時(shí)間：2022-07-17 11:01:48
序論：在您撰寫淺談電子商務(wù)與電子銀行發(fā)展時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
摘要：傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)通過快速發(fā)展已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，該生態(tài)圈內(nèi)“物種”豐富，產(chǎn)品多樣，改變了消費(fèi)群體傳統(tǒng)的消費(fèi)行為和投資行為。面對(duì)電商產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，商業(yè)銀行在感受到挑戰(zhàn)和威脅的同時(shí)，也必須在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中謀求機(jī)遇，找尋合作路徑，努力實(shí)現(xiàn)雙贏的發(fā)展局面。而這也正是本文的最初研究目的。
關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行；電子商務(wù)；生態(tài)圈
一、電子商務(wù)平臺(tái)生態(tài)圈
隨著電子商務(wù)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展、成熟，現(xiàn)已形成了自身獨(dú)特的生態(tài)圈。企業(yè)生態(tài)圈是依靠平臺(tái)發(fā)展起來的一種商業(yè)形式，是雙邊市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟時(shí)形成的一種商業(yè)模式，在生態(tài)圈內(nèi)，不僅僅包括了縱向的供應(yīng)鏈，它是平臺(tái)型企業(yè)呈星狀發(fā)展的結(jié)果。
在整個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)生態(tài)圈里，主要是有商業(yè)銀行、電子商務(wù)平臺(tái)上的消費(fèi)個(gè)體、線上小微企業(yè)、第三方支付機(jī)構(gòu)和第三方物流企業(yè)共同組成，它們相互支撐，也是重要的組成部分。
二、銀行資本與產(chǎn)業(yè)資本的合作案例分析―銀行資本試水電商市場(chǎng)――善融商務(wù)、交博匯
隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展并對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)銀行業(yè)務(wù)構(gòu)成挑戰(zhàn)，同業(yè)開始陸續(xù)嘗試自營(yíng)電商平臺(tái)。建設(shè)銀行的善融商務(wù)、交通銀行的交博匯就是同業(yè)試水電商市場(chǎng)的產(chǎn)物。
善融商務(wù)是建設(shè)銀行于2012年成立的電子商務(wù)平臺(tái)，以網(wǎng)上交易為主導(dǎo)、以金融服務(wù)為特色，為客戶提供信息、在線交易、支付結(jié)算、分期付款、融資貸款、資金托管、房地產(chǎn)交易等全方位的專業(yè)服務(wù)。自上線以來，善融商務(wù)的成交量不斷攀升，如今每日成交額已達(dá)1700萬，入駐商戶過萬，交易額突破35億，融資規(guī)模接近10億。交博匯是交通銀行于2012年推出的集B2C、B2B于一體的綜合性網(wǎng)上商城，整體構(gòu)架由生活館、商品館、金融館、企業(yè)管組成。其中金融館包括了貴金屬、理財(cái)、基金、保險(xiǎn)、個(gè)貸、小企業(yè)貸款、貴賓客戶服務(wù)等金融服務(wù)。
雖然目前善融商務(wù)和交博匯作為初生平臺(tái)，在商品齊備、商戶入駐、平臺(tái)知名度乃至交易量等多方面，難以與老牌的電商相抗衡，我們還不能稱之取得了成功，但至少給銀行同業(yè)提出了一種較新的合作思路，并為后人總結(jié)了一定經(jīng)驗(yàn)。然而我們同時(shí)也需意識(shí)到，銀行資本介入電商市場(chǎng)要取得收益是一個(gè)較為長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)。作為電商平臺(tái)最矚目的企業(yè)淘寶公司，在國(guó)內(nèi)電商發(fā)展的黃金期也是通過了十年的不懈努力才逐步積累了自己的客戶群。因而，銀行資本試水電商市場(chǎng)是一個(gè)戰(zhàn)略性的調(diào)整，遠(yuǎn)期效益豐厚，但需要經(jīng)過較長(zhǎng)的積累時(shí)期。
三、初步合作框架
總體思路：將商業(yè)銀行置于電子商務(wù)平臺(tái)整體生態(tài)圈內(nèi)，通過與電子商務(wù)平臺(tái)、第三方物流企業(yè)和第三方支付平臺(tái)簽署合作協(xié)議等方式，整合信息流、物流、資金流的全面信息和資源，為生態(tài)圈內(nèi)個(gè)人、商戶、第三方物流企業(yè)、第三方支付機(jī)構(gòu)提供多維度的優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)（整體的初步合作框架如圖所示）。
四、具體產(chǎn)品構(gòu)想
（一）融資方案
流程：銀行認(rèn)可第三方企業(yè)及電商平臺(tái)的部分?jǐn)?shù)據(jù)（如電商平臺(tái)給出的賣家等級(jí)等），針對(duì)電商平臺(tái)小微企業(yè)研究出貸前評(píng)估模型；第三方企業(yè)與銀行簽署合作協(xié)議；銀行將貸前評(píng)估模型交由第三方企業(yè)用于初步客戶篩選；第三方企業(yè)向銀行推薦優(yōu)質(zhì)客戶名單并提供連續(xù)三年至五年的客戶經(jīng)營(yíng)收入、訂單明細(xì)、遭客戶要求退貨次數(shù)等相關(guān)數(shù)據(jù)；銀行通過多維度信息（電商平臺(tái)上賣家評(píng)級(jí)、好差評(píng)率、成立時(shí)間，綜合傳統(tǒng)考察維度，如央行征信系統(tǒng)上賣家實(shí)際控制人的信用狀況等）審核客戶資質(zhì)并核定貸款額度；貸款發(fā)放后，如有質(zhì)押情況的，需另與第三方企業(yè)和客戶簽訂有關(guān)質(zhì)押合同并由第三方落實(shí)質(zhì)押監(jiān)管職責(zé)；貸款回收可通過第三方支付企業(yè)完成還款或客戶直接向銀行還款。
（二）打包基礎(chǔ)產(chǎn)品
打包基礎(chǔ)產(chǎn)品主要面向的是第三方企業(yè)，加深銀行與第三方企業(yè)的合作基礎(chǔ)?；A(chǔ)產(chǎn)品往往在同業(yè)間同質(zhì)程度較高，以單個(gè)基礎(chǔ)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，營(yíng)銷成本較大，且收效甚微?？煽紤]針對(duì)第三方企業(yè)的需求，將行內(nèi)基礎(chǔ)性金融產(chǎn)品打包，并給予一定程度的優(yōu)惠作為雙方合作的基礎(chǔ)。對(duì)于第三方物流企業(yè)，可將異地薪、資金歸集、批量POS機(jī)安裝等作為基礎(chǔ)性金融產(chǎn)品包。對(duì)于第三方支付機(jī)構(gòu)，可以備付金賬戶管理、清算產(chǎn)品、現(xiàn)金管理等作為基礎(chǔ)性金融產(chǎn)品包。
