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    版面設(shè)計(jì)論文范文

    時(shí)間:2023-03-17 18:06:32

    序論:在您撰寫版面設(shè)計(jì)論文時(shí),參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野,小編為您整理的7篇范文,希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情,引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

    版面設(shè)計(jì)論文

    第1篇

    本課程在教改中放棄以學(xué)科知識為主體的課程內(nèi)容,確定以任務(wù)為中心開發(fā)工作崗位所需要的知識與技能,即“工作知識”。[3]將課程內(nèi)容任務(wù)化、項(xiàng)目化,實(shí)踐訓(xùn)練真實(shí)化、具體化;以學(xué)生為主體,教師為主導(dǎo),并與企業(yè)合作開發(fā)基于工作任務(wù)和工作崗位的課程:按典型工作任務(wù)———不同類型的版面設(shè)計(jì)來設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)情境(學(xué)習(xí)項(xiàng)目),以實(shí)際工作崗位核心能力———多類型作品的設(shè)計(jì)實(shí)操能力為教學(xué)目標(biāo),按企業(yè)崗位環(huán)境———不同崗位的協(xié)調(diào)合作設(shè)計(jì)教學(xué)方法。綜合之后,本課程設(shè)計(jì)理念如下:①工學(xué)結(jié)合,實(shí)用為主:學(xué)習(xí)情境按照實(shí)戰(zhàn)規(guī)范嚴(yán)格要求,建立職業(yè)氛圍,培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)素質(zhì)和習(xí)慣;②以點(diǎn)帶面,聚沙成塔:課程內(nèi)容分解重組成若干獨(dú)立知識點(diǎn),知識點(diǎn)之間忽略嚴(yán)格的前后關(guān)系,不需要學(xué)完所有知識點(diǎn)就可以做出的完整的作品。

    二、教學(xué)內(nèi)容根據(jù)崗位需求進(jìn)行選擇和取舍,使學(xué)生能“學(xué)以致用”

    1.在確定教學(xué)內(nèi)容之前,先根據(jù)專業(yè)性質(zhì)和往屆生就業(yè)去向及相關(guān)企業(yè)需求,分析出與版面設(shè)計(jì)相關(guān)的工作崗位和工作任務(wù),見表1。2.與企業(yè)共同分析勝任這些崗位所需的職業(yè)能力與素質(zhì)要求,見表2。3.教師根據(jù)職業(yè)能力與崗位要求確定內(nèi)容模塊,見表3。4.教師根據(jù)典型工作任務(wù)及其相關(guān)教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)出符合高職教育特點(diǎn)的學(xué)習(xí)情境,見表4,其中,知識點(diǎn)是把以往傳統(tǒng)的理論體系打散之后,按實(shí)踐中實(shí)際應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)習(xí)得為主,適度夠用的概念和原理理解為輔的思路進(jìn)行刪減、重組的,[4]這些知識點(diǎn)包括了職業(yè)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的單項(xiàng)技能與知識、綜合技能與知識、獨(dú)立學(xué)習(xí)、人際溝通等能力。[5]每個(gè)學(xué)習(xí)情境所包含的項(xiàng)目任務(wù)按由簡到繁、由易到難的順序設(shè)計(jì),學(xué)生能通過項(xiàng)目帶動(dòng)知識點(diǎn)的學(xué)習(xí),一步步深入和提高,最終達(dá)到崗位需求標(biāo)準(zhǔn)。在這些情境中,教學(xué)內(nèi)容以崗位典型工作任務(wù)的設(shè)計(jì)與制作為載體,按照實(shí)際項(xiàng)目工作流程安排教學(xué)內(nèi)容與環(huán)節(jié),讓學(xué)生在學(xué)習(xí)中按照實(shí)際崗位分工進(jìn)行團(tuán)隊(duì)協(xié)作,使學(xué)生學(xué)會實(shí)際的項(xiàng)目任務(wù)設(shè)計(jì)制作流程、不同設(shè)計(jì)項(xiàng)目的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)技巧、相關(guān)的材料和制作手段、實(shí)際工作崗位上不同職位的分工協(xié)作、崗位必備的職業(yè)道德等崗位職業(yè)能力,從而切實(shí)提高自己分析理解項(xiàng)目任務(wù)要求、圓滿完成項(xiàng)目任務(wù)、遇到棘手設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)能從容應(yīng)對的設(shè)計(jì)與制作能力,以及良好的與客戶溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)能力,為勝任相關(guān)崗位工作打下可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

