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電影產(chǎn)業(yè)范文1

我國做出了要在2035年建成文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略部署。電影產(chǎn)業(yè)以其生動(dòng)的傳播方式與形式，對(duì)于新時(shí)期推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了無可替代的作用。同時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其高質(zhì)量發(fā)展也是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國的關(guān)鍵因素?；谝陨仙鐣?huì)背景，本文將立足文化強(qiáng)國戰(zhàn)略對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的要求，聚焦如何推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、概念界定

（一）電影

在20世紀(jì)90年代，電影被定義為是一種由活動(dòng)照相技術(shù)和幻燈放映技術(shù)相結(jié)合而發(fā)展起來的現(xiàn)代藝術(shù)，是將光、影、聲音相結(jié)合的文化作品。根據(jù)《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，電影是指運(yùn)用視聽技術(shù)和藝術(shù)手段攝制，以膠片或者數(shù)字載體記錄，由表達(dá)一定內(nèi)容的有聲或者無聲的連續(xù)畫面組成、符合國家規(guī)定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、用于電影院等固定放映場(chǎng)所或者流動(dòng)放映設(shè)備公開放映的作品。本文依據(jù)后一定義來界定研究范圍。從定義可以看出，電影有兩方面屬性：一方面是經(jīng)濟(jì)屬性，另一方面是文化藝術(shù)屬性。經(jīng)濟(jì)屬性是指電影產(chǎn)品具有交換價(jià)值，可以滿足市場(chǎng)需求，具備經(jīng)濟(jì)屬性。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說，電影是體驗(yàn)品，與醫(yī)療服務(wù)有些類似。對(duì)于體驗(yàn)產(chǎn)品，消費(fèi)者要通過親身體驗(yàn)才能了解產(chǎn)品特性。文化藝術(shù)屬性是指電影是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，是以社會(huì)文化底蘊(yùn)作為內(nèi)在支撐的。電影本身擁有承載信息的能力，其本質(zhì)是通過流動(dòng)的圖像講述故事。敘事性也是電影具有意識(shí)形態(tài)特征的根源。在電影敘事的過程中，蘊(yùn)含著文化的傳遞。

（二）電影產(chǎn)業(yè)

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》中給出了“文化產(chǎn)業(yè)”的明確定義，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合，把從事電影創(chuàng)作、攝制、發(fā)行、放映等活動(dòng)統(tǒng)稱為電影活動(dòng)。電影產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的一種，是其核心組成部分。據(jù)此，電影產(chǎn)業(yè)就是圍繞電影活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)模式。百度百科的定義中，電影產(chǎn)業(yè)是對(duì)以電影制作為核心，生產(chǎn)、發(fā)行和放映電影音像產(chǎn)品，生產(chǎn)或銷售電影衍生品，建設(shè)電影院和放映場(chǎng)所等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱。

二、電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)以往的相關(guān)研究，可以從以下四個(gè)方面刻畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；一是票房收入，二是觀影人次，三是銀幕數(shù)，四是影片數(shù)量。

1.票房收入票房收入是衡量電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表。黨的十八大以來，中國電影票房收入呈直線上升趨勢(shì)，從2012年的170.73億元，上升至2019年的642.66億元，達(dá)到最高點(diǎn)，增長了3.76倍。2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)受到明顯的外部沖擊，最終的結(jié)果就是電影票房收入斷崖式下跌。疫情是不可控的外部沖擊因素，在我國嚴(yán)格的疫情防控政策下，疫情的形勢(shì)逐漸得到控制并好轉(zhuǎn)，社會(huì)生產(chǎn)恢復(fù)正常秩序，人民群眾的觀影需求再一次被激發(fā)，中國電影產(chǎn)業(yè)也在2021年迎來轉(zhuǎn)機(jī)，電影票房增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，增速明顯（見圖1），全年總票房位列全球第一。同時(shí)，國產(chǎn)影片票房在中國電影總票房收入中的占比一直是穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，除了2012年略低于50%，其他年份均高于50%。2021年，國產(chǎn)電影票房收入占總票房收入的比重達(dá)到84.49%。一方面，疫情對(duì)其他國家的電影產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了巨大的沖擊；另一方面，我國電影也進(jìn)入新的發(fā)展階段，堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展道路，社會(huì)認(rèn)可度增高，也體現(xiàn)了社會(huì)大眾對(duì)我國電影的認(rèn)可。

