構(gòu)想、計(jì)劃與實(shí)施,以達(dá)到宣傳商品、推銷商品,滿足生產(chǎn)者、推銷者和消費(fèi)者的需求,創(chuàng)造出更科學(xué)(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)、更合理、更符合人們物質(zhì)與精神生活環(huán)境的總體設(shè)計(jì)。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們知識(shí)水平與生活層次的提升，“商品展示設(shè)計(jì)”已成為商業(yè)經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)策略。商家經(jīng)過(guò)商品展示設(shè)計(jì)，使得企業(yè)形象和產(chǎn)品的附加值提高，商業(yè)行為更為活躍，這已成為目前激烈的商業(yè)銷售競(jìng)爭(zhēng)中的一把“利器”。因此，好的商品展示設(shè)計(jì)可以有效提高商業(yè)空間的營(yíng)銷力。要做到這一點(diǎn)可從以下兩方面入手：
一、靜態(tài)陳列
一般商業(yè)空間的商品展示多以靜態(tài)為主，消費(fèi)者購(gòu)買商品，能否清晰、準(zhǔn)確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗(yàn)，很大程度上取決于商品的陳列狀況。要使商品陳列做到醒目、便利、美觀、實(shí)用,具體可采用以下方法：
1.開放陳列
傳統(tǒng)商業(yè)空間的商品陳列形式為封閉式,即售貨員在柜臺(tái)內(nèi),顧客在柜臺(tái)外。顧客不能自由、直接接觸商品而只能通過(guò)售貨員了解商品?，F(xiàn)代商品陳列已然打破了這種形式而采用開放式陳列,即商品的擺放,為消費(fèi)者觀察、觸摸以及選購(gòu)提供最大便利,以便減少心理疑慮,堅(jiān)定購(gòu)買信心。當(dāng)然,珠寶首飾等貴重商品除外。
2.醒目陳列
商品的擺放應(yīng)力求醒目突出，以便迅速引起消費(fèi)者的注意。要做到這一點(diǎn)就要注意以下要點(diǎn)：
(1)合理擺放高度。消費(fèi)者進(jìn)店，經(jīng)常會(huì)無(wú)意識(shí)地環(huán)視四周，根據(jù)人體工學(xué)，無(wú)意識(shí)的展望高度是0.7至1.7米。同視覺軸大約30度角上的商品最易讓人清晰感知，60度角范圍內(nèi)的商品次之。在1米的距離內(nèi)，視覺范圍平均寬度為1.64米;在2米的距離內(nèi)，視覺范圍達(dá)3.3米;在5米的距離內(nèi)，視覺范圍8.2米;到8米的距離內(nèi)，視覺范圍就擴(kuò)大到16.4米。因此，商品擺放高度要根據(jù)商品大小和消費(fèi)者的視線、視角來(lái)綜合考慮。一般來(lái)說(shuō)，擺放高度應(yīng)以1米至1.7米為宜，與消費(fèi)者的距離約為2米至5米，視場(chǎng)寬度保持在3.3米至8.2米。在這個(gè)范圍內(nèi)擺放，可以提高商品的能視度，使消費(fèi)者清晰地感知商品形象。
(2)保持商品量感。所謂量感，是指陳列的商品數(shù)量要充足，給消費(fèi)者以豐滿、豐富的印象。量感可以使消費(fèi)者產(chǎn)生有充分挑選余地的心理感受，進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買欲望。這樣，就要求合理確定庫(kù)存、架存的關(guān)系，并及時(shí)補(bǔ)充架存商品。
(3)突出商品特點(diǎn)。商品的功能和特點(diǎn)是消費(fèi)者關(guān)注并產(chǎn)生興趣的因素。將商品獨(dú)特的性能、質(zhì)量、款式、造型、包裝等特殊性在陳列中突出表現(xiàn)出來(lái)，可以有效地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。例如，把款式新穎的商品擺放在最能吸引消費(fèi)者視線的位置;把多功能的商品擺在消費(fèi)者易于接觸觀察的位置，都可以起到促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的心理效應(yīng)。
3.節(jié)令陳列
可以在季節(jié)更換和重大節(jié)日來(lái)臨前,根據(jù)消費(fèi)需求陳列出適應(yīng)季節(jié)及節(jié)日需求的商品,并隨季節(jié)的變化不斷調(diào)整陳列方式和色調(diào),盡量減少店內(nèi)外環(huán)境的反差。這樣不僅可以促進(jìn)節(jié)令商品的銷售,而且使消費(fèi)者產(chǎn)生與自然環(huán)境和諧一致、愉悅順暢的心理感受。
4.藝術(shù)陳列
通過(guò)商品組合的藝術(shù)造型進(jìn)行陳列。各種商品都有其獨(dú)特的審美特征，在陳列中，應(yīng)在保持商品獨(dú)立美感的前提下，通過(guò)藝術(shù)造型，使各種商品巧妙布局，達(dá)到整體美的藝術(shù)效果?？刹捎眯蜗笫健⑺囆g(shù)字式、單雙層式、多層式、均衡式、斜坡式等多種方式進(jìn)行組合擺放，賦予商品陳列以高雅的藝術(shù)品位和強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力，從而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力。
5.連帶陳列
許多商品在使用上具有連帶性，如牙膏和牙刷。為了引起消費(fèi)者潛在的購(gòu)買欲望，方便其購(gòu)買相關(guān)商品，可采用連帶陳列方式，把具有連帶關(guān)系的商品相鄰擺放，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。
6.順序陳列
同一種商品通常會(huì)有不同的分類。順序陳列就是按商品規(guī)格的大小、等級(jí)優(yōu)劣、花色繁簡(jiǎn)、使用對(duì)象、品牌產(chǎn)地等順序進(jìn)行陳列,給人品種繁多、排列有序、選擇空間大的心里感受,便于顧客選購(gòu)。
7.重點(diǎn)陳列
現(xiàn)代商業(yè)空間商品種類繁多，尤其是大型零售超市，品類多，每個(gè)品類又有許多單品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以選擇消費(fèi)者大量需要的或新產(chǎn)品為陳列重點(diǎn)，展示在特殊而突出的位置，使消費(fèi)者在先對(duì)重點(diǎn)商品產(chǎn)生注意后，附帶關(guān)注到大批次要產(chǎn)品，以此帶動(dòng)次要商品的購(gòu)買。8.場(chǎng)景陳列
將商品布置在主題環(huán)境或背景中營(yíng)造某一場(chǎng)景。這在賣點(diǎn)很強(qiáng)的節(jié)令展示中的體現(xiàn)尤為明顯。如圣誕節(jié)將松樹、圣誕老人、各種小擺件營(yíng)造在同一賣場(chǎng);雨季可以以雨傘為主展現(xiàn)一家三口舉著美麗的雨傘共同撐起一片晴空的溫馨情景，效果都不錯(cuò)。
以上每種靜態(tài)陳列法都有各自的特色，在商業(yè)展示中往往是各種方法的綜合運(yùn)用，所做的商品展示設(shè)計(jì)才能有效地促進(jìn)商業(yè)空間的營(yíng)銷力。
二、動(dòng)態(tài)展示
現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它不同于常見的靜態(tài)陳列,采用的是活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等動(dòng)態(tài)展示，消費(fèi)者不但可以觸摸商品,操作商品,更重要的是可以與商品互動(dòng)，更加直接生動(dòng)地了解商品的功能和特點(diǎn)。由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)顧客的積極參與意識(shí),使商業(yè)展示活動(dòng)更精彩，營(yíng)銷效果更好。
商品展示設(shè)計(jì)實(shí)際上就是處理顧客、商品、道具、空間四要素之間的關(guān)系，因此動(dòng)態(tài)展示也可以從這四方面入手。
1.顧客的流動(dòng)
合理的顧客流能增加顧客在賣場(chǎng)停留的時(shí)間以及接觸商品的數(shù)量，從而直接促進(jìn)商品的銷售，而顧客的流動(dòng)合理與否取決于賣場(chǎng)顧客通道的設(shè)計(jì)，一般來(lái)說(shuō)，通道設(shè)計(jì)有以下幾種形式：
(1)斜線式，這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，方便顧客觀看商品。
(2)格子式，是指所有的柜臺(tái)設(shè)備在擺放時(shí)互成直角，構(gòu)成曲徑通道。
