時(shí)間：2022-06-20 08:46:02
序論：在您撰寫(xiě)旅游發(fā)展論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
[摘要]通過(guò)對(duì)我國(guó)民營(yíng)快遞產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程的回顧,分析了它的發(fā)展過(guò)程中博弈理論和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的補(bǔ)缺營(yíng)銷(xiāo)方式在該行業(yè)的具體運(yùn)用;并對(duì)未來(lái)民營(yíng)快遞的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了描述,指出了民營(yíng)快遞發(fā)展目前存在的問(wèn)題,給出了一些借鑒和參考意見(jiàn)。
速遞服務(wù)或稱(chēng)快遞服務(wù)(courierserviceorexpressservice),在當(dāng)今世界,作為一種先進(jìn)的運(yùn)輸服務(wù)方式越來(lái)越受到社會(huì)各階層客戶(hù)的普遍歡迎,并得到蓬勃發(fā)展。在我國(guó),隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,快遞市場(chǎng)已不僅僅是國(guó)有大公司和外資快遞公司的市場(chǎng)了,民營(yíng)小型快遞公司如雨后春筍發(fā)展迅速,其發(fā)展趨勢(shì)也令人不可小覷。
從一定意義上講,民營(yíng)快遞公司的發(fā)展是各管理理論的例證。
一、民營(yíng)快遞公司的產(chǎn)生與發(fā)展摘要:河南省旅游產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷由量的本論文由*整理提供發(fā)展到質(zhì)的跨越的重要時(shí)期。文章就河南省旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展所面臨的若干重要課題,如發(fā)展優(yōu)勢(shì)、發(fā)展重點(diǎn)、發(fā)展步驟以及發(fā)展思路等進(jìn)行了反思,并就此提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。
1引言
1841年英國(guó)人托馬斯?庫(kù)克組織了世界上第一例國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)旅游,1843年他又第一次組織了到瑞士的國(guó)外度假活動(dòng),從而開(kāi)創(chuàng)了旅游活動(dòng)的先河。但當(dāng)時(shí)的旅游活動(dòng)僅限于王公貴族階層,與普通百姓無(wú)緣。如今,旅游度假已經(jīng)成為居民生活質(zhì)量提高的重要標(biāo)志,而服務(wù)于旅游度假者的旅游產(chǎn)業(yè)從1994年以來(lái),產(chǎn)業(yè)總值已超過(guò)4萬(wàn)億美元,高居當(dāng)今世界各大產(chǎn)業(yè)之首,旅游度假已經(jīng)名副其實(shí)地成為普通百姓的消費(fèi)需求。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì),1950年全世界國(guó)際旅游人數(shù)僅2530萬(wàn)人,國(guó)際旅游收入只有21億美元。1981年國(guó)際旅游人數(shù)超過(guò)3億人,國(guó)際旅游收入為1060億美元;到2000年,全世界出國(guó)旅游人數(shù)激增至6.97億人次,國(guó)際旅游總收入4740億美元,分別是1950年的27.5倍和225.7倍,是1981年的2.3倍和4.47倍,增長(zhǎng)速度非常可觀。正象世界旅游組織2002年度評(píng)估旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)所指出的,旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“一個(gè)有耐力的、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)行業(yè)”。
改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別由57.5%和67.7%下降到37.9%和47.8%。居民消費(fèi)由追求基本生活資料數(shù)量的滿足發(fā)展到注重生活質(zhì)量的提高。一個(gè)新的以追求更高生活目標(biāo)的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái),旅游消費(fèi)就是這一趨勢(shì)的主體。具有明顯旅游資源優(yōu)勢(shì)和地理位置優(yōu)勢(shì)的河南省,如何能順應(yīng)時(shí)代大潮,在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上占據(jù)一席之地,面臨一系列重要研究課題。
2優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)
近段以來(lái),筆者不斷看到有關(guān)對(duì)河南省旅游資源優(yōu)勢(shì)的反思與質(zhì)疑的文章,似乎對(duì)河南省自身所擁有的深厚的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)的宣傳與重視成了河南省旅游產(chǎn)業(yè)整體水平在全國(guó)滯后的原因。尤其是部分地區(qū)山水風(fēng)光游在若干黃金周上的上佳表現(xiàn),更成了山水風(fēng)光游將取代歷史文化游的根據(jù)。事實(shí)上,兩者并非非此即彼的關(guān)系,而是相互依存、相得益彰;從長(zhǎng)遠(yuǎn)本論文由*整理提供看,歷史文化旅游最終仍是河南省首要的支柱性旅游產(chǎn)品。衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)旅游發(fā)展水平主要有國(guó)際旅游和國(guó)內(nèi)旅游;國(guó)際旅游又包括入境旅游和出境旅游。由于國(guó)際旅游有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系,因此,國(guó)際旅游景觀與服務(wù)環(huán)境也是衡量國(guó)家和地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)組織水平的試金石。眾所周知,意大利既擁有世界最多的世界遺產(chǎn)項(xiàng)目,同時(shí)又以地中海度假而享譽(yù)世界,是歐洲最重要的旅游度假目的地之一,其接待游客量占地中海國(guó)家總接待量的40%左右。但對(duì)游客的調(diào)查顯示,在游客到意大利旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)中,45%強(qiáng)調(diào)其文化價(jià)值,43%熱衷于氣候條件,27%看重自然因素,近30%選擇上述因素的綜合。我們對(duì)中國(guó)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位(共5批)進(jìn)行了初步分析(表1),結(jié)果顯示,在1268項(xiàng)的總量中,河南省位居山西(118項(xiàng))之后列第2位(96項(xiàng)),顯示了文物文化大省的實(shí)力。
河南省作為歷史文化名城富集省份之一,城市本身就是最重要的旅游吸引物,尤其對(duì)國(guó)際游客和跨省份游客。省內(nèi)三點(diǎn)一線地區(qū)應(yīng)該是最有競(jìng)爭(zhēng)力的地域。但必須明確的是,以現(xiàn)代的眼光來(lái)看,但凡世界著名旅游城市,都不在于其馬路如何筆直、大樓如何高聳、商廈如何云集,而是看城市的文化氛圍與環(huán)境舒適度。更直接地說(shuō),是要看所在城市的文化厚度以及城市中的綠地和水面空間。如歐洲的羅馬、維也納、巴黎,乃至莫斯科、基輔,都是古老文化與山水風(fēng)光的聚合體;再有黑海明珠城市敖德薩,就其現(xiàn)代化程度來(lái)看,給人的初步印象就好象是一個(gè)歐式風(fēng)格的古鎮(zhèn),除了位于敖德薩國(guó)際本論文由*整理提供級(jí)海港的敖德薩賓館是高層建筑(30多層)外,給人印象最深的就是古色古香的歐式建筑群和卵石鋪就的市區(qū)主干道以及充滿于市區(qū)建筑物中的城市雕塑與幾乎占據(jù)城市建成區(qū)面積1/3的綠地。敖德薩市是不到200萬(wàn)人口的城市,卻有著相當(dāng)發(fā)達(dá)的旅游度假條件,四星級(jí)以上酒店20個(gè),三星級(jí)酒店50個(gè),一個(gè)城市的三星級(jí)以上酒店數(shù)量超過(guò)河南省全省總量,服務(wù)設(shè)施與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌良好;同時(shí),還有遍布黑海海濱的不計(jì)其數(shù)的療養(yǎng)院、度假村。其特色就是質(zhì)樸與舒適,適合多層次游客的休閑需求。因此,這里不僅是歐洲著名的夏季療養(yǎng)地(海濱度假),而且還是重要的歷史文化旅游中心之一。所以,我省的開(kāi)封和洛陽(yáng)尤其應(yīng)該走城市內(nèi)涵式發(fā)展道路,以突出自身獨(dú)有的文化特色。
山水旅游從世界范圍發(fā)展來(lái)看,應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)從觀光型到度假型的過(guò)渡。而且河南省黃金周的大量客流也基本以省內(nèi)游客為主,且以一日游居多。河南省未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)是不僅僅依賴(lài)于山水風(fēng)光游,而主要還是依賴(lài)于歷史文化旅游的成功開(kāi)拓與開(kāi)發(fā),畢竟歷史文化旅游才是河南省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
3產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)
就國(guó)內(nèi)外影響來(lái)講,截止目前,河南省旅游產(chǎn)品仍主要由鄭州少林寺和洛陽(yáng)龍門(mén)石窟2個(gè)景點(diǎn)來(lái)支撐。為了從根本上提高河南省旅游產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外的知名度,該省已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施以“三點(diǎn)一線“(鄭、汴、洛和沿黃河旅游線)為中心的旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。值得強(qiáng)調(diào)的是,上述發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施必須以形成河南省不同品級(jí)的旅游產(chǎn)品體系為目的。
首先,應(yīng)重點(diǎn)建設(shè)好開(kāi)封、洛陽(yáng)、鄭州、三門(mén)峽等重點(diǎn)旅游城市,并繼續(xù)改善這些城市的旅游環(huán)境條件,把城市作為吸引國(guó)內(nèi)外游客的重點(diǎn)。
其次,加強(qiáng)黃河小浪底湖區(qū)的環(huán)境設(shè)計(jì)與管理,這里肯定是河南省最重要的濱湖度假地帶①。這既有賴(lài)于自身的資源條件,也與其重視環(huán)境保護(hù)有很大關(guān)聯(lián)。這就要求河南省在黃河小浪底庫(kù)區(qū)旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中,必須以已經(jīng)通過(guò)的旅游規(guī)劃法規(guī)為依據(jù),在本論文由*整理提供
開(kāi)發(fā)與建設(shè)過(guò)程中始終堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn),堅(jiān)持開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、環(huán)境效益兼顧,以便能持續(xù)不斷地吸引游客。第三,在景區(qū)開(kāi)發(fā)上應(yīng)對(duì)伏牛山旅游區(qū)中的白云山、石人山、龍峪灣等景區(qū)實(shí)施傾斜政策,關(guān)鍵是環(huán)境治理和旅游管理;要重點(diǎn)提升焦作云臺(tái)山等有交通優(yōu)勢(shì)且已經(jīng)有較高知名度的景區(qū)。最后,特色景區(qū)也是河南省旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn),如三門(mén)峽的冬季白天鵝之旅以及許昌鄢陵的臘梅之旅等都是重要項(xiàng)目。
4產(chǎn)業(yè)組織
發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)表明,只有按照本論文由*整理提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求來(lái)經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè),才能真正發(fā)揮旅游的產(chǎn)業(yè)影響力。把旅游作為產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng),就要充分考慮其產(chǎn)業(yè)要素關(guān)系,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)組織研究,其中的重點(diǎn)是理念和思路的確立。其前提是以人為本,不能急功近利,這方面歐洲旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的教訓(xùn)可謂深刻。旅游產(chǎn)業(yè)組織研究的關(guān)鍵是強(qiáng)化旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理環(huán)節(jié),而旅游市場(chǎng)研究已經(jīng)成為新的條件下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。筆者建議按照產(chǎn)業(yè)組織水平與特點(diǎn),把河南省分為4個(gè)產(chǎn)業(yè)組織層次和8個(gè)游憩活動(dòng)類(lèi)型(表2)。
需要說(shuō)明的是,暫時(shí)處于地方層次的3個(gè)旅游活動(dòng)類(lèi)型,其層次的提高對(duì)提高河南省旅游產(chǎn)業(yè)組織水平具有關(guān)鍵作用,應(yīng)該引起各級(jí)旅游主管部門(mén)的重視。根本論文由*整理提供據(jù)以上分析與思考,認(rèn)為今后河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)重點(diǎn)作好3個(gè)方面的工作:即確立與保護(hù)名牌;加強(qiáng)旅游市場(chǎng)圈層的研究;做好旅游產(chǎn)業(yè)組織研究。
考文獻(xiàn):[1]王一寧.中國(guó)步入世界五大旅游國(guó)家行列[N].北京晚報(bào),2002-06-25.
