序論：在您撰寫農(nóng)村電商集群發(fā)展研究時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)有關(guān)部門較為重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，并出臺(tái)了相關(guān)規(guī)章制度。而隨著農(nóng)村電子商務(wù)的推廣，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)變?yōu)榻窈筠r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要趨勢(shì)。因此，相關(guān)人員必須明確農(nóng)村電商集群發(fā)展基本模式，并合理地對(duì)路徑進(jìn)行選擇。

一、農(nóng)村電商集群發(fā)展基本模式

（一）“綜合服務(wù)商+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”模式

“綜合服務(wù)商+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”模式，需要將本地服務(wù)商作為立足點(diǎn)，借助本地服務(wù)商來(lái)推動(dòng)縣區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。綜合服務(wù)商主要是指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心，可以利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心明確農(nóng)產(chǎn)品銷售標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)模，對(duì)于網(wǎng)上分銷商進(jìn)行挑選，從而為集中存儲(chǔ)、發(fā)貨售后等工作的開展提供支持。綜合服務(wù)商在農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展過(guò)程中有非常關(guān)鍵的作用，可以有效減少電商企業(yè)資金投入，合理地對(duì)技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，使農(nóng)產(chǎn)品銷售更加規(guī)范，為農(nóng)村電商集群發(fā)展提供助力[1]。

（二）“生產(chǎn)方+電商公司”模式

“生產(chǎn)方+電商公司”模式可以在政府支持下開展，并通過(guò)資金幫扶和社會(huì)力量的參與，對(duì)生產(chǎn)方產(chǎn)品進(jìn)行匯總，達(dá)成分包銷售和服務(wù)工作，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。需要注意的是，在對(duì)“生產(chǎn)方+電商公司”模式進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，要由政府負(fù)責(zé)匯總地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品資源，并將其交由地方龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)，從而展現(xiàn)出農(nóng)村電商的最大化價(jià)值。

（三）“集散地+電子商務(wù)”模式

“集散地+電子商務(wù)”模式能夠吸引較多外來(lái)電商參與，將電子產(chǎn)業(yè)園作為重要平臺(tái)，加強(qiáng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、存儲(chǔ)企業(yè)的合作，生產(chǎn)較多特色鮮明的產(chǎn)品。在這一模式下，需要相關(guān)人員關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)以及“一帶一路”所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)電商專業(yè)人才，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聚集地，增強(qiáng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力，為農(nóng)村群眾創(chuàng)造較多經(jīng)濟(jì)收益。
（四）“區(qū)域電商服務(wù)中心+青年網(wǎng)商”模式

“區(qū)域電商服務(wù)中心+青年網(wǎng)商”模式，可以使農(nóng)村群眾主動(dòng)參與到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之中，進(jìn)行創(chuàng)新，并打造專門的區(qū)域電商服務(wù)中心，使農(nóng)村青年群體具有更多進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)[2]。除此之外，我國(guó)有關(guān)部門也較為重視電商行業(yè)的發(fā)展，并增加了資金投入，可以改善農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中可用資金較少的情況。對(duì)“區(qū)域電商服務(wù)中心+青年網(wǎng)商”模式進(jìn)行應(yīng)用，也能夠營(yíng)造適宜的農(nóng)村電商發(fā)展氛圍，加強(qiáng)政府和市場(chǎng)的聯(lián)系，使更多優(yōu)秀人才回到故鄉(xiāng)，為故鄉(xiāng)的發(fā)展注入新的活力。

（五）“農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商+聯(lián)盟+采購(gòu)企業(yè)”模式

“農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商+聯(lián)盟+采購(gòu)企業(yè)”模式屬于B2B商業(yè)模式的重要組成部分，可以通過(guò)聯(lián)盟加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)人員和供應(yīng)商的合作，在這個(gè)過(guò)程中聯(lián)盟會(huì)根據(jù)相關(guān)比例收取一定費(fèi)用，使買賣雙方的聯(lián)系更加密切。“農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商+聯(lián)盟+采購(gòu)企業(yè)”模式還可以提供多種不同類型的服務(wù)，搜集多種農(nóng)產(chǎn)品信息和技術(shù)加工資料，為企業(yè)發(fā)展提供支持。此外，對(duì)于這一模式進(jìn)行應(yīng)用，還能夠加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和供應(yīng)各環(huán)節(jié)的聯(lián)系，降低進(jìn)行電商交易需要花費(fèi)的資金，為農(nóng)村電商的后續(xù)發(fā)展提供條件[3]。