(3)自由式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點(diǎn)而形成的各種不同組合，或獨(dú)立、或聚合，沒(méi)有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷售形式也不固定。
2.商品的流動(dòng)
(1)利用商品本身的特性,進(jìn)行運(yùn)動(dòng),在運(yùn)動(dòng)中展示自身的特色。
(2)運(yùn)用一些特殊的動(dòng)態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)、旋轉(zhuǎn)。
(3)巧妙運(yùn)用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動(dòng)態(tài)化的效果，如服裝的展示，可以運(yùn)用絢彩的閃爍燈光和流動(dòng)照明使人產(chǎn)生一種模特在動(dòng)的幻覺。
(4)在無(wú)流動(dòng)特性的商品中增加流動(dòng)特征性，如書籍的動(dòng)態(tài)展示，可運(yùn)用多媒體的方式、書籍展開的方式、旁加解說(shuō)的方式等。
3.道具的流動(dòng)
可以采用一些帶自動(dòng)裝置的展示道具使商品呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，常見的有：
(1)旋轉(zhuǎn)展架，旋轉(zhuǎn)展架主要是在縱面上轉(zhuǎn)動(dòng)，其優(yōu)點(diǎn)在于可以充分利用高層空間。
(2)旋轉(zhuǎn)展臺(tái)，臺(tái)座裝有電動(dòng)機(jī)，大的旋轉(zhuǎn)展臺(tái)可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機(jī)、電腦等，其優(yōu)點(diǎn)在于無(wú)論顧客處于任何位置都可以全方位地觀看商品。
(3)電動(dòng)模型，人、動(dòng)物、機(jī)器和交通工具均可做成電動(dòng)模型，并按照展示的需要而運(yùn)動(dòng)，如穿越山洞的火車，發(fā)射升空的火箭等，以小見大，營(yíng)造活躍的氣氛，增加顧客的興趣和好感。
(4)機(jī)器人服務(wù)員,通過(guò)機(jī)器人的行動(dòng)、說(shuō)話、發(fā)出音樂(lè)等與顧客進(jìn)行交流,或做些簡(jiǎn)單的服務(wù)等程序的設(shè)定,使展示更為生動(dòng)有趣。
(5)半景畫和全景畫，在實(shí)物后面繪制立體感很強(qiáng)的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一個(gè)假遠(yuǎn)景，制造真實(shí)的空間感，使顧客感覺身臨其境。
4.空間的流動(dòng)
空間的流動(dòng)有兩種，一是虛擬的空間流動(dòng)，即通過(guò)高新技術(shù)影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動(dòng)的空間，讓人感覺漫游其中;二是真實(shí)的空間流動(dòng)，比如銷售空間的旋轉(zhuǎn)，廣告宣傳車的四處流動(dòng)，這些都增加了商品與顧客的接觸，更好地為商品做了宣傳促銷。
當(dāng)然，現(xiàn)代商品展示不能拘泥于單一的展示形式，而是應(yīng)該營(yíng)造一個(gè)完整的人性化空間，包括商品空間、服務(wù)空間和顧客空間。要在整個(gè)展示空間中調(diào)動(dòng)一切有用因素，在造型、色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將陳列生活化、人性化、現(xiàn)場(chǎng)化，在參觀方式上提倡參與性和互動(dòng)性，使人把觀看商品當(dāng)作一種高層次的享受。這樣才能夠加深顧客對(duì)商品的了解，提高對(duì)商品的記憶，增加對(duì)商品甚至品牌的好感，進(jìn)而刺激消費(fèi)行為，從而達(dá)到提高商業(yè)空間營(yíng)銷力的目的。
參考文獻(xiàn):
[1]徐偉雄:商品展示設(shè)計(jì).北京:高等教育出版社，2004.8
[關(guān)鍵詞] 虛擬現(xiàn)實(shí) VRML 三維展示
一、引 言
目前，電子商務(wù)網(wǎng)站商品的展示是通過(guò)文字和二維圖像方式進(jìn)行，客戶不能像在實(shí)體店里一樣對(duì)商品進(jìn)行多角度的觀察和了解，這在很大程度上阻礙了網(wǎng)上交易的實(shí)現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實(shí)利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身臨其境一般，可以及時(shí)、沒(méi)有限制地觀察三度空間內(nèi)的對(duì)象。通過(guò)VRML可實(shí)現(xiàn)在電子商務(wù)網(wǎng)站中對(duì)商品的三維展示，給消費(fèi)者提供了自由的觀察空間和互操作性，激發(fā)客戶的購(gòu)買欲望，提高成交率。
二、商品三維模型建模
1.VRML
VRML(Virtual Reality Modeling Language，虛擬現(xiàn)實(shí)建模語(yǔ)言）是一種用于建立真實(shí)世界的場(chǎng)景模型或虛擬三維世界的場(chǎng)景建模語(yǔ)言。作為第二代Web語(yǔ)言的VRML，突破了網(wǎng)頁(yè)的平面結(jié)構(gòu)，改變了WWW上單調(diào)、交互性差的弱點(diǎn)，將人的行為作為瀏覽的主題，所有的表現(xiàn)都隨操作者行為的改變而改變。
2.三維建模
通過(guò)VRML建模語(yǔ)言創(chuàng)建出虛擬商品模型。根據(jù)商品的特征，用基本幾何節(jié)點(diǎn)、PointSet節(jié)點(diǎn)、IndexedLineSet節(jié)點(diǎn)、IndexedFaceSet節(jié)點(diǎn)，并結(jié)合擠出Extrusion節(jié)點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)商品的三維幾何模型。對(duì)于相對(duì)復(fù)雜的商品，還可使用原型機(jī)制實(shí)現(xiàn)各部分模型的創(chuàng)建和拼接。
對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站中，復(fù)雜而多變的商品模型，較有效的處理方法還是使用專業(yè)的三維設(shè)計(jì)軟件，如Rhino、3DMAX、Pro/ENGINEER、AUTOCAD等。首先，使用三維設(shè)計(jì)軟件將商品的三維模型設(shè)計(jì)出來(lái)；然后，將三維模型導(dǎo)出為VRML的文件。例如，在3DMAX 中設(shè)計(jì)完三維模型后，執(zhí)行文件菜單下的“導(dǎo)出”菜單項(xiàng)命令，在導(dǎo)出的文件選擇為VRML(.wr1)即可。
三、三維展示系統(tǒng)的設(shè)計(jì)及實(shí)現(xiàn)
1.展示系統(tǒng)的生成流
首先，通過(guò)三維設(shè)計(jì)軟件制作出商品的三維模型；然后，將三維模型導(dǎo)出為VRML文件，并調(diào)整商品的外觀效果；最后，完成VRML腳本在網(wǎng)頁(yè)中的嵌入，完成虛擬商務(wù)的。
當(dāng)用戶在客戶端瀏覽含有三維商品的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)下載一個(gè)VRML播放器，如Cosmo Player，并在客戶端安裝運(yùn)行。此后，用戶即可看到三維虛擬商品，并可通過(guò)VRML瀏覽器提供的操作按鈕與三維商品進(jìn)行交互。
2.展示系統(tǒng)的構(gòu)成
(1)客戶端子系統(tǒng)
包括Web瀏覽器和VRML瀏覽器插件兩部分。Web瀏覽器完成對(duì)網(wǎng)頁(yè)的解釋和執(zhí)行，將結(jié)果現(xiàn)實(shí)給用戶；VRML插件完成對(duì)VRML文件的語(yǔ)法分析、解釋和執(zhí)行，完成三維場(chǎng)景的生成和顯示。使得用戶能夠在二維網(wǎng)頁(yè)中實(shí)現(xiàn)三維商品查看和操作。
(2)服務(wù)器端子系統(tǒng)
包括模型的VRML文件、商品的查詢、管理和，以及VRML瀏覽器插件的下載。其中，VRML文件由三維設(shè)計(jì)軟件生成的商品模型導(dǎo)出得到，并根據(jù)實(shí)際顯示效果進(jìn)行調(diào)整，包括燈光、材質(zhì)、路由等處理。數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)完成商品相關(guān)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)。商品的查詢、管理和功能，則由動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)模塊完成。