1.我國(guó)快遞業(yè)的發(fā)展
20世紀(jì)60~70年代以來(lái),隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快,各國(guó)間的貿(mào)易壁壘不斷消除,國(guó)際貿(mào)易和國(guó)內(nèi)貿(mào)易活動(dòng)愈加活躍,生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和社會(huì)活動(dòng)趨于高效率和快節(jié)奏,時(shí)間價(jià)值越來(lái)越重要,大量的樣品、單證、商務(wù)函件、資料的快速傳遞需求,為函件快遞業(yè)者提供了大量的貨源?？爝f服務(wù)的基本特點(diǎn)主要體現(xiàn)在快速和靈活方便兩方面,飛機(jī)和各種類(lèi)型的專(zhuān)用汽車(chē)等交通工具的革新,保證了快速運(yùn)輸和小型貨物的集散與派送。
我國(guó)快遞發(fā)展的初期,中國(guó)郵政于1980年、1984年分期開(kāi)辦了國(guó)際特快專(zhuān)遞業(yè)務(wù),開(kāi)中國(guó)大陸快遞業(yè)之先河,并逐步具備了一定的規(guī)模。進(jìn)入20世紀(jì)80年代,世界各大快遞公司均看好中國(guó)市場(chǎng),DHL、UPS、FedEx、TNT、OCS、Airborne等國(guó)際快遞公司本論文由*整理提供陸續(xù)與中國(guó)企業(yè)成立合作合資公司或建立關(guān)系,這些國(guó)際快遞業(yè)巨頭借助其龐大的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)良的服務(wù)功能和成功的經(jīng)驗(yàn),不僅為廣大的中外客戶(hù)提供了便捷的服務(wù),也使這些公司及其國(guó)內(nèi)合作伙伴們獲益匪淺。目前僅與這六家合資的快遞公司已占有中國(guó)大陸60%的國(guó)際快遞服務(wù)市場(chǎng)份額。
2.民營(yíng)快遞的產(chǎn)生
20世紀(jì)80年代末到90年代初,民營(yíng)快遞在我國(guó)產(chǎn)生,具有代表性的有1994年創(chuàng)立的宅急送快遞、1995年左右創(chuàng)立的上海申通快遞、山東大千快遞等。民營(yíng)快遞的發(fā)展之路十分艱難,首先面臨的就是資金短缺的問(wèn)題,物流企業(yè)是資金投入比較大的行業(yè),FedEx、UPS、DHL每年都以幾十億的投入來(lái)擴(kuò)大和完善其服務(wù),而民營(yíng)企業(yè)卻幾乎都是10萬(wàn)、20萬(wàn)的投入;其次是就規(guī)模而言無(wú)法與各跨國(guó)公司同日而語(yǔ);第三是人才的短缺,很多民營(yíng)快遞企業(yè),創(chuàng)立時(shí)期都是從艱苦的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的,員工普遍文化水平較低;第四是民營(yíng)企業(yè)自身的缺點(diǎn),比如操作不規(guī)范、信譽(yù)度不夠、派送力度有限等。面臨如此大的困難,民營(yíng)快遞仍迅猛發(fā)展。以宅急快遞送為例,該項(xiàng)業(yè)務(wù)于1994年創(chuàng)立,2004年發(fā)展到全國(guó)150多家分公司,服務(wù)區(qū)域覆蓋2000多個(gè)城市和地區(qū),2002年?duì)I業(yè)額達(dá)到2億多元,24小時(shí)國(guó)內(nèi)包裹速遞做出了自己的品牌。申通快遞也已經(jīng)形成了以上海、長(zhǎng)江三角洲為依托的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò),民營(yíng)快遞產(chǎn)生之初的迅猛發(fā)展,在于其自身的特點(diǎn)和合理的經(jīng)營(yíng)。
3.民營(yíng)小型快遞公司前期的發(fā)展原因
(1)強(qiáng)烈的求生欲望和自身的特點(diǎn)。
民營(yíng)快遞從20世紀(jì)90年代初產(chǎn)生開(kāi)始,便在外資快遞和中國(guó)郵政的夾縫中生存。在民營(yíng)快遞產(chǎn)生之時(shí),四大快遞公司已經(jīng)與外運(yùn)合資有了五六年之久,中國(guó)快遞公司EMS也大力斥資開(kāi)始國(guó)內(nèi)和國(guó)際快遞業(yè)務(wù),許多民營(yíng)快遞公司都是由幾個(gè)人或者十幾個(gè)人組成的小型公司,沒(méi)有國(guó)營(yíng)公司強(qiáng)大的政府后盾,也沒(méi)有外資公司的大量資金支撐,在這種情況下,民營(yíng)快遞公司面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn),那就是不發(fā)展就滅亡,沒(méi)有任何的退路,這種強(qiáng)烈的求生欲望從主觀上催生了民營(yíng)快遞企業(yè)的成長(zhǎng)[1]。另外,小民營(yíng)快遞公司起步階段雇傭的多為下崗職工、城市閑置人員,勞動(dòng)力成本較低廉,辦公地點(diǎn)多為長(zhǎng)途客運(yùn)車(chē)站提供較近的地區(qū),租金低、送交快件便利,由于使用車(chē)輛直接帶送,時(shí)效性比較強(qiáng)、反應(yīng)快捷。同時(shí),企業(yè)員工的管理類(lèi)似于家庭化,員工較能吃苦和忠誠(chéng)。以上種種使得一些既考慮成本又比較注重時(shí)效的企業(yè)與個(gè)人,越來(lái)越多地使用其服務(wù)。
(2)合理的營(yíng)銷(xiāo)策略。
這些民營(yíng)快遞公司之所以能同國(guó)際快遞巨頭和國(guó)內(nèi)大型的物流企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),除了強(qiáng)烈的求生欲望,還取決于它的獨(dú)特市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方式。
正如民營(yíng)快遞的產(chǎn)生之初,中國(guó)郵政和其他幾家國(guó)際快遞巨頭基本上壟斷了中國(guó)的快遞市場(chǎng),民營(yíng)小型快遞公司產(chǎn)生于這個(gè)時(shí)候不可謂不艱難,它之所以能在如此艱難的情況能得以發(fā)展,有以下幾方面:
第一,中國(guó)農(nóng)村與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展。80年代末90年代初,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)有了一個(gè)較大的發(fā)展,尤其是沿海與長(zhǎng)江、珠江三角洲一帶,一方面這些地區(qū)周邊農(nóng)村的城市化使快遞的需求增加,另一方面,越來(lái)越多的外資企業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立自己的工廠與產(chǎn)地,隨著這些企業(yè)國(guó)際快遞量的增加,鄉(xiāng)鎮(zhèn)到城市之間的城市快遞服務(wù)需求也急劇增加。由此催生了中國(guó)民營(yíng)快遞的產(chǎn)生。民營(yíng)小型快遞公司產(chǎn)生之初,很多是以家庭成員或個(gè)人為主體,利用城市到城市、城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的客運(yùn)車(chē)輛轉(zhuǎn)送快遞,以成本低廉、派送速度比較快等特點(diǎn)而逐漸被人們接受。成功的例子有上海的申通快遞、山東的大千快遞等。
第二,營(yíng)快遞公司對(duì)快遞市場(chǎng)有合理的細(xì)分認(rèn)識(shí),并采取了正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。也就是充分利用了補(bǔ)缺營(yíng)銷(xiāo)的方式。補(bǔ)缺(niche)是更窄地確定某些群體,一般來(lái)說(shuō),這是一個(gè)小市場(chǎng)而且它的需要沒(méi)有被服務(wù)好。營(yíng)銷(xiāo)者通常確定補(bǔ)缺市場(chǎng)的方法是把細(xì)分市場(chǎng)再細(xì)分,當(dāng)細(xì)分市場(chǎng)相當(dāng)大時(shí),通常會(huì)吸引許多競(jìng)爭(zhēng)者;而補(bǔ)缺市場(chǎng)相當(dāng)小并只吸引一兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。大競(jìng)爭(zhēng)者,通常會(huì)把市場(chǎng)的歲品丟給補(bǔ)缺者,達(dá)格(Dalgic)稱(chēng)這種局面是/游擊隊(duì)員對(duì)抗大猩猩。有些大競(jìng)爭(zhēng)者也轉(zhuǎn)向補(bǔ)缺市場(chǎng),它要求更分散經(jīng)營(yíng)并發(fā)展它現(xiàn)在的業(yè)務(wù)方法。但這樣做的成本很大[2]。
上世紀(jì)80年代末,中國(guó)郵政和外資快遞已經(jīng)在中國(guó)有了一定的發(fā)展,擁有了自己的客戶(hù)群。中國(guó)郵政更多地把自己的優(yōu)勢(shì)和注意力集中在國(guó)內(nèi)城市之間的快遞業(yè)務(wù)上本
城市的各大公司之間的重要信函往來(lái)基本上都固定使用中國(guó)郵政;而DHL、FedEx等公司則更多地利用其有利的國(guó)際網(wǎng)絡(luò),主要從事國(guó)際快遞業(yè)務(wù),大量的銀行單證、外資獨(dú)資和合資公司的信函長(zhǎng)期選用其服務(wù)。而對(duì)于國(guó)內(nèi)中等城市到小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的重要信函往來(lái)這一服務(wù)領(lǐng)域而言,各大外資快遞公司基本上限于國(guó)際間的服務(wù),而中國(guó)郵政在這方面的服務(wù)也不盡人意,出現(xiàn)了人們常常說(shuō)的/特快專(zhuān)遞快不起來(lái)0的情況,這主要是因?yàn)槭褂貌粚儆卩]政的飛機(jī)、火車(chē)等長(zhǎng)途運(yùn)輸工具,不便于協(xié)調(diào)、配合等原因。正是因?yàn)檫@些原因,民營(yíng)快遞企業(yè)抓住了同城快遞和小鄉(xiāng)鎮(zhèn)與小城市之間快遞的空缺,使自己有了一個(gè)發(fā)展空間。
(3)博弈理論的正確使用。
民營(yíng)小型快遞公司的管理者充分利用了博弈論的原理,正如/智豬博弈的例子,/智豬博弈說(shuō)明了在某個(gè)市場(chǎng)上一個(gè)占主導(dǎo)地位、控制著市場(chǎng)的公司和它的一個(gè)較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間可能發(fā)生的競(jìng)爭(zhēng)情況。這取決于占主導(dǎo)地位的公司如何看待這個(gè)較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)它的威脅程度。/智豬博弈中/共同生存的均衡結(jié)果只有在大豬的食物份額沒(méi)有受到小豬嚴(yán)重威脅時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。民營(yíng)公司的管理者們(小豬們)采取的策略有:等待。允許市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位的品牌,如大型國(guó)有快遞公司和外資公司(大豬們)開(kāi)拓本行業(yè)所有產(chǎn)品的市場(chǎng)需求,擴(kuò)大快遞宣傳。民營(yíng)快遞企業(yè)將自己的品牌定位在較低價(jià)格上,而得以享受主導(dǎo)品牌的強(qiáng)大廣告所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。不貪婪。只要主導(dǎo)品牌認(rèn)為弱小公司不會(huì)對(duì)自己形成威脅,它就會(huì)不斷創(chuàng)造市場(chǎng)需求。因此民營(yíng)快遞公司將自己定位在一個(gè)引起不了大公司興趣的較小的細(xì)分市場(chǎng),如城市到城市之間、城市到各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的派送,以限制自己對(duì)其他公司的威脅。
(4)善于把握時(shí)機(jī)。
民營(yíng)快遞公司一般規(guī)模較小,便于調(diào)頭,不像大的公司調(diào)整方針策略需要上面領(lǐng)導(dǎo)層的批示等等,對(duì)于市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握非常及時(shí)。20世紀(jì)90年代初,民營(yíng)快遞企業(yè)就開(kāi)始了城鄉(xiāng)之間的快遞業(yè)務(wù),這部分業(yè)務(wù)采用隨車(chē)帶件的方式,成本低、利潤(rùn)高。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,大城市同城之間的快遞需求產(chǎn)生之初,很多民營(yíng)企業(yè)第一時(shí)間開(kāi)展了這項(xiàng)業(yè)務(wù),尤其是對(duì)于港口城市,開(kāi)展的空港與城市之間、海港與城市之間的同城快遞業(yè)務(wù),由于海關(guān)單據(jù)的及時(shí)性要求,需求量很大,也取得了豐厚的利潤(rùn)(目前由于無(wú)紙化通關(guān)的推廣,這部分業(yè)務(wù)有所萎縮)。雖然大公司在這方面也有所跟進(jìn),但是跟進(jìn)速度明顯低于民營(yíng)快遞企業(yè)。
二、民營(yíng)快遞企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
1.民營(yíng)快遞業(yè)的機(jī)遇
從宏觀上看,世界第三方物流市場(chǎng)已占整個(gè)物流市場(chǎng)20%~30%,10年內(nèi)將達(dá)到50%。目前中國(guó)第三方物流市場(chǎng)站有的比例不到10%;2002年初,中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)同美國(guó)美智(Mercer)管理顧問(wèn)公司對(duì)中國(guó)第三方物流市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查,得出的結(jié)論是:真正意義上的第三方物流處于發(fā)展初期。2001年的市場(chǎng)規(guī)模在400億人民幣以上,占19000億元的物流市場(chǎng)不足3%。但目前的第三方物本論文由整理提供流服務(wù)商在過(guò)去的3年中年業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率都高于30%,中國(guó)第三方物流市場(chǎng)到2005年的增長(zhǎng)率將達(dá)到25%。中國(guó)目前物流市場(chǎng)有19000億人民幣,物流成本占GDP比重為20%,第三方物流潛力很大?？爝f業(yè)作為物流業(yè)的重要組成部分,在未來(lái)的幾年時(shí)間里,必會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)足的發(fā)展空間,大環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)為民營(yíng)快遞業(yè)的未來(lái)提供了一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
推動(dòng)因素有以下幾方面:一是跨國(guó)企業(yè)正將更多的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到中國(guó),并通過(guò)外包它們廣泛的物流功能來(lái)降低供應(yīng)鏈成本。二是中國(guó)公司面臨降低成本和更加關(guān)心核心競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)而增加了物流外包的需求。三是政府的激勵(lì)措施也促進(jìn)了中國(guó)的第三方物流發(fā)展。綜上所述,中國(guó)的物流行業(yè)將面臨一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇,而作為物流業(yè)重要組成部分的快遞行業(yè),在未來(lái)的幾年時(shí)間里,必會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)足的發(fā)展空間。大環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)為民營(yíng)快遞業(yè)的未來(lái)提供了一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
2.民營(yíng)快遞業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
過(guò)去的幾年間,民營(yíng)快遞通過(guò)以上的發(fā)展策略與方針雖然取得了不俗的成績(jī),但越來(lái)越多的小型快遞公司在我國(guó)加入WTO和其他跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)前提下,面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),這主要是由于以下三個(gè)方面:一是我國(guó)在加入WTO時(shí),在5服務(wù)貿(mào)易具體承諾表6里,取消了國(guó)外快遞公司的準(zhǔn)入限制,這必將使得國(guó)外一些具有快遞經(jīng)驗(yàn)的中小型公司加入中國(guó)快遞市場(chǎng)的爭(zhēng)奪,帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)。二是同行業(yè)的發(fā)展,中國(guó)郵政和各快遞公司越來(lái)越注重細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),其業(yè)務(wù)的涉及領(lǐng)域也逐漸廣泛,不再局限在原業(yè)務(wù)范圍領(lǐng)域。三是經(jīng)濟(jì)全球化與網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展對(duì)快遞的查詢(xún)、服務(wù)質(zhì)量要求逐漸提高,而民營(yíng)快遞公司的網(wǎng)絡(luò)分布很少,其服務(wù)質(zhì)量與查詢(xún)等等,遠(yuǎn)不能與外企和中國(guó)郵政相提并論。各大快遞公司迅速?gòu)?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,如UPS提出/信息流、物流、資金流的三流合一、DHL與德國(guó)郵政的合作、FedEx選擇了大田集團(tuán)為合作伙伴成立了大田)聯(lián)邦快遞有限公司、TNT簽約超馬赫公司。這些巨頭的優(yōu)勢(shì)是民營(yíng)快遞公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能比擬的。
