時(shí)間：2022-08-01 05:01:47
序論：在您撰寫學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)創(chuàng)新探討時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
摘要：閱讀封面是讀者接觸期刊的第一步。期刊封面能否在第一時(shí)間吸引讀者，并且直觀地反映期刊的主旨，對(duì)于它的發(fā)展是至關(guān)重要的?，F(xiàn)如今，簡(jiǎn)單的封面設(shè)計(jì)已經(jīng)漸漸不能滿足讀者對(duì)于文化和審美的需求。單一的形式不能達(dá)到讓人眼前一亮的視覺效果，從而影響著讀者對(duì)于期刊的期待。本文通過對(duì)我國部分學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析，提出學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)設(shè)計(jì)原則。
關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；封面設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)原則
一、我國學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及意義
人們對(duì)一個(gè)刊物評(píng)價(jià)的高低，不僅同登載的文章有關(guān)，還同它各方面的設(shè)計(jì)有很大的關(guān)系。其中，封面設(shè)計(jì)的好壞是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。封面設(shè)計(jì)需要同文章的內(nèi)容、每一期的主旨或者和期刊的定位保持一致。這樣，讀者在沒有閱讀內(nèi)容之前，便能從封面?zhèn)鞑サ男畔⒅?，?duì)這期的內(nèi)容進(jìn)行一番判斷。并且封面的設(shè)計(jì)，也會(huì)激發(fā)讀者的好奇心，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀欲望。學(xué)術(shù)期刊在分類廣泛、五花八門的期刊中，屬于理性、權(quán)威的刊物?？窃谄渲械奈恼露际巧?yuàn)W有遠(yuǎn)見的，蘊(yùn)涵大量的知識(shí)，有著濃厚的學(xué)術(shù)氛圍。這是大眾對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的一個(gè)良好的印象，但同時(shí)這種印象也讓很多人對(duì)學(xué)術(shù)期刊望而卻步。為什么大眾會(huì)產(chǎn)生這樣的想法呢？除了文章本身的專業(yè)性之外，很大一部分原因也取決于其封面帶給人們的嚴(yán)肅甚至于無趣的感覺。
在國外期刊裝幀印刷日趨精美，我國出書人也已認(rèn)識(shí)到“沒有裝幀，就沒有出版”，開始將裝幀設(shè)計(jì)看作書籍出版戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)時(shí)，學(xué)術(shù)期刊卻仍舊致力于證明文章的質(zhì)量是否過關(guān)，才是檢驗(yàn)好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。因此，現(xiàn)如今的封面設(shè)計(jì)往往還是被看作次要工程，只要封面保持規(guī)范、低調(diào)和儒雅的氣質(zhì)就可以了。并且因?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊內(nèi)容綜合性強(qiáng)，包含學(xué)科廣泛，難以找到文章的共同點(diǎn)，因此很多編輯工作者便以簡(jiǎn)單的形式來做設(shè)計(jì)。這樣的理念持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間，但社會(huì)發(fā)展至今，此理念則顯得過于呆板和沉重，以至于讓大眾對(duì)于學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)生了敬而遠(yuǎn)之的心理。通過對(duì)一些高校學(xué)術(shù)期刊封面的研究發(fā)現(xiàn)，他們的封面大都存在著模式化、單一化、輕藝術(shù)的特征。構(gòu)圖簡(jiǎn)單但無新意和特色；顏色單一或者為了方便，直接放一個(gè)建筑物的照片。這種無裝飾或者少裝飾的理念并沒有帶來莊重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男Ч?，反而讓人產(chǎn)生過于嚴(yán)肅和呆板的印象，而且也沒有讓讀者第一時(shí)間抓住主旨，只是單純地作為一個(gè)封面存在著。學(xué)術(shù)類的書籍，里面虛的部分很少，沒有花哨的圖像來吸引讀者的視線，所以封面作為讀者閱讀期刊的第一視覺點(diǎn)，便應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
近幾年來，我國學(xué)術(shù)期刊在數(shù)量和質(zhì)量上都有了飛躍。根據(jù)全國高校資料中心的統(tǒng)計(jì)，1977年，中國高校學(xué)報(bào)大概只有150家，30年后的2007年，高校文科學(xué)報(bào)數(shù)量就已達(dá)到1130多家。到目前，國內(nèi)大約有9230多種綜合期刊與專業(yè)特色期刊。在內(nèi)容上，學(xué)術(shù)期刊的定位已經(jīng)非常明確且可變動(dòng)的方面很小。但是，在期刊的封面設(shè)計(jì)上，我們?nèi)杂泻芏喙ぷ骱拖敕梢詫?shí)踐。這對(duì)于期刊的工作者來講，是一個(gè)對(duì)于自我的挑戰(zhàn)；對(duì)于讀者來說，可以更容易地理解一本期刊的辦刊宗旨，并且提高他們對(duì)封發(fā)表在一本用心制作的期刊上，是對(duì)他們的一種肯定與鼓勵(lì)。因此，學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)是一種精神的回饋，學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的自我提高、自我完善、自我發(fā)展，對(duì)全面提升我國學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量，有著十分重要和深遠(yuǎn)的意義。
二、國外學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
國外很多學(xué)術(shù)期刊工作者，一直在不斷地進(jìn)行期刊的探索和突破。和我國期刊工作者稍有不同的是，國外大部分期刊不僅要求提高稿源質(zhì)量，同時(shí)要求在期刊封面設(shè)計(jì)上也要與時(shí)俱進(jìn)。不管何時(shí)，科學(xué)與人文的融合是科學(xué)家與哲學(xué)家長(zhǎng)期以來的追求，共同關(guān)注的話題。一些著名的學(xué)術(shù)期刊，封面采用一幅或者多幅精美的圖片，圖片除了蘊(yùn)含著大量有關(guān)刊物的內(nèi)容、除了體現(xiàn)了學(xué)科背景之外，精美的圖片還能夠從視覺上陶冶讀者的情操。久而久之，這樣的封面構(gòu)成了一系列圖片作品、串起了一整個(gè)故事以及一期刊的歷史。這種插圖式的封面設(shè)計(jì)廣受國外學(xué)術(shù)期刊讀者的喜愛。因此，“可視化”作為近幾年重要的傳播手段，備受影響因子較高的國外頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊的重視。