（三）面向商戶實(shí)際控制人及第三方企業(yè)高管的金融服務(wù)方案
針對(duì)商戶實(shí)際控制人及第三方企業(yè)高管提供銀行理財(cái)、白金卡等貴賓服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)工業(yè)務(wù)對(duì)私業(yè)務(wù)互相促進(jìn)的良性循環(huán)。通過對(duì)私業(yè)務(wù)的拓展，不僅能提高理財(cái)收益、刷卡消費(fèi)受益、存款沉淀等，還能清晰的掌握商戶實(shí)際控制人的資產(chǎn)狀況和信用狀況，對(duì)于商戶授信能夠起到一定的風(fēng)險(xiǎn)控制作用。
（四）經(jīng)營(yíng)電商平臺(tái)上的金融超市
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年11月11日天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)當(dāng)日成交額高達(dá)350億元。阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，截止11日12點(diǎn)，理財(cái)產(chǎn)品支付寶總成交金額5.55億元，其中國(guó)華3.18億元、易方達(dá)1.18億元、生命人壽限量發(fā)售1億元理財(cái)寶貝售罄，金融企業(yè)成為天貓購(gòu)物節(jié)的最大贏家之一。這些企業(yè)的成交額意味著電商平臺(tái)上現(xiàn)有的消費(fèi)群體對(duì)于金融產(chǎn)品有著較大需求，是商業(yè)銀行的巨大潛力市場(chǎng)。
1.金融超市的產(chǎn)品構(gòu)想。在電商平臺(tái)上注冊(cè)經(jīng)營(yíng)金融超市，是直接融入互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的直接、快捷方式之一。將某些線下融資申請(qǐng)延展到線上，滿足個(gè)人及企業(yè)小額、短期的理財(cái)需求、貴金屬投資需求，同時(shí)提供優(yōu)質(zhì)的在線金融咨詢服務(wù)，使金融超市以“親民化”路線出現(xiàn)。具體金融超市構(gòu)想如下圖：
2.金融超市的初步營(yíng)銷方案。金融超市在電子商務(wù)平臺(tái)上注冊(cè)后，通過廣告植入，進(jìn)行大力宣傳。同時(shí)，積極參與電商平臺(tái)舉辦的購(gòu)物狂歡節(jié)活動(dòng)，在活動(dòng)期間給予一定的理財(cái)產(chǎn)品優(yōu)惠、貴金屬購(gòu)買優(yōu)惠，節(jié)日期間對(duì)于交易成功的客戶免費(fèi)抽取貴金屬活動(dòng)等，打開營(yíng)銷渠道，分享電商平臺(tái)整體的節(jié)日氣氛。
五、結(jié)語(yǔ)
電商企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)的迅速崛起引起了整個(gè)社會(huì)的關(guān)注和側(cè)目，其改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)方式、支付方式、結(jié)算方式、投資方式，對(duì)于商業(yè)銀行的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)而言無疑是巨大挑戰(zhàn)。然而商業(yè)銀行僅僅著力于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并不是唯一的解決之道。主動(dòng)融入電商平臺(tái)的獨(dú)特生態(tài)圈，成為其生態(tài)圈內(nèi)必不可少的“生存物種”，在挑戰(zhàn)中謀求合作機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，也是商業(yè)銀行正面迎接威脅和挑戰(zhàn)的一種方式。本文為商業(yè)銀行與電子商務(wù)平臺(tái)生態(tài)圈主體合作搭建了一個(gè)初步的合作框架，詣在為后續(xù)的研究工作起到拋磚引玉的作用。
[摘要] 電子商務(wù)的迅速發(fā)展給銀行業(yè)注入了新的活力，使銀行逐漸認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的重要性，但是隨著銀行電子商務(wù)不斷發(fā)展，客戶個(gè)人隱私的保護(hù)成為了銀行無法回避的重要課題。本文對(duì)此問題進(jìn)行了了探討，并提出了相關(guān)對(duì)策。
[關(guān)鍵詞] 銀行電子商務(wù)隱私權(quán)
隨著網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的不斷發(fā)展，銀行使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，收集，處理個(gè)人信息的能力大大增強(qiáng)，使銀行電子商務(wù)迅速發(fā)展，但是其產(chǎn)生的諸多問題也接踵而來，其中就包括了個(gè)人隱私權(quán)的問題。
一、隱私權(quán)在銀行電子商務(wù)中的重要地位
對(duì)于隱私權(quán)的定義，一般認(rèn)為分為兩個(gè)方面的內(nèi)容，即隱私權(quán)的消極意義與積極意義。其中，前者強(qiáng)調(diào)個(gè)人私生活事務(wù)不受公開干擾的權(quán)利;后者則強(qiáng)調(diào)個(gè)人資料的支配控制權(quán)，即賦予個(gè)人對(duì)其資料有權(quán)決定是否被他人收集、處理或利用的權(quán)利等。
在電子商務(wù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)問題主要是對(duì)個(gè)人資料的保護(hù)問題。網(wǎng)絡(luò)的廣泛運(yùn)用加速了信息的流通，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)模式、社會(huì)架構(gòu)、行為方式都發(fā)生著巨大的變化。隱私權(quán)變得更加財(cái)產(chǎn)權(quán)化，其重要原因就在于個(gè)人資料所蘊(yùn)涵的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在對(duì)于各種盈利活動(dòng)的組織而言，數(shù)以萬計(jì)的個(gè)人信息所組成的資料庫(kù)無疑是盈利的有利條件。銀行機(jī)構(gòu)由于自身業(yè)務(wù)的性質(zhì)，能夠收集和儲(chǔ)存大量的個(gè)人信息，特別是有關(guān)個(gè)人財(cái)產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)信用方面的信息。隨著銀行電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，豐富的個(gè)人信息資源成為了銀行的巨大財(cái)富。在電子商務(wù)的背景下，銀行可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)其客戶信息進(jìn)行深入分析，了解客戶的需求目的，從而進(jìn)行有針對(duì)性的市場(chǎng)開拓，同時(shí)也可以推測(cè)出客戶的信用程度，降低銀行的風(fēng)險(xiǎn),為銀行帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。