    三、本課程特色

    第2篇

    在當(dāng)今社會中.可能人們見到最多的版面設(shè)計(jì)就是報(bào)紙雜志之類的讀物。人們對這些讀物已經(jīng)有很長的認(rèn)知時(shí)間,比較熟悉.如果改變或改進(jìn)這些讀物的排版,是不是可以更吸引讀者的眼球呢?如今一般讀物還是缺少設(shè)計(jì)的意識,而更多是進(jìn)行簡單的排版。其實(shí)在版面設(shè)計(jì)中有以下幾個(gè)要素很重要:圖、文、色、版式、網(wǎng)格系統(tǒng)、視覺流程和形式感法則。

    圖片是傳播過程中很重要的一個(gè)部分。它類似于文,能夠進(jìn)行信息的傳播,也是人類最早的信息傳播方法。我們通常見到的版面設(shè)計(jì),如果能夠讓你過目難忘,我想,就是圖文并茂的視覺沖擊力所致.圖片是版面設(shè)計(jì)生動(dòng)所不可缺少的要素.它給我們的視覺效果最突出。不可否認(rèn),各類圖片在報(bào)紙版面上的地位不斷提高:新聞?wù)掌陶鎸?shí)的瞬間.以視覺藝術(shù)的魅力吸引讀者;部分專業(yè)性強(qiáng)的科技、經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)用圖表、圖解使復(fù)雜又難懂的問題簡化.易于被讀者接受;更有報(bào)紙將漫畫引入版面,以藝術(shù)形式評價(jià)新聞內(nèi)容,其形象性、直觀性遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)的文字評論。WWw.133229.COM比起長篇累牘、洋洋灑灑的文字,圖片憑借鮮明奪目的色彩和極具張力的表現(xiàn)手法更容易形成視覺沖擊,在“三步五秒”內(nèi)吸引觀眾“眼球”。但是,“厚圖”不是泛用、濫用圖片,“薄文”也決非以犧牲新聞的信息含金量為代價(jià).一些報(bào)紙?jiān)谶^分追求圖片效應(yīng)的同時(shí)走人了新聞性缺失的誤區(qū)。首先表現(xiàn)為圖片篇幅過大,數(shù)量過多,占用了新聞報(bào)道的空間。圖片的數(shù)量和篇幅大小都應(yīng)由報(bào)道需要決定.以“最能表現(xiàn)相關(guān)新聞事實(shí).最大限度發(fā)揮傳播效果”為依據(jù)。其次表現(xiàn)為圖片的新聞價(jià)值低,內(nèi)容與相關(guān)報(bào)道不切合?!昂駡D薄文”目的是以圖片表現(xiàn)力強(qiáng)之長彌補(bǔ)文字枯燥、繁冗之短.因此選擇的圖片應(yīng)該兼具真實(shí)性、新聞性、藝術(shù)性與表現(xiàn)力,達(dá)到“一圖勝千言”的效果。

    文字就像人活著要穿衣一樣是不可缺少的.在排版中文字相對比較多一點(diǎn),它更可能的就是和網(wǎng)格系統(tǒng)同時(shí)進(jìn)行。不同款式字體包括自己設(shè)計(jì)的.在整個(gè)版面中還是不可代替的。主標(biāo)題的突出,加上利用網(wǎng)格系統(tǒng)對文本編排.使得版面更富有設(shè)計(jì)的感覺。文字、圖片、色彩、線條、底紋等要素在版面中的存在并非孤立,也并非簡單的疊加、排列、鋪陳。而是通過彼此的優(yōu)化組合達(dá)到“1+1>2”的效果,“使片景孤境能織成一內(nèi)在自足的境界”.利用局部的巧妙組合創(chuàng)造 “整體美”,在靈活的變化中求得“統(tǒng)一美”,通過有秩序的安排達(dá)到“和諧美”,真正具有藝術(shù)性的版面應(yīng)該能夠?qū)⑦@三種美融合在一起,達(dá)到和諧美。強(qiáng)調(diào)版面藝術(shù)性不僅是對讀者閱讀需要的滿足,也是對其審美需要的滿足。