2.觀影人次電影票房是一個(gè)反映電影市場(chǎng)發(fā)展情況的總量指標(biāo)，受到價(jià)格、人均GDP等因素的影響，不同時(shí)期的票房不一定反映整個(gè)電影市場(chǎng)的實(shí)際現(xiàn)狀，所以有必要統(tǒng)計(jì)觀影人次這一指標(biāo)，才更能直接反映社會(huì)大眾對(duì)電影票房的認(rèn)可程度。同時(shí)，觀影人次也是衡量電影消費(fèi)水平的重要指標(biāo)，觀影人次的增加表明有更多的人愿意為電影而消費(fèi)，體現(xiàn)了電影消費(fèi)水平的提升。隨著我國城鎮(zhèn)居民收入水平的提高，我國城市電影觀影人次上升趨勢(shì)明顯。隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，電影觀影人次增速放緩，呈逐年下降趨勢(shì)，甚至降為-68.21%。2021年，觀影人次同比增速呈現(xiàn)指數(shù)上升趨勢(shì)。這說明人們的觀影消費(fèi)更加趨于理性，并沒有出現(xiàn)所謂的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)的現(xiàn)象。在流媒體等新興媒體平臺(tái)的沖擊下，影片院線發(fā)行“窗口期”正在快速縮短。電影市場(chǎng)消費(fèi)端的新變化，對(duì)電影市場(chǎng)的供給帶來深刻影響。3.銀幕數(shù)銀幕是電影基礎(chǔ)設(shè)施的最重要組成部分，其數(shù)量是衡量電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要因素。黨的十八大以來，我國城市影院建設(shè)呈現(xiàn)高速發(fā)展勢(shì)頭。截至2021年，全國銀幕數(shù)從2012年的13118塊增加到82248塊，增長了6.27倍，已經(jīng)連續(xù)6年全球第一（見表1）。在疫情防控常態(tài)化階段，全球電影市場(chǎng)陷入持續(xù)的低迷期，中國的電影院銀幕數(shù)逆勢(shì)增長。這來之不易的成績，部分來自三四線城市影院的快速發(fā)展，橫向拓展了全國的電影市場(chǎng)。但同時(shí)也要看到，中國城鎮(zhèn)居民人均電影銀幕塊數(shù)，相較發(fā)達(dá)國家仍存在一定短板。從總數(shù)來看，中國電影院銀幕總數(shù)全球第一，但是各省的地區(qū)差距依然較大。東部較為發(fā)達(dá)省份的人均銀幕數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過西部欠發(fā)達(dá)省份，反映在電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，地區(qū)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象依然存在。

4.影片數(shù)量影片數(shù)量受到多重因素影響，單純看數(shù)量的多少并沒有太大的實(shí)際意義。但這一數(shù)據(jù)可以反映當(dāng)前電影供給市場(chǎng)的活躍程度。2012年，中國各類影片總計(jì)893部，2018年達(dá)到峰值（1082部），然后這一數(shù)據(jù)開始有所降低，2021年中國影片部數(shù)為740部，但影片數(shù)量仍居全球第一。中國電影供給市場(chǎng)較為平穩(wěn)，并沒有出現(xiàn)大起大落。同時(shí)，數(shù)量的變化僅僅是量變，中國電影市場(chǎng)的發(fā)展前景，仍需著眼于電影質(zhì)量的提升。5.電影產(chǎn)業(yè)政策梳理電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開國家的相關(guān)政策支持。黨的十八大以來，我國出臺(tái)了多個(gè)關(guān)于支持電影及電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，這些政策是我國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的保障。隨著黨和國家對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不斷深化，電影產(chǎn)業(yè)作為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的核心部分已經(jīng)被提升到國家戰(zhàn)略層面。國務(wù)院將電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，從中央到各地方政府，都對(duì)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供全方位的政策支持與資金保障。同時(shí)，在新的發(fā)展階段，黨和國家對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展也提出了新的要求。在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的指導(dǎo)下，中國電影要用藝術(shù)的方式、優(yōu)秀的作品展現(xiàn)中國道路，弘揚(yáng)中國精神，講述中國故事，傳播中國文化。面對(duì)擾亂電影市場(chǎng)秩序，損害電影相關(guān)權(quán)利人合法權(quán)益的行為，電影主管部門也是重拳出擊，在政策文件之外更是通過專項(xiàng)整治行動(dòng)來為電影市場(chǎng)的有序發(fā)展保駕護(hù)航。

（二）電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

我國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)全新的發(fā)展面貌，先后涌現(xiàn)出《湄公河行動(dòng)》《建軍大業(yè)》《十八洞村》《戰(zhàn)狼2》等一批優(yōu)秀影片。但是，我國電影產(chǎn)業(yè)仍有一些短板需要補(bǔ)齊。
1.發(fā)展不平衡不充分當(dāng)前，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、不充分。不平衡體現(xiàn)在東中西部、大中小型城市、城鄉(xiāng)之間，差異顯著，發(fā)展不平衡。不充分體現(xiàn)在影片質(zhì)量參差不齊。國產(chǎn)電影市場(chǎng)中，影片良莠不齊，高票房與高口碑的優(yōu)秀電影整體較少，電影創(chuàng)作精品稀缺，影院端放映質(zhì)量和服務(wù)水平有待提高。