二、銀行電子商務(wù)的發(fā)展與個(gè)人隱私權(quán)保護(hù)所存在的問題
電子商務(wù)為銀行提供了歷史性的機(jī)遇。它使銀行能夠以低成本、高效率的方式跨越時(shí)空界限，隨時(shí)隨地滿足客戶需求：提供新的服務(wù)品種，充分挖掘市場(chǎng)潛力，節(jié)省成本，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是，電子商務(wù)業(yè)務(wù)不僅給銀行帶來了巨大的收益，也伴隨著相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。由于銀行原因所導(dǎo)致的客戶個(gè)人信息的泄漏， 會(huì)使客戶個(gè)人隱私權(quán)受到威脅，這樣不僅不能促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，還會(huì)使銀行暴露于法律風(fēng)險(xiǎn)之中，其主要問題表現(xiàn)為：
1.銀行內(nèi)部對(duì)個(gè)人信息的不合理使用。消費(fèi)者個(gè)人在向銀行提供個(gè)人資料時(shí)，常常是為了進(jìn)行網(wǎng)上支付或信用憑證之所需，而事實(shí)上，由于利益的誘惑和相關(guān)從業(yè)人員道德準(zhǔn)則的欠缺，銀行很可能存將其所收集到的資料用于合理用途之外的情況，包括將資料用于所聲明目的之外的用途，不當(dāng)泄漏資料，甚至出售資料給第三方等，從而侵害銀行客戶個(gè)人的隱私。
2.銀行網(wǎng)絡(luò)安全方面存在隱患。銀行在金融領(lǐng)域占有著重要地位，因此銀行安全的維護(hù)尤為重要，特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全。雖然許多銀行在網(wǎng)絡(luò)安全問題上采取了多種措施，然而，網(wǎng)絡(luò)黑客，系統(tǒng)漏洞因素的存在，仍然困擾著各大銀行。安全問題是電子支付中最關(guān)鍵、最重要的問題，這個(gè)問題直接關(guān)系到電子交易各方的利益，網(wǎng)上交易所能帶來的巨大機(jī)遇和豐厚利潤(rùn)對(duì)那些網(wǎng)絡(luò)入侵的投機(jī)者來說是一種無形的誘惑，如果不能及時(shí)消除這些網(wǎng)絡(luò)隱患，會(huì)給銀行客戶的重要信息帶來巨大的風(fēng)險(xiǎn)。
3.銀行電子商務(wù)業(yè)務(wù)的法律解決機(jī)制缺失。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán),我國(guó)目前沒有專門的法律加以規(guī)定,涉及此問題的只有信息產(chǎn)業(yè)部2000年11月7日實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》,其中規(guī)定了供者應(yīng)當(dāng)對(duì)上網(wǎng)用戶的個(gè)人信息保密,未經(jīng)上網(wǎng)用戶同意,不得向他人泄露。這微薄的法律保護(hù)根本不足以維護(hù)公民個(gè)人的權(quán)益，同時(shí)對(duì)于銀行機(jī)構(gòu)更起不到應(yīng)有的約束，管理作用。因此，對(duì)于銀行電子商務(wù)方面的客戶個(gè)人隱私泄漏問題，不能提供有效的解決機(jī)制。
三、促進(jìn)銀行電子商務(wù)發(fā)展，加強(qiáng)個(gè)人隱私權(quán)保護(hù)
1.通過立法方式進(jìn)行保護(hù)。目前我國(guó)的法律對(duì)隱私權(quán)還沒有明確的規(guī)定，通常是通過追究侵犯名譽(yù)權(quán)責(zé)任的方式來保護(hù)隱私權(quán)。在如今的電子商務(wù)時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將隱私權(quán)推到了一個(gè)極其重要的法律地位，通過立法來規(guī)定網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)的具體內(nèi)涵及權(quán)利救濟(jì)，從根本上確定隱私權(quán)的法律地位具有十分重要的作用。在法律條文中應(yīng)當(dāng)確定保護(hù)個(gè)人信息的范圍，信息收集、處理和處分程序，法律責(zé)任等方面的規(guī)定。同時(shí)，對(duì)于銀行電子商務(wù)的監(jiān)管，更應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的法律規(guī)范，以硬性規(guī)定來約束銀行機(jī)構(gòu)，保護(hù)客戶個(gè)人的隱私權(quán)。
2.通過銀行業(yè)自律方式進(jìn)行保護(hù)。銀行業(yè)在不斷發(fā)展電子商務(wù)的同時(shí)，更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)個(gè)人隱私保護(hù)的自律性管理。自律性組織比政府更加熟悉金融業(yè)運(yùn)作的具體實(shí)際情況，自律組織在執(zhí)法檢查，紀(jì)律監(jiān)控方面比政府監(jiān)管更具有靈活性和預(yù)防性，自律組織在監(jiān)管方面的空間較大。同時(shí)，通過銀行業(yè)自律方式進(jìn)行保護(hù)，而非由政府機(jī)關(guān)介入調(diào)整，可以更加建立消費(fèi)者對(duì)銀行的信心。通過銀行自律性管理的不斷規(guī)范化，又可以進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。
3.通過科技裝置與技術(shù)保護(hù)個(gè)人隱私。銀行應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面進(jìn)一步完善管理機(jī)制，消除網(wǎng)絡(luò)安全隱患，包括采用P3P(Platformfor Privacy Preferences)架構(gòu),利用附加于瀏覽器的隱私權(quán)保護(hù)軟件，對(duì)機(jī)密信息實(shí)施隱藏或加密保護(hù),等等。這樣，對(duì)于消費(fèi)者隱私權(quán)的保護(hù)，在技術(shù)上可以提供很好的安全平臺(tái)，使信息泄漏風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生率達(dá)到最小化。
4.通過宣傳，教育的方式引導(dǎo)個(gè)人消費(fèi)者。除立法規(guī)定，鼓勵(lì)銀行業(yè)自律管理，加強(qiáng)技術(shù)保護(hù)之外， 另一條有效，直接的保護(hù)方式則是教育網(wǎng)絡(luò)使用者注重個(gè)人隱私的保護(hù)，并采取積極的措施以防止個(gè)人隱私被侵犯。包括:(1)不隨意泄露個(gè)人資料。(2)了解銀行保護(hù)個(gè)人隱私的政策及救濟(jì)方式。(3)使用加密軟件等等。
四、結(jié)束語(yǔ)