    色彩也是比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。以前我設(shè)計(jì)的版面不是很和諧,比較突兀。一開始我總是不明白為什么,但接觸更多之后發(fā)現(xiàn),對色彩的把握能力直接關(guān)系到整個(gè)畫面。小時(shí)候看多了黑白電視后.我開始討厭黑白顏色,覺得那很土。但學(xué)了設(shè)計(jì)后.發(fā)現(xiàn)黑白的一張照片,或者一張海報(bào),他并不難看.甚至在某個(gè)氛圍下它比彩色的圖片更適合。一般紅色代表喜慶、熱情、積極,2008年8月8日北京奧運(yùn)會開幕,我國各類日報(bào)、晚報(bào)版面都是整版的紅色調(diào),渲染出全國上下一片喜慶氣氛:而黑色代表莊嚴(yán)、肅穆,2008年5月12日四川汶川大地震發(fā)生后.隨后幾天,全國報(bào)紙都是以黑、白、灰作為主色調(diào),就連電視節(jié)目、電腦網(wǎng)頁也都改成黑白色,如果此時(shí)還以紅色作為報(bào)紙的主色彩,就無法達(dá)到肅穆、凝重的視覺效果.也就無法表達(dá)對死難者的哀悼之情。總之,色彩具有表達(dá)情意的作用,色彩的使用要符合報(bào)紙所要表達(dá)的主題。如果不分具體情況和特定場合大量使用“濃墨重彩”。或給一個(gè)標(biāo)題套上幾種顏色或整版“姹紫嫣紅”,就會讓讀者分不清到底在表達(dá)什么情感,以至在導(dǎo)向上出現(xiàn)了偏差。就會失去報(bào)紙的宣傳、教育和導(dǎo)向功能。 視覺流程也許不是很大的一個(gè)要素,但在版面設(shè)計(jì)這一塊也是不能不談的。學(xué)習(xí)版面設(shè)計(jì)后才明白,以前做福建衛(wèi)生報(bào)版面設(shè)計(jì)時(shí)可能對于文字的編排沒有側(cè)重點(diǎn).整個(gè)畫面太亂。要表達(dá)什么或者要達(dá)到一個(gè)什么樣的效果.心里比較模糊,在一些圖形以及文字處理上沒有一定的層次關(guān)系,讓蓁冒7ujzan aats z。。。,z主題的部分更加突出.達(dá)到一下子讓人注視到的效果。視覺上還要注意一般的文字.可以選擇單向的視覺流程。因?yàn)槲淖直旧碓跁鴮懮虾臀覀兊拈喿x上就是從左到右.正好符合單向視覺流程。

    形式感法則和版式我覺得還是比較接近。內(nèi)容與形式是相互依存的。恰當(dāng)?shù)陌婷嫘问娇梢愿行У貍鞑バ侣剝?nèi)容。使報(bào)紙具有吸引、感染讀者的獨(dú)特魅力。版式設(shè)立后就會開始聯(lián)想到形式感.比如我想設(shè)計(jì)一張單頁的文字在整個(gè)版面的中間,那么我就會聯(lián)想到形式感法則中的對稱式平衡。什么樣的一個(gè)版式,什么樣的一種形式,其實(shí)直接關(guān)系到作品的表現(xiàn)力。但是在內(nèi)容與形式的關(guān)系中。內(nèi)容始終是占據(jù)主導(dǎo)地位并起決定作用的.一張報(bào)紙最終能否得到長期穩(wěn)定的市場認(rèn)同.根本還是在于它提供的內(nèi)容能否最大程度地滿足讀者對信息的需求。報(bào)紙的形式、版面設(shè)計(jì)始終要為其宣傳內(nèi)容服務(wù),兩者相輔相成才能相映生輝。

