時(shí)間：2023-06-15 17:11:20
序論：在您撰寫(xiě)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：數(shù)字化經(jīng)濟(jì)；勞動(dòng)力市場(chǎng)；經(jīng)濟(jì)；社會(huì)
數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，帶來(lái)了信息的商務(wù)模式，數(shù)字化是信息社會(huì)的技術(shù)基礎(chǔ)。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的重要特征之一。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了電子商務(wù)的進(jìn)步和生產(chǎn)率的提高，同時(shí)也對(duì)中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的沖擊力，所以有必要研究適應(yīng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)變化和對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響，以便提升勞動(dòng)力市場(chǎng)運(yùn)行效率和促進(jìn)就業(yè)，進(jìn)而推進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。
一、數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生
數(shù)字化經(jīng)濟(jì)，是指在計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，人類社會(huì)在信息化和網(wǎng)絡(luò)化下的一種經(jīng)濟(jì)形式。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)，實(shí)質(zhì)是指一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并且在這個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，數(shù)字技術(shù)被廣泛地使用，并由此帶來(lái)了整個(gè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的根本變化。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)同時(shí)也是一個(gè)信息和技術(shù)數(shù)字化的全新的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境系統(tǒng)。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)還包括電子政務(wù)和電子商務(wù)。電子政務(wù)是指應(yīng)用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)及通信設(shè)備等，來(lái)實(shí)現(xiàn)政府工作流程和組織結(jié)構(gòu)的整合與優(yōu)化。電子商務(wù)是指利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)。
二、中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的現(xiàn)狀
勞動(dòng)力市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分之一，它也會(huì)受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。當(dāng)今，中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)上的供給主要包括三種：新增勞動(dòng)力、失業(yè)勞動(dòng)力和農(nóng)村剩余勞動(dòng)力。如圖1所示，2002年第1季度，全國(guó)地級(jí)以上城市約有3320740名求職者進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)尋找崗位，到2010年第4季度，這一數(shù)據(jù)增加到8700720，增長(zhǎng)了158 %，這充分說(shuō)明，勞動(dòng)力市場(chǎng)逐漸成為中國(guó)勞動(dòng)力配置的重要途徑。
（一）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的需求增加
隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)諸如工業(yè)、農(nóng)業(yè)的就業(yè)需求大量減少，而第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)需求卻大量增加，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的需求大大增加，已成為國(guó)家吸納就業(yè)的主渠道，平均每年新增就業(yè)人口近700萬(wàn)。
（二）大學(xué)生就業(yè)困難
2013年上半年中國(guó)有6.7萬(wàn)家民營(yíng)企業(yè)倒閉。2013年大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)達(dá)到699萬(wàn)，是高校畢業(yè)生人數(shù)最多的一年，被稱為史上最難就業(yè)季。
（三）新興產(chǎn)業(yè)高技能崗位人才缺乏
勞動(dòng)力受教育程度相對(duì)較低，新技術(shù)高科技人才缺乏。相關(guān)的統(tǒng)計(jì)資料表明：中國(guó)勞動(dòng)力供給有8.4億左右，其中90%以上的人沒(méi)有受過(guò)良好教育，沒(méi)有人力資本，也只能從事一些簡(jiǎn)單的體力勞動(dòng)。根據(jù)目前的發(fā)展情況，新興產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重欠缺，高技能崗位人才尤其匱乏。
三、數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響
數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用與變革，必將推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，這也將深刻影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)的各個(gè)層面，其中主要包括了勞動(dòng)力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、工作方式及運(yùn)行機(jī)制等方面的變化。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)帶來(lái)電子商務(wù)進(jìn)步和生產(chǎn)率提高的同時(shí)，還對(duì)中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)產(chǎn)生了重要的影響和沖擊。
（一）直接影響勞動(dòng)力市場(chǎng)
數(shù)字化經(jīng)濟(jì)是以數(shù)字化技術(shù)大量應(yīng)用為基礎(chǔ)的，技術(shù)創(chuàng)新改變了勞動(dòng)活動(dòng)過(guò)程中生產(chǎn)工具與勞動(dòng)力結(jié)合的方式方法和手段，是使勞動(dòng)力市場(chǎng)在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)技術(shù)下進(jìn)行的，這樣就在微觀和宏觀層面對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)產(chǎn)生了影響。
（二）影響勞動(dòng)力的供求關(guān)系
數(shù)字化經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新服務(wù)和新產(chǎn)品需求，導(dǎo)致市場(chǎng)供求發(fā)生了深刻變化，進(jìn)而就引起了勞動(dòng)力在內(nèi)的生產(chǎn)要素的重新配置和優(yōu)化，最終將直接影響到勞動(dòng)力市場(chǎng)的供求關(guān)系。
四、國(guó)外勞動(dòng)力市場(chǎng)對(duì)我國(guó)的啟示
經(jīng)濟(jì)數(shù)字化促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，加速了人力資源在全球的流動(dòng)。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在美國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)中大量普及，越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)投入和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出以數(shù)字化形式出現(xiàn)，工作實(shí)際活動(dòng)場(chǎng)所的作用逐漸弱化，虛擬工作場(chǎng)景和遠(yuǎn)程作業(yè)模式卻隨之出現(xiàn)。根據(jù)世界薪酬協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2001～2008年美國(guó)從事遠(yuǎn)程作業(yè)的人數(shù)迅速增大，如圖2所示。
隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)領(lǐng)域的大量運(yùn)用，其對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響也越來(lái)越明顯。
（一）新的工作模式出現(xiàn)
數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變革帶來(lái)了全新的生活和工作方式，作為21世紀(jì)的新作業(yè)模式的遠(yuǎn)程就業(yè)在中國(guó)也已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了。
（二）對(duì)高素質(zhì)人才的需求增加
美國(guó)在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中，通過(guò)有效的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范遠(yuǎn)程就業(yè)，利用信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)提高勞動(dòng)力市場(chǎng)的供求配置效率，通過(guò)開(kāi)展職業(yè)培訓(xùn)來(lái)提高勞動(dòng)者的技能水平，同時(shí)積極引進(jìn)國(guó)際人才以保持科技競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而形成了“產(chǎn)出人才、培養(yǎng)人才和吸引人才”的高素質(zhì)人才供給體系。這些都是值得我國(guó)學(xué)習(xí)和借鑒的。
五、中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的調(diào)整策略和建議
面對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性失衡的這些新變化，只靠勞動(dòng)力市場(chǎng)的自身調(diào)節(jié)是不能解決失業(yè)問(wèn)題的，我們需要采取更加適應(yīng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的勞動(dòng)力市場(chǎng)策略，發(fā)揮其在促進(jìn)就業(yè)方面的能效。
（一）建立互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)就業(yè)平臺(tái)
互聯(lián)網(wǎng)可以大大降低信息技術(shù)傳遞的成本。為了使勞動(dòng)力供給與需求更加匹配，我們可以構(gòu)建就業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，搭建勞動(dòng)力供需信息交流平臺(tái)，使求職者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)有效獲取勞動(dòng)力市場(chǎng)的需求信息，從而降低勞動(dòng)力的需求方和供給方之間的信息技術(shù)溝通成本。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)化就業(yè)平臺(tái)可以包括“崗位信息網(wǎng)”、“技術(shù)培訓(xùn)網(wǎng)”和“工作交易所”這三個(gè)基本信息庫(kù)，進(jìn)而形成“崗位匹配、職業(yè)引導(dǎo)及技能培訓(xùn)”三位一體的綜合就業(yè)平臺(tái)模式。
（二）實(shí)施提高技能的職業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃
隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的工作崗位越來(lái)越少，新崗位及新工作模式需要具有大量的知識(shí)技能，因此勞動(dòng)力市場(chǎng)需要的是知識(shí)密集型的大量高素質(zhì)人才。高素質(zhì)技能型人才的匱乏已經(jīng)成為了阻礙中國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)及勞動(dòng)力市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。這就需要我們通過(guò)以提高技能為重點(diǎn)的職業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃，發(fā)展以提高勞動(dòng)者技能素質(zhì)的職業(yè)教育，通過(guò)培訓(xùn)來(lái)提高勞動(dòng)者的技能素質(zhì)，增強(qiáng)勞動(dòng)者的就業(yè)能力和競(jìng)爭(zhēng)力，改善其在勞動(dòng)關(guān)系中的弱勢(shì)地位，加速中國(guó)高素質(zhì)技能人才的培訓(xùn)，確保網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定順利轉(zhuǎn)型。
（三）優(yōu)化高等院校的人才培養(yǎng)方案