以電子商務(wù)為主體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)方式的一場(chǎng)深刻革命，將改變?nèi)祟惤?jīng)濟(jì)生活的面貌。銀行業(yè)積極參與電子商務(wù)活動(dòng)，并在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。銀行電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展是一種不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流,一個(gè)完善的電子商務(wù)市場(chǎng)需要對(duì)隱私權(quán)進(jìn)行有效的保護(hù), 面我國(guó)的實(shí)際國(guó)情，我國(guó)銀行業(yè)可以構(gòu)建以法律規(guī)范為前提、銀行自律為基礎(chǔ)、社會(huì)監(jiān)管為補(bǔ)充的“三位一體”的 監(jiān)管框架，來促進(jìn)銀行電子商務(wù)的發(fā)展。
安全感、信用度和成熟的支付體系,銀行業(yè)所具有的這些優(yōu)勢(shì)恰是單純的互聯(lián)網(wǎng)最缺少，卻又是完全的電子商務(wù)所必需的要素。因而，銀行最合適擔(dān)負(fù)互聯(lián)網(wǎng)上各種資源的整合者。銀行業(yè)不但應(yīng)成為電子商務(wù)的踴躍介入者，更有前提成為電子商務(wù)的組織者
銀行業(yè)是受信息化沖擊以及影響程度最深、效果最顯著的傳統(tǒng)行業(yè)，其因循多年的經(jīng)營(yíng)、管理體系正因而產(chǎn)生著激烈的扭轉(zhuǎn)。
僅就經(jīng)營(yíng)理念而言，現(xiàn)在的銀行業(yè)正在實(shí)現(xiàn)由“產(chǎn)品中心”向“客戶中心”的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)理念的核心是“以量勝出”以及“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”。而在信息時(shí)期，客戶瓜葛管理的首要性凸顯，了解、分析、預(yù)測(cè)、引導(dǎo)乃至創(chuàng)造客戶需求，才能“在適量的時(shí)候，用適量的方式，以適量的價(jià)格，向適量的客戶提供適量的產(chǎn)品”，從而獲取金融服務(wù)附加價(jià)值。
變革的本源
銀行業(yè)變革的本源首先在于其內(nèi)在的信息產(chǎn)業(yè)本色屬性。銀行業(yè)是1種從事契約、信息以及商業(yè)服務(wù)買賣與交流的服務(wù)行業(yè)，但不管是契約仍是商業(yè)服務(wù)的買賣與交流，都是通過信息的傳遞、買賣與交流實(shí)現(xiàn)的，從這1角度講，銀行業(yè)擁有信息產(chǎn)業(yè)的屬性。
銀行業(yè)變革的本源還在于面臨的外部壓力。其1，傳統(tǒng)銀行業(yè)的資金媒介作用遭到挑戰(zhàn)。銀行業(yè)是傳統(tǒng)的間接融資中介機(jī)構(gòu)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中擔(dān)負(fù)著資金融通的首要角色。而今天，銀行業(yè)降低交易本錢的金融中介價(jià)值遭到來自IT產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)工商企業(yè)、直接融資機(jī)構(gòu)等多方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。通過互聯(lián)網(wǎng)這1新渠道，資金的供需雙方可以低本錢、高效力地完成結(jié)合，對(duì)于傳統(tǒng)銀行業(yè)的依賴性有減小的趨勢(shì)，銀行所扮演的資金中間商的角色有弱化偏向。其2，傳統(tǒng)銀行業(yè)的支付功能優(yōu)勢(shì)也遭到了影響。信息技術(shù)的發(fā)展，發(fā)生了大量新型電子支付工具，與銀行提供的支票、信譽(yù)卡等傳統(tǒng)支付工具相比，新型電子支付工具更利便，本錢也更低廉。對(duì)于銀行業(yè)來講，新型電子支付工具自身其實(shí)不是嚴(yán)重的問題，嚴(yán)重的是最早掌握以及運(yùn)用這種工具的其實(shí)不是銀行，而是新興的信息技術(shù)公司，它們應(yīng)用這些電子支付工具，悄然進(jìn)入了支付結(jié)算領(lǐng)域，嚴(yán)重要挾著商業(yè)銀行耗巨資樹立的票據(jù)清理系統(tǒng)及在該領(lǐng)域享有的專有權(quán)力。雖然目前這種電子支付工具的后臺(tái)仍依賴于銀行清理系統(tǒng)，然而銀行本身的品牌勢(shì)必遭到電子支付工具品牌的強(qiáng)烈沖擊。
像恐龍那樣滅亡？
信息經(jīng)濟(jì)對(duì)于銀行業(yè)最深遠(yuǎn)的意義在于，其交易情勢(shì)與銀行業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)了緊密的結(jié)合，給銀行業(yè)開拓了廣闊的業(yè)務(wù)發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)銀行的應(yīng)運(yùn)而生，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)銀行業(yè)的有機(jī)結(jié)合點(diǎn)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在全世界網(wǎng)絡(luò)業(yè)進(jìn)入調(diào)劑階段以后，網(wǎng)絡(luò)銀行業(yè)卻依然維持著強(qiáng)勁以及延續(xù)的增長(zhǎng)。依據(jù)朱比特媒體(Jupiter Media)的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)銀行業(yè)二00一年七月網(wǎng)絡(luò)銀行數(shù)據(jù)流量比1年前增長(zhǎng)了七七.六%，而同期整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)流量只增長(zhǎng)了一九.八%。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司(Data monitor)預(yù)測(cè)，今后兩年歐洲網(wǎng)絡(luò)銀行賬戶數(shù)量將每一年增添三四%，由二000年的一四三0萬增添到二00三年的三四二0萬。在美國(guó)以及歐洲，網(wǎng)絡(luò)銀行交易量已經(jīng)占到整個(gè)零售銀行業(yè)務(wù)量的五%到一0%，這個(gè)比例還在迅速增添。可以說網(wǎng)絡(luò)銀行是1場(chǎng)革命，如果銀行業(yè)疏忽這1趨勢(shì)，它就可能全面接收商業(yè)銀行的資金媒介以及支付服務(wù)職能，傳統(tǒng)的銀行就真會(huì)如比爾·蓋茨所說的“象恐龍1樣消亡”那樣。
咱們認(rèn)為，傳統(tǒng)銀行業(yè)必需主動(dòng)探索網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展道路，摒棄資金中介商的簡(jiǎn)單思路，強(qiáng)調(diào)金融服務(wù)供應(yīng)者的身份，提供更多更好的增值服務(wù)，同時(shí)迅速掌握新型電子支付工具的利用，在網(wǎng)上支付中盤踞首要地位，施展資源整合者的踴躍作用。
