時間：2022-02-01 19:31:09
序論：在您撰寫數(shù)字標(biāo)志設(shè)計論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
歐美國家的平面設(shè)計師，在數(shù)字標(biāo)志設(shè)計過程中，也就是在構(gòu)思或在創(chuàng)意的過程中，至少需考慮以下三個方面的事項。
1.準(zhǔn)確理解數(shù)字的含義在以數(shù)字或以數(shù)字作為主要形象進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時，設(shè)計師首先要準(zhǔn)確理解標(biāo)志中所用的數(shù)字所表示的含義。因為文字中的“數(shù)詞”，有表示數(shù)目的“基數(shù)詞”，表示順序的“序數(shù)詞”，表示幾分之幾的“分?jǐn)?shù)詞”。為了準(zhǔn)確地理解數(shù)詞的含義和恰當(dāng)?shù)卦跇?biāo)志設(shè)計中應(yīng)用數(shù)字，設(shè)計師特別注意數(shù)詞的量詞或具體表示的意義（英文中有時不用量詞，但要根據(jù)上下文準(zhǔn)確理解其含義），如數(shù)字1，可以表示1個物品、1小時、1年，也可表示第1號窗口、第1棟樓等。在歐洲地鐵站中的數(shù)字1、2、3、4分別表示“黃、紅、藍(lán)、綠地鐵”（當(dāng)然本身也表示“1、2、3、4號地鐵”的意思）；運(yùn)動員衣服身上的數(shù)字，表示“編號”，也代表隊員的姓名。再如領(lǐng)獎臺上的數(shù)字，表示“名次”，數(shù)字越小名次越高；銀行營業(yè)廳內(nèi)窗口上的數(shù)字，只表示辦理不同的業(yè)務(wù)“窗口”，而沒有大小、多少的區(qū)別。所以，當(dāng)在標(biāo)志設(shè)計中使用阿拉伯?dāng)?shù)字時，設(shè)計師還要認(rèn)真考慮實用的具置、場所與地點(diǎn)等。
2.考慮文化、宗教與習(xí)俗另外，在進(jìn)行數(shù)字標(biāo)志設(shè)計時，設(shè)計師還要考慮更深層次的問題，因不同文化、宗教與習(xí)俗中，人們對某些特定的數(shù)字，給予了數(shù)字意義之外的其它特定的含義。如在西方文化中，7被視為幸運(yùn)數(shù)字，有“Lucky7”的說法；7也表示星期日，也被稱為“安息日”。13是背叛和出賣的同義詞。還有數(shù)字360，常表示360度，也有全方位的意思。數(shù)字365，常表示365天，即一年，也有每一天、全天候的意思。數(shù)字24，常表示24小時，一晝夜（如有“24小時自助銀行”、“24小時服務(wù)”等的標(biāo)志）。
3.情感的表達(dá)在應(yīng)用數(shù)字設(shè)計標(biāo)志時，設(shè)計師還要考慮情感方面的表達(dá)，如周年紀(jì)念日等慶典的數(shù)字標(biāo)志，要使數(shù)字的藝術(shù)形象充滿活力、具有動感，表現(xiàn)出喜慶的感覺。也就是要針對數(shù)字標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)涵，用不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，恰當(dāng)準(zhǔn)確地表現(xiàn)出某種特定的感覺（如嚴(yán)肅、穩(wěn)定、輕盈、沉重、運(yùn)動、端莊、喜悅、信賴、親切、可愛等）。
二、數(shù)字標(biāo)志設(shè)計的形式
在數(shù)字標(biāo)志設(shè)計中，有時為不同部門或不同產(chǎn)品設(shè)計的標(biāo)志中會應(yīng)用同樣的數(shù)字，但因其將要表達(dá)的內(nèi)涵不同、數(shù)字的詞性不同、表現(xiàn)的情感不同，設(shè)計師將會用不同的藝術(shù)形式去表現(xiàn)，結(jié)果用同樣的數(shù)字設(shè)計出的數(shù)字標(biāo)志中的藝術(shù)形象，會出現(xiàn)有別于標(biāo)準(zhǔn)印刷體或常規(guī)手寫體的數(shù)字形象，這種不同的藝術(shù)數(shù)字形象可引起人們完全不同的心理感覺。下面以幾款優(yōu)秀的歐美數(shù)字標(biāo)志為例，來論述其獨(dú)特新穎的藝術(shù)表現(xiàn)方法與形式。
1.應(yīng)用“幾何空間襯托法”設(shè)計的標(biāo)志用此法設(shè)計的標(biāo)志，多用于公共空間中（如機(jī)場、火車站、長途汽車站等的出入口，銀行等服務(wù)行業(yè)柜臺窗口、公路交通的限速、限重等標(biāo)志）。標(biāo)志中的數(shù)字，一般來說是選用規(guī)范、經(jīng)典的字體（或用常規(guī)字體的微變體）。標(biāo)志的外形，一般是設(shè)計一個簡潔、規(guī)范、美觀、大小恰當(dāng)?shù)钠矫鎺缀涡危ㄈ缯叫?、圓角正方形、正圓形、等邊三角形等）。具體表現(xiàn)形式為較粗的線框形或?qū)嵭纹矫嫘?。這類標(biāo)志在設(shè)計中一般來說不做過多的裝飾。其特點(diǎn)是簡潔、醒目、端莊、大氣，易于發(fā)現(xiàn)、易于辨識。若用數(shù)字為某企業(yè)、公司等設(shè)計標(biāo)志，還需注意標(biāo)志使用部門的特性，注意更多的藝術(shù)性與獨(dú)特性的問題（見圖1，美國“奧馬哈第一國民銀行”標(biāo)志，其具有穩(wěn)重、流通、大氣、醒目、獨(dú)特、藝術(shù)的特性。另見圖2、圖3，這兩款標(biāo)志更具變形性與趣味性）。
2.應(yīng)用“添加形象法”設(shè)計的標(biāo)志用此法設(shè)計的標(biāo)志，因添加了數(shù)字之外的其它形象，使觀看標(biāo)志的人們可想象或感知到其它的內(nèi)容，也就是使標(biāo)志形象的內(nèi)涵更加豐富（如圖4和圖5中，數(shù)字50和數(shù)字10中的“0”，均處理成只是外輪廓的實形面形，然后分別添加了“餐叉”的形象與“飄帶”的形象，這分別傳達(dá)了餐館與團(tuán)體的“紀(jì)念日”與“慶典”的信息，使標(biāo)志形象顯得更加別致和與眾不同）。