2.類型單一缺乏多樣性電影本質(zhì)上是一種文化，文化的多樣性是其生命力。從電影市場(chǎng)多元化發(fā)展的角度看，國產(chǎn)電影占到電影票房的半壁江山，一定程度上造成電影類型單一，缺乏多元化與多樣性。這不利于豐富人民群眾的文化生活，也不利于促進(jìn)電影市場(chǎng)的多元競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。
3.電影技術(shù)發(fā)展較為滯后當(dāng)前正經(jīng)歷數(shù)字化革命，與發(fā)達(dá)國家的電影制作技術(shù)相比，國產(chǎn)電影與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展有所欠缺，電影數(shù)字制作技術(shù)有待提升。比如特效制作方面，我國與發(fā)達(dá)國家存在較為明顯的差距，無法給觀眾帶來很好的觀影體驗(yàn)。而觀影體驗(yàn)一方面會(huì)影響公眾對(duì)電影市場(chǎng)的信心及預(yù)期，另一方面會(huì)影響最終的觀影人次及票房收入。而電影技術(shù)的提升背后是人才的支持，這也暴露出電影科技人才匱乏的問題。

作者:袁泉 單位:中國電影器材有限責(zé)任公司

電影產(chǎn)業(yè)范文2

一、電影窗口期及其“新形態(tài)”

電影窗口期是電影發(fā)行環(huán)節(jié)的一個(gè)衍生概念，而電影發(fā)行是指“在取得影片發(fā)行權(quán)的基礎(chǔ)上，將電影在規(guī)定區(qū)域和期限內(nèi)進(jìn)行有償傳播的活動(dòng)，或代理許可他人使用該電影版權(quán)的活動(dòng)?！彪娪安煌谝话愕纳唐?，觀看電影不會(huì)對(duì)電影本身造成減損，電影消費(fèi)一般都是按次計(jì)算的，因此，為了確保收益，電影發(fā)行具有時(shí)序性，而且不同的渠道之間會(huì)間隔一定的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間間隔被稱為“電影窗口期”。我國目前最主要的發(fā)行渠道是院線和流媒體視頻平臺(tái)，因此本文所涉及到的電影窗口期默認(rèn)是上述二者之間的時(shí)間間隔。早先在電影界，有一個(gè)不成文的規(guī)定，即電影在院線上映之后，至少有一個(gè)月的播映期，之后才會(huì)在流媒體平臺(tái)播出。但是近年來，院線電影下映上網(wǎng)的速度之快，窗口期之短已然打破了這條慣例。2019年上映的《逗愛熊仁鎮(zhèn)》和2020年上映的《妙先生》窗口期僅有7天。在流媒體平臺(tái)沖擊下，電影窗口期形成了四種新的形態(tài)。第一種是“院線下映直接上網(wǎng)”，即電影院線放映和網(wǎng)絡(luò)放映之間沒有了時(shí)間間隔，但基本保證了院線播映的優(yōu)先權(quán)。第二種是“院線電影未下線之前流媒體平臺(tái)就開始播映”，即流媒體平臺(tái)占有了部分院線時(shí)間。三是“院線電影短期播映之后即長期轉(zhuǎn)入流媒體平臺(tái)播映”，流媒體播映占據(jù)主導(dǎo)地位。四是“院線電影和流媒體平臺(tái)同步播映”。

二、電影窗口期縮短的邏輯鏈分析

流媒體技術(shù)被廣泛地應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)音頻和視頻的傳播，極大縮短了電影的窗口期。流媒體是指采用流式傳輸?shù)姆绞皆诰€播放的媒體格式，本質(zhì)上是一種媒體傳送方式，并不是一種新的媒體。與以往的下載傳輸相比，流式傳輸極大地提高了信息傳輸?shù)男省燮嫠?、騰訊以及優(yōu)酷等在線流媒體視頻平臺(tái)為用戶提供了豐富的視聽產(chǎn)品，極大地滿足了用戶的視聽需求，也塑造了新的觀影習(xí)慣。

（一）從單向到互動(dòng)：流媒體視頻影響下的觀影習(xí)慣和觀影需求變遷。流媒體流式傳播的技術(shù)創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及、資本作用的發(fā)揮，加速了流媒體視頻普及的進(jìn)程。流媒體視頻出現(xiàn)之后，人們不再是坐在電影熒幕前等待收看電影的單向的被動(dòng)受眾，轉(zhuǎn)而成為主動(dòng)的具備一定自主選擇權(quán)的用戶。在流媒體視頻的影響下，受眾的觀影習(xí)慣和觀影需求發(fā)生了變遷。不同地區(qū)，電影票價(jià)不同，但總體來看，電影票價(jià)格少則十五元以上，多則二三百元，而流媒體視頻平臺(tái)的點(diǎn)播費(fèi)最多不超過十元。除了可見的金錢成本外，影院觀影也得付出不可見的時(shí)間和精力成本，還容易受不良天氣的影響。根據(jù)施拉姆提出的媒介或然率公式，在報(bào)償?shù)谋ＷC一定時(shí)，影院觀影的費(fèi)力程度顯然高于宅在家里觀影的成本。除了成本低之外，流媒體平臺(tái)觀影還有諸多院線觀影所不及的好處。流媒體視頻平臺(tái)最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性。首先，流媒體平臺(tái)提供的評(píng)論、點(diǎn)贊、彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)以及分享等功能使得用戶在觀影時(shí)可以與其他趣緣群體進(jìn)行交流溝通，滿足用戶的群體認(rèn)同和歸屬感需要。其次，流媒體視頻平臺(tái)提供的快進(jìn)、快退、跳轉(zhuǎn)播放等功能也使得觀眾不再處于一個(gè)被動(dòng)的局面，用戶可以選擇自己喜歡的情節(jié)進(jìn)行觀看，建構(gòu)屬于自己的獨(dú)特觀影體驗(yàn)。再次，流媒體視頻平臺(tái)提供的電影類型更加豐富，播映時(shí)間更長，移動(dòng)終端的便攜性使得觀影擺脫了類型、時(shí)間和空間的限制，用戶觀影自主性更強(qiáng)。在流媒體視頻平臺(tái)觀影，培養(yǎng)了用戶互動(dòng)觀影的觀影習(xí)慣，滿足了用戶的觀影需求。

