時(shí)間：2023-08-27 14:56:24
序論：在您撰寫微電影行業(yè)現(xiàn)狀時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
一、引言
數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的電影開始依賴互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷。相對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)電影我們可以稱這部分擁有廣大粉絲經(jīng)濟(jì)的電影為粉絲電影，粉絲電影的成功說(shuō)明了微博營(yíng)銷的重要意義，如何使我國(guó)傳統(tǒng)電影也能夠通過(guò)微博營(yíng)銷獲得更加豐富的粉絲經(jīng)濟(jì)，取得更大的營(yíng)銷效果也已經(jīng)成為了電影宣傳方關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。在我國(guó)，有關(guān)我國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展的大多文獻(xiàn)，相關(guān)學(xué)者大多注重探究如何從藝術(shù)角度實(shí)現(xiàn)電影的價(jià)值最大化，注重電影的藝術(shù)和人文氣息，較少學(xué)者去研究電影作為一種特殊商品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，特別是在新媒體時(shí)代下，研究新媒體電影營(yíng)銷的更是少之又少。本文將新媒體與電影營(yíng)銷相結(jié)合探討微博營(yíng)銷在我國(guó)電影行業(yè)的應(yīng)用，并通過(guò)相關(guān)案例進(jìn)行進(jìn)一步論證。
二、我國(guó)電影行業(yè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀
國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量的增加使民眾對(duì)于選擇何種電影消費(fèi)有了更大的自由。于是電影營(yíng)銷就顯得尤為重要。對(duì)于我國(guó)電影行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀的研究也是層出不窮。趙嵐在2011年發(fā)表的《中國(guó)電影營(yíng)銷的現(xiàn)狀及問(wèn)題分析》一文中指出我國(guó)電影營(yíng)銷還存在以下實(shí)踐困境：第一，政策風(fēng)險(xiǎn)大；第二，投資來(lái)源有限，收入來(lái)源單一；第三，專業(yè)化程度低。陳靜和楊濤在《中國(guó)電影營(yíng)銷現(xiàn)狀與弊端》中從四個(gè)方面分析我國(guó)電影營(yíng)銷的現(xiàn)狀：（1）國(guó)產(chǎn)大片的弊端。（2）中小成本電影的忽視。（3）國(guó)際市場(chǎng)的開拓。（4）后期產(chǎn)品的開發(fā)。
我國(guó)電影行營(yíng)銷的主要方式是推式營(yíng)銷，就是通過(guò)新聞會(huì)或是明星的一些宣傳活動(dòng)將電影的相關(guān)信息單方面的傳遞給人們，在新媒體快速發(fā)展的今天，我國(guó)電影行業(yè)的營(yíng)銷方式也出現(xiàn)了新的形勢(shì)，開始以拉式營(yíng)銷的方向發(fā)展
三、微博營(yíng)銷的概念及其在電影行業(yè)的興起
微博營(yíng)銷就是以微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)聽眾（粉絲）都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，每個(gè)企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。而電影微博營(yíng)銷的概念現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的論述，在已有的論述中筆者認(rèn)為范玉明在《微博――電影營(yíng)銷的新手段》中的論述比較簡(jiǎn)單明了并且準(zhǔn)確：電影微博營(yíng)銷是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，將微博作為電影營(yíng)銷的平臺(tái)，電影營(yíng)銷者通過(guò)微博傳播電影信息，并于粉絲互動(dòng)，達(dá)到宣傳電影的目的。
微博電影商業(yè)化是微博在2014年最具代表性的商業(yè)化業(yè)績(jī)之一。據(jù)新浪相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2015年票房過(guò)億的電影都運(yùn)用了微博作為電影營(yíng)銷陣地，因?yàn)槲⒉┧哂械慕涣骰?dòng)分享的特征因此微博無(wú)疑是導(dǎo)演和電影制作方還有演員與用戶進(jìn)行“零距離”接觸的最佳平臺(tái)，電影行業(yè)的微博營(yíng)銷有著強(qiáng)大的發(fā)展勁頭。
四、電影《梔子花開》的微博營(yíng)銷案例分析
截止到7月22日為止，校園青春影片《梔子花開》總票房累計(jì)3.87億。作為導(dǎo)演處女作能取得這樣的成績(jī)還是相當(dāng)不錯(cuò)的，此片除了運(yùn)用傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷方式外，其微博營(yíng)銷方法更是值得我們?nèi)パ芯?，下面我們就主要研究一下此在電影宣傳方面所?yīng)用的微博營(yíng)銷具體形式。（1）創(chuàng)造與網(wǎng)友互動(dòng)話題。在電影籌備階段，何炅一條微博為處女作《梔子花開》主角“眾籌”名字，一下掀起了“拼名”狂潮，無(wú)數(shù)網(wǎng)友集思廣益，紛紛將心目中的好名字貢獻(xiàn)給何炅。在何炅導(dǎo)演的微博中有關(guān)電影的話題層出不窮，并且每一條都有近萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量，上萬(wàn)的評(píng)論與點(diǎn)贊。（2）大V用戶的宣傳。 從宣傳開拍開始，新浪微博里的人氣明星都在轉(zhuǎn)發(fā)電影的相關(guān)信息，如趙薇，謝娜，范冰冰等。（3）粉絲及青春代表互動(dòng)。在電影的制作過(guò)程中，導(dǎo)演何炅提出將充分利用粉絲的才華，包括電影名字的手寫版將從粉絲的投稿中選出，電影中的服裝也將參考粉絲意見甚至用粉絲的服裝品牌，某些電影橋段也參考粉絲意見。（4）電影主創(chuàng)們之間的微博互動(dòng)隊(duì)。不管是在電影拍攝前期還是結(jié)束后，主創(chuàng)們之間的微博互動(dòng)也是粉絲們關(guān)注的焦點(diǎn)，在這些微博互動(dòng)之中我們看到了一個(gè)和諧團(tuán)結(jié)的制作團(tuán)隊(duì)，這樣一個(gè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)當(dāng)然會(huì)得到粉絲們的信任。
《梔子花開》運(yùn)用其具有特色的營(yíng)銷方式，使電影上映前就成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，社會(huì)各界都開始了“梔子花開”秀，《梔子花開》再過(guò)了十年之后又出現(xiàn)在微博的熱搜榜上，一經(jīng)推出便成為了微博熱門話題。
五、對(duì)我國(guó)電影行業(yè)微博營(yíng)銷的建議
新時(shí)代下，我國(guó)電影觀眾的主流群體愈發(fā)年輕，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體已經(jīng)成為這些群體生活中不可缺少的元素，現(xiàn)在年輕人樂(lè)于參與與互動(dòng)，樂(lè)于接受新鮮事物，愛好多元并貼近生活的娛樂(lè)體驗(yàn)，對(duì)偶像具有高忠誠(chéng)和強(qiáng)粘性?；谶@些特點(diǎn)，對(duì)我國(guó)電影行業(yè)微博營(yíng)銷有以下幾點(diǎn)建議：
第一，電影制作方要與用戶進(jìn)行全媒體全平臺(tái)的互動(dòng)，即時(shí)準(zhǔn)確的向用戶傳遞信息。
第二，電影制作最好能夠做到用戶參與，增加與用戶的情感聯(lián)系。
第三，電影制作及宣傳要與前輩專家互動(dòng)，增加用戶對(duì)電影質(zhì)量的信任度。
第四，圈內(nèi)藝人好友互動(dòng)，充分利用明星的粉絲效應(yīng)。
第五，建立用戶互動(dòng)新平臺(tái)，與粉絲進(jìn)行全方位互動(dòng)。
關(guān)鍵詞：汞 污染 排放 燃煤電廠