三、民營(yíng)快遞的不足與改進(jìn)對(duì)策
1.民營(yíng)快遞企業(yè)的不足
面對(duì)日益嚴(yán)峻的國(guó)際與國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,很多民營(yíng)快遞公司已經(jīng)不復(fù)當(dāng)日的輝煌,有的甚至已經(jīng)倒閉,如何在這樣的環(huán)境里生存與發(fā)展成了擺在民營(yíng)快遞公司面前的一道難題。如何克服民營(yíng)快遞自身的劣勢(shì)成為當(dāng)務(wù)之急。
(1)價(jià)格問(wèn)題。民營(yíng)快遞一直以來(lái),以低價(jià)位吸引顧客,但隨著各大快遞公司加大競(jìng)爭(zhēng)力度,其價(jià)格在快遞市場(chǎng)已不具備當(dāng)初的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。有的民營(yíng)快遞公司特定航線的運(yùn)價(jià)已經(jīng)高出同行業(yè)水準(zhǔn)。
(2)速度問(wèn)題。很多民營(yíng)快遞,經(jīng)營(yíng)之初都是一兩臺(tái)車(chē)、十幾個(gè)人,利用親屬和客運(yùn)車(chē)輛帶送快件,隨著大型快遞公司加大對(duì)交通設(shè)施的投入,這種多環(huán)節(jié)的交接方式嚴(yán)重地影響了民營(yíng)快遞的中轉(zhuǎn)速度,即使有的民營(yíng)快遞公司加大了自身的交通設(shè)施等投入力度,但是由于自身資金等方面的局限,其發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于大型快遞公司。
(3)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題。正如我國(guó)物資采購(gòu)聯(lián)合會(huì)所做的物流發(fā)展報(bào)告中所言,世界貿(mào)易電子商務(wù)的發(fā)展使電子物流正飛速發(fā)展,電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上購(gòu)物和網(wǎng)上支付,而相配套的是電子物流的發(fā)展。1998年,電子貿(mào)易額430億美元;2000年,電子貿(mào)易額4000億美元;2001年,本論文由無(wú)憂論文由提供到2010年,1/3的國(guó)際貿(mào)易將在網(wǎng)上進(jìn)行,這就要求物流過(guò)程進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)化。作為中國(guó)大型快遞公司的EMS、中遠(yuǎn)快遞、中外運(yùn)快遞,作為跨國(guó)公司的DHL、FedEx、UPS、TNT等,在過(guò)去的幾年里,投入了大量的資金用于網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā),目前均已擁有了自己相對(duì)完善的網(wǎng)絡(luò)作業(yè)與查詢(xún)等系統(tǒng);而民營(yíng)快遞公司在這方面明顯不足。幾個(gè)大的民營(yíng)快遞公司雖然加大了這方面的投入力度,但查詢(xún)與服務(wù)范圍幾乎都保持在國(guó)內(nèi)的范圍以?xún)?nèi),國(guó)際作業(yè)與查詢(xún)雖然也有所發(fā)展,但基本上都借用其他外資公司的國(guó)外網(wǎng)絡(luò),而不是自己的網(wǎng)絡(luò)。這在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的今天,是十分致命的。
(4)信息問(wèn)題。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的覆蓋面、人才的匱乏等,使得民營(yíng)快遞的報(bào)價(jià)、查詢(xún)、信息反饋不及時(shí),極大地影響了其服務(wù)質(zhì)量。
(5)人員問(wèn)題。很多民營(yíng)快遞企業(yè)人才匱乏,因?yàn)楹芏嗝駹I(yíng)快遞公司從初創(chuàng)始時(shí)期都是從艱苦的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的,有的就是一臺(tái)車(chē)、幾個(gè)人做起來(lái)的,很多老員工雖然從業(yè)時(shí)間長(zhǎng),但是操作都是憑借經(jīng)驗(yàn),缺乏系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。且民營(yíng)快遞企業(yè)由于待遇、工作環(huán)境與外資快遞企業(yè)和大型的國(guó)營(yíng)快遞企業(yè)相比差距很大,所以吸納人才,尤其是物流方面的專(zhuān)業(yè)人才還是比較困難的。
2.民營(yíng)快遞的改進(jìn)與對(duì)策
面臨以上的種種問(wèn)題,民營(yíng)快遞企業(yè)只有采取合理的對(duì)策,努力克服自身的不足,才能在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上占有一席之地并求得發(fā)展
(1)制定合理的戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略是一個(gè)傳遞并維持組織與其外部不斷變化的市場(chǎng)機(jī)會(huì)相適應(yīng)的管理過(guò)程。它有賴(lài)于制定一個(gè)任務(wù)或戰(zhàn)略方向、階段性目標(biāo)、增長(zhǎng)戰(zhàn)略和由不同市場(chǎng)與商品構(gòu)成的企業(yè)經(jīng)營(yíng)組合而組合。企業(yè)戰(zhàn)略一般是一個(gè)3~5年的規(guī)劃,民營(yíng)快遞公司長(zhǎng)期以來(lái)傾向于點(diǎn)子營(yíng)銷(xiāo),什么賺錢(qián)就做點(diǎn)什么,沒(méi)有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃,這在成立之初雖然為企業(yè)的發(fā)展起到了一定的作用,但是對(duì)于民營(yíng)快遞企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,沒(méi)有計(jì)劃、沒(méi)有戰(zhàn)略的經(jīng)營(yíng)必將走入死胡同。民營(yíng)快遞公司應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn),制定一個(gè)合理的發(fā)展戰(zhàn)略,從而明確自己的發(fā)展目標(biāo),使公司的發(fā)展具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性。例如在目前的形勢(shì)下,立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng),爭(zhēng)取3~5年內(nèi)與小型外資快遞公司合作,建立自己的網(wǎng)絡(luò),從而爭(zhēng)取在國(guó)際快遞市場(chǎng)也具有競(jìng)爭(zhēng)力等。
(2)堅(jiān)持服務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)。目標(biāo)市場(chǎng)的選擇成為戰(zhàn)略實(shí)施首先要考慮的問(wèn)題,只有合理地選擇目標(biāo)市場(chǎng),做到有的放矢,才能利用有限的資源取得最大的效益,而且只有堅(jiān)持服務(wù)目標(biāo)市場(chǎng),不盲目多元經(jīng)營(yíng),才能做到優(yōu)勢(shì)集中?？爝f主要是從事國(guó)際之間和國(guó)內(nèi)城市、城鄉(xiāng)、同城之間的文件與小件包裹的快速派送查詢(xún)服務(wù),市場(chǎng)細(xì)分可以從經(jīng)營(yíng)范圍上細(xì)分為國(guó)際快遞市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)快遞市場(chǎng)。國(guó)際快遞的主要客戶(hù)是外資銀行和中資銀行國(guó)際結(jié)算部;另一主要客戶(hù)群就是外貿(mào)公司和外資公司的出口部門(mén)。這些大宗客戶(hù)的國(guó)際快遞由于時(shí)間要求緊,尤其是銀行信用證、提單等的派送時(shí)效性非常強(qiáng),所以不僅僅在派送速度上要求高,而且在查詢(xún)等方面也需要特別準(zhǔn)確及時(shí)的信息,民營(yíng)快遞目前的狀況顯然不能達(dá)到他們的要求。同時(shí),由于這些客戶(hù)與外資快遞合作時(shí)間比較久,且國(guó)外收件人更傾向于接收大的國(guó)際快遞公司的服務(wù),從而基本成了外資快遞公司的固定客源。國(guó)內(nèi)快遞市場(chǎng)分為城市間快遞、城鄉(xiāng)之間的快遞和同城之間的快遞,由于城市之間的快遞一直是EMS的強(qiáng)項(xiàng),它有強(qiáng)大的中國(guó)郵政網(wǎng)絡(luò)支撐,所以一直經(jīng)營(yíng)良好,但近年來(lái)EMS的市場(chǎng)占有率日益萎縮,而民營(yíng)快遞企業(yè)涉足國(guó)內(nèi)快遞時(shí)間長(zhǎng),與鐵路、公路、民航等都有比較長(zhǎng)期的合作,在這一方面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);另外城鄉(xiāng)之間和同城之間的快遞,大的外資公司雖然一直想介入,但由于政策的限制,目前仍沒(méi)有直接的舉措;再就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)來(lái)講,利潤(rùn)比較薄,即使介入,這些大公司也不會(huì)把主要精力放在這些業(yè)務(wù)上?；谝陨系姆治?民營(yíng)快遞公司應(yīng)將自己的目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在國(guó)內(nèi)快件市場(chǎng)上,在原來(lái)城市間快遞與城鄉(xiāng)之間快遞基礎(chǔ)上,增加同城之間的快遞業(yè)務(wù),堅(jiān)持服務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
(3)合理的人員培訓(xùn)。民營(yíng)企業(yè)目前面臨的問(wèn)題,最主要的就是人才的問(wèn)題,很多民營(yíng)企業(yè)傾向于引進(jìn)高校物流專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生,這本身從理論上講并沒(méi)有多大的失誤。但是一方面,人才的引進(jìn)需要耗費(fèi)大量的資金,對(duì)資金薄弱的民營(yíng)快遞企業(yè)來(lái)講,將進(jìn)一步加大成本。另一方面,就是現(xiàn)實(shí)中存在的問(wèn)題,在物流業(yè)務(wù)剛剛開(kāi)始正式起步的今天,快遞業(yè)務(wù)也和整個(gè)物流行業(yè)一樣,理論與實(shí)踐之間的差距很大,我國(guó)的國(guó)情與西方國(guó)家也存在區(qū)別,很多外資快遞企業(yè)在入駐中國(guó)之后,多傾向聘用中國(guó)的員工進(jìn)行中層管理就是這個(gè)原因。在這種情況下,民營(yíng)快遞企業(yè)以引入專(zhuān)業(yè)人才為主并非明智之舉措,而應(yīng)該把主要精力用于對(duì)現(xiàn)有員工,尤其是從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)的員工進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn),充分利用其豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論,這些人才應(yīng)該是民營(yíng)快遞企業(yè)倚重的人員力量。
(4)對(duì)外聯(lián)合,構(gòu)建完善的客戶(hù)服務(wù)體系。民營(yíng)快遞企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展,就必須對(duì)外聯(lián)合,改進(jìn)快遞裝備,從而擁有自己的客戶(hù)服務(wù)體系,擴(kuò)大自己的國(guó)際網(wǎng)絡(luò),提高國(guó)際查詢(xún)速度。根據(jù)加入WTO我國(guó)政府在物流方面的承諾,有3年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的快遞公司就可以入駐中國(guó),設(shè)立自己的辦事機(jī)構(gòu),這使得國(guó)外的小型快遞公司入駐中國(guó)成為可能,巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也對(duì)這些快遞公司構(gòu)成巨大的吸引力,這些公司一般經(jīng)營(yíng)時(shí)間在3~5年的比較多,而這些公司國(guó)際比較多,資金狀況較好,但是人員少,從業(yè)經(jīng)驗(yàn)不很豐富。他們極力希望在大陸尋找到好的合作伙伴,民營(yíng)快遞的本土優(yōu)勢(shì)對(duì)其構(gòu)成了很大的吸引力,而大的外資快遞公司以及中國(guó)郵政等,一般是不愿意與這些小型公司合作的,抓住這一機(jī)遇,民營(yíng)快遞將有可能建立自己的國(guó)外網(wǎng)絡(luò),從而在國(guó)際市場(chǎng)上有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這也有利于民營(yíng)快遞的長(zhǎng)期發(fā)展。
總之,在我國(guó)物流業(yè)迅速發(fā)展的今天,我國(guó)民營(yíng)快遞公司如果能充分利用自身優(yōu)勢(shì),克服自身的局限,必將會(huì)在未來(lái)的物流領(lǐng)域發(fā)揮重要的作用。
黨的十六屆三中全會(huì)提出，“堅(jiān)持以人為本，樹(shù)立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀”。這一科學(xué)發(fā)展觀，為我們?cè)谛率兰o(jì)新階段全面建設(shè)小康社會(huì)和推進(jìn)現(xiàn)代化事業(yè)，提供了正確的指導(dǎo)思想和根本指針?？h委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)站在高瞻遠(yuǎn)矚的角度，把發(fā)展旅游業(yè)作為我縣的支柱產(chǎn)業(yè)，可謂是上應(yīng)縣情，下應(yīng)民心。旅游業(yè)是極有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)，發(fā)展旅游業(yè)對(duì)于推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、促進(jìn)就業(yè)和增加居民收入以及推進(jìn)國(guó)內(nèi)外的交流與合作等具有重要意義。因此，進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的必然選擇。那麼，如何貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展呢？在此，我談?wù)剛€(gè)人的愚見(jiàn)，不當(dāng)之處，請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)給予指正。
一、大力實(shí)施“五個(gè)統(tǒng)籌”，開(kāi)創(chuàng)旅游業(yè)發(fā)展的新路子。貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，大力發(fā)展旅游業(yè)，必須按照“五個(gè)統(tǒng)籌”的要求，走出一條旅游業(yè)發(fā)展的新路子。一是按照統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的要求，在大力推進(jìn)以新寧鎮(zhèn)為龍頭的城區(qū)旅游發(fā)展的同時(shí)，更加重視發(fā)展農(nóng)村旅游，擴(kuò)大城鄉(xiāng)旅游交流，逐步實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。我縣旅游景點(diǎn)主要分布在湖區(qū)、山區(qū)，這些地方經(jīng)濟(jì)相對(duì)城鎮(zhèn)比較落后，開(kāi)發(fā)旅游資源、發(fā)展旅游業(yè)，有助于加快這些地區(qū)脫貧致富、全面建設(shè)小康社會(huì)的步伐。二是按照統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展的要求，在開(kāi)發(fā)各具特色的旅游資源的同時(shí)，更加重視推動(dòng)區(qū)域旅游聯(lián)合，逐步實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域旅游業(yè)的共同發(fā)展。一方面，加強(qiáng)縣內(nèi)各個(gè)旅游區(qū)、風(fēng)景點(diǎn)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，打破行政區(qū)劃限制，根據(jù)旅游資源的特點(diǎn)，分布狀況和市場(chǎng)需求，對(duì)全縣旅游景區(qū)實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一開(kāi)發(fā)、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一宣傳促銷(xiāo)；另一方面，加強(qiáng)與周邊地區(qū)的旅游合作，整合旅游資源，拓展旅游業(yè)的發(fā)展空間。三是按照統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的要求，在充分發(fā)揮旅游業(yè)對(duì)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)、吸引投資、增加收入等方面作用的同時(shí)，更加重視發(fā)揮旅游業(yè)在促進(jìn)就業(yè)，提高人民生活質(zhì)量、弘揚(yáng)民族文化、建設(shè)社會(huì)主義精神文明等社會(huì)事業(yè)方面的作用，逐步實(shí)現(xiàn)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)全面進(jìn)步并重。四是按照統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展的要求，在加快發(fā)展旅游這一縣域支柱產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，更加注重保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境，逐步實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與人口、資源、環(huán)境相適應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展。五是按照統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放的要求，在積極發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的同時(shí)，重視國(guó)外市場(chǎng)的拉動(dòng)作用。要利用良好的生態(tài)資源，依托國(guó)際旅游大公司，積極宣傳我縣良好的生態(tài)環(huán)境，爭(zhēng)取引進(jìn)更多的資金進(jìn)入我縣這片青山綠水。