四、結(jié)束語(yǔ)
針對(duì)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)上商品的展示缺乏真實(shí)感這一問(wèn)題，展開對(duì)虛擬三維商品模型在網(wǎng)絡(luò)中的展示技術(shù)的研究。通過(guò)三維軟件對(duì)商品進(jìn)行建模，并利用虛擬現(xiàn)實(shí)中的VRML技術(shù)實(shí)現(xiàn)三維商品模型在網(wǎng)絡(luò)上的。既克服了二維展示的缺陷，又發(fā)揮了三維交互展示的效果。該方法具有良好的展示效果，對(duì)第二代WEB下的電子商務(wù)應(yīng)用有很好的應(yīng)用價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
[1]段新昱:虛擬現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)與VRML編程[M].北京:高等教育出版社，2004
[2]王朝暉:電子商務(wù)中的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用[J].信息技術(shù)，2006，(11)
關(guān)鍵詞：商品展示道具設(shè)計(jì)；品牌形象；原則與應(yīng)用；品牌精神
中圖分類號(hào)：J50文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
Impact of the Design of Product Display Prop Design upon the Brand Image Building
WANG Zhi-xiang
（Insticute of Arts and Fashion， Tianjin Polytechnic University， Tianjin 300387）
展示道具設(shè)計(jì)作為品牌形象的傳播媒介，以其特有的直觀、綜合、豐富多彩的表現(xiàn)手法、獨(dú)特的藝術(shù)魅力，發(fā)揚(yáng)和詮釋著品牌文化，使消費(fèi)者在無(wú)形中感知“美”的存在和不同。一個(gè)完美的商品展示道具設(shè)計(jì)將加深對(duì)品牌形象和品牌旗下商品的認(rèn)識(shí)，使品牌形象及品牌精神陡然提升一個(gè)層次。
一、通過(guò)商品展示道具設(shè)計(jì)突出品牌形象的重要性
展示道具設(shè)計(jì)已成為商業(yè)空間表現(xiàn)中的重要角色。展示道具不僅僅為襯托展品、照明、張貼圖片與文字、引導(dǎo)指示等提供物質(zhì)界面， 還是整個(gè)展示設(shè)計(jì)中觀眾直接感受的實(shí)體界面，它決定著展示形式的特點(diǎn)和風(fēng)格，在塑造整體品牌形象方面有著非常重要的作用。
我國(guó)現(xiàn)如今百貨商場(chǎng)或購(gòu)物中心的展示道具設(shè)計(jì)及制作，與國(guó)際水準(zhǔn)相差許多，主要表現(xiàn)為：沒(méi)有和品牌產(chǎn)品定位或者整體空間風(fēng)格相吻合；模仿其他品牌，沒(méi)有自己獨(dú)有的個(gè)性；不能完全的展示商品的文化和內(nèi)涵等等。其原因是由于我國(guó)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中對(duì)展示道具設(shè)計(jì)的重視才剛剛開始，很多展示道具設(shè)計(jì)人員對(duì)整體商業(yè)空間風(fēng)格不能準(zhǔn)確把握，以及對(duì)一些人機(jī)工程學(xué)方面的忽視，加上新技術(shù)、新材料在展示道具設(shè)計(jì)中還沒(méi)有得到廣泛的應(yīng)用，所以使展示道具在設(shè)計(jì)的過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，展示效果不如預(yù)期想象，整體商業(yè)空間的氛圍沒(méi)有完美展現(xiàn)。因此，如何通過(guò)加強(qiáng)展示道具的設(shè)計(jì)使消費(fèi)者在滿足購(gòu)物需求的同時(shí)，感受到精神和視覺上的舒適，在商業(yè)空間中就顯得尤為重要。
二、商品展示道具設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象識(shí)別各要素的塑造
（一）商品展示道具設(shè)計(jì)對(duì)品牌標(biāo)志的塑造
在企業(yè) CIS 戰(zhàn)略中最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的元素就是標(biāo)志設(shè)計(jì)，在企業(yè)形象傳遞的過(guò)程中，它是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的。成功的品牌標(biāo)志可以創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者的品牌偏好，從而影響品牌所體現(xiàn)出來(lái)的品質(zhì)和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
塑造品牌形象的過(guò)程中對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的使用非常講究，但是無(wú)論是什么樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在商業(yè)空間中借助展示道具的表達(dá)中，都必須嚴(yán)格遵循標(biāo)志的原有造型，不得對(duì)任何一部分其進(jìn)行修改。在利用展示道具傳達(dá)標(biāo)志圖形時(shí)，如果只是把標(biāo)志簡(jiǎn)單的張貼在展示空間中，或是懸掛一些帶有標(biāo)志的吊旗，則顯得很單調(diào)，也不能起到在三維空間內(nèi)巧妙使用標(biāo)志的目的，這樣就不能完整的傳達(dá)品牌形象。我們可以考慮將其進(jìn)行不同形式展示，如立體化形式，或是制成動(dòng)態(tài)的POP，利用標(biāo)志與產(chǎn)品造型相關(guān)聯(lián)，生動(dòng)形象且增添趣味性，同時(shí)也兼顧了靜態(tài)美和動(dòng)態(tài)美。
需要注意的是，展示道具的設(shè)計(jì)在此時(shí)的作用應(yīng)該是最大化的結(jié)合品牌特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性的、統(tǒng)一并且清晰的規(guī)整，并充分考慮品牌的地域因素，從而令品牌形象深入人心，最終達(dá)到消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知度。
（二）商品展示道具設(shè)計(jì)對(duì)品牌色彩的塑造
品牌色彩是用來(lái)象征企業(yè)或者產(chǎn)品特性的顏色，是標(biāo)志、字體和應(yīng)用媒介的專屬色彩，它對(duì)于傳達(dá)品牌理念和增強(qiáng)品牌的傳播性都具有重要的作用。與形態(tài)、材質(zhì)相比，色彩是更令人敏感的視覺元素，也是影響展示道具設(shè)計(jì)效果中辨識(shí)度最高的視覺要素。商業(yè)空間中的展示道具設(shè)計(jì)是為了吸引消費(fèi)者注意，以取得良好經(jīng)濟(jì)效益為目的，在色彩設(shè)計(jì)上會(huì)更多采用大膽鮮艷，對(duì)比強(qiáng)烈的搭配，在設(shè)計(jì)中可運(yùn)用色彩基本定律和美學(xué)法則來(lái)進(jìn)行色彩的布置。
對(duì)于類型不同的品牌形象，其展示道具的色彩設(shè)計(jì)上也有不同的應(yīng)對(duì)策略：第一，色彩要讓消費(fèi)者認(rèn)同，符合產(chǎn)品的特點(diǎn)和行業(yè)特征；第二，當(dāng)整體背景色運(yùn)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色時(shí)，一定要以展示商品為主要目的，不要喧賓奪主，如果色彩發(fā)生沖突時(shí)應(yīng)該盡量降低標(biāo)準(zhǔn)色的明度，或者換為無(wú)彩色或輔助色，從而把商品突顯出來(lái)；當(dāng)運(yùn)用輔助色時(shí)也要考慮與標(biāo)準(zhǔn)色彩協(xié)調(diào)，讓整體空間的色彩豐富、有主有次，更能突出企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色；第三，不同的色彩搭配產(chǎn)生的節(jié)奏感可以打破展示空間中四平八穩(wěn)的局面，結(jié)合品牌色彩所表達(dá)的情感特征，使其充滿生機(jī)，吸引顧客進(jìn)店，從而帶給消費(fèi)者有力度且富有變化的視覺效果，用色彩誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。