中圖分類號(hào)：TM7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2012）10（b）-0119-02
目前，汞排放的檢測(cè)和污染控制問(wèn)題已經(jīng)成為全球環(huán)境問(wèn)題的新熱點(diǎn)和前沿研究領(lǐng)域。2002年，聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）專門對(duì)全球汞污染狀況進(jìn)行了評(píng)估，指出“人為活動(dòng)的汞排放已經(jīng)明顯改變了全球汞的自然循環(huán)，對(duì)人類健康和生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成了嚴(yán)重威脅”。
我國(guó)煤平均汞含量為0.22 mg/kg，屬于高汞煤居多的國(guó)家。2008年，我國(guó)燃煤電廠實(shí)際排放的大氣汞就超過(guò)了110 t，是世界上通過(guò)化石燃料燃燒排放大氣汞最多的國(guó)家。如果不采取任何控制措施，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)燃煤電廠產(chǎn)生的大氣汞將高達(dá)310～450 t，屆時(shí)我國(guó)能源行業(yè)將面臨巨大的汞排放壓力。
與國(guó)外相比，中國(guó)燃煤電廠的脫硝、除塵和脫硫的普及率是很高的，尤其是脫硝將作為強(qiáng)制控制的目標(biāo)列入排放標(biāo)準(zhǔn)。所以國(guó)外一些主流的汞污染控制技術(shù)，不一定適用于中國(guó)。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，如何最大化的利用現(xiàn)有的設(shè)備，發(fā)展出一條最適合于目前中國(guó)國(guó)情的汞污染控制之路，兼具經(jīng)濟(jì)性和實(shí)用性，最有很大的意義。
1 燃煤電廠汞排放特點(diǎn)及遷移轉(zhuǎn)化規(guī)律
1.1 燃煤電廠汞排放特點(diǎn)
區(qū)別于一般的人類活動(dòng)汞排放，燃煤電廠的汞排放具有下列的顯著特點(diǎn)。
（1）排放集中。燃煤電廠是最大的人為汞排放污染源，據(jù)統(tǒng)計(jì)2005年全球人為汞排放總量中，46.5%源于化石燃料的燃燒，而其中約70%又來(lái)源于燃煤電廠的燃燒耗煤。煤燃燒時(shí)，汞大部分隨煙氣排入大氣，而進(jìn)入飛灰和底灰的則只占一小部分。
（2）危害分布廣，周期長(zhǎng)。盡管燃煤排放的大氣汞Hg0含量較低，但由于其不溶于水，且揮發(fā)性極強(qiáng)，排放后可在大氣中停留達(dá)1年以上，極易通過(guò)大氣擴(kuò)散造成全球性的汞污染，是汞污染控制中最難的部分。
（3）排放源多樣，有氣體源，水源和固體源。從氣體源來(lái)說(shuō)，煙氣中汞的排放量已經(jīng)納入了環(huán)保部門的監(jiān)管范圍內(nèi)。固體源主要是電廠排放的燃煤廢渣。電廠所排放的廢水中也含有大量的汞。盡管現(xiàn)在很多電廠施行了廢水零排放的政策，但汞僅僅只是從廢水中轉(zhuǎn)移到了污泥中，本質(zhì)上并沒(méi)有被去除，累積之下依然對(duì)周邊環(huán)境造成潛在危害。
1.2 汞的遷移轉(zhuǎn)化規(guī)律
煤中的汞按存在形態(tài)一般可以分為有機(jī)汞和無(wú)機(jī)汞。煤粉在燃燒過(guò)程中，煤中的汞高溫下受熱揮發(fā)以汞蒸汽的形態(tài)存在于煙氣中。
在通常的爐膛溫度范圍內(nèi)（1200℃～1500℃），大部分汞的化合物在溫度高于800℃時(shí)處于熱不穩(wěn)定狀態(tài)，會(huì)分解成元素態(tài)汞。因此在爐內(nèi)高溫下，煤中幾乎所有的汞（包括無(wú)機(jī)汞和有機(jī)汞）都會(huì)轉(zhuǎn)變成元素汞并以氣態(tài)形式進(jìn)入煙氣[1]。煙氣中汞的存在形式主要包括氣相汞（單質(zhì)汞Hg0和氣相二價(jià)汞Hg2+）和固相顆粒汞Hgp，這三者稱為總汞。Hg0、Hg2+和HgP在中國(guó)燃煤大氣汞排放中所占的比例分別為16%、61%和23%。煙氣中汞的形態(tài)受到煤種、燃燒條件及煙氣成分等多種因素影響。
2 現(xiàn)有設(shè)備和措施的汞脫除能力分析
對(duì)于國(guó)內(nèi)的主流燃煤電廠來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的設(shè)備和措施主要以燃燒后脫汞為主。2011年，環(huán)境保護(hù)部的最新版的《火電廠大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》中，規(guī)定對(duì)于全部鍋爐，自2015年1月1日起執(zhí)行0.03 mg/m3的汞排放限值。對(duì)于已經(jīng)配備全部脫硫脫硝除塵裝置的電廠來(lái)說(shuō)，正常情況下不需增加任何新的設(shè)施即能滿足要求。若為了減少汞排放而專門新增一套系統(tǒng)，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)性還是實(shí)用性上來(lái)說(shuō)，目前都不具備條件。
燃煤電廠現(xiàn)有的具有汞脫除能力的設(shè)備按安裝位置依次有SCR脫硝反應(yīng)系統(tǒng)，除塵系統(tǒng)以及濕法脫硫系統(tǒng)。下面對(duì)這些系統(tǒng)進(jìn)行分別簡(jiǎn)要綜述。
（1）SCR系統(tǒng)。SCR系統(tǒng)的脫汞能力主要體現(xiàn)在催化劑可以將Hg0氧化為Hg2+，增加煙氣中Hg2+的濃度，進(jìn)一步提高濕法脫硫系統(tǒng)中汞的去除效率。諸多研究均已證實(shí)SCR催化劑可顯著提高煙氣中氧化性組分對(duì)Hg0的氧化效率，300 ℃時(shí)SCR催化劑催化氧化Hg0的效率可高達(dá)80%～90%[2]。但總體上來(lái)講，催化氧化的過(guò)程是一個(gè)十分復(fù)雜的過(guò)程，其主要機(jī)理需要進(jìn)一步的深入研究才能完全掌握。
（2）除塵系統(tǒng)。現(xiàn)在燃煤電廠應(yīng)用廣泛的除塵系統(tǒng)為靜電除塵器（ESP）和布袋除塵器（FF）。電除塵器和布袋除塵器均能高效地捕獲煙氣中的顆粒物，間接地捕獲了顆粒物上的Hgp；吸附在飛灰上的部分氣態(tài)汞也能被捕獲。相比之下，布袋除塵器通過(guò)使煙氣流過(guò)致密織物，利用過(guò)濾和其它機(jī)理捕獲飛灰顆粒，通常用來(lái)脫除高比電阻粉塵和微細(xì)粉塵，尤其在脫除微細(xì)粉塵方面，有其獨(dú)特的效果，而這部分微顆粒上富集了大量的汞，所以布袋除塵器的除汞表現(xiàn)好于靜電除塵器。
（3）濕法脫硫系統(tǒng)。脫硫設(shè)施溫度相對(duì)較低，溫度區(qū)間在40 ℃～60 ℃之間，有利于Hg0的氧化和Hg2+的吸收，是目前去除汞最有效的凈化設(shè)備。特別是在濕法脫硫系統(tǒng)中，由于Hg2+易溶于水，容易與石灰石或石灰吸收劑反應(yīng)，所以約90%的Hg2+能夠在濕法脫硫系統(tǒng)中被去除。Hg2+所占比例是影響脫硫設(shè)施對(duì)汞去除率的主要因素，因此提高煙氣中Hg2+的比例，將直接影響脫硫設(shè)施對(duì)汞的去除效果。
3 新型強(qiáng)化除汞技術(shù)簡(jiǎn)介
目前，脫汞技術(shù)可以分為專門脫汞技術(shù)和新型強(qiáng)化脫汞技術(shù)。專門的脫汞技術(shù)主要就是吸附劑吸附技術(shù)，主要的吸附劑為活性炭，活性炭纖維，飛灰，鈣基吸附劑等等。而國(guó)內(nèi)外采用的新型、可靠的強(qiáng)化脫汞技術(shù)則主要有燃煤添加劑技術(shù)，除塵器前噴射吸附劑技術(shù)，吸收塔內(nèi)添加穩(wěn)定劑技術(shù)和脫硫廢水絡(luò)合絮凝技術(shù)。
各種方法的投資運(yùn)行成本對(duì)比見表1。
以下重點(diǎn)比較新型強(qiáng)化脫汞技術(shù)。
（1）燃煤添加劑技術(shù)。在燃煤中噴灑微量的添加劑，可以在燃燒過(guò)程中有效的將煙氣中的Hg0氧化為Hg2+，從而有利于后續(xù)的飛灰吸附和濕法脫硫系統(tǒng)的捕集，達(dá)到增強(qiáng)脫汞效率的目的。現(xiàn)用的添加劑以溴素或溴化物添加劑為主，在燃燒過(guò)程中會(huì)釋放氧化劑，形成如下化學(xué)反應(yīng)：
此方法實(shí)施簡(jiǎn)單，成本也較低，但會(huì)加重脫硫系統(tǒng)的防腐壓力。
（2）吸附劑噴射技術(shù)。此技術(shù)通常是將以溴化活性炭為代表的各種吸附劑通過(guò)氣力輸送和均勻噴散系統(tǒng)噴射至空預(yù)器前后的煙道中，吸附劑吸附脫汞后隨飛灰一起被除塵器捕集。此項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，見效快，缺點(diǎn)是運(yùn)行成本高。