要適應(yīng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，針對(duì)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響，根據(jù)當(dāng)前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活狀況，結(jié)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活發(fā)展形勢(shì)，設(shè)定當(dāng)代大學(xué)的使命和目標(biāo)，改進(jìn)和優(yōu)化高等院校的人才培養(yǎng)方案和課程體系設(shè)置，制訂符合國(guó)情和學(xué)校情況的人才招生計(jì)劃和人才培養(yǎng)方案，設(shè)定切合實(shí)際的人才培養(yǎng)目標(biāo)，設(shè)置合理的人才培養(yǎng)課程體系，提高師資隊(duì)伍素質(zhì)，開(kāi)發(fā)學(xué)生的第二課堂，加大實(shí)訓(xùn)實(shí)踐課的教學(xué)，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合提高人才培養(yǎng)的實(shí)際能力，辦中國(guó)特色的品質(zhì)大學(xué)，培養(yǎng)高素質(zhì)的特色學(xué)生，提高畢業(yè)生在人才市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響。
（四）制定有利于引進(jìn)人才的人才發(fā)展政策
數(shù)字化經(jīng)濟(jì)加速了全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加速了人才資源在全球范圍內(nèi)的流動(dòng)步伐。我們要制定人才引進(jìn)的優(yōu)惠政策，優(yōu)化人才引進(jìn)的機(jī)制，改善人才引進(jìn)的環(huán)境，加大人才引進(jìn)的力度，大幅度地吸引和引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的高素質(zhì)復(fù)合型技能人才，以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)對(duì)STEM領(lǐng)域高素質(zhì)技能人才的匱乏。同時(shí)，要加大人才培養(yǎng)的力度，完善人才成長(zhǎng)的職業(yè)規(guī)劃，改善人才成長(zhǎng)的環(huán)境，加快人才培養(yǎng)的力度和步伐，吸引和引進(jìn)人才的同時(shí)留住和培養(yǎng)人才，促進(jìn)人才的更快成長(zhǎng)，以適應(yīng)勞動(dòng)力市場(chǎng)的需求，從而減小數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征之一，這樣帶來(lái)電子商務(wù)進(jìn)步和生產(chǎn)率提高的同時(shí)，還對(duì)中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的沖擊力，帶來(lái)了更加敏捷迅速的就業(yè)模式，延擴(kuò)了勞動(dòng)力市場(chǎng)匹配的虛擬空間，進(jìn)而引發(fā)了勞動(dòng)力產(chǎn)業(yè)間的流動(dòng)。本文通過(guò)分析中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的供求關(guān)系現(xiàn)狀，針對(duì)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響，并且學(xué)習(xí)了國(guó)外勞動(dòng)力市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，提出了中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)變化的方案和策略，進(jìn)而提高勞動(dòng)力市場(chǎng)的運(yùn)行效率并以此來(lái)促進(jìn)就業(yè)，努力提高全民科學(xué)素質(zhì)和信息技術(shù)能力，在全社會(huì)營(yíng)造和諧的數(shù)字科普環(huán)境，充分發(fā)揮首都科技優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展數(shù)字科普學(xué)術(shù)交流，推進(jìn)“數(shù)字北京”，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的可持續(xù)發(fā)展。
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[關(guān)鍵詞]：數(shù)字化經(jīng)濟(jì) 勞動(dòng)力市場(chǎng) 影響
現(xiàn)今，數(shù)字化強(qiáng)勢(shì)席卷全球，極大的促近了社會(huì)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的發(fā)展，為信息社會(huì)、商務(wù)模式等奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。數(shù)字化的存在，反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的部分特點(diǎn)。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)不僅提升了電子商務(wù)的質(zhì)量、生產(chǎn)效率，而且對(duì)提高我國(guó)勞動(dòng)力的綜合素質(zhì)，對(duì)我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的影響。由此可見(jiàn)，關(guān)于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響的研究尤為必要，對(duì)加強(qiáng)勞動(dòng)力資源配置、優(yōu)化，確保我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展等具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。
一、我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的現(xiàn)狀
長(zhǎng)期以來(lái)，勞動(dòng)力在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)著舉足輕重的位置，勞動(dòng)力素質(zhì)的提高對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著極其重要的地位，而且其與市場(chǎng)供求等存有密切的關(guān)系。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)供給主要由新增勞動(dòng)力、事業(yè)勞動(dòng)力、農(nóng)村剩余勞動(dòng)力等構(gòu)成。根據(jù)研究結(jié)果顯示，勞動(dòng)力市場(chǎng)在我國(guó)勞動(dòng)力配置、勞動(dòng)力數(shù)量、優(yōu)化中越來(lái)越發(fā)揮著重要的作用。
1、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的需求日益增加
隨著信息技術(shù)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越繁榮，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)一系列利好因素，這使我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)所占經(jīng)濟(jì)比例越來(lái)越高。與此同時(shí)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，農(nóng)業(yè)、工業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的需求呈下降趨勢(shì)，而服務(wù)業(yè)則恰恰相反。服務(wù)業(yè)的飛速發(fā)展，為勞動(dòng)力提供了大量就業(yè)崗位，成為我國(guó)解決就業(yè)問(wèn)題的主要路徑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)服務(wù)業(yè)每年創(chuàng)設(shè)的就業(yè)崗位約為700萬(wàn)。這極大的促進(jìn)了我國(guó)就業(yè)難問(wèn)題的解決，對(duì)于提高就業(yè)率，降低社會(huì)矛盾起著積極的作用。
2、大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)較為嚴(yán)峻
近年來(lái)，我國(guó)多家民營(yíng)企業(yè)、傳統(tǒng)制造企業(yè)倒閉。然而，每年畢業(yè)的大學(xué)生數(shù)量卻不斷攀升，這造成大學(xué)生就業(yè)難的現(xiàn)象。此外，大學(xué)生缺乏一定的社會(huì)資歷、工作經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐技能等，其在就業(yè)過(guò)程中自身核心競(jìng)爭(zhēng)力較為薄弱。
3、缺乏新興產(chǎn)業(yè)高技能崗位人才
在實(shí)際調(diào)查過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)勞動(dòng)力受教育程度較低，新技術(shù)、高科技人才極度匱乏。統(tǒng)計(jì)資料明確指出：擁有良好教育背景的勞動(dòng)力約占所有勞動(dòng)力的10%，其余的勞動(dòng)力沒(méi)有人力資本，其就職方向大都傾向于簡(jiǎn)單的勞動(dòng)體力。就當(dāng)前來(lái)看，社會(huì)特別渴求新興產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才。
二、當(dāng)前數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響
實(shí)踐證明，數(shù)字化的普及，有利于實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變（傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化經(jīng)濟(jì)你）的目標(biāo)。與此同時(shí)，數(shù)字化給我國(guó)環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等帶來(lái)了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為工作方式、勞動(dòng)力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)機(jī)制等內(nèi)容。根據(jù)實(shí)際從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，筆者將數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響概括為以下內(nèi)容：
一方面，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)直接影響勞動(dòng)力市場(chǎng)。對(duì)于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)而言，其以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)。當(dāng)前，數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展、創(chuàng)新，在改變勞動(dòng)方式（勞動(dòng)力加勞動(dòng)工具）、手段等方面發(fā)揮著不可比擬的作用。因此，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)必然受到其的影響，從而在微觀、宏觀層面發(fā)生一定的變化。
另一方面，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)影響勞動(dòng)力的供求關(guān)系。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，促使新產(chǎn)品、服務(wù)需求產(chǎn)生，對(duì)市場(chǎng)供求提出了更高的要求，促使勞動(dòng)力市場(chǎng)對(duì)資源進(jìn)行重新配置、優(yōu)化，從而影響到勞動(dòng)力市場(chǎng)的供求關(guān)系。
三、國(guó)外勞動(dòng)力市場(chǎng)對(duì)我國(guó)的啟示
毋庸置疑，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)加速了經(jīng)濟(jì)全球化、人力資源的流動(dòng)。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)普及率明顯增高，對(duì)經(jīng)濟(jì)投入、產(chǎn)出等造成了巨大的影響，工作場(chǎng)所的優(yōu)越性發(fā)生了轉(zhuǎn)變，工作場(chǎng)景、模式的虛擬化逐漸引領(lǐng)潮流。筆者以美國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)為案例進(jìn)行分析，其對(duì)我國(guó)的啟示主要包括以下內(nèi)容：
1、工作模式得以豐富
數(shù)字化經(jīng)濟(jì)背景下，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活等發(fā)生了相應(yīng)的改變，工作模式亦是如此。自2000年以來(lái)，遠(yuǎn)程就業(yè)開(kāi)始興起，并取得了一定的成績(jī)。
2、高素質(zhì)人才需求量不斷攀升
就美國(guó)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)而言，其制定、出臺(tái)了很多關(guān)于遠(yuǎn)程就業(yè)的法律法規(guī)，以提升勞動(dòng)力市場(chǎng)資源配置、優(yōu)化效率。此外，美國(guó)開(kāi)設(shè)技能培訓(xùn)課程，以提升勞動(dòng)力自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而滿足社會(huì)、企業(yè)對(duì)復(fù)合型人才需求。與此同時(shí)，美國(guó)極其重視引進(jìn)國(guó)際人才，為保持高科技競(jìng)爭(zhēng)水平提供有力保障。上述這些內(nèi)容，對(duì)我國(guó)更好地配置、優(yōu)化勞動(dòng)力資源等具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。