二、充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，推動(dòng)旅游業(yè)再上新臺(tái)階。
加快旅游業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵在于激活各種旅游生產(chǎn)要素，整合和優(yōu)化配置各類(lèi)旅游資源，根本途徑是充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，大力推進(jìn)以下幾個(gè)轉(zhuǎn)變：
1、推進(jìn)旅游資源向旅游資本的轉(zhuǎn)變，這是加快旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。。實(shí)現(xiàn)旅游資源向旅游資本的轉(zhuǎn)變，就是要充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，將各種各種有形資源和無(wú)形資源進(jìn)行有效整合和優(yōu)化配置，使之更好地滿足游客的多種需要。近年來(lái)，我縣緊緊圍繞以武寧湖為龍頭的自然生態(tài)和以古艾文化為主體的歷史文化兩條主線，充分發(fā)揮豐富多色彩鮮明的旅游資源優(yōu)勢(shì)，有力地推進(jìn)了旅游資源開(kāi)發(fā)向廣度拓展，向深度推進(jìn)。旅游開(kāi)發(fā)熱潮一浪高過(guò)一浪。實(shí)踐證明。推進(jìn)旅游資源向旅游資本的轉(zhuǎn)變，是加快旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和前提。與此同時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展又為實(shí)現(xiàn)旅游資源向旅游資本的轉(zhuǎn)變搭建了平臺(tái)，提供了契機(jī)。
2、推進(jìn)民間資金向民間資本轉(zhuǎn)變，這是加快旅游業(yè)發(fā)展的有力保障。資金短缺是發(fā)展旅游業(yè)面臨的最大的瓶頸，解決資金問(wèn)題的途徑是創(chuàng)新投融資體制，建立投資主體多元化、融資方式多樣化、運(yùn)作方式市場(chǎng)化的新體制。民間資本是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資金來(lái)源，蓬勃發(fā)展的民營(yíng)企業(yè)是發(fā)展旅游業(yè)的重要投資經(jīng)營(yíng)主體。旅游業(yè)的發(fā)展，為民間資金轉(zhuǎn)變?yōu)槊耖g資本、參與旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)辟了新天地，為民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展打開(kāi)了新的通道。
3、促進(jìn)人力資源向人力資本的轉(zhuǎn)變，這是加快旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展，必須把握這個(gè)關(guān)鍵，抓住人才資本這個(gè)根本，實(shí)現(xiàn)旅游人力資源市場(chǎng)化配置和向人才資本轉(zhuǎn)化，為推進(jìn)旅游業(yè)的跨越式發(fā)展提供強(qiáng)有力的人力資源保障和人才支撐。
三、拓寬發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展新跨越
1、以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展的新跨越，必須拓寬發(fā)展思路，堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、市場(chǎng)化運(yùn)作的原則，深化改革，擴(kuò)大開(kāi)放，走可持續(xù)發(fā)展之路﹔圍繞自然生態(tài)和歷史文化兩條主線，加強(qiáng)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，打造旅游精品，發(fā)展綜合型旅游和特色旅游，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和旅游發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展
2、在旅游業(yè)發(fā)展理念上大膽創(chuàng)新，充分認(rèn)識(shí)旅游業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用。一是樹(shù)立全局的；理念，打破條塊分割、部門(mén)分割，實(shí)現(xiàn)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各行業(yè)、各相關(guān)部門(mén)之間的密切配合與協(xié)作，形成全社會(huì)發(fā)展大旅游的良好局面。二是樹(shù)立開(kāi)放的理念。放開(kāi)市場(chǎng)，大力推進(jìn)旅游投資開(kāi)發(fā)體制和經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制的創(chuàng)新，為旅游業(yè)持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展提供不竭的動(dòng)力，三是要樹(shù)立優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)理念。在推進(jìn)規(guī)范化服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)、感情化服務(wù)上下功夫、見(jiàn)成效。四是樹(shù)立建設(shè)精品的理念。著眼世界旅游的發(fā)展趨勢(shì)，在基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)、景區(qū)建設(shè)、管理模式和服務(wù)質(zhì)量上與國(guó)際接軌，按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)打造國(guó)際一流的旅游精品。五是樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展的理念。堅(jiān)持旅游資源合理開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境有效并重，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)環(huán)境效益的有機(jī)結(jié)合。
3、在調(diào)整優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上大膽創(chuàng)新，推出全面提高旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的新舉措。一是切實(shí)加強(qiáng)規(guī)劃工作，按照大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)的理念，高標(biāo)準(zhǔn)、高水平、高質(zhì)量地做好旅游規(guī)劃編制工作，力求富有創(chuàng)意、突出特色、體現(xiàn)個(gè)性、展示文化。二是大力發(fā)展周邊短線游，積極與廬山、三爪倫等著名旅游縣市風(fēng)景區(qū)合作發(fā)展長(zhǎng)線游，實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)游目前單一的周邊短線游向豐富多彩的長(zhǎng)線游轉(zhuǎn)變。三是實(shí)現(xiàn)精品戰(zhàn)略，加快重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)步伐。四是進(jìn)一步促進(jìn)旅游要素協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由單一觀光游向商務(wù)、會(huì)議、度假、休閑游的轉(zhuǎn)變。
4、在充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用上大膽創(chuàng)新，構(gòu)建整合優(yōu)化旅游資源的新機(jī)制。加快旅游市場(chǎng)開(kāi)放步伐，在嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家有關(guān)規(guī)定的前提下，采取多種方式，出讓開(kāi)發(fā)權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、使用權(quán)，鼓勵(lì)支持海內(nèi)外大企業(yè)、大財(cái)團(tuán)特別是國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)投資開(kāi)發(fā)旅游業(yè)，合資興辦旅行社，整合優(yōu)化旅游資源，形成市場(chǎng)配置旅游資源的新機(jī)制。
5、在旅游宣傳促銷(xiāo)的內(nèi)容和手段上大膽創(chuàng)新，建設(shè)統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)。一是全面創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)削模式和手段。制定科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，加快信息化建設(shè)步伐，運(yùn)用現(xiàn)代化信息手段進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)。二是大力開(kāi)拓客源地市場(chǎng)，采取靈活多樣的形式，“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，在穩(wěn)定和挖掘省內(nèi)客源的基礎(chǔ)上，大力開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。三是推進(jìn)“依法治旅”。把加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督與建立健全旅游法規(guī)體系結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游市場(chǎng)從部門(mén)分頭管理向行政聯(lián)合執(zhí)法轉(zhuǎn)變，建立健全綜合治理的長(zhǎng)效機(jī)制。
我縣的旅游前景是無(wú)限光明的，但是要想這個(gè)美好前景能夠更早更快的到來(lái)，還需要我們這些從事文化廣播電視旅游工作的人不懈的努力和奮斗，同時(shí)我也堅(jiān)信，在科學(xué)發(fā)展觀的理論指導(dǎo)下，在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在不遠(yuǎn)的將來(lái)我們將會(huì)為武寧的旅游而自豪，武寧的旅游前景一定會(huì)更加輝煌。
一、雙塔區(qū)生態(tài)觀光旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展方向
隨著人民收入的提高和更多時(shí)間的增加，城市居民還必然進(jìn)一步要求食品的新鮮安全，乃至要求回歸大自然、休閑度假以及體驗(yàn)農(nóng)業(yè)文明。同樣，隨著旅游城市的發(fā)展，圍繞著休閑娛樂(lè)發(fā)展多功能農(nóng)業(yè)，經(jīng)過(guò)規(guī)劃設(shè)計(jì)，發(fā)揮農(nóng)業(yè)與農(nóng)村休閑旅游功能，增進(jìn)民眾對(duì)農(nóng)村與農(nóng)業(yè)的體驗(yàn)，提升旅游品質(zhì)，提高農(nóng)民收益，為市民提供休閑度假、旅游觀光、學(xué)習(xí)娛樂(lè)的場(chǎng)所。
1.位于雙塔區(qū)長(zhǎng)寶營(yíng)子鄉(xiāng)的駱駝山子生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)，面積34.29平方公里，森林覆蓋率60%以上，木本植物29科85種，草本植物24科52種，野雞、野兔、黃羊等野生動(dòng)物經(jīng)常出沒(méi)，梨樹(shù)面積萬(wàn)余畝約20萬(wàn)株，其中樹(shù)齡超百年、樹(shù)型優(yōu)美的老梨樹(shù)1000余株，有梨樹(shù)溝之稱(chēng)，另外景區(qū)現(xiàn)有駱駝峰、石佛、梨花仙子、龍吐圣泉等多處自然景觀，是現(xiàn)代化都市農(nóng)業(yè)的產(chǎn)物。
2.朝陽(yáng)天緣農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司位于長(zhǎng)寶鄉(xiāng)海里村，占地200畝，建高標(biāo)準(zhǔn)溫室大棚60棟，以綠色水果采摘為主，主栽作物為草莓、黑莓，元旦春節(jié)過(guò)后正是草莓上市旺季，春季過(guò)后黑莓也將成熟。
3.金華園旅游觀光農(nóng)業(yè)園選址在長(zhǎng)寶鄉(xiāng)海里村，占地200畝，其中轉(zhuǎn)讓10畝、流轉(zhuǎn)190畝。規(guī)劃新建旅游觀光服務(wù)用房6000平方米，連體智能高標(biāo)準(zhǔn)溫室3棟18000平方米。園區(qū)規(guī)劃建設(shè)五個(gè)區(qū)：設(shè)施農(nóng)業(yè)區(qū)、田園風(fēng)光區(qū)、嬉水區(qū)、水果采摘區(qū)、餐飲住宿區(qū)。
4.嘎岔有機(jī)蔬菜采摘體驗(yàn)園選址長(zhǎng)寶鄉(xiāng)嘎岔村，占地500畝。園區(qū)規(guī)劃新建冷棚300畝，大田蔬菜200畝。以生產(chǎn)時(shí)令有機(jī)蔬菜為主，規(guī)劃建設(shè)兩個(gè)區(qū)：種植體驗(yàn)區(qū)、旅游采摘區(qū)。5.坐落于桃花山下的桃花山風(fēng)景旅游區(qū)，原生植被郁郁蔥蔥，覆蓋率75%以上，可開(kāi)發(fā)面積達(dá)6000余畝，也是一個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ拿袼茁糜翁厣纳鷳B(tài)觀光園，集“采摘鮮桃，登山健身，品嘗風(fēng)味，體驗(yàn)民俗”于一體，每年“三月三”“九月九”舉行熱鬧的桃花山廟會(huì)，是一個(gè)高雅與民俗共融，休閑與采摘交匯的旅游勝地。
6.朝陽(yáng)天寧現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司位于桃花吐鎮(zhèn)荒地村，有玻璃日光溫室2座，栽植稀有水果及花卉，以采摘綠色草莓為主的高標(biāo)準(zhǔn)日光溫室20棟，采用無(wú)土栽培和水肥一體化的種植方式進(jìn)行作物管理，吸引八方游客放心品嘗優(yōu)質(zhì)水果。
7.孫家灣鄉(xiāng)是遠(yuǎn)內(nèi)外聞名的“大棗之鄉(xiāng)”，每到棗熟的季節(jié)，都會(huì)吸引眾多市民來(lái)此采摘，品嘗大棗的甜脆與鮮美。
二、結(jié)論
都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是與生產(chǎn)、生活為一體的現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，其核心是提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)民增收，關(guān)鍵任務(wù)是開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、生態(tài)、生活和示范功能，向農(nóng)業(yè)的廣度、深度擴(kuò)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量和效益的提高。雙塔區(qū)的城郊農(nóng)業(yè)將以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的旅游觀光農(nóng)業(yè)作為發(fā)展方向。以服務(wù)城市、改善生態(tài)和增加農(nóng)民收入為宗旨，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、社會(huì)服務(wù)能力和生態(tài)保障能力，實(shí)現(xiàn)功能多樣化、布局區(qū)域化、設(shè)施現(xiàn)代化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品安全化、景觀田園化和環(huán)境友好化。
作者：趙昕欣 單位：朝陽(yáng)市雙塔區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)局
1旅游與環(huán)境影響的相關(guān)系數(shù)
(1)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜闻cSO2的排放相關(guān)
系數(shù)-0.85466,國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜闻c能源消耗相關(guān)系數(shù)很高且反向變化,說(shuō)明旅游業(yè)能源的消耗并沒(méi)相應(yīng)的增加SO2的排放量,這種現(xiàn)象可能一是因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步使能源的利用率提高了,二是廢氣中的SO2排放含量通過(guò)廢氣治理來(lái)降低,這或許與近10年來(lái)中國(guó)增加了10倍的廢氣治理費(fèi)用投入有很大關(guān)系。
(2)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜闻c生活煙塵排放量