    第3篇

    1圖形的版面編排

    圖形的編排主要分為以下幾種形式:一是運(yùn)用具象圖形排版。它用人物、動(dòng)物、植物或其他自然資源為構(gòu)成元素,真實(shí)地反映自然形態(tài)之美。將寫實(shí)性與裝飾性的手法相融合,使版面一目了然,給人清晰明快、親切生動(dòng)之感,贏得欣賞者喜愛。二是運(yùn)用抽象圖形排版。抽象圖形以簡潔鮮明為主要特征,構(gòu)成形式常采用幾何形,讓讀者運(yùn)用想象力去填補(bǔ)、去聯(lián)想、去體味版式設(shè)計(jì)的精妙之處。這種抽象式的版式編排,意境深遠(yuǎn)、廣闊、更具時(shí)代特點(diǎn)。

    2字體的版面編排

    字體不但具有傳達(dá)信息的功能,而且運(yùn)用其自身變化對版面設(shè)計(jì)的成敗取著決定性作用。在版式設(shè)計(jì)中,通過搭配不同的字體來尋找其中的規(guī)律,避免視覺上的混亂。字體一般控制在

    兩到三種,并對其大小、顏色進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)變化。在設(shè)計(jì)字體時(shí),首要目標(biāo)是讓人易認(rèn)、易懂,準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)主旨;其次字體的設(shè)計(jì)要服務(wù)于作品,符合作品的風(fēng)格特征,最后體現(xiàn)或端莊婉約、或輕盈歡快、或古樸蒼勁、或造型奇特的個(gè)性化。字體在視覺傳達(dá)過程中作為整體畫面和版面的形象要素之一,它必須具有良好的視覺美感,并且巧妙組合,以求準(zhǔn)確傳達(dá)情感。

    3色彩的版面編排

    在版式編排中,色彩可以為平淡無奇的版面增光添彩,起到畫龍點(diǎn)睛的作用。不同的色彩會帶給人冷暖感、空間感和重量感;色彩的特殊組合對版式編排的整體氣氛至關(guān)重要。版面易讀性的首要保證是色彩的明度,其次是色相和純度。在處理版面色彩時(shí),可通過以下幾種方式來取得理想效果。一,在字體顏色與背景顏色的選擇上,盡量不要挑相近色,對比度越大易讀性越大;二,可以運(yùn)用對比色或互補(bǔ)色突出文字,同時(shí)也要調(diào)整版面的協(xié)調(diào)性;三,在相同背景上,通過加大字體與背景色的對比,來提高字體與背景色的對比度。

    二版面編排的形式美法則

    1節(jié)奏與韻律

    節(jié)奏與韻律的概念來源于音樂,是版式編排設(shè)計(jì)常采用的形式。節(jié)奏是一種周期性和規(guī)律性的運(yùn)動(dòng)形式。事物在運(yùn)動(dòng)過程中有規(guī)律的,重復(fù)循環(huán),形成節(jié)奏。節(jié)奏的重復(fù)使原本單純的更單純,原本統(tǒng)一的更統(tǒng)一。在版式設(shè)計(jì)中,沒有節(jié)奏美感的版面是單調(diào)、乏味的。因此,在平面設(shè)計(jì)中,對版面上的圖形、字體、色彩加以設(shè)計(jì),讓它們在視覺上形成跳躍式的塊狀、點(diǎn)狀,形成一種節(jié)奏感,呈現(xiàn)出秩序美。將節(jié)奏有規(guī)律的擴(kuò)展產(chǎn)生的流動(dòng)美,則為韻律。韻律是比節(jié)奏更高一層的旋律,韻律比節(jié)奏來得更輕松且優(yōu)雅。當(dāng)版式上的圖形、字體、色彩在組織上符合某種規(guī)律時(shí),在心理和視覺上會帶給我們韻律感。韻律可以給版面帶來生機(jī)和活力,使欣賞者被版式的魅力吸引,產(chǎn)生共鳴。