（3）吸收塔內(nèi)添加穩(wěn)定劑和氧化劑技術(shù)。濕法脫硫系統(tǒng)對(duì)Hg2+有良好的脫除性能。但是當(dāng)Hg2+達(dá)到一定的濃度后，吸收塔內(nèi)的汞脫除效率就會(huì)降低。穩(wěn)定劑的作用是通過(guò)絡(luò)合作用固定汞等重金屬，可以有效防止汞的逃逸，提高濕法脫硫?qū)南礈煨?。同樣，若煤質(zhì)中汞含量過(guò)高，則可以在吸收塔內(nèi)噴入一些強(qiáng)制氧化劑（如溴化鈣），對(duì)Hg0進(jìn)行強(qiáng)制轉(zhuǎn)化以提高除汞效率。
（4）脫硫廢水絡(luò)合絮凝技術(shù)。一般采用向脫硫廢水中添加特定配方的，對(duì)汞有高親和性和選擇性的有機(jī)高分子螯合劑或絡(luò)合劑。通過(guò)螯合或絡(luò)合的形式，形成含汞絮凝物，再絮凝劑和助凝劑的作用下，把汞完全沉淀在廢水污泥中?，F(xiàn)在得到普遍應(yīng)用的高效汞絡(luò)合劑是有機(jī)硫。
4 適用于中國(guó)燃煤電廠的技術(shù)討論
根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，我國(guó)大部分燃煤電廠排放煙氣的汞濃度在0.2～22.8 μg/m3，只有少數(shù)電廠由于煤質(zhì)原因排放煙氣的汞濃度超過(guò)新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定30 μg/m3。所以針對(duì)不同的情況，綜合考慮下，最適用于我國(guó)燃煤電廠的脫汞措施有以下幾個(gè)方面。
（1）一般在SCR脫硝系統(tǒng)，高效除塵系統(tǒng)和濕法脫硫都具備的情況下，汞濃度會(huì)低于30 μg/m3，不需加設(shè)特定的脫汞裝置。但應(yīng)具備汞的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)能力。
（2）若在上述三套系統(tǒng)協(xié)同作用下，汞排放濃度還是超標(biāo)，首先應(yīng)檢測(cè)各個(gè)系統(tǒng)是否分別對(duì)氮氧化物，飛灰和二氧化硫的去除達(dá)標(biāo)，若不達(dá)標(biāo)，考慮對(duì)不達(dá)標(biāo)系統(tǒng)進(jìn)行改造。
（3）若三套系統(tǒng)分別達(dá)標(biāo)，而汞排放濃度仍然超標(biāo)，推薦先考慮在脫硫漿液中加入少量的溴化鈣溶液，以在脫硫過(guò)程中對(duì)Hg0進(jìn)行強(qiáng)制氧化，然后考慮在輸煤皮帶或給煤機(jī)中摻入一些溴化鈣，以期在燃燒階段將Hg0轉(zhuǎn)化為容易被后續(xù)裝置去除的顆粒汞和Hg2+。摻入量應(yīng)根據(jù)煤質(zhì)分析汞含量決定。
（4）最后考慮在空預(yù)器前后，除塵器前的煙道噴入吸附劑（如溴化活性炭）。參考國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，一般利用溴化活性炭噴射技術(shù)，可以將汞排放濃度降低到5 μg/m3以下的水平。
5 討論
盡管上述措施都會(huì)解決燃煤電廠汞排放的問(wèn)題，但應(yīng)該注意到，目前所有的技術(shù)都只是將煙氣中的汞收集到飛灰、石膏或污泥當(dāng)中，并不是真正的去除。含汞飛灰、石膏和污泥的處理、處置和利用將是未來(lái)電力環(huán)保行業(yè)面臨的又一課題。如何最好的處理好汞排放的問(wèn)題，最終達(dá)到污染減少、環(huán)境友好、效率提高、清潔再生的新型燃煤電廠要求，還有很多問(wèn)題需要解決。
參考文獻(xiàn)
【關(guān)鍵詞】 電信企業(yè)集約化運(yùn)營(yíng)策略研究
1 電信企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)工作中的成本管理現(xiàn)狀
包含線路和管道的通信設(shè)備構(gòu)成了電信企業(yè)資產(chǎn)的主要部分。它的主要管理目標(biāo)是:管理資產(chǎn)的調(diào)入和調(diào)出,幫助財(cái)務(wù)部管理資產(chǎn)的建賬,核定改造更新升級(jí)設(shè)備的費(fèi)用計(jì)劃,維護(hù)部主要負(fù)責(zé)對(duì)設(shè)備進(jìn)行維護(hù)和大修,盡最大可能保證其正常進(jìn)行。電信企業(yè)對(duì)于維護(hù)部門提出的具體要求是:不發(fā)生重大通信則斷事故、保證網(wǎng)絡(luò)安全運(yùn)行并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接通率進(jìn)行嚴(yán)格的考核。
在電信企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)工作中,沒(méi)有將全網(wǎng)的運(yùn)行成本和設(shè)備運(yùn)行完好程度相結(jié)合納入日常管理中是導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)行成本增加的主要原因。其中主要突出在以下幾點(diǎn):
1.1 所形成的通信能力并沒(méi)有得到充分的利用
目前長(zhǎng)途電話網(wǎng)的電力配置是按照忙時(shí)話務(wù)量進(jìn)行的,但是伴隨著住宅電話的快速普及,人們?cè)谏罱煌偟慕涣魅找嬖龆?網(wǎng)上的話務(wù)活動(dòng)也不再僅僅集中在上、下午兩個(gè)時(shí)間段,晚上9時(shí)——10時(shí)、0時(shí)——1時(shí)也成為了話務(wù)忙時(shí)段。但是由于人們生活習(xí)慣的改變和話費(fèi)資費(fèi)政策的誘導(dǎo),導(dǎo)致了夜間的話務(wù)量足足是白天話務(wù)量的1.67倍。電路是按照最高忙時(shí)的話務(wù)量進(jìn)行相應(yīng)配置的,同時(shí)在春節(jié)、中秋和元旦經(jīng)常出現(xiàn)話務(wù)量溢出的狀況。這樣極易導(dǎo)致大部分時(shí)間通信線路都是出于閑置狀態(tài)的,有時(shí)一天中只有1個(gè)小時(shí)是處于忙時(shí)狀態(tài)。
1.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)目光短淺,致使重復(fù)性投資和不必要改造時(shí)常發(fā)生
通信機(jī)房對(duì)于土建工藝有著特殊的要求,規(guī)定框架結(jié)構(gòu)的荷載大于600kg/m2層高必須在4.2m之上,能夠抵抗8級(jí)地震,并且對(duì)防雷、防塵、接地電阻、穿線能力有相應(yīng)的要求。通常在進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過(guò)程中,習(xí)慣將辦公室、營(yíng)業(yè)廳和會(huì)議室這些對(duì)于建筑結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)要求并不是很高的用房占據(jù)了成本較貴的基礎(chǔ)設(shè)施,這樣做的結(jié)果使得建設(shè)成本和有效使用面積都減少了。在這種情況下,如果對(duì)于機(jī)房布局沒(méi)有做到最好,很容易增加維護(hù)成本。與此同時(shí),加裝活動(dòng)地板和機(jī)房吊頂也會(huì)很大程度上影響機(jī)房建設(shè)的經(jīng)濟(jì)性,因此在建設(shè)不強(qiáng)求商業(yè)價(jià)值的路邊機(jī)房時(shí),應(yīng)當(dāng)盡量采取簡(jiǎn)化裝修的方式,從布局和面積利用進(jìn)行合理安排,從而有效減少不必要的運(yùn)行費(fèi)用和重復(fù)性投資。
1.3 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)未科學(xué)進(jìn)行成本管理
電信企業(yè)的全部固定資產(chǎn)都是依靠網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)部門承擔(dān)的,在生產(chǎn)過(guò)程中起到了后臺(tái)生產(chǎn)的重要作用,但是常年來(lái)都沒(méi)有實(shí)施過(guò)自上而下的有效成本管理辦法。