3.應(yīng)用“一線串連法”設(shè)計的標(biāo)志此法巧妙地用一條視覺上連續(xù)的線，塑造兩個以上的數(shù)字（或數(shù)字與字母）。標(biāo)志整體造型中的線條連續(xù)、流暢，造型別致有趣（見圖6，主要是由“7、and、6”構(gòu)成的。圖7，是數(shù)字5與0，這兩個數(shù)字的標(biāo)準(zhǔn)字形是無法用一線串起來的，但設(shè)計者應(yīng)用了手寫體的方式，巧妙地將數(shù)字5與0連在了一起）。
4.應(yīng)用“圖底反轉(zhuǎn)法”設(shè)計的標(biāo)志用此法設(shè)計的標(biāo)志，實際上是應(yīng)用黑白均是圖和黑白互襯的原理設(shè)計的。觀看這種標(biāo)志圖形，會產(chǎn)生發(fā)現(xiàn)新形象的樂趣（如圖8，第一眼看到的是數(shù)字4和1形象，但當(dāng)觀者的視線移動到數(shù)字4和1之間的空間時，忽然發(fā)現(xiàn)了數(shù)字5的醒目的、完美的形象。再如圖9，當(dāng)視線移動到期2與7之間的空白處時，可忽然發(fā)現(xiàn)有數(shù)字4的形象）。
5.應(yīng)用“雙重形象法”設(shè)計的標(biāo)志用此法設(shè)計數(shù)字標(biāo)志，可使數(shù)字形象具有某數(shù)字的形象特征外，還有另一個非數(shù)字的其它物體的形象。其作用是傳達(dá)更多的信息，使標(biāo)志形象更加別致有趣（如圖10，標(biāo)志形象具有數(shù)字9的基本形象特征外，同時也具有火炬的形象特征，讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。圖11，整體形象為數(shù)字7，但只看數(shù)字形象的下部的局部，是一只高跟鞋的剪影形。圖12，第一眼看到的標(biāo)志的整體形象是一只手的造型，但看豎著的兩個手指頭時，又會發(fā)現(xiàn)數(shù)字11的形象）。
6.應(yīng)用“局部遮擋法”設(shè)計的標(biāo)志用此法設(shè)計標(biāo)志時，將標(biāo)志中主要形象的某個局部，用另一較小的整體形象去遮擋。目的是同時傳遞兩個完整的信息。但標(biāo)志中主要的數(shù)字形象，仍然要保持完整，這將會使標(biāo)志的整體形象顯得豐富、有趣，傳達(dá)較多的信息（見圖13、圖14、圖15）。
三、結(jié)語
1.準(zhǔn)確理解數(shù)字的含義
在以數(shù)字或以數(shù)字作為主要形象進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時，設(shè)計師首先要準(zhǔn)確理解標(biāo)志中所用的數(shù)字所表示的含義。因為文字中的“數(shù)詞”，有表示數(shù)目的“基數(shù)詞”，表示順序的“序數(shù)詞”，表示幾分之幾的“分?jǐn)?shù)詞”。為了準(zhǔn)確地理解數(shù)詞的含義和恰當(dāng)?shù)卦跇?biāo)志設(shè)計中應(yīng)用數(shù)字，設(shè)計師特別注意數(shù)詞的量詞或具體表示的意義（英文中有時不用量詞，但要根據(jù)上下文準(zhǔn)確理解其含義），如數(shù)字1，可以表示1個物品、1小時、1年，也可表示第1號窗口、第1棟樓等。在歐洲地鐵站中的數(shù)字1、2、3、4分別表示“黃、紅、藍(lán)、綠地鐵”（當(dāng)然本身也表示“1、2、3、4號地鐵”的意思）；運(yùn)動員衣服身上的數(shù)字，表示“編號”，也代表隊員的姓名。再如領(lǐng)獎臺上的數(shù)字，表示“名次”，數(shù)字越小名次越高；銀行營業(yè)廳內(nèi)窗口上的數(shù)字，只表示辦理不同的業(yè)務(wù)“窗口”，而沒有大小、多少的區(qū)別。所以，當(dāng)在標(biāo)志設(shè)計中使用阿拉伯?dāng)?shù)字時，設(shè)計師還要認(rèn)真考慮實用的具置、場所與地點(diǎn)等。
2.考慮文化、宗教與習(xí)俗
另外，在進(jìn)行數(shù)字標(biāo)志設(shè)計時，設(shè)計師還要考慮更深層次的問題，因不同文化、宗教與習(xí)俗中，人們對某些特定的數(shù)字，給予了數(shù)字意義之外的其它特定的含義。如在西方文化中，7被視為幸運(yùn)數(shù)字，有“Lucky7”的說法；7也表示星期日，也被稱為“安息日”。13是背叛和出賣的同義詞。還有數(shù)字360，常表示360度，也有全方位的意思。數(shù)字365，常表示365天，即一年，也有每一天、全天候的意思。數(shù)字24，常表示24小時，一晝夜（如有“24小時自助銀行”、“24小時服務(wù)”等的標(biāo)志）。
3.情感的表達(dá)
在應(yīng)用數(shù)字設(shè)計標(biāo)志時，設(shè)計師還要考慮情感方面的表達(dá)，如周年紀(jì)念日等慶典的數(shù)字標(biāo)志，要使數(shù)字的藝術(shù)形象充滿活力、具有動感，表現(xiàn)出喜慶的感覺。也就是要針對數(shù)字標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)涵，用不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，恰當(dāng)準(zhǔn)確地表現(xiàn)出某種特定的感覺（如嚴(yán)肅、穩(wěn)定、輕盈、沉重、運(yùn)動、端莊、喜悅、信賴、親切、可愛等）。
二、數(shù)字標(biāo)志設(shè)計的形式
在數(shù)字標(biāo)志設(shè)計中，有時為不同部門或不同產(chǎn)品設(shè)計的標(biāo)志中會應(yīng)用同樣的數(shù)字，但因其將要表達(dá)的內(nèi)涵不同、數(shù)字的詞性不同、表現(xiàn)的情感不同，設(shè)計師將會用不同的藝術(shù)形式去表現(xiàn)，結(jié)果用同樣的數(shù)字設(shè)計出的數(shù)字標(biāo)志中的藝術(shù)形象，會出現(xiàn)有別于標(biāo)準(zhǔn)印刷體或常規(guī)手寫體的數(shù)字形象，這種不同的藝術(shù)數(shù)字形象可引起人們完全不同的心理感覺。下面以幾款優(yōu)秀的歐美數(shù)字標(biāo)志為例，來論述其獨(dú)特新穎的藝術(shù)表現(xiàn)方法與形式。
1.應(yīng)用“幾何空間襯托法”設(shè)計的標(biāo)志