    2對稱與均衡

    對稱與均衡是一對統(tǒng)一體,都是尋找視覺上的靜止。對稱指以中軸線為中心形成相等兩部分的對應(yīng)關(guān)系。對稱分為左右對稱,上下對稱以及輻射對稱。在版式編排中常運(yùn)用對稱的形式,它給人以沉穩(wěn)、整齊、大方的感覺,產(chǎn)生秩序、理性、高貴之美。而在平面設(shè)計(jì)中,對稱在版式編排里常采用一定的變化處理,形成不完全的對稱。比如會對色彩或圖形采取一定的變化設(shè)計(jì),以打破絕對對稱中過于呆板的缺點(diǎn),這種形式被稱為相對對稱。均衡則如一桿稱,等量而不等形,但在心理上形成“量感”的平衡。均衡比對稱更加靈活生動(dòng),均衡的版面設(shè)計(jì)形式富于變化,具有動(dòng)中有靜、靜中有動(dòng)的形式美。由于均衡的版式涉及到布局、重心、對比等各種形式原理,所以需要設(shè)計(jì)師具有良好的藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞力。

    3對比與調(diào)和

    對比是將多種元素進(jìn)行比較,取得強(qiáng)烈視覺效果的手法。在版式的編排中,圖形與圖形之間、字體與字體之間、顏色與顏色之間都存在著對比關(guān)系。對比使版面規(guī)避平庸,產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊,顯示元素之間的主從關(guān)系和統(tǒng)一變化。黑與白、大與小、粗與細(xì)、長與短、疏與密等各種對比關(guān)系,在版面中相互并存、相互滲透。對比越大,視覺沖擊越強(qiáng)。而調(diào)和是在各種不同的元素之間尋找相互協(xié)調(diào),使兩者以上的元素具有共通性,尋求版面的穩(wěn)定、舒適、統(tǒng)一。對比與調(diào)和是相互作用,且不可分割。對比強(qiáng)調(diào)差異,產(chǎn)生沖突;調(diào)和尋求共通,緩和沖突。一味追求對比或是一味追求調(diào)和都極為不當(dāng)。在版面設(shè)計(jì)中常運(yùn)用整體調(diào)和,局部對比的手法來營造美感。

    4單純與秩序

    單純一是指形的簡練,二是指編排的結(jié)構(gòu)簡明,單純可使版面獲得簡潔明了的視覺效果。秩序是突出版面元素有規(guī)律有組織地表現(xiàn)形式,它使版面結(jié)構(gòu)單純、編排有序。版式編排越單純,版面整體性就越強(qiáng),視覺沖擊力就越大。單純的結(jié)構(gòu)和秩序可使圖形和文字的編排整體而有序,使版面有明確的主體和方向。單純地設(shè)計(jì)使版面更合理、更嚴(yán)謹(jǐn)、更秩序。把字體、圖形、色彩事先根據(jù)內(nèi)容、風(fēng)格和信息量的多少設(shè)計(jì),使整體版面編排達(dá)到單純、秩序的審美意境。這種設(shè)計(jì)方法多適用于標(biāo)準(zhǔn)化的批量排版,如期刊雜志和畫冊。

    5比例與適度

    比例是形的各部分之間大小的比率關(guān)系。當(dāng)比例關(guān)系形成某種定律時(shí),就構(gòu)成了美。美好的比例是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。將圖片、文字、線條、色彩等一系列元素,按照和諧的比例關(guān)系進(jìn)行組合設(shè)計(jì)時(shí),就會產(chǎn)生理想的畫面效果。自古以來,公認(rèn)最美的比例是“黃金比例”——1:1.618。黃金比例使版式編排呈現(xiàn)出最大程度的和諧,使分割的部分通過比例聯(lián)系在一起。在工藝美術(shù)和工藝設(shè)計(jì)的長和寬的比例處理中引起美感的版式編排,都是遵循形式美法則的典范,表現(xiàn)出其各要素之間和諧的比例關(guān)系。比例與適度如影隨形。適度有舒適、恰當(dāng)之意。適度的版面比例會適應(yīng)欣賞者的視覺心理,具有明朗、開闊、賞心悅目的特點(diǎn),給人一種清新、自然的新感覺,達(dá)到井然有序的效果。