目前電信企業(yè)的勞動(dòng)力配置方式還存在很大的不足。維護(hù)人員定編的管理措施在機(jī)電設(shè)備的年代就已經(jīng)得到了應(yīng)用,這種方式下如果機(jī)電設(shè)備被淘汰就會(huì)導(dǎo)致已有定編方式不能實(shí)行。在1995年擬定的了新的數(shù)字化通信設(shè)備,當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、維護(hù)手段和組織結(jié)構(gòu)在此標(biāo)準(zhǔn)要求下都發(fā)揮了很大的改變。因此就需要出臺(tái)新的、科學(xué)合理的、能激發(fā)員工積極性的定編標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)于維護(hù)費(fèi)用一般沒(méi)有進(jìn)行過(guò)詳細(xì)的計(jì)量。對(duì)于不同設(shè)備,其故障率自然會(huì)有很大差異,此外同一廠家生產(chǎn)的設(shè)備其可靠程度也很不相同,不同廠家的售后服務(wù)、軟硬件升級(jí)改造的費(fèi)用也存在很大的差異。這種成本費(fèi)用的統(tǒng)計(jì)需要全國(guó)大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。目前,電信企業(yè)常規(guī)的管理方式就是按照設(shè)備壞就修、花多少錢就花多少錢的方式進(jìn)行,并且沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格的定額標(biāo)準(zhǔn)。這樣的管理辦法沒(méi)有充分的激勵(lì)作用,使得員工工作積極性不高。同時(shí)愿意花精力和時(shí)間去研究如何降低維護(hù)成本和故障率的學(xué)者也比較少。
目前,對(duì)于通信設(shè)備也沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)定和檢修周期的界定,只是在設(shè)備壞了或者出現(xiàn)故障時(shí)才進(jìn)行更新或者大修。對(duì)于設(shè)備維護(hù)而言,明確何時(shí)大修,工程質(zhì)量、設(shè)備維護(hù)質(zhì)量等都存在管理責(zé)任不明的問(wèn)題。
2 原因分析及策略研究
目前電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)成本過(guò)高的原因有很多,目前僅從維護(hù)管理工作這一方面尋找原因。
2.1 維護(hù)管理工作仍帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維模式
在過(guò)去,中國(guó)電信一直是作為國(guó)家唯一主導(dǎo)通信的企業(yè),在進(jìn)行改革之前,一直是將保證正常的黨政通信作為中國(guó)電信最重要的任務(wù),在這種維護(hù)國(guó)家神經(jīng)系統(tǒng)工作優(yōu)越感的存在下,中國(guó)電信一直是使用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行模式。這種模式不能恰當(dāng)?shù)剡m應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),一旦市場(chǎng)出現(xiàn)需求激增情況,就會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的供需矛盾,同時(shí)這種模式也掩藏了內(nèi)部生產(chǎn)系統(tǒng)的眾多問(wèn)題。在改革之后,雖然電信市場(chǎng)開始向競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,但是工作模式仍然沒(méi)有擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理模式。在這種情況下,只有在內(nèi)部維護(hù)生產(chǎn)工作中也引入市場(chǎng)機(jī)制才能有效改變這一困境。
2.2 缺乏有效的績(jī)效管理規(guī)定
績(jī)效管理對(duì)于員工的工作活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生一種激勵(lì)機(jī)制,對(duì)于員工的工作產(chǎn)出也有很大影響。它不僅是管理者用來(lái)激勵(lì)員工的,也是員工同管理者達(dá)成共識(shí)的一種管理策略,能夠幫助企業(yè)提高生產(chǎn)能力。在這種情況下,可以通過(guò)重新績(jī)效考核機(jī)制,對(duì)維護(hù)工作的各個(gè)方面進(jìn)行細(xì)致的評(píng)價(jià),激勵(lì)員工從利用資源,降低成本和追求網(wǎng)絡(luò)效益最大等方面進(jìn)行努力。
2.3 業(yè)務(wù)流程不清晰,內(nèi)部生產(chǎn)難以滿足變化市場(chǎng)的要求
根據(jù)電信企業(yè)的具體職能,將內(nèi)部機(jī)構(gòu)分為了財(cái)務(wù)、市場(chǎng)、建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)等部門。一項(xiàng)具體的業(yè)務(wù)需要各個(gè)部門根據(jù)自己的職責(zé)完成部分,然后各部門協(xié)調(diào)解決。通常在合作過(guò)程中,各個(gè)部門常常出現(xiàn)扯皮、推諉的情況,最終的責(zé)任也沒(méi)人承擔(dān),客戶的需求也無(wú)法實(shí)時(shí)完成,這樣就給客戶帶來(lái)了極大的不便。出現(xiàn)這種情況的原因是電信業(yè)務(wù)沒(méi)有具體的運(yùn)用流程設(shè)計(jì)。這里的運(yùn)用流程設(shè)計(jì)涉及到確定每個(gè)部門工作的主要任務(wù),完成時(shí)限以及具體的工作要求,最終對(duì)每個(gè)部門的設(shè)計(jì)能夠形成一個(gè)閉合的環(huán),這樣就使得內(nèi)部既有監(jiān)督,客戶也會(huì)對(duì)企業(yè)有滿意的評(píng)價(jià)。但這項(xiàng)工作的具體實(shí)施細(xì)節(jié)比較繁瑣,基礎(chǔ)工作要做的非常好,然后還需要進(jìn)行全盤運(yùn)作和整體設(shè)計(jì)。
3 結(jié)語(yǔ)
分析了電信企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)過(guò)程中存在各種增加成本的因素,提出了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)未科學(xué)進(jìn)行成本管理是導(dǎo)致成本增高的重要因素。根據(jù)實(shí)際過(guò)程中存在各種成本利用率不高問(wèn)題,提出了要從改變維護(hù)管理工作運(yùn)行模式、制定有效績(jī)效管理措施,對(duì)內(nèi)部工作重新進(jìn)行設(shè)計(jì)等方式,以期能夠?qū)﹄娦牌髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)集約化管理模式的建成起到指導(dǎo)作用。
參考文獻(xiàn):
本屆閉幕式共分為三大部分，分別為微電影論壇，年度微電影光年獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，微電影節(jié)與北京國(guó)際版權(quán)交易中心及微電影獲獎(jiǎng)導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)簽約環(huán)節(jié)，分別從不同的角度對(duì)國(guó)內(nèi)微電影現(xiàn)狀做出展現(xiàn)。
在論壇環(huán)節(jié)，組委會(huì)分別邀請(qǐng)來(lái)自高校專家、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)等各領(lǐng)域嘉賓對(duì)微電影進(jìn)行了解讀，精彩的發(fā)言贏得了各方的高度認(rèn)同。
在光年獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中，《老姚的北京》擊敗由基努里維斯主演的《極速無(wú)間》獲得本屆電影節(jié)最佳影片，爆了個(gè)大冷門，而揭秘韓國(guó)整形現(xiàn)狀微電影《完美》贏得最佳海外影片。由高以翔主演的微電影《西裝劇社》摘得最佳傳播獎(jiǎng)，蒲巴甲憑借微電影處女作《信之旅》贏得新銳導(dǎo)演獎(jiǎng)，組委會(huì)為歌唱家王潔實(shí)特別頒發(fā)了微電影組委會(huì)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。當(dāng)音樂(lè)隆重響起時(shí)，《加油，勃拉姆斯》做為夢(mèng)想的代名詞，那一刻由從夢(mèng)想回到生活飾演小靜的女主角孫靜贏得影后桂冠。孫靜表示本身做為一個(gè)小提琴演奏家，很感謝有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)拍攝這部微電影，無(wú)論從任何藝術(shù)形式，音樂(lè)，電影、歌唱、舞蹈等等，所有的這一切都要從心開始，將所想的意識(shí)，將所想的夢(mèng)想去完成，而這些藝術(shù)感受是相通的，接下來(lái)也希望有更多的機(jī)會(huì)多接觸一些音樂(lè)方面的角色，將會(huì)詮釋得更好。