用此法設(shè)計的標(biāo)志，多用于公共空間中（如機(jī)場、火車站、長途汽車站等的出入口，銀行等服務(wù)行業(yè)柜臺窗口、公路交通的限速、限重等標(biāo)志）。標(biāo)志中的數(shù)字，一般來說是選用規(guī)范、經(jīng)典的字體（或用常規(guī)字體的微變體）。標(biāo)志的外形，一般是設(shè)計一個簡潔、規(guī)范、美觀、大小恰當(dāng)?shù)钠矫鎺缀涡危ㄈ缯叫巍A角正方形、正圓形、等邊三角形等）。具體表現(xiàn)形式為較粗的線框形或?qū)嵭纹矫嫘?。這類標(biāo)志在設(shè)計中一般來說不做過多的裝飾。其特點(diǎn)是簡潔、醒目、端莊、大氣，易于發(fā)現(xiàn)、易于辨識。若用數(shù)字為某企業(yè)、公司等設(shè)計標(biāo)志，還需注意標(biāo)志使用部門的特性，注意更多的藝術(shù)性與獨(dú)特性的問題（美國“奧馬哈第一國民銀行”標(biāo)志，其具有穩(wěn)重、流通、大氣、醒目、獨(dú)特、藝術(shù)的特性。
2.應(yīng)用“添加形象法”設(shè)計的標(biāo)志
用此法設(shè)計的標(biāo)志，因添加了數(shù)字之外的其它形象，使觀看標(biāo)志的人們可想象或感知到其它的內(nèi)容，也就是使標(biāo)志形象的內(nèi)涵更加豐富（數(shù)字50和數(shù)字10中的“0”，均處理成只是外輪廓的實形面形，然后分別添加了“餐叉”的形象與“飄帶”的形象，這分別傳達(dá)了餐館與團(tuán)體的“紀(jì)念日”與“慶典”的信息，使標(biāo)志形象顯得更加別致和與眾不同）。
3.應(yīng)用“一線串連法”設(shè)計的標(biāo)志
此法巧妙地用一條視覺上連續(xù)的線，塑造兩個以上的數(shù)字（或數(shù)字與字母）。標(biāo)志整體造型中的線條連續(xù)、流暢，造型別致有趣。數(shù)字5與0，這兩個數(shù)字的標(biāo)準(zhǔn)字形是無法用一線串起來的，但設(shè)計者應(yīng)用了手寫體的方式，巧妙地將數(shù)字5與0連在了一起）。
4.應(yīng)用“圖底反轉(zhuǎn)法”設(shè)計的標(biāo)志
用此法設(shè)計的標(biāo)志，實際上是應(yīng)用黑白均是圖和黑白互襯的原理設(shè)計的。觀看這種標(biāo)志圖形，會產(chǎn)生發(fā)現(xiàn)新形象的樂趣（第一眼看到的是數(shù)字4和1形象，但當(dāng)觀者的視線移動到數(shù)字4和1之間的空間時，忽然發(fā)現(xiàn)了數(shù)字5的醒目的、完美的形象。當(dāng)視線移動到期2與7之間的空白處時，可忽然發(fā)現(xiàn)有數(shù)字4的形象）。
5.應(yīng)用“雙重形象法”設(shè)計的標(biāo)志
用此法設(shè)計數(shù)字標(biāo)志，可使數(shù)字形象具有某數(shù)字的形象特征外，還有另一個非數(shù)字的其它物體的形象。其作用是傳達(dá)更多的信息，使標(biāo)志形象更加別致有趣（標(biāo)志形象具有數(shù)字9的基本形象特征外，同時也具有火炬的形象特征，讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。整體形象為數(shù)字7，但只看數(shù)字形象的下部的局部，是一只高跟鞋的剪影形。第一眼看到的標(biāo)志的整體形象是一只手的造型，但看豎著的兩個手指頭時，又會發(fā)現(xiàn)數(shù)字11的形象）。
6.應(yīng)用“局部遮擋法”設(shè)計的標(biāo)志
用此法設(shè)計標(biāo)志時，將標(biāo)志中主要形象的某個局部，用另一較小的整體形象去遮擋。目的是同時傳遞兩個完整的信息。但標(biāo)志中主要的數(shù)字形象，仍然要保持完整，這將會使標(biāo)志的整體形象顯得豐富、有趣，傳達(dá)較多的信息。
三、結(jié)語
（一）動態(tài)化的二維表現(xiàn)
動態(tài)化的二維表現(xiàn)是不同靜態(tài)標(biāo)志在不同時間的表現(xiàn)，但從本質(zhì)上來看，這種標(biāo)志還是靜態(tài)的，如google總是根據(jù)網(wǎng)民的特點(diǎn)不定期更新自己的徽標(biāo)，意在以富有變化的標(biāo)志吸引受眾的注意力。google在設(shè)計徽標(biāo)時以靈動跳躍的色彩、簡約獨(dú)特的風(fēng)格來體現(xiàn)朝氣蓬勃的年輕人市場特點(diǎn)，而每當(dāng)世界各國節(jié)日或名人誕辰來臨時，google也會推出全新的標(biāo)志，如為慶祝巴克球發(fā)現(xiàn)25周年，google在主頁上將“google”中的第二個字母“O”設(shè)計成巴克球的形狀，而且隨著鼠標(biāo)的挪動，巴克球會快速旋轉(zhuǎn)。
（二）動態(tài)化的新媒介表現(xiàn)
數(shù)字化時代背景下，傳統(tǒng)的信息交流模式已由讀寫轉(zhuǎn)變?yōu)榭磁c聽，而且隨著多媒體技術(shù)的普及，標(biāo)志設(shè)計也呈現(xiàn)出一種更加新穎獨(dú)特的視覺形式。如2012年倫敦奧運(yùn)會在標(biāo)志設(shè)計上就使用了極具拓展創(chuàng)新性的形象系統(tǒng)，激發(fā)出強(qiáng)大的視覺能量。富有運(yùn)動節(jié)奏和生命感的塊面組合、根據(jù)場合不斷更換色彩的動態(tài)化表現(xiàn)手法以及豐富的視頻動畫展示形式都充分體現(xiàn)出標(biāo)志設(shè)計動態(tài)化的新媒介影響。
二、影響動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計的因素
（一）技術(shù)進(jìn)步與媒體革命的影響
受制作工藝條件、現(xiàn)代主義視覺設(shè)計思想影響，平面化標(biāo)志在設(shè)計應(yīng)用和發(fā)展上往往追求簡潔的造型語言，但隨著技術(shù)的進(jìn)步和媒體革命的到來，設(shè)計師的意識和觀念得到大幅度提升，電腦設(shè)計、數(shù)碼技術(shù)得到應(yīng)用，標(biāo)志設(shè)計無論在制作流程上，還是在加工工藝上都得到前所未有的強(qiáng)化，標(biāo)志的視覺表現(xiàn)形式日趨豐富。如漢邦文化公司的標(biāo)志以極富主觀時空概念的視覺時空感受、變化莫測的動態(tài)形式和復(fù)雜新奇的空間變換尋求圖形表現(xiàn)形式的心理需求，既符合了現(xiàn)代人追求時尚的心理，又充分考慮了多媒體傳播媒介對標(biāo)志動態(tài)拓展的可能性。