可視化的傳播運(yùn)用圖像、插畫等形式，在推動(dòng)科學(xué)、文化發(fā)展的進(jìn)程中，發(fā)揮了重要的作用。能有如此好的效果，其原因在于它可利用的藝術(shù)形式的多樣性。它可以運(yùn)用中國的水墨藝術(shù)形式、日本浮世繪的風(fēng)格、簡(jiǎn)潔明快的線條、甚至可以是卡通的形式，隨著內(nèi)容和主題的變化，表達(dá)的形式也隨之變化。這對(duì)于打破傳統(tǒng)、枯燥、古板的學(xué)術(shù)期刊封面樣式，帶來了新的途徑和發(fā)展。如2016年8月刊出的Cell雜志封面，針對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)而策劃設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)相關(guān)研究成果的主題封面，封面圖片描繪了中間體對(duì)NAD+支持肌肉功能，將奧運(yùn)熱點(diǎn)與抽象的科研成果進(jìn)行完美結(jié)合；國際材料學(xué)科知名期刊《Journal of Materials Research》，2016年第6期封面的照片揭示了其中一篇有關(guān)復(fù)合材料在拉伸過程中失效裂紋的起源，并為該材料的增強(qiáng)機(jī)理――載荷傳遞提供了證據(jù)。
隨著席卷全球的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，國外一些頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊開始將其封面動(dòng)態(tài)化。據(jù)調(diào)查，動(dòng)態(tài)化在國外頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊封面中的應(yīng)用高達(dá)80%。利用電腦渲染等方式，將讀者不能很好理解的封面主題，在不影響學(xué)科準(zhǔn)確性的前提下，結(jié)合藝術(shù)的處理手法將其制作成動(dòng)態(tài)的形式，有助于更好地理解和詮釋一些科學(xué)類期刊抽象的研究主題，并且充滿了人文科學(xué)的味道。
三、基本設(shè)計(jì)原則
（一）科學(xué)性原則
1.規(guī)范性原則
無規(guī)矩不成方圓，在出版界同樣如此，每種類型的刊物都有它相對(duì)應(yīng)的規(guī)范，學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)和權(quán)威的代表，更要符合標(biāo)準(zhǔn)。僅就封面而言，公開出版發(fā)行的學(xué)報(bào)包含諸多項(xiàng)目：（1）中文刊名（2）漢語拼音刊名（3）國際通用文種（如英文或拉丁文）刊名（4）中國標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)（包括國內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)及國際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)）（5）出版年份、卷次、期次（6）分版分科學(xué)報(bào)的學(xué)科屬類（7）條形碼（8）主辦學(xué)校全稱（刊名已反映主辦學(xué)校全稱者可不標(biāo)）。不僅如此，在字符的使用方面也有很多講究。在期刊封面設(shè)計(jì)中，期刊的刊名是很重要的一個(gè)設(shè)計(jì)因素。對(duì)于文字的選擇，要從字體和字號(hào)以及期刊的類型和主題來考慮，要選擇合適的字體和字號(hào)強(qiáng)調(diào)并突出刊名，避免用花體或者異體等不符合規(guī)范以及學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)謹(jǐn)性的字體。
2.連續(xù)性原則
與通俗類刊物和獨(dú)立出版的書籍不同，學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)是連續(xù)統(tǒng)一的。所謂連續(xù)統(tǒng)一性，是指以時(shí)間為單位，要求確定這一時(shí)期內(nèi)，每一期刊物封面設(shè)計(jì)的一個(gè)走向和趨勢(shì)，讓讀者可以清晰地察覺出，在此時(shí)間段內(nèi)整體的學(xué)術(shù)氛圍特點(diǎn)。而通俗類的刊物和獨(dú)立出版的書籍則沒有這樣的要求，他們的封面設(shè)計(jì)是求新求異的，要最大限度地表現(xiàn)每一期的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，要充分地自我展示，盡量打破以前的模式。我們可以把這類刊物比作是單獨(dú)的個(gè)體，而學(xué)術(shù)期刊是存在于集體環(huán)境中的，要遵循集體環(huán)境的紀(jì)律，展現(xiàn)出集體的氣質(zhì)和面貌。在這里需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然學(xué)術(shù)期刊具有“集體性”，但是每一期期刊也是作為個(gè)體存在的。很多設(shè)計(jì)者會(huì)將連續(xù)性等同于一成不變，這是認(rèn)知上的一個(gè)誤區(qū)。連續(xù)性是要尋找每一期期刊之間的相同點(diǎn)并且延續(xù)下去，而不是給他們都穿上相同的外衣，彼此之間就像是克隆體一樣。那么，設(shè)計(jì)者應(yīng)該如何去確保連續(xù)性呢？首先，連續(xù)性的想法可以看做是封面設(shè)計(jì)的一個(gè)前提，設(shè)計(jì)者要討論出整體表達(dá)的意境氛圍；然后，將這種集體的意識(shí)貫穿在每一期的設(shè)計(jì)中，確立版面的布局、圖形圖案、顏色等其中一個(gè)或者幾個(gè)要素。比如，我們可以保持顏色和字體的統(tǒng)一來確?！凹w性”，通過變換每一期的排版和圖形表達(dá)個(gè)體語言，這樣既保證了連續(xù)性的原則，又展現(xiàn)了每一期的“個(gè)體性”，風(fēng)格統(tǒng)一又充滿變化。
3.統(tǒng)一性原則
學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)權(quán)威的象征，在期刊的封面設(shè)計(jì)上也要充滿知識(shí)性，要避免同休閑類或者生活類型等刊物混為一談。編輯人員要充分了解學(xué)術(shù)期刊的定位，從期刊面向的讀者群體出發(fā)，要符合學(xué)者、技術(shù)人員、喜好專業(yè)知識(shí)的讀者的品味，竭力營(yíng)造學(xué)術(shù)氛圍的同時(shí)，結(jié)合藝術(shù)的表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)出，簡(jiǎn)潔、大方、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠诳饷?。這就是我們所說的形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。