（六）“專業(yè)市場(chǎng)+電子商務(wù)”模式

“專業(yè)市場(chǎng)+電子商務(wù)”模式較為重視專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，并將專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品交易中心作為立足點(diǎn)。專業(yè)電商可以打造電商品牌和專門渠道，從而借助電商網(wǎng)站增強(qiáng)自身影響力，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，使其在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

二、農(nóng)村電商集群發(fā)展存在的問題

第一，農(nóng)村電商產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化情況。因?yàn)檗r(nóng)村電商集群一般會(huì)售賣低端仿制品，生產(chǎn)條件和業(yè)務(wù)大體一致，如果市場(chǎng)出現(xiàn)變化或者是產(chǎn)量有所剩余、大量產(chǎn)品堆積，很可能會(huì)引發(fā)不公平競(jìng)爭(zhēng)，阻礙農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村電商形象受損。

第二，農(nóng)村電子商務(wù)具有可復(fù)制性。當(dāng)前，農(nóng)村電商模式和產(chǎn)品并不是不可復(fù)制的，只要掌握某一生產(chǎn)技術(shù)和手段，就能夠在不同地方開展生產(chǎn)活動(dòng)。再加上目前淘寶、拼多多、京東等電子商務(wù)平臺(tái)入駐門檻較低，并不具備較強(qiáng)的排他性，很可能會(huì)被其他農(nóng)村照搬，出現(xiàn)大量的淘寶村，這增加了淘寶村的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

第三，農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才數(shù)量較少。因?yàn)檗r(nóng)村資源是固定的，并且生活條件和基礎(chǔ)設(shè)施較差，很難對(duì)人才產(chǎn)生吸引力[4]。尤其是較多整體實(shí)力較強(qiáng)的人才很可能會(huì)由于并不適應(yīng)農(nóng)村的生活而搬離農(nóng)村，而農(nóng)村群眾創(chuàng)業(yè)水平較低，沒有足夠的能力開展網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、店鋪美術(shù)、客戶相關(guān)工作。因此，農(nóng)村電子商務(wù)工作的開展需要有整體實(shí)力較強(qiáng)的人才參與，只有如此，才能夠確保電商的穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)。但是，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商可用人才較少，這不但無(wú)法提高電商服務(wù)質(zhì)量，還會(huì)影響電商形象，無(wú)法獲得客戶的認(rèn)可。

第四，農(nóng)村可開發(fā)的資源比較少。根據(jù)實(shí)際分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)農(nóng)村電商群發(fā)展需要有豐富的資源作為保障，并根據(jù)當(dāng)?shù)靥卣鞔蛟焯厣r(nóng)副產(chǎn)品。大部分電商群體會(huì)將農(nóng)副產(chǎn)品加工作為運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵，并不是非常關(guān)注農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)新。之所以出現(xiàn)這一情況，主要是因?yàn)槿瞬潘捷^低、科技實(shí)力不足，難以完成對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)新的目標(biāo)。這從某種角度來(lái)說(shuō)，也反映出我國(guó)農(nóng)村電商并沒有對(duì)農(nóng)業(yè)及農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的重要性形成充分認(rèn)識(shí)[5]。

第五，農(nóng)村電商群發(fā)展的空間具有局限性。從實(shí)際分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商群體規(guī)模有所擴(kuò)大，參與人數(shù)增加。但是，對(duì)于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況進(jìn)行探究可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商并未通過(guò)創(chuàng)新完成企業(yè)化發(fā)展目標(biāo)，并不利于后續(xù)農(nóng)村電商集群的發(fā)展。其一，受到傳統(tǒng)思維的影響，在進(jìn)行電商經(jīng)營(yíng)時(shí)會(huì)以家庭為單位，進(jìn)行融資難度較高，不利于生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大。其二，大部分農(nóng)村電商需要在農(nóng)村進(jìn)行生產(chǎn)。但是，受可用的土地資源、物流條件等因素的影響，其無(wú)法高效進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)規(guī)模相對(duì)較小，不利于農(nóng)村電商集群的發(fā)展。