（二）設(shè)計理念的更新
傳統(tǒng)設(shè)計理論認(rèn)為只有通過穩(wěn)定的視覺形象才能加深受眾對標(biāo)志形象和宣傳主體的印象，但隨著時代的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計師開始認(rèn)識到固定不變的、重復(fù)出現(xiàn)的標(biāo)志易使人產(chǎn)生視覺疲勞，甚至產(chǎn)生厭煩情緒，只有那些不斷運(yùn)動變化、非秩序的的信息，才能帶給受眾新穎獨(dú)特的、持續(xù)不斷地視覺神經(jīng)刺激，標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)化正是這種設(shè)計理念的體現(xiàn)。但標(biāo)志的動態(tài)化設(shè)計并不是無規(guī)則的、無度的放縱設(shè)計，而是在圖形、色彩以及相關(guān)視覺形象等構(gòu)成元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行變化，既使之適合更多媒介應(yīng)用，又不失其信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。
（三）產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)展的推動
隨著信息時代的到來，行業(yè)間的界限變得日益模糊，企業(yè)間的競爭日趨激烈，傳統(tǒng)的固定不變的企業(yè)形象既存在應(yīng)用范圍狹窄、缺乏規(guī)范的弊端，也無法準(zhǔn)確定位企業(yè)形象和品牌，更無法體現(xiàn)企業(yè)自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，尤其是電視、網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)的興起更要求設(shè)計師必須以一種動態(tài)化的眼光重新審視標(biāo)志設(shè)計。市場競爭的加劇和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變帶來了企業(yè)服務(wù)方式和產(chǎn)品質(zhì)量觀念的改變，調(diào)整品牌策略、設(shè)定目標(biāo)、提升服務(wù)意識對企業(yè)營銷文化來說是一次巨大的發(fā)展。
三、數(shù)字化時代動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢
（一）動態(tài)、多元的視覺整合
動態(tài)化表現(xiàn)的標(biāo)志體現(xiàn)出同一性、靈活性和時代性特征。同一性是指標(biāo)志的動態(tài)化表現(xiàn)形式必須圍繞某一主題或形式展開變化，對企業(yè)文化起著極好的整體宣傳效果；靈活性是指存在某種內(nèi)在聯(lián)系的標(biāo)志設(shè)計元素，既要在視覺認(rèn)知上形成統(tǒng)一，又要具有靈活多變的活躍形式；時代性是指動態(tài)化標(biāo)志不僅要根據(jù)媒介、審美觀念變化而變化，還要根據(jù)周圍環(huán)境、主題等變化進(jìn)行相應(yīng)的改變。
（二）個性化和感性化的視覺圖形
由理性的抽象圖形向個性化和感性化的視覺圖形轉(zhuǎn)變，這種標(biāo)志設(shè)計發(fā)展趨勢在一些西方大學(xué)標(biāo)志設(shè)計中表現(xiàn)的較為突出。如伯恩茅斯大學(xué)以校名“BournemouthUniversity”的開頭字母“BU”作為標(biāo)志，簡潔易記，極具個性化。標(biāo)志圖案的感性化既體現(xiàn)了整個視覺識別系統(tǒng)的統(tǒng)一，又體現(xiàn)出標(biāo)志設(shè)計隨環(huán)境變化而變化的靈活性。如伯恩茅斯大學(xué)標(biāo)志以寓意“堅強(qiáng)、拼搏、毅力”的海鷗圖案作為校內(nèi)指示系統(tǒng)起到了啟發(fā)和鼓勵學(xué)子努力進(jìn)取的宣傳效果。
（三）高度的人性化
現(xiàn)代社會中人們對情感溝通和思想交流的渴望變得更為強(qiáng)烈，藝術(shù)與親情的融合成為近年來標(biāo)志設(shè)計的思維基礎(chǔ)。如世界上最大的搜索引擎——谷歌，在標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的基礎(chǔ)上以多彩的色調(diào)、簡單的字體打破靜的傳統(tǒng)，使設(shè)計體現(xiàn)出強(qiáng)烈的沖擊和跳躍感，表現(xiàn)了自身資源的豐富性和獨(dú)特的親和力，增強(qiáng)了設(shè)計的趣味性和宣傳效果，尤其是中國本土傳統(tǒng)文化的融入帶給中國人更多的人文關(guān)懷。
四、結(jié)語
(1)真實三維空間表現(xiàn)。
三維造型的標(biāo)志是在一個二維平面上呈現(xiàn)一種立體圖形，一般是通過電腦設(shè)計完成，通過顏色漸變、疊加的方式讓平面圖形產(chǎn)生立體感，從而塑造一種特殊的視覺沖擊力。三維造型標(biāo)志設(shè)計不僅僅是為了塑造一種單純的三維空間感，更重要的是通過空間的延伸塑造一種動感，讓標(biāo)志充滿活力。靜止的平面化標(biāo)志設(shè)計已經(jīng)無法滿足當(dāng)今消費(fèi)者的審美需求，即便是他們看到了，也不會去駐足觀賞。因此，這種標(biāo)志的記憶性很差。在“中國(天津濱海)•國際生態(tài)城市論壇”的標(biāo)志設(shè)計中，設(shè)計者將三點(diǎn)水這一特殊的偏旁設(shè)計成一種抽象的蝴蝶與經(jīng)緯線的結(jié)合，不僅展現(xiàn)了特殊的立體空間感，還有著展翅高飛的沖擊感，這是平面標(biāo)志設(shè)計所無法表現(xiàn)的。
(2)矛盾形體。