（二）從分隔到融合：觀影習(xí)慣和觀影需求變遷引導(dǎo)下的院線和流媒體之爭(zhēng)。流媒體視頻平臺(tái)催生了新的觀影群體和觀影需求，觀影需求的變遷引起了院線和流媒體視頻平臺(tái)的“窗口之爭(zhēng)”，其本質(zhì)是資本利益的博弈。受業(yè)內(nèi)窗口期慣例的規(guī)約以及流媒體視頻平臺(tái)發(fā)展尚不夠成熟等因素的限制，二者始終處于相對(duì)分隔的狀態(tài)。隨著時(shí)間的推移，流媒體視頻平臺(tái)用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長，受眾觀影習(xí)慣發(fā)生了歷史性變遷，流媒體視頻平臺(tái)開始謀求與電影融合發(fā)展的可能。愛奇藝、騰訊視頻以及優(yōu)酷三大流媒體視頻平臺(tái)迅速圍繞電影產(chǎn)業(yè)鏈的“制片——發(fā)行——放映”等的環(huán)節(jié)進(jìn)行了投資。資本的加持使得流媒體視頻平臺(tái)在電影下映上網(wǎng)時(shí)，擁有了更大的話語權(quán)，也加速了電影窗口期的縮短速度。然而，窗口期縮短一定程度上損害了院線方的利益，2020年，《囧媽》在流媒體視頻平臺(tái)播映遭到了院線的聯(lián)名抵制，但不可否認(rèn)的是，《囧媽》網(wǎng)絡(luò)票房分賬收入可觀。辯證地看，窗口期縮短對(duì)院線來講也有一定的益處。對(duì)一些票房預(yù)期不太樂觀的電影，在院線電影熱度余存的時(shí)候轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)播映，院線電影通過在線付費(fèi)點(diǎn)播的形式獲取分賬收入，可以盡快收回成本，而院線可以優(yōu)化排片資源，增加票房預(yù)期樂觀的電影排片場(chǎng)次。對(duì)制片方來講，窗口期縮短，下映上網(wǎng)，可以在擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)實(shí)現(xiàn)成本收回和長尾經(jīng)濟(jì)效益。在“流媒體技術(shù)——受眾需求——資本”的邏輯鏈條運(yùn)行之下，流媒體視頻平臺(tái)在電影窗口期縮短的進(jìn)程中擁有了強(qiáng)勢(shì)的話語權(quán)。因此，正是流媒體視頻塑造了新的觀影習(xí)慣和用戶需求，用戶觀影習(xí)慣變化進(jìn)一步引導(dǎo)著資本的流向，使得電影發(fā)行的窗口期越來越短。

（三）回溯與反思：窗口期之爭(zhēng)再現(xiàn)中國電影工業(yè)化不完善問題。電影窗口期逐漸縮短這一現(xiàn)象，是流媒體技術(shù)沖擊的結(jié)果，是資本適應(yīng)用戶觀影需求的策略，更是中國電影工業(yè)化不完善問題的縮影。中國電影產(chǎn)業(yè)從投資、制片到發(fā)行放映，全產(chǎn)業(yè)鏈都不夠完善。大量的社會(huì)資本和政府扶持資金涌入電影投資，造成了影院的過度建設(shè)和爛片泛濫；電影制作受眾意識(shí)不強(qiáng)，類型化、同質(zhì)化發(fā)展等較為嚴(yán)重。電影制作更多地依賴導(dǎo)演和演員的知名度，而非受眾需求；電影發(fā)行過分依賴院線，沒有建立多元的電影發(fā)行渠道，脆弱的發(fā)行增加了電影投資的風(fēng)險(xiǎn)；大片票房占據(jù)了電影總票房近五成，馬太效應(yīng)明顯。流媒體和院線電影窗口期之爭(zhēng)一定程度上反映了中國電影工業(yè)化不完善的問題，也是流媒體視頻平臺(tái)倒逼電影產(chǎn)業(yè)化改革的體現(xiàn)。從本質(zhì)上講，窗口期縮短反映了我國電影供給數(shù)量與質(zhì)量失衡的問題，票房不理想的電影下映上網(wǎng)，而票房樂觀的電影延長播映。有限的院線無法滿足大量的電影排片，大量電影下映上網(wǎng)或是直接在網(wǎng)絡(luò)播映也是必然。2020年新冠疫情爆發(fā)以來，影院發(fā)行的不確定性增加，也加劇了電影窗口期的縮短。