在封面美術(shù)設(shè)計(jì)中，不管是具體還是抽象或隱喻的表現(xiàn)手法都必須緊密貼近刊物的性質(zhì)和內(nèi)容，切不可把一些與刊物內(nèi)容不相及的圖像生搬硬套于封面，否則會(huì)削弱刊物的主旨，給讀者造成誤導(dǎo)。不掌握期刊的本質(zhì)，是無法實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)造出好的封面的。學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容和封面的恰當(dāng)定位，可為期刊鞏固其在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的地位注入強(qiáng)大的力量。封面設(shè)計(jì)是對(duì)多種信息整合濃縮并釋放的一個(gè)過程，要求設(shè)計(jì)者具有較高的整合信息的能力并且懂得如何用設(shè)計(jì)語言將這些信息表達(dá)出來。例如《河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)》自然科學(xué)版，從封面提供給我們的信息當(dāng)中，我們很容易就可以總結(jié)出這是有關(guān)自然、環(huán)境、科學(xué)等信息的刊物，這樣的設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單直觀又能充分表達(dá)出期刊的科學(xué)性；同樣屬于科技類學(xué)術(shù)期刊，《航天器環(huán)境工程》，其封面背景也以地球?yàn)橹?，但是通過航天器衛(wèi)星運(yùn)行的軌道以及背景顏色所展現(xiàn)的深邃遙遠(yuǎn)的感覺，讓人很直接地聯(lián)想到了太空航天等內(nèi)容。
（二）個(gè)性化原則
現(xiàn)今出版發(fā)行的書籍刊物數(shù)量龐大、種類繁多，除卻內(nèi)容之外，想要從中脫穎而出，第一時(shí)間吸引讀者的視線，便要求書籍刊物具有獨(dú)特的個(gè)性。個(gè)性對(duì)于人而言是非常重要的，一個(gè)人缺少個(gè)性會(huì)稍顯平庸，淡化他在其他人心中的印象，不過普通對(duì)于人來說并不是一個(gè)缺點(diǎn)，但是對(duì)于設(shè)計(jì)來說，沒有特點(diǎn)、無印象的設(shè)計(jì)卻是致命的。從這個(gè)方面來看，梳理封面的個(gè)性化就顯得尤為重要了。很多人認(rèn)為，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來說，封面是沒有必要彰顯個(gè)性的。這種看法很容易誤導(dǎo)人們的想法――學(xué)術(shù)期刊是無個(gè)性的、無趣的。其實(shí)，學(xué)術(shù)期刊正是因?yàn)樗膶W(xué)術(shù)性，因此才在各類刊物中成為一個(gè)特別的存在。所以，在封面設(shè)計(jì)時(shí)，也不應(yīng)該抹掉它的特別與個(gè)性。就像衣服之于人一樣，人的內(nèi)在固然重要，但是好的形象在人物評(píng)價(jià)時(shí)會(huì)起到加分作用，正所謂是“內(nèi)外兼修”。但是“個(gè)性”，并不是為了彰顯特別而做出一些不符合自身特點(diǎn)的事，而是最大限度地體現(xiàn)和發(fā)展自身的特點(diǎn)。清楚這一點(diǎn)后，在設(shè)計(jì)時(shí)就可以避免很多故意而為之的行為。比如：運(yùn)用五花八門的、和文章內(nèi)容或是期刊自身特點(diǎn)不相關(guān)的奇怪圖形；或者運(yùn)用卡通漫畫形式的封面都是不適合的。雖然在視覺上很突出，但與期刊本身并沒有什么關(guān)系，更稱不上是符合個(gè)性化的原則了。
個(gè)性化的封面設(shè)計(jì)，所達(dá)到的效果不只是第一時(shí)間匯聚x者的視覺焦點(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊個(gè)性化的封面設(shè)計(jì)也是具有“品牌價(jià)值”的，它能夠直觀地、快速地讓人掌握一本期刊的“品牌特征”：它的普及度、行業(yè)地位、美譽(yù)度等。想要快速地掌握這些，通過閱讀幾篇文章是做不到的。然而個(gè)性化的封面設(shè)計(jì)是一本期刊內(nèi)在的融合與釋放，是一本期刊的“代言人”。因此封面就成為了建立“品牌價(jià)值”對(duì)話的平臺(tái)。
學(xué)術(shù)期刊因其具有學(xué)術(shù)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，在封面設(shè)計(jì)上會(huì)有諸多限制，常常會(huì)造成多個(gè)期刊封面似曾相識(shí)的感覺，形成獨(dú)特的個(gè)性，是在設(shè)計(jì)時(shí)需要著重考慮的問題?！洞芭c海洋工程》的封面設(shè)計(jì)，仔細(xì)觀察可發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)是極為用心的，顏色、圖像的運(yùn)用都十分有技巧。整個(gè)封面以藍(lán)色為主，背景利用曲線形成一道道波紋，中心是一座帆船的剪影，每一處都同船舶與海洋緊密相連，但又不落俗套，獨(dú)具匠心；《科學(xué)信號(hào)》的封面很有趣味性和科學(xué)性，像是被解構(gòu)的分子或是細(xì)胞，又像是一個(gè)人在沖讀者招手。這樣的封面不僅體現(xiàn)了形式和內(nèi)容統(tǒng)一的原則，符合規(guī)范又具有特色。
個(gè)性化的設(shè)計(jì)往往是具有藝術(shù)美學(xué)性的。設(shè)計(jì)時(shí)要充分掌握期刊的精神，并且利用各種元素――圖形、線條等，各種表現(xiàn)手法――具象、抽象等，掌握各種表現(xiàn)語言并融合各種美學(xué)特征，這就是個(gè)性化設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，這一過程也是藝術(shù)創(chuàng)作的過程。因此我們可以說，學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)中，個(gè)性化的原則和藝術(shù)美學(xué)性的原則是不可分割的。在下文，我們將會(huì)具體分析藝術(shù)美學(xué)性的原則。
（三）藝術(shù)美學(xué)性原則
美學(xué)適用于各行各業(yè)，因?yàn)樗菑娜说慕嵌瘸霭l(fā)，尋找萬物與人審美的和諧統(tǒng)一。從實(shí)用性角度來考慮，設(shè)計(jì)作為實(shí)用性美術(shù)，最為貼近大眾的審美，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的主旨是服務(wù)于大眾的，可以幫助達(dá)到功能的實(shí)現(xiàn)。一個(gè)成功的期刊封面設(shè)計(jì)是具有“引力”的特點(diǎn)，它可以引起讀者的注意，提高閱讀的興趣，從而促進(jìn)銷量，讓更多的人閱讀；從精神角度來考慮，期刊的封面設(shè)計(jì)是具有藝術(shù)性的。設(shè)計(jì)師從整合內(nèi)容、主旨，到提取關(guān)鍵要素，解構(gòu)再創(chuàng)造的過程是藝術(shù)創(chuàng)作的過程。讀者從欣賞封面的裝飾效果出發(fā)，這種效果帶給讀者視覺上的沖擊并引起共鳴的過程，是藝術(shù)欣賞的過程。并且由于封面的設(shè)計(jì)融合了整本刊物的核心思想，是期刊精神的濃縮，隨著每一期刊物的出版，期刊封面也闡述著不同時(shí)間段的精神，它是具有時(shí)代感的。好的封面會(huì)讓期刊不僅僅是一本刊物，當(dāng)它充分體現(xiàn)出人文藝術(shù)特征的時(shí)候，便有了收藏價(jià)值。所以，在期刊封面設(shè)計(jì)中，美學(xué)的設(shè)計(jì)原則是不可或缺的。
1.簡(jiǎn)約的構(gòu)圖排版設(shè)計(jì)