四、結(jié)束語(yǔ)
數(shù)字化作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征的重要組成部分，在提升電子商務(wù)生產(chǎn)率、質(zhì)量等方面發(fā)揮著不可磨滅的作用。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，就業(yè)模式、勞動(dòng)力資源流動(dòng)等發(fā)生了巨大變革。為更好地應(yīng)對(duì)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我國(guó)應(yīng)采取構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)就業(yè)平臺(tái)、對(duì)勞動(dòng)力進(jìn)行科學(xué)培訓(xùn)、轉(zhuǎn)變高校育人方案、引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀人才等有效措施。希冀，在社會(huì)各界的不斷努力下，我國(guó)勞動(dòng)力資源配置、優(yōu)化等能夠取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。
參考文獻(xiàn)：
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[2]李劍玲. 數(shù)字化經(jīng)濟(jì)對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響分析[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2015（07）：47-48.
關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 復(fù)合型人才 國(guó)際合作
中圖分類號(hào)：I206.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1004-4914（2014）10-243-03
當(dāng)下，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，讓科技和出版融合得更為緊密，也徹底改變了人們接受知識(shí)、獲取信息的方式，數(shù)字化閱讀正顛覆著傳統(tǒng)紙質(zhì)的閱讀習(xí)慣。針對(duì)閱讀習(xí)慣的改變，數(shù)字出版也成為各個(gè)出版社發(fā)展的大勢(shì)所趨。
在投身數(shù)字出版市場(chǎng)的大潮中，作為出版行業(yè)最穩(wěn)定、最具活力、最有市場(chǎng)的一塊“蛋糕”，兒童讀物的出版數(shù)字化一直是各個(gè)傳統(tǒng)出版社爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。特別是到了2012年，還被確定為“中國(guó)少兒數(shù)字出版發(fā)展年”。但是縱觀近幾年兒童讀物數(shù)字出版的發(fā)展之路，卻并沒(méi)有呈現(xiàn)出如許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)期的那種火爆，反而發(fā)展得不溫不火。
因此，作為數(shù)字出版行業(yè)最具潛力的兒童讀物出版，有必要從理論的角度對(duì)其近年的發(fā)展之路進(jìn)行思辨性的審視，對(duì)其數(shù)字化之路面臨的困境進(jìn)行認(rèn)真分析，從而破除發(fā)展的障礙，找到兒童讀物數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型之路。
一、數(shù)字出版，兒童讀物的轉(zhuǎn)型之路
所謂數(shù)字出版，其定義也隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷得到充實(shí)。百度百科給出的定義是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)之上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)。
現(xiàn)階段，數(shù)字出版已經(jīng)從“涵蓋互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)期刊、電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、博客、在線音樂(lè)、手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告等多種內(nèi)容與載體形式研究延伸到移動(dòng)技術(shù)、數(shù)字平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)等跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制的更廣闊更開(kāi)放的領(lǐng)域”①。
數(shù)字出版甫一開(kāi)始，就以便捷性、互動(dòng)性、傳播廣泛性、低價(jià)性等優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)出版版圖上占據(jù)了重要位置。據(jù)《2010中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》公布的數(shù)字顯示，在2006年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在我國(guó)已經(jīng)上升到213億元，2007年達(dá)到362.42億元，到了2008年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模更是達(dá)到了530.64億元。比較2009年和2006年，短短三年期間，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)了3.75倍，平均每年的增長(zhǎng)率超過(guò)了55%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)在其他產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度之上。{2}
而在數(shù)字出版興起之時(shí)，兒童讀物的出版在中國(guó)正以穩(wěn)健的姿態(tài)朝前發(fā)展。以2000年作為分界點(diǎn)，我國(guó)的兒童讀物出版發(fā)展勢(shì)頭良好。有數(shù)據(jù)顯示，每年我國(guó)兒童讀物的出版數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了4萬(wàn)多種，占全國(guó)圖書(shū)出版總數(shù)量的五分之一，增長(zhǎng)速度每年更是以兩位數(shù)的方式遞進(jìn)，超過(guò)了整個(gè)出版行業(yè)的增長(zhǎng)速度，而在兒童讀物的銷售市場(chǎng)上，也形勢(shì)喜人，每年銷售種類有八萬(wàn)多種，銷售總額達(dá)到60多億元，超過(guò)了文學(xué)類書(shū)籍，坐上了中國(guó)出版業(yè)第三把交椅。
如此誘人的出版市場(chǎng)，也吸引了全國(guó)超9成的出版社參與進(jìn)兒童讀物的出版，有數(shù)據(jù)顯示，目前有540家出版社參與兒童讀物的出版，而全國(guó)的出版社總數(shù)僅僅是570家。
一邊是兒童讀物市場(chǎng)的高速發(fā)展，一邊是數(shù)字出版的異軍崛起，在此背景下，基于對(duì)傳統(tǒng)兒童讀物出版市場(chǎng)和數(shù)字出版的分析，多數(shù)圈內(nèi)人士紛紛看好兒童讀物的數(shù)字出版，甚至一度有人斷言，隨著數(shù)字出版的興起，會(huì)在短期內(nèi)蠶食傳統(tǒng)兒童讀物的出版布局。
因此，眾多出版社相繼投身兒童讀物的數(shù)字化工程，建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立作品數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)發(fā)APP兒童應(yīng)用，打造電子書(shū)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等等，在數(shù)字出版市場(chǎng)紛紛搶占自己的陣地。
固然，數(shù)字版的兒童讀物能全方位調(diào)動(dòng)少兒獲知世界的方式，改進(jìn)獲取知識(shí)的方式，但是鑒于人才缺乏、平臺(tái)瓶頸、盈利模式不成熟等不利條件的束縛，兒童讀物的數(shù)字出版并沒(méi)有表現(xiàn)出預(yù)想的強(qiáng)勁。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要互聯(lián)網(wǎng)思維。面對(duì)地球村經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)下的中國(guó)兒童讀物的數(shù)字出版行業(yè)理應(yīng)更新觀念，加強(qiáng)合作，加強(qiáng)融合，發(fā)掘內(nèi)容，創(chuàng)新形式，從而促進(jìn)數(shù)字出版的長(zhǎng)足發(fā)展。
二、挖掘內(nèi)容，掌控產(chǎn)業(yè)格局
在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)的兒童讀物出版社順應(yīng)數(shù)字出版趨勢(shì)必然是出版社發(fā)展壯大的必經(jīng)道路。而要在數(shù)字出版的市場(chǎng)中分得一杯羹，占據(jù)主導(dǎo)地位，擁有自己的主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)，出版物內(nèi)容的精彩還是發(fā)展的正道。
當(dāng)前，各個(gè)出版社的數(shù)字化之路無(wú)非走的是兩種途徑。一種是出版社成立新媒體部，全權(quán)負(fù)責(zé)內(nèi)容編輯，開(kāi)拓?cái)?shù)字出版市場(chǎng)；另一種途徑則是與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司合作，出版社提供出版內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)公司提供技術(shù)支撐，共同開(kāi)發(fā)數(shù)字市場(chǎng)。
這兩種方式利弊分明。前一種投資巨大，短期內(nèi)看不見(jiàn)效益回報(bào)；后一種，傳統(tǒng)出版社位于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條的最末端，單靠版權(quán)分成，盈利也是微乎其微。
在這種情景下，不論對(duì)于傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō)，還是對(duì)于數(shù)字出版方來(lái)說(shuō)，內(nèi)心都清楚，精彩內(nèi)容才是主導(dǎo)數(shù)字出版鏈條中最重要的一環(huán)，才是競(jìng)爭(zhēng)的王牌。雖然多數(shù)出版社采用第二種方式來(lái)推進(jìn)數(shù)字出版之路，但是鑒于盈利不明顯，版權(quán)糾紛繁復(fù)，各個(gè)出版社參與度并不高，從而多數(shù)還是寧愿選擇把自己出版社最精彩的內(nèi)容通過(guò)傳統(tǒng)紙張出版推向市場(chǎng)。
而要破解此問(wèn)題，在完善版權(quán)意識(shí)的同時(shí)，則要打破傳統(tǒng)兒童讀物出版社和數(shù)字出版方的門戶之見(jiàn)，在利益的分配上尋求最佳合作點(diǎn)，激發(fā)各方挖掘自己的優(yōu)勢(shì)，共同呈現(xiàn)精彩內(nèi)容。對(duì)于傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō)，要依靠自己多年積淀起來(lái)的深厚的編輯資源、作者資源，挖掘最精彩的創(chuàng)作內(nèi)容，創(chuàng)作最有創(chuàng)意的少兒故事；而對(duì)數(shù)字出版方來(lái)說(shuō)，則要提供充分、先進(jìn)的技術(shù)支撐，豐富兒童讀物的外在形式，開(kāi)發(fā)適合兒童的應(yīng)用程序，給兒童讀者提供全方位的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受，從而拓寬兒童讀物的銷售市場(chǎng)。
歸根結(jié)底來(lái)說(shuō)，不論采用第一種方式進(jìn)軍數(shù)字出版，還是采用第二種方式參與數(shù)字出版，內(nèi)容還是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持久動(dòng)力。不論對(duì)于電子書(shū)、手機(jī)閱讀，還是APP、點(diǎn)讀機(jī)，內(nèi)容才是支撐事業(yè)前進(jìn)的核心。
而在深刻挖掘內(nèi)容占領(lǐng)數(shù)字出版市場(chǎng)方面，一些起步較早的出版社已經(jīng)摸出了一條成功之路。安徽少年兒童出版社在這方面的探索具有典型意義。
作為一家擁有豐富內(nèi)容資源和雄厚作者隊(duì)伍的兒童讀物出版社，安徽少年兒童出版社在進(jìn)軍數(shù)字出版這一領(lǐng)域初期，便找準(zhǔn)定位，依托自己多年積淀起來(lái)的豐富內(nèi)容資源，以全媒體新技術(shù)為手段，立足于“閱讀教育服務(wù)”，將自己擅長(zhǎng)的低幼教育作為切入點(diǎn)，開(kāi)發(fā)符合兒童閱讀習(xí)慣的互動(dòng)式教育產(chǎn)品，為孩童提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)前教育方案，對(duì)即將升入小學(xué)前的兒童進(jìn)行深層次的能力開(kāi)發(fā)。
主體內(nèi)容開(kāi)發(fā)完成后，在數(shù)字出版過(guò)程中，安徽少年兒童出版社與網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行合作，出版社提供內(nèi)容板塊，依托網(wǎng)絡(luò)公司的技術(shù)和平臺(tái)，將自己的拳頭產(chǎn)品通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等媒介，送到千家萬(wàn)戶，從而使出版社的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到最大化的實(shí)現(xiàn)。
三、國(guó)際合作，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模