三、以理性開放的態(tài)度接受電影窗口期縮短

對(duì)于電影下映上網(wǎng)，窗口期縮短這一現(xiàn)象我們應(yīng)該報(bào)以一種更加理性開放的態(tài)度。可以確定的是只要院線觀影的受眾需求存在，窗口期就會(huì)長期存在。但不得不承認(rèn)，下映上網(wǎng)，日益縮短的窗口期對(duì)院線電影來說是一記重?fù)?，但院線也不應(yīng)完全拒斥這一變化的發(fā)生。我們也應(yīng)該看到危機(jī)中孕育著的機(jī)遇。中國電影發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力很大程度上來自產(chǎn)業(yè)外部，即龐大的消費(fèi)人口基數(shù)以及溫和的政策性保護(hù)，而不是來自產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，即競(jìng)爭(zhēng)。因此，對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)來說，這不失為一次轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)。著名導(dǎo)演陳可辛在第20屆上海國際電影節(jié)騰訊論壇上探討了院線與網(wǎng)絡(luò)兩種發(fā)行渠道對(duì)電影的意義。他指出只有網(wǎng)絡(luò)才能使電影分流、觀眾分流。華誼兄弟影業(yè)CEO王中磊也表示，窗口期縮短會(huì)影響電影院對(duì)觀眾的吸引力，但社交屬性不強(qiáng)的電影更適合轉(zhuǎn)線上。當(dāng)“觀影人”變成“觀劇人”，如何確保觀眾在打開電影的前幾分鐘內(nèi)不放棄觀影成了電影創(chuàng)作需要面對(duì)的首要問題，與之相對(duì)應(yīng)，影片總體的景觀化傾向?qū)⒊蔀橐粋€(gè)突出的表征，當(dāng)電影轉(zhuǎn)入流媒體平臺(tái)后，電影還是電影本身嗎？這一點(diǎn)值得我們?nèi)ド钊胨伎肌?

作者:劉靜 吳凱 單位:河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)文化與傳播學(xué)院

電影產(chǎn)業(yè)范文3

從嚴(yán)格意義上來講，我國動(dòng)畫電影的發(fā)展在大屏端和網(wǎng)絡(luò)端呈現(xiàn)出相輔相成的趨勢(shì)。由于我國動(dòng)畫電影的產(chǎn)能和相關(guān)審核方面的問題，很多觀眾還沒有形成到電影院觀看動(dòng)畫電影的習(xí)慣，因此網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展較快，觀眾的接受度較高。另外，由于信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，國人尤其是成年人，更能接受在各類新媒體平臺(tái)上觀看動(dòng)畫電影。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的概念和現(xiàn)狀

1.網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的概念所謂網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影，是運(yùn)用動(dòng)畫制作的電影。通常來講，動(dòng)畫電影包括OVA和劇場(chǎng)版。動(dòng)畫電影并非從OVA或者動(dòng)畫劇中取材，而是從傳統(tǒng)文化、經(jīng)典著作、兒童卡通片中選材，利用手繪動(dòng)畫、三維建模、掃描技術(shù)和動(dòng)作捕捉技術(shù)等制作成電影。