（三）商品展示道具設(shè)計(jì)對(duì)品牌字體的塑造
品牌識(shí)別設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)起了很大的作用，它是為了增強(qiáng)品牌形象的感染力與沖擊力，從而有效地表達(dá)企業(yè)的品牌內(nèi)涵和經(jīng)營(yíng)理念。其字體的選擇和設(shè)計(jì)不單單是提供一種美好的漢字形體，供消費(fèi)者識(shí)別欣賞，更多的是強(qiáng)調(diào)字體的內(nèi)涵和視覺沖擊力，強(qiáng)調(diào)抓住消費(fèi)者的心理和審美特點(diǎn)，帶來(lái)耐人尋味的文化娛樂(lè)。
通過(guò)展示道具的設(shè)計(jì)對(duì)品牌字體的表現(xiàn)過(guò)程中，多數(shù)采用具有明確的指示性和獨(dú)立性，對(duì)于其形態(tài)、筆畫、粗細(xì)的連接和配置都作了嚴(yán)謹(jǐn)且細(xì)致的規(guī)劃，突出其特色，并且可以完美地配合品牌標(biāo)志的形態(tài)。在設(shè)計(jì)中，我們更要注重信息的傳播和與其他元素的搭配融合，不能為了突出品牌字體而忽略了與其他元素的配合，這樣會(huì)顯得品牌字體的突兀與展示道具的不協(xié)調(diào)。
（四）商品展示道具設(shè)計(jì)對(duì)品牌吉祥物的塑造
品牌識(shí)別設(shè)計(jì)中的吉祥物設(shè)計(jì)，是富有童真的浪漫幻想，能讓人們找尋童年的夢(mèng)想，所以深受消費(fèi)者的喜愛。其形象一般以動(dòng)物、植物、產(chǎn)品為原型進(jìn)行擬人化創(chuàng)作，加上夸張幽默的變形處理，能夠給人帶來(lái)可愛生動(dòng)的視覺感受。采用吉祥物形象的設(shè)計(jì)傳播是品牌美化、優(yōu)化業(yè)務(wù)傳播的有力手段，對(duì)品牌的整體形象推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷都能起到積極且重要的推進(jìn)作用。
在商品展示道具的設(shè)計(jì)中，使用品牌吉祥物的形象是一個(gè)特殊的、醒目的、人性化的表現(xiàn)，它的優(yōu)點(diǎn)是顯而易見的，但是需要注意的是，其形象的獨(dú)特個(gè)性和特征需要借助延展化的形象形態(tài)來(lái)體現(xiàn)，單靠一個(gè)造型是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。其中延展化形態(tài)是指以原有的形象為基礎(chǔ)，從而延展出不同姿態(tài)、服裝、場(chǎng)景、表情等等之類的造型，或者是動(dòng)態(tài)的、平面的、三維等形式來(lái)展現(xiàn)品牌形象的個(gè)性，給消費(fèi)者留下深刻印象。
三、商品展示道具設(shè)計(jì)的原則與應(yīng)用
（一）從色彩方面出發(fā)的商品展示道具設(shè)計(jì)原則
首先，不同的商品展示道具設(shè)計(jì)擁有不同的使用功能，色彩的設(shè)計(jì)也要隨著功能的差異而做出相應(yīng)變化。我們先要分析商品本身的包裝色彩，然后再確定展示道具的色彩，搭配使用來(lái)營(yíng)造整體效果，比如使用高明度色彩來(lái)獲取光彩奪目的展示氛圍，使用低明度的色彩的展示道具則能來(lái)營(yíng)造溫馨之感。其次，色彩要有統(tǒng)一性原則，在塑造品牌形象的展示道具色彩設(shè)計(jì)上，要從展示道具的整體效果出發(fā)，認(rèn)真分析對(duì)比和調(diào)和的關(guān)系，營(yíng)造出舒適的整體展示空間色彩。再次，要有提高性原則，正確的色彩運(yùn)用可以彌補(bǔ)商業(yè)空間尺度上的缺陷和展示道具功能上的硬傷。
（二）選擇合適的材料進(jìn)行商品展示道具設(shè)計(jì)
在進(jìn)行商品展示道具的選擇中，還必須充分的認(rèn)識(shí)各類道具材料的特性。不同材料的色彩、肌理和質(zhì)感都可以營(yíng)造出不同的氛圍，其裝飾效果也有很大的差異。材料的運(yùn)用重在吻合商業(yè)空間與商品的特點(diǎn)，強(qiáng)化其個(gè)性，引發(fā)顧客的相關(guān)聯(lián)想。其選擇中的要注意的是，第一，注重材料的統(tǒng)一性與識(shí)別性，商品展示道具材料的選用首先要服從品牌形象或商業(yè)空間的整體風(fēng)格，可以通過(guò)材料的統(tǒng)一或?qū)Ρ茸兓?，展現(xiàn)與眾不同的特點(diǎn)，彰顯出品牌形象的內(nèi)涵。此外，同樣的材料也因加工的不同，顯現(xiàn)出不同的效果，要善于利用展品和道具材料的對(duì)比，起到襯托作用。第二，注重其風(fēng)格表現(xiàn)性，每種材料也有其不同的性格，如石材有堅(jiān)硬、寒冷、豪華等性格；木材有溫暖、自然、樸實(shí)、親切的性格；紡織品因各種面料的不同而有不同性格。商品展示道具的材料使用是要通過(guò)對(duì)材料的質(zhì)感與色彩的搭配創(chuàng)造出獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，正確表現(xiàn)該商品的性格特點(diǎn)，同時(shí)符合品牌形象的整體風(fēng)格特點(diǎn)。第三，合理經(jīng)濟(jì)性，選擇材料的經(jīng)濟(jì)性不僅要體現(xiàn)在少選華而不實(shí)的高檔材料，更要體現(xiàn)在對(duì)材料的合理運(yùn)用和施工過(guò)程中的統(tǒng)籌安排上。
（三）照明設(shè)計(jì)對(duì)商品展示道具設(shè)計(jì)的影響
關(guān)鍵詞：商業(yè)空間商品展示設(shè)計(jì)營(yíng)銷力靜態(tài)陳列動(dòng)態(tài)展示
商品展示設(shè)計(jì)就是指商家為了促進(jìn)銷售,有目的地對(duì)商品的陳列和視覺傳達(dá)以及銷售和購(gòu)物環(huán)境進(jìn)行綜合的構(gòu)想、計(jì)劃與實(shí)施,以達(dá)到宣傳商品、推銷商品,滿足生產(chǎn)者、推銷者和消費(fèi)者的需求,創(chuàng)造出更科學(xué)、更合理、更符合人們物質(zhì)與精神生活環(huán)境的總體設(shè)計(jì)。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們知識(shí)水平與生活層次的提升，“商品展示設(shè)計(jì)”已成為商業(yè)經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)策略。商家經(jīng)過(guò)商品展示設(shè)計(jì)，使得企業(yè)形象和產(chǎn)品的附加值提高，商業(yè)行為更為活躍，這已成為目前激烈的商業(yè)銷售競(jìng)爭(zhēng)中的一把“利器”。因此，好的商品展示設(shè)計(jì)可以有效提高商業(yè)空間的營(yíng)銷力。要做到這一點(diǎn)可從以下兩方面入手：
一、靜態(tài)陳列
一般商業(yè)空間的商品展示多以靜態(tài)為主，消費(fèi)者購(gòu)買商品，能否清晰、準(zhǔn)確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗(yàn)，很大程度上取決于商品的陳列狀況。要使商品陳列做到醒目、便利、美觀、實(shí)用,具體可采用以下方法：
1.開放陳列
傳統(tǒng)商業(yè)空間的商品陳列形式為封閉式,即售貨員在柜臺(tái)內(nèi),顧客在柜臺(tái)外。顧客不能自由、直接接觸商品而只能通過(guò)售貨員了解商品?，F(xiàn)代商品陳列已然打破了這種形式而采用開放式陳列,即商品的擺放,為消費(fèi)者觀察、觸摸以及選購(gòu)提供最大便利,以便減少心理疑慮,堅(jiān)定購(gòu)買信心。當(dāng)然,珠寶首飾等貴重商品除外。
2.醒目陳列
商品的擺放應(yīng)力求醒目突出，以便迅速引起消費(fèi)者的注意。要做到這一點(diǎn)就要注意以下要點(diǎn)：
(1)合理擺放高度。消費(fèi)者進(jìn)店，經(jīng)常會(huì)無(wú)意識(shí)地環(huán)視四周，根據(jù)人體工學(xué)，無(wú)意識(shí)的展望高度是0.7至1.7米。同視覺軸大約30度角上的商品最易讓人清晰感知，60度角范圍內(nèi)的商品次之。在1米的距離內(nèi)，視覺范圍平均寬度為1.64米；在2米的距離內(nèi)，視覺范圍達(dá)3.3米；在5米的距離內(nèi)，視覺范圍8.2米；到8米的距離內(nèi)，視覺范圍就擴(kuò)大到16.4米。因此，商品擺放高度要根據(jù)商品大小和消費(fèi)者的視線、視角來(lái)綜合考慮。一般來(lái)說(shuō)，擺放高度應(yīng)以1米至1.7米為宜，與消費(fèi)者的距離約為2米至5米，視場(chǎng)寬度保持在3.3米至8.2米。在這個(gè)范圍內(nèi)擺放，可以提高商品的能視度，使消費(fèi)者清晰地感知商品形象。