數(shù)字出版浪潮不僅僅是我國(guó)各家出版社需要面臨和應(yīng)對(duì)，同樣，國(guó)際上各個(gè)國(guó)家的出版社也必須積極適應(yīng)和拓展數(shù)字出版之路。
在傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化發(fā)展道路上，不是哪一家出版社依靠自己獨(dú)立的力量就能完全融入“浪潮”，而理應(yīng)將國(guó)際間以及地區(qū)間的合作與交流列入發(fā)展規(guī)劃，不僅學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)的創(chuàng)作理念和優(yōu)秀的數(shù)字技術(shù)來(lái)彌補(bǔ)自身發(fā)展中的不足和欠缺，更要將中國(guó)目前形成的優(yōu)秀的兒童讀物通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體等介質(zhì)推向世界，形成品牌。
當(dāng)前，憑借我國(guó)豐厚悠久的歷史文化，中華民族傳統(tǒng)的兒童故事通過(guò)數(shù)字化技術(shù)也走了出去，兒童讀物數(shù)字出版在國(guó)際間的交流和合作發(fā)展迅猛，成績(jī)有目共睹，但也面臨內(nèi)容同質(zhì)化等現(xiàn)象的困擾，原創(chuàng)力欠缺也日漸表現(xiàn)明顯，特別是傳統(tǒng)出版社出版的鄭淵潔、楊紅櫻等兒童作家創(chuàng)作的作品有很大的制約因素，在數(shù)字出版轉(zhuǎn)化方面存在欠缺，而這點(diǎn)就需要我國(guó)傳統(tǒng)出版社在數(shù)字化過(guò)程中積極與國(guó)際進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)。
以《愛(ài)麗絲漫游仙境》為例，此前，因?yàn)槊绹?guó)導(dǎo)演蒂姆?伯頓執(zhí)導(dǎo)的3D電影《愛(ài)麗絲漫游仙境》的熱播，從而引起人們對(duì)英國(guó)“愛(ài)麗絲”小說(shuō)的關(guān)注。
作為英國(guó)的經(jīng)典兒童讀物，“愛(ài)麗絲”小說(shuō)擁有獨(dú)立精彩的內(nèi)容形式，適合各種載體的呈現(xiàn)，在轉(zhuǎn)化為數(shù)字模式的過(guò)程中，能提供豐富的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)與數(shù)字出版的無(wú)縫化轉(zhuǎn)換。因此，我國(guó)的傳統(tǒng)出版社在編輯兒童讀物的過(guò)程中，就應(yīng)刻意去觀察作家的作品是否集奇妙的幻想、奇特的畫(huà)面、經(jīng)典的故事等等于一身，只有這樣，在數(shù)字出版時(shí)，才會(huì)無(wú)障礙轉(zhuǎn)化，便于進(jìn)行多媒體開(kāi)發(fā)，從而衍生出一系列具有獨(dú)特性和吸引力的、適合兒童口味的數(shù)字產(chǎn)品。
而在國(guó)際上具有如此成功模式的作品不在少數(shù)，如《哈利?波特》系列，不僅具有圖書(shū)、電影等表現(xiàn)形式，還開(kāi)發(fā)了食品、玩具等衍生產(chǎn)業(yè)。以此為參照，我國(guó)的出版社也邁出了相應(yīng)的前進(jìn)步伐。美國(guó)一游戲公司開(kāi)發(fā)的《植物大戰(zhàn)僵尸》進(jìn)入我國(guó)后，在少年兒童中刮起了一股旋風(fēng)，吸引了他們的游戲樂(lè)趣，利用這個(gè)契機(jī)，中國(guó)少年兒童出版社在取得官方正式授權(quán)后，出版《植物大戰(zhàn)僵尸》系列圖書(shū)，將電腦游戲與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)游戲的熱潮來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)出版物的數(shù)字出版之路，培養(yǎng)了兒童的閱讀習(xí)慣和良好品質(zhì)，得到了家長(zhǎng)及教育界的廣泛認(rèn)可，也可謂在數(shù)字出版上走出了一條具有鮮明特色的國(guó)際合作之路，給其他出版社在數(shù)字出版上的探索提供了借鑒。
四、拓展渠道，形成盈利模式
雖然數(shù)字出版是出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，但經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)的前進(jìn)仍然受困于盜版猖獗、盈利途徑模糊、消費(fèi)習(xí)慣制約等等的困擾，從而造成盈利效果差現(xiàn)象的出現(xiàn)，在一定程度上打擊了傳統(tǒng)出版社投身數(shù)字出版的積極性。對(duì)此，積極拓展渠道、尋找適合的盈利模式成為兒童讀物數(shù)字出版的燃眉之急。而電子書(shū)包的建立不失為在盈利模式上的一種積極的探索。
所謂電子書(shū)包，是一種運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)、教育技術(shù)，涵蓋教育內(nèi)容、移動(dòng)終端和服務(wù)平臺(tái)，主要針對(duì)中小學(xué)生的移動(dòng)教育解決方案。該產(chǎn)品融合了數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、電子閱讀器等前沿技術(shù)，將打造全新的教育內(nèi)容出版和服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。③
而在電子書(shū)包上做的比較突出的當(dāng)屬新雅文化事業(yè)有限公司。作為香港聯(lián)合出版集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司，新雅文化事業(yè)有限公司一直專注于兒童讀物的出版，為了應(yīng)對(duì)數(shù)字出版潮流，該公司積極拓展渠道，開(kāi)發(fā)了“新雅電子小書(shū)包”。該小書(shū)包為彩色繪畫(huà)本，針對(duì)兒童的教育特點(diǎn)，集合了中英文發(fā)聲，存儲(chǔ)了幾十本優(yōu)質(zhì)圖書(shū)，聲畫(huà)合一，配有容量16GB的儲(chǔ)存器，不僅能收藏圖片等內(nèi)容，還支持音頻文件、電子書(shū)等內(nèi)容的下載，豐富了兒童的閱讀體驗(yàn)。
以電子小書(shū)包為開(kāi)端，該公司依托數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，還開(kāi)發(fā)出電子書(shū)包更多的功能，諸如付費(fèi)在線課程等學(xué)習(xí)資源，或者下載小說(shuō)、歌曲、游戲等娛樂(lè)資源，在提供多種特色服務(wù)的同時(shí)，從而實(shí)現(xiàn)多種途徑的盈利。④
除此之外，傳統(tǒng)出版社依托自己多年形成的教育資源、人力資源可以在數(shù)字出版方面做出諸如打造數(shù)字平臺(tái)、進(jìn)行網(wǎng)上學(xué)習(xí)培訓(xùn)、手持無(wú)線電子雜志開(kāi)發(fā)等，從上到下、從點(diǎn)到面，拓寬盈利渠道，積極尋求合作，從而形成基于原有圖書(shū)出版基礎(chǔ)上的完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條。
五、吸引人才，注入發(fā)展動(dòng)力
具備優(yōu)秀的專業(yè)人才是一個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。
作為一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版當(dāng)然也不例外。它不同于以往紙質(zhì)書(shū)的出版，也不同于傳統(tǒng)出版已經(jīng)形成的固有模式和流程。它對(duì)人才的要求也更加嚴(yán)格，面對(duì)這個(gè)新型行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司了解技術(shù)卻不懂內(nèi)容，傳統(tǒng)出版社清楚內(nèi)容卻不懂技術(shù)，因此，既懂技術(shù)又知道內(nèi)容的、既懂出版模式又知曉市場(chǎng)營(yíng)銷的復(fù)合型人才成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)急需的人才。
此前，就有業(yè)內(nèi)人士表態(tài)稱，掌握數(shù)字出版技術(shù)的人才和管理人才奇缺，困擾著數(shù)字化進(jìn)程的提速。如今，包括兒童出版社在內(nèi)的傳統(tǒng)出版社把數(shù)字出版作為一項(xiàng)重要的工作予以重視，在培養(yǎng)和引進(jìn)人才上也更為積極。
在人才的培養(yǎng)上，各個(gè)出版社有意儲(chǔ)備人力資源，把人才隊(duì)伍的建設(shè)作為長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)來(lái)建設(shè)，制定相應(yīng)計(jì)劃，開(kāi)展學(xué)習(xí)與合作，開(kāi)展技術(shù)討論和講座，提高學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，讓員工充分意識(shí)到數(shù)字出版帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版時(shí)代編輯的作用和價(jià)值，讓每一個(gè)編輯具備數(shù)字出版時(shí)代的特性，成為兼具各項(xiàng)本事的復(fù)合型人才。
而在人才引進(jìn)上，各個(gè)出版企業(yè)都依照按需引進(jìn)的準(zhǔn)則。最近幾年，國(guó)內(nèi)許多高校都相繼開(kāi)設(shè)了數(shù)字出版方面的課程，培養(yǎng)的目標(biāo)也是基于數(shù)字出版復(fù)合型人才的培養(yǎng)，因此，各個(gè)出版社會(huì)根據(jù)自己出版社的發(fā)展目標(biāo)和方向，根據(jù)不同的崗位需求，去招聘一些相應(yīng)的人員來(lái)充實(shí)到自己的人才庫(kù)。
綜上所述，作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容同質(zhì)化、盈利模式模糊、專業(yè)人才缺乏等因素阻擋不了傳統(tǒng)出版社融入數(shù)字出版的潮流，更阻擋不了兒童讀物數(shù)字出版的前進(jìn)步伐。如今，各個(gè)傳統(tǒng)出版社應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮數(shù)字出版長(zhǎng)處，走出一條具有各家出版社特色的數(shù)字出版之路。
注釋：
①傅強(qiáng).數(shù)字出版：新的革命[j].浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2008（4）
②中國(guó)出版科學(xué)研究所.2010中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告.2010.7.21
③劉超.數(shù)字出版帶動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型.中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)，2009 .7.17
{4}劉珊珊.傳統(tǒng)少兒社數(shù)字出版盈利模式分析.現(xiàn)代出版，2011（8）
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[3] 李廣宇.我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問(wèn)題分析.現(xiàn)代出版，2011.9.12
[4] 關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn).新聞出版總署，2010，8
3月16日，聚焦“智能時(shí)代?數(shù)字經(jīng)濟(jì)”這一主題，由中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院指導(dǎo)、賽迪顧問(wèn)股份有限公司主辦的“2017中國(guó)IT市場(chǎng)年會(huì)”在北京隆重召開(kāi)。年會(huì)全方位解讀了業(yè)界的關(guān)注焦點(diǎn)――如何把握IT創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，敏銳洞察產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)；如何依托新模式構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，準(zhǔn)確把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇；如何借助智能技術(shù)拓展平臺(tái)型應(yīng)用，全面提升服務(wù)新能力。
智能時(shí)代來(lái)臨
數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新
國(guó)家信息化專家咨詢委員會(huì)常務(wù)副主任周宏仁、中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)盧山蒞臨大會(huì)并致辭，明確指出基于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的智能化和自動(dòng)化的智能時(shí)代全面來(lái)臨，以移動(dòng)通信、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的一系列新興技術(shù)成為新的引擎，其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，已經(jīng)從提升勞動(dòng)生產(chǎn)率和效率的輔助角色，快速演變?yōu)榛A(chǔ)創(chuàng)新和創(chuàng)造的使能者，推動(dòng)社會(huì)步入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，不但對(duì)既有經(jīng)濟(jì)模式形成顛覆重塑，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，而且催生了一系列活力四射的新業(yè)態(tài)和新模式。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)2030：
產(chǎn)業(yè)躍升的中國(guó)戰(zhàn)略
會(huì)上，賽迪顧問(wèn)股份有限公司總裁孫會(huì)峰，發(fā)表了題為《數(shù)字經(jīng)濟(jì)2030――產(chǎn)業(yè)躍升的中國(guó)戰(zhàn)略》的主題演講。他指出，2016年G20峰會(huì)提出的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，為IT產(chǎn)業(yè)未來(lái)10至20年的演進(jìn)提出了新的方向和目標(biāo)。