相關(guān)系數(shù)為0.6937,可能是由于旅游活動(dòng)帶來(lái)的煙塵的絕對(duì)排放量低,在整個(gè)生活煙塵排放的比重不高而引起的。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜闻c廢水排放和廢氣排放的相關(guān)系數(shù)分析,進(jìn)一步證明了旅游活動(dòng)越頻繁相應(yīng)的環(huán)境污染就越大,不過(guò)10余年來(lái)也不斷加大了對(duì)環(huán)境污染治理的投入力度,有效遏制了其對(duì)環(huán)境的危害,解決旅游業(yè)對(duì)環(huán)境污染的重要手段就是通過(guò)環(huán)境治理和技術(shù)的進(jìn)步。
2旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)水環(huán)境影響及其治理績(jī)效
旅游人次與廢氣、廢水等污染物的排放有很大的關(guān)系,表明旅游業(yè)的發(fā)展也增加了環(huán)境的負(fù)擔(dān),相應(yīng)的生態(tài)環(huán)境的破壞也制約了旅游業(yè)的發(fā)展。為進(jìn)一步定量論證旅游活動(dòng)與環(huán)境污染的相互關(guān)系,在旅游人次與生活廢水排放量存在某種函數(shù)關(guān)系假設(shè)的基礎(chǔ)上,根據(jù)2000年以來(lái)的中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)、中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)和中國(guó)環(huán)境統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行函數(shù)模型擬合。休閑旅游人次增加與生活廢水排放增長(zhǎng)散點(diǎn)圖分布特征幾乎呈一條直線(除2002年以外),基于此,假設(shè)兩者是線性函數(shù)關(guān)系,進(jìn)行OLS回歸分析,結(jié)果如下:X生活廢水排放總量=0.162914Y旅游總?cè)舜?0.847747R-squared=0.991361S.E.=0.0237D.W.=2.0724回歸分析證明:每增加1%的旅游總?cè)舜?就增加0.16%的生活廢水排放量,按照2000～2010年中國(guó)旅游總?cè)舜文昃?8.6%的增長(zhǎng)速度推算,旅游活動(dòng)造成了生活廢水排放高達(dá)2.97%的增長(zhǎng)率,生活污水是旅游活動(dòng)中排放最多的,增加了景區(qū)的環(huán)境壓力,以及污水處理的成本,使景區(qū)環(huán)境質(zhì)量降低了。為建立旅游總?cè)舜闻cCOD和生活氨氮排放量的函數(shù)關(guān)系,首先假設(shè)在技術(shù)不變和廢水治理不變的條件下,以2000年污水排放技術(shù)水平為基期(即單位生活污水COD和氨氮含量不變),生活污水排放量增加的同時(shí),氨氮和COD排放總量也在增多。技術(shù)條件不變的情況下,因加大了廢水治理的投入而減少了生活廢水COD、氨氮排放量與實(shí)際統(tǒng)計(jì)生活COD、氨氮排放量之間的差額。基于污染治理費(fèi)用投入增加額與COD、氨氮排放減少量之間的高相關(guān)關(guān)系,通過(guò)分析三者的散點(diǎn)圖,以2006～2010年數(shù)據(jù)進(jìn)行OLS回歸分析,結(jié)果為:R-squared=0.99672S.E.=4.034D.W.=2.4145隨著旅游業(yè)的發(fā)展,水環(huán)境的污染以及污水的排放是在所難免的,并在一定程度上制約了旅游業(yè)的發(fā)展。只有通過(guò)加大環(huán)境治理的投入,從而降低休閑旅游業(yè)對(duì)水環(huán)境的破壞。
3旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)大氣環(huán)境影響及其治理績(jī)效
景區(qū)環(huán)境空氣質(zhì)量良好不僅是健康旅游的必要條件,也是吸引游客的關(guān)鍵所在,更是凸顯了景區(qū)與其他景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。理論上,景區(qū)短時(shí)間內(nèi)急劇增加旅游人數(shù),餐飲、住宿等相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)也在增加,從而導(dǎo)致大量物質(zhì)資源的消耗,進(jìn)而造成水污染和大氣的污染。從理論上說(shuō)旅游人數(shù)的增加必然帶來(lái)相應(yīng)廢氣排放量的增加,然而,對(duì)近10多年來(lái)的環(huán)境統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析表明:盡管隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)廢氣總排放量在不斷快速增加,但是廢氣中SO2、煙塵等污染因子總量卻增長(zhǎng)緩慢,S02的排放總量卻在逐年下降。所以,休閑旅游人次與生活SO2排放并不相關(guān),與生活煙塵排放量相關(guān)系數(shù)也很低,但是與廢氣治理投入的費(fèi)用在統(tǒng)計(jì)量上密切相關(guān)。這一結(jié)果并不能否認(rèn)休閑旅游人次增加導(dǎo)致了廢氣總量的排放這一事實(shí),只表明技術(shù)進(jìn)步和廢氣治理投入的增加降低了廢氣中環(huán)境污染物質(zhì)的含量。2000～2011年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》的數(shù)據(jù)表明,生活污染源廢氣排放量占整個(gè)排放量的比重很低,2011年生活用的SO2排放量在總排放量中僅占14.68%,生活煙塵排放量是總排放量的27.24%。事實(shí)上,休閑旅游產(chǎn)業(yè)CO2、SO2和煙塵的排放量占總排放量的比重更低,短期內(nèi)休閑旅游人次的增長(zhǎng)難以改變其占總排放量的比重。因此,假設(shè)環(huán)境治理技術(shù)和費(fèi)用投入不變的條件下(技術(shù)進(jìn)步與空氣污染治理費(fèi)用對(duì)工業(yè)和生活排放SO2、煙塵等治理的單位貢獻(xiàn)是相同),休閑旅游空氣污染物的排放量占生活排放量的比重是一定值,旅游中空氣污染物的排放增長(zhǎng)比率必然約等于生活空氣污染物排放總量增長(zhǎng)比率。休閑旅游人次與技術(shù)不變條件下生活SO2排放量和煙塵排放量相關(guān)系數(shù)很高,這一結(jié)果不僅證明了理論假設(shè),而且為二者構(gòu)建某種函數(shù)關(guān)系提供了實(shí)證依據(jù)。在技術(shù)不變和空氣污染治理不變條件下,休閑旅游人次的增加對(duì)空氣環(huán)境質(zhì)量的影響是顯而易見(jiàn)的,盡管其絕對(duì)量很小,比重不高,但是增長(zhǎng)速度很快。尤其是旅游高峰期,短期內(nèi)旅游人次的高速增長(zhǎng)對(duì)景區(qū)空氣環(huán)境質(zhì)量的負(fù)面影響更加明顯。旅游區(qū)高質(zhì)量的大氣環(huán)境是休閑者關(guān)注的重要因素,休閑旅游人次的高速增長(zhǎng)在一定程度上約束了休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間,控制單位時(shí)間和空間內(nèi)的人流量則是解決這一矛盾的重要手段。
作者：程秀兵 單位：安徽省望江縣環(huán)境保護(hù)局
1京津冀協(xié)同發(fā)展下河北省發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的優(yōu)勢(shì)
1.1資源優(yōu)勢(shì)
河北省是我國(guó)農(nóng)業(yè)大省，地理環(huán)境廣闊，自然風(fēng)景優(yōu)美，特色農(nóng)產(chǎn)品豐富，鄉(xiāng)土文化氣息濃郁，對(duì)渴望體驗(yàn)農(nóng)村生活、親近大自然的人們有極大的吸引力，是北京、天津居民選擇生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的理想之處。河北省欒城縣是全國(guó)著名的草莓生產(chǎn)地，十幾年來(lái)，該縣每年都會(huì)舉辦草莓采摘節(jié)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展。發(fā)展至今，欒城縣采摘面積達(dá)到670多公頃，采摘品種不斷豐富，包括了草莓、甜瓜、油桃、水果西葫蘆等。位于京津腹地的永清縣，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展迅速，鄉(xiāng)鄉(xiāng)有農(nóng)家樂(lè)、采摘園。永清縣擁有34000多hm2林地，其森林覆蓋率達(dá)到43%以上，是全省之最，被譽(yù)為京津走廊的“天然氧吧”。這里的原生態(tài)歷史沉積與生態(tài)農(nóng)業(yè)的人性化有機(jī)地融合在一起，形成了集觀光采摘、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游。綠、美、鮮已經(jīng)成為吸引人們來(lái)此觀光的鮮明特色。
1.2區(qū)位優(yōu)勢(shì)
河北省內(nèi)環(huán)京、津兩地，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。2014年12月，國(guó)家交通運(yùn)輸部部長(zhǎng)在“京津冀協(xié)同發(fā)展論壇”上提出將建立京津冀交通一體化實(shí)施項(xiàng)目清單，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通運(yùn)輸、港通、智能交通、綜合樞紐等領(lǐng)域制定切實(shí)可行措施，確保交通一體化取得實(shí)效。在鐵路方面，京津冀三地和鐵路總公司將出資100億元，共同組建京津冀軌道交通投資公司；在公路方面，北京交通委員會(huì)將根據(jù)城市功能定位及人口分布進(jìn)行規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)國(guó)道、高速與津、冀的對(duì)接；深化交通運(yùn)輸改革，綜合發(fā)揮其先行及保障作用，最終形成相鄰城市1至2小時(shí)交通圈。交通的發(fā)展為京津冀地區(qū)的居民出行提供了便利，短路程、低花費(fèi)成為河北省環(huán)京津地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游吸引游客的關(guān)鍵。
2推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的措施
2.1增加政府投入，改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，鄉(xiāng)村風(fēng)貌是根本。所以政府應(yīng)該以景觀的概念加大財(cái)政投入，建設(shè)具有當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化的新風(fēng)尚農(nóng)村，完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)設(shè)施，使鄉(xiāng)村成為生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的理想之地。
2.2與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，豐富生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品
如果當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)農(nóng)業(yè)旅游只是簡(jiǎn)單的采摘、農(nóng)家樂(lè)，那么將會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，就會(huì)失去客源吸引力，旅游業(yè)無(wú)法長(zhǎng)久發(fā)展。只有與當(dāng)?shù)靥赜械拿袼罪L(fēng)情相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出豐富多彩的旅游項(xiàng)目，才能使生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游長(zhǎng)足發(fā)展。
2.2.1隨著旅游的常態(tài)化，游客開(kāi)始追求具有深度的體驗(yàn)。因此在設(shè)計(jì)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目上，就要強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的參與性，能夠引導(dǎo)游客進(jìn)行深度地參與活動(dòng)，加大在互動(dòng)性的旅游項(xiàng)目上的設(shè)計(jì)，努力營(yíng)造深度體驗(yàn)的氛圍，讓游客留下深刻、美好的印象。
2.2.2生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游要屬于體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目，因此要注重真實(shí)性。在建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)時(shí)要充分利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，注重旅游項(xiàng)目之間的優(yōu)化組合，使吃、住、行、娛、游、購(gòu)配套發(fā)展，具有整體性，保障游客能夠體驗(yàn)到生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的真實(shí)性。
2.2.3要想當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)農(nóng)業(yè)旅游獨(dú)樹(shù)一幟，就得發(fā)掘具有特色的旅游項(xiàng)目，越是與眾不同，就越具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。所以在進(jìn)行園區(qū)開(kāi)發(fā)時(shí)要結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，因地制宜地進(jìn)行建設(shè)，突顯出原有文化的韻味，形成獨(dú)特鮮明的且具有文化內(nèi)涵的主題。
2.3樹(shù)立區(qū)域整體發(fā)展觀念，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)
河北省在發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的過(guò)程中，要樹(shù)立區(qū)域整體發(fā)展觀念，企業(yè)間聯(lián)手營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這樣既可以減少營(yíng)銷(xiāo)成本的投入，避免同業(yè)間惡意的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)間形成互惠互利的共同發(fā)展戰(zhàn)略。
2.4加大宣傳力度，打造知名品牌
促進(jìn)河北省生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，需要采用多種營(yíng)銷(xiāo)手段，加大廣告宣傳的力度，樹(shù)立品牌觀念，實(shí)施知名品牌帶動(dòng)整體發(fā)展的戰(zhàn)略。具有星級(jí)設(shè)施及服務(wù)的知名生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的發(fā)展，將帶動(dòng)周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)周邊旅游園區(qū)的興起又會(huì)反饋給知名園區(qū)，形成共生共榮的發(fā)展關(guān)系，達(dá)到延長(zhǎng)區(qū)域生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游生命周期的效果。
2.5跨區(qū)域開(kāi)展旅游合作，完善協(xié)調(diào)、監(jiān)管機(jī)制
京津冀協(xié)同發(fā)展中，河北省具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，可以開(kāi)展跨區(qū)域的旅游合作。通過(guò)與北京、天津當(dāng)?shù)氐穆眯猩绲暮献鳎餐_(kāi)發(fā)旅游線路，推進(jìn)市場(chǎng)間的互動(dòng)。完善區(qū)域間的協(xié)調(diào)、質(zhì)量監(jiān)管及應(yīng)急處理機(jī)制，更好地進(jìn)行旅游項(xiàng)目的對(duì)接，推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，促進(jìn)公共服務(wù)一體化發(fā)展。
作者：代玉洋 白靜靜 賈兆穎 單位：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)
1內(nèi)涵式發(fā)展戰(zhàn)略的選擇
1.1成都旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸
1.1.1文化內(nèi)涵挖掘不夠成都文化旅游資源豐富，但是卻沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)，內(nèi)涵挖掘不夠，沒(méi)有形成鮮明的特色，未能提供出大規(guī)模吸引外來(lái)游客的文化旅游魅力。盡管近年來(lái)也在不斷的打文化牌，但是，游客所獲取的還是近乎一種“走馬觀花”式的“眼福”，看看墻上文字圖幅說(shuō)明，逛逛陳列展示館，穿行在一座座面貌相似的談不上是不是當(dāng)?shù)靥厣墓沤ㄖ?，拍幾張照片證明到此一游過(guò)，買(mǎi)回在哪里都差不多的紀(jì)念品。在景區(qū)停留的時(shí)間短，留下印象的估計(jì)更多的是某種特色美食。這樣的現(xiàn)象普遍存在，旅游吸引力打折扣，“回頭客”堪稱(chēng)“稀客”。在文化氛圍的營(yíng)造上過(guò)多的強(qiáng)調(diào)形式，片面的追求文化內(nèi)容的呈現(xiàn)，似乎忘記這種文化，諸多的人文景觀是“人”對(duì)大自然適應(yīng)的結(jié)果。如何深挖文化內(nèi)涵，把提升文化內(nèi)涵貫穿到“吃住行游購(gòu)?qiáng)矢鳝h(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過(guò)程”，讓游客獲取的不僅是眼福，還有更深刻文化體驗(yàn)和精神領(lǐng)悟。這是成都旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。