要成為資源的整合者
探究互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展當(dāng)前的1些誤區(qū)可以發(fā)現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)高速、海量傳輸信息的作用被無窮夸張，而完成商務(wù)流動(dòng)所必需的資金、信譽(yù)等癥結(jié)要素卻被疏忽。在理解“電子商務(wù)”這1概念時(shí)，“電子”凌駕于“商務(wù)”的核心本色之上，在技術(shù)與商務(wù)、管理的瓜葛上存在錯(cuò)位，缺少信息流與資金流、信譽(yù)等癥結(jié)要素的有機(jī)結(jié)合。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)不是萬能的，它只是高效力的信息轉(zhuǎn)移渠道，如果缺少信譽(yù)、資金、物流、習(xí)氣等完成商務(wù)流動(dòng)的必要因素，單靠信息流傳輸是沒法完成完全的交易流動(dòng)的。另外咱們疏忽了互聯(lián)網(wǎng)整合交易流程的凸起優(yōu)勢(shì)。在認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)方面存在局限性以及片面性，常常只看到了其信息傳輸、交換的特色，而沒有認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)可以將交易流程串連起來，低本錢地實(shí)現(xiàn)各種資源的整合，從而將1個(gè)個(gè)分離的交易行動(dòng)組合成多主體、多目的、順暢無阻的交易進(jìn)程。今天，企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的利用還停留在業(yè)務(wù)層面，而疏忽了整個(gè)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、管理體系的調(diào)劑。管理是信息時(shí)期企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，缺少管理理念的引導(dǎo)以及管理體系的保障，業(yè)務(wù)發(fā)展就沒有久長(zhǎng)的動(dòng)力，企業(yè)的發(fā)展也是不平衡的。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)面臨模式轉(zhuǎn)換以及質(zhì)量晉升，其前程在于實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞功能以及信譽(yù)認(rèn)證、資金轉(zhuǎn)移、物質(zhì)配送等形成電子商務(wù)的各種要素的緊密結(jié)合。其中必需的3大要素-信息、信譽(yù)、資金是擴(kuò)散的，只有將各種資源緊密整合起來，將1個(gè)個(gè)獨(dú)立的電子商務(wù)進(jìn)程連接成有機(jī)總體，才能推進(jìn)電子商務(wù)的進(jìn)1步發(fā)展，這就在客觀上需要1個(gè)資源整合者，而銀行業(yè)具備患上天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，最有前提擔(dān)負(fù)資源整合者的癥結(jié)角色。
其1，銀行業(yè)所善于的資金支付功能在電子商務(wù)鏈中擁有承上起下作用。盡管國(guó)際上提供網(wǎng)上支付服務(wù)的除了了銀行業(yè)，還有1些信息科技企業(yè)、工商企業(yè)等，但與之相比，銀行數(shù)百年來承當(dāng)社會(huì)支付中介職能的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)的累積以及支付網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)成績(jī)，使其在網(wǎng)上支付方面擁有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。其2，銀行業(yè)具有廣泛的客戶基礎(chǔ)。商業(yè)銀行作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系的大動(dòng)脈以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的資金中介、支付中介，具有廣泛的客戶基礎(chǔ)，與全社會(huì)的各經(jīng)濟(jì)單元-政府機(jī)關(guān)、公共機(jī)構(gòu)、各類企業(yè)、家庭以及個(gè)人有著時(shí)常性的資金來往瓜葛。可以說，電子商務(wù)的介入者幾近都是銀行業(yè)的客戶，這為銀行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中施展整合作用提供了極大的便利。其3，銀行業(yè)擁有信用優(yōu)勢(shì)。電子商務(wù)猶如其它商務(wù)情勢(shì)，常常需要借助某種信譽(yù)方式才患上以完成。而銀行信譽(yù)無疑高于商業(yè)信譽(yù)，因此通過銀行中介展開網(wǎng)上支付，最容易獲得交易各方的信任以及支撐，使交易患以實(shí)現(xiàn)。其4，銀行擁有信息優(yōu)勢(shì)。商情溝通是電子商務(wù)的第1環(huán)節(jié)，銀行應(yīng)用自己龐大的機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)以及廣泛的客戶基礎(chǔ)，掌握著商品、資金、資信等方面的豐厚信息，極大便利了交易各方的信息溝通。其5，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)銀行擁有同質(zhì)性，2者有前提實(shí)現(xiàn)緊密的結(jié)合。信息經(jīng)濟(jì)的交易情勢(shì)-電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)離不開暢通的信息流、貨泉流以及物流，而信息時(shí)期的金融業(yè)的血脈內(nèi)不斷活動(dòng)的，除了了傳統(tǒng)的貨泉流之外，也有大量的信息流，所以電子商務(wù)以及金融業(yè)在運(yùn)作方式上有異曲同工的
地方，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的交易情勢(shì)與銀行業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)了緊密的結(jié)合。
銀行業(yè)所具有的安全感、信用度和成熟的支付體系正適應(yīng)了電子商務(wù)安全、高效的資金支付服務(wù)的需求，銀行業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)恰是單純的互聯(lián)網(wǎng)最缺少的，卻又是完全的電子商務(wù)所必需的要素。因而，銀行是最合適擔(dān)負(fù)在互聯(lián)網(wǎng)上組合各種資源的首要職能的主體，銀行的經(jīng)營(yíng)方式抉擇著基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)的方式，銀行能否充沛應(yīng)用本身優(yōu)勢(shì)、整合各種資源、延伸商務(wù)領(lǐng)域，已經(jīng)成為抉擇互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向以及前景的癥結(jié)因素。