2.網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的現(xiàn)狀自“互聯(lián)網(wǎng)+”概念進(jìn)入到大眾生活，不斷涌現(xiàn)出跨界合作、創(chuàng)新優(yōu)化、解構(gòu)重塑等一系列新產(chǎn)業(yè)和新領(lǐng)域，電影行業(yè)也成為開拓新思路的生力軍。2014年，愛奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念和標(biāo)準(zhǔn)，隨后網(wǎng)絡(luò)大電影井噴式發(fā)展。根據(jù)云合數(shù)據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》對(duì)2020年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房TOP20的統(tǒng)計(jì)顯示，影片類型主要以IP衍生內(nèi)容和怪獸題材為主。相對(duì)于院線電影，網(wǎng)絡(luò)大電影的題材類型較為單一。從網(wǎng)絡(luò)大電影概念興起之時(shí)，投身其中的網(wǎng)絡(luò)電影人，就已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影作為視覺時(shí)代科技與藝術(shù)高度融合發(fā)展的新文化形態(tài)，加以研發(fā)和升級(jí)。2017年7月23日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)布了一條“首部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影《星游記之風(fēng)暴法米拉》將于8月11日在愛奇藝獨(dú)家發(fā)行”的消息。全新的呈現(xiàn)形式和盈利模式，一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影人及受眾的熱議和追捧。愛奇藝平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，影片制作成本1500萬元人民幣，累計(jì)分賬1027.1萬元，累計(jì)觀影人次523.5萬，貓眼評(píng)分8.6。時(shí)隔多年，回看當(dāng)時(shí)的轟動(dòng)，再看如今網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影并沒有順勢(shì)形成潮流，不得不讓電影人唏噓。是動(dòng)畫電影不適合于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，還是受眾對(duì)動(dòng)畫電影沒有興趣呢？據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47期《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月20日，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到9.89億，按中國14億人口計(jì)算，70.6%的網(wǎng)民中超過50%是40歲以下網(wǎng)民，學(xué)生網(wǎng)民21%的占比明顯很高，其中比例較高的“95后”“Z世代”人群為互聯(lián)網(wǎng)用戶主力。此群體從出生就置身網(wǎng)絡(luò)獲取信息，對(duì)二次元文化情有獨(dú)鐘，他們是引領(lǐng)影視內(nèi)容消費(fèi)和輿論發(fā)聲的重要群體。這也可以說明，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影并不缺乏觀影人群。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影升級(jí)路徑探究

1.規(guī)范審查，制定扶持政策

隨著網(wǎng)絡(luò)四大主流平臺(tái)騰訊、愛奇藝、芒果TV和優(yōu)酷的迅猛發(fā)展，相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影在制作水準(zhǔn)、影片結(jié)構(gòu)完整程度及內(nèi)容是否符合國家政策要求等多方面進(jìn)行了嚴(yán)格把控。2019年2月網(wǎng)絡(luò)電影實(shí)行“雙備案”審查制度，即國家廣播電影電視總局規(guī)劃備案和視頻網(wǎng)站上線備案雙向?qū)彶?。這一政策使取得備案的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量受到管控，未通過審查的項(xiàng)目成為來年的儲(chǔ)備項(xiàng)目。以往需要3～4個(gè)月排期上線的作品也逐漸縮短至一個(gè)月左右，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展更加成熟穩(wěn)定。審查制度的嚴(yán)謹(jǐn)和符合網(wǎng)絡(luò)電影特點(diǎn)的審查要求，令網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)前景一片大好，動(dòng)畫電影也從常規(guī)依靠院線平臺(tái)，轉(zhuǎn)移到院線平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)共同發(fā)展。國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的審批審查管理制度逐漸朝著系統(tǒng)化、精準(zhǔn)化和剛性需求方向推動(dòng)。這樣的發(fā)展趨勢(shì)主要是受到網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)律的影響，市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的需求，決定了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的生存環(huán)境。市場(chǎng)規(guī)律是形成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在機(jī)制，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，張弛有度的政策管控，能給網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影營造一個(gè)更符合其特色的運(yùn)營空間。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的知識(shí)版權(quán)保護(hù)，不僅需要知識(shí)版權(quán)的監(jiān)管體系，更需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)切實(shí)可行的扶持政策，只有這樣才能抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，完善網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的審查制度體系。政策和市場(chǎng)規(guī)律雙管齊下，必能加快網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的運(yùn)行步伐。目前，很多省份和地區(qū)將網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的扶持納入各地財(cái)政政策范圍，只要是在規(guī)定的平臺(tái)內(nèi)，播放量和點(diǎn)擊量達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，就能夠獲得相應(yīng)的扶持款項(xiàng)。另外，在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的同時(shí)，也需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影和衍生產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)，并推進(jìn)和完善相關(guān)反傾銷政策。