基于未來(lái)世界所具備感知、智慧、行動(dòng)和進(jìn)化的特征，生態(tài)進(jìn)化的數(shù)字經(jīng)濟(jì)2030將呈現(xiàn)全新智能設(shè)施――萬(wàn)物互聯(lián)、全新驅(qū)動(dòng)要素――數(shù)據(jù)核爆和全新交互模式――業(yè)態(tài)新生三個(gè)層面的變化；并產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)融合、秩序重構(gòu)和角色轉(zhuǎn)化三個(gè)方面的影響；從而催生接入、數(shù)據(jù)和新生三個(gè)方向的機(jī)會(huì)，接入的機(jī)會(huì)在于海量的“端”、豐富的形態(tài)和巨大的市場(chǎng)，數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)在于海量的“端”引發(fā)數(shù)據(jù)核爆、改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和未來(lái)業(yè)態(tài)。
匯聚權(quán)威專家
熱議時(shí)代機(jī)遇
中國(guó)工程院院士鄔賀銓、沈昌祥，美國(guó)硅谷排名第一孵化器創(chuàng)始人史蒂夫?霍夫曼和東方證券研究所所長(zhǎng)陳剛，分別深入闡述了ICT演進(jìn)與創(chuàng)新、可信計(jì)算、未來(lái)黑科技與硅谷獨(dú)角獸以及新興產(chǎn)業(yè)投資。IBM、甲骨文、英偉達(dá)、華為、浪潮、阿里巴巴、360、用友、東軟、紫光西部數(shù)據(jù)、山東易華錄等國(guó)內(nèi)外知名IT企業(yè)，以及宿州高新區(qū)、杭州蕭山區(qū)等重點(diǎn)園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)等共聚一堂，圍繞云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智慧城市、智能園區(qū)建設(shè)、共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，通過(guò)主題演講和高峰對(duì)話，密切關(guān)注智能時(shí)代的技術(shù)機(jī)遇，深度解讀數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)、模式創(chuàng)新，共同探討中國(guó)IT市場(chǎng)新價(jià)值。
關(guān)鍵詞：戶外數(shù)字廣告；新媒體；前景分析
自從2003年，分眾傳媒首創(chuàng)中國(guó)戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之后，戶外數(shù)字媒體特別是液晶新媒體越來(lái)越受到專家和大眾的關(guān)注。戶外數(shù)字廣告是伴隨電子技術(shù)的進(jìn)步而誕生的，當(dāng)然這一廣告業(yè)藍(lán)海領(lǐng)域的開(kāi)辟更離不開(kāi)傳媒人的創(chuàng)新理念，戶外數(shù)字廣告在傳統(tǒng)媒體和戶外媒體之上尋找到了一種全新的廣告媒體渠道。
戶外數(shù)字廣告并不是一種憑空出現(xiàn)的事物，從載體上看，其播放廣告內(nèi)容的設(shè)備是LED或LCD電子顯示屏，是一種區(qū)別于電視、電腦顯示器的顯示設(shè)備；從營(yíng)銷方式上來(lái)看，也是通過(guò)受眾的達(dá)到率來(lái)吸引廣告商，獲得收益。戶外數(shù)字廣告的創(chuàng)新意義在于它比傳統(tǒng)媒體更直接地接觸大眾空間，豐富補(bǔ)充了廣告市場(chǎng)，而又比戶外平面媒體多了數(shù)字科技，廣告展現(xiàn)形式更生動(dòng)，更吸引人。
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，戶外數(shù)字廣告創(chuàng)造了廣告業(yè)增長(zhǎng)的奇跡，也逐漸從“圈地運(yùn)動(dòng)”發(fā)展到了細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的狀態(tài)，在2009年金融危機(jī)的影響下，戶外數(shù)字廣告業(yè)也受到巨大的沖擊，這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀如何？2010年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇的過(guò)程中，戶外數(shù)字廣告行業(yè)又會(huì)有怎么樣的發(fā)展前景呢？
一、什么是戶外數(shù)字廣告
戶外數(shù)字廣告是指通過(guò)電子顯示設(shè)備在戶外公共場(chǎng)所，如樓宇、機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院、賣場(chǎng)等處播放的廣告。戶外數(shù)字廣告的運(yùn)營(yíng)商多為戶外新媒體企業(yè)，使用的電子設(shè)備主要有視頻播放機(jī)、框架刷屏機(jī)、LED顯示屏等。
戶外數(shù)字廣告的分類不一，大致有兩種分發(fā)，一種是按照播放終端載體不同，一種是按照細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)劃分，后一種在行業(yè)內(nèi)更為普遍被采用。
（一）按照播放終端載體分類
戶外數(shù)字廣告根據(jù)載體不同，分為L(zhǎng)CD類廣告和LED類廣告。
LCD類廣告播放器是指采用液晶面板制作成的播放終端播放的廣告，同理LED廣告的播放終端是采用二極管發(fā)光技術(shù)制作成的顯示屏。
LCD與LED相比，各有優(yōu)劣。LCD分辨率更高，能將圖片、視頻、文字播放更清晰，但防風(fēng)、防爆性差，因此不適合在露天擺放，多用于樓宇內(nèi)、賣場(chǎng)內(nèi)等場(chǎng)所；LED分辨率差，因此不適合近距離觀看，多應(yīng)用在廣場(chǎng)、樓宇墻外等露天場(chǎng)所。LCD的價(jià)格比同尺寸的LED要偏貴。多數(shù)情況下人們所指的戶外新媒體如分眾傳媒，使用的是LCD播放設(shè)備。
（二）按照細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)分類
按照細(xì)分市場(chǎng)不同，戶外數(shù)字廣告可分為地鐵數(shù)字廣告、公交車載廣告、樓宇電梯廣告、機(jī)場(chǎng)數(shù)字廣告、醫(yī)院數(shù)字廣告等。地鐵公交車載廣告主要運(yùn)營(yíng)商有華視傳媒、世通華納等，樓宇電梯廣告則以分眾傳媒為典型代表，機(jī)場(chǎng)數(shù)字廣告的最大運(yùn)營(yíng)商為航美傳媒，醫(yī)院數(shù)字廣告中以炎黃健康傳媒較為突出。
二、戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
戶外數(shù)字廣告，作為媒體運(yùn)營(yíng)有其獨(dú)特之處，它不同于傳統(tǒng)媒體的二次銷售，而是以空間換時(shí)間，以絕對(duì)的強(qiáng)迫性來(lái)吸引觀眾眼球。如今這種初期模式發(fā)展至今已經(jīng)有了很大變化，競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始尋找新的模式，而技術(shù)的變化和新模式的出現(xiàn)也使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者大大增加，圍繞戶外數(shù)字廣告行業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日趨完善。目前戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)具有如下幾個(gè)主要特征：
（一）一次銷售吸引力降低
戶外數(shù)字廣告行業(yè)盈利方式主要是通過(guò)數(shù)字顯示屏點(diǎn)位鋪設(shè)，賣時(shí)間段給廣告商。傳統(tǒng)媒體是典型的二次營(yíng)銷，即賣內(nèi)容給觀眾，再賣注意力給商家。但是數(shù)字新媒體跟傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于它并非依靠?jī)?nèi)容吸引眼球，而是通過(guò)空間的的強(qiáng)迫性來(lái)牽制受眾的注意力，再將注意力賣與商家，可謂一次銷售。只有地方數(shù)字電視與傳統(tǒng)媒體相似是二次銷售的方式，但其內(nèi)容無(wú)論是質(zhì)量還是豐富程度都遠(yuǎn)不能跟傳統(tǒng)媒體相比。
那么終端擺放場(chǎng)所的選擇、點(diǎn)位數(shù)量成為戶外數(shù)字廣告營(yíng)銷的重要賣點(diǎn)，但也由于缺乏內(nèi)容和受眾互動(dòng)過(guò)程，加之?dāng)?shù)字顯示屏數(shù)量激增，對(duì)受眾而言數(shù)字廣告已經(jīng)從一開(kāi)始的新鮮事物，變成了司空見(jiàn)慣，因而缺少了最初的吸引力，賣點(diǎn)變少也限制了戶外數(shù)字廣告的盈利方式。
（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)格局
根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，領(lǐng)頭企業(yè)身后必然會(huì)產(chǎn)生追隨者，經(jīng)濟(jì)利益必然帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，有限的資源將變得更顯稀少匱乏。從現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律看，絕對(duì)的壟斷和完全自由競(jìng)爭(zhēng)都不可能存在，當(dāng)然中國(guó)的戶外數(shù)字廣告也不例外。特別是戶外數(shù)字廣告需要占用公共空間，像樓宇廣告占用的是電梯口、大廳的位置，公交車上的移動(dòng)電視占用公交車的位置，另外還有機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院等公共場(chǎng)所位置，這些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座樓宇電梯門口經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)同時(shí)擺放2、3臺(tái)機(jī)器的現(xiàn)象，可利用空間越來(lái)越少，因此雖然行業(yè)整體成本因技術(shù)進(jìn)步而降低了，但是由于可利用資源也減少了，所以進(jìn)入行業(yè)的門檻也提高了。
目前全國(guó)有開(kāi)展戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)公司有幾百家，全國(guó)規(guī)模運(yùn)營(yíng)的知名傳媒公司有十幾家，地方區(qū)域運(yùn)營(yíng)的知名公司則更多。全國(guó)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的大多是進(jìn)入行業(yè)較早，有相當(dāng)?shù)膽敉鈴V告經(jīng)驗(yàn)的公司，比如分眾、航美等。區(qū)域性經(jīng)營(yíng)成功的，也大多是由本地的廣告公司轉(zhuǎn)變而來(lái)。因此，從全國(guó)范圍看，戶外數(shù)字廣告行業(yè)是由少數(shù)幾家公司形成的品牌壟斷，而地方區(qū)域則處于自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，地方廣告公司和全國(guó)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的公司不斷鞏固目前市場(chǎng)，開(kāi)辟新的市場(chǎng)，從空間位置搶占到盈利方式、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等，競(jìng)爭(zhēng)者之間不斷地探究、革新，以求達(dá)到吸引客戶占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。
（三）跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的出現(xiàn)
戶外新媒體最初也是有風(fēng)投資金注入而日漸發(fā)展起來(lái)的，每個(gè)行業(yè)特別是新行業(yè)要發(fā)展壯大，必須要有強(qiáng)有力的資本支持。分眾傳媒也是獲得國(guó)際著名投資機(jī)構(gòu)SOFT BANK和UCI維眾投資數(shù)千萬(wàn)美金的投入才能獲得巨大的成功。
而有錢的投資者并非局限于風(fēng)投，許多傳媒集團(tuán)甚至非傳媒行業(yè)的大集團(tuán)看好戶外數(shù)字廣告，紛紛進(jìn)入這一市場(chǎng)。像CCTV推出了CCTV移動(dòng)傳媒，地方傳媒集團(tuán)杭州文廣集團(tuán)推出了杭州移動(dòng)電視。而中國(guó)電信也推出了“114啦”系列的戶外數(shù)字廣告，占據(jù)了江蘇、浙江的廣大一級(jí)、二級(jí)城市市場(chǎng)。
戶外數(shù)字廣告是建立了新的媒介平臺(tái)來(lái)播放廣告，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，戶外平臺(tái)的進(jìn)入難度要容易得多，幾乎是只要有資本即可運(yùn)作這一模式。而目前一些大的品牌公司已經(jīng)自己投入設(shè)備在自己的公司專賣店、賣場(chǎng)里，用于播放自己的廣告。一家大型企業(yè)，全國(guó)連鎖店可以達(dá)到幾百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的廣告播放網(wǎng)絡(luò)，把落地電視廣告搬到地面。像貝因美公司，在自己的奶粉專賣店里放置了數(shù)字播放設(shè)備（廣告機(jī)），播放自己的奶粉廣告、育兒教學(xué)等內(nèi)容，為客戶提供最直接的產(chǎn)品介紹和企業(yè)品牌形象，同時(shí)也成為專賣店特色。而王老吉?jiǎng)t是在賣場(chǎng)里自己的專屬位置安裝了廣告機(jī)來(lái)播放自己的廣告，并且這種形式正在行業(yè)內(nèi)展開(kāi)，那么這些商家同時(shí)必然會(huì)減少分眾在賣場(chǎng)里的數(shù)字廣告投入。
不僅如此，一些樓宇大廈、公共場(chǎng)所也效仿分眾等新媒體，在場(chǎng)所內(nèi)擺放數(shù)字播放設(shè)備，正如前面所說(shuō)，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，信息成為趨勢(shì)，而在信息的同時(shí)，播放商家廣告也成為順理成章的事。如果場(chǎng)所的物業(yè)本身購(gòu)買播放設(shè)備，那么媒體公司再進(jìn)入其間時(shí)，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)以及雙方的談判比例將會(huì)發(fā)生大的變化。