現(xiàn)代主義建筑大師密斯?凡?德羅的一個(gè)非常重要的設(shè)計(jì)思想就是“少即是多”。人們?cè)诮?jīng)歷了各種美術(shù)運(yùn)動(dòng)后，開始重新審視裝飾和藝術(shù)，反對(duì)維多利亞時(shí)期過度裝飾的風(fēng)格，提倡簡(jiǎn)單的、抓住精髓的、具有實(shí)用主義的設(shè)計(jì)，不畫蛇添足，反而能夠帶給人們更多的感受和思考。極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)會(huì)帶來精神上的放松，讓人們從復(fù)雜的生活跳脫到一片干凈、寧靜的世界，這也是充滿禪意的設(shè)計(jì)風(fēng)格。簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)原則不僅對(duì)建筑設(shè)計(jì)有重要影響，而且也深入各個(gè)設(shè)計(jì)學(xué)科，國外很多優(yōu)秀經(jīng)典的刊物、書籍封面設(shè)計(jì)都遵循著這個(gè)原則。
簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)不代表“零設(shè)計(jì)”“無設(shè)計(jì)”，而是簡(jiǎn)單大方，排除雜亂的排版、減少花哨的顏色和繁瑣雜亂的圖形、圖案，使封面更加直觀和清晰，更有秩序美。學(xué)術(shù)期刊代表著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，過于復(fù)雜繁瑣的封面會(huì)破壞這種知識(shí)帶給人們的美感。簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)不僅符合學(xué)術(shù)期刊的精神風(fēng)格，也符合美學(xué)的表現(xiàn)形式。像繪畫中強(qiáng)調(diào)的“留白”，即以少許勝多許，留下相當(dāng)多的空白，讓讀者品味有意味的形式，產(chǎn)生無限想象力。
學(xué)術(shù)期刊封面的構(gòu)圖元素包括色塊、符號(hào)、線條、圖形以及其他裝飾等。應(yīng)用這些元素設(shè)計(jì)，既可以表達(dá)期刊的核心、定位、內(nèi)容，也容易滿足學(xué)術(shù)期刊簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)原則。如國外教育類期刊，封面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、高端，將刊名置于中心，第一時(shí)間鎖定視線，黑色的背景，彩色的線條，除此之外沒有過多的裝飾，但是卻會(huì)讓人思索良久；《編輯學(xué)報(bào)》同樣也是利用簡(jiǎn)單的色彩和線條來表達(dá)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)原則，其設(shè)計(jì)的高明之處在于用三條線將整個(gè)封面做了切割，并且比例協(xié)調(diào)，像是黃金分割一樣有一種理性美。左側(cè)的空白讓整個(gè)封面空間得到了升華，充滿了張弛有力的味道。
2.色彩的運(yùn)用
色彩在視覺傳達(dá)中有著優(yōu)先于圖形與文字的優(yōu)勢(shì)，是視覺傳達(dá)中最活躍的因素。色彩是人類情感的直接體現(xiàn)也是最具有感情的表達(dá)方式，能夠直觀地體現(xiàn)出人的審美和品位。色彩總是在不知不覺中發(fā)生作用，左右我們的情緒。著名書籍設(shè)計(jì)家呂敬人說：“不同的色彩傳遞給我們的情緒是不同的，在閱讀過程中，讀者是用心靈去體會(huì)顏色的姿態(tài)，對(duì)顏色產(chǎn)生情感的共鳴，恰當(dāng)?shù)轿坏纳蔬\(yùn)用，對(duì)讀者來說是一次美感體驗(yàn)?！痹谝曈X傳達(dá)中，不同色彩所帶給我們的心理感受是迥然相異的，色彩表達(dá)了情感從而產(chǎn)生色彩心理。例如，在距離相等的情況下，不同的色彩所產(chǎn)生的距離感是不同的，這就是色彩的前進(jìn)感和后退感；對(duì)比強(qiáng)烈的色彩給人突出的感覺，溫和的色彩給人圓滑的感覺；密集的色彩給人豐滿的感覺，疏松的色彩給人簡(jiǎn)潔的感覺，等等。封面設(shè)計(jì)中的字體與色彩語言也是有一定聯(lián)系的，文字的清晰程度即文字的識(shí)別性往往可以通過顏色表達(dá)出來，亮色相比暗色的字更能刺激人的視覺。例如《南水北調(diào)與水利科技》，在圖左邊的設(shè)計(jì)中，刊名采用亮色襯于深色的背景上，既是深色面積較小，仍然在視覺上突出了刊名；右邊的圖中，刊名雖然與刊名背景做了對(duì)比，但下方的深色圖像背景更加搶奪視線，所以淡化了刊名的清晰度。
學(xué)術(shù)期刊的封面能否吸引讀者，在成功的版面設(shè)計(jì)下，色彩有著錦上添花的作用。色彩是一種靜態(tài)的語言，每一種顏色都有它自己的特點(diǎn)，再配合圖案、文字，體現(xiàn)刊物的氣質(zhì)和格調(diào)，展現(xiàn)出很多不同的動(dòng)態(tài)效果。設(shè)計(jì)時(shí)，可以選用黑白灰這種常用的組合方式，體現(xiàn)素雅和沉穩(wěn)，彰顯其深厚的底蘊(yùn)。也可以打破常規(guī)，運(yùn)用對(duì)比色、亮色與暗色、冷色與暖色等各種對(duì)比關(guān)系來獲得色彩美的效果，w現(xiàn)出層次感，跳出以往學(xué)術(shù)期刊給人留下的比較沉重的印象，使讀者眼前一亮。封面色彩的設(shè)計(jì)不能單一地看某一個(gè)顏色，多個(gè)顏色配合所產(chǎn)生的效果和象征性才能形成整體性。但從學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)謹(jǐn)性、嚴(yán)肅性、專業(yè)性考慮，用色種類不應(yīng)太多，色彩的搭配不可運(yùn)用得過分艷麗、浮夸、輕狂。相對(duì)其他的期刊，學(xué)術(shù)期刊顏色的選擇應(yīng)當(dāng)貼合期刊的主題并且要符合期刊的性質(zhì)，才能與相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)閱讀者的審美情趣相符合。穩(wěn)重、優(yōu)雅的學(xué)術(shù)期刊封面色彩設(shè)計(jì)，會(huì)使學(xué)術(shù)氛圍更加的厚重。顏色確實(shí)可以賦予一本期刊更多的生命力，但是它是從屬于期刊的，不能跳脫出期刊的內(nèi)容和風(fēng)格，它是具有表象意義的。比如兒童閱讀的刊物就不能用過于晦暗的顏色；男性閱讀的刊物常用黑色，黑色顯示剛毅的特征；學(xué)術(shù)期刊具有一定的權(quán)威感，封面忌用顏色的堆積，嘩眾取寵。《重慶電子工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)》和《航空學(xué)報(bào)》都沒有多余的裝飾，僅僅是利用顏色就有強(qiáng)烈的視覺感。圖5中顏色的變化和選取都極為柔和不夸張，仿佛電子云一樣的效果，證明了電子工程也是充滿美的學(xué)科；《航空學(xué)報(bào)》在顏色選取上極為簡(jiǎn)單，藍(lán)色和白色象征著天空，版面干凈又有張力，將有限的封面空間無限擴(kuò)大。
3.圖像的應(yīng)用