    6虛實(shí)與留白

    版面中的“實(shí)”常指的是文字、圖形等被編排的內(nèi)容,而在版面中未編排任何元素的空間則為“虛”,也是通常講的留白。有時(shí)可把版面中細(xì)小的文字、對比較弱的色塊,也看成是“虛”。在版式設(shè)計(jì)中不僅要注重圖形、文字的處理還要注重留白地運(yùn)用。從設(shè)計(jì)角度講,留白與文字、圖形同樣重要。在建筑學(xué)中,有實(shí)空間和虛空間的說法。比如墻作為實(shí)體,不僅要考慮到墻的形狀而且也要考慮到被墻圍出來的空間形狀,這個(gè)虛形的空間才是最終所要使用的空間。中國水墨畫中的“計(jì)白當(dāng)黑”就是這一道理。版式設(shè)計(jì)講究文字與圖形之間的留白,字與字之間的留白,單個(gè)字體筆劃之間的留白。留白使視線集中,版面的空間富有層次。比起過于充實(shí)的版面,適當(dāng)?shù)牧舭卓梢砸俗⒛?。在版式設(shè)計(jì)時(shí),要處理好留白的位置、大小、形狀、方向以及整體組合后的感覺。留白對版面的質(zhì)量,和欣賞者的視覺心理至關(guān)重要。

    7 變化與統(tǒng)一

    第4篇

    1.1根據(jù)內(nèi)容確定版面的風(fēng)格和結(jié)構(gòu)

    在版面設(shè)計(jì)的時(shí)候,首先要明確設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容,再根據(jù)主題內(nèi)容來確定版面的風(fēng)格和結(jié)構(gòu)。地圖集是一本嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)作品,是一種工具書,這就決定了整體版面風(fēng)格要與主題緊密結(jié)合,體現(xiàn)簡潔、美觀、方便、實(shí)用的特點(diǎn),片面地強(qiáng)調(diào)版式而忽略內(nèi)容,或只注重內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)力,都是不可取的。

    1.2版面設(shè)計(jì)的整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一

    版面設(shè)計(jì)既要考慮單幅地圖的特性,又要兼顧圖集的統(tǒng)一協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)風(fēng)格的多元化豐富了設(shè)計(jì)者的想象空間,影響著地圖集的版面配置,在這充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)時(shí)代,版面設(shè)計(jì)打破了地圖集傳統(tǒng)的整齊劃一的固有形式,個(gè)性化、時(shí)尚化的時(shí)代特性逐步顯現(xiàn),地圖集也被貼上了藝術(shù)品的標(biāo)簽。地圖集是按照統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則和編制體例形成的,如若每幅地圖都追求版面的創(chuàng)意,則走進(jìn)了一個(gè)極端,會導(dǎo)致圖集整體風(fēng)格缺乏統(tǒng)一性。由此地圖集在裝幀設(shè)計(jì)時(shí),先進(jìn)行統(tǒng)一的美學(xué)構(gòu)思,形成和諧統(tǒng)一的風(fēng)格,在此基礎(chǔ)上構(gòu)筑版面的布局和形式。在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)色彩搭配時(shí),首先,要根據(jù)版面的內(nèi)容確定版面的主色調(diào),其次,一個(gè)版面的顏色應(yīng)做到統(tǒng)一,使版面有整體的美感。

    1.3版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

    版面要素布局和表現(xiàn)形式是版面設(shè)計(jì)的核心,要有創(chuàng)意,有新意。如何把圖形、文字、色彩等版面信息的構(gòu)成元素,通過巧妙的排列與組合展示出來,既美化了版面,又傳遞了設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的信息,達(dá)到統(tǒng)一中求變化,讓使用者從中獲得美的享受,取決于設(shè)計(jì)者對圖集內(nèi)容、用途的把握和文化涵養(yǎng)??梢哉f,版面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者的專業(yè)知識、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)水平的全面檢驗(yàn),只有深入研究,勇于探索,才能設(shè)計(jì)出具有實(shí)用價(jià)值和藝術(shù)表現(xiàn)力的作品。