1.1.2品牌模糊成都市的城市品牌和旅游品牌先后有“國(guó)際大都會(huì)”、“休閑之都”、“天府之都”、“熊貓故鄉(xiāng)”、“多彩之都、成功之都”“，東方伊甸園”。這給國(guó)內(nèi)外旅客留下一個(gè)模糊的城市形象和旅游形象，沒(méi)能得到世人的廣泛接受，沒(méi)有一個(gè)固定的旅游品牌在很大程度上制約了成都旅游業(yè)的發(fā)展。
1.1.3角色邊緣化成都市作為一個(gè)國(guó)家歷史文化名城和現(xiàn)代大都市，雖然擁有豐富的旅游資源，但是在四川這樣一個(gè)旅游大省，也面臨屏蔽威脅，角色邊緣化的尷尬境遇。四川旅游資源豐富，擁有大批世界級(jí)的風(fēng)景名勝區(qū)和獨(dú)具地方特色的自然、人文景觀。尤其是九寨、黃龍這樣具有壟斷地位的景區(qū)，可以說(shuō)支撐著四川旅游的半壁江上，許多國(guó)際、國(guó)內(nèi)的游客正是慕名而來(lái)。成都作為西南地區(qū)的航空、鐵路、公路交通樞紐，便成為四川乃至西南地區(qū)最為重要的旅游集散中轉(zhuǎn)地，對(duì)于外來(lái)游客來(lái)說(shuō)，成都僅僅是一個(gè)“驛站”。游客在蓉停留時(shí)間短，實(shí)際游覽、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)的時(shí)間則更短，所發(fā)生的旅游消費(fèi)也十分有限。加之隨著人們生活水平的提高，旅游成為成都居民的一種消費(fèi)時(shí)尚，成都也成為國(guó)內(nèi)重要的旅游客源地。這對(duì)于把旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、著力培育的支柱產(chǎn)業(yè)之一的成都市來(lái)說(shuō)，僅僅扮演中轉(zhuǎn)地和客源地的角色，是很難支撐起旅游業(yè)的永續(xù)發(fā)展的。
1.1.4生態(tài)文明觀念有待加強(qiáng)旅游消費(fèi)過(guò)程中，隨意丟棄、挖掘、采摘、攀爬、踩踏、喧鬧等不文明的行為從未停歇，尤以“五一”、“十一”等節(jié)假日期間表現(xiàn)明顯，節(jié)后相關(guān)新聞報(bào)道比比皆是，生態(tài)文明的宣傳力度不夠，宣傳面相對(duì)狹窄，主要集中在“地球一小時(shí)活動(dòng)”、“地球日”、“世界環(huán)境日”、文明城市檢查等幾年活動(dòng)或特定工作中，宣傳缺乏深入性與持續(xù)性，效果不理想，游客和轄區(qū)居民接受生態(tài)環(huán)保宣傳教育的機(jī)會(huì)少，生態(tài)意識(shí)薄弱，自我約束力不夠，自覺(jué)踐行綠色、環(huán)保、低碳的消費(fèi)模式和生活方式，參與生態(tài)保護(hù)的行動(dòng)力不強(qiáng)。另外，隨著近年來(lái)城市的建設(shè)與發(fā)展，成都的空氣質(zhì)量、城市干凈整潔無(wú)污染、交通的便捷呈現(xiàn)出了不少的問(wèn)題，近年來(lái)一直無(wú)緣“中國(guó)十佳空氣品質(zhì)城市”（2013，2014，來(lái)自中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力研究會(huì)榜單顯示結(jié)果），“中國(guó)十佳宜居城市”（2014，來(lái)自中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力研究會(huì)榜單顯示結(jié)果）的稱(chēng)號(hào)也受到了不同程度的質(zhì)疑?？梢?jiàn)成都的生態(tài)環(huán)境保護(hù)任務(wù)艱巨，生態(tài)文明的觀念應(yīng)該深入人心。
1.2內(nèi)涵式發(fā)展戰(zhàn)略的選擇
“內(nèi)涵式發(fā)展”是指通過(guò)內(nèi)部的深入改革實(shí)現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量提高、實(shí)力增強(qiáng)，使事物的發(fā)展更多地依靠?jī)?nèi)在需求，激發(fā)活力，增強(qiáng)實(shí)力，提高競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的跨越式發(fā)展。從上述的瓶頸分析來(lái)看，成都旅游業(yè)的發(fā)展迫切需要走內(nèi)涵式發(fā)展的道路。第一，緊抓成都連綿二千多年，從不間斷的歷史文化積淀，具有鮮明個(gè)性和濃郁地方特色的古蜀文明，都江堰水文化，深挖文化內(nèi)涵，準(zhǔn)確定位城市文化特色，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。第二，依托資源優(yōu)勢(shì)與特征，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，發(fā)展新業(yè)態(tài)，提高旅游商品的消費(fèi)比例。第三，把握人與自然和諧共生的關(guān)系，遵循規(guī)律，循序漸進(jìn)，走可持續(xù)發(fā)展的道路。
2基于生態(tài)文明視角的內(nèi)涵式發(fā)展戰(zhàn)略
2.1深挖內(nèi)涵，生態(tài)優(yōu)先的發(fā)展思路
自然生態(tài)環(huán)境是旅游業(yè)發(fā)展賴(lài)以生存的基礎(chǔ)，是地方文化特色不可脫離的背景。成都旅游業(yè)的發(fā)展要堅(jiān)持“生態(tài)、文態(tài)、形態(tài)、業(yè)態(tài)”四態(tài)融合、生態(tài)優(yōu)先的發(fā)展思路，注重挖掘文化內(nèi)涵，塑造產(chǎn)品特色，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。以青城山—都江堰、大熊貓棲息地為支撐，整合九寨—黃龍景區(qū)，峨眉山—樂(lè)山大佛景區(qū)和大足石刻景區(qū)，打造以成都為中心的世界遺產(chǎn)精品旅游線路。厘清城市文脈，整合以金沙為核心的古蜀文化資源、以武侯祠為核心的三國(guó)文化資源和以杜甫草堂為核心的詩(shī)詞文化資源，優(yōu)化、整合省內(nèi)相關(guān)景區(qū)資源，推出古蜀文化、三國(guó)文化、中國(guó)詩(shī)歌文化旅游產(chǎn)品。強(qiáng)化寬窄巷子、錦里等街區(qū)文化特色，推進(jìn)文殊坊、水井坊等歷史文化街區(qū)建設(shè)，提升都市休閑旅游產(chǎn)品。加大鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)力度，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游從觀光向休閑度假提檔升級(jí)，重點(diǎn)發(fā)展溫泉養(yǎng)生度假、鄉(xiāng)村休閑度假、古鎮(zhèn)休閑體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)康體度假四類(lèi)休閑度假旅游產(chǎn)品。對(duì)地方美食和特色餐飲進(jìn)行整體策劃包裝，提升空間共性集聚，凸顯成都美食餐飲娛樂(lè)產(chǎn)品獨(dú)有的文化氛圍與特色，加快發(fā)展美食旅游產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)適合國(guó)內(nèi)外、多樣化市場(chǎng)需求的展覽、商務(wù)、會(huì)議類(lèi)旅游產(chǎn)品，提高城市的國(guó)際化水平和會(huì)展旅游的市場(chǎng)化程度，使商務(wù)會(huì)展旅游逐步成為成都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
2.2以生態(tài)文明理念為指導(dǎo)，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)
借助成都會(huì)展、商貿(mào)、科技、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、醫(yī)療等的發(fā)展機(jī)遇，依托成都旅游資源的優(yōu)勢(shì)與特征，在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，通過(guò)鼓勵(lì)、整合、提煉、延伸等手法，培育新業(yè)態(tài)。在新業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)方面，秉持生態(tài)文明理念，不再像初期發(fā)展那樣破壞了后再反省，要堅(jiān)定不移的將生態(tài)文明建設(shè)放在首要位置，著力挖掘內(nèi)涵，合理規(guī)劃，彰顯特色，并且要注重新業(yè)態(tài)生態(tài)文明理念普及教育、滲透功能的增加。如：依托成都農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，結(jié)合世界生態(tài)田園城市示范線建設(shè)、災(zāi)后重建和一般舊場(chǎng)鎮(zhèn)改造的成果，推進(jìn)成都旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合，大力培育鄉(xiāng)村度假旅游、景觀農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)園體驗(yàn)旅游等。引導(dǎo)農(nóng)民通過(guò)土地等生產(chǎn)要素入股方式，建立鄉(xiāng)村旅游合作社等農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游規(guī)?；⑦B鎖化、品牌化的發(fā)展。在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，要注重宣傳生態(tài)保護(hù)，不僅只對(duì)游客，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民亦是鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作的主力軍和最大受益者。鄉(xiāng)村旅游賴(lài)以生存的基礎(chǔ)是土地、自然資源和地方鄉(xiāng)村文化等，旅游開(kāi)發(fā)商、旅游者、農(nóng)民等都應(yīng)自覺(jué)踐行生態(tài)文明理念，投入到保護(hù)生態(tài)環(huán)境的行動(dòng)中去，科學(xué)保護(hù)、合理開(kāi)發(fā)和循環(huán)利用，同時(shí)也要保護(hù)鄉(xiāng)村文化，防止城市化，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。以生態(tài)文明理念為指導(dǎo)，開(kāi)放觀念，拓寬視野，深挖文化內(nèi)涵，推動(dòng)成都旅游商品提檔升級(jí)。重點(diǎn)做到以下幾方面：第一，精心做好商品研究。將多種文化元素注入傳統(tǒng)手工藝商品中，如將三國(guó)文化、詩(shī)歌文化、古蜀文化、熊貓文化、水文化、道文化、民俗文化、現(xiàn)代都市文化的代表元素與蜀繡、棕編、草編、竹編和藤編等傳統(tǒng)手工藝相融合，形成品種多樣，樣式豐富，文化特色的旅游紀(jì)念品。關(guān)注土特產(chǎn)品的呈現(xiàn)形態(tài)，把一種原材料做精做細(xì)，做出更多的精加工產(chǎn)品。第二，精心設(shè)計(jì)、嚴(yán)格指導(dǎo)。除了要突出旅游商品原本應(yīng)具有紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性及禮品性的特點(diǎn)外，成都旅游商品設(shè)計(jì)要充分考慮選材的地方性、普遍性、環(huán)保性等，生態(tài)保護(hù)對(duì)象，珍稀動(dòng)植物等絕對(duì)不能成為商品或者加工商品的材料，對(duì)生態(tài)環(huán)境會(huì)造成嚴(yán)重影響的材料也盡量避免成為商品或者加工商品的原材料，這點(diǎn)要深入到設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者、消費(fèi)者等的意識(shí)中去。第三，優(yōu)化生產(chǎn)、綠色包裝。成都旅游商品的制造、加工將在保持傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，進(jìn)行技術(shù)改良，將其對(duì)環(huán)境的不良影響降到最低，盡可能做到環(huán)保工藝，綠色工藝、低碳工藝。在商品的包裝方面要下大功夫，除了強(qiáng)調(diào)便攜性、精美性特點(diǎn)外，對(duì)于包裝的再利用、降解特性等要重點(diǎn)研究，商品包裝是目前最大的垃圾來(lái)源之一，解決這個(gè)問(wèn)題，可以為生態(tài)環(huán)境減除很大的壓力，也將成為成都旅游商品的特色之一。
2.3生態(tài)文化素養(yǎng)的培養(yǎng)
推進(jìn)旅游環(huán)境保護(hù)，實(shí)施旅游節(jié)能減排，倡導(dǎo)“低碳”的旅游方式，也是成都旅游業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展的內(nèi)容之一。要推動(dòng)這些工作的進(jìn)程，就要重視培養(yǎng)和提高政府、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體和公眾的環(huán)保意識(shí)，建立規(guī)范政府、企業(yè)、公眾環(huán)境行為的獎(jiǎng)懲制度，促進(jìn)全社會(huì)參與，減少生態(tài)環(huán)境有害行為發(fā)生的可能性。建立完善的生態(tài)教育機(jī)制，運(yùn)用各種新聞媒體，廣泛宣傳綠色消費(fèi)、低碳旅游、生態(tài)旅游、生態(tài)田園城市等生態(tài)文明建設(shè)的科普知識(shí)；運(yùn)用短期培訓(xùn)、研討會(huì)等方式對(duì)旅游從業(yè)人員進(jìn)行生態(tài)道德教育，增強(qiáng)人們的生態(tài)憂患意識(shí)，責(zé)任意識(shí)，加大學(xué)校生態(tài)教育力度，從小便從思想、實(shí)踐等各方面進(jìn)行教育，使意識(shí)深入內(nèi)心，身體力行，呼吁人們關(guān)愛(ài)生物、善待生命，尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然，與自然和諧相處。
作者：李娟 王瑀 單位：成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院
1大山包鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)與發(fā)展現(xiàn)狀
1.1旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境亟待改善
經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，交通不便利，餐飲、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，本地旅游行業(yè)管理體制不健全，當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展因環(huán)境不佳而遭遇瓶頸。
1.2觀光農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)水平低
旅游業(yè)開(kāi)發(fā)側(cè)重于高山峽谷、濕地、黑頸鶴等景觀觀光攝影、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和極限體驗(yàn)等，農(nóng)業(yè)發(fā)展以農(nóng)作物生產(chǎn)和農(nóng)特產(chǎn)品粗加工為主，觀光農(nóng)業(yè)在老百姓心里未形成意識(shí)，開(kāi)發(fā)力度不夠，未形成規(guī)?；r(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)，具有顯著影響力的品牌化農(nóng)特產(chǎn)品匱乏。
1.3管理模式粗放，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平有待提高
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植方式嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，農(nóng)民經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)淡薄，對(duì)耕作細(xì)節(jié)把握不足，田間管理力度不夠，未實(shí)現(xiàn)精耕細(xì)作。
1.4農(nóng)作物種類(lèi)單一，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不甚合理
受特殊地理與氣候環(huán)境影響，大山包農(nóng)業(yè)以馬鈴薯、苦蕎、燕麥等作為主要農(nóng)作物。雖然近年來(lái)嘗試種植瑪卡、油菜、大蒜、反季節(jié)水果豌豆等，但未形成規(guī)模，所創(chuàng)收益不高。總的說(shuō)來(lái)，大山包農(nóng)業(yè)種植種類(lèi)單一，經(jīng)濟(jì)效益低下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，農(nóng)業(yè)發(fā)展與開(kāi)發(fā)巨大潛力可待挖掘。
2大山包鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)與發(fā)展策略探討
目前，大山包鎮(zhèn)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)在保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的前提下，將旅游資源開(kāi)發(fā)與農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)產(chǎn)品深加工程度以提升其附加值，生產(chǎn)極具高原特色的農(nóng)特產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)精細(xì)化轉(zhuǎn)型，打造具備品牌效應(yīng)的精品農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)。
2.1充分利用地區(qū)優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游