（四）規(guī)模經(jīng)濟(jì)凸顯
盡管08、09年受金融危機(jī)影響，分眾傳媒等戶外新媒體受到很大影響，但是行業(yè)的整體格局并未受到大的影響，只是一些資金薄弱的小型公司因業(yè)績(jī)不佳而倒閉，但是分眾、航美等幾家領(lǐng)頭羊在經(jīng)歷了市場(chǎng)重新洗牌之后，仍然掌控著市場(chǎng)的絕大多數(shù)市場(chǎng)，并在10年開(kāi)始新的起色。
目前這種格局會(huì)有市場(chǎng)波動(dòng)，但短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大的變動(dòng)可能也比較小。而市場(chǎng)空間已經(jīng)相對(duì)飽和，從數(shù)量角度增長(zhǎng)空間已經(jīng)不大。再圖新的發(fā)展，則主要是從營(yíng)銷方式上改變。營(yíng)銷方式改變，一類是與長(zhǎng)期的大客戶合作，把大品牌客戶做全國(guó)范圍的廣告推廣，同時(shí)還可以結(jié)合商家的業(yè)務(wù)進(jìn)行自身業(yè)務(wù)延伸。
（五）產(chǎn)業(yè)鏈形成
由于數(shù)字新媒體行業(yè)的誕生，也催生出了一批上游媒體設(shè)備供應(yīng)商。戶外數(shù)字媒體使用的是電子設(shè)備，即前面提到的數(shù)字播放器，設(shè)備廠家多稱其為廣告機(jī)、數(shù)字標(biāo)牌，而媒體客戶多把這些產(chǎn)品按照自己的銷售體系來(lái)命名，像框架傳媒把電梯內(nèi)平面廣告稱為框架1.0，把標(biāo)清小尺寸的數(shù)字標(biāo)牌稱為框架2.0，而大尺寸的高清數(shù)字標(biāo)牌成為框架3.0。
目前生產(chǎn)數(shù)字標(biāo)牌的企業(yè)眾多，其中大多是從傳統(tǒng)電子行業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，數(shù)量以深圳廠家居多，其次為上海及江浙滬周邊。生產(chǎn)廠家中又有側(cè)重軟件、硬件廠商之分，像上海信頤電子以硬件設(shè)備見(jiàn)長(zhǎng)，杭州星級(jí)網(wǎng)絡(luò)以軟件見(jiàn)長(zhǎng)，而宇松科技、廈華電子則以公交車載電視設(shè)備見(jiàn)長(zhǎng)，在這些廠家上游又有面板廠家、機(jī)柜廠家、電子零件廠家、存儲(chǔ)卡廠家等。圍繞戶外數(shù)字媒體形成一條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，并且在原來(lái)基礎(chǔ)上正發(fā)展壯大。
綜上所述，戶外數(shù)字廣告的誕生，就是利用了生活中的媒體空白點(diǎn)，結(jié)合數(shù)字技術(shù)而形成的一種新媒體。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，一次營(yíng)銷以空間換時(shí)間的方式已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)發(fā)展，因?yàn)榭臻g是有限的，而行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者增多，傳統(tǒng)的市場(chǎng)空間趨于飽和。因此新的競(jìng)爭(zhēng)者要進(jìn)入市場(chǎng)，必須擁有雄厚的資本，且有新的盈利渠道和空間，這就使得新的競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)于以往大不相同。這種從藍(lán)海到紅海的轉(zhuǎn)變，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成完善，使得其發(fā)展規(guī)律與多數(shù)行業(yè)一樣具有可分析性。
三、戶外數(shù)字廣告的前景分析
戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為廣告行業(yè)的穩(wěn)定細(xì)分市場(chǎng)，其發(fā)展變化遵循行業(yè)規(guī)律，同時(shí)受到產(chǎn)業(yè)各種因素的影響?？傮w而言，戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景仍然很大，一方面將體現(xiàn)在市場(chǎng)空間擴(kuò)大，突破目前的樓宇、車載空間，在其他空間上打造全新的市場(chǎng)；另一方面則體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)方式的變化，不在是單純的廣告播放，可能效仿傳統(tǒng)的媒體圍繞內(nèi)容展開(kāi)，或者依托某種載體，如飲料機(jī)、售貨機(jī)等，而不在僅僅依托于現(xiàn)有的空間。
在各種調(diào)查資料中，均顯示出未來(lái)數(shù)字顯示設(shè)備的快速增長(zhǎng)，據(jù)iSuppli預(yù)測(cè)：2010年全球數(shù)字標(biāo)牌可能增長(zhǎng)25％（ Display Search 預(yù)測(cè)26英寸以上已達(dá)110萬(wàn)臺(tái)），從2011至2013年，戶外屏幕媒體數(shù)量估計(jì)能夠達(dá)到年均增長(zhǎng)40％（2013年599萬(wàn)臺(tái))，如圖1所示，這意味著數(shù)字廣告市場(chǎng)的巨大潛力。從目前戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，未來(lái)的戶外數(shù)字廣告將呈現(xiàn)出如下幾個(gè)趨勢(shì)特征：
（一）隨科技發(fā)展而變化
作為數(shù)字媒體和新媒體的集合產(chǎn)物，戶外數(shù)字廣告與電子科技的關(guān)系很密切，3G應(yīng)用，甚至4G也開(kāi)始進(jìn)入人們的視野，而電視技術(shù)也在不斷發(fā)展，未來(lái)戶外數(shù)字廣告經(jīng)營(yíng)方式的變革、采用載體以及傳播技術(shù)的變化都有可能超出現(xiàn)在人們的想象。[13]目前精視文化傳播公司已經(jīng)采用了3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用后臺(tái)統(tǒng)一管理終端信息，而這一模式正在復(fù)制到其他數(shù)字新媒體公司。
（二）繼續(xù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)
這一點(diǎn)在過(guò)去幾年的數(shù)字新媒體發(fā)展中也體現(xiàn)了出來(lái)，而且根據(jù)戶外數(shù)字廣告的市場(chǎng)規(guī)模和多數(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，分眾、航美等企業(yè)會(huì)繼續(xù)領(lǐng)軍，
在區(qū)域性市場(chǎng)會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)者不斷進(jìn)入和退出，但總體規(guī)模變化不大。壟斷競(jìng)爭(zhēng)是大多數(shù)行業(yè)的常規(guī)市場(chǎng)狀態(tài)，數(shù)字新媒體也不例外。
（三）從單一廣告到重視內(nèi)容
當(dāng)戶外數(shù)字廣告剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，在以往空白的區(qū)域出現(xiàn)了生動(dòng)的廣告內(nèi)容，特別能吸引人們的關(guān)注力，而發(fā)展到今日，受眾對(duì)單一的廣告播放已經(jīng)習(xí)以為常關(guān)注度大大降低。如何能發(fā)揮媒體的吸引力作用，并需要從內(nèi)容上下手。
比如公交車載媒體最為明顯，其播放內(nèi)容與電視臺(tái)形式頗為相似。而即使是分眾傳媒這樣的領(lǐng)軍企業(yè)，也在借助網(wǎng)絡(luò)等其他媒體來(lái)整合內(nèi)容。并且，數(shù)字廣告吸引受眾并非一定要與電視臺(tái)一樣制作欄目，比如一些媒體商與咖啡機(jī)結(jié)合、與彩票機(jī)結(jié)合、與鏡子結(jié)合等，先通過(guò)人們必須接觸或者經(jīng)常使用的事物將注意力吸引過(guò)來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)廣告的傳播效果。也就是說(shuō)在單一廣告的基礎(chǔ)上，會(huì)出現(xiàn)很多依托其他載體的集成式廣告。
另外，觀眾互動(dòng)也受到關(guān)注，觸摸屏技術(shù)發(fā)展很快，現(xiàn)在很多廣告屏加入了觸摸功能，打印優(yōu)惠券、充手機(jī)話費(fèi)、公交指示等等信息的查詢。無(wú)論是增加內(nèi)容還是互動(dòng)功能，目的都是為了能吸引觀眾的注意力，以達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
（四）深度營(yíng)銷與多渠道營(yíng)銷
對(duì)于目前已經(jīng)壯大的戶外新媒體而言，一方面要穩(wěn)固目前的市場(chǎng)，而穩(wěn)固已有市場(chǎng)，一要注意自己的空間位置是否有其他新媒體入駐，因?yàn)橥飿I(yè)公司為了賺取入場(chǎng)費(fèi)，把同一場(chǎng)地租給多家廣告媒體客戶；而且還要針對(duì)現(xiàn)有客戶做深度捆綁式營(yíng)銷，使其成為自己的穩(wěn)定客戶。另一方面要尋找新的發(fā)展，必定要通過(guò)與其他同行或者跨行業(yè)間的資源置換，多渠道營(yíng)銷來(lái)獲取收益。當(dāng)然，對(duì)于不成熟的公司或者剛剛進(jìn)入行業(yè)的公司，還主要是以占領(lǐng)市場(chǎng)為主。
四、思考與啟示
戶外數(shù)字廣告的產(chǎn)生，是一種營(yíng)銷理念和市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新，新型行業(yè)的誕生往往是伴隨科技而形成的。但是一個(gè)新行業(yè)的空間有多大，在什么階段進(jìn)入又在什么階段退出是投資者必須要思考的。戶外數(shù)字廣告已經(jīng)是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，在前期進(jìn)入的企業(yè)會(huì)獲得火山爆發(fā)式的增長(zhǎng)，而后期跟隨者進(jìn)入的空間已經(jīng)不大，若要進(jìn)入除了資本，更重要的要具有廣告客戶資源、場(chǎng)地資源或者全新的運(yùn)營(yíng)模式。
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1咨詢的種類
咨詢服務(wù)種類眾多,主要有:①?zèng)Q策咨詢,又稱政策咨詢。它是帶有全局性、戰(zhàn)略性和綜合性的咨詢。主要為國(guó)家、地方政府部門的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,從政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、社會(huì)等方面進(jìn)行調(diào)查研究、預(yù)測(cè)和論證,起到了決策的參謀作用。②管理咨詢,又稱企業(yè)診斷。對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在的問(wèn)題進(jìn)行研究分析,找出癥結(jié)所在,提出解決方案,并幫助指導(dǎo)實(shí)施。③工程咨詢。承擔(dān)建設(shè)項(xiàng)目中有關(guān)技術(shù)改造(包括技術(shù)引進(jìn))、利用外資的項(xiàng)目建議書(shū)、可行性研究報(bào)告的編制、評(píng)價(jià)及工程設(shè)計(jì)、招標(biāo)和管理、工程預(yù)算等咨詢服務(wù)。④技術(shù)咨詢。它是以提供技術(shù)服務(wù)為主,包括與之相關(guān)的新產(chǎn)品、新材料和新設(shè)備的研究分析,為企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)難題進(jìn)行的技術(shù)門診,提供培訓(xùn)服務(wù)信息,為科技管理部門對(duì)科研成果進(jìn)行技術(shù)鑒定和評(píng)價(jià)。⑤專業(yè)咨詢。以專業(yè)知識(shí)提供專門服務(wù),如心理咨詢、財(cái)務(wù)咨詢和法律咨詢等。
2咨詢業(yè)發(fā)展的狀況
2.1國(guó)內(nèi)咨詢業(yè)發(fā)展?fàn)顩r我國(guó)的咨詢產(chǎn)業(yè)是隨著改革開(kāi)放而發(fā)展起來(lái)的。在此之前,我國(guó)雖然存在著情報(bào)咨詢和技術(shù)咨詢活動(dòng),但沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)。改革開(kāi)放后,從政府部門到企業(yè)與經(jīng)銷部門及國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng),都強(qiáng)烈地要求咨詢業(yè)的參與。我國(guó)各類咨詢機(jī)構(gòu)如雨后春筍般蓬勃興起,咨詢業(yè)已成為一項(xiàng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步具有重大意義的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。資料顯示,1999年我國(guó)工商注冊(cè)登記有咨詢業(yè)務(wù)的公司達(dá)13萬(wàn)家。這些咨詢機(jī)構(gòu)大多數(shù)集中在城市,咨詢業(yè)發(fā)展較快的城市有上海、廣州、深圳、北京等地,綜合咨詢、工程咨詢、技術(shù)咨詢、管理咨詢、專業(yè)咨詢等各種類型的咨詢機(jī)構(gòu),幾乎涵蓋了咨詢業(yè)所有領(lǐng)域,咨詢產(chǎn)業(yè)成了我國(guó)現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的行業(yè)。