(2)保持商品量感。所謂量感，是指陳列的商品數(shù)量要充足，給消費(fèi)者以豐滿、豐富的印象。量感可以使消費(fèi)者產(chǎn)生有充分挑選余地的心理感受，進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買欲望。這樣，就要求合理確定庫(kù)存、架存的關(guān)系，并及時(shí)補(bǔ)充架存商品。
(3)突出商品特點(diǎn)。商品的功能和特點(diǎn)是消費(fèi)者關(guān)注并產(chǎn)生興趣的因素。將商品獨(dú)特的性能、質(zhì)量、款式、造型、包裝等特殊性在陳列中突出表現(xiàn)出來(lái)，可以有效地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。例如，把款式新穎的商品擺放在最能吸引消費(fèi)者視線的位置；把多功能的商品擺在消費(fèi)者易于接觸觀察的位置，都可以起到促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的心理效應(yīng)。
3.節(jié)令陳列
可以在季節(jié)更換和重大節(jié)日來(lái)臨前,根據(jù)消費(fèi)需求陳列出適應(yīng)季節(jié)及節(jié)日需求的商品,并隨季節(jié)的變化不斷調(diào)整陳列方式和色調(diào),盡量減少店內(nèi)外環(huán)境的反差。這樣不僅可以促進(jìn)節(jié)令商品的銷售,而且使消費(fèi)者產(chǎn)生與自然環(huán)境和諧一致、愉悅順暢的心理感受。
4.藝術(shù)陳列
通過(guò)商品組合的藝術(shù)造型進(jìn)行陳列。各種商品都有其獨(dú)特的審美特征，在陳列中，應(yīng)在保持商品獨(dú)立美感的前提下，通過(guò)藝術(shù)造型，使各種商品巧妙布局，達(dá)到整體美的藝術(shù)效果?？刹捎眯蜗笫?、藝術(shù)字式、單雙層式、多層式、均衡式、斜坡式等多種方式進(jìn)行組合擺放，賦予商品陳列以高雅的藝術(shù)品位和強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力，從而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力。
5.連帶陳列
許多商品在使用上具有連帶性，如牙膏和牙刷。為了引起消費(fèi)者潛在的購(gòu)買欲望，方便其購(gòu)買相關(guān)商品，可采用連帶陳列方式，把具有連帶關(guān)系的商品相鄰擺放，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。
6.順序陳列
同一種商品通常會(huì)有不同的分類。順序陳列就是按商品規(guī)格的大小、等級(jí)優(yōu)劣、花色繁簡(jiǎn)、使用對(duì)象、品牌產(chǎn)地等順序進(jìn)行陳列,給人品種繁多、排列有序、選擇空間大的心里感受,便于顧客選購(gòu)。
7.重點(diǎn)陳列
現(xiàn)代商業(yè)空間商品種類繁多，尤其是大型零售超市，品類多，每個(gè)品類又有許多單品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以選擇消費(fèi)者大量需要的或新產(chǎn)品為陳列重點(diǎn)，展示在特殊而突出的位置，使消費(fèi)者在先對(duì)重點(diǎn)商品產(chǎn)生注意后，附帶關(guān)注到大批次要產(chǎn)品，以此帶動(dòng)次要商品的購(gòu)買。8.場(chǎng)景陳列
將商品布置在主題環(huán)境或背景中營(yíng)造某一場(chǎng)景。這在賣點(diǎn)很強(qiáng)的節(jié)令展示中的體現(xiàn)尤為明顯。如圣誕節(jié)將松樹、圣誕老人、各種小擺件營(yíng)造在同一賣場(chǎng)；雨季可以以雨傘為主展現(xiàn)一家三口舉著美麗的雨傘共同撐起一片晴空的溫馨情景，效果都不錯(cuò)。
以上每種靜態(tài)陳列法都有各自的特色，在商業(yè)展示中往往是各種方法的綜合運(yùn)用，所做的商品展示設(shè)計(jì)才能有效地促進(jìn)商業(yè)空間的營(yíng)銷力。
二、動(dòng)態(tài)展示
現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它不同于常見的靜態(tài)陳列,采用的是活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等動(dòng)態(tài)展示，消費(fèi)者不但可以觸摸商品,操作商品,更重要的是可以與商品互動(dòng)，更加直接生動(dòng)地了解商品的功能和特點(diǎn)。由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)顧客的積極參與意識(shí),使商業(yè)展示活動(dòng)更精彩，營(yíng)銷效果更好。
商品展示設(shè)計(jì)實(shí)際上就是處理顧客、商品、道具、空間四要素之間的關(guān)系，因此動(dòng)態(tài)展示也可以從這四方面入手。
1.顧客的流動(dòng)
合理的顧客流能增加顧客在賣場(chǎng)停留的時(shí)間以及接觸商品的數(shù)量，從而直接促進(jìn)商品的銷售，而顧客的流動(dòng)合理與否取決于賣場(chǎng)顧客通道的設(shè)計(jì)，一般來(lái)說(shuō)，通道設(shè)計(jì)有以下幾種形式：
(1)斜線式，這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，方便顧客觀看商品。
(2)格子式，是指所有的柜臺(tái)設(shè)備在擺放時(shí)互成直角，構(gòu)成曲徑通道。
(3)自由式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點(diǎn)而形成的各種不同組合，或獨(dú)立、或聚合，沒(méi)有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷售形式也不固定。
2.商品的流動(dòng)
(1)利用商品本身的特性,進(jìn)行運(yùn)動(dòng),在運(yùn)動(dòng)中展示自身的特色。
(2)運(yùn)用一些特殊的動(dòng)態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)、旋轉(zhuǎn)。
(3)巧妙運(yùn)用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動(dòng)態(tài)化的效果，如服裝的展示，可以運(yùn)用絢彩的閃爍燈光和流動(dòng)照明使人產(chǎn)生一種模特在動(dòng)的幻覺。
(4)在無(wú)流動(dòng)特性的商品中增加流動(dòng)特征性，如書籍的動(dòng)態(tài)展示，可運(yùn)用多媒體的方式、書籍展開的方式、旁加解說(shuō)的方式等。
3.道具的流動(dòng)
可以采用一些帶自動(dòng)裝置的展示道具使商品呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，常見的有：
(1)旋轉(zhuǎn)展架，旋轉(zhuǎn)展架主要是在縱面上轉(zhuǎn)動(dòng)，其優(yōu)點(diǎn)在于可以充分利用高層空間。
(2)旋轉(zhuǎn)展臺(tái)，臺(tái)座裝有電動(dòng)機(jī)，大的旋轉(zhuǎn)展臺(tái)可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機(jī)、電腦等，其優(yōu)點(diǎn)在于無(wú)論顧客處于任何位置都可以全方位地觀看商品。
(3)電動(dòng)模型，人、動(dòng)物、機(jī)器和交通工具均可做成電動(dòng)模型，并按照展示的需要而運(yùn)動(dòng)，如穿越山洞的火車，發(fā)射升空的火箭等，以小見大，營(yíng)造活躍的氣氛，增加顧客的興趣和好感。
(4)機(jī)器人服務(wù)員,通過(guò)機(jī)器人的行動(dòng)、說(shuō)話、發(fā)出音樂(lè)等與顧客進(jìn)行交流,或做些簡(jiǎn)單的服務(wù)等程序的設(shè)定,使展示更為生動(dòng)有趣。
(5)半景畫和全景畫，在實(shí)物后面繪制立體感很強(qiáng)的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一個(gè)假遠(yuǎn)景，制造真實(shí)的空間感，使顧客感覺身臨其境。
4.空間的流動(dòng)
空間的流動(dòng)有兩種，一是虛擬的空間流動(dòng)，即通過(guò)高新技術(shù)影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動(dòng)的空間，讓人感覺漫游其中；二是真實(shí)的空間流動(dòng)，比如銷售空間的旋轉(zhuǎn)，廣告宣傳車的四處流動(dòng)，這些都增加了商品與顧客的接觸，更好地為商品做了宣傳促銷。