三、優(yōu)化農(nóng)村電商集群發(fā)展的路徑

（一）提供充足的資金

想要推動(dòng)農(nóng)村電商集群發(fā)展，需要增加資金投入，并完善相關(guān)政策。政府部門需要根據(jù)農(nóng)村電商群發(fā)展現(xiàn)狀出臺(tái)政策規(guī)劃，從而明確農(nóng)村電商集群今后的發(fā)展方向、優(yōu)勢(shì)和不足等，使農(nóng)村電商集群完成可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)[6]。在這個(gè)過(guò)程中，還需要根據(jù)農(nóng)村電商集群發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)對(duì)規(guī)章制度進(jìn)行完善，確保農(nóng)村電商企業(yè)和農(nóng)戶能夠規(guī)范地進(jìn)行操作，確保電商市場(chǎng)是公平的。除此之外，還應(yīng)該加大力度進(jìn)行監(jiān)管，按照要求貫徹各項(xiàng)政策。分析當(dāng)前情況發(fā)現(xiàn)，我國(guó)農(nóng)村農(nóng)戶對(duì)于電商的認(rèn)識(shí)較為片面，并沒有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，專業(yè)人才數(shù)量較少，這就導(dǎo)致農(nóng)村電商集群發(fā)展存在諸多問題。在這個(gè)過(guò)程中，可以增加三大運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)點(diǎn)數(shù)，并給予農(nóng)村電商企業(yè)一定扶持，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供支持。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，推動(dòng)農(nóng)村電商集群發(fā)展，可以使農(nóng)村群眾加入其中，為農(nóng)村群眾提供更多崗位。并且，在節(jié)假日，外來(lái)務(wù)工人員很可能會(huì)開展大規(guī)模遷徙，不但增加了交通負(fù)擔(dān)，還會(huì)出現(xiàn)較多社會(huì)問題。將現(xiàn)代化信息技術(shù)和商務(wù)營(yíng)銷相關(guān)聯(lián)可以降低電子商務(wù)需要花費(fèi)的資金，為農(nóng)村群眾提供更多進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)[7]。

（二）做好人才培養(yǎng)工作

當(dāng)前，阻礙農(nóng)村電商集群發(fā)展的主要原因是農(nóng)村創(chuàng)新人才數(shù)量較少。當(dāng)前，農(nóng)村電商正處在起步階段，農(nóng)村群眾可用的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備較少，對(duì)于整體實(shí)力較強(qiáng)的電商人才缺乏吸引力，這就導(dǎo)致農(nóng)村電商團(tuán)隊(duì)在發(fā)展過(guò)程中并沒有創(chuàng)新人才作為保障。并且，農(nóng)村電商的受益群體是農(nóng)村群眾。而農(nóng)村群眾對(duì)于電商的認(rèn)知較為片面，仍然會(huì)傾向于運(yùn)用線下模式進(jìn)行購(gòu)物，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用較少，這在一定程度上阻礙了電商集群化發(fā)展。在這一情況下，應(yīng)該加大力度構(gòu)建農(nóng)村電商人才團(tuán)隊(duì)，確保農(nóng)村電商團(tuán)隊(duì)具有較強(qiáng)的整體實(shí)力[8]。第一，要通過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)等手段，提高現(xiàn)有電商人員的專業(yè)素養(yǎng)。第二，可以運(yùn)用提高薪資報(bào)酬、完善基礎(chǔ)設(shè)施等手段鼓勵(lì)更多高素質(zhì)人才加入農(nóng)村電商發(fā)展之中。政府需要吸引金融機(jī)構(gòu)為農(nóng)村電商集群提供更多融資機(jī)會(huì)，借助多樣化金融產(chǎn)品，滿足農(nóng)村電商集權(quán)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求。借助行之有效的電商培訓(xùn)可以提高農(nóng)村電商工作人員的整體素養(yǎng)。政府和龍頭企業(yè)應(yīng)該展現(xiàn)出自身的引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)和農(nóng)村電商進(jìn)行合作，并為農(nóng)村電商人才提供學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，確保我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展具有較多整體實(shí)力較強(qiáng)的人才作為保障。此外，還應(yīng)該加強(qiáng)和高校電子商務(wù)專業(yè)的合作，使電子商務(wù)畢業(yè)生具有更多進(jìn)行實(shí)踐的機(jī)會(huì)，確保其可以通過(guò)實(shí)踐加深對(duì)電商知識(shí)的認(rèn)識(shí)，并在這一情況下，提高自身社會(huì)責(zé)任感。高校應(yīng)該做好電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行理論知識(shí)學(xué)習(xí)，并進(jìn)行實(shí)踐，從而培養(yǎng)出更多可以滿足社會(huì)發(fā)展需求的電商人才，為農(nóng)村電商發(fā)展提供充足的人才。