2.2外國(guó)咨詢業(yè)在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r根據(jù)中國(guó)加入世貿(mào)組織的承諾,專業(yè)行業(yè)(包括咨詢業(yè))將逐步向外開(kāi)放,作為國(guó)際貿(mào)易的一個(gè)重要組成部分,咨詢業(yè)將在《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的框架下在中國(guó)更加全面和廣泛地發(fā)展。目前咨詢業(yè)在中國(guó)的開(kāi)放程度不算小,國(guó)際上大的管理咨詢公司基本都在我國(guó)建立了自己的分支機(jī)構(gòu),如上海就有麥肯錫、波士頓、畢馬威、普華永道、德勒等。外國(guó)咨詢公司的實(shí)力有目共睹,它們有著龐大的專業(yè)人才隊(duì)伍、豐富的案例經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)庫(kù)、科學(xué)管理以及全球化的咨詢共享等。調(diào)查顯示,國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)國(guó)外機(jī)構(gòu)的品牌認(rèn)識(shí)程度要大大高于國(guó)內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)。而這種對(duì)品牌的認(rèn)同,究其根本,正是基于國(guó)外知名咨詢公司長(zhǎng)期以來(lái)嚴(yán)格自律、規(guī)范運(yùn)作而培養(yǎng)出來(lái)的優(yōu)良信譽(yù)。如果不考慮價(jià)格因素,也許所有企業(yè)都會(huì)選擇國(guó)際上知名的咨詢機(jī)構(gòu),這對(duì)中國(guó)本國(guó)咨詢業(yè)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
3圖書(shū)館參考咨詢工作發(fā)展?fàn)顩r與服務(wù)模式
我國(guó)圖書(shū)館參考咨詢工作也是我國(guó)咨詢業(yè)的一個(gè)重要組成部分,它是高層次的圖書(shū)館工作,是根據(jù)特定用戶的需求,以信息開(kāi)發(fā)為手段,對(duì)信息進(jìn)行分析、綜合、濃縮、與創(chuàng)新一系列工作的總稱。20世紀(jì)80年代以來(lái),我國(guó)各類圖書(shū)館大力開(kāi)展參考咨詢工作,普遍設(shè)立了參考咨詢部(情報(bào)咨詢部、信息咨詢部),而且為配合文獻(xiàn)檢索課和文獻(xiàn)檢索工作的開(kāi)展,大都設(shè)立有文獻(xiàn)檢索室。隨著聯(lián)機(jī)檢索的開(kāi)展,在參考咨詢部或技術(shù)部下進(jìn)一步設(shè)立了聯(lián)機(jī)檢索室。90年代中期以后,隨著因特網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,許多圖書(shū)館都設(shè)立了電子閱覽室(電子信息服務(wù)中心)。從目前情況來(lái)看,我國(guó)圖書(shū)館參考咨詢機(jī)構(gòu)主要有以下幾種模式:
3.1集中型。即主要由參考咨詢部(或信息服務(wù)中心)承擔(dān)參考咨詢工作。高校圖書(shū)館采用這種模式的較多。如華中科技大學(xué)圖書(shū)館參考咨詢部負(fù)責(zé)全館的參考咨詢、課題查新及代檢索、文獻(xiàn)傳遞、數(shù)據(jù)庫(kù)利用統(tǒng)計(jì)、質(zhì)量管理工作,承擔(dān)學(xué)校文獻(xiàn)檢索課教學(xué)、新生入學(xué)教育以及全校用戶培訓(xùn)等工作。中山大學(xué)圖書(shū)館參考咨詢部下設(shè)電子閱覽室、工具書(shū)閱覽室、文獻(xiàn)檢索室、查新室和文獻(xiàn)檢索教究室,承擔(dān)代查代檢、新書(shū)通報(bào)、定題服務(wù)、科技查新、館際互借、用戶培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。
3.2并列型。即參考咨詢工作主要由傳統(tǒng)的參考咨詢部和新設(shè)的網(wǎng)絡(luò)資訊部(自動(dòng)化技術(shù)部、數(shù)字資源中心)分別承擔(dān)。公共圖書(shū)館和高校圖書(shū)館都有這種模式,如廣東省中山圖書(shū)館報(bào)刊信息開(kāi)發(fā)中心和網(wǎng)絡(luò)資訊部、浙江大學(xué)圖書(shū)館咨詢部和數(shù)字資源中心、廈門大學(xué)圖書(shū)館參考咨詢部和自動(dòng)化技術(shù)部等。其中中山圖書(shū)館的電子剪報(bào)、企業(yè)咨詢、決策咨詢、海外報(bào)刊閱覽等傳統(tǒng)參考咨詢服務(wù)主要由報(bào)刊信息開(kāi)發(fā)中心承擔(dān),網(wǎng)絡(luò)資訊部主要開(kāi)展網(wǎng)上參考咨詢服務(wù)。
3.3分散型。即參考咨詢工作分散在各個(gè)部門的有關(guān)機(jī)構(gòu)中,如上海圖書(shū)館、國(guó)家圖書(shū)館等屬于這種模式。上海圖書(shū)館由原上?？萍记閳?bào)所和上海圖書(shū)館合并而成,其機(jī)構(gòu)設(shè)置是在館所下面先設(shè)中心,中心之下再設(shè)部。其中信息咨詢與研究中心屬于參考咨詢機(jī)構(gòu),下設(shè)研究部、咨詢部、市場(chǎng)部和外向型公司;戰(zhàn)略信息中心下設(shè)的戰(zhàn)略信息部、戰(zhàn)略研究部也是參考咨詢機(jī)構(gòu);讀者服務(wù)中心下設(shè)的參考咨詢部、剪報(bào)服務(wù)部也屬于參考咨詢機(jī)構(gòu)。此外,歷史文獻(xiàn)中心、信息處理中心、系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中心、教育培訓(xùn)中心等下屬的一些部開(kāi)展的工作或生產(chǎn)的信息產(chǎn)品,也屬于參考咨詢機(jī)構(gòu)開(kāi)展的工作。
4圖書(shū)館參考咨詢工作在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用
4.1為領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)提供決策情報(bào)服務(wù),使政府的決策科學(xué)化、民主化領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)是政策的制定者,領(lǐng)導(dǎo)決策正確與否,對(duì)事業(yè)的成敗有著決定性影響。領(lǐng)導(dǎo)需要借鑒歷史經(jīng)驗(yàn)、國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)的決策理論與程序來(lái)進(jìn)行咨詢,提供決策參謀,論證其決策的正確與否。優(yōu)化的文獻(xiàn)信息是領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)決策的依據(jù),咨詢使政府的決策科學(xué)化、民主化。許多圖書(shū)館在為領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)服務(wù)方面作了有益的嘗試,在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略、新技術(shù)革命對(duì)策、經(jīng)濟(jì)體制綜合改革等重大問(wèn)題上為政府出謀獻(xiàn)策,成為領(lǐng)導(dǎo)日益信賴的決策顧問(wèn)和參謀。如廣東中山圖書(shū)館編印的《決策內(nèi)參》,選擇匯編海外100多種中文報(bào)紙上有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的信息,每周出版一期,深受領(lǐng)導(dǎo)部門歡迎。浙江湖州市圖書(shū)館編的《信息》刊物也受到市政府的重視。
4.2為企業(yè)提供情報(bào)信息服務(wù)圖書(shū)館信息咨詢部門還應(yīng)采取跟蹤服務(wù)、定題服務(wù)等方式,積極主動(dòng)地為企業(yè)服務(wù),為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)服務(wù)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)必須充分獲取對(duì)口情報(bào),提高本企業(yè)產(chǎn)品的檔次,以適應(yīng)不同層次的消費(fèi)需求,否則將會(huì)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中被無(wú)情地淘汰。這時(shí)依靠咨詢專家的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí),出謀獻(xiàn)策,往往能找到解決問(wèn)題的途徑。圖書(shū)館能夠也應(yīng)該廣泛地搜集、分析市場(chǎng)信息,為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大海中航行的企業(yè)當(dāng)好“導(dǎo)航人”。圖書(shū)館參考咨詢工作人員應(yīng)積極主動(dòng)地為企業(yè)提供技術(shù)改造、產(chǎn)品更新、市場(chǎng)需求及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面的信息,為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)服務(wù),提供短、平、快的技術(shù)信息。
4.3為科研讀者服務(wù)科研讀者是先進(jìn)生產(chǎn)力的開(kāi)拓者,他們各有自己的研究領(lǐng)域和研究課題,需要特定的文獻(xiàn)類型和特定范圍的文獻(xiàn)。圖書(shū)館參考咨詢館員深入課題組,了解他們的需求,介紹館藏情況,搜集情報(bào)信息,篩選情報(bào)數(shù)據(jù),提供科技文獻(xiàn)資料,使他們能及時(shí)了解本項(xiàng)目的國(guó)內(nèi)外發(fā)展方向,從而有的放矢地進(jìn)行開(kāi)發(fā)和研究。在一次文獻(xiàn)服務(wù)基礎(chǔ)上,還應(yīng)加強(qiáng)二次文獻(xiàn)的揭示與報(bào)道,進(jìn)行跟蹤服務(wù)。
“工業(yè)4.0”是由德國(guó)聯(lián)邦教研部與聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)技術(shù)部在2013年漢諾威工業(yè)博覽會(huì)上提出的概念。它描繪了制造業(yè)的未來(lái)愿景，提出繼以蒸汽機(jī)的應(yīng)用、規(guī)?；a(chǎn)和電子信息技術(shù)為標(biāo)志的三次工業(yè)革命后，人類將迎來(lái)以信息物理融合系統(tǒng)（CPS）為基礎(chǔ)，以生產(chǎn)高度數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、機(jī)器自組織為標(biāo)志的第四次工業(yè)革命。
西門子工業(yè)領(lǐng)域驅(qū)動(dòng)技術(shù)集團(tuán)CEO Ralf-Michael Franke在接受本刊記者采訪時(shí)，描繪了制造業(yè)的未來(lái)、“工業(yè)4.0”時(shí)代愿景及西門子的努力。
工業(yè)4.0在西門子
CEI： 西門子對(duì)“工業(yè)4.0”的解讀是什么？
Ralf-Michael Franke：：在西門子看來(lái)，“工業(yè)4.0”有三個(gè)要素：第一是跨企業(yè)的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)融合。MES將會(huì)起更加重要的作用，自動(dòng)化層和MES之間的對(duì)接會(huì)變得更加重要，且更加的無(wú)縫化，還能跨企業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)柔性的生產(chǎn)。所有的信息都要實(shí)時(shí)可用，供生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化環(huán)節(jié)使用。
第二是虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合。也就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及工程當(dāng)中的數(shù)字化世界和現(xiàn)實(shí)世界的融合，這就使我們能夠滿足生產(chǎn)效率越來(lái)越高、產(chǎn)品上市周期越來(lái)越短、產(chǎn)品日趨多樣性等帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
第三是信息物理融合系統(tǒng)（CPS）。未來(lái)的智能工廠中，產(chǎn)品信息都被輸入到產(chǎn)品零部件本身，他們會(huì)根據(jù)自身生產(chǎn)需求，直接與生產(chǎn)系統(tǒng)和設(shè)備溝通，發(fā)出接下來(lái)所需生產(chǎn)過(guò)程的指令，指揮設(shè)備把自己生產(chǎn)出來(lái)。這種自主生產(chǎn)模式能夠滿足每位用戶的“定制”需求。我們將基于強(qiáng)大的制造運(yùn)行管理系統(tǒng)（MOM）來(lái)實(shí)現(xiàn)靈活的價(jià)值鏈管理。
客戶可以通過(guò)電子數(shù)據(jù)互換（EDI）的方式來(lái)管理供應(yīng)商，在庫(kù)存達(dá)到限值時(shí)ERP系統(tǒng)會(huì)通知供應(yīng)商補(bǔ)貨，這其中沒(méi)有任何人為的干預(yù)。產(chǎn)品數(shù)字化不僅局限于商品本身，商品中非常復(fù)雜的部件也可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。ERP系統(tǒng)可以由此計(jì)算出所有的成本，根據(jù)當(dāng)下機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)的情況去確定最大供貨量和最優(yōu)價(jià)格。ERP系統(tǒng)能做出決策的建議，讓客戶實(shí)現(xiàn)與供應(yīng)商之間的最佳交流。
我們?cè)趯?lái)肯定會(huì)敢于依賴機(jī)器，這是“工業(yè)4.0”從愿景到現(xiàn)實(shí)的第一步。要實(shí)現(xiàn)柔性的制造和生產(chǎn)，降低產(chǎn)品上市的時(shí)間，我們?nèi)匀恍枰嗟淖詣?dòng)化集成?，F(xiàn)在大家都在用“即插即用”的方式，就像你買一臺(tái)新的打印機(jī)，把它插在筆記本電腦上就能使用。當(dāng)一個(gè)機(jī)器人進(jìn)入到了生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)當(dāng)中，讓機(jī)器人也可以擁有“即插即用”的能力。當(dāng)然，未來(lái)的工廠并不會(huì)是“無(wú)人工廠”，人將會(huì)擔(dān)當(dāng)更有挑戰(zhàn)性的角色，創(chuàng)新、規(guī)劃、監(jiān)督和協(xié)調(diào)機(jī)器的運(yùn)作。只有這樣，機(jī)器才會(huì)按照人的想法進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，制造才會(huì)更快、更加高效，才能使用到更好的資源，這是制造系統(tǒng)應(yīng)該去遵循的原則。
CEI：西門子是如何布局并參與工業(yè)4.0的？