2.探索網(wǎng)絡(luò)電影題材和內(nèi)容創(chuàng)新路徑

文藝作品要立足于時(shí)代、立足于人民、立足于民族。網(wǎng)絡(luò)電影作為文藝創(chuàng)作，從最初的單一作品向多元化方向發(fā)展，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影題材的創(chuàng)新和突破。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影與中國特色的傳統(tǒng)文化、科普文化和主旋律紅色文化多角度融合，創(chuàng)作出高質(zhì)量的精品佳作，同時(shí)也帶動(dòng)了動(dòng)畫衍生品的生產(chǎn)和銷售，如手辦、虛擬偶像、玩具、游戲等，從而呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影工業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈日趨明朗的態(tài)勢(shì)。如一度票房達(dá)到50.35億元的動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》和關(guān)注度極高的動(dòng)畫電影《姜子牙》等，引領(lǐng)傳統(tǒng)文化題材的電影創(chuàng)作；2021年2月上映的紅色動(dòng)畫電影《湘江1934·向死而生》更是展現(xiàn)出主旋律題材與動(dòng)畫的攜手聯(lián)袂。目前，我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影在題材方面的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的分化特點(diǎn)。部分電影如《哪吒》《姜子牙》《大圣歸來》等，都是依靠經(jīng)典文學(xué)著作和神話傳說打造自己的IP體系及編劇內(nèi)容；《熊出沒》《豬豬俠》等都是對(duì)兒童卡通片題材進(jìn)行延伸的作品?？梢哉f，我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影在題材的構(gòu)建方面，對(duì)觀眾的年齡、喜愛、性別限制還沒有完全破除，對(duì)于不同年齡觀眾的市場(chǎng)分化以及其他類型作品的延展還不夠。大多數(shù)作品仍然限制在“戰(zhàn)斗”“冒險(xiǎn)”“搞笑”等能夠快速吸引觀眾眼球的類別上。這種情況會(huì)隨著觀眾審美的變化以及對(duì)動(dòng)畫電影接受能力的提高而改變。借由各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣發(fā)作用和各類產(chǎn)品銷售渠道的拓展，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)動(dòng)畫電影頻道的不斷成熟和完善，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影會(huì)成為更多觀眾推崇的影片類型。在風(fēng)格和主題的把控方面，我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影還有極大的拓展空間，動(dòng)畫電影良好的品牌和口碑，也為國民帶來了更多的期許。比如動(dòng)畫劇集《靈籠》就是一部由國產(chǎn)漫畫IP改編的作品，一經(jīng)上架便在觀眾群體中引發(fā)了熱烈反響。在人物塑造、世界觀、故事劇情和矛盾沖突等方面給人更多的想象力。其中對(duì)于人性的探討在論壇、貼吧、短視頻平臺(tái)都形成了一種全新的思考，為同行業(yè)的創(chuàng)作提供了新的思路，觀眾也對(duì)后續(xù)的動(dòng)畫電影作品充滿期待。和這種創(chuàng)作思路較為接近的是《雄兵連》，從做工較為普通甚至劣質(zhì)的《德瑪西亞》動(dòng)畫劇集，到模型精良、技術(shù)成熟的《雄兵連》，可以看到我國動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)的成長以及技術(shù)和理念的互相支撐，相信在未來的幾年內(nèi)，還會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影作品呈現(xiàn)給觀眾。

3.網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影技術(shù)及運(yùn)營的國際化發(fā)展

提起動(dòng)畫電影，首先想到的自然是那些在成熟運(yùn)營體制下打造出的經(jīng)典IP故事以及受到大眾瘋狂追捧的衍生產(chǎn)品。盡管國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展歷程較短，但隨著網(wǎng)絡(luò)與電影的高度融合，已經(jīng)為國內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的發(fā)展帶來了全新的環(huán)境?；诰W(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影廣闊的市場(chǎng)前景，需要對(duì)當(dāng)下國內(nèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)及國際市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行梳理總結(jié)，加快推動(dòng)具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)業(yè)變革。（1）國際化發(fā)展趨勢(shì)。我國對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的需求量逐年上升，其生產(chǎn)總量日趨飽和，亟待在內(nèi)容制作、宣發(fā)及技術(shù)方面進(jìn)行全面升級(jí)。當(dāng)前國際形勢(shì)和電影產(chǎn)業(yè)格局為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了不可多得的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)電影在全球化語境下的競(jìng)爭(zhēng)，代表了國家經(jīng)濟(jì)與文化的全球化競(jìng)爭(zhēng)，是國家綜合國力的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)電影日趨精品化的趨勢(shì)和制作水平的逐步提高，使得更多的專業(yè)電影人和電影公司投身于網(wǎng)絡(luò)電影，也讓更多的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影出現(xiàn)在大眾面前。市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，急需將本土化品牌推向世界，以全球視野來催化網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，這樣才能與國際市場(chǎng)接軌，順應(yīng)電影新產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展，充分發(fā)揮國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的優(yōu)勢(shì)。（2）產(chǎn)品國際化發(fā)行。作為中國網(wǎng)絡(luò)電影界領(lǐng)頭羊的愛奇藝，于2018年就與索尼影視聯(lián)手打造了系列網(wǎng)絡(luò)電影《殺無赦》，在愛奇藝獨(dú)家上線的同時(shí)，又聯(lián)合Netflix在全球近200個(gè)國家和地區(qū)播出。此次試水可以看出，我國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與海外具有相當(dāng)影響力和實(shí)力的發(fā)行公司合作，進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品輸出?！熬W(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)+央六電視平臺(tái)+港澳臺(tái)+海外院線”的聯(lián)合發(fā)行模式，已形成我國網(wǎng)絡(luò)電影國際發(fā)行渠道的新思路，為我國文化國際影響力的提升賦能助力。但需要注意的是，動(dòng)畫電影的發(fā)行不是一種單純的商業(yè)行為，而是一種文化輸出，尤其是涉及海外發(fā)行等環(huán)節(jié)，更需要注重內(nèi)容的打造和宣傳模式的配合。相關(guān)部門要制定相應(yīng)的審核機(jī)制，從制作水準(zhǔn)、內(nèi)容質(zhì)量、文化宣傳等多個(gè)維度進(jìn)行審核。除了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，還可以借助海外的短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳。比如，抖音的海外版TikTok軟件，已連續(xù)半年處于移動(dòng)軟件下載量和瀏覽量的全球榜首，具有極大的海外影響力，對(duì)于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的推廣，能夠起到積極作用。