傳統(tǒng)銀行業(yè)尋覓新支點(diǎn)
在戰(zhàn)略導(dǎo)向上，銀行業(yè)必需整合與其它金融、非金融服務(wù)機(jī)構(gòu)的瓜葛，爭(zhēng)奪成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的服務(wù)業(yè)門戶。
銀行業(yè)曾經(jīng)經(jīng)嘗試過兩種發(fā)展模式：1是純潔的網(wǎng)絡(luò)銀行，例如被加拿大皇家銀行收購(gòu)前的“安全第1”網(wǎng)絡(luò)銀行，因?yàn)楫a(chǎn)品以及服務(wù)方式的局限性，這類模式已經(jīng)經(jīng)被實(shí)踐證明是行不通的。2是“外掛”式網(wǎng)絡(luò)銀行，把銀行的各種業(yè)務(wù)移植到互聯(lián)網(wǎng)上，走“水泥加鼠標(biāo)”的多渠道業(yè)務(wù)發(fā)展道路。雖然目前大多數(shù)銀行在施行網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略時(shí)都采取了這類方式，然而因?yàn)檫@類模式依然局限于對(duì)于銀行本身資源的開發(fā)應(yīng)用，而缺少對(duì)于其它社會(huì)資源整合以及與其它服務(wù)功能的融會(huì)，難以真正知足信息時(shí)期客戶的需求，也限制著銀行業(yè)本身的盈利與發(fā)展空間。
現(xiàn)在對(duì)于服務(wù)業(yè)的請(qǐng)求是整合以及協(xié)同，各類金融以及非金融服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)以樹立“服務(wù)門戶”的情勢(shì)同享資源、晉升效力。銀行業(yè)不但應(yīng)成為電子商務(wù)的踴躍介入者，更有前提成為電子商務(wù)的組織者，充沛應(yīng)用本身在信用、信息方面的優(yōu)勢(shì)，充沛施展在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的支付結(jié)算功能，搭建電子商務(wù)平臺(tái)，整合各種資源，將分離的各種相干交易進(jìn)程結(jié)合為有機(jī)的總體。例如，銀行業(yè)可以牽頭樹立網(wǎng)上“金融門戶”，在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)為提供綜合金融服務(wù)的網(wǎng)站，綜合多家金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)上服務(wù)，與各金融機(jī)構(gòu)的交易系統(tǒng)存在直接連接。它1方面對(duì)于眾多金融服務(wù)進(jìn)行打包加工，另外一方面搜集客戶信息供成員機(jī)構(gòu)同享。其樹立以及經(jīng)營(yíng)是各類金融服務(wù)機(jī)構(gòu)從沖突到協(xié)同的進(jìn)程，也是完全的客戶服務(wù)體系以及網(wǎng)上交易體系樹立以及完美的進(jìn)程。1些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)經(jīng)開始了這方面的嘗試，邁出了組建網(wǎng)上金融門戶的第1步。例如匯豐銀行以及美林證券就共同組建了1家提供網(wǎng)上銀行以及財(cái)務(wù)管理服務(wù)的公司-“美林匯豐”，其客戶可以通過1個(gè)核心儲(chǔ)蓄賬戶進(jìn)行股票、債券、單位信托基金等投資，享受支票、借記卡、匯款、自動(dòng)提款機(jī)等銀行服務(wù)，并可以取得大量的市場(chǎng)信息。這1網(wǎng)站結(jié)合了兩家機(jī)構(gòu)在金融專業(yè)、立異服務(wù)、鉆研開發(fā)、地輿散布和品牌等方面的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)經(jīng)獲得了初步勝利。銀行業(yè)應(yīng)充沛掌控網(wǎng)上支付工具這1優(yōu)勢(shì)，整合其他金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)功能，以金融門戶為發(fā)展方向，爭(zhēng)奪盤踞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心腸位。另外，銀行業(yè)還應(yīng)當(dāng)把觸角延伸到非金融服務(wù)領(lǐng)域。例如，通過與航空服務(wù)機(jī)構(gòu)的合作，銀行不但可以在機(jī)票銷售中進(jìn)行支付、結(jié)算，還可以整合保險(xiǎn)、游覽、住宿等后續(xù)服務(wù)功能，使之構(gòu)成1個(gè)環(huán)環(huán)相扣的有機(jī)進(jìn)程。
銀行業(yè)擔(dān)負(fù)資源整合者的角色，不但充沛知足客戶需求，更首要的是為自己開拓了無窮的發(fā)展空間。為了勝任網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)資源整合者的角色，銀行業(yè)應(yīng)全方位地依照信息經(jīng)濟(jì)的請(qǐng)求，踴躍展開再造工程。
在經(jīng)營(yíng)理念上，銀行業(yè)要建立“大服務(wù)”以及“客戶本位”的思想。所謂“大服務(wù)”理念是將1系列完全的服務(wù)流程全體集于1身，構(gòu)成能夠調(diào)用從上游到下游全線的網(wǎng)絡(luò)以及施行能力-提供大服務(wù)的能力。可以預(yù)言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)第2次高潮將由“大服務(wù)”推進(jìn)，而未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)也將在這1領(lǐng)域開展。
在業(yè)務(wù)體系上，銀行業(yè)必需踴躍立異，完美服務(wù)方式，豐厚服務(wù)品種，晉升服務(wù)質(zhì)量。立異是銀行業(yè)的活氣源泉，尤其在金融服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈、業(yè)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于手虎視眈眈、市場(chǎng)份額屢遭腐蝕的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，立異成為銀行除了了安全、信用以外的另外一條生命線。僅把網(wǎng)絡(luò)作為新的產(chǎn)品營(yíng)銷渠道不是網(wǎng)絡(luò)銀行的全體內(nèi)涵，必需充沛應(yīng)用技術(shù)發(fā)展、金融自由化、全世界化為銀行業(yè)帶來的新業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，不斷開發(fā)服務(wù)品種。要以網(wǎng)絡(luò)為業(yè)務(wù)發(fā)展平臺(tái)，以銀行服務(wù)為核心，構(gòu)筑輻射金融乃至非金融服務(wù)領(lǐng)域的“金融超市”，為“E客戶”提供“1站式”的全方位服務(wù)。