著名藝術(shù)家埃舍爾窮盡一生的經(jīng)歷，塑造了一系列具有空間矛盾感的形體，在當(dāng)時的時代在讓人驚嘆的同時，也有少數(shù)藝術(shù)家認(rèn)為這是“不務(wù)正業(yè)”，而這些圖形在當(dāng)今社會成了新寵，特別是在一些高新企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中，他們借助這種空間上的矛盾感吸引受眾的注意，同時增強(qiáng)公司標(biāo)志的傳播性，甚至一些普通企業(yè)也開始運(yùn)用這種手法，如布菲爾礦泉水的標(biāo)志設(shè)計，利用魚的形象塑造“魚中有魚”的視覺效果。
(3)材質(zhì)與光感。
傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計曾有“色不過三”的嚴(yán)格要求，而且以純色為主，要求標(biāo)志設(shè)計的可復(fù)制性較強(qiáng)，且最好不要有過于復(fù)雜的色彩搭配，在材質(zhì)上，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計一般不允許使用特殊材質(zhì)，更不可用特殊光感效果，在當(dāng)時的技術(shù)及時代背景下，這種要求曾大幅提升了標(biāo)志設(shè)計的宣傳便利性。但是明顯這些要求與當(dāng)今的審美格格不入，當(dāng)今設(shè)計標(biāo)志設(shè)計重視使用不同的材質(zhì)表現(xiàn)不同的視覺效果，同時在不同的光線下，呈現(xiàn)出絢麗多彩的色彩裱花，從而產(chǎn)生了律動感、凹凸感與旋律感，增強(qiáng)標(biāo)志的視覺感染力，提高人們對它的認(rèn)知度。
(4)肌理視覺效果。
肌理效果的呈現(xiàn)建立在對材料紋理及形態(tài)的把握上，從而創(chuàng)造出不同的肌理紋理感，對于設(shè)計師來說，可以運(yùn)用不同的紋樣及色彩，從而給人一種多元化的感受，比如細(xì)密的表面給人以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹刃蚋?粗糙的表面給人以質(zhì)樸的踏實感。這些恰恰是傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計所無法達(dá)到的，肌理效果地融入，也大大地彌補(bǔ)了圖形的單調(diào)感，從而使得標(biāo)志設(shè)計呈現(xiàn)出其特有的層次感與精美效果。
2標(biāo)志與數(shù)字媒體技術(shù)的新表現(xiàn)形式
電腦在我們現(xiàn)在的生活很普及，這隨之伴隨而來的數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計表現(xiàn)技法也早已不適應(yīng)傳統(tǒng)的原則，色彩的豐富性、手法的多樣化，在現(xiàn)代的數(shù)字傳媒中，標(biāo)志的個性化、視覺沖擊力給我們設(shè)計創(chuàng)作建立了更大的空間，如果沒有數(shù)字技術(shù)，有很多設(shè)計的想法很難付諸實現(xiàn)。因為它完全除去了以前的表現(xiàn)形式，造就了現(xiàn)在全新的圖形語言。
(1)電腦軟件形成的隨機(jī)、系列表現(xiàn)。
對于通過電腦軟件進(jìn)行技術(shù)的控制，不斷改變簡單圖形的姿態(tài)和角度，產(chǎn)生一系列和隨機(jī)的圖形，豐富的色彩變化，達(dá)到更生動刺激的視覺感知。也正是這種隨機(jī)的圖形，也造成圖形的獨(dú)特，而不能被別人所復(fù)制使用標(biāo)志。因為標(biāo)志的設(shè)計是要適合的任何場所，既能放大數(shù)倍也要能縮小，不能影響它的識別性，可是如果這種標(biāo)志縮小數(shù)倍并進(jìn)行印刷時，這種具有夢幻般地標(biāo)志就不能達(dá)到這種效果了。
(2)像素的表現(xiàn)。
像素對于我們大家來說并不陌生，因為像素更多的使用于照片中，照片正是很多像素組成的，漢語詞典里解釋道:“像素就是構(gòu)成數(shù)字圖像的基本單元，在光電轉(zhuǎn)換系統(tǒng)中，是電子束或光束每一瞬間在圖像上掃描的部分，圖像中像素的數(shù)目越多，畫面就越清晰。”而利用電腦軟件把圖像放大，而利用這些放大后看到各種不同的顏色方塊的像素點(diǎn)，構(gòu)成標(biāo)志的視覺圖形符號，體現(xiàn)高速發(fā)展的電子時代。
3數(shù)字媒體技術(shù)對中國標(biāo)志設(shè)計的新問題
1教學(xué)內(nèi)容改革
按照教學(xué)大綱，精心設(shè)計教學(xué)內(nèi)容，在保持知識系統(tǒng)性的前提下以問題為基礎(chǔ)將教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行整合，引導(dǎo)學(xué)生積極思考、主動探究。（1）適當(dāng)刪減通用設(shè)計理論內(nèi)容，減少不同設(shè)計課程對設(shè)計理論的重復(fù)，用實例驗證設(shè)計理論。“文字與標(biāo)志設(shè)計”課程當(dāng)前的一些教學(xué)內(nèi)容比較陳舊、更新緩慢，在目前課程教學(xué)體系中過于呈現(xiàn)教師的主導(dǎo)地位，教師多講授方法學(xué)，多門課程之間甚至出現(xiàn)重復(fù)教學(xué)的情況，導(dǎo)致學(xué)生缺乏學(xué)習(xí)熱情，對專業(yè)設(shè)計知識理解相對狹窄，也缺乏多學(xué)科的交流，阻礙了學(xué)生主體作用的發(fā)揮，不利于培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力以及創(chuàng)新能力。因此我們根據(jù)教學(xué)計劃中設(shè)計類課程的先后順序，合理布置其中的設(shè)計理論，在基礎(chǔ)課程中加強(qiáng)通用設(shè)計理論的講解，在專業(yè)課程中強(qiáng)調(diào)理論的實用性。在“文字與標(biāo)志設(shè)計”課程中，將理論穿插在文字、標(biāo)志的設(shè)計實例中，例如“對稱”規(guī)律在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用，用實例來驗證設(shè)計理論，幫助學(xué)生理解、應(yīng)用。