序論：在您撰寫休閑農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展?fàn)I銷策略時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

本文圍繞現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的營銷路徑，進行具體的分析和論述，進一步明確休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實意義，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展原則，以及當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展和建設(shè)過程中所存在的問題，并在此基礎(chǔ)上，對于現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的具體營銷對策展開全面的分析，為休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予科學(xué)的指導(dǎo)。

引言

休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是立足于農(nóng)村自身的自然資源以及生產(chǎn)條件等，對其進行資源的合理調(diào)配和開發(fā)，將我國傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式進行改造和升級，打造農(nóng)業(yè)旅游觀光、休閑度假、以及農(nóng)業(yè)種植等一體化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，可以有效帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展效率的提升，讓城鄉(xiāng)一體化的建設(shè)得到快速的發(fā)展，在根本上為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展謀求全新的路徑，以此來改善農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展面貌，為農(nóng)民實現(xiàn)創(chuàng)收。

1現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的意義

1.1促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級

一直以來，我國農(nóng)村的建設(shè)和發(fā)展都是以農(nóng)業(yè)種植為主，這無法充分帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，在當(dāng)前城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化的建設(shè)過程中，有效落實現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，可以創(chuàng)新我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式和路徑，不僅可以讓農(nóng)村的資源得到充分的利用，同時也可以讓農(nóng)村的文化以及自然資源得到有效的傳承，休閑農(nóng)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展和建設(shè)也可以有效帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如:促進餐飲行業(yè)以及服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村的建設(shè)增添新的經(jīng)濟增長點，可以進一步帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，促進農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

1.2帶動農(nóng)村就業(yè)水平的提升

當(dāng)前在我國城鎮(zhèn)化的建設(shè)和發(fā)展過程中，越來越多的農(nóng)村人口都流向城市進行打工，農(nóng)村的剩余勞動力越來越少，在當(dāng)前現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和建設(shè)過程中，也可以有效提升農(nóng)村的就業(yè)水平，例如:餐飲，酒店等服務(wù)行業(yè)的興起可以為農(nóng)村的剩余勞動力帶來更多的就業(yè)機會，可以保證農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)的合理性，也能為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展貢獻出作用。

1.3有利于豐富農(nóng)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

在現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)的建設(shè)中，休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的有效結(jié)合，可以進一步豐富農(nóng)村的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擺脫傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售單一化的發(fā)展局面。休閑農(nóng)業(yè)可以為農(nóng)產(chǎn)品的營銷拓展范圍，也能賦予農(nóng)產(chǎn)品一定到特色文化，使其轉(zhuǎn)變?yōu)橐欢ǖ浇?jīng)濟效益，帶動農(nóng)村整體經(jīng)濟發(fā)展水平的提升。

2現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本原則

2.1秉承著生態(tài)環(huán)保的原則

現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展要立足于農(nóng)村自有的自然資源以及土地資源等，在其的建設(shè)和發(fā)展過程中要秉承著生態(tài)環(huán)保的原則，用集約化的發(fā)展理念，科學(xué)利用地區(qū)的自然資源，不能過度的開發(fā)和破壞農(nóng)村地區(qū)的自然生態(tài)條件，要將生態(tài)環(huán)保的意識落實到休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中，杜絕農(nóng)村的污染，要充分保證經(jīng)濟與自然發(fā)展的協(xié)調(diào)性，只有這樣才能為現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供根基。

2.2堅持廢物再利用的原則

為了讓傳統(tǒng)農(nóng)村資源發(fā)揮出最大的經(jīng)濟價值。在休閑農(nóng)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展過程中，要積極堅持廢物再利用的原則，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中難免會產(chǎn)生一定的廢棄物，這時就需要利用生態(tài)和循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展理論，實現(xiàn)對廢棄物的回收和再利用。例如:利用農(nóng)村的動物糞便建立沼氣池，保障農(nóng)村的生活能源。這不僅可以最大限度的美化農(nóng)村的自然和生態(tài)環(huán)境，同時也可以讓農(nóng)村循環(huán)經(jīng)濟得到真正的落實。2.3堅持可持續(xù)利用的原則在休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)和發(fā)展中，不能簡單追求一時的經(jīng)濟利益，要立足于可持續(xù)發(fā)展的視角，保證農(nóng)村資源資源以及經(jīng)濟資源的可持續(xù)利用。尤其對于農(nóng)村的土地資源、林木資源等到利用要秉承著可持續(xù)發(fā)展的原則，在開發(fā)可再生資源，以保證農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)和發(fā)展的穩(wěn)定性。