在簽約環(huán)節(jié)，組委會(huì)承辦方光年時(shí)代（北京）文化傳媒有限公司與北京國(guó)際版權(quán)交易中心進(jìn)行了簽約儀式，共同舉辦2014年北京國(guó)際微電影節(jié)。倡導(dǎo)發(fā)起微電影版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，通過(guò)對(duì)微電影版權(quán)的保護(hù)規(guī)范從而促進(jìn)微電影的行業(yè)發(fā)展。為大量的優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供版權(quán)融資平臺(tái)，維護(hù)微電影作品的版權(quán)以及其相關(guān)的權(quán)益。
微電影交流交易第一平臺(tái)光年網(wǎng)CEOCF少東先生與10余名新銳導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行了簽約儀式，目的是與微電影節(jié)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)、新銳導(dǎo)演等聯(lián)合制作精品微電影，打造一個(gè)優(yōu)秀微電影集中創(chuàng)作群，形成微電影制作強(qiáng)勢(shì)品牌。通過(guò)平臺(tái)培養(yǎng)出一大批具有業(yè)界普遍影響力的微電影導(dǎo)演和演員明星。
一、發(fā)展現(xiàn)狀
1、微形式，大影響。繼2005年非常熱播但又備受爭(zhēng)議的《無(wú)極》之后，整合了《無(wú)極》和《中國(guó)法制報(bào)道》的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，雖然整部影片只有二十分鐘的時(shí)長(zhǎng)，但它仍憑借無(wú)厘頭邏輯，搞笑片段得到了人們的認(rèn)可，被公認(rèn)為微電影的雛形。查閱以往文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，這種短小精悍、制作精良的電影是由《一觸即發(fā)》最先定義的，這部營(yíng)銷形式的微電影是由凱迪拉克品牌聯(lián)手中影集團(tuán)共同打造，這部影片由著名演員吳彥祖主演，優(yōu)質(zhì)的制作技術(shù)，大氣壯觀的場(chǎng)面，讓以“信念、創(chuàng)造、擁有”為品牌代名詞的凱迪拉克品牌以一種微形象出現(xiàn)在熒幕上，從此使得百分之八十的消費(fèi)者記住這個(gè)品牌[2]，讓這個(gè)老品牌重新年輕起來(lái)，自此之后，越來(lái)越多的微電影問(wèn)世，草根導(dǎo)演和演員積極投身于微電影中，不乏也有著名導(dǎo)演和明星從傳統(tǒng)電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)微電影市場(chǎng)，更有各大視頻門戶網(wǎng)站在微電影中爭(zhēng)取一席之地，例如2010年優(yōu)酷首次重磅推出的系列短劇《老男孩》，以青春、懷舊這一不再新穎的話題贏得業(yè)內(nèi)人士喝彩，引發(fā)當(dāng)代80、90后的共鳴，掀起一股懷舊風(fēng)。2011年，網(wǎng)易也推出了微型賀歲電影，評(píng)選出《三克夢(mèng)想》、《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》、《讓我留下》為年度微電影前三名[3]，并設(shè)立專門的獎(jiǎng)項(xiàng)，可見微電影的良好發(fā)展現(xiàn)狀。
2、微故事，大營(yíng)銷。廣告營(yíng)銷一直緊隨電影行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告植入直接、直白且無(wú)趣，隨著我國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高，廣大網(wǎng)民對(duì)強(qiáng)行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過(guò)瀏覽器過(guò)濾掉，所以新興微電影的興起也給商家?guī)?lái)新契機(jī)，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點(diǎn)，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網(wǎng)民容易接受，并且樂(lè)于其中?？偠灾?，微電影方便的互動(dòng)平臺(tái)使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗(yàn)微時(shí)代的視聽文化。微營(yíng)銷模式為品牌創(chuàng)造了具有當(dāng)代意義的發(fā)展空間，使其逐漸演化成為一個(gè)新型的營(yíng)銷陣地。
二、發(fā)展趨勢(shì)
微電影作為新媒體、高科技時(shí)代背景的產(chǎn)物，在視頻數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)寬松化的今天，有其自身優(yōu)點(diǎn)，但也存在局限性，面對(duì)信息飛速傳播的今天，新興微電影將會(huì)有怎樣發(fā)展趨勢(shì)也是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。
1、制作技術(shù)專業(yè)化。微電影的盛行始于《一觸即發(fā)》，如今已經(jīng)呈現(xiàn)百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)，微電影發(fā)展給商家品牌和各個(gè)門戶視頻網(wǎng)站帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使微電影的制作更專業(yè)，微電影發(fā)展到今天，也已經(jīng)有了十年左右的歷史，在高門檻、高成本、高制作周期的傳統(tǒng)電影面前，新晉導(dǎo)演幾乎都會(huì)選擇通過(guò)制作微電影積攢實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)[4]。面對(duì)高門檻、新演員機(jī)會(huì)少的演藝圈，新生代的演員同樣會(huì)選擇微電影開啟演藝事業(yè)。微電影發(fā)展到今天，將會(huì)有更加專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術(shù)上專業(yè)、場(chǎng)面上大氣，整個(gè)行業(yè)將會(huì)日趨成熟，制作技術(shù)愈加專業(yè)。
2、內(nèi)容創(chuàng)意化。要想在這個(gè)信息量爆炸、信息更新速度快的社會(huì)里取得長(zhǎng)足發(fā)展、穩(wěn)固地位，就必須在內(nèi)容上出奇制勝，尤其是在同質(zhì)化的今天，相似內(nèi)容、狗血?jiǎng)∏?、看到開頭能猜中結(jié)局的影視劇充斥著人們眼球，在這個(gè)極易出現(xiàn)審美疲勞的視覺(jué)時(shí)代，要想抓住人們的眼球，就必須創(chuàng)作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內(nèi)容多方面角度，不失為一種創(chuàng)意。微電影行業(yè)成長(zhǎng)至今日，已經(jīng)不能僅僅靠微型電影這個(gè)噱頭謀求發(fā)展，只有有創(chuàng)意的內(nèi)容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內(nèi)容將向創(chuàng)意化方向發(fā)展。
結(jié)束語(yǔ)：總之，新興微電影會(huì)給當(dāng)今時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，但微電影也將以欣欣向榮的姿態(tài)在屬于自己獨(dú)特的電影之路上越走越遠(yuǎn)。微電影是這個(gè)微時(shí)代下最鮮明的標(biāo)志，它憑借自己專業(yè)的制作技術(shù)，新穎獨(dú)特的創(chuàng)作內(nèi)容，與傳統(tǒng)電影分一杯羹，營(yíng)銷模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點(diǎn)贏得更多商家認(rèn)可，逐漸發(fā)展成為企業(yè)傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂(lè)見的營(yíng)銷形式，微電影將在盛行的“微”風(fēng)中健康發(fā)展。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]鮑繁.中國(guó)微電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].宿州學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）：65-67.