圖像在視覺上，具有強(qiáng)烈的認(rèn)知感。當(dāng)人類還沒有發(fā)明文字的時(shí)候，遠(yuǎn)古時(shí)期的人們是用畫圖的方式記錄并傳播文明的。經(jīng)過歲月的變遷，人們發(fā)明了象形文字代替復(fù)雜的圖形，又經(jīng)歷了一系列的演變到我們現(xiàn)在使用的文字。因此，我們可以將文字看作是圖形的一種，它們都是傳達(dá)思想和內(nèi)容的主要形式。圖像之于表達(dá)外，它的藝術(shù)性是不能忽視的。當(dāng)我們談到可視的藝術(shù)時(shí)，是離不開圖像的。現(xiàn)今的學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)中，圖像的應(yīng)用很廣泛，但是卻往往丟掉了其藝術(shù)的特點(diǎn)。目前我國很多高校學(xué)報(bào)的封面設(shè)計(jì)，相較于國外某些學(xué)術(shù)期刊，圖像應(yīng)用還處于初級(jí)階段，常用的方法是把學(xué)校的背景圖直接放到封面上，或者直接截取某篇文章中的圖片放到封面上，這樣的圖像運(yùn)用是缺少思想的，而《湖南城市學(xué)報(bào)》在這一點(diǎn)上相對(duì)做得比較好。它用手繪線條的方式將建筑物的外觀呈現(xiàn)出來，這是一種藝術(shù)的變形，不但達(dá)到了使用建筑圖像的目的，而且使封面更為簡(jiǎn)潔大方；而《現(xiàn)代職業(yè)教育》這種方式則遜色很多。除了上述例舉的固定圖形之外，系列化的圖像應(yīng)用，可以更好地做到增加閱讀興趣和利于收藏的效果。系列化不但保證了每一期刊物的獨(dú)立性、個(gè)性，更是對(duì)每一階段登載文章主旨變化的總結(jié)和表現(xiàn)。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以將圖像分為具象和抽象的兩種形式，配合一些形式上的變化，就可以達(dá)到很好的效果。像醫(yī)學(xué)期刊或者工學(xué)技術(shù)類期刊，因其內(nèi)容往往比較抽象，可以通過提取主要內(nèi)容并通過抽象化的圖形進(jìn)行表達(dá)。
（四）創(chuàng)新的原則
現(xiàn)在，紙介質(zhì)的傳播方式逐漸受到新媒體網(wǎng)絡(luò)融合時(shí)代的阻礙和考驗(yàn)。人們對(duì)于新媒體傳播方式的接受度之高，閱讀紙介質(zhì)期刊人數(shù)的不斷下降，應(yīng)該引起每一位編輯同仁的關(guān)注。唯有創(chuàng)新，才能夠迎合時(shí)展的腳步。就學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)來說，僅僅將做好的封面以電子化的形式放于網(wǎng)絡(luò)上，是不夠的。國外頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊，已經(jīng)將可視動(dòng)態(tài)化作為封面設(shè)計(jì)的新思路和設(shè)計(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。動(dòng)態(tài)化的封面可以就某期主題做分析演變，使讀者對(duì)這期主題有更形象、更直觀地了解，從靜態(tài)思考到動(dòng)態(tài)分析，不僅達(dá)到了閱讀的趣味性，也是對(duì)閱讀理解的一個(gè)升級(jí)。因此，我國學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)者也應(yīng)加入、加快對(duì)動(dòng)態(tài)化封面制作和設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)研究中，把握好時(shí)展方向，
四、結(jié)論
每本書都有自己的聲音和色彩。翻書有聲、設(shè)計(jì)有聲，這些聲音交匯在一起，才能形成一幅幅畫面和故事。封面作為書籍刊物的門臉，是讀者閱讀的第一步，它應(yīng)該是肩負(fù)著重要責(zé)任的。盡管學(xué)術(shù)期刊是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，但是它也有自己的聲音和故事。在設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)期刊的封面時(shí)，設(shè)計(jì)者要遵循好的傳統(tǒng)并且不斷致力于打破學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)死板的模式，時(shí)刻關(guān)注時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，把握好設(shè)計(jì)的幾個(gè)原則，重新塑造讀者對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的印象。
封面是學(xué)術(shù)期刊的重要組成部分,它體現(xiàn)著期刊的辦刊特色、學(xué)術(shù)層級(jí)、價(jià)值判斷和審美情趣。隨著人們物質(zhì)文化生活水平和美學(xué)修養(yǎng)的普遍提高,學(xué)術(shù)期刊在努力提高辦刊總體水平的同時(shí),也應(yīng)當(dāng)注重期刊的藝術(shù)表現(xiàn)力,講究期刊的封面設(shè)計(jì)和裝幀,使其達(dá)到莊重、簡(jiǎn)樸、美觀、大方的視覺審美效果。
學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的美學(xué)原則
審美性原則。學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)在內(nèi)容主要是指一些有學(xué)術(shù)價(jià)值的研究論文或研究報(bào)告,外在形式則指封面的裝幀、版式設(shè)計(jì)等。提升學(xué)術(shù)期刊刊物層次不僅要嚴(yán)把選題、組稿、審稿、編輯等質(zhì)量關(guān),還應(yīng)當(dāng)抓好封面裝幀設(shè)計(jì)這一重要環(huán)節(jié)。努力做到學(xué)術(shù)期刊既有編輯內(nèi)容美,又有編輯形式美;既有具體美,又有抽象美。因此,學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)用現(xiàn)代編輯美學(xué)知識(shí),加強(qiáng)審美意識(shí),充分挖掘期刊蘊(yùn)涵在學(xué)術(shù)氣質(zhì)、個(gè)性特色、文化意蘊(yùn)、科技氛圍中的美學(xué)因素,把握好裝幀藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念,誘發(fā)讀者的審美情趣,使學(xué)術(shù)期刊封面有淳厚的審美力度。
學(xué)術(shù)性原則。學(xué)術(shù)期刊是傳播科學(xué)知識(shí),弘揚(yáng)學(xué)術(shù)精神的前沿陣地,是促進(jìn)教學(xué)科研成果轉(zhuǎn)化的重要基地。學(xué)術(shù)性永遠(yuǎn)是學(xué)術(shù)期刊的第一要?jiǎng)?wù)。這一本質(zhì)屬性不僅體現(xiàn)在學(xué)術(shù)期刊刊載的具體內(nèi)容上,也體現(xiàn)在學(xué)術(shù)期刊對(duì)封面形式的美學(xué)追求上。因此,任何偏離或違背學(xué)術(shù)性原則的期刊,其封面設(shè)計(jì)都是不成功的。
個(gè)性化原則。學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的學(xué)術(shù)性決定了其形式的嚴(yán)肅性,但它不同于通俗文藝期刊和科普類期刊,個(gè)性特征明顯,主要表現(xiàn)在能夠讓讀者感知、接受和認(rèn)同期刊的風(fēng)格定位上。在對(duì)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)兼顧其環(huán)境文化和個(gè)性特征,既注重統(tǒng)一規(guī)范,又不能設(shè)計(jì)單調(diào);既強(qiáng)調(diào)美觀新穎,又要防止“市俗化”、“花哨化”偏向;既突出實(shí)用性,又要不落俗套,以致失去個(gè)性。只有這樣,學(xué)術(shù)期刊才能在有限的版面資源中,無限地彰顯其個(gè)性特征和獨(dú)特創(chuàng)意。
穩(wěn)定性原則。學(xué)術(shù)性期刊與通俗性刊物在封面設(shè)計(jì)風(fēng)格方面明顯不同。一般來說,通俗性刊物注重時(shí)尚性,求新求美,其封面設(shè)計(jì)的主題元素呈現(xiàn)出多元性和易變性的特征;而學(xué)術(shù)期刊講究嚴(yán)肅活潑,不落俗套,其封面、裝幀、版式設(shè)計(jì)嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)(GB)和國際標(biāo)準(zhǔn)(ISO)的條文規(guī)范執(zhí)行,具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性。
學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)中的美學(xué)體現(xiàn)
學(xué)術(shù)期刊的形式美。在標(biāo)志色設(shè)計(jì)方面,學(xué)術(shù)期刊的表現(xiàn)往往過于保守,表現(xiàn)在構(gòu)圖簡(jiǎn)單,色彩暗淡,在封面層次設(shè)計(jì)上也比較單一,嚴(yán)肅單調(diào)、缺乏活力,很久以來都是學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的主旋律。其實(shí),從編輯美學(xué)角度來看,灰色調(diào)和呆板的構(gòu)圖不一定就是學(xué)術(shù)期刊的主要元素,學(xué)術(shù)期刊不是天生的“灰姑娘”。在具體封面設(shè)計(jì)中要注重標(biāo)志色的選擇。一般來說,彩色標(biāo)志較灰白色標(biāo)志具有更強(qiáng)的視覺沖擊力。據(jù)了解,有些學(xué)術(shù)期刊在選定標(biāo)志色時(shí)一般通年一色,也有經(jīng)常變化的。凡此種種,各有利弊:不變化給人以單調(diào)感,變化頻率過快又使人難以捉摸。因此,學(xué)術(shù)期刊在選擇封面的標(biāo)志顏色時(shí)應(yīng)遵循有變化,但變化不宜過多的原則。很多學(xué)術(shù)期刊將一年列為一卷,以卷為周期,在一卷之內(nèi)進(jìn)行色調(diào)更換,既有新鮮感,又有規(guī)律性。按季出版的學(xué)術(shù)期刊,可依四季之景的不同來選用標(biāo)志色。例如:第一季度選用綠色,象征著春天的勃勃生機(jī),第二季度選用藍(lán)色,象征著夏季的萬木蔥蘢;第三季度選用黃色,象征著金秋的累累碩果;第四季度選用褚色,象征著寒冬的深沉凝重。雙月刊的學(xué)術(shù)期刊,第一期選用橙色,第二期選用綠色,第三期選用藍(lán)色,第四期選用黃色,第五期選用灰色,第六期選用褚色。有些學(xué)術(shù)期刊在封面的四分之三以下的位置,用一條反白線分開,以破為活,有的在封面上放一幅風(fēng)景照。只要選用合適,達(dá)到學(xué)術(shù)期刊整體和諧的審美效果,也是可取的。另外,為了體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)肅性,封面的標(biāo)志色一般不宜超過三種。在對(duì)學(xué)術(shù)期刊封面所選用的圖案、文字和色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要遵循簡(jiǎn)潔大方的原則,如果線條、色彩過分繁瑣,其審美效果反而會(huì)適得其反?！蛾兾鲙煼洞髮W(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》在設(shè)計(jì)其封面時(shí)便十分注重這一方面,其封面設(shè)計(jì)圖案簡(jiǎn)潔、線條明快,看起來醒目大氣,富有活力。
作為學(xué)術(shù)期刊封面信息中的首要元素,刊名應(yīng)置于封面的突出位置上,一般來說,刊名要放在封面的上部或者下部大約l/3的位置處,這是比較醒目的位置?？淖挚梢詸M排或豎排,為了達(dá)到良好的視覺效果,還可以在刊名的周圍加上線條、花邊或者底紋等圖案進(jìn)行修飾。對(duì)于封面上的其他信息,比如英文刊名、條形碼、卷、期、國際刊號(hào)和國內(nèi)刊號(hào)等,可以選擇采用黃金分割法等方法,運(yùn)用對(duì)稱、統(tǒng)一以及視感錯(cuò)覺等構(gòu)圖原理,巧妙布局,使期刊封面各構(gòu)成要素排列有序、重點(diǎn)突出,達(dá)到學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的視覺美感。為體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)性和嚴(yán)肅性,在不影響期刊封面美感的前提下,封面上的其他文字信息也可以采用正規(guī)的印刷體,但字號(hào)一定要小于刊名文字的字號(hào),不能喧賓奪主。
學(xué)術(shù)期刊封面圖形設(shè)計(jì)形式多樣,一般可分為寫實(shí)圖形、寫意圖形、抽象圖形和意象圖形等。封面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)對(duì)必須標(biāo)注的如刊名、刊號(hào)、卷期號(hào)、責(zé)任者的文字、符號(hào)等信息要素在規(guī)范許可的范圍內(nèi)進(jìn)行藝術(shù)加工,但必須體現(xiàn)期刊的學(xué)科特點(diǎn)和定位,用最具有表現(xiàn)力和個(gè)性化的構(gòu)圖方式,力求用簡(jiǎn)潔、抽象而又寓意深刻的構(gòu)圖和畫面凸顯主題,構(gòu)建風(fēng)格獨(dú)特的封面圖案。可綜合運(yùn)用形象、圖案、色彩、文字等藝術(shù)手段,使各要素之間互為襯托。有時(shí),也可以用寫實(shí)或?qū)懸獾氖址ㄍ癸@需要表達(dá)主題、展現(xiàn)封面這一作品的藝術(shù)內(nèi)涵。
學(xué)術(shù)期刊個(gè)性美。受刊物定位的影響,學(xué)報(bào)的個(gè)性也呈現(xiàn)出多姿多彩的個(gè)性化傾向。如專業(yè)特色、地方特色等。如何運(yùn)用藝術(shù)的手段將學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)在特色表現(xiàn)出來,也是編輯美學(xué)需要解決的問題。筆者認(rèn)為,學(xué)術(shù)期刊可通過特定的色塊、標(biāo)準(zhǔn)字、圖案和徽標(biāo)等元素凝練特色,展現(xiàn)期刊封面的個(gè)性美。
利用色塊來展現(xiàn)刊物的特色。如,為強(qiáng)化“航空”院校特色,《鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)》在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)大膽使用了大面積的天藍(lán)色板塊,讓人耳目一新,使人在閱讀時(shí)能夠自然聯(lián)想到刊物的風(fēng)格和特色。
選擇特定的標(biāo)準(zhǔn)字凸顯刊物特色。學(xué)術(shù)期刊的封面文字也不一定全部采用正規(guī)的印刷體,有時(shí)為了反映特定的刊物內(nèi)容,可以對(duì)封面文字進(jìn)行技術(shù)處理,使其能夠準(zhǔn)確反映一定的內(nèi)容。例如《天津紡織工學(xué)院高教學(xué)報(bào)》的封面刊名在經(jīng)過技術(shù)處理后,采用了類似針織形狀的文字,別開生面,其行業(yè)特色與專業(yè)特色一目了然。
使用具有代表性的圖案或者徽標(biāo)表達(dá)刊物特色。某些學(xué)術(shù)期刊在設(shè)計(jì)封面時(shí)獨(dú)具匠心,大膽采用一些有代表性的圖案和標(biāo)志,以此加深閱讀者對(duì)刊物的認(rèn)知程度,使人過目不忘。
學(xué)術(shù)期刊整體和諧美。學(xué)術(shù)期刊的整體和諧美體現(xiàn)在多方面,如構(gòu)思獨(dú)特、富有創(chuàng)意、排列有序、變化有章、色彩和諧、基調(diào)分明。學(xué)術(shù)期刊在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)必須努力做到以下“三個(gè)統(tǒng)一”。
封面外在形式與表現(xiàn)內(nèi)容相統(tǒng)一。封面設(shè)計(jì)是期刊刊載內(nèi)容的表現(xiàn)形式,兩者是有機(jī)統(tǒng)一的一個(gè)整體,并不互相矛盾。因此,在進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)時(shí),要充分考慮期刊刊載的內(nèi)容,反映期刊的內(nèi)容。由于期刊內(nèi)容的豐富多樣性,封面設(shè)計(jì)形式也應(yīng)做到活潑多樣;又由于學(xué)術(shù)期刊所刊載的是科學(xué)知識(shí)和論證嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)論文,所以在表現(xiàn)形式上也應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí),避免選用一些過于花哨、低俗、怪異的表現(xiàn)形式。
封面的各種構(gòu)成要素相統(tǒng)一。期刊封面設(shè)計(jì)的主要元素包括文字、圖案、線條、色塊等。在進(jìn)行期刊封面設(shè)計(jì)時(shí),要將封面的整體美作為第一要?jiǎng)?wù),努力將幾種要素協(xié)調(diào)統(tǒng)一起米,力爭(zhēng)做到整體構(gòu)圖工整協(xié)調(diào),色彩選擇賞心悅目,字體字號(hào)搭配錯(cuò)落有致。
封面設(shè)計(jì)做到每期風(fēng)格的連貫統(tǒng)一。在日常出刊過程中,要保證期刊每期封面設(shè)計(jì)的相對(duì)穩(wěn)定性。如果必須對(duì)期刊設(shè)計(jì)作出部分調(diào)整,也要保證前后各期封面設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性和封面主題元素的連續(xù)性。舉例來說,在確定學(xué)術(shù)期刊封面版式設(shè)計(jì)后,為有效體現(xiàn)靈活性與連續(xù)性的統(tǒng)一,可以在每期封面的線條、文字、圖形固定不變的前提下,適時(shí)變換封面的顏色、色塊,也可使用相同的線條、色塊、標(biāo)準(zhǔn)字,僅僅變換封面固定板塊上的圖片。
總之,學(xué)術(shù)期刊的編輯工作者不僅擔(dān)負(fù)著傳播科學(xué)文化知識(shí)的任務(wù),同時(shí)編輯工作本身也是將審美理念和審美追求傳遞給讀者的過程,它使廣大讀者在獲取知識(shí)營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)也得到獨(dú)特審美的體驗(yàn)。學(xué)術(shù)期刊編輯在提高自身專業(yè)水平的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注重編輯審美學(xué)的學(xué)習(xí)與運(yùn)用,將學(xué)術(shù)期刊真正打造成為具有一定學(xué)術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值的品牌期刊。
(作者單位:鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部)
封面設(shè)計(jì)是如今書籍裝幀中一個(gè)最重要的項(xiàng)目,人們對(duì)書籍的第一印象便來源于封面的設(shè)計(jì),其美丑直接決定了讀者對(duì)該書籍的取舍。多年來,高校學(xué)術(shù)期刊與學(xué)報(bào)的封面設(shè)計(jì)大多沒有得到重視,很多高校學(xué)術(shù)期刊在早年的創(chuàng)刊初期并沒有“封面設(shè)計(jì)”這一概念。而近年來,由于網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)的興起,電子版書籍逐漸取代實(shí)體書籍,而高校學(xué)術(shù)期刊很大程度上成為為作者服務(wù)的目的性刊物,從而忽視了學(xué)術(shù)期刊的封面,使得其不僅不具有藝術(shù)性,更談不上“設(shè)計(jì)”之說。本文就如何更好的講高校學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)創(chuàng)新展開問題探討與研究。
一、高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與內(nèi)容
(一)學(xué)術(shù)期刊封面的構(gòu)成元素
學(xué)術(shù)期刊的封面,從大體來說,主要以穩(wěn)重、樸素、嚴(yán)肅等為特點(diǎn),著重突出學(xué)術(shù)的理論性,不講究花哨的風(fēng)格,這與高校注重學(xué)術(shù)研究的特點(diǎn)相輔相成。大部分的高校學(xué)術(shù)期刊封面,大致上分為兩大類,一類是以簡(jiǎn)單的色塊和文字構(gòu)成,沒有太多的圖案等元素,以文字的排列為主,色塊與線條為輔;另一類是將本校的標(biāo)志性建筑藝術(shù)化處理之后放置于封面上,直接作為封面的主要元素呈現(xiàn)于公眾眼前。
(二)學(xué)術(shù)期刊封面的色彩運(yùn)用
為了體現(xiàn)學(xué)術(shù)的莊重,嚴(yán)肅的特點(diǎn),絕大部分高校學(xué)術(shù)期刊的色彩采用了單色或加套色底紋[1],并運(yùn)用了藍(lán)色、綠色、暗紅色、米黃色等安靜沉穩(wěn)的色彩。也有小部分期刊運(yùn)用了漸變色,這就使得穩(wěn)重中略帶一點(diǎn)活潑,打破了整體一色的單調(diào)、沉悶。也有部分期刊使用兩種不同的色塊的搭配,這樣就顯得醒目,并帶有一定的裝飾性。
(三)學(xué)術(shù)期刊封面的文字安排
將本校的校名原字體照搬上期刊封面,是絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的選擇,這樣便直接反應(yīng)了本校的校名特點(diǎn);另外還有的期刊使用手寫體,如名人題字;而標(biāo)準(zhǔn)字體則是除上述兩種選擇之外的最佳選擇了。在高校學(xué)術(shù)期刊的封面文字安排上,一般有標(biāo)準(zhǔn)中文名,標(biāo)準(zhǔn)英文名,國內(nèi)與國際刊號(hào),年卷期號(hào),各方收錄等信息,一目了然。
(四)學(xué)術(shù)期刊封面的構(gòu)圖
一般來說,期刊名稱在封面上方的比例在學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)中占比較大的比例,其次的就是在側(cè)面。在構(gòu)圖上來說,人們的閱讀習(xí)慣為從上到下,所以首先要知道這是什么刊物,最先映入眼簾的就是刊物名稱。而在中國的學(xué)術(shù)期刊中,英文名稱很大程度上成為一個(gè)裝飾性的文字,有不少學(xué)報(bào)將英文名稱刻意的放大,成為裝飾封面的一部分。在背景的選擇上,純色的背景占大部分,有的則以抽象的圖形輔助文字。
二、高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則
(一)學(xué)術(shù)性
無論怎么改革高校學(xué)術(shù)期刊的封面,首先最基本的是不能跳脫其學(xué)術(shù)性的原則。學(xué)術(shù)期刊與一般的文藝雜志,時(shí)尚雜志不同,在封面設(shè)計(jì)上要遵循莊重、嚴(yán)肅的規(guī)律,整個(gè)設(shè)計(jì)要文雅、大方,流露出一種書卷氣[2]。從這一點(diǎn)來說,就要求設(shè)計(jì)者把握好設(shè)計(jì)的“度”,從學(xué)術(shù)的角度出發(fā),營(yíng)造特有的學(xué)術(shù)氛圍。
(二)現(xiàn)代感
學(xué)術(shù)論文的研究,需要與時(shí)俱進(jìn),及時(shí)研究當(dāng)下社會(huì)問題。同樣,高校學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)也是如此,要具有時(shí)代感,現(xiàn)代感。在設(shè)計(jì)過程中,可以利用比較流暢的曲線,代表飛速發(fā)達(dá)的時(shí)代元素,也可以運(yùn)用類似光束的效果,或者是利落的幾何體、點(diǎn)陣等。這類簡(jiǎn)單抽象的元素在設(shè)計(jì)中,往往代表的就是現(xiàn)代感。
(三)特色化
形成特色,突出風(fēng)格。學(xué)術(shù)期刊的封面不必常常更換,這是與時(shí)尚生活期刊的不同之處,所以在特色風(fēng)格的形象上較之其他刊物有所削弱。而一個(gè)好的封面設(shè)計(jì),可以給高校的學(xué)術(shù)期刊帶來強(qiáng)烈的存在感,結(jié)合該校的特質(zhì),或地方的特色,體現(xiàn)刊物的宗旨,有創(chuàng)新,有突破。
(四)主題化
很多高校的學(xué)術(shù)期刊,有文理版之分,為了區(qū)分,往往只會(huì)在封面整體顏色上做出改動(dòng),而封面內(nèi)容不變。這種區(qū)分方式只有對(duì)該期刊熟悉的讀者,才會(huì)從顏色上進(jìn)行分辨。社哲版在封面圖案上,可以運(yùn)用中國傳統(tǒng)的圖案、特有的紋樣、或是篆書體等古文體作為底紋;自科版則可以將數(shù)字符號(hào)、公式等藝術(shù)化處理后作為底紋。這樣就能讓讀者對(duì)不同的刊期進(jìn)行快速的區(qū)別。
(五)藝術(shù)性
目前,在市面上的書籍裝幀中,封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法,強(qiáng)烈的藝術(shù)感占據(jù)了半壁江山,各種抽象的,超現(xiàn)實(shí)的,簡(jiǎn)單的,強(qiáng)烈的手法使設(shè)計(jì)達(dá)到很好的效果。雖然強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的藝術(shù)性手法,但是由于學(xué)報(bào)的特殊性質(zhì),局限了很多好的設(shè)計(jì)形式,設(shè)計(jì)者在體現(xiàn)藝術(shù)性和形式感的同時(shí),必須注重內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。
三、高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的藝術(shù)設(shè)計(jì)要求
(一)合理布局在眾多的高校學(xué)術(shù)期刊中,封面設(shè)計(jì)的布局大多分為左右布局和上下布局?？鳛樽钪饕牟糠?設(shè)計(jì)者往往在這方面做設(shè)計(jì)變動(dòng)。由于中文刊名常常用到比較規(guī)范的字體,設(shè)計(jì)者可將英文刊名夸張藝術(shù)化,如首字母放大并占比較大的面積,在版面設(shè)計(jì)中,字體設(shè)計(jì)在一個(gè)規(guī)矩的框架中,不同的文字,詞組有大有小,這就讓人感覺既活潑又統(tǒng)一。但同時(shí)需要注意的是不能喧賓奪主。
(二)色彩搭配單一用色是大多數(shù)高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的選擇,單一用色能很大程度上避免多色彩太過華麗的裝飾性。一般來說,學(xué)術(shù)期刊封面的色彩不宜過多,三套色以下為佳,但極小面積的使用多彩色,反而能達(dá)到醒目的作用。在用色上,盡量避免對(duì)比色的出現(xiàn),多使用同色系,盡量選擇溫和、安靜的色彩搭配。如果希望刊物的封面醒目些,可以考慮使用較亮眼的淡色系來多色搭配;如需使用灰色系,要注意灰彩色容易顯“臟”的特質(zhì),并且不建議使用滿黑來作為學(xué)術(shù)期刊的封面色彩。
(三)體現(xiàn)質(zhì)感好的封面設(shè)計(jì)要搭配好的紙張和印刷技術(shù),紙張的選擇從另一個(gè)方面突出了刊物的質(zhì)量。由于高校學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)肅性,莊重性,選擇一種有質(zhì)感的紙張作為封面,便大大的提高了刊物的整體水平。另外,建議擯棄粗糙的印刷方式,選擇相對(duì)精美的印刷,由于封面設(shè)計(jì)對(duì)于一本刊物來說是至關(guān)重要的第一印象,粗糙的印刷將直接影響到讀者的對(duì)這本刊物的看法。
(四)特殊工藝如今在印刷手段上,已經(jīng)有越來越多的工藝能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意愿,例如凹印、凸印、燙金、植絨等等手段。設(shè)計(jì)者在這些工藝的選擇上,針對(duì)高校學(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn),可以小范圍的應(yīng)用,比如刊名使用凸印,會(huì)顯得比較精美,但有些工藝卻不宜大面積使用,比如燙金字,這就需要設(shè)計(jì)者把握這個(gè)度。與其他期刊相比,學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)需要相對(duì)低調(diào),相對(duì)樸素,而太復(fù)雜的印刷工藝成本略高,這對(duì)于高校的編輯部來說,是一筆并不需要的開支。
(五)整體配合除了封面的設(shè)計(jì),還有書脊、封底等部分的設(shè)計(jì),期刊的封底有刊物的一些詳細(xì)信息[3],在編排版式上也需要設(shè)計(jì)者注意美感,對(duì)字號(hào)的選擇,排列的方式,都應(yīng)該與封面的設(shè)計(jì)協(xié)調(diào),整體,統(tǒng)一,首尾呼應(yīng)。其他部分的設(shè)計(jì),也是高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)不可或缺的一份子。
四、結(jié)語
高校學(xué)術(shù)期刊,是高校中比較特別的一部分。其封面設(shè)計(jì),是相對(duì)獨(dú)立的藝術(shù)創(chuàng)作,更是體現(xiàn)高校綜合素養(yǎng)的展現(xiàn)過程,但往往容易遭遇忽視。封面的設(shè)計(jì),只有確定了設(shè)計(jì)理念,才能出色的設(shè)計(jì)出既符合學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)涵,又體現(xiàn)藝術(shù)特色的作品。作為學(xué)術(shù)前沿的大學(xué)校園,學(xué)術(shù)刊物在一定時(shí)候可以直接反映該校的文化素質(zhì),并且具有一定的社會(huì)影響力,這就要求不論是期刊編輯,還是從事學(xué)術(shù)刊物封面設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)人員,都需要有一定的美學(xué)修養(yǎng)和藝術(shù)眼光。好的封面不僅能給讀者留下好的印象,并給予讀者美的享受,而且能樹立良好的社會(huì)形象,是不可忽略的藝術(shù)價(jià)值。