當(dāng)然，現(xiàn)代商品展示不能拘泥于單一的展示形式，而是應(yīng)該營(yíng)造一個(gè)完整的人性化空間，包括商品空間、服務(wù)空間和顧客空間。要在整個(gè)展示空間中調(diào)動(dòng)一切有用因素，在造型、色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將陳列生活化、人性化、現(xiàn)場(chǎng)化，在參觀方式上提倡參與性和互動(dòng)性，使人把觀看商品當(dāng)作一種高層次的享受。這樣才能夠加深顧客對(duì)商品的了解，提高對(duì)商品的記憶，增加對(duì)商品甚至品牌的好感，進(jìn)而刺激消費(fèi)行為，從而達(dá)到提高商業(yè)空間營(yíng)銷力的目的。
參考文獻(xiàn):
[1]徐偉雄:商品展示設(shè)計(jì).北京:高等教育出版社，2004.8
[關(guān)鍵詞]虛擬現(xiàn)實(shí)VRML三維展示
一、引言
目前，電子商務(wù)網(wǎng)站商品的展示是通過(guò)文字和二維圖像方式進(jìn)行，客戶不能像在實(shí)體店里一樣對(duì)商品進(jìn)行多角度的觀察和了解，這在很大程度上阻礙了網(wǎng)上交易的實(shí)現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實(shí)利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身臨其境一般，可以及時(shí)、沒(méi)有限制地觀察三度空間內(nèi)的對(duì)象。通過(guò)VRML可實(shí)現(xiàn)在電子商務(wù)網(wǎng)站中對(duì)商品的三維展示，給消費(fèi)者提供了自由的觀察空間和互操作性，激發(fā)客戶的購(gòu)買欲望，提高成交率。
二、商品三維模型建模
1.VRML
VRML(VirtualRealityModelingLanguage，虛擬現(xiàn)實(shí)建模語(yǔ)言）是一種用于建立真實(shí)世界的場(chǎng)景模型或虛擬三維世界的場(chǎng)景建模語(yǔ)言。作為第二代Web語(yǔ)言的VRML，突破了網(wǎng)頁(yè)的平面結(jié)構(gòu)，改變了WWW上單調(diào)、交互性差的弱點(diǎn)，將人的行為作為瀏覽的主題，所有的表現(xiàn)都隨操作者行為的改變而改變。
2.三維建模
通過(guò)VRML建模語(yǔ)言創(chuàng)建出虛擬商品模型。根據(jù)商品的特征，用基本幾何節(jié)點(diǎn)、PointSet節(jié)點(diǎn)、IndexedLineSet節(jié)點(diǎn)、IndexedFaceSet節(jié)點(diǎn)，并結(jié)合擠出Extrusion節(jié)點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)商品的三維幾何模型。對(duì)于相對(duì)復(fù)雜的商品，還可使用原型機(jī)制實(shí)現(xiàn)各部分模型的創(chuàng)建和拼接。
對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站中，復(fù)雜而多變的商品模型，較有效的處理方法還是使用專業(yè)的三維設(shè)計(jì)軟件，如Rhino、3DMAX、Pro/ENGINEER、AUTOCAD等。首先，使用三維設(shè)計(jì)軟件將商品的三維模型設(shè)計(jì)出來(lái)；然后，將三維模型導(dǎo)出為VRML的文件。例如，在3DMAX中設(shè)計(jì)完三維模型后，執(zhí)行文件菜單下的“導(dǎo)出”菜單項(xiàng)命令，在導(dǎo)出的文件選擇為VRML(.wr1)即可。
三、三維展示系統(tǒng)的設(shè)計(jì)及實(shí)現(xiàn)
1.展示系統(tǒng)的生成流
首先，通過(guò)三維設(shè)計(jì)軟件制作出商品的三維模型；然后，將三維模型導(dǎo)出為VRML文件，并調(diào)整商品的外觀效果；最后，完成VRML腳本在網(wǎng)頁(yè)中的嵌入，完成虛擬商務(wù)的。
當(dāng)用戶在客戶端瀏覽含有三維商品的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)下載一個(gè)VRML播放器，如CosmoPlayer，并在客戶端安裝運(yùn)行。此后，用戶即可看到三維虛擬商品，并可通過(guò)VRML瀏覽器提供的操作按鈕與三維商品進(jìn)行交互。
2.展示系統(tǒng)的構(gòu)成
(1)客戶端子系統(tǒng)
包括Web瀏覽器和VRML瀏覽器插件兩部分。Web瀏覽器完成對(duì)網(wǎng)頁(yè)的解釋和執(zhí)行，將結(jié)果現(xiàn)實(shí)給用戶；VRML插件完成對(duì)VRML文件的語(yǔ)法分析、解釋和執(zhí)行，完成三維場(chǎng)景的生成和顯示。使得用戶能夠在二維網(wǎng)頁(yè)中實(shí)現(xiàn)三維商品查看和操作。
(2)服務(wù)器端子系統(tǒng)
包括模型的VRML文件、商品的查詢、管理和，以及VRML瀏覽器插件的下載。其中，VRML文件由三維設(shè)計(jì)軟件生成的商品模型導(dǎo)出得到，并根據(jù)實(shí)際顯示效果進(jìn)行調(diào)整，包括燈光、材質(zhì)、路由等處理。數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)完成商品相關(guān)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)。商品的查詢、管理和功能，則由動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)模塊完成。
四、結(jié)束語(yǔ)
針對(duì)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)上商品的展示缺乏真實(shí)感這一問(wèn)題，展開對(duì)虛擬三維商品模型在網(wǎng)絡(luò)中的展示技術(shù)的研究。通過(guò)三維軟件對(duì)商品進(jìn)行建模，并利用虛擬現(xiàn)實(shí)中的VRML技術(shù)實(shí)現(xiàn)三維商品模型在網(wǎng)絡(luò)上的。既克服了二維展示的缺陷，又發(fā)揮了三維交互展示的效果。該方法具有良好的展示效果，對(duì)第二代WEB下的電子商務(wù)應(yīng)用有很好的應(yīng)用價(jià)值。
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關(guān)鍵詞：人性化；包裝展示設(shè)計(jì)；色彩；形象；創(chuàng)意
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）32-0069-01
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深知，如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷，如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中挑出，只能靠產(chǎn)品的質(zhì)量與出眾的包裝設(shè)計(jì)。因此，很多廠商與策劃公司，都把包裝設(shè)計(jì)列為企業(yè)重要策略。把包裝設(shè)計(jì)融入CI設(shè)計(jì)之中，在推銷產(chǎn)品的同時(shí)，樹立完美的企業(yè)形象。
研究人性化包裝展示設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)、商家?guī)?lái)的巨大影響，商品優(yōu)勝劣汰，廠家重新組合。像海爾、長(zhǎng)虹等家電名牌企業(yè)，以優(yōu)異的產(chǎn)品和精美的包裝設(shè)計(jì)，打入國(guó)際市場(chǎng)，產(chǎn)品的銷售前景看好；研究人性化包裝設(shè)計(jì)造型、重點(diǎn)、語(yǔ)言、色彩、各種表現(xiàn)手法的特點(diǎn)和差異，以及國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)作品，從而更新設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念，不斷提高設(shè)計(jì)水平，掌握各種設(shè)計(jì)手段，達(dá)到產(chǎn)品與包裝的完美結(jié)合。
商品人性化包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)較重要的設(shè)計(jì)要素是包裝的造型。在人性化包裝設(shè)計(jì)的造型結(jié)構(gòu)中，根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量，將立體構(gòu)成的原理合理地運(yùn)作，來(lái)感受產(chǎn)品的人性化，是較為科學(xué)的一種人性化包裝設(shè)計(jì)手段。