[2]周麗.新興微電影廣告發(fā)展模式探析[J].商，2014（18）：121-121.
如果只是從微時(shí)上看，那么早在1902年，世界電影第一人喬治?梅里埃的《月球旅行記》，時(shí)長(zhǎng)16分鐘，就是一部典型的微電影。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)微電影的興起跟微博的迅速火熱有著緊密的聯(lián)系。在多元文化交織的今天，傳播手段多種多樣，微電影盡管表面看著風(fēng)光滿面，但實(shí)際的發(fā)展卻面臨著不同程度的困境。本文從微電影的源起、現(xiàn)狀和發(fā)展三方面切入進(jìn)行簡(jiǎn)單分析：
源起――生于惡搞
就目前大多數(shù)人認(rèn)可的微電影，應(yīng)該源起于2005年。當(dāng)年一部惡搞《無(wú)極》的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》被奉為“微電影”的鼻祖，因此業(yè)界才有微電影“生于惡搞”的言論。微電影誕生至今7年，經(jīng)過(guò)不斷吸納和創(chuàng)新，微電影的長(zhǎng)流得以延綿不斷，甚至引得國(guó)內(nèi)眾多明星導(dǎo)演參與制作。
如果說(shuō)，《饅頭》開創(chuàng)了微電影，那么2010年筷子兄弟創(chuàng)作的《老男孩》則將微電影推向，至今猶記得當(dāng)時(shí)的瘋狂，一部40余分鐘的微型電影，因?yàn)槿浩鸬那閼讯灰怪g被瘋狂傳播，《老男孩》這首歌唱出了70后和80后兩代人的心聲。筷子兄弟一夜之間家喻戶曉，他們創(chuàng)造的奇跡點(diǎn)擊率，更堅(jiān)定了微電影人繼續(xù)下去的信心！
現(xiàn)狀――死于廣告？
公交車上循環(huán)播放的明星動(dòng)態(tài)都足以說(shuō)明微電影目前迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。歌手、明星、導(dǎo)演？？新歌、大電影上映之際？？但凡有點(diǎn)由頭，大家都一窩蜂地跑去拍部微電影，搞得像是自己不拍微電影都不好意思跟人打招呼似的。然而微電影表面的光鮮由于自身的局限性，卻也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
微電影的草根性，是其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在，同時(shí)也存在固有弊端。首先優(yōu)勢(shì)在于她給予了那些立志成就導(dǎo)演夢(mèng)想而又苦于無(wú)機(jī)會(huì)展現(xiàn)的青年導(dǎo)演或電影愛好者們機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓很多跨界執(zhí)導(dǎo)的圈外名人的“導(dǎo)演夢(mèng)”成為現(xiàn)實(shí)。比如，今年5月，著名時(shí)評(píng)人、作家李承鵬首度跨界執(zhí)導(dǎo)的《微博有鬼2之可以在一起》在京舉辦盛大會(huì)，微電影本身既傳達(dá)了李承鵬作為文化名人深邃的思想內(nèi)涵，也讓其在攝像機(jī)后的騰轉(zhuǎn)挪移中過(guò)了一把導(dǎo)演的癮；而說(shuō)其存在固有弊端，是因?yàn)樯系较碜u(yù)盛名的國(guó)際大導(dǎo)演，下到名不見經(jīng)傳的路人甲都有機(jī)會(huì)拍攝自己的微電影，過(guò)低的行業(yè)門檻，始終制約著微電影的發(fā)展。
盡管微電影呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢(shì)，但業(yè)內(nèi)對(duì)微電影仍抱有擔(dān)憂。早前有不少媒體爆出廣電總局將對(duì)微電影出臺(tái)審查制度，滿城風(fēng)雨的消息四處飄散，可惜到目前為止依舊沒(méi)有看到成文的制度，也正是因?yàn)槿绱藢捤傻膭?chuàng)作和傳播環(huán)境，使得現(xiàn)有的微電影數(shù)量源源不斷，質(zhì)量卻良莠不齊。
更加讓人擔(dān)憂的是，微電影目前的發(fā)展儼然成為商家新形勢(shì)的廣告轟炸地，不管商品是否合適，無(wú)論廣告植入是否應(yīng)景，都一古腦兒地塞進(jìn)影片中，本來(lái)時(shí)長(zhǎng)就很短的一部微電影，經(jīng)常在各種LOGO的特寫中落下帷幕，微電影死于廣告的現(xiàn)狀，讓業(yè)內(nèi)人士極其擔(dān)憂！
發(fā)展――長(zhǎng)于誠(chéng)意
微電影在被太多人詬病為“廣告長(zhǎng)片”的情況下，確實(shí)需要在內(nèi)容上再下功夫。微電影作為一種新型的影像傳播方式，絕不應(yīng)該死于廣告，但若要長(zhǎng)久發(fā)展，還需多些誠(chéng)意。
微電影若想得到長(zhǎng)足發(fā)展，首先要求必須專業(yè)制作，而這也正是目前微電影發(fā)展的首要趨勢(shì)。在國(guó)家政策的大力支持下，更多專業(yè)微電影制作公司如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。這里不得不提到的是，中國(guó)最具規(guī)模與實(shí)力營(yíng)銷機(jī)構(gòu)靈思營(yíng)銷公司旗下的沸點(diǎn)影業(yè)，目前已成功制作傳播了十余部微電影，并且得到了良好的反響。其拍攝的微電影無(wú)論從專業(yè)角度還是文化傳承，都具備了較高水平，筆者也相信，如沸點(diǎn)這般的專業(yè)制作公司也是微電影進(jìn)一步發(fā)展所必須存在的平臺(tái)。
[關(guān)鍵詞]微電影；研究；述評(píng)
基金項(xiàng)目：本文系四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)一般項(xiàng)目“中國(guó)微電影創(chuàng)新性表達(dá)及其潛在市場(chǎng)價(jià)值研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13SB0309）；四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院院級(jí)科研課題“微時(shí)代的文藝創(chuàng)作與文藝消費(fèi)研究――以微電影為例”（項(xiàng)目編號(hào)：12C002）的研究成果。
2010年，《一觸即發(fā)》《老男孩》《指甲刀人魔》等短片在網(wǎng)絡(luò)上的火爆，幾乎讓微電影這個(gè)新名詞一夜之間家喻戶曉。這些制作精良、短小精悍、敘事完整的視頻在網(wǎng)上均獲得千萬(wàn)級(jí)的點(diǎn)擊量，它們的火爆掀起了微電影創(chuàng)作的熱潮。微電影如此迅猛的發(fā)展勢(shì)頭引起了業(yè)界和學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注，因此，伴隨著微電影產(chǎn)量的不斷增加，對(duì)微電影的理論研究也在日益豐富。已召開多次包括業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者參與的學(xué)術(shù)研究會(huì)，共同探討微電影的話題；已有近百篇。下面我們將對(duì)近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)對(duì)微電影的研究狀況作簡(jiǎn)要述評(píng)。