Ralf-Michael Franke：德國(guó)在第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)，一直是被各個(gè)國(guó)家所效仿的對(duì)象。我們相信這一點(diǎn)會(huì)持續(xù)不變一直往前走。所以，“工業(yè)4.0”得到了默克爾的極大支持。這個(gè)就像中國(guó)的“十二五”規(guī)劃一樣，是德國(guó)政府的一項(xiàng)規(guī)劃。規(guī)劃不僅是政府參與，大的一些企業(yè)都參與進(jìn)來(lái)，作出對(duì)未來(lái)藍(lán)圖的展望。
西門子在其中起到非常大的作用，主要包括整體工業(yè)4.0框架的搭建，包括提出需要什么樣的設(shè)備和什么樣的網(wǎng)絡(luò)，西門子深深參與其中。7年前西門子收購(gòu)了一家美國(guó)軟件公司，這家公司主要做產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和仿真技術(shù)，我們主要把收購(gòu)的軟件和西門子現(xiàn)有工業(yè)軟件融合在一起。此后，我們不斷收購(gòu)了一些其他的軟件公司，盡量把他們?nèi)诤显谝黄?。西門子正式推出“工業(yè)4.0”這一概念是在2年前漢諾威的展會(huì)上。
今年我們做了更大范圍的推廣，我們?cè)谡古_(tái)上布置了真實(shí)的“工業(yè)4.0”工廠流程。在實(shí)現(xiàn)“工業(yè)4.0”的路途中，有一些是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。但是這依然是“工業(yè)4.0”歷程的開(kāi)始，未來(lái)還需要10～20年的發(fā)展歷程，來(lái)實(shí)現(xiàn)“工業(yè)4.0”的愿景。
西門子愿意進(jìn)一步加大在這方面的投資，找一些愿意和我們合作的客戶，一起來(lái)嘗試新的技術(shù)，共同實(shí)現(xiàn)理想?？梢哉f(shuō)，只有“工業(yè)4.0”是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化工業(yè)制造的唯一路徑，沒(méi)有其他的方式方案。我們也注意到，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也在就這些方面做出一些事情。
CEI：美國(guó)GE提出了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，這一戰(zhàn)略與西門子正在實(shí)施的“工業(yè)4.0”有何差別？
Ralf-Michael Franke：只是名詞不同，沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。實(shí)現(xiàn)能力或許也不同，因?yàn)槲鏖T子是唯一一個(gè)軟件硬件都齊全的公司。
CEI：在中國(guó)有虛擬制造、智能制造、數(shù)字制造等概念，西門子總在談數(shù)字工廠，德國(guó)有這些概念嗎？西門子在“工業(yè)4.0”方面取得了哪些成績(jī)？
Ralf-Michael Franke：我們沒(méi)有那么多名詞，只有數(shù)字工廠。我要強(qiáng)調(diào)“工業(yè)4.0”現(xiàn)在還只是一個(gè)愿景，如果有哪家企業(yè)告訴你我們工廠當(dāng)中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“工業(yè)4.0”，大家聽(tīng)到這樣的說(shuō)法一定要小心謹(jǐn)慎。
這個(gè)愿景可能要通過(guò)今后10年、15年乃至20年的努力才能完全成為現(xiàn)實(shí)，但是“工業(yè)4.0”的一些構(gòu)建模塊今天已經(jīng)具備，有一些先行的企業(yè)已經(jīng)部署了“工業(yè)4.0”的一些構(gòu)建模塊。比方說(shuō)西門子工業(yè)自動(dòng)化產(chǎn)品成都生產(chǎn)和研發(fā)基地，就已經(jīng)完全把數(shù)字化工廠變成現(xiàn)實(shí)展現(xiàn)在大家的面前，而數(shù)字化工廠也是未來(lái)實(shí)現(xiàn)“工業(yè)4.0”愿景的重要基礎(chǔ)。
CEI： “工業(yè)4.0”更加強(qiáng)調(diào)協(xié)作，這是為什么？
Ralf-Michael Franke：“工業(yè)4.0”不僅僅意味著技術(shù)的轉(zhuǎn)變、生產(chǎn)過(guò)程的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也意味著整個(gè)管理和組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整。我們必須放棄孤島式的想法，要為變革做好準(zhǔn)備。我們認(rèn)為任何一個(gè)公司或者國(guó)家單打獨(dú)斗都不可能改變?nèi)虻闹圃炱髽I(yè)，這就需要我們大家進(jìn)行協(xié)作，各個(gè)企業(yè)、學(xué)科、行業(yè)都要進(jìn)行合作。
今天我們不光要強(qiáng)調(diào)員工的生產(chǎn)效率，整個(gè)企業(yè)在資源和能源利用上也要更加高效。我們今天不僅要提高生產(chǎn)速度，還要縮短產(chǎn)品從創(chuàng)意產(chǎn)生到上市的時(shí)間，并滿足客戶更加復(fù)雜的需求。這些挑戰(zhàn)使得制造業(yè)面臨著前所未有的快速變化，在這新的世界當(dāng)中，過(guò)去的方法或秘訣已經(jīng)不再能夠帶來(lái)持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。
網(wǎng)絡(luò)化的生產(chǎn)和數(shù)字化的制造正在成為決定成敗的關(guān)鍵，對(duì)于離散工業(yè)和過(guò)程工業(yè)而言都是如此。所以我們要把現(xiàn)實(shí)的制造和虛擬的呈現(xiàn)完美地結(jié)合在一起?，F(xiàn)實(shí)與虛擬生產(chǎn)相融合得益于創(chuàng)新的軟件和強(qiáng)大的硬件。產(chǎn)品生命周期軟件可以優(yōu)化整個(gè)產(chǎn)品的生命周期，從最初的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)規(guī)劃，一直到生產(chǎn)實(shí)施，并最終服務(wù)于用戶。
大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及物聯(lián)網(wǎng)這些技術(shù)都會(huì)用到第四次工業(yè)革命當(dāng)中，但是第四次工業(yè)革命的范圍又超過(guò)了這些技術(shù)本身。最終我們會(huì)看到制造業(yè)的未來(lái)有更多長(zhǎng)足的進(jìn)展，可能在接下來(lái)的10到20年當(dāng)中進(jìn)一步推動(dòng)“工業(yè)4.0”愿景的實(shí)現(xiàn)。
CEI：當(dāng)前實(shí)現(xiàn)“工業(yè)4.0”面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？
Ralf-Michael Franke：最大的挑戰(zhàn)不在于科技，而在于人們?cè)O(shè)計(jì)生產(chǎn)產(chǎn)品的方式，也就是人觀念的改變。最關(guān)鍵的是利用新的科技，去訓(xùn)練和培養(yǎng)人怎樣從生產(chǎn)設(shè)計(jì)，到工程實(shí)施以及生產(chǎn)實(shí)施，到最后服務(wù)的整個(gè)環(huán)節(jié)，要他們都能實(shí)現(xiàn)一些合作，才能把事情做好。
CEI：德國(guó)制造業(yè)離“工業(yè)4.0”還有多大差距？在德國(guó)西門子有示范工廠，如果絕大多數(shù)的同類工廠都達(dá)到示范工廠的水平，需要多久？
Ralf-Michael Franke：實(shí)現(xiàn)“工業(yè)4.0”的速度絕對(duì)不取決于我們用多少人，而在于持續(xù)的投入和創(chuàng)新。需要多久？我想應(yīng)該是20年，因?yàn)槭痉豆S不只取決于本身，還取決于供應(yīng)商，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的配合。當(dāng)然，單純的復(fù)制也是不管用的，不同的企業(yè)流程不一樣。
西門子已經(jīng)傾盡所能。不是說(shuō)20年后我們有多少個(gè)數(shù)字化工廠，而是20年以后數(shù)字化工廠變成標(biāo)準(zhǔn)。在德國(guó)數(shù)字化工廠拓展得可能更快一些，在德國(guó)我們壓力很大，人工土地成本都很高，所以我們必須變得更加有效率。
“工業(yè)4.0”在中國(guó)
CEI：西門子與中國(guó)政府有沒(méi)有可能在這個(gè)層面有合作？
Ralf-Michael Franke：這種可能性是完全存在的，我們和中國(guó)有關(guān)政府部門保持密切溝通。此前工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)參觀了我們?cè)诘聡?guó)的安貝格工廠，看到了我們數(shù)字化工廠已經(jīng)從一個(gè)理念成為現(xiàn)實(shí)。
中國(guó)工業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)新階段，中國(guó)制造的產(chǎn)品越來(lái)越先進(jìn)，像高鐵、計(jì)算機(jī)、先進(jìn)機(jī)械、汽車、飛機(jī)和宇宙飛船，對(duì)于中國(guó)的制造業(yè)和工業(yè)來(lái)說(shuō)一切皆有可能，都有能力去制造。
另外非常重要的一點(diǎn)，在中國(guó)我們能夠看到全球制造業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段，在中國(guó)都在以不同的形式存在。有些制造企業(yè)還處在“工業(yè)3.0”的階段，有些企業(yè)在向“工業(yè)4.0”過(guò)度的歷程上已經(jīng)走到了非常前沿的位置。中國(guó)要實(shí)現(xiàn)自己的“工業(yè)4.0”，也需要中國(guó)政府有和德國(guó)一樣相應(yīng)的戰(zhàn)略的推出。
從西門子的角度來(lái)說(shuō)，我們有范圍非常廣泛的各種各樣的產(chǎn)品服務(wù)解決方案，能夠滿足處在工業(yè)化不同階段的需求，從工業(yè)化3.0到工業(yè)化3.X以及面向未來(lái)的各個(gè)不同的發(fā)展階段。對(duì)于中國(guó)和中國(guó)的廣大客戶，西門子是涵蓋范圍非常廣的合作伙伴，可以和中國(guó)廣大的客戶攜手同行，共同去實(shí)現(xiàn)“工業(yè)4.0”的愿景。
CEI：當(dāng)前信息安全受到前所未有的重視，西門子是如何在“工業(yè)4.0”時(shí)代保證工業(yè)信息安全？
Ralf-Michael Franke：信息安全對(duì)于“工業(yè)4.0”是非常重要的。西門子在這方面做了很多工作，不只是在工廠設(shè)備之間加強(qiáng)了防護(hù)，同時(shí)在設(shè)備與中央處理之間，我們也做了防護(hù)。今后我們將進(jìn)一步加強(qiáng)工業(yè)領(lǐng)域安全的防護(hù)。所以在通往“工業(yè)4.0”的路上持續(xù)提高信息安全防護(hù)水平是保障我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的很重要的方面。
信息安全并不是可以作為自動(dòng)化解決方案當(dāng)中的一個(gè)完全標(biāo)準(zhǔn)化或單點(diǎn)產(chǎn)品，并不是采購(gòu)過(guò)來(lái)就能夠解決問(wèn)題的。在工業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，每一個(gè)參與者都要采取一系列的措施、遵循一系列行為的規(guī)則來(lái)確保網(wǎng)絡(luò)連接的安全。
對(duì)于每一個(gè)客戶、每一個(gè)裝機(jī)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，都要決定他們需要何種類型的連接或者是通訊，并且去判斷在特定的連接通訊模式當(dāng)中所存在著的對(duì)于IT的威脅、對(duì)于信息安全的威脅。然后再去找到正確的解決方案，對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行正確的設(shè)置，制定正確的流程、策略，對(duì)于人員進(jìn)行正確的培訓(xùn)，培養(yǎng)所有網(wǎng)絡(luò)參與者的正確行為來(lái)確保信息安全。
實(shí)現(xiàn)工業(yè)信息安全，不僅要靠西門子的產(chǎn)品以及解決方案當(dāng)中的一些組件，同時(shí)也要依賴大量的服務(wù)，包括一些咨詢服務(wù)，幫助客戶去設(shè)定正確的流程、策略，對(duì)人員進(jìn)行培訓(xùn)，從而確保這種工業(yè)信息的通信是安全可靠的。
CEI：中國(guó)在實(shí)現(xiàn)“工業(yè)4.0”的路上，西門子能夠提供哪些幫助？
Ralf-Michael Franke：140多年前西門子開(kāi)始在中國(guó)的業(yè)務(wù)。中國(guó)一直以來(lái)都是西門子最重要也最重視的市場(chǎng)之一。多年來(lái)，我們見(jiàn)證并參與了中國(guó)工業(yè)幾乎所有領(lǐng)域的發(fā)展。如今，僅西門子工業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，就在中國(guó)成立了8個(gè)研發(fā)中心，18個(gè)運(yùn)營(yíng)公司和41個(gè)銷售辦事處，設(shè)計(jì)和制造符合中國(guó)制造業(yè)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。我們與眾多企業(yè)建立了深厚友誼和合作伙伴關(guān)系。對(duì)于西門子來(lái)說(shuō)中國(guó)是極其重要的市場(chǎng)，是西門子第二大海外市場(chǎng)。
我們?cè)谥袊?guó)已經(jīng)擁有近32000名員工，既為中國(guó)市場(chǎng)服務(wù)，也把先進(jìn)的產(chǎn)品和解決方案以中國(guó)為基地向全球出口。我們?cè)谥袊?guó)設(shè)立了76家運(yùn)營(yíng)公司，我們?cè)谥袊?guó)各地都得到了歡迎和認(rèn)可。
以青島啤酒為例，1903年，西門子在青島啤酒成立之初提供了第一臺(tái)電機(jī)，成為中國(guó)自動(dòng)化釀造的先驅(qū)之一，這臺(tái)電機(jī)運(yùn)行了百年之久；之后，我們又提供了Simatic PCS 7系控制系統(tǒng)和Braumat釀造技術(shù)，后者是西門子利用我們的行業(yè)知識(shí)專門為釀酒業(yè)開(kāi)發(fā)的自動(dòng)化系統(tǒng)。西門子不僅為中國(guó)企業(yè)――比如青島啤酒――提供經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的產(chǎn)品和解決方案，更在彼此的長(zhǎng)期合作中，共同創(chuàng)新，共同成長(zhǎng)。