依靠地區(qū)優(yōu)勢(shì)適度開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游資源，注重生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，著力改善旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。根據(jù)黨和國(guó)家加強(qiáng)社會(huì)主義新農(nóng)村和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的戰(zhàn)略部署和良好契機(jī)，以提高人民群眾生活水平為出發(fā)點(diǎn)，努力爭(zhēng)取上級(jí)政府政策支持與社會(huì)資助，做好基礎(chǔ)調(diào)研，科學(xué)預(yù)測(cè)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，完善交通系統(tǒng)建設(shè)，發(fā)展具備特色的農(nóng)家樂(lè)式餐飲、住宿配套設(shè)施，利用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行大力宣傳，以科技帶動(dòng)品牌效應(yīng)發(fā)揮。
2.2深層次開(kāi)發(fā)集觀光休閑、農(nóng)特產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與精細(xì)加工于一體的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈
規(guī)劃設(shè)計(jì)觀光農(nóng)業(yè)園，利用已有資源建立可供游客采摘觀光、休閑娛樂(lè)的多功能園區(qū)，完善服務(wù)設(shè)施，讓游客在休閑娛樂(lè)的同時(shí)能獲得高層次精神文化體驗(yàn)。對(duì)馬鈴薯、苦蕎、燕麥等農(nóng)作物既可依靠傳統(tǒng)工藝進(jìn)行粗加工，將其作為游客體驗(yàn)活動(dòng)環(huán)節(jié)之一，使其參與到蕎疙瘩、燕麥飯等生態(tài)食品制作過(guò)程中，還可引進(jìn)先進(jìn)食品加工技術(shù)，將農(nóng)作物進(jìn)行精細(xì)加工，生產(chǎn)苦蕎茶、高山洋芋粉等農(nóng)特產(chǎn)品，供游客購(gòu)買(mǎi)。
2.3轉(zhuǎn)變管理模式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)由粗放型向精細(xì)型轉(zhuǎn)變
打破農(nóng)民傳統(tǒng)觀念，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)管理模式，充分利用特殊地理環(huán)境和氣候資源，從播種、施肥、收獲等方面考慮精耕細(xì)作，選擇適合高寒山區(qū)種植的特色高產(chǎn)作物，引進(jìn)先進(jìn)種植技術(shù)，促使農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化轉(zhuǎn)型；進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)本地家禽、牲畜改良工作，引進(jìn)適合大山包養(yǎng)殖的畜牧品種，形成具特色優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)的畜牧產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)奠定堅(jiān)實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)。
2.4依靠現(xiàn)代科技逐步豐富農(nóng)作物種類(lèi)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
大力發(fā)展教育事業(yè)，提高人口素質(zhì)，以教育和科技帶動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。選擇適宜當(dāng)?shù)胤N植的改良品種，大膽嘗試反季蔬菜與觀賞植物種植，充分考量游客心理與種植效益，確定種植規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；大力發(fā)展本地高山黑山羊養(yǎng)殖，加大牦牛和藏香豬養(yǎng)殖規(guī)模，著力改變本地單一的畜牧養(yǎng)殖品種，豐富肉質(zhì)品種類(lèi)，為游客提高更多購(gòu)買(mǎi)選擇和豐富體驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)大山包農(nóng)業(yè)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
3結(jié)語(yǔ)
新形勢(shì)下，黨和國(guó)家大力建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，當(dāng)?shù)卣畬?duì)大山包鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)與發(fā)展給予充分重視，大山包鎮(zhèn)應(yīng)及時(shí)把握當(dāng)前良好契機(jī)，兼顧發(fā)展與保護(hù)，不斷改善旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境，適度開(kāi)發(fā)自然資源優(yōu)勢(shì)，豐富種植農(nóng)作物與養(yǎng)殖牲畜種類(lèi)，逐步優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)化發(fā)展意識(shí)，以人力與科技相結(jié)合，不斷促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展.
作者：王文香 單位：昭通市昭陽(yáng)區(qū)大山包鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心
1包頭市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
以?xún)?nèi)蒙古大圣生物技術(shù)有限責(zé)任公司和伊利、蒙牛乳業(yè)集團(tuán)、小肥羊和小尾羊餐飲特色產(chǎn)業(yè)為依托，形成了以畜產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、餐飲為特色的畜牧業(yè)科技旅游模式。尤其是內(nèi)蒙古大圣生物技術(shù)有限責(zé)任公司，把鹿的生態(tài)養(yǎng)殖、系列鹿產(chǎn)品深加工與營(yíng)銷(xiāo)鏈接在旅游鏈中，將畜牧業(yè)生產(chǎn)與休閑旅游有機(jī)融合，在包頭市休閑農(nóng)業(yè)旅游中形成特色鮮明的畜牧業(yè)科技游模式。
2包頭市休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題
2.1認(rèn)識(shí)不足，發(fā)展無(wú)序
對(duì)農(nóng)業(yè)作為旅游資源的價(jià)值和市場(chǎng)潛力，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及解決三農(nóng)問(wèn)題中的重要作用認(rèn)識(shí)不足，特別是對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)特殊的旅游價(jià)值及對(duì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力認(rèn)識(shí)不足。導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的總體目標(biāo)、定位和管理不明確，政策引導(dǎo)和扶持不明確，休閑農(nóng)業(yè)旅游還沒(méi)有明確的歸口管理部門(mén)，旅游部門(mén)與涉農(nóng)部門(mén)參與管理和指導(dǎo)都不足。目前包頭市休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展，仍處于自發(fā)無(wú)序狀態(tài)。
2.2缺乏規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)組織自發(fā)化
包頭休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)組織自發(fā)化問(wèn)題突出，缺少科學(xué)論證和整體規(guī)劃，存在隨意開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)者對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游是一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與休閑游憩相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)淺顯，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、教育、保健、社會(huì)、文化以及環(huán)保等功能理解不夠，認(rèn)識(shí)不足，在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上缺少農(nóng)業(yè)休閑度假產(chǎn)品；缺乏高檔次、多功能、知識(shí)型的農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)和有觀賞性、體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目；缺乏文化和地域特色，內(nèi)容單調(diào)；缺乏鮮明的主題，定位趨同化；功能不明確或功能單一。項(xiàng)目建設(shè)多以觀光、采摘、垂釣、餐飲為主。
2.3季節(jié)制約，資源利用率不高
受氣候和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)季節(jié)性影響，包頭休閑農(nóng)業(yè)旅游存在著隨季節(jié)忙閑不均的現(xiàn)象。象濕地觀光漁業(yè)游、草原牧業(yè)游、田園農(nóng)業(yè)游和觀光采摘游的休閑農(nóng)業(yè)旅游，容易受氣候和農(nóng)業(yè)季節(jié)性瓶頸制約而造成資源閑置。而開(kāi)發(fā)的資源又未能充分挖掘和利用，其他時(shí)節(jié)缺乏旅游主題和項(xiàng)目，資源利用率不高，投資收益率較低。
2.4市場(chǎng)意識(shí)缺乏，知名度不高
普遍存在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃的水平不高，宣傳力度不夠，景區(qū)（點(diǎn)）的社會(huì)知名度較低，企業(yè)的知名度、吸引力和影響力低的現(xiàn)象。所搞的休閑農(nóng)業(yè)旅游，沒(méi)有起到延續(xù)和傳承農(nóng)業(yè)、農(nóng)村文化的功能，沒(méi)有抓住農(nóng)村特有的文化、民俗風(fēng)情、技藝、傳統(tǒng)農(nóng)事和農(nóng)耕文明等文化精髓，也沒(méi)有打造出特殊風(fēng)格的農(nóng)村文化。文化內(nèi)涵膚淺，吸引力不強(qiáng)，市場(chǎng)認(rèn)可度低。
2.5建設(shè)水平不高，管理經(jīng)營(yíng)能力弱
目前包頭市休閑旅游表現(xiàn)為起點(diǎn)低、規(guī)模小，設(shè)施簡(jiǎn)陋、內(nèi)容單一，檔次品味不高、配套設(shè)施不齊的狀況。一方面，資金的缺乏在很大程度上影響了休閑農(nóng)業(yè)旅游的建設(shè)發(fā)展。另一方面，由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，一些農(nóng)業(yè)休閑旅游點(diǎn)周邊環(huán)境較差，水、路、電和衛(wèi)生等條件制約其建設(shè)與發(fā)展。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)者自身缺乏農(nóng)業(yè)旅游策劃、設(shè)計(jì)和包裝等內(nèi)涵的專(zhuān)業(yè)性知識(shí)，缺乏規(guī)范化運(yùn)營(yíng)管理能力，而從業(yè)人員又缺少必要的培訓(xùn)，素質(zhì)和服務(wù)水平低下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)存在管理模式混亂，管理水平差的現(xiàn)象。
3包頭市休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展思路
包頭市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游具有良好的區(qū)位、歷史文化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件,發(fā)展前景廣闊。但要注意避免盲目、無(wú)序和破壞性開(kāi)發(fā)，走資源節(jié)約型、環(huán)境友好型可持續(xù)發(fā)展道路。避免雷同經(jīng)營(yíng)、旅游項(xiàng)目和內(nèi)容單一，要統(tǒng)籌規(guī)劃、因地制宜、突出特色。同時(shí)，政府要把開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)旅游放到解決“三農(nóng)”問(wèn)題大局上考慮，與新農(nóng)村建設(shè)、促進(jìn)農(nóng)民增收就業(yè)和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合，制定實(shí)質(zhì)性的扶持政策。打好休閑農(nóng)業(yè)旅游良性循環(huán)和健康發(fā)展的基礎(chǔ)，為市民和游客開(kāi)辟游玩的新領(lǐng)域，為農(nóng)牧民增收培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
作者：霍清枝 李玉鳳 趙永旺 喬愛(ài)霞 單位：包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 包頭市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院
一、對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化知識(shí)的掌握現(xiàn)狀
（一）提升自身文化素養(yǎng)的途徑
旅游管理專(zhuān)業(yè)的國(guó)際性需要通過(guò)民族化來(lái)完成國(guó)際化與本土化的和諧發(fā)展，因此需要教師有較深的本民族文化素養(yǎng)，只有自身有著深厚的文化底蘊(yùn)，才能在專(zhuān)業(yè)課程的教授過(guò)程中，自如地完成國(guó)際化與本土化的結(jié)合，使這種結(jié)合不漏痕跡，又容易被學(xué)生所接受，從而進(jìn)一步引導(dǎo)學(xué)生深入思考。如果民族文化素養(yǎng)不夠，很難完成上述工作，更無(wú)法實(shí)現(xiàn)國(guó)際化與本土化和諧發(fā)展的目的，甚至?xí)m得其反，引起學(xué)生的反感。這就要求教師提高自身文化素養(yǎng)，筆者認(rèn)為主要有以下途徑。
（二）自我意識(shí)的提高
當(dāng)旅游管理專(zhuān)業(yè)課程教師認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)文化的重要性后，應(yīng)通過(guò)自學(xué)的手段進(jìn)行提高，系統(tǒng)化學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化，閱讀相應(yīng)書(shū)籍。但在眾多書(shū)籍中也不乏大量糟粕存在，尋找適合的書(shū)籍往往需要大量的時(shí)間及精力，南懷瑾先生關(guān)于傳統(tǒng)文化的相應(yīng)書(shū)籍很好的對(duì)于本民族文化加以闡釋?zhuān)鋬?nèi)容包括反映儒家的《論語(yǔ)別裁》、《原本大學(xué)微言》等，也包括道家的《老子他說(shuō)》、《莊子喃嘩》等，從不同的方面系統(tǒng)的詮釋中國(guó)文化，可以作為基礎(chǔ)。曾仕強(qiáng)先生的書(shū)籍則從應(yīng)用的層面對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行系統(tǒng)的闡釋?zhuān)绕涫窃诠芾斫嵌?，值得我們借鑒，在此之上應(yīng)進(jìn)一步閱讀反映我國(guó)傳統(tǒng)文化的原著。其中讀史是了解我國(guó)傳統(tǒng)文化的有效手段，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)拈喿x和探討。
（三）集體備課共同提高
當(dāng)大多數(shù)教師建立起傳統(tǒng)文化與專(zhuān)業(yè)課應(yīng)該結(jié)合的思想后，可以通過(guò)集體備課的方式，找到合理的途徑與方法，達(dá)到事半功倍的效果。在傳統(tǒng)文化與專(zhuān)業(yè)課結(jié)合的過(guò)程中，最關(guān)鍵也是最難的問(wèn)題，就是尋找切入點(diǎn)，不同課程的切入點(diǎn)有所不同，雖然方法和手段有很大的區(qū)別，但原理又是相通的。通過(guò)集體備課的方式，互提意見(jiàn)和建議，并相互借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，探討新的問(wèn)題和難點(diǎn)，在此過(guò)程中完成思想的碰撞，尋找到最優(yōu)的方案。
二、深入思考，完成傳統(tǒng)文化與專(zhuān)業(yè)課結(jié)合的系統(tǒng)化過(guò)程
只有完成系統(tǒng)化的過(guò)程，才能夠真正全面地應(yīng)用到相應(yīng)的旅游專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域中。筆者認(rèn)為應(yīng)首先尋找切入點(diǎn)，切入點(diǎn)即在什么專(zhuān)業(yè)知識(shí)的講述中或在什么問(wèn)題的講述中，引入傳統(tǒng)文化。切入點(diǎn)應(yīng)該既能反應(yīng)專(zhuān)業(yè)性又能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，并能夠用傳統(tǒng)文化的思想或相應(yīng)理論進(jìn)一步理解，進(jìn)一步引導(dǎo)學(xué)生深入思考，這主要由教師講述，引發(fā)學(xué)生共鳴，進(jìn)而展開(kāi)討論，讓學(xué)生各抒己見(jiàn)，了解學(xué)生的掌握情況，由此判斷應(yīng)該講解的程度及深入程度，最后留下探討的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，引發(fā)學(xué)生深入思考傳統(tǒng)文化的意義。通過(guò)這一過(guò)程，由淺入深的逐步引入傳統(tǒng)文化并不斷融合，最終完成國(guó)際化與本土化的和諧發(fā)展，使專(zhuān)業(yè)與文化緊密結(jié)合起來(lái)。