在營(yíng)銷體系上，銀行業(yè)應(yīng)當(dāng)把傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道以及網(wǎng)絡(luò)渠道緊密結(jié)合起來，走“多渠道并存”的道路。1方面，金融產(chǎn)品日益多樣化以及個(gè)性化，那些技術(shù)含量高、設(shè)計(jì)繁雜的高層次服務(wù)產(chǎn)品必需依托銀行銷售人員與客戶之間面對(duì)于面式的互動(dòng)交換，而網(wǎng)絡(luò)銀行則善于于高效力、大批量地處理標(biāo)準(zhǔn)化業(yè)務(wù)，2者的有機(jī)結(jié)合有助于充沛應(yīng)用銀行資源，全面知足客戶需要。另外一方面，傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道累積了大量線下客戶資源，發(fā)展“多渠道”營(yíng)銷方式，可以實(shí)現(xiàn)客戶資源同享，不但可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)化新服務(wù)手腕保護(hù)客戶，還有助于提高網(wǎng)絡(luò)銀行的發(fā)展出發(fā)點(diǎn)。
在業(yè)務(wù)流程上，銀行業(yè)應(yīng)當(dāng)依照整合電子商務(wù)交易流程的需要進(jìn)行改造。因?yàn)橥耆碾娮由虅?wù)交易流程觸及銀行之外的供貨商、信息平臺(tái)和物流商等眾多的介入者，觸及企業(yè)、個(gè)人等不同的交易主體，銀行業(yè)提供的交易系統(tǒng)應(yīng)是高度開放的。因?yàn)殡娮由虅?wù)擁有高效快捷的交易需求，銀行業(yè)所提供的資金支付、信用保證等解決方案應(yīng)當(dāng)是簡(jiǎn)潔明快的。因?yàn)殡娮由虅?wù)觸及的環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，銀行業(yè)在提供相干服務(wù)時(shí)應(yīng)保證進(jìn)程暢通無阻。要到達(dá)這些請(qǐng)求，銀行業(yè)必需全方位地改造業(yè)務(wù)流程以及交易體系。
正如阿基米德所說：“給我1個(gè)支點(diǎn)，我就能撬起整個(gè)地球?！毙畔r(shí)期網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及運(yùn)用賦與了傳統(tǒng)銀行業(yè)新的支點(diǎn)，為咱們打開了通向廣闊未來的門戶?！熬W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)資源的整合者”是信息時(shí)期銀行業(yè)發(fā)展的新思路。在朝著這1方向前進(jìn)的進(jìn)程中，充溢了變數(shù)。但是變化其實(shí)不可怕，變化孕育著但愿，因勢(shì)而變?cè)撌?個(gè)不變的理念。
電子商務(wù)在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)和全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下,應(yīng)運(yùn)而生的,在未來,電子商務(wù)將會(huì)是全球經(jīng)濟(jì)一體化下的主要發(fā)展模式。自從1997年我國(guó)第一家電子商務(wù)網(wǎng)站開通至今,電子商務(wù)以其高效性和便捷性得到了迅猛發(fā)展,已從萌芽起步期迅速發(fā)展為高速成長(zhǎng)期。但是相對(duì)于較發(fā)達(dá)的城市,農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展還相對(duì)緩慢。電子銀行還沒有得到廣泛的認(rèn)同和普及。
一、農(nóng)村電子商務(wù)的巨大潛力
我國(guó)至今為止還是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),沒有完成工業(yè)化的進(jìn)程,農(nóng)村人口仍然很龐大,而且農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)還處于停滯狀態(tài),沒有被很好的拉動(dòng)。這就為電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì),未來,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,電子商務(wù)和電子銀行在農(nóng)村將成為不可阻擋的趨勢(shì):
我國(guó)是一個(gè)龐大的農(nóng)業(yè)國(guó),是世界上最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó),在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的一系列過程中,必然存在著巨大的交易機(jī)會(huì),這位電子商務(wù)和電子銀行提供了廣泛的發(fā)展空間。
市場(chǎng)的發(fā)展使我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)開始有著良好的勢(shì)頭,各地的農(nóng)民開始在網(wǎng)上銷售他們的產(chǎn)品和家鄉(xiāng)特產(chǎn),同時(shí),農(nóng)民也開始使用電子銀行進(jìn)行交易,這為進(jìn)一步拓展農(nóng)村市場(chǎng)提供了有力的條件與機(jī)會(huì)。
新農(nóng)村開展電子商務(wù)和電子銀行的一個(gè)可靠的硬件基礎(chǔ)就是農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施在逐漸普及,當(dāng)前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶的數(shù)量也在不斷增多,國(guó)家也將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)劃和信息化系列工程的落實(shí)。
二、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)和電子銀行存在的問題
自1994年農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)相繼開通以來,信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)入發(fā)展階段。目前,信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用、研究與推廣較以前有了顯著成效。隨著農(nóng)村地區(qū)生活水平和文化水平的不斷提高,電子商務(wù)和電子銀行已經(jīng)開始了開展。但是仍然存在很多問題:
首先是農(nóng)村的文化水平和自身素質(zhì)問題,決定了他們還不具備電子商務(wù)的觀念,對(duì)于電子銀行的認(rèn)識(shí)也不足,甚至有不信任的心理。他們對(duì)新技術(shù)、新信息反應(yīng)遲鈍,對(duì)電子商務(wù)和電子銀行沒有足夠的信心。也不懂得如何利用電子商務(wù)去賺錢,這都阻礙了新農(nóng)村電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展。