4.提質(zhì)增量與控制成本并舉

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的投入和發(fā)行，主要體現(xiàn)在制作成本和衍生品銷售兩個(gè)方面。而這兩個(gè)方面的完善，正是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影推進(jìn)精品工程的主要方向，需要在制作的技術(shù)創(chuàng)新和衍生品的市場(chǎng)方面提高制作水平。誠然，隨著高科技進(jìn)入動(dòng)畫制作領(lǐng)域，會(huì)引發(fā)技術(shù)的高投入，加之動(dòng)畫制作周期長、人工成本高，致使動(dòng)畫電影本身的制作成本會(huì)大幅增加，甚至?xí)叱鲈壕€電影和網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本。盡管有衍生品開發(fā)的收入作為補(bǔ)充，可衍生品也會(huì)有人工開發(fā)、制作及銷售等一系列成本問題。這是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影亟待解決的核心問題。在國家出臺(tái)扶持動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的支持下，電影人和制作企業(yè)在做到提質(zhì)增量的同時(shí)，還要探索控制成本的有效途徑。（1）縮短制作周期。隨著技術(shù)革新和市場(chǎng)需求量的增加，傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫因勞動(dòng)量大、修改成本高，逐漸被高新動(dòng)畫技術(shù)所替代。更多動(dòng)畫電影人采用三維建模技術(shù)等成本低、生產(chǎn)效率高的制作工藝。目前動(dòng)畫電影在模型和動(dòng)作兩個(gè)主要板塊的制作模式變革最為明顯，掃描技術(shù)和動(dòng)作捕捉技術(shù)的應(yīng)用，已經(jīng)成為動(dòng)畫制作公司的家常便飯。此類技術(shù)的應(yīng)用在制作周期方面有很大的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)很多小型動(dòng)畫公司面臨產(chǎn)能不足的情況時(shí)，應(yīng)用這些技術(shù)能夠突破傳統(tǒng)模式下制作人員的邊際效應(yīng)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的動(dòng)畫電影市場(chǎng)，動(dòng)畫電影制作人不斷尋找創(chuàng)新路徑，多元化發(fā)展動(dòng)畫制作，是動(dòng)畫電影質(zhì)量和制作同步發(fā)展的必然趨勢(shì)，這也就帶來了動(dòng)畫制作衍生產(chǎn)品及其他制作流程的前置處理。這樣不僅能使制作周期縮短，還能在動(dòng)畫電影未上映前進(jìn)行預(yù)熱和大數(shù)據(jù)收集。新路徑的開拓，能吸引更多觀眾參與和關(guān)注，還能讓動(dòng)畫電影的產(chǎn)業(yè)鏈形成延續(xù)性發(fā)展模式。（2）擴(kuò)大衍生產(chǎn)品包容度。在動(dòng)畫行業(yè)中，利潤比例分配呈現(xiàn)出一種有趣的現(xiàn)象。無論是動(dòng)畫電影還是劇集，甚至是漫畫本身，其利潤只占總利潤的20%，剩下的80%都是由相關(guān)衍生品產(chǎn)生。其底層邏輯在于動(dòng)畫電影本身的片酬和點(diǎn)擊目的是為了覆蓋自身制作成本，同時(shí)影片的播放具有一定的時(shí)效性。而衍生品的銷售直接關(guān)聯(lián)作品本身的IP打造，也就是說，衍生品的銷售是一項(xiàng)長期可持續(xù)的創(chuàng)收模式?？梢岳斫鉃檠苌a(chǎn)品本身就是金融產(chǎn)品，自然會(huì)帶有一定的金融屬性。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的衍生產(chǎn)品有其基礎(chǔ)定位、發(fā)行周期（初始、維持、追加和掉價(jià)）和產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)，這些都是電影衍生品必然要經(jīng)歷的過程。為能延長衍生品的生命周期，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，就要在保障網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影制作精良、保證高品質(zhì)的同時(shí)，賦能衍生品以專業(yè)形象，增強(qiáng)其親和性和包容性，擴(kuò)大衍生品與受眾的黏合度。面對(duì)當(dāng)下受眾的需求，可以拓展衍生品的配套產(chǎn)品輸出，如手辦+游戲、盲盒+劇本殺等，以此培養(yǎng)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫影片的興趣和好感。結(jié)語只有在創(chuàng)作環(huán)境、劇本研發(fā)、技術(shù)運(yùn)營和質(zhì)量成本等各個(gè)方面，提升網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的生存空間，才能打造出網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影的新天地。當(dāng)然，這需要網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影人一起努力，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)想緊密合作，創(chuàng)造動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)輝煌的未來。

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作者:王雪 單位:吉林動(dòng)畫學(xué)院