3我國現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題

3.1缺乏對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效規(guī)劃

在當(dāng)前我國農(nóng)村休閑產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展中，地區(qū)的相關(guān)政府部門缺乏對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效規(guī)劃，沒有立足于農(nóng)村經(jīng)濟自身的宏觀視角，對農(nóng)村自然資源、生態(tài)資源以及所擁有的經(jīng)濟資源進行合理的調(diào)配。無論是農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)的自然景觀打造，還是農(nóng)村相關(guān)基礎(chǔ)服務(wù)配套設(shè)施的建設(shè)，都缺乏一定的科學(xué)性和系統(tǒng)性，沒有有效凸顯自身的區(qū)域特色，無法為當(dāng)代游客提供有效的吸引力。

3.2缺乏一定的品牌營銷意識

休閑農(nóng)業(yè)是當(dāng)前我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)模式之一，但是我國很多農(nóng)村地區(qū)在休閑農(nóng)業(yè)的建設(shè)中，缺乏一定的品牌營銷意識，沒有針對自身的休閑農(nóng)業(yè)文化和資源等進行有效的市場宣傳，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的行業(yè)影響力并不高。不僅如此，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)也都有待健全，無論是農(nóng)產(chǎn)品的深加工還是休閑農(nóng)業(yè)的服務(wù)項目都還不完善，無法為農(nóng)村現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供有效的支持。

3.3休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)水平低

在現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展中也有賴于現(xiàn)代化的科技水平的支持，但是縱觀整體農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)以及經(jīng)濟的發(fā)展過程中，其整體的技術(shù)應(yīng)用水平和開發(fā)能力還都比較低，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)落實不到位，不僅如此，當(dāng)代的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施以及通訊設(shè)施等也都有待健全，這不僅大大降低了休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的附加值，同時對于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的聯(lián)動也無法提供有效的支持。

4我國現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的營銷路徑分析

4.1政府部門給予休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)化的指導(dǎo)

在農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展中，離不開相關(guān)基層政府部門的支持，政府部門要積極發(fā)揮自身的宏觀調(diào)控作用，實現(xiàn)對農(nóng)村自然資源以及經(jīng)濟資源的合理配置，加大對農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效指導(dǎo)。例如:促進農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)資源的引流，為農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)進行系統(tǒng)的規(guī)劃，保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范性。同時要給予農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定的優(yōu)惠政策，為其提供減稅或者免稅的政策，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，以此來帶動農(nóng)村現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2強化農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)的品牌營銷

為了進一步提升農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場影響力，其實要充分關(guān)注對于自身品牌的建設(shè)和推廣。首先，要積極開發(fā)自身的個性化服務(wù)和產(chǎn)品特色，為品牌的打造注入活力。其次，要積極利用電視廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告等多元化的推廣形式，實現(xiàn)對農(nóng)村現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)的品牌營銷，提升其在市場經(jīng)濟建設(shè)道路的影響力，同時也能吸引城市游客的關(guān)注。其次，農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)也要積極關(guān)注自身的金牌信譽，積極優(yōu)化自身的產(chǎn)品和服務(wù)，在根本上提升游客的滿意度，以此來保證游客對其的認(rèn)可和關(guān)注。

4.3優(yōu)化農(nóng)村整體生態(tài)和人文面貌

現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展和品牌營銷還是要立足于自身的文化特色和自然資源特色等，新形勢下要有效改善農(nóng)村地區(qū)的人文以及生態(tài)面貌。首先，要積極美化農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境和居住環(huán)境等，保證農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的衛(wèi)生條件。其次，要積極開發(fā)和利用農(nóng)村的人文風(fēng)俗，打造自身的文化特色，為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供有效的文化支持。在此過程中還需要對傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者展開一定的教育工作，剔除傳統(tǒng)農(nóng)村的生活不良習(xí)慣和風(fēng)俗，保證休閑農(nóng)業(yè)文化的健康性。

5結(jié)束語

綜合上面的闡述和分析，近些年休閑農(nóng)業(yè)作為一種全新的經(jīng)濟發(fā)展模式，成為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，為了有效確保現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和營銷，還需要保持一定的區(qū)域特色，按照循環(huán)經(jīng)濟以及生態(tài)環(huán)保的理念來落實，樹立一定的品牌和區(qū)域特色，以此來保證休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性。

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作者:高忠銳 單位:沈陽師范大學(xué)國際商學(xué)院