（2）將教學(xué)內(nèi)容以問題為基礎(chǔ)進(jìn)行整合，加強(qiáng)學(xué)生的參與性，真正建立以學(xué)生為主體的學(xué)習(xí)過程。將教學(xué)內(nèi)容按問題的方式整合，例如“如何在課堂中引入文字？”“、生活中的文字有哪些？”。通過問題引發(fā)學(xué)生的思考，在思考的同時，加強(qiáng)學(xué)生的參與性，引導(dǎo)學(xué)生自己去解決問題?？梢詫⒗碚摰闹v解與實際結(jié)合起來，將教學(xué)過程與課外、生活結(jié)合起來，采用豐富多彩的實踐活動來調(diào)動學(xué)生的積極性。例如：發(fā)現(xiàn)文字一章，讓學(xué)生自己去收集生活中的文字，例如T恤上、建筑物上、標(biāo)牌上的文字，發(fā)現(xiàn)文字在生活中的應(yīng)用。標(biāo)志的應(yīng)用一章，讓學(xué)生收集某一行業(yè)的標(biāo)志，發(fā)現(xiàn)其共同點(diǎn)與變化的地方等，使學(xué)生真正地參與到課堂學(xué)習(xí)中來，從而能夠更加深刻地理解課程內(nèi)容。（3）增加案例教學(xué)內(nèi)容的完整性。不僅僅給學(xué)生展示最終的設(shè)計作品，而是從創(chuàng)意、草圖表現(xiàn)、優(yōu)化、成稿一個完整的過程來分析。例如，在標(biāo)志的設(shè)計創(chuàng)作中，選用了杭州市市徽的標(biāo)志征集活動作為實例，從杭州市的地域特點(diǎn)、標(biāo)志性建筑等入手，采集創(chuàng)意點(diǎn)，并轉(zhuǎn)化為草圖表現(xiàn)，從草圖中挑選最具表現(xiàn)力的作品進(jìn)行優(yōu)化，制作方格稿。同時對比獲獎作品與最終選用標(biāo)志之間的差別，了解自己的作品與獲獎作品之間的差距，使學(xué)生能了解一個標(biāo)志的完整的設(shè)計過程，并且從案例中真正學(xué)到知識。（4）增加主題項目訓(xùn)練。利用實際設(shè)計項目，例如一些文字類、標(biāo)志類設(shè)計競賽或者教師的設(shè)計項目，來鍛煉學(xué)生對知識的整體把握程度，通過實踐檢驗學(xué)生所學(xué)知識。教師帶領(lǐng)學(xué)生組成設(shè)計團(tuán)隊，明確分工，強(qiáng)化團(tuán)隊意識，以設(shè)計實踐帶動課堂教學(xué)，以主題項目訓(xùn)練檢驗學(xué)生的創(chuàng)新能力。在實際的設(shè)計情景中，學(xué)生按照分工，主動發(fā)現(xiàn)問題，并尋求問題的解決方法，教師起到指導(dǎo)作用，與學(xué)生充分地交流和探討，分析各種方案的優(yōu)劣，并提出針對性的修改意見，既增加了學(xué)生的團(tuán)隊合作意識，也從實踐中鍛煉了實際設(shè)計能力。（5）注重與后續(xù)課程的連貫性，增加文字與標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)用。文字與標(biāo)志作為視覺傳達(dá)設(shè)計中必不可少的要素，如何實現(xiàn)設(shè)計的整體性開發(fā)是一個重要的問題。例如版面的編排布局、色彩的協(xié)調(diào)搭配等，在教學(xué)內(nèi)容上增加如何將文字與標(biāo)志應(yīng)用到海報設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計中的內(nèi)容，為后續(xù)課程打好基礎(chǔ)。
2教學(xué)方法改革
采用探究式、討論式、啟發(fā)式等多種教學(xué)方法，充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性，為學(xué)生提供自由提問、質(zhì)疑、探究和討論問題的機(jī)會。通過多種教學(xué)方法的改革，使學(xué)生能夠真正地發(fā)揮主觀能動性，成為課堂教學(xué)的主體。
2.1問題式教學(xué)
教師根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的安排，事先設(shè)計需要學(xué)生理解的問題，引導(dǎo)學(xué)生根據(jù)已有知識和經(jīng)驗，通過獨(dú)立思考，自己實現(xiàn)問題的解決[2]。例如：在標(biāo)志設(shè)計發(fā)展趨勢一節(jié)中，由平面向空間的發(fā)展，讓學(xué)生思考什么是具有空間感的標(biāo)志設(shè)計，并總結(jié)空間感的表達(dá)方法。這種問題式教學(xué)方法，教師不僅僅是知識的講授者，更是學(xué)生學(xué)習(xí)的指導(dǎo)者和合作者，通過提出適當(dāng)?shù)膯栴}，引起學(xué)生思考和討論，在討論中一步步把問題深入，以加深學(xué)生對所學(xué)知識的理解，啟發(fā)學(xué)生自我學(xué)習(xí)的能力。
2.2探究式教學(xué)
學(xué)生在完成一些設(shè)計作業(yè)或者參與到主題訓(xùn)練項目中設(shè)計出作品后，不僅僅是把這些作業(yè)或作品交到教師手中，而是可以登上講臺將作品展示給教師與所有同學(xué)，同時將自己的創(chuàng)意來源、設(shè)計意圖以及自己最終表達(dá)的設(shè)計效果描述出來。在這個過程中，教師只發(fā)揮引導(dǎo)的作用，對于設(shè)計想法、創(chuàng)意的提煉以及最終的設(shè)計作品，教師以及學(xué)生都可進(jìn)行評價。通過這種教學(xué)方法，不僅可以鍛煉學(xué)生的設(shè)計能力，還可以提高學(xué)生的表達(dá)能力與協(xié)作能力，使學(xué)生在互相評價中得以成長提高。
2.3討論式教學(xué)
教師預(yù)先設(shè)定好討論主題，由學(xué)生分組討論，這種方式比較適合一些與課程相關(guān)的熱點(diǎn)話題、前沿性話題。例如在講到標(biāo)志的模仿與抄襲問題時，可通過辯論的方式組織學(xué)生進(jìn)行討論兩者之間的界限。學(xué)生分組后，課下自己查閱資料，準(zhǔn)備論據(jù)，課堂上闡述自己的觀點(diǎn)，通過討論，增強(qiáng)學(xué)生對問題的理解。最后，教師對討論問題的完整性、準(zhǔn)確性作總結(jié)發(fā)言。這種教學(xué)方法，使學(xué)生由被動學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化成自己主動學(xué)習(xí)，能夠使課堂教學(xué)擴(kuò)展到更廣闊的的地方。