如何讓商品的包裝展示更具人性化：我們研究的形態(tài)本身是處于靜止?fàn)顟B(tài)中的形態(tài)，而自然狀態(tài)中有很多是以其旺盛的生命力給人以美感的。我們應(yīng)該吸取自然形態(tài)中的一種擴(kuò)張、伸展的精神加以創(chuàng)造性地運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，讓商品的包裝更具自然美適應(yīng)人的觀賞。包裝設(shè)計(jì)的動(dòng)感：包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用動(dòng)感意味著發(fā)展、均衡等好的品質(zhì)，在體現(xiàn)人性化的方式中，通常依靠曲線以及形體在空間部位地轉(zhuǎn)動(dòng)，運(yùn)用“漸變”的方法形成視覺上的空間變化，形成“動(dòng)的構(gòu)成”而取得的。
人性化包裝展示設(shè)計(jì)須考慮人的感受：感性是人類生活的一部分，所以人性化包裝設(shè)計(jì)必須要考慮到人的感覺問(wèn)題。包裝的色彩設(shè)計(jì)是最直接最有表達(dá)力的要素，色彩具有吸引消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品記憶的直接效率。包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用著特定的色彩與色調(diào)配置的規(guī)律，離開這些規(guī)律，人們就會(huì)感到這個(gè)包裝色彩不對(duì)了。如禮服包裝多用暖色調(diào)和金色，因?yàn)檫@意味的喜慶，如果改變了人們習(xí)慣的用色，常常得不到消費(fèi)者的認(rèn)定。
世界各國(guó)由于地域差異，對(duì)色彩也有各自不同的詮釋。在作出口商品的包裝時(shí)，使用包裝色彩，就首先要了解國(guó)家，民族對(duì)色彩的喜愛與禁忌，這樣才能正確、充分地表現(xiàn)商品的人性化。
人性化包裝展示設(shè)計(jì)的重點(diǎn)：商品之間的差異、不同點(diǎn)，就是人性化包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。人性化包裝設(shè)計(jì)的畫面是有限的，產(chǎn)品也要在很短的時(shí)間內(nèi)為消費(fèi)者所認(rèn)可，就是要我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要把握人性化包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，這樣才能在有限的時(shí)間與空間里用人性化去打動(dòng)消費(fèi)者。
關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)特征；女性；商品展示設(shè)計(jì)；研究；應(yīng)用
當(dāng)今社會(huì)，女性的社會(huì)角色不斷的發(fā)生變化，女性消費(fèi)者日益成為了消費(fèi)群體的重要組成部分，她們對(duì)商品展示設(shè)計(jì)有自己獨(dú)有的心理需求和生理需求，因此，分析女性消費(fèi)心理并從中探討商品展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法，能夠最大限度的滿足女性消費(fèi)者的需求，對(duì)商品展示設(shè)計(jì)有一定的指導(dǎo)意義。
一 商品展示設(shè)計(jì)的功能及現(xiàn)狀分析
（一）商品展示設(shè)計(jì)的功能
商品展示設(shè)計(jì)就是指商家為了促進(jìn)銷售，有目的地對(duì)商品的陳列和視覺傳達(dá)以及銷售和購(gòu)物環(huán)境進(jìn)行綜合的構(gòu)想、計(jì)劃與實(shí)施，以達(dá)到宣傳商品、推銷商品，滿足生產(chǎn)者、推銷者和消費(fèi)者的需求，創(chuàng)造出更科學(xué)、更合理、更符合人們物質(zhì)與精神生活環(huán)境的總體設(shè)計(jì)【1】。
商品展示設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上是對(duì)一個(gè)環(huán)境的再創(chuàng)造，是一門場(chǎng)地設(shè)計(jì)與空間規(guī)劃的藝術(shù)，它在人與商品之間創(chuàng)造了一個(gè)交流的平臺(tái)【2】。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們知識(shí)層次與生活水平的提升，“商品展示設(shè)計(jì)”已成為商業(yè)經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)重要策略。商家通過(guò)商品展示設(shè)計(jì)，來(lái)提升企業(yè)形象，增加產(chǎn)品的附加值，使商業(yè)行為更為活躍，商品展示設(shè)計(jì)顯然已經(jīng)成為當(dāng)前激烈的商業(yè)銷售競(jìng)爭(zhēng)中的有效“武器”。
（二）商品展示設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析
雖然我國(guó)對(duì)于商品展示設(shè)計(jì)越來(lái)越重視，但是與其他國(guó)家成熟的商品展示設(shè)計(jì)相比較，我國(guó)的商品展示設(shè)計(jì)還存在許多不足：一是表達(dá)信息過(guò)于繁瑣，削弱了商品展示的主題；二是個(gè)性不明顯，偏于大眾化；三是專業(yè)化程度不高。因此，我們應(yīng)該分析這些不足以便找出差距，為進(jìn)一步做好商品展示設(shè)計(jì)打下良好的理論基礎(chǔ)。
二 女性消費(fèi)特征及商品展示設(shè)計(jì)影響女性消費(fèi)行為的主要因素
（一）女性消費(fèi)特征
根據(jù)相關(guān)調(diào)查，我國(guó)女性消費(fèi)者有4.8億之多，占全國(guó)人口的48.7%，女性消費(fèi)者不僅數(shù)量大，而且她們的社會(huì)角色也是多面的，她們承擔(dān)了母親、女兒、妻子等多種角色，女性不僅自己愛美，還注意戀人、丈夫、兒女和居家的形象，所以在購(gòu)買活動(dòng)中起著特殊重要的作用。因此，研究女性的消費(fèi)特征，對(duì)于商業(yè)銷售競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。總體來(lái)說(shuō)，女性消費(fèi)特征主要有以下幾點(diǎn)：
1. 情感豐富細(xì)膩，注重細(xì)節(jié)。心理學(xué)家認(rèn)為女性思維是直觀的、形象的和情感的，并具有較強(qiáng)的比喻性、聯(lián)想性和裝飾性【3】。女性注重細(xì)微的感性變化，女性消費(fèi)者對(duì)商品展示的形體、色彩、光線、質(zhì)感等因素都有著獨(dú)特的體會(huì)，因而也更容易受到展示空間的影響。她們常常比男性更容易體會(huì)到商業(yè)空間的特質(zhì)，感覺到建筑或壓抑、冷漠或開敞、奔放的空間表達(dá)形式【4】。
2. “唯一”意識(shí)強(qiáng)烈。大部分的女性在消費(fèi)的時(shí)候往往很注重商品的“唯一”性，通常都希望自己是與眾不同的那個(gè)“唯一”，在參與購(gòu)物時(shí)，她們會(huì)非常注重商品或者購(gòu)物環(huán)境等的唯一性，一個(gè)具有“唯一性”的商品展示設(shè)計(jì)，能夠使女性產(chǎn)生沖動(dòng)的購(gòu)買行為。
3.購(gòu)買的隨機(jī)性、靈活性。現(xiàn)代的女性有穩(wěn)定的工作，在經(jīng)濟(jì)上都能獨(dú)立，因此在參與購(gòu)物的時(shí)候，有時(shí)是考慮到實(shí)際的客觀物質(zhì)需要，有時(shí)僅僅只是滿足主觀精神上的需要，因此在購(gòu)買物品時(shí)，隨機(jī)性和靈活性比較大，在購(gòu)物時(shí)，商家一個(gè)小小的新穎的展示設(shè)計(jì)就能打動(dòng)她們，使她們參與購(gòu)物。
4.偏愛品牌，追求個(gè)性化。女性消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)往往很看重品牌，只要對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生了認(rèn)同感，在相同的消費(fèi)條件下，該品牌是首選?，F(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，使女性消費(fèi)者的的生活形態(tài)，逐漸從大眾標(biāo)準(zhǔn)型轉(zhuǎn)成與他人不同的特殊型，即追求個(gè)性化。