一、對(duì)微電影廣告價(jià)值及營(yíng)銷模式的研究
微電影從一誕生便與廣告有密切的聯(lián)系，業(yè)界及學(xué)術(shù)界公認(rèn)的第一部微電影《一觸即發(fā)》便是凱迪拉克定制的廣告，繼《一觸即發(fā)》之后，相當(dāng)多的企業(yè)采用了微電影的方式進(jìn)行廣告宣傳。即使不是為廣告主量身定做的微電影，如很多視頻網(wǎng)站策劃的微電影，也因?yàn)樾枰髽I(yè)的投資而不得不在微電影中植入廣告。因此，微電影的營(yíng)銷模式與廣告價(jià)值便成了頗受關(guān)注的問(wèn)題，這也是目前國(guó)內(nèi)對(duì)微電影進(jìn)行的理論研究中成果最多的一部分。
與傳統(tǒng)電視廣告相比，微電影廣告有明顯的優(yōu)勢(shì)。這是不少研究者都總結(jié)到的問(wèn)題，比如陶瑩在《傳播學(xué)理論在微電影廣告中的應(yīng)用》一文中從投入產(chǎn)出比這一角度分析了微電影廣告的優(yōu)勢(shì)；高詩(shī)則從政策、平臺(tái)、用戶闡述了微電影廣告發(fā)展的三個(gè)利好?？傊?，微電影廣告擁有巨大的商業(yè)價(jià)值和廣闊的發(fā)展前景。但不可否認(rèn)，微電影廣告也存在一些問(wèn)題。多位研究者都注意到微電影監(jiān)管機(jī)制不嚴(yán)格、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀，而這極可能導(dǎo)致大量低質(zhì)量微電影廣告的產(chǎn)生。正如高詩(shī)所說(shuō)微電影廣告“在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的統(tǒng)一及評(píng)價(jià)體系的建立這兩方面都存在明顯的關(guān)心不夠和研究不足。也正是因?yàn)檫@種集體性的近視和失語(yǔ)，使得微電影廣告的發(fā)展缺少一種框架性的指導(dǎo)和良性的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，加之微電影廣告投入成本低的經(jīng)濟(jì)特征，使得很多企業(yè)或品牌在沒(méi)有充分考慮企業(yè)特性或產(chǎn)品類型是否適合‘微電影廣告’的情況下就盲目投拍。當(dāng)這種輕率隨意的市場(chǎng)行為與模糊不統(tǒng)一的行業(yè)現(xiàn)狀相結(jié)合時(shí)，很可能使微電影廣告提前進(jìn)入瓶頸期，阻滯進(jìn)一步發(fā)展”①。因此，如何建立微電影廣告的評(píng)價(jià)體系是我們?cè)诮窈蟮难芯恐兄档藐P(guān)注的問(wèn)題。
此外，微電影廣告要最大化地實(shí)現(xiàn)它的商業(yè)價(jià)值，其營(yíng)銷模式也至關(guān)重要?？偨Y(jié)多位研究者的看法，微電影要進(jìn)行成功的營(yíng)銷，不外乎在三個(gè)方面下工夫：一是品牌精神；二是故事創(chuàng)作；三是營(yíng)銷渠道。
在微電影的商業(yè)模式上，孟志軍總結(jié)道：目前微電影的商業(yè)模式還較為單一，基本上都是將微電影與新媒體以及廣告商捆綁在一起。由于新媒體播放平臺(tái)的免費(fèi)性，很難進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，所以微電影想要通過(guò)播放渠道來(lái)盈利的可能性是非常小的，于是只能通過(guò)在影片中直接植入廣告的方式來(lái)獲得廣告商的贊助，但這樣又影響到了影片的獨(dú)立性和藝術(shù)性。怎樣尋找新的盈利模式成為微電影面臨的一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。②而這也是在眾多的微電影營(yíng)銷模式研究中極少談到的問(wèn)題，需要我們加大研究的力度。
二、傳播學(xué)視野下的微電影研究
微電影的流行與它的傳播語(yǔ)境密不可分，因此，從傳播學(xué)的角度對(duì)微電影展開研究，厘清微電影流行的社會(huì)背景，把握它的傳播特點(diǎn)，以此找到對(duì)應(yīng)的傳播策略來(lái)擴(kuò)大傳播效果便具有現(xiàn)實(shí)意義。但目前研究成果并不多。
微電影不僅是一種新的電影樣式，也正在創(chuàng)造一種新的傳播模式，這種傳播模式具有極強(qiáng)的雙向性和互動(dòng)性，而這也是媒介融合時(shí)代傳播最為突出的特征。微電影在這樣一個(gè)媒介融合的背景下產(chǎn)生，要獲得良好的傳播效果，就必須適應(yīng)媒介融合的環(huán)境特點(diǎn)，采用更靈活的推廣策略?？党醅摽偨Y(jié)的幾點(diǎn)策略是值得借鑒的：一是整合多種媒體，立體化推廣；二是投受眾所好，精準(zhǔn)化推廣；三是巧妙利用微終端、微博、微群體進(jìn)行推廣；四是建立信息搜集和反饋機(jī)制，提升互動(dòng)性。③
張歆若以《父親之父女篇》作為個(gè)案，探討了微電影的深傳播，“微電影內(nèi)容上的深刻傳播，文化層面的深度傳承給微電影的傳播效果一個(gè)分析視角”④。并由此引發(fā)對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的思考，“新媒介微電影的傳播效果為電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供了一個(gè)全新的思維方式和研究視角”⑤。因此，如何使微電影成為電影產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸，這是一個(gè)值得研究的問(wèn)題，但遺憾的是，目前并沒(méi)有相關(guān)的研究成果。
三、微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究
隨著微電影的流行，加之制作門檻低，越來(lái)越多的人加入了微電影創(chuàng)作的隊(duì)伍，“草根吶喊、專業(yè)團(tuán)隊(duì)關(guān)注、明星加盟，微電影時(shí)代熱鬧紛呈。然而在熱鬧的背后，由于主創(chuàng)群與影像類型的不同，微電影已被分化得涇渭分明”⑥。即為廣告商量身定做的微電影廣告、由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)制作的微電影（大部分包含植入廣告）及草根階層的微電影。微電影廣告尤其是大商家的微電影廣告由于投資較大，制作精良，在網(wǎng)絡(luò)上吸引了大量的點(diǎn)擊率，在短時(shí)間內(nèi)迅速提升了微電影的發(fā)展；專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)制作的微電影由于良好的制作水準(zhǔn)和精心的宣傳與策劃，也擁有大量的受眾，發(fā)展勢(shì)頭良好。但在微電影迅速發(fā)展的背后，已經(jīng)暴露出過(guò)度商業(yè)化的端倪。因此在微電影廣告和專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)制作的微電影極大發(fā)展的同時(shí)，草根微電影的發(fā)展態(tài)勢(shì)卻并不樂(lè)觀。而筆者認(rèn)為，必須保持微電影創(chuàng)作的多元化，才能促進(jìn)微電影更好的發(fā)展，因此，推動(dòng)草根微電影的發(fā)展來(lái)避免微電影的過(guò)度商業(yè)化是我們值得思考的問(wèn)題。