（三）打造知名品牌

當(dāng)前農(nóng)戶并未樹立電子商務(wù)品牌觀念。部分區(qū)域無(wú)法合理地對(duì)資源進(jìn)行分配，這就導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)群眾文化素養(yǎng)較低，即使農(nóng)村電商產(chǎn)品較為優(yōu)質(zhì)，缺乏行之有效的推廣措施，也難以提高特色產(chǎn)品的知名度，這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷量無(wú)法得到提高。并且，農(nóng)村電商存在產(chǎn)品同質(zhì)化這一問題，很難形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展[9]。因此，想要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商集群發(fā)展目標(biāo)，就必須具備品牌觀念，加大力度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，做好差異化營(yíng)銷。政府還應(yīng)該對(duì)電商企業(yè)予以充分關(guān)注，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的綠色發(fā)展，使農(nóng)村電商更具影響力。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)還需要做好產(chǎn)品創(chuàng)新工作，吸引更多外來(lái)優(yōu)秀人才參與其中，提高市場(chǎng)占有率。企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，將綠色、生態(tài)化作為宣傳重點(diǎn)，從而增加農(nóng)產(chǎn)品銷量。比如說(shuō)，可以打造農(nóng)產(chǎn)品展覽，使消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品具有更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，使特色農(nóng)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，獲取消費(fèi)者的信任。最后，還應(yīng)該開闊視野，打造國(guó)際化平臺(tái)。在將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為立足點(diǎn)的同時(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，使其在國(guó)際市場(chǎng)中獲得認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商跨境發(fā)展目標(biāo)。

（四）完善物流體系

對(duì)于當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展情況分析發(fā)現(xiàn)，物流體系是否健全會(huì)對(duì)農(nóng)村電商群體發(fā)展產(chǎn)生較為直觀的影響。雖然較多地區(qū)已經(jīng)加大力度建設(shè)了農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系，但是基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備并不完善、技術(shù)水平較低，還需要進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)偏遠(yuǎn)山區(qū)進(jìn)行運(yùn)輸困難程度比較高，這從某種角度來(lái)說(shuō)，限制了農(nóng)村電商的后續(xù)發(fā)展。想要推動(dòng)農(nóng)村電商集群化發(fā)展，就必須對(duì)農(nóng)村電商物流體系進(jìn)行健全，確保各類農(nóng)產(chǎn)品可以被穩(wěn)定運(yùn)輸。
第一，不同區(qū)域需要做好市場(chǎng)資源和監(jiān)督資源的協(xié)商，加強(qiáng)各部門之間的聯(lián)系，打造專門的農(nóng)村電商信息共享平臺(tái)，使農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)得到更加普遍的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)資源共享目標(biāo)，確保農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸處在安全狀態(tài)。在這個(gè)過(guò)程中，還需要對(duì)農(nóng)村電商物流運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，確保物流配送網(wǎng)絡(luò)處在完整狀態(tài)。

第二，要主動(dòng)和其他物流企業(yè)進(jìn)行合作，在大型物流企業(yè)的支持下對(duì)物流運(yùn)輸體系進(jìn)行補(bǔ)充，優(yōu)化農(nóng)村電商物流運(yùn)輸手段，確保農(nóng)村電商供應(yīng)鏈可以適應(yīng)現(xiàn)代化需要[10]。在對(duì)農(nóng)村物流運(yùn)輸體系進(jìn)行建設(shè)時(shí)，不但要考慮到農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸質(zhì)量分級(jí)，對(duì)運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行完善，還需要科學(xué)地對(duì)政策進(jìn)行解讀，合理地對(duì)現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，從多個(gè)角度出發(fā)縮短農(nóng)村電商運(yùn)輸需要花費(fèi)的時(shí)間。

第三，農(nóng)村電商物流管理還應(yīng)該將農(nóng)村本土環(huán)境作為前提，推動(dòng)農(nóng)村本土電商的發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，還應(yīng)該增加資金投入，形成冷鏈運(yùn)輸渠道。和常溫物流體系進(jìn)行對(duì)比，冷鏈運(yùn)輸是較為特殊的，對(duì)技術(shù)和成本有較高要求，能夠改善人們的生活質(zhì)量，確保食品處在安全狀態(tài)。需要注意的是，要在構(gòu)建符合農(nóng)產(chǎn)品流通需要的物流配送和檢測(cè)系統(tǒng)之外，對(duì)農(nóng)村電商物流企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)助，為物流企業(yè)提供更多發(fā)展的機(jī)會(huì)，為農(nóng)村電商集群發(fā)展提供條件。

四、總結(jié)

綜上所述，隨著技術(shù)水平的提高，信息技術(shù)得到了較為普遍的應(yīng)用，為我國(guó)農(nóng)村電商集群發(fā)展提供了技術(shù)作為支持。在這一情況下，相關(guān)人員應(yīng)該增加資金投入，構(gòu)建整體實(shí)力較強(qiáng)的人才團(tuán)隊(duì)，形成優(yōu)質(zhì)品牌，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使農(nóng)村電商集群煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

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作者:桂林 單位:重慶建筑科技職業(yè)學(xué)院