3考核評價方法改革
取消一次作業(yè)定成績的考核方法，采用平時表現(xiàn)、平時作業(yè)、專題論述相結(jié)合的方式對學(xué)生進(jìn)行考核評價,形成多元化的評價模式，引導(dǎo)學(xué)生開展自主性學(xué)習(xí)和研究性學(xué)習(xí)。（1）采用階段性的考察，針對每一階段學(xué)習(xí)重點(diǎn)的不同，進(jìn)行有針對性的考察。教師按照本階段教學(xué)重點(diǎn)，布置作業(yè)，學(xué)生完成作業(yè)后，教師對作業(yè)進(jìn)行點(diǎn)評，也可將作業(yè)以展覽的方式，讓所有學(xué)生進(jìn)行評價。同時要加強(qiáng)綜合能力的訓(xùn)練，做出好的作品，還要能夠準(zhǔn)確描述出設(shè)計的意圖，提交設(shè)計作業(yè)的同時，提交市場調(diào)查、設(shè)計創(chuàng)意過程論文等，不局限于平時作業(yè)形式。所有課堂教學(xué)階段的設(shè)計作品，將成為學(xué)生的平時作業(yè)成績，占總成績的50%。（2）在教師設(shè)計的主題討論中，充分調(diào)研，積極參與，思路清晰，能夠明確表達(dá)設(shè)計觀點(diǎn)。該部分成績將結(jié)合學(xué)生考勤情況成為學(xué)生的平時表現(xiàn)成績，占總成績的20%。（3）學(xué)生的主題設(shè)計作品在實際競賽中獲獎，或者特別優(yōu)秀的作品，可以直接申請為課程優(yōu)秀作品，申優(yōu)后可頒發(fā)優(yōu)秀作品留校證書，增強(qiáng)學(xué)生成就感與參與積極性。主題項目訓(xùn)練成績占總成績的30%。這種多元化考核方式從多個方面對學(xué)生做出評價，綜合考察學(xué)生的多種能力，同時可以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，鼓勵學(xué)生參與到實際的競賽中來，對于文字與標(biāo)志設(shè)計課程來說，真正實現(xiàn)了理論與實踐的結(jié)合。
4總結(jié)
我們一般將書法藝術(shù)所要表達(dá)的漢字外形以及結(jié)構(gòu)統(tǒng)稱為“形”。書法藝術(shù)在通常情況下更多關(guān)注的是形與形之間的相互呼應(yīng)或者穿插的關(guān)系，所以在借鑒書法的“形”的時候我們要遵循它的結(jié)構(gòu)。對于線條，我們要講究它的美學(xué)，有方有圓、有曲有直、有肥有瘦、有黑有白。在對稱的結(jié)構(gòu)章法中也要有不同的表現(xiàn)形式以及審美空間。書法的章法結(jié)構(gòu)具體指的是筆畫位置、疏密得當(dāng)、變換交錯以及是否相互銜接呼應(yīng)。書法藝術(shù)的筆墨美以及結(jié)構(gòu)美表達(dá)出漢字的生命力，一般來說，不同的表達(dá)方式能夠顯示出不同的意境，從而彰顯不同的文化精神。我們可以在筆墨上做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，有淡有濃、有方有圓、有直有彎、有枯有潤。如中國2010年上海世博會志愿者標(biāo)志，主體圖案為“心”字，但是又很像英文字母“V”，有著勝利的意思。標(biāo)志的整體形狀在一定程度上又很像一根迎風(fēng)飄舞的彩帶，體現(xiàn)出主人的熱情好客。書法的“心”字線條流暢而又富有感情，在變化中統(tǒng)一，整個標(biāo)志飽含漢字的魅力，體現(xiàn)了中國文化的博大精深。
二、標(biāo)志設(shè)計中對書法字體美學(xué)“意境”的延伸
書法藝術(shù)不單單是供我們閱讀識別的文字，它更具有一定的欣賞價值，在書法的背后蘊(yùn)藏著人類的思想情感、信仰和希望。在書寫漢字的時候注入情感便會使字體有血有肉，更能夠傳達(dá)出意境。通常，一幅成功的書法作品可以體現(xiàn)出作者的思想情感和人生價值觀。對于一個蘊(yùn)含著意境的標(biāo)志來說，它也能夠清楚地彰顯設(shè)計者的深刻理解和創(chuàng)新思想。如中國探月工程的標(biāo)志，它是用中國書法的筆墨描繪一輪圓月，月亮上有腳印，月亮的起筆之處有點(diǎn)睛的作用，使標(biāo)志主體線條似一條騰飛的巨龍，象征著中國的航天事業(yè)不斷上升，有著巨龍升天的氣勢。標(biāo)志采用寫意的手法，用簡單的幾筆勾畫出令人遐想的畫面，也表達(dá)出人們對于探月的向往。
三、標(biāo)志設(shè)計中對書法字體美學(xué)“氣勢”的傳承
“氣勢”指的是世間萬物顯示出的力量。簡單來說，書法可以看做人心的外化，很多書法家通常借助書法表達(dá)人和世間萬物的溝通、交流和活力，從而傳達(dá)出情感。在書法藝術(shù)中，“氣勢”能夠很好地表達(dá)書法藝術(shù)的精神，也能夠體現(xiàn)出創(chuàng)作者的心境。只有當(dāng)我們理解了書法藝術(shù)中的氣韻以后，再反過來整理標(biāo)志設(shè)計的原理和方法，融會貫通以后才能找到現(xiàn)代和傳統(tǒng)的契合點(diǎn)，創(chuàng)造出具有傳統(tǒng)韻味的現(xiàn)代化作品。北京申奧標(biāo)志就很好地采用了書法的“氣勢”。標(biāo)志是由紅、藍(lán)、綠、黃、黑五色線條勾勒，猶如一個打太極的姿勢，這樣一個簡單的動作線條飽含無限的力量，線條的弧度勾顯出生生不息的生命力，彰顯了書法的靈魂。
四、結(jié)語