“微電影的發(fā)展源動(dòng)力更傾向于草根階層，它的魅力和意義也大多來(lái)源于此?！雹邚囊欢ǖ囊饬x上來(lái)說(shuō)，草根微電影對(duì)于微電影未來(lái)的發(fā)展有不可忽視的作用。中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院胡克教授就提出：“微電影應(yīng)多與民眾現(xiàn)實(shí)生活相聯(lián)系，以草根微電影為發(fā)展方向，從而保持微電影的生命力?！雹喽㈦娪暗陌l(fā)展在一定程度上又影響著中國(guó)電影的發(fā)展，如駱育紅所說(shuō)：由于技術(shù)的普及帶來(lái)了制作門檻的降低，大量的專業(yè)影視院校的學(xué)生以及非專業(yè)但熱愛電影的文藝青年都投身到了網(wǎng)絡(luò)視頻的制作與傳播當(dāng)中，眾多的視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、也不斷開展微電影劇本征集、微電影比賽等活動(dòng)，希望從中發(fā)現(xiàn)新力量，在未來(lái)還可往更廣闊的大銀幕發(fā)展?！耙虼耍谶@個(gè)意義上來(lái)說(shuō)‘微電影’對(duì)于中國(guó)電影的未來(lái)發(fā)展有著積極的作用，是幫助中國(guó)電影發(fā)現(xiàn)積蓄年輕力量的根據(jù)地?！雹徇@些年輕力量相當(dāng)一部分又蘊(yùn)涵在草根群體當(dāng)中，所以，推動(dòng)草根微電影的發(fā)展是值得關(guān)注的問(wèn)題。然而，從微電影發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，草根微電影基本上處于單打獨(dú)斗的狀態(tài)，除了各大網(wǎng)站的微電影比賽，缺乏一個(gè)集中推介的平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大它們的影響力，讓不少優(yōu)秀的作品湮沒(méi)在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)信息洪流中，因此，“以大成本打造不以盈利為目的高端的微電影平臺(tái)和無(wú)障礙搜索引擎”⑩是未來(lái)微電影發(fā)展值得探索的方向。但從目前的研究成果來(lái)看，以草根微電影為研究對(duì)象，探索其未來(lái)發(fā)展路徑的文章還沒(méi)有。
四、微電影的藝術(shù)特征研究
在對(duì)微電影的廣告價(jià)值和營(yíng)銷模式進(jìn)行研究時(shí)，多位研究者都談到了微電影要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須以內(nèi)容為王、創(chuàng)意取勝的問(wèn)題，所以對(duì)微電影本身的藝術(shù)創(chuàng)作及特征進(jìn)行研究是非常有必要的。然而，從目前的研究成果來(lái)看，只有為數(shù)不多的幾位研究者對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行研究，主要集中在微電影敘事藝術(shù)研究。
微電影在敘事上進(jìn)行了很多的探索，形成了自己不同于傳統(tǒng)電影的獨(dú)特特征。幾位研究者都總結(jié)到，在敘事結(jié)構(gòu)上，微電影對(duì)大部分傳統(tǒng)電影“開端――發(fā)展――――結(jié)局”的結(jié)構(gòu)做了一些改變，“開端與結(jié)局被盡可能的壓縮，發(fā)展甚至被省略，而是以大篇幅展現(xiàn)”。這樣的敘事結(jié)構(gòu)“加快了敘事的進(jìn)程，內(nèi)在地形成了影片的快節(jié)奏，也形成了簡(jiǎn)單明快的敘事風(fēng)格，迎合了當(dāng)代人的文化消費(fèi)心理”，故而獲得了大眾的廣泛認(rèn)同。
鄭友奇則從微電影在敘事結(jié)構(gòu)上的開放性這一角度談到：“微電影在新媒體平臺(tái)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此在敘事上就可以在主線外設(shè)置龐大的支線，讓每一個(gè)網(wǎng)民上傳自己心目中的支線故事，共同匯聚成一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)劇生活體系?！蓖ㄟ^(guò)這種方式，微電影的受眾群體便可以實(shí)現(xiàn)在故事主線基礎(chǔ)上對(duì)故事的自由更改與創(chuàng)造。這一點(diǎn)既值得創(chuàng)作者們借鑒，也值得研究者們進(jìn)一步深入研究。
其實(shí)，微電影的藝術(shù)特征并不僅僅表現(xiàn)在講故事的方式上，其他如題材、視聽表現(xiàn)方式都有不同于電影的值得研究之處，但目前幾乎沒(méi)有相關(guān)的研究成果。
從上述對(duì)微電影研究成果的梳理我們可以看到，研究者們從幾個(gè)不同的角度展開了對(duì)微電影的研究，但視角還沒(méi)有全面放開，目前的微電影研究主要集中在其商業(yè)價(jià)值上。不可否認(rèn)，微電影具有很大的商業(yè)前景，但它要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，創(chuàng)作是其中關(guān)鍵的一環(huán)，所以以微電影的創(chuàng)新性表達(dá)為切入點(diǎn)，對(duì)微電影的創(chuàng)作及其潛在的市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行綜合研究，便有了很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
注釋：
① 高詩(shī)：《“碎片化”語(yǔ)境下電視廣告發(fā)展的“聚”挑戰(zhàn)與“微”契機(jī)》，《東南傳播》，2012年第9期。
② 孟志軍：《微電影的傳播學(xué)解析》，《新聞界》，2011年第8期。
③ 康初瑩：《媒介融合背景下的微電影廣告發(fā)展探討》，《新聞界》，2012年第15期。
④⑤ 張歆若：《“微”電影的“深”傳播――以微電影〈父親之父女篇〉為例分析其傳播效果》，《今傳媒》，2012年第5期。
⑥ 尤達(dá)：《當(dāng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)――從主創(chuàng)群與影像類型看微電影時(shí)代的發(fā)展》，《大眾文藝》，2012年第1期。
⑦ 《名人微電影美學(xué)特征及微電影發(fā)展之路》，《當(dāng)代電影》，2012年第6期。
⑧⑩ 高一然：《“影像新潮：微電影命名與形態(tài)”學(xué)術(shù)研討會(huì)綜述》，《電影藝術(shù)》，2012年第4期。
⑨ 駱育紅：《“微電影”：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的概念泡沫》，《名作欣賞》，2012年第30期。
李榮榮：《傳播學(xué)視域中的微電影敘事策略探究》，《東南傳播》，2011年第12期。
錢才芙：《微時(shí)代的自我表達(dá)――微電影的敘事策略研究》，《四川省干部函授學(xué)院學(xué)報(bào)》，2012年第4期。