（二）商品展示設(shè)計(jì)影響女性消費(fèi)行為的主要因素
商品展示設(shè)計(jì)影響女性消費(fèi)行為的主要因素是展示形式和綜合效果。商品展示設(shè)計(jì)主要分為靜態(tài)陳列和動(dòng)態(tài)展示兩大部分，消費(fèi)者是否會(huì)購(gòu)買商品，能否清晰、準(zhǔn)確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗(yàn)，很大程度上取決于商品的展示形式?，F(xiàn)代商業(yè)空間往往是把靜態(tài)陳列和動(dòng)態(tài)展示兩者綜合運(yùn)用，并結(jié)合相應(yīng)的空間形態(tài)、商品、道具、色彩、燈光、陳設(shè)品等，使商業(yè)空間呈現(xiàn)一種良好的綜合效果，給消費(fèi)者在心理上帶來(lái)不一般的感受，從而使其產(chǎn)生不同的視覺判斷和消費(fèi)行為。
女性消費(fèi)者由于其特定的消費(fèi)特征，比男性更容易受購(gòu)物環(huán)境的影響，因此很容易受到商品展示設(shè)計(jì)的誘惑和引導(dǎo)而產(chǎn)生相應(yīng)的購(gòu)物行為。美觀的商品包裝圖形、鮮明的陳列展示、絢麗的色彩燈光等，都能激起女性消費(fèi)者的情緒并產(chǎn)生購(gòu)買行為。商品展示設(shè)計(jì)在很大程度上提高了女性在社會(huì)消費(fèi)構(gòu)成中的地位，使女性的消費(fèi)行為和生活方式發(fā)生了變化，最重要的是提升了女性的消費(fèi)審美意識(shí)，因此，以女性為消費(fèi)對(duì)象的商品展示設(shè)計(jì)越來(lái)越受到人們的重視。
三 商品展示設(shè)計(jì)引導(dǎo)女性消費(fèi)行為的原則及應(yīng)用
（一）商品展示設(shè)計(jì)引導(dǎo)女性消費(fèi)的原則
1.真實(shí)性原則。商品展示設(shè)計(jì)要充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的想象力和創(chuàng)造才能，設(shè)計(jì)出標(biāo)新立異的展示空間，以便最大限度的吸引顧客，但是必須遵循真實(shí)性這一基本原則，即所傳達(dá)的信息及展示的效果必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢(shì)，這是商品展示設(shè)計(jì)引導(dǎo)女性消費(fèi)的十分關(guān)鍵的問(wèn)題。
2.要有很強(qiáng)的直覺審美效應(yīng)，即在很短的時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者對(duì)商品展示設(shè)計(jì)有一個(gè)直觀的認(rèn)知，直接促成消費(fèi)行為。這就要求在進(jìn)行商品展示設(shè)計(jì)中要突出主題，這也是判斷一個(gè)展示設(shè)計(jì)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)之一。對(duì)于女性消費(fèi)者而言，感情比較細(xì)膩，進(jìn)行消費(fèi)之前，首先看到的是商品展示設(shè)計(jì)的總體效果，所以清晰明確的主題、新穎生動(dòng)的表現(xiàn)形式，都會(huì)直接影響女性的消費(fèi)行為。
3.滿足女性消費(fèi)者的需求。這里的需求包括生理需求和心理需求兩部分，即能夠很好地運(yùn)用商品展示設(shè)計(jì)的各要素營(yíng)造一種恰到好處的物理空間滿足女性的生理需求，并且注重女性消費(fèi)者的心理需求，根據(jù)節(jié)日、季節(jié)、氣候、時(shí)尚趨勢(shì)、時(shí)代主題以及品牌自身的特點(diǎn)和受眾的心理特征等因素的變化來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)更新，從而更好地引導(dǎo)消費(fèi)【5】。
（二）女性消費(fèi)特征在商品展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1.打造動(dòng)態(tài)的空間展示形態(tài)
女性消費(fèi)者的情感細(xì)膩，對(duì)于購(gòu)物環(huán)境的要求比較高，受購(gòu)物環(huán)境的影響也比較大，因此，商品展示設(shè)計(jì)的好壞直接決定了女性消費(fèi)者是否參與購(gòu)物。
在商品展示設(shè)計(jì)中，靈活的運(yùn)用曲面和曲線，結(jié)合空間特征，打造動(dòng)態(tài)多樣的展示空間，這樣既可以迎合女性柔和、溫婉的女性空間特質(zhì)，也會(huì)給予一種新奇、神秘、幽深的心理感受，能夠很好的拉近與女性消費(fèi)者的距離，使她們心理上能夠產(chǎn)生共鳴，直接促成其消費(fèi)。圖1是路易?威登倫敦店商品展示設(shè)計(jì)，利用暖白色的曲線和曲面結(jié)合紅色地毯設(shè)計(jì)成珍珠主題讓整體展示空間充滿未來(lái)感的時(shí)尚浪漫氣息，容易讓女性消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)。
2.營(yíng)造“專屬感”
對(duì)于女性消費(fèi)者而言，在參與購(gòu)物的時(shí)候會(huì)有很強(qiáng)的“唯一”意識(shí)，也就是女性獨(dú)有的“專屬感”。因此在進(jìn)行商品展示設(shè)計(jì)時(shí)要注重這種“專屬感”的營(yíng)造。比如在進(jìn)行女裝店的商品展示設(shè)計(jì)時(shí)，可以利用符合女性心理特征的輕質(zhì)隔斷、家具、衣柜等圍合、拆分、重組空間，使整個(gè)商品展示空間有一定的封閉性，把整個(gè)店面打造成女性如同在家一樣，使她們擁有自己的“專屬”衣柜。圖2是意大利時(shí)裝品牌高端女裝店商品展示設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)中通過(guò)空間的圍合拆分等，使店面形成了一個(gè)相對(duì)封閉的展示空間，在這里，給予女性消費(fèi)者的是很強(qiáng)烈的“專屬感”，置身其中，仿佛在自己家里一般，這是每個(gè)女性消費(fèi)者所期望的。
3.打造完美“第一印象”
女性消費(fèi)者的感性思維活躍，對(duì)于外界的各種影響都很敏感，因此能在瞬間接受產(chǎn)品的形象、質(zhì)量和服務(wù)。所以，在進(jìn)行商品展示設(shè)計(jì)時(shí)，要綜合利用燈光、色彩、陳設(shè)品等，打造完美的空間展示效果。
一般情況下，人們對(duì)物品的第一印象的形成過(guò)程中，色彩的作用大約占一半以上的比例【6】。因此，在商品展示設(shè)計(jì)時(shí)，色彩設(shè)計(jì)就顯得尤為重要，一般針對(duì)女性消費(fèi)者的商品展示空間的色彩設(shè)計(jì)則應(yīng)盡量采用紅、橙、黃、白等看上去干凈的暖暖的色彩，在這類色彩的基礎(chǔ)上再添加其他少量的色彩作為點(diǎn)綴，適當(dāng)?shù)拇钆溆糜诳臻g的設(shè)計(jì)中，可以使女性消費(fèi)者產(chǎn)生良好的視覺感受和心理體驗(yàn)；商品展示設(shè)計(jì)中的光環(huán)境設(shè)計(jì)也尤為重要，沒(méi)有光，一切色彩也就無(wú)從談起，根據(jù)女性消費(fèi)者的需求，選擇令人心情愉快的暖色調(diào)的光源和光色，在此基礎(chǔ)上，搭配精致的陳設(shè)品，會(huì)最大限度的滿足女性在購(gòu)物時(shí)的心理需求。圖3是Giorgio Borruso女裝店空間展示設(shè)計(jì)，利用燈光、色彩、陳設(shè)品的搭配，使整個(gè)空間看上去干凈明朗，富有時(shí)代氣息，極大地滿足了女性的心理需求。
四 結(jié)語(yǔ)
女性的思考觸及到一些可能是以往的建筑人士所不予注重的方面，她們的細(xì)膩和關(guān)懷也是獨(dú)特的。作為消費(fèi)者，女性相對(duì)于男性而言表現(xiàn)出顯著的不同。隨著社會(huì)的發(fā)展，女性消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，在商品展示設(shè)計(jì)中關(guān)注女性消費(fèi)特征，并運(yùn)用于商品展示設(shè)計(jì)實(shí)踐對(duì)于現(xiàn)在的商家和設(shè)計(jì)者而言都十分重要。因此我們?cè)O(shè)計(jì)師應(yīng)該形成一種以女性消費(fèi)者為設(shè)計(jì)對(duì)象的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從而有針對(duì)性地設(shè)計(jì)出更能吸引女性消費(fèi)者的商品展示設(shè)計(jì)，切實(shí)關(guān)注女性的心理和情感需求。
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