其次是農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率不高,雖然目前的農(nóng)村青年都開始使用電腦和網(wǎng)絡(luò),但是他們大多只是利用電腦來進(jìn)行游戲,農(nóng)村網(wǎng)民娛樂化傾向更加明顯。對(duì)信息技術(shù)和電子商務(wù)缺乏基本的了解,使農(nóng)村電子商務(wù)難以得到應(yīng)用推廣。
第三是我國(guó)目前的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站集中在大城市和東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū),中部和西部地區(qū)以及中小城市的用戶很少,而這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后,技術(shù)水平低,對(duì)信息和技術(shù)的需求更加重要。同時(shí),以農(nóng)業(yè)信息為主的網(wǎng)站在全國(guó)所占比例也不高,并且利用程度很低低。
最后是安全問題使農(nóng)民不敢使用電子商務(wù)平臺(tái)和電子銀行。電子商務(wù)的安全問題只是困擾電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問題,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會(huì)受到各種病毒、木馬程序的攻擊。同時(shí),電子支付手段不成熟,信用機(jī)制和約束機(jī)制也正處在探索階段,給農(nóng)民網(wǎng)上從事經(jīng)貿(mào)活動(dòng)帶來很大影響。
三、在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)和電子銀行的途徑
首先要普及網(wǎng)絡(luò),構(gòu)建新農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,讓農(nóng)村青年和文化水平較高信息員發(fā)揮帶頭作用,帶動(dòng)農(nóng)民上網(wǎng),普及新觀念和新理念,對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)和電子銀行的針對(duì)性培訓(xùn),網(wǎng)絡(luò)交流和傳統(tǒng)地面宣傳相結(jié)合的方式,引導(dǎo)農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)。采取網(wǎng)上下訂單、網(wǎng)下進(jìn)行實(shí)質(zhì)交易的初級(jí)電子商務(wù)模式,體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)給農(nóng)民帶來的實(shí)惠,讓農(nóng)民更多地接觸電子商務(wù)和電子銀行,了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)和電子銀行的運(yùn)作。并且發(fā)揮政府的作用,推動(dòng)電子商務(wù)與電子銀行的發(fā)展。
其次要注重電子商務(wù)和電子銀行給農(nóng)民帶來的實(shí)際效益,通過讓農(nóng)民享受實(shí)惠來帶動(dòng)電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展,讓農(nóng)民切實(shí)體會(huì)到電子商務(wù)的方便快捷和有利條件。逐步增加農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容,比如網(wǎng)絡(luò)二手貨物買賣,農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)買賣,二手房等交易信息等等,讓電子商務(wù)和電子支付手段廣泛進(jìn)入農(nóng)民的視野,發(fā)展農(nóng)民之間的電子商務(wù)往來。
第三是要與農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)政策相結(jié)合,通過電子商務(wù)和電子銀行為農(nóng)民解決困難,幫助農(nóng)民暢銷渠道,通過服務(wù)性企業(yè)和組織搞活和健全電子商務(wù),突出農(nóng)村電子商務(wù)的服務(wù)功能,充分發(fā)揮信息員的作用,促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。
第四是構(gòu)建一個(gè)農(nóng)村的電子商務(wù)平臺(tái),在新農(nóng)村建設(shè)的同時(shí),要針對(duì)小農(nóng)戶和大市場(chǎng)的矛盾,建立農(nóng)戶和市場(chǎng)之間的電子商務(wù)平臺(tái),從而推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展。
最后是完善農(nóng)村電子商務(wù)法律的體系,要充分借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)村電子商務(wù)和電子銀行的立法經(jīng)驗(yàn),在我國(guó)電子信息立法的基礎(chǔ),完善我國(guó)電子商務(wù)的法律體系,逐步建立起能夠適應(yīng)我國(guó)當(dāng)前國(guó)情的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展方面相關(guān)的法律法規(guī),要加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的監(jiān)督和管理,要不斷規(guī)范市場(chǎng)秩序,加強(qiáng)信用環(huán)境建設(shè),保證電子商務(wù)環(huán)境下的正常營(yíng)銷渠道,形成一個(gè)良好電子商務(wù)和電子銀行的環(huán)境。充分利用科技信息檔案資源,以滿足農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的需求。創(chuàng)造一個(gè)良好的電子商務(wù)環(huán)境。
結(jié)論
隨著新農(nóng)村建設(shè)的步伐逐漸加快,我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展逐漸走向成熟,但是構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)和發(fā)展農(nóng)村電子銀行事業(yè)不順一朝一夕可以完成的,是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。需要逐漸向?qū)I(yè)化方向發(fā)展,在這個(gè)過程中,政府應(yīng)該沖鋒發(fā)揮主導(dǎo)作用,針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)存在的問題,提出有效的戰(zhàn)略和積極的解決措施,保證新農(nóng)村電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展。