    2、版邊設(shè)計(jì)

    版面的四周留白面積不大,但擺放的版面信息可不少,如何充分有效地利用留白,在有限的空間內(nèi)合理配置相關(guān)要素,達(dá)到清晰易讀、簡潔實(shí)用、突出主題,并不是一件容易的事情。圖幅名稱是版面信息中的主要內(nèi)容,點(diǎn)出了單幅地圖的主題,因此要醒目,字號要大,色彩要飽滿,字體的線劃要粗,一般選擇黑體較多,近年來選擇書法體也比較普遍。圖幅名稱通常配置在版心左上角留白處。與圖幅名稱緊密相連的圖組名字號往往要小一些,可與圖幅名稱配置于同一位置,也可配置與圖幅左右兩邊,字體線劃粗細(xì)適中,起到提示、陪襯作用。圖1頁碼放于圖幅兩邊右下角的居多,也可出現(xiàn)在兩邊居中位置,右頁一般為單數(shù)頁碼。版邊留白可以很好地襯托出主題,但適當(dāng)?shù)厥褂蒙珬l、色塊、花紋,不僅不影響主題,反而使版面顯得生動(dòng)、活潑、激發(fā)人們的讀圖欲望。圖1為《榆林市工業(yè)地圖集》的版邊設(shè)計(jì)。

    3、版心設(shè)計(jì)

    版心設(shè)計(jì)是整個(gè)版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn),而地圖集以地圖為主,地圖所占的版面面積比重占絕對統(tǒng)治地位,圖表、圖片、文字作為地圖的輔助要素起到補(bǔ)充和說明作用。怎樣在有限的空間內(nèi),將圖面配置的既新穎有序又涵蓋豐富的信息量,下面從幾個(gè)方面來探討。

    3.1恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖方式

    地圖構(gòu)圖與書籍雜志的構(gòu)圖不同,地圖構(gòu)圖沒有很大的自由度,制圖者應(yīng)該權(quán)衡各種因素,因圖制宜地構(gòu)思和設(shè)計(jì)出適于具體圖幅的構(gòu)圖方案來,繪畫構(gòu)圖的基本法則多數(shù)可以借鑒。當(dāng)然,地圖構(gòu)圖有著自己的特殊性。首先要保證地圖主題的表現(xiàn)和信息傳輸?shù)暮侠沓绦颍黄浯?,?gòu)圖要符合一般意義上的形式美法則,即對稱、均衡、和諧、統(tǒng)一。對稱均衡包括圖面均衡和圖幅疏密的均衡。圖面均衡又包括對稱均衡和不對稱均衡,當(dāng)一幅面中有若干幅同比例尺的主區(qū)圖時(shí),采用對稱均衡的布局;當(dāng)一幅面中有多幅不同比例尺的主區(qū)圖時(shí),采用不對稱均衡的布局,如圖2所示。疏密均衡就是指在有效地圖面內(nèi),主圖、附圖、圖例、圖表等,構(gòu)圖時(shí)不能太滿,要疏密有致,給人以寬松、有變化的、輕快的感覺,如圖3所示。在構(gòu)圖形式和表現(xiàn)方法多樣化的同時(shí),也要注意他們之間的和諧統(tǒng)一,從構(gòu)圖角度說,體現(xiàn)在三個(gè)方面:一是構(gòu)圖要緊湊,二是關(guān)系要協(xié)調(diào),三是要整齊一致。

