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關(guān)鍵詞：我國宏觀經(jīng)濟(jì)；具體形式；政策分析
我國總體的宏觀經(jīng)濟(jì)來說，形式照以前來說已經(jīng)有所趨緩，但是在這方面仍處于嚴(yán)峻的狀態(tài)。一方面來說，我國的總體經(jīng)濟(jì)處于一個上升的階段，但是上升幅度照以前確實有所下降，但是，總的來說，我國的總體宏觀經(jīng)濟(jì)處于一個平穩(wěn)上升期。就就業(yè)形勢一塊來說，雖然形式已經(jīng)沒有如此嚴(yán)峻，但是隨著每年畢業(yè)就業(yè)生的數(shù)量越來越龐大，就業(yè)形勢還會繼續(xù)經(jīng)受考驗。另外我國在與國外的發(fā)達(dá)國家的合作上充分展示了我們的優(yōu)勢，我國的出口量已經(jīng)有了很大的提升，因此結(jié)合各方面來說，雖然我國的宏觀經(jīng)濟(jì)在逐漸的按照一定的幅度前進(jìn)，但是尚且存在這樣那樣的嚴(yán)峻問題。
一、我國目前的宏觀經(jīng)濟(jì)形式
（一）經(jīng)濟(jì)總體呈現(xiàn)上升趨勢，但是上升速度有所下降
我國的宏觀經(jīng)濟(jì)近些年來總體呈現(xiàn)上升趨勢，但是照前些年來看，我國總體的經(jīng)濟(jì)上升速度卻已經(jīng)有所減緩。據(jù)可靠的數(shù)據(jù)分析，在2008年時，我國的季度初總GDP達(dá)到近六億六千遠(yuǎn)左右，在季度末時期GDP達(dá)到近10億兩千元，這樣的漲幅已經(jīng)算是很大了，但是在2012年，也就是四年之后，我國的GDP漲幅照之前已經(jīng)有所下降季度初期我國的GDP在八億五千元，而季度末期我國的GDP達(dá)到了十一億三千元，照之前的漲幅有所降低。由此可以看出，我國的總體宏觀經(jīng)濟(jì)尚且處于上升的狀態(tài)，但是上升的速率已經(jīng)很明顯的降低了，甚至有些年度趨于平穩(wěn)。除了我國的GDP可以看出這一點之外，我國的居民消費水平也同樣可以得出結(jié)論，自2008年至2012年期間，我國的居民消費指數(shù)有了明顯的降低，季度初期的和季度末期的居民消費情況有了小幅的降低，而這樣的情況幾乎發(fā)生在每一年，降幅都十分明顯。居民消費指數(shù)與我國的宏觀經(jīng)濟(jì)情況有著很大的關(guān)聯(lián)，從我國的季度或者是年度GDP亦或是季度年度的居民消費指數(shù)都能得出這一結(jié)論，那就是我國的總體宏觀經(jīng)濟(jì)處于上升階段，但是上升的幅度卻已近乎平緩。
（二）我國的就業(yè)形式較為穩(wěn)定，但仍然嚴(yán)峻
我國的人口眾多，尤其是每年的畢業(yè)本科生，更是達(dá)到了一個龐大的數(shù)字，所以，每年的就業(yè)難都成為了一個問題，近些年來，我國政府給就業(yè)生一定的福利，就業(yè)崗位也有所增加，但是卻難以滿足如此之多的就業(yè)生?，F(xiàn)在，就業(yè)政策的開放暫時使我國的就業(yè)形式趨于平穩(wěn)，但是事實上仍然十分嚴(yán)峻，在2010年，我國的總體新增加的就業(yè)人員多達(dá)一百六十余萬人，就業(yè)難或者是再次就業(yè)不成功的人員多達(dá)二十萬人，比2008年時期總數(shù)多了十五萬人，而就業(yè)難的人員較二年前多達(dá)十萬人，由此可以看出我國并沒有完全從就業(yè)難的形式中脫離，相反的，我國的就業(yè)形勢仍然是我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一個問題，也是需要我們?nèi)ソ鉀Q，去實現(xiàn)的一個目標(biāo)?？偟膩碚f，我國的城鎮(zhèn)人口就業(yè)難問題更嚴(yán)重，農(nóng)村人口就業(yè)面狹窄，這也值得我們思考。
（三）我國對外貿(mào)易下降幅度增加
我國宏觀經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)之一就是對外貿(mào)易，保持國際收支平衡，這個目標(biāo)沒有實現(xiàn)，我國的宏觀經(jīng)濟(jì)總體目標(biāo)也不算實現(xiàn)，我國的對外貿(mào)易近些年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢，更為嚴(yán)重的是，我國的對外貿(mào)易下降幅度年年增高，對外貿(mào)易已然達(dá)到了一個十分嚴(yán)峻的狀態(tài)，在2008年，我國的對外貿(mào)易總值達(dá)到了二百七十億美元，但是到了2009年，我國的對外貿(mào)易總值僅為2008年的百分之八十，達(dá)到了二百二十億美元，這下降的幅度相比以前已經(jīng)大大的提高了，不僅如此，我國的對外貿(mào)易減少，外國的對內(nèi)貿(mào)易也減少，例如美國，英國，等一些其他的歐盟國家，他們近些年來受金融危機(jī)等影響，對我國的外貿(mào)投入越來越少，外企屢屢撤資，外商的生存一下子陷入了威脅。由此可以看出，我國的對外貿(mào)易也是一個值得注意的問題。需要引起我們的重視和關(guān)注。
（四）總體的消費增長速度較快，財政政策刺激起作用
對于總體的消費水平來說，財政政策和貨幣政策起到了一定的作用。在通貨膨脹期間，政府會采用緊縮的財政政策和貨幣政策，減少貨幣市場上的貨幣流動量，并逐漸控制，使其回到正常水平上。財政政策應(yīng)該起到督促的作用。在正確的財政政策和貨幣政策的領(lǐng)導(dǎo)下，我國的總體消費水平在過去的一段時間內(nèi)有著明顯的提升，在2008年，我國的總體消費金額在三萬五千億元左右，而在三年后也就是2011年時，我國的總體消費金額已經(jīng)達(dá)到了四萬三千億元左右，同比增長百分之十五至百分之二十。這是以年為單位進(jìn)行收集的數(shù)據(jù)，而以月份為單位進(jìn)行收集的數(shù)據(jù)也充分可以顯示出來我國總體的消費金額的提升，按月來看，2008年每個月的平均消費金額在2916萬億元左右，而在2011年有了很大的提升，平均每個月的消費金額達(dá)到了3500萬億元。同比增長百分之十四，這對于總體的消費金額來說是一個大的增長比例。總體消費水平的提高也恰恰印證了我國的積極的財政政策和貨幣政策的有效性，刺激我國的總體消費增長。
二、我國的財務(wù)收入的總體情況
（一）收支平衡問題
在我國，社會的財務(wù)收入與財務(wù)支出之間的比例處于基本一樣的狀態(tài)，也就是說，我國的財務(wù)收入對于我國的總體發(fā)展并沒有太大的影響，現(xiàn)在已經(jīng)基本上趨于平衡了，其實，我國的財政收入與財政支出之間的關(guān)系是從盈余狀態(tài)轉(zhuǎn)變成平衡狀態(tài)的，在十年前左右，我國還尚且處在一個盈余狀態(tài)的。在2009年的時候，財政預(yù)算為一千八百三十億元，照2008年漲了百分之十左右，而到現(xiàn)如今，我國的財政預(yù)算已經(jīng)趨于飽和，還有一個重要的問題就是地方和中央的財政收支不平衡，對于財政收支來說，地方理應(yīng)以中央為基準(zhǔn)進(jìn)而確保財政收支符合標(biāo)準(zhǔn)，但是，有的地方政府只是一味重視地方財政收支的進(jìn)步，沒有意識到和中央的差距已然拉開。
（二）我國主要稅費的收入
我國是一個稅收大國，稅費根據(jù)不同的征收對象分成不同的種類，針對流動資金則實施流轉(zhuǎn)稅，主要的流轉(zhuǎn)稅有增值稅，消費稅等等，針對經(jīng)營銷售和出口買賣則實施營業(yè)稅，現(xiàn)在由于國家稅收的進(jìn)步，稅法的改革，我國的營業(yè)稅已經(jīng)被取締，營改增全面實行。其次，針對個人所得的財產(chǎn)要按項征收個人所得稅，而企業(yè)則按照企業(yè)的固定項目征收企業(yè)所得稅。針對這幾項基本的稅種，分析我國的主要稅費的收入。首先，在2008年到2013年時期，我國的增值稅收入經(jīng)歷了一個大幅度的下降，之所以如此，與增值稅的稅率改革有著重要的關(guān)聯(lián)，在2008年到2009年這一年的時間，我國總的增值稅就下降了一點五億元，占總體稅收下降比例的很大一部分。除了增值稅之外，收入有所變化的還有消費稅，我國消費稅經(jīng)歷的一個大的變化和改革就是燃油稅的征收，隨著燃油稅費的征收，我國的消費稅也在同比增長，在2008年的2月到4月期間，我國的消費稅總體上增長了百分之三十九左右，按比例計算約為一千二百億元。按照目前的趨勢，我國的消費稅還會繼續(xù)增長，消費稅收入的增長比例十分可觀。除了增值稅和消費稅之外，我國的個人所得稅和企業(yè)所得稅也有一定的收入上的變化，在企業(yè)所得稅上，國家針對一些小微企業(yè)或者是高新技術(shù)企業(yè)有一定的扶持力度，正常的企業(yè)所得稅比例在百分之二十五，而對于小微企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)僅按照百分之十五征收，雖然如此，但是我國的企業(yè)所得稅始終與企業(yè)有關(guān)系，而企業(yè)的發(fā)展依賴于國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境如此廣受關(guān)注，所以這也給我國的企業(yè)所得稅提出了新的要求，總的來說，我國的企業(yè)所得稅不會有大幅度的變化，應(yīng)該與以前年度保持基本的持平。與企業(yè)所得稅相對應(yīng)的是個人所得氣體，據(jù)可靠的數(shù)據(jù)表明，我國在2008年二月到四月期間，我國的個人所得稅同比僅下降了百分之零點三，這對于個人所得稅整體來說變化不大，所以，對個人所得稅來說，其還會保持一個相對平穩(wěn)的狀態(tài)繼續(xù)下去。
三、針對我國宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)來說提出的政策措施
（一）具體的財政政策
現(xiàn)如今我國的針對宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)提出的具體措施還是政策措施為主，主要政策措施還應(yīng)該把財政政策和貨幣政策相結(jié)合，財政政策要盡量采取積極的財政政策，而貨幣政策則要根據(jù)當(dāng)然經(jīng)濟(jì)大市場的具體情況選擇具體的寬松或者是緊縮政策。一般來說積極的財政政策有具體的幾方面。首先要滿足我國當(dāng)前的進(jìn)出口的要求，進(jìn)出口量要盡可能的接近，不能有較大的差距，當(dāng)然還要與當(dāng)前我國的國民收入有關(guān)系，根據(jù)國民收入的變化決定具體的進(jìn)出口水平。除此之外，財政政策還應(yīng)該考慮的還有就是經(jīng)濟(jì)市場的具體資本需求，資本需求不是隨意設(shè)置的，應(yīng)該考慮的因素有很多，但是最重要的因素之一就是當(dāng)前的利率，一般來說資本需求隨利率變化而變化，利率增加資本需求隨之增加，而利率減小，資本需求也隨之有所降低。這是財政政策應(yīng)該做到的基本要求。
（二）具體的貨幣政策
貨幣政策應(yīng)該在財政政策考慮的基礎(chǔ)上，更關(guān)注當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)情況，如果當(dāng)前處于通過膨脹階段，那么應(yīng)該迅速抬高物價，并適當(dāng)?shù)目s減人民幣的流通量，推行利率市場化，把通貨膨脹現(xiàn)象逐漸壓制下去，而如果當(dāng)前處于通貨緊縮狀態(tài)，那么應(yīng)該刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，刺激消費，可以構(gòu)建有效率的金融市場體系，增加市場上的貨幣流通速度和貨幣流通量，但是，通貨膨脹和通貨緊縮往往就能夠迅速出現(xiàn)，所以要適度實施貨幣政策，否則會帶來更為嚴(yán)重的后果。
四、結(jié)語
我國宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的總體目標(biāo)在于以下幾點，就業(yè)形勢放緩，經(jīng)濟(jì)總體上升，控制市場上的通貨膨脹，控制平均物價，還有就是保持國際收支平衡。只有達(dá)到這些，才是關(guān)于我國宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本任務(wù)。但是在一些方面仍處于嚴(yán)峻的狀態(tài)，我國的總體經(jīng)濟(jì)處于一個上升的階段，但是上升幅度照以前確實有所下降，但是，總的來說，我國的總體宏觀經(jīng)濟(jì)處于一個平穩(wěn)上升期。
參考文獻(xiàn)：
【關(guān)鍵詞】技術(shù)進(jìn)步 長期動態(tài)預(yù)測模型 供給需求
地球上的水資源，盡管數(shù)量巨大，但能直接被人們生產(chǎn)和生活利用的卻十分少。目前，全球80多個國家約有15億人口面臨淡水不足的問題，其中26個國家的3億人口完全生活在缺水狀態(tài)。聯(lián)合國數(shù)據(jù)表明，預(yù)計到2025年，全世界將有30億人口缺水，涉及的國家和地區(qū)達(dá)40多個。21世紀(jì)水資源正在變成一種寶貴的稀缺資源，水資源問題已經(jīng)不僅僅是資源問題，更是成為了關(guān)系到國民經(jīng)濟(jì)、社會可持續(xù)發(fā)展和社會長治久安的重大戰(zhàn)略問題。假如人們能夠做到節(jié)水保水保護(hù)環(huán)境，那么水資源的長期情況又會是怎樣？本文將通過數(shù)學(xué)模型來找到答案。
一、模型參數(shù)說明
二、模型假設(shè)
（一）全球水資源總量沒有大的改變；
（二）所有人為的干預(yù)水資源措施都起到了最大效果，即水資源污染、鹽堿化、荒漠化等環(huán)境問題都已解決；已大量投入的水利設(shè)施建設(shè)完美地解決了水資源時空分布不均勻問題；全球公民節(jié)水意識強(qiáng)烈，節(jié)約水資源已經(jīng)成為了人類的自覺行為；科學(xué)技術(shù)也得到顯著提高，各類節(jié)水產(chǎn)品、再生水科技發(fā)展迅速。也就是說：此時經(jīng)過技術(shù)處理后，地球能提供多少淡水資源，人類就有多少水供給。
（三）由于水資源的需求可以分為三部分：工業(yè)、農(nóng)業(yè)和生活用水。由于工業(yè)、農(nóng)業(yè)用水最終生產(chǎn)出的產(chǎn)品會被人們消費，因而可以用消費需水量表示工業(yè)與農(nóng)業(yè)需水量。因此，最終將人均總需水量轉(zhuǎn)化成兩部分：人均消費需水量和人均生活需水量。
（四）人均消費需水量（類比于收入-支出模型中的消費函數(shù)）又可以看成是由兩部分構(gòu)成：第一部分是自發(fā)消費需水量，第二部分是引致消費需水量cAD 。因而，人均消費需水量函數(shù)可以寫成：。從長期來看，沒有人均總需水量，也就沒有人均消費需水量，即： 0，那么，在長期發(fā)展模型中，人均消費需水量的公式即為：。
三、水資源長期預(yù)測模型
在模型假設(shè)下，類比宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)收入-支出模型與索洛經(jīng)濟(jì)增長模型，我們可以得到：
（一）人均總供水量僅由技術(shù)決定。隨著技術(shù)的提高，再生水資源的增加，人均供水量也在增加，但由于地球總水資源有限，人均供水量增加速度逐漸降低，最終人均供水量趨于一個定值。反應(yīng)在AS-g曲線中（如圖所示），即曲線斜率大于零，同時斜率隨著g的增大而變小，最終曲線趨于水平。
（二）人均總需水量也僅由技術(shù)決定，隨著技術(shù)的提高，節(jié)水產(chǎn)品越來越多，人均總需水量不斷減少，但即使技術(shù)提高，人的生命也不可能完全離開水，人均總需水量的降低速度逐漸減慢，最終人均總需水量也趨于一個定值。反映在AD-g曲線中（如圖所示），即曲線斜率小于零，同時斜率隨著g的增大而變小，最終曲線趨于水平。
（三）由公式推導(dǎo)：，，所以?？梢缘贸鋈司钚杷緿S-g曲線（如圖所示），人均生活需水量表示了人類能夠生存所需要的人均水資源數(shù)量。
（四）將AD-g曲線、DS-g曲線與AS-g曲線畫在同一個坐標(biāo)系中： DS與AS在技術(shù)水平為時相交，AD與AS在技術(shù)水平為時相交。
（五） 點的含義為：將技術(shù)水平提高到時，人均供水量與人均生活需水量持平，此時全球不會出現(xiàn)因為缺水而生病死亡的現(xiàn)象，水資源不影響種族繁衍，但此時水資源不能滿足人均消費需水量，因而，此時水資源限制社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（六）將技術(shù)水平提高到時，人均供水量與人均總需水量持平，此時，人均生活需水量與人均消費需水量都得到了滿足，種族繁衍與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展都不會受水資源的限制，全球人類將徹底不再受缺水的影響。
四、模型預(yù)測結(jié)果分析
（一）當(dāng)時，人類的生存問題受水資源威脅，水資源數(shù)量不能滿足全部人口的生存需要，此時，會有部分人口因為缺水而生病死亡。
（二）當(dāng)時，人的生存問題不受水資源威脅，但工業(yè)、農(nóng)業(yè)的發(fā)展受水資源短缺問題制約，此時的水資源短缺問題會影響社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（三）當(dāng)時，水資源不再是制約人們生存與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素，此時全球完全不再缺水，水資源的人均供給量大于或者等于人均需求量。
一、研究背景
宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究社會總體的經(jīng)濟(jì)行為及其后果，即研究的是整個國家的經(jīng)濟(jì)運行情況，包括整個社會產(chǎn)量、收入、價格水平和就業(yè)水平、經(jīng)濟(jì)增長的決定因素以及經(jīng)濟(jì)增長的速度等。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是我國教育部指定的經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生必修的核心課程之一，在教學(xué)體系中占有非常重要的位置。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)涉及大量抽象經(jīng)濟(jì)模型和數(shù)學(xué)推導(dǎo)，且與現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)密切聯(lián)系。有不少同學(xué)反映無論是掌握理論還是完成習(xí)題，都有一定的難度，而且碰到實際問題也無法靈活運用。所以一些學(xué)生很快就喪失了學(xué)習(xí)興趣，上課時間反而成了他們玩手機(jī)、睡覺的時間。
基于此，本文將因子分析應(yīng)用于影響宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣的研究，此次對影響宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣分析的主要目標(biāo)有兩點：一是找出影響宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣的重要因子;二是提出相應(yīng)的提高學(xué)生宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣的改善措施。
二、研究方法
研究主要回答以下問題：影響經(jīng)管專業(yè)大學(xué)生宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣的具體因子有哪些?影響如何?哪些改善措施能提高學(xué)生宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣?
1.研究對象。研究對象為北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院312名大二上學(xué)期學(xué)生，來自三個專業(yè)：市場營銷、財務(wù)管理、電子商務(wù)。平均年齡19.47歲，已學(xué)習(xí)管理學(xué)原理、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，大多數(shù)學(xué)生高中學(xué)的是文科，男女性別比例為1∶2。
2.研究工具。研究工具為宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣問卷調(diào)查表，由筆者自行設(shè)計而成，共有30個題項，對每個題項采用5級量表分成五個等級并賦值：一點都不影響-1、影響較小-2、基本不影響-3、影響較大-4、非常影響-5。
3.研究進(jìn)程。問卷調(diào)查時間為2014年4月21日至23日，在課堂上隨堂進(jìn)行。筆者要求學(xué)生根據(jù)自己的實際情況對30個題項進(jìn)行選擇，沒有時間限制，平均用時6分鐘。共發(fā)放問卷312份，收回有效問卷295份，隨后將所有有效問卷數(shù)據(jù)輸入SPSS20.0軟件進(jìn)行統(tǒng)計與分析。
4.數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法有3個：(1)描述性統(tǒng)計與分析，主要對均值和各選項百分比進(jìn)行統(tǒng)計;(2)可靠性分析(信度分析)，主要評估問卷內(nèi)部各個題項的一致性;(3)影響因子分析，對影響動機(jī)缺失的主要因子進(jìn)行統(tǒng)計分析和提取。
三、研究結(jié)果與分析
表1、表2、表3為用SPSS20.0統(tǒng)計軟件對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析之后的相關(guān)數(shù)據(jù)表。從表1可以看出30個題項中有22項的均值都在3分及3分以上，這表明受試者學(xué)習(xí)興趣普遍受到這些題項的影響。從各個選項的得分百分比也可以看出受試各題項的具體選擇情況，其中4、5分(即影響較大-4、非常影響-5)的得分占較大比例，表明受試的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣受到較大影響。
從表2可以得出，經(jīng)過最大方差法正交旋轉(zhuǎn)后的因子負(fù)荷矩陣數(shù)據(jù)表KMO值為0.735，Bartlett的球形度檢驗顯著性概率小于 0.01，表明問卷數(shù)據(jù)適合進(jìn)行因子分析。從表3可以看出，共有8個因子被提取出來。分別為成本收益、他人影響、教師因素、教材及作業(yè)、課程性質(zhì)、教學(xué)環(huán)境、上課時間、自我管理，各個因子后面的a為各因子內(nèi)部題項的信度系數(shù)，都在0.7以上，具有較高的信度。表明這些因素在學(xué)習(xí)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中具有較大的影響。
四、影響因子討論與分析
因子1為成本收益，包含7個題項，分別涉及課程是否能馬上應(yīng)用、工作中能否應(yīng)用、能否訓(xùn)練多樣性和發(fā)散性思維、考研中能否用到、是否是經(jīng)管專業(yè)基礎(chǔ)課程、學(xué)習(xí)效果及成績、自學(xué)的難易程度。7個題項的平均分都在3以上，題項23有26.3%的受試選擇了影響較大，有20.0%選擇了非常影響。題項18有27.4%和16.8%的受試選擇了影響較大和非常影響，這兩個題項選擇影響較大和非常影響的比例都接近50%，表明較多的受試認(rèn)為課程能否馬上應(yīng)用或在工作中應(yīng)用對其宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣存在著較大影響。題項21有26.3%的受試選擇了影響較大，有18.9%選擇了非常影響。題項17有 34.7%和11.6%的受試選擇了影響較大和非常影響，這兩個題項選擇影響較大和非常影響的比例都接近50%，這說明學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中非常注重花費的成本與最終的學(xué)習(xí)效果及成績等是否能正比。他們不但重視課程收益，即課程能否得到應(yīng)用;而且還重視成本，即自學(xué)的難易程度。
因子2為他人影響，包含5個題項，分別涉及輔導(dǎo)員對這門課的看法、學(xué)長對這門課的看法、家長對這門課的看法、課外輔導(dǎo)資料的多少、其他同學(xué)是否認(rèn)真學(xué)習(xí)該課程。5個題項的平均分都在3以下，題項29有11.6%的受試選擇了影響較大，有4.2%選擇了非常影響。題項30有11.6%和5.3% 的受試選擇了影響較大和非常影響，題項28有14.7%和7.4%的受試選擇了影響較大和非常影響，這3個題項選擇影響較大和非常影響的比例只有20%左右，表明較多的受試認(rèn)為別人對課程的看法對其宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣影響較小。題項27有14.7%的受試選擇了影響較大，有10.5%選擇了非常影響。題項 24有18.9%和14.7%的受試選擇了影響較大和非常影響，這兩個題項選擇影響較大和非常影響的比例都超過50%。課外輔導(dǎo)資料的多少相當(dāng)于社會的關(guān)注程度。這說明同學(xué)和社會對學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣的影響要大于輔導(dǎo)員、學(xué)長、家長。
因子3為教師因素，包含5個題項，分別涉及教師的教學(xué)方法、教師的態(tài)度、學(xué)識水平、教師的語音語氣語調(diào)、教師的要求是否嚴(yán)格。除了題項4(教師的語音語氣語調(diào))外其他4個題項的平均分都在3以上。這表明較多的學(xué)生認(rèn)為教師的教學(xué)方法、態(tài)度、學(xué)識水平和是否嚴(yán)格要求對其宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣存在著較大的影響，應(yīng)引起廣大宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)教師的高度關(guān)注。
因子4為教材與作業(yè)，包含3個題項，分別涉及教材是否有趣、想學(xué)的內(nèi)容課本中有沒有、作業(yè)的多少。題項13有31.6%的受試選擇了影響較大，有 21.1%選擇了非常影響。超過50%的學(xué)生選擇影響較大或非常影響，這表明學(xué)生很在意教材是否有趣。這也不難理解，興趣是最好的老師，如果教材內(nèi)容晦澀難懂、想學(xué)的內(nèi)容課本沒有，那么教材對學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣是嚴(yán)重的打擊;題項12有23.2%的受試選擇了影響較大，有13.7%選擇了非常影響。這表明超過 1/3學(xué)生選擇作業(yè)的多少對學(xué)習(xí)興趣有較大影響，這些都應(yīng)該引起廣大宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)教師的重視。
因子5為課程性質(zhì)，包含3個題項，分別涉及數(shù)學(xué)基礎(chǔ)、是否是考試課、學(xué)分的多少。題項6有13.7%的受試選擇了影響較大，有17.9%選擇了非常影響。這表明雖然宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)用到的數(shù)學(xué)知識不多，但宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)涉及大量抽象經(jīng)濟(jì)模型和數(shù)學(xué)推導(dǎo)仍讓超過1/3學(xué)生認(rèn)為數(shù)學(xué)基礎(chǔ)有較大影響。超過 40%的學(xué)生認(rèn)為宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是考試課還是考察課、學(xué)分的多少也是影響學(xué)習(xí)興趣的重要因素。
因子6為教學(xué)環(huán)境，包含4個題項，分別涉及教室人數(shù)多少、有沒有空調(diào)、是否靠近喧鬧的樓梯、投影儀效果。三四成同學(xué)認(rèn)為教學(xué)環(huán)境對自己宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣有影響。
因子7為上課時間，包含2個題項，分別涉及上午上課、下午上課。題項7有29.5%和7.4%的受試選擇了影響較大和非常影響，題項8有 24.2%和13.7%的受試選擇了影響較大和非常影響，這2個題項選擇影響較大和非常影響的比例分別為36.8%、37.9%，這表明超過1/3的學(xué)生認(rèn)為上課時間對宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣影響較大。
因子8為自我管理能力。題項9有35.8%和11.6%的受試選擇了影響較大和非常影響。47.4%的同學(xué)學(xué)習(xí)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的興趣受自我管理能力影響較大。
綜觀以上因子分析的結(jié)果，大學(xué)生學(xué)習(xí)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的興趣更易受外部影響。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)背景和大學(xué)生自主擇業(yè)的政策環(huán)境下，加上高等教育持續(xù)地大規(guī)模擴(kuò)招，每年幾百萬的待就業(yè)大學(xué)生，使得天之驕子的輝煌不再。市場的激烈競爭和巨大壓力早已成為他們學(xué)習(xí)與就業(yè)中無法避開的苛刻現(xiàn)實。因此大學(xué)生對宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)習(xí)興趣，就看它是否能馬上應(yīng)用、工作中能否應(yīng)用、能否訓(xùn)練多樣性和發(fā)散性思維。這也正是對當(dāng)前復(fù)雜的學(xué)習(xí)、就業(yè)和發(fā)展環(huán)境的一種主動適應(yīng)。這表明教師在教學(xué)活動中應(yīng)更注重理論與實際相結(jié)合。讓學(xué)生在學(xué)完宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)后收益更大。
大學(xué)生宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣更容易受同學(xué)、教師、教材、教學(xué)環(huán)境的影響。我們必須面對這一現(xiàn)實，主要適應(yīng)學(xué)生，努力消除外部因素對學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的不良影響，提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。
五、結(jié)語與啟示
本文對295名經(jīng)管專業(yè)大學(xué)生宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣進(jìn)行調(diào)查與研究，歸納出影響宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)興趣的因子：分別為成本收益、他人影響、教師因素、教材及作業(yè)、課程性質(zhì)、教學(xué)環(huán)境、上課時間、自我管理。研究對宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)具有以下啟示：
1.教學(xué)內(nèi)容與實際相結(jié)合，與學(xué)生想學(xué)習(xí)的內(nèi)容相結(jié)合。在教學(xué)中不能一味抱著課本，教師應(yīng)積極了解學(xué)生最想學(xué)習(xí)哪些內(nèi)容，結(jié)合實際把課本中的內(nèi)容加以擴(kuò)展。筆者在講解宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)時，精心設(shè)計每一堂課的內(nèi)容，利用最新的財經(jīng)新聞，對所講的內(nèi)容向?qū)W生提問相關(guān)的問題，引導(dǎo)學(xué)生主動參與討論學(xué)習(xí)，通過觀點的碰撞提高他們獨立分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的能力。這樣，既能緊扣課本深入淺出地掌握所學(xué)知識點，又能從這些抽象的理論中體會到其內(nèi)在的精髓。同時，授課內(nèi)容上加大案例分析的比重。具有典型意義的案例分析不僅可以幫助學(xué)生說明、驗證、消化某種理論，鞏固所學(xué)知識，還可以引導(dǎo)和啟發(fā)學(xué)生對這些特殊情境進(jìn)行討論、分析，從而達(dá)到提高學(xué)生理論思維能力、分析判斷能力的目的。當(dāng)然，深刻的案例分析必須具備堅實的理論基礎(chǔ)，才可以透過現(xiàn)象看本質(zhì)。因此，教師在課堂的講授上不僅僅要幫助學(xué)生完成理論模型的推導(dǎo)和求解，更要結(jié)合案例分析去說明、驗證、消化某種理論，實現(xiàn)模型講解和案例分析的最優(yōu)組合。這樣，學(xué)生在學(xué)習(xí)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)后就會感到收益很大，大大提高他們學(xué)習(xí)興趣。學(xué)生一旦有了興趣，他們會互相傳遞這種興趣，從而形成良性循環(huán)。
2.在教學(xué)活動中教師應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)多用，至少在目前的教學(xué)環(huán)境下教師的這一作用是不可替代的，教師對學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣具有極為重要的影響。教師對學(xué)生學(xué)習(xí)動機(jī)的影響一方面表現(xiàn)為態(tài)度、學(xué)術(shù)水平;另一方面則表現(xiàn)為教學(xué)方式。主要表現(xiàn)：在態(tài)度與學(xué)術(shù)方面，態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真，學(xué)識淵博，站在前沿，不斷創(chuàng)新;在教學(xué)方面，準(zhǔn)備充分，內(nèi)容條理清楚，邏輯性強(qiáng)，語音語速語調(diào)合理恰當(dāng)，用學(xué)生理解的方式傳授知識，讓大學(xué)生主動參與教學(xué)活動并使其在分析、解決問題中感到有趣，激發(fā)他們的求知欲。
3.慎選教材、少留作業(yè)。高鴻業(yè)主編的《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)——宏觀分冊》是國內(nèi)目前比較權(quán)威的經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書，系統(tǒng)介紹了宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理，內(nèi)容安排也符合中國學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣，是非常好的入門教材。但是該書涉及較多的數(shù)學(xué)公式推導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)模型，且重點放在介紹宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理上，聯(lián)系實際的經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析也不多，不易激起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。如果學(xué)生基礎(chǔ)薄弱，尤其是文科生占大多數(shù)的情況下，數(shù)學(xué)功底較差，對大量的圖表和數(shù)學(xué)公式難以提起學(xué)習(xí)興趣，那么選取對數(shù)學(xué)基礎(chǔ)要求不高、語言生動、可讀性強(qiáng)、教材更新快的哈佛大學(xué)曼昆教授編寫的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理——宏觀分冊》作為經(jīng)濟(jì)學(xué)入門教材是個不錯的選擇。同時，鼓勵學(xué)有余力的同學(xué)或有考研要求的學(xué)生課后將高鴻業(yè)主編的《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)——宏觀分冊》作為補(bǔ)充閱讀的參考書目。教師在教授課程內(nèi)容時就應(yīng)讓學(xué)生通過課堂練習(xí)掌握知識，從而少留作業(yè)，把學(xué)習(xí)的主動權(quán)交給學(xué)生。
4.創(chuàng)造良好的教學(xué)環(huán)境。教室整潔、桌椅整齊、高矮合適，光線柔和、教具齊備、色彩協(xié)調(diào)，會使人情緒愉快，給人以美的享受，就會刺激學(xué)生的學(xué)習(xí)意向，提高學(xué)習(xí)的興趣和效率。相反，校園衛(wèi)生差，教室狹窄擁擠、桌椅破爛，就會使人感到不安、心情煩燥、情緒不滿，難以使學(xué)生情緒投入到學(xué)習(xí)中。因此，必須美化、凈化校園、課室環(huán)境，設(shè)法讓教學(xué)設(shè)備齊全，物質(zhì)條件齊備，使之對形成良好的教學(xué)心理氣氛起到促進(jìn)作用。一切為了學(xué)生，為了學(xué)生一切。那我們就從創(chuàng)造良好的教學(xué)環(huán)境做起，而且這也是短時間內(nèi)就能做好的事情。
關(guān)鍵詞：諾貝爾獎；當(dāng)前；宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)；發(fā)展
自1969年設(shè)立以來，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎距今已有47年的歷史，主要涉及經(jīng)濟(jì)分析的方法、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以及宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)三大領(lǐng)域?；仡欉@么多年來諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的得主及其獲獎理論，可以對宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在其研究方法與內(nèi)容等方面所獲得的成果有一定的了解，從而更有效地挖掘出理論與實踐之間的聯(lián)系，進(jìn)一步促進(jìn)我國的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究更好發(fā)展。
一、從諾貝爾獎看當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展
（一）內(nèi)容上的發(fā)展
一般而言，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論的發(fā)展主要可以分為縱深發(fā)展、橫向擴(kuò)張以及模型建立三個方面。從縱深發(fā)展角度來看，凱恩斯提出流動偏好相關(guān)理論，費里德曼則在該理論基礎(chǔ)上建立了貨幣需求的函數(shù)；索洛對經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)行了研究，提出促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的主要因素是技術(shù)進(jìn)步，這對將資本和勞動力作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長重要因素的傳統(tǒng)觀念進(jìn)行了補(bǔ)充與完善；費爾普斯對預(yù)期的通貨膨脹納入到政策分析當(dāng)中，讓人們對長期與短期的經(jīng)濟(jì)政策之間的關(guān)系有了更深入的認(rèn)識。從橫向擴(kuò)張角度來看，舒爾茨與劉易斯主要是對發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了開創(chuàng)性的研究，進(jìn)一步拓展了宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究領(lǐng)域；基德蘭德與普雷斯科特將時間連續(xù)性納入到了動態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)研究當(dāng)中，為制定連續(xù)性的經(jīng)濟(jì)政策提供了科學(xué)的理論依據(jù)，增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)政策的可行性。從模型建立角度來看，國民賬戶相關(guān)體系是由庫茲涅茨與斯通共同創(chuàng)建起來的，它為科學(xué)分析與預(yù)測經(jīng)濟(jì)政策提供了數(shù)據(jù)參考。?？怂古c蒙代爾建立了一般均衡相關(guān)模型之后又對其進(jìn)行了修正，以便對經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行更清晰的分析?？巳R因建立了很多相關(guān)模型，并在分析經(jīng)濟(jì)政策時對這些模型進(jìn)行了充分運用。20世紀(jì)70年代，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)滯脹，高失業(yè)與高通脹兩種現(xiàn)象同時存在于社會上，但傳統(tǒng)的菲利普斯曲線無法對這一問題做出合理的解釋，隨后費爾普斯在該曲線基礎(chǔ)上融入了預(yù)期的通貨膨脹這一因素，提出了新菲利普斯曲線，對失業(yè)率與通貨膨脹率兩者間的關(guān)系進(jìn)行了科學(xué)的解釋。
（二）研究方法上的發(fā)展
從研究方法上看，將數(shù)學(xué)方法運用到宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)研究當(dāng)中是一個比較顯著的進(jìn)展。在數(shù)學(xué)工具的幫助下，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的專家們認(rèn)識、分析以及判斷經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實的能力得到了顯著提高，這為制定更加科學(xué)有效的經(jīng)濟(jì)政策奠定了良好基礎(chǔ)?？v觀歷年來的諾貝爾獎可以發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用數(shù)學(xué)方法所帶來的成就主要有以下兩方面：一是創(chuàng)立了經(jīng)濟(jì)計量學(xué)并推動了其發(fā)展，二是在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中對國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)統(tǒng)計進(jìn)行了大規(guī)模的應(yīng)用，例如1969年諾貝爾獎獲得者拉格納•弗瑞希與簡•丁伯根兩位學(xué)者創(chuàng)立并發(fā)展了經(jīng)濟(jì)計量學(xué)；1975年獲獎?wù)呒蚜?#8226;庫普曼斯在經(jīng)濟(jì)計量學(xué)中對數(shù)理統(tǒng)計學(xué)進(jìn)行了應(yīng)用；1989年獲獎?wù)咛乩锓?#8226;哈維莫在經(jīng)濟(jì)計量學(xué)基礎(chǔ)上提出了概念分析法，并將其運用到經(jīng)濟(jì)預(yù)測當(dāng)中；庫茲涅茨建立了國民收入的核算體系，隨后斯通將這一核算體系轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的應(yīng)用方法，進(jìn)一步提高了經(jīng)濟(jì)分析的科學(xué)性。與此同時，一般均衡相關(guān)理論逐漸成熟。?？怂埂⒌虏剪敽桶⒘_三位學(xué)者對原有的一般均衡相關(guān)理論進(jìn)行了改進(jìn)，使經(jīng)濟(jì)理論變得更加科學(xué)縝密。隨后克萊因創(chuàng)立了很多關(guān)于市場經(jīng)濟(jì)的相關(guān)模型，并對一般均衡相關(guān)理論與最大效益相關(guān)理論進(jìn)行了系統(tǒng)化的闡述。?？怂箘?chuàng)建的一般均衡相關(guān)模型可以用圖示來更清晰的展示經(jīng)濟(jì)政策實際的應(yīng)用效果。
二、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)未來的發(fā)展趨勢
（一）經(jīng)濟(jì)增長相關(guān)理論將越來越受到重視
對于世界上各個國家來說，推動國家經(jīng)濟(jì)增長都是最為重要的任務(wù)。因此宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的專家在研究時應(yīng)當(dāng)找出在保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上推動經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長的有效對策。目前大多數(shù)增長模型都是著重從某一方面來對技術(shù)進(jìn)步展開探討。日后，經(jīng)濟(jì)增長相關(guān)理論應(yīng)將對經(jīng)濟(jì)增長過程進(jìn)行解讀作為研究重點，以便從政策層面為國家實現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步的目標(biāo)提供有效支持。
（二）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)研究會逐漸轉(zhuǎn)向政策研究
政策研究指的是提高宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論的實用性，通過分析盧卡斯、詹姆斯•托賓、蒙代爾、普雷斯科特等學(xué)者的相關(guān)研究可以看出，為制定出更加科學(xué)精確的經(jīng)濟(jì)政策，他們都嘗試了很多不同的辦法，并對各種條件下政策可能與政策后果做出了比較。另外，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出應(yīng)充分發(fā)揮政府干預(yù)與市場調(diào)節(jié)兩種手段的優(yōu)勢，以推動經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。
（三）預(yù)期在未來研究中的作用越來越顯著
1995年，盧卡斯獲得諾貝爾獎使得理性預(yù)期越來越受到人們的關(guān)注。基德蘭德與普雷斯科特對經(jīng)濟(jì)政策中時間的延續(xù)性進(jìn)行了研究，這是考慮到預(yù)期因素的一種具體體現(xiàn)。費爾普斯在菲爾普斯曲線中加入了預(yù)期的通貨膨脹這一因素，合理解釋了通貨膨脹率與失業(yè)率兩者間的關(guān)系。結(jié)合理性預(yù)期的基礎(chǔ)上，薩金特與西姆斯建立了宏觀經(jīng)濟(jì)的模型。加入預(yù)期因素可以提高政策的可行性，因此預(yù)期必然會越來越重要。
（四）開放條件下宏觀經(jīng)濟(jì)理論與政策研究將成為熱點
隨著全球化進(jìn)程的不斷深入，各國之間的聯(lián)系也逐漸增強(qiáng)，國家內(nèi)部和外部所要面臨的均衡問題給宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論的研究帶來了一定挑戰(zhàn)。各國要發(fā)展經(jīng)濟(jì)，就需要實施開放政策，將宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論作為指導(dǎo)思想。所以在開放背景下對宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論與政策進(jìn)行研究將會是一個熱點問題。
參考文獻(xiàn)：
[1]鄭賀.2011年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主的宏觀經(jīng)濟(jì)理論[J].管理學(xué)刊,2012(01)
關(guān)鍵詞：快時尚；H&M品牌；發(fā)展歷程；經(jīng)濟(jì)分析
中圖分類號：F407.86 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）16-0062-02
一、快時尚的定義
社會的快速發(fā)展讓人們進(jìn)入快時代，快時尚也應(yīng)運而生?？鞎r尚，簡而言之就是在時裝界有著超高頻率的更新速度，讓追求時髦的人趨之若鶩扎堆采購，是時裝界新興名詞。
二、H&M品牌介紹和發(fā)展歷程
H&M（海恩斯莫里斯）于1947年由爾林?派爾森在瑞典的Vsters市創(chuàng)立。當(dāng)時派爾森在維斯特羅斯開設(shè)了自己的第一家服裝店，稱為Hennes只銷售女士服裝。1968年公司并購了銷售狩獵裝備和男士服裝的服裝店Mauritz Widforss后開始進(jìn)行多元化的銷售。目前H&M的發(fā)展飛快擁有超過3 000家專賣店，足跡遍布28個國家，雇員總數(shù)超過50 000人。
三、H&M成功取得成功的因素
隨著現(xiàn)如今時裝界快時尚的潮流已席卷全球，相繼出現(xiàn)很多與H&M類似快時尚的品牌，如Zara，Gap.優(yōu)衣庫等。由于其特殊的營銷策略、準(zhǔn)確的市場定位、積極地擴(kuò)大市場的方針等，都使H&M成為國際一流品牌毋庸置疑（這里同Zara進(jìn)行簡單的比較）。
1.營銷策略。平價一直都是H&M的核心。與同類快時尚品牌Zara相比兩者采用的都是少量多款的產(chǎn)品策略都打破了傳統(tǒng)服裝業(yè)界季節(jié)的限定。Zara的少量多款依靠的是公司對時尚信息和消費者反饋信息的快速采集，而H&M建立了消費者需求信息獲取體系，在創(chuàng)造產(chǎn)品時采取了推―拉模式用消費者想要的商品來拉住消費者。
2.新鮮時尚。對于H&M來說，時尚是有保質(zhì)期的。除了價格牌，還打流行牌。H&M選擇跟大牌設(shè)計師合作，成功吸引了大批時尚追求者購買他們喜歡的設(shè)計師的作品。Zara的品牌銷售則依靠的是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)自身的性質(zhì)和快速更迭的特點以及優(yōu)越的地理位置來吸引消費者。
3.控制成本。H&M很注重成本因素，為了降低成本維持平價策略H&M沒有自己的成衣廠，制造完全外包給九百家工廠。由于成本控制得當(dāng)產(chǎn)品售價雖低，毛利仍然能維持在53%左右。Zara為了使商品更快的送入消費者手里將大部分生產(chǎn)放在歐洲，為了快還堅持空運使其產(chǎn)品成本變高，H&M的時裝價位比其低出30%～50%。
4.準(zhǔn)確的市場定位和擴(kuò)張策略。H&M從1947年創(chuàng)建伊始，在最好的商業(yè)區(qū)銷售就成為公司的經(jīng)營原則。公司不擁有商店的產(chǎn)權(quán)而是租賃。在確定銷售場所之前，公司會做大量的統(tǒng)計分析，設(shè)計內(nèi)容涵蓋人口統(tǒng)計學(xué)、當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)率和購買力等。把價格、品質(zhì)、流行三合一的成功方程式，大量復(fù)制到其他的市場。H&M雖然來自瑞典，但現(xiàn)在最大的市場卻在德國。2003年公司新開的分店數(shù)達(dá)90家。公司過去六年的擴(kuò)張率約75%，現(xiàn)在幾乎每兩年進(jìn)入一個新國家。
四、有關(guān)H&M運行機(jī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
1.需求分析。經(jīng)濟(jì)學(xué)中有薄利多銷之說，H&M則把這點發(fā)揮到極致。他們的采購活動與市場導(dǎo)向一致，并根據(jù)分布在世界各地的實體店提供的數(shù)據(jù)不斷做出調(diào)整，使時尚流行得到精確定位。時尚的需求曲線是隨著流行趨勢變動的，某一產(chǎn)品在某一時期的時尚需求曲線比沒有時尚因素影響下的普通需求曲線更偏左。在統(tǒng)一價格下受時尚影響的產(chǎn)品需求量會小于不受時尚影響的普通產(chǎn)品需求曲線上的需求量，受流行趨勢影響的需求曲線的價格彈性也會更大，曲線就會平坦一些。但從長期來看，新產(chǎn)品層出不窮，消費者會對新產(chǎn)品會產(chǎn)生新的需求，由長期內(nèi)多個階段性時尚產(chǎn)品需求曲線的累加得出總的時尚產(chǎn)品需求曲線，會位于沒有受時尚因素影響的普通產(chǎn)品需求曲線的右邊。
2.供給分析。對于生產(chǎn)商而言時尚是一種有計劃的過時，這種有計劃的過時使原本依然可以使用的產(chǎn)品因不符合新的潮流而被淘汰。時尚為生產(chǎn)者不斷創(chuàng)造新的市場，使其不會因某種產(chǎn)品達(dá)到市場飽和而無法銷售自己的產(chǎn)品。通過推出新的時尚產(chǎn)品，利用時尚消費者對新產(chǎn)品不了解的信息，制定遠(yuǎn)高于成本價格即可以獲得單件產(chǎn)品的最大利潤。反應(yīng)較快的跟隨者在最新時尚退出后，會以最短的時間加入自己在細(xì)節(jié)上的改進(jìn)并推出新的產(chǎn)品，憑借緊跟優(yōu)勢獲得廣闊的市場空間和豐厚的利潤，H&M恰為這樣的銷售策略，生產(chǎn)時尚產(chǎn)品能獲得比生產(chǎn)不具備時尚性的同類產(chǎn)品更多利潤。
3.均衡分析。將需求曲線與供給曲線結(jié)合在一起可看出，有時尚因素影響的情況下均衡價格數(shù)量也會相應(yīng)發(fā)生變化。
當(dāng)沒有時尚因素時，總的需求曲線（D）和總的供給曲（S）總是會達(dá)到一個均衡狀態(tài)從而形成均衡價格P0均衡產(chǎn)量Q0；當(dāng)有時尚因素時，總的需求曲線（D）和總的供給曲線（S）都會在原有曲線的基礎(chǔ)上右移，之后也會達(dá)到新的均衡價格P1產(chǎn)量Q1；總有P0大于P1，Q0大于Q1，即生產(chǎn)者會獲得更高的利潤。對于消費者而言雖然花了更多的錢，但是通過時尚消費滿足了自己的內(nèi)在效用。這些效用不能用物質(zhì)替代但消費者獲得的滿足卻可以通過其多支付的貨幣來衡量。
H&M成為時尚界的寵兒是有特別的原因，望快時尚的領(lǐng)頭人繼續(xù)前行。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞:金融市場;總需求;貨幣供給
一、引言
金融市場的完善有利于企業(yè)成為自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的商品生產(chǎn)者。資金時生產(chǎn)過程中重要的生產(chǎn)要素，如果不存在金融市場，企業(yè)就不可能具有對資金的籌集和運用的權(quán)利，也就沒有對生產(chǎn)要素的選擇和運用的權(quán)利;同時，金融市場還可以加強(qiáng)企業(yè)的信用約束，增強(qiáng)企業(yè)的投資風(fēng)險觀念和事假價值觀念，晚上企業(yè)的自我約束機(jī)制，促進(jìn)企業(yè)自主經(jīng)營和字符盈虧。金融市場的晚上有利于市場機(jī)制的發(fā)揮出正常的功能，完整的市場機(jī)制是以價值規(guī)律、供求規(guī)律等客觀規(guī)律為基礎(chǔ)，通過供求變動、價格變動、資金融通以及利率的升降等要素的作用的綜合而形成的一種綜合的客觀調(diào)節(jié)的過程。培育和完善金融市場，資金可以順利流動，信貸即指才能發(fā)揮調(diào)節(jié)作用，利率對企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動才能自發(fā)的形成調(diào)節(jié)作用，金融市場的發(fā)展有利于市場機(jī)制發(fā)揮作用。金融市場發(fā)展和完善有利于全國統(tǒng)一市場的形成和發(fā)育，金融市場是現(xiàn)代市場體系中最活躍、最有滲透力的因素。它是商品交易和生產(chǎn)要素交換的沒接，是資金在部門間、地區(qū)間、經(jīng)濟(jì)單位件流動，因而也是打破封閉、分割、促進(jìn)全國統(tǒng)一市場形成和發(fā)展的有力工具。
二、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中金融市場的作用
金融市場將宏觀經(jīng)濟(jì)的沖擊和政府政策直接與人們的日常生活聯(lián)系起來，簡單說的，金融市場主要聚斂功能、配置功能主要包括資源的配置，財富的再分配和風(fēng)險的再分配。調(diào)節(jié)功能包括直接和間接調(diào)整宏觀經(jīng)濟(jì)和反映功能主要包括微觀經(jīng)濟(jì)的運行，貨幣供應(yīng)量的變動，企業(yè)的發(fā)展動態(tài)和世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化。金融市場主要包括貨幣市場、資本市場、外匯市場和黃金市場。利率的變化影響人們?yōu)橘徺I房產(chǎn)或汽車而籌資的能力。股票市場的震蕩，決定了許多人養(yǎng)老金的價值。金融市場的收益率通過對投資水平和消費水平，也反饋到商品市場上。正因為你如此金融市場與人們的生活聯(lián)系緊密，宏觀經(jīng)濟(jì)中金融市場的完善使經(jīng)濟(jì)的更好的發(fā)展，更好的服務(wù)人們，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展變得更加有效率。轉(zhuǎn)移支付是指各級政府之間為解決財政失衡而通過一定的形式和途徑轉(zhuǎn)移財政資金的而活動，是一種用于補(bǔ)償公共物品而提供的補(bǔ)償支出。政府間的財政轉(zhuǎn)移實質(zhì)上是一種存在與政府間的財政補(bǔ)助，它是以各級政府之間所存在的財政能力差異的基礎(chǔ)，以實現(xiàn)各地公共服務(wù)水平的均等化為主旨，而實行的一種財政資金準(zhǔn)儀或財政平衡制度。這種轉(zhuǎn)移支付，實際上財政資金在各級政府間，特別是中央政府和地方政府間的一種再分配的形式。在上下級政府，同級政府之間普遍存在財政收入能力與其支出責(zé)任不對稱的情況下，財政轉(zhuǎn)移支付就成了確保各級地方政府都能正常履行其職能的一個必要條件。政府間的轉(zhuǎn)移支付是矯正地方政府提供公共產(chǎn)品過程中的行為扭曲現(xiàn)象，彌補(bǔ)政府間稅收分割缺陷，實現(xiàn)政府間的橫向均衡和縱向均衡的重要手段。規(guī)范的轉(zhuǎn)移支付制度應(yīng)遵循公平原則、效率原則和法制化原則。按轉(zhuǎn)移支付的對象分類，可將其分為自上而下的縱向轉(zhuǎn)移、橫向轉(zhuǎn)移、縱向轉(zhuǎn)移和橫向轉(zhuǎn)移相結(jié)合的三種方式。按照是否帶有附加條件及制定資金用途又可以將其分為一種對稱性支付，而是一般性轉(zhuǎn)移支付，即不要求地方政府拿出配套資金，也不規(guī)定資金的具體用途和大致投向，三是專向性轉(zhuǎn)移支付，即規(guī)定所撥款項必須轉(zhuǎn)款專用。
三、宏觀經(jīng)濟(jì)中解釋大蕭條的原因
關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì)；宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)；影響；穩(wěn)增長
1宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之于我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實意義
2014年底，“首屆中國宏觀經(jīng)濟(jì)論壇”順利舉辦，論壇上就主要圍繞“新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長趨勢及成因”展開討論，深度思考了我國若想實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長的宏觀經(jīng)濟(jì)政策。其中還談到了社會經(jīng)濟(jì)深化改革、宏觀經(jīng)濟(jì)政策包容性、國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展可持續(xù)性創(chuàng)新等等內(nèi)容。眾多學(xué)者專家也希望通過這些創(chuàng)新型思維主題導(dǎo)向國家經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展，滿足經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)背景下宏觀調(diào)之于我國市場經(jīng)濟(jì)增長趨勢的有效干預(yù)。實際上，我國目前依然還處于社會主義事業(yè)的初級建設(shè)階段，對于市場經(jīng)濟(jì)的理解尚且不深。所以在利用宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)闡述我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的過程中，客觀講是取法完善的建設(shè)思路的，包括對市場經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)手段也相對匱乏。在如此背景下，國家政府才開始積極思考在新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長的趨勢與原因，學(xué)者與專家才會利用論壇契機(jī)討論宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對市場經(jīng)濟(jì)的主要影響。它就希望依靠宏觀調(diào)控幫助我國追趕發(fā)達(dá)國家，并針對我國所存在的公有經(jīng)濟(jì)理念加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對市場經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)影響作用，最終促進(jìn)全中國社會的共同富裕［1］。
2宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對市場經(jīng)濟(jì)的主要影響
在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中就提到了宏觀管理主要應(yīng)該采取投資驅(qū)動，圍繞工業(yè)主導(dǎo)，拉高政府投資份額比重。在這里，政府調(diào)控與干預(yù)對市場所產(chǎn)生的作用十分明顯，這一點上我國是明顯區(qū)別于西方發(fā)達(dá)國家的市場經(jīng)濟(jì)體制的。舉個例子，在美國聯(lián)邦政府進(jìn)行宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控過程中，他們就主要以消費作為主要驅(qū)動，圍繞服務(wù)業(yè)主導(dǎo)展開投資份額分析，一般情況下投資份額主要在私人資本家領(lǐng)域展開。反觀我國，當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，雖然在建設(shè)進(jìn)程中還存在諸多不足，但在近年來廣泛借鑒西方國家相關(guān)經(jīng)驗后已經(jīng)有所突破，積累了一定的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗。為此，我國需要在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)下建立相對穩(wěn)定的政治經(jīng)濟(jì)架構(gòu)，統(tǒng)一完善市場環(huán)境，充分適應(yīng)國家地域空間差異較大較明顯這一問題，也考慮到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性問題。另一方面，在分析宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)內(nèi)容的指導(dǎo)性與管理性過程中，需要針對不同市場管理模式進(jìn)行相互比較，必要時還應(yīng)該建立靜態(tài)模型，并時刻注意模型中所存在的弊端問題，結(jié)合弊端問題對其宏觀調(diào)控方法進(jìn)行分析。對于我國來說，在套用國外宏觀經(jīng)濟(jì)靜態(tài)模型的過程中應(yīng)該結(jié)合過去國家經(jīng)濟(jì)過熱的經(jīng)驗教訓(xùn)展開深度分析，客觀判斷宏觀經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢內(nèi)容，雖然說當(dāng)前的說法無法統(tǒng)一且缺乏共同研究基礎(chǔ)，但根據(jù)我國對投資、消費與政府財政支出、進(jìn)出口量等等因素的現(xiàn)狀來看，還應(yīng)該基于不同經(jīng)濟(jì)體對所有指標(biāo)因素進(jìn)行針對性分析。舉個例子，目前我國GDP的影響因素中有60％左右是通過國內(nèi)外投資帶動的，而消費對其所產(chǎn)生的影響占據(jù)另外40％。不過在美國，該結(jié)果卻恰恰相反，它的投資自由流動會受到政府干預(yù)及限制轉(zhuǎn)化為私人投資，而私人投資則會被政府投資所替代。所以綜上所述，在宏觀經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)下市場經(jīng)濟(jì)對GDP增長因素的影響還是存在諸多區(qū)別的，投資與消費兩種經(jīng)濟(jì)拉動模式會共同影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并將這種影響不斷放大，最終造成質(zhì)變區(qū)別。如果從另一個角度來看，當(dāng)前我國的投資企業(yè)、金融部門與各個行業(yè)都會因宏觀經(jīng)濟(jì)而產(chǎn)生變化，這就是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對市場經(jīng)濟(jì)的另一種影響形式。舉例來說，西江當(dāng)今的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與能源利用效率之間存在微妙關(guān)系，在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)下，像某些高耗能行業(yè)諸如基礎(chǔ)材料工業(yè)、能源工業(yè)等等會出現(xiàn)宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控問題，而這一問題也會嚴(yán)重影響他們的投融資項目實施。在這種情況，為了避免宏觀經(jīng)濟(jì)對市場經(jīng)濟(jì)所帶來的沖擊性影響，規(guī)避企業(yè)自身所出現(xiàn)的資源配置扭曲局面，就必須思考基于消費領(lǐng)域有效控制自身在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的微觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，包括消費結(jié)構(gòu)、消費傾向性等等，思考國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控對企業(yè)內(nèi)外所產(chǎn)生的各種影響。再者，我國社會企業(yè)也應(yīng)該清晰認(rèn)識到在宏觀經(jīng)濟(jì)管理過程中企業(yè)包括行業(yè)內(nèi)是可能存在諸多不合理的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問題的，為此我國需要基于宏觀政策取向?qū)⑵髽I(yè)微觀經(jīng)濟(jì)需求面轉(zhuǎn)向供應(yīng)面，基于長期制度性因素來優(yōu)化新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)內(nèi)容優(yōu)化，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式從傳統(tǒng)的要素驅(qū)動逐漸向創(chuàng)新要素驅(qū)動轉(zhuǎn)化，利用宏觀調(diào)控下的企業(yè)經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長刺激企業(yè)技術(shù)進(jìn)步，利用政策長期調(diào)配企業(yè)的專屬管理政策，實現(xiàn)企業(yè)基于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)下的供給角度“經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整”［2］。
3結(jié)束語