1.1作者引用的需要撰寫論文參考、引用了某篇文章，要將此作為參考文獻(xiàn)列在文后，其格式要求是:析出文獻(xiàn)主要負(fù)責(zé)者．析出文獻(xiàn)題名［文獻(xiàn)類型標(biāo)志］．連續(xù)出版物題名:其他題名信息，年，卷(期):頁碼［引用日期］獲取和訪問路徑［5］。然而，在單篇文章的PDF文檔版面上，有的找不到文章來源，不見刊名，如《信息網(wǎng)絡(luò)安全》;有的沒有標(biāo)明期次，或只標(biāo)明出版年月，如《編輯之友》。作者要引用，只能憑著文章的題名、作者等信息去知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫檢索，得到刊名，或是憑著刊名去檢索，確定是單月刊、雙月刊還是季刊等，再根據(jù)出版年月推斷出期次，才能完成引文的參考文獻(xiàn)著錄。作者引文動機(jī)復(fù)雜，如果引用不方便，有時就會放棄引用，這是期刊影響力的損失。1.2作者投稿的需要作者投稿一般要尋找期刊的網(wǎng)址以獲得電子信箱，或是找到期刊的在線投稿平臺投稿。通常有2種找尋方式:一種是利用百度等搜索引擎，由于在搜索引擎里的網(wǎng)站排名受諸多人為因素的影響，排在最前面的不一定就是要找尋的期刊官方網(wǎng)站，如果被不法分子利用還容易上當(dāng)受騙，如《護(hù)理學(xué)報》;另一種是通過中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫查詢，這種方式相對安全。中國知網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)庫沒有直接提供期刊的官方主頁或投稿信箱，維普在這方面做得相對較好。如果能在單篇文章的版面設(shè)計中添加期刊的這些信息，作者就能直接獲得安全、可靠的投稿方式，如《生態(tài)學(xué)報》在其正文版面下方放置其官方網(wǎng)址。沒有網(wǎng)站或在線投稿系統(tǒng)的期刊，可參考《生態(tài)學(xué)報》的方式，將官方網(wǎng)址改成投稿信箱。1.3期刊發(fā)展的需要知名度和影響力是期刊追求的主要目標(biāo)。高知名度和強(qiáng)影響力不僅來自于所刊發(fā)文章的高質(zhì)量，也來自于期刊的自我宣傳?！熬葡阋才孪镒由睢保跀?shù)字信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，有好的內(nèi)容，而沒有好的傳播方式和渠道，仍然難以獲得好的傳播效果。期刊必須適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化新浪潮和新技術(shù)的發(fā)展，變革辦刊理念，研究并利用互聯(lián)網(wǎng)，通過二維碼、論壇、博客、微博等新方式宣傳，推銷自我。讀者以搜索和聚合技術(shù)方式獲取信息，科技期刊整體形態(tài)已被肢解，辦刊者的注意力應(yīng)從整體匯編轉(zhuǎn)移到單篇文章的選取和加工，著力提高單篇文章的水平和吸引力，編輯的創(chuàng)造性勞動更多地通過單篇文章展現(xiàn)在讀者的面前［6］，期刊要抓住機(jī)會在單篇文章中宣傳、展現(xiàn)自我。
2內(nèi)文版面自我宣傳設(shè)計的原則及要素
內(nèi)文版面自我宣傳設(shè)計的原則如下。1)一目了然，容易獲取。頁眉在版心外，比較醒目，還不影響論文部分，并且設(shè)計得好還能使版面美觀［7］。因此，對期刊自我宣傳信息多采用頁眉設(shè)計:有的放在版心上邊的天頭位置，如《編輯學(xué)報》;有的放在版心下邊的地腳位置，如《中國科技期刊研究》;有的豎排在版心左右的切口處，如《編輯學(xué)刊》;放在訂口位置的較為少見?？紤]讀者需求首要是論文信息，其次才是備其查找使用的期刊信息，以及讀者的閱讀習(xí)慣，期刊自我宣傳信息宜放在版心下邊的地腳位置。2)與論文信息簡單易分，不相混淆。期刊自我宣傳信息和作為論文主要信息的正文部分的字號和字體要有所區(qū)別。頁眉用字的字號必須小于論文正文字號，字體可酌選。為了與論文信息更易區(qū)分，其間多用頁眉線隔開。3)擇錄要點(diǎn)，信息簡潔。單篇文章的PDF文檔需要補(bǔ)充展示、宣傳的期刊信息很多，但版面空間畢竟有限;因此，要根據(jù)讀者需要和期刊宣傳意圖選擇精要信息設(shè)計，如刊名，年、卷、期，頁碼，欄目名稱，體現(xiàn)刊物定位、辦刊宗旨和方針的宣傳語等，展現(xiàn)期刊的“精髓”信息。此外，可利用現(xiàn)代技術(shù)，制作、刊載能包括較多信息的二維碼［8］，可鏈接期刊網(wǎng)址、博客、微博等，給讀者提供找尋期刊更多信息的路徑。4)版面整體美觀、明朗、和諧。期刊自我宣傳信息的設(shè)計還要體現(xiàn)美化版面、調(diào)節(jié)視角、平衡感官的功能，既引導(dǎo)、方便讀者閱讀，又要努力營造愉快、輕松的閱讀氛圍。成熟的計算機(jī)排版設(shè)計技術(shù)已被廣泛應(yīng)用，調(diào)用點(diǎn)、線、塊、框、字體、符號、圖片，以及利用黑白灰或多色系、冷暖調(diào)等裝飾功能給版面設(shè)計提供了極大便利;但不能過度使用而喧賓奪主，使版面混亂，影響讀者閱讀論文。內(nèi)文版面自我宣傳設(shè)計的要素如下。1)必需要素。對于文章編排，GB/T3179—2009《期刊編排格式》規(guī)定:“正文部分應(yīng)根據(jù)需要在頁眉或其他適當(dāng)位置標(biāo)志便于迅速識別的下列項目:a)刊名(外文并列刊名可縮寫);b)出版年、卷號、期號;c)第一著者或全部著者和文章題名。”［9］科技期刊，尤其是學(xué)術(shù)類和技術(shù)類期刊，肩負(fù)弘揚(yáng)、傳播科學(xué)技術(shù)的神圣使命，要帶頭認(rèn)真貫徹執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)。按照國家標(biāo)準(zhǔn)在期刊內(nèi)文版面設(shè)計中放置這些必需要素，既是對期刊的自我宣傳，又是為讀者和檢索機(jī)構(gòu)提供方便，更有益于我國期刊出版與國際接軌［10］。2)必要要素。國家標(biāo)準(zhǔn)沒有明確規(guī)定，但讀者深入認(rèn)識、了解刊物，作者撰寫論文引用、投稿和期刊為適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化辦刊形勢而進(jìn)行自我宣傳、營銷需要一些很有必要的期刊信息要素，如期刊網(wǎng)址，投稿在線平臺網(wǎng)址或投稿信箱，體現(xiàn)刊物定位、辦刊宗旨和方針的宣傳語，代表期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的主要榮譽(yù)，被檢索收錄情況，中、英文引文格式，期刊博客、微博、論壇網(wǎng)址等。數(shù)字技術(shù)和新媒體已深刻地改變了科技期刊的生態(tài)環(huán)境，期刊根據(jù)自身情況在版面編排上加上部分必要要素，使信息傳播方式、傳播渠道多樣化、大眾化，使界面更人性化、更友好，能明顯增強(qiáng)期刊的傳播效能，提升刊物的影響力。
3內(nèi)文版面自我宣傳設(shè)計實例及其解析