三、結(jié)語(yǔ)
只有民族的才是世界的，專(zhuān)業(yè)也是如此，只有本土化與國(guó)際化結(jié)合才能使知識(shí)真正為民族所用。要完成這一目標(biāo)應(yīng)從學(xué)生抓起。而讓學(xué)生真正接受，就要求專(zhuān)業(yè)課程教師有豐富的文化內(nèi)涵和相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，將專(zhuān)業(yè)課程與民族文化相結(jié)合。只有如此才能使學(xué)生產(chǎn)生興趣進(jìn)而理解、接受。
作者：王蕊 單位：吉林工程技術(shù)師范學(xué)院
一、信陽(yáng)的旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)
信陽(yáng)旅游業(yè)雖起步較晚，但由于良好的自然環(huán)境，旅游業(yè)發(fā)展也已初具規(guī)模。目前信陽(yáng)市境內(nèi)4A級(jí)景區(qū)6個(gè)、3A級(jí)景區(qū)16個(gè)，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位8處，有6個(gè)紅色旅游景區(qū)進(jìn)入全國(guó)百家紅色經(jīng)典景區(qū)名錄；已建成省級(jí)以上森林公園10個(gè)，其中國(guó)家級(jí)森林公園3個(gè)；省級(jí)以上自然保護(hù)區(qū)9個(gè)，其中國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)3個(gè)。2013年全年接待旅游者1800萬(wàn)人次，旅游綜合收入95.7億元，已達(dá)到較大規(guī)模。由此可見(jiàn)，信陽(yáng)已具備發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)條件，目前的當(dāng)務(wù)之急就是向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展良好的地區(qū)學(xué)習(xí)，充分利用自身?xiàng)l件快速發(fā)展。二、元謀縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的代表性元謀縣隸屬云南省楚雄彝族自治州，是中國(guó)境內(nèi)最早的人類(lèi)“元謀猿人”發(fā)現(xiàn)地。元謀縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚：縣區(qū)處于低緯度、高原低海拔地區(qū)，尤其是壩區(qū)氣候溫?zé)?，光熱資源充足，全年無(wú)冬，素有“天然溫室”之稱(chēng)譽(yù)，適宜種植各種熱帶、亞熱帶作物以及反季花卉，特別是“冬春早熟蔬菜”種植質(zhì)優(yōu)種類(lèi)多。元謀縣還是云南省重要的蔬菜產(chǎn)地，元謀蔬菜產(chǎn)業(yè)成為云南最大的冬早蔬菜主產(chǎn)區(qū)之一，產(chǎn)品不僅暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)157個(gè)大中城市，每年還有3萬(wàn)多噸洋蔥、番茄、菜豆、牛蒡、香蔥等，通過(guò)成昆鐵路轉(zhuǎn)口貿(mào)易等方式出口到韓國(guó)、日本、俄羅斯、美國(guó)、歐盟及東南亞各國(guó)，蔬菜外銷(xiāo)量占云南省冬春蔬菜出省外銷(xiāo)總量的四分之一。
元謀縣注重蔬菜品種研發(fā)和品牌認(rèn)證，增加在國(guó)內(nèi)和國(guó)際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的影響力，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的造勢(shì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。截止到2012年，元謀縣獲得無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證27個(gè)，綠色食品（A）級(jí)認(rèn)證21個(gè)，有機(jī)食品認(rèn)證1個(gè)，獲得云南名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)2個(gè)。自2006年以來(lái)，元謀縣充分利用各種媒體優(yōu)勢(shì)，成功舉辦了三屆“蔬菜節(jié)”、四屆“紅軍節(jié)”，隨著各種節(jié)慶活動(dòng)的成功舉辦和一批批影視作品的拍攝，元謀旅游知名度及影響力得到了提高。元謀縣贏得了“東方人類(lèi)故鄉(xiāng)”、“中國(guó)冬早蔬菜之鄉(xiāng)”、“中國(guó)天然影視基地”、“中國(guó)冬季旅游之都”等美譽(yù)，也使元謀縣游客接待總量從2000年的14.05萬(wàn)人次發(fā)展到2010年的164.82萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)27.9%；旅游總收入由2323萬(wàn)元增加到56193萬(wàn)元，年均增長(zhǎng)37.5%，有力地促進(jìn)了全縣旅游業(yè)的發(fā)展。以小丙嶺村和熱區(qū)作物研究所為代表的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游現(xiàn)如今發(fā)展的如火如荼。位于小丙嶺村的小丙令現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地，主要以種苗育苗及物種引進(jìn)研究工作為重點(diǎn)，2010年在無(wú)任何旅游接待設(shè)施條件的情況下，該基地已接待了參觀游覽人員1萬(wàn)多人次，吸引了大批的學(xué)習(xí)參觀及休閑游覽的人員前來(lái)，后續(xù)當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步健全了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及相關(guān)旅游設(shè)施建設(shè)，為接待旅游者提供了條件；云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院熱區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)研究所（簡(jiǎn)稱(chēng)“熱區(qū)所”）是位于元謀縣南城的一家省級(jí)農(nóng)業(yè)科研單位。1987年創(chuàng)建，目前已建成5060畝的3個(gè)集科學(xué)研究、試驗(yàn)示范、科普教育、休閑觀光等為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)，不僅在蔬菜新品種與新技術(shù)推廣、熱帶亞熱帶水果篩選示范、生態(tài)恢復(fù)與治理及能源植物開(kāi)發(fā)利用方面取得顯著成效，也為發(fā)展現(xiàn)代觀光休閑農(nóng)業(yè)旅游奠定了良好的基礎(chǔ)，吸引了大量的慕名而來(lái)的旅游者，更是周邊居民休閑度假的好去處。另外，還有大水井—月朧村、橄欖村等地的鄉(xiāng)村旅游也較具規(guī)模，形成了以農(nóng)業(yè)帶動(dòng)旅游、以品牌帶動(dòng)需求的良好模式。
二、元謀縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展帶來(lái)的啟示
元謀縣正是找準(zhǔn)了現(xiàn)代旅游發(fā)展的趨勢(shì)，也就是針對(duì)目前人們對(duì)綠色安全、生態(tài)養(yǎng)身的果蔬食品追求和需求，不知不覺(jué)吸引了大量的休閑度假型旅游者，有“無(wú)心插柳柳成蔭”的效果；再利用壩區(qū)的光熱資源、溫泉水景、反季果蔬和花卉，以及良好的生態(tài)農(nóng)業(yè)環(huán)境等，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)康體養(yǎng)生、避寒度假、農(nóng)事體驗(yàn)等休閑旅游產(chǎn)品，吸引外地和周邊城區(qū)居民前來(lái)養(yǎng)生度假；充分凸顯生態(tài)果蔬種植基地的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮元謀“大菜園、大果園、大花園”的資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光游、綠色果蔬購(gòu)物游、特色鄉(xiāng)村休閑游、農(nóng)作體驗(yàn)休閑游等特色旅游產(chǎn)品，促成了自身旅游的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也為其他地區(qū)探索旅游業(yè)發(fā)展提供了參考：1、突出特色、統(tǒng)一規(guī)劃、有序發(fā)展，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合發(fā)展通過(guò)元謀縣的旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我們?cè)诼糜伍_(kāi)發(fā)中應(yīng)突出特色，高起點(diǎn)、高水平、高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)建設(shè)，促進(jìn)旅游業(yè)有序發(fā)展。要按資源開(kāi)發(fā)有先后，產(chǎn)品改造有重點(diǎn)，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)的要求，堅(jiān)持統(tǒng)一規(guī)劃、突出特色、重點(diǎn)開(kāi)發(fā)、逐步推進(jìn)，以重點(diǎn)項(xiàng)目為契機(jī)帶動(dòng)發(fā)展；要加強(qiáng)部門(mén)協(xié)同和地區(qū)合作，有效整合“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素，不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)體系；統(tǒng)籌協(xié)調(diào)不同層次的區(qū)域旅游合作，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)和區(qū)域之間的旅游協(xié)作配合、信息互通、客源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；還要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)旅游發(fā)展，把旅游發(fā)展與城市化推進(jìn)、新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來(lái)，加強(qiáng)旅游景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)和特色旅游鄉(xiāng)村的建設(shè)，促進(jìn)信陽(yáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。
2、在規(guī)模效應(yīng)基礎(chǔ)上，培育宣傳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游品牌
在任何旅游發(fā)展過(guò)程中，形成規(guī)模才能產(chǎn)生更大的效應(yīng)。元謀現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)模很大，全縣都是蔬菜種植基地，種植品種多選擇效益高的品種，且全縣范圍內(nèi)各村之間因地域水文的差別，選種也有差別也有統(tǒng)一，觀賞休閑體驗(yàn)價(jià)值高。在大規(guī)模的基礎(chǔ)上培育和宣傳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游品牌，注重綠色、養(yǎng)生果蔬等食品的認(rèn)證和宣傳?，F(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)由旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，并快速向旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)推進(jìn)。加強(qiáng)旅游品牌培育，不僅能增加旅游資源的附加值，提升旅游目的地的知名度和吸引力；而且通過(guò)旅游品牌來(lái)展現(xiàn)旅游地形象，給旅游者深刻的體會(huì)并得到旅游者的認(rèn)可，從而產(chǎn)生持久的旅游品牌擴(kuò)散效應(yīng)。因此，在信陽(yáng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中，不僅要重視對(duì)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)建設(shè)，更要注重對(duì)旅游品牌的培育，通過(guò)科學(xué)構(gòu)思和設(shè)計(jì)，精心打造和培育，努力把旅游產(chǎn)品建設(shè)成精品名牌，培育成唯我獨(dú)有、難以模仿和競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)的旅游品牌。
3、注重科技研發(fā)與宣傳
進(jìn)一步奠定現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游基礎(chǔ)元謀縣先進(jìn)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)給其旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，不僅在種植和輸出規(guī)模上領(lǐng)先，在科技研發(fā)上也是國(guó)內(nèi)國(guó)際領(lǐng)先的。元謀縣熱區(qū)所建有研究團(tuán)隊(duì)6個(gè)，專(zhuān)門(mén)進(jìn)行果蔬新品種選育、生態(tài)植被恢復(fù)、生物質(zhì)能等研究。20余年來(lái)，承擔(dān)和參與包括國(guó)家科技攻關(guān)、國(guó)家科技支撐計(jì)劃、國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、省攻關(guān)與省基金等在內(nèi)的各級(jí)重大項(xiàng)目70余項(xiàng)，收集和引進(jìn)植物資源近2000余份，獲得科技成果獎(jiǎng)30余項(xiàng)，400余篇，出版專(zhuān)著15部，獲技術(shù)發(fā)明專(zhuān)利權(quán)11項(xiàng)，獲綠色食品認(rèn)證10個(gè)，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)3個(gè)，制定地方標(biāo)準(zhǔn)13項(xiàng)，相關(guān)作物技術(shù)規(guī)程20余套，科技培訓(xùn)1500余場(chǎng)次，培訓(xùn)6萬(wàn)余人次，發(fā)放科普資料10萬(wàn)余冊(cè)?？萍紕?chuàng)新與集成技術(shù)服務(wù)覆蓋云南及四川攀枝花市共140多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推廣品種50多個(gè)，應(yīng)用技術(shù)50多項(xiàng)，累計(jì)推廣示范面積100余萬(wàn)畝，產(chǎn)生社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益近9億元，為云南省熱區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了較大的貢獻(xiàn)。不僅如此，還多次與周邊國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行技術(shù)交流，積極引進(jìn)優(yōu)良品種，進(jìn)一步提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)影響力，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
4、注重休閑旅游氛圍營(yíng)造
在現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展中，基于旅游體驗(yàn)的動(dòng)機(jī)已超越商務(wù)、度假、購(gòu)物、探險(xiǎn)等旅游動(dòng)機(jī)而居首位，說(shuō)明旅游者的旅游目的和期望已發(fā)生了根本性變化，體現(xiàn)了旅游向更高的精神消費(fèi)層次發(fā)展的趨勢(shì)。這就要求在旅游開(kāi)發(fā)中，既要重視對(duì)具有“體驗(yàn)性”的旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并通過(guò)對(duì)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品進(jìn)行重新組合，增強(qiáng)“體驗(yàn)性”在旅游開(kāi)發(fā)中的地位；又要注重旅游環(huán)境氛圍的營(yíng)造，在旅游過(guò)程中的食、住、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)環(huán)節(jié)，突出營(yíng)造熱情、好客、輕松、愉快和良好“體驗(yàn)性”的旅游氛圍，滿足旅游者通過(guò)旅游體驗(yàn)到不同的旅游特色的目的。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游正符合這種體驗(yàn)旅游的特點(diǎn)，既能讓旅游者體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)情、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，又能親口品嘗綠色果蔬和特色小吃。云南省是個(gè)多民族多文化省份，早已營(yíng)造出休閑的旅游氛圍，贏得了旅游者的一致好評(píng)。因此，信陽(yáng)要大力發(fā)展以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游為代表的休閑度假游，也要注重休閑旅游氛圍的營(yíng)造。
作者：盧俊陽(yáng) 單位：信陽(yáng)師范學(xué)院工商管理學(xué)院