    3.2合理的圖面設(shè)置

    地圖圖面編排過程中是有先后順序的,因?yàn)槿说囊曇皹O為有限,不能同時(shí)感受所有的物象,也就是說,內(nèi)容再充實(shí)、畫面再豐富的版面,讀者看到后也只能聚焦一個(gè)視覺中心,這個(gè)視覺中心刺激著讀者的眼球,版面往往也是圍繞視覺中心布局的,無法想象,一支球隊(duì)中人人都是核心,同樣無法想象,一個(gè)版面,每幅地圖都是視覺中心。如何使整個(gè)圖面主次分明,具有明確的指向性,這就需要在圖面設(shè)置時(shí),加大對視覺中心的編排,關(guān)系到整個(gè)版面的“含金量”,關(guān)系到版面的成敗。所以必須按照一定的順序來進(jìn)行引導(dǎo)讀者。通常其視線從左上方進(jìn)入,掃視全圖后從右下方退出,因此往往把圖名置于地圖的左上方,把圖例置于右下方。圖集中的地圖往往采用矩形地圖和島狀地圖混合配置,內(nèi)容與鄰區(qū)有較強(qiáng)聯(lián)系的采用帶鄰區(qū)的矩形地圖形式,如區(qū)域地理地圖;內(nèi)容以反映區(qū)域內(nèi)專題要素為主,與鄰區(qū)沒有直接聯(lián)系的地圖采用島狀圖形,有利于靈活配置版面位置。

    3.3色彩的合理運(yùn)用

    色彩的運(yùn)用有時(shí)會影響整個(gè)版面的成敗,再好的編排也要通過色彩的合理搭配才能最終完成,因此,色彩在地圖作品中的作用舉足輕重。地圖上的色彩可以提高地圖的表現(xiàn)力和地圖設(shè)計(jì)的靈活性,色彩運(yùn)用的得當(dāng),會使地圖作品圖面豐富且具有語言性,這種特殊的語言不僅形象直觀,視覺傳達(dá)力強(qiáng),還可增強(qiáng)地圖作品的藝術(shù)美感使其更具有感染力。如何才能通過色彩的搭配,來提高地圖作品的藝術(shù)美,那么我們就要運(yùn)用好冷暖色系、同類色以及對比色。所謂冷暖色,從色彩心理來考慮,我們把紅、橙、黃稱為暖色,把橙色稱為暖極,把綠、青、藍(lán)劃為冷色,把天藍(lán)稱為冷極。所謂同類色,是指在色環(huán)上,間隔15°-16°,相差2-3色,如:紅與橙,橙與黃。使用對比色首先要做到整體版面協(xié)調(diào)統(tǒng)一的前提下使用小范圍的對比。所謂對比色,簡單地說,就是把色性完全相反的色彩搭配在同一個(gè)空間里。對比色又分為強(qiáng)烈色對比(如:黃色與紫色,紅色與青綠色,)、互補(bǔ)色對比(紅色與綠色,青色與橙色)、近似色對比(紅色與橙紅色或紫紅色,黃色與草綠色或橙黃色)。一般情況下,表示水域、植被等圖幅用冷色,表示氣候、人口等圖幅用暖色,表示分級設(shè)色時(shí),選用同一色相的冷色或暖色。統(tǒng)計(jì)圖表中我們?yōu)榱送癸@各個(gè)指標(biāo),常常采用同類色和對比色。圖幅的分級設(shè)色如果是暖色,那么專題數(shù)據(jù)顏色往往是冷色,反之亦然。我們通過了解它們的屬性差別,來提高版面的空間感,引導(dǎo)讀者的視線,讓讀者在不知不覺中按編輯的要求瀏覽版面內(nèi)容,以視線的流動(dòng)形成版面的層次美,令我們的地圖作品更具表現(xiàn)力。

    4、結(jié)束語

    第5篇

    21世紀(jì)流行的鋼筋塊狀結(jié)構(gòu),非常具有視覺沖擊力。而其他的設(shè)計(jì)元素,比如傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中常常運(yùn)用的線條、底紋逐漸退出,版面留白增多,色彩運(yùn)用也更加自如。當(dāng)然,也有一些平面媒體,尤其部分主流媒體,缺乏市場意識,固守傳統(tǒng)思維,創(chuàng)新意識不強(qiáng)烈,版面設(shè)計(jì)一如既往,沒有根據(jù)時(shí)展和大眾欣賞趣味的轉(zhuǎn)變進(jìn)行調(diào)整,版式僵化、教條,對讀者尤其是年輕一代讀者沒有吸引力,這就導(dǎo)致他們的新聞報(bào)道無法得到大眾的認(rèn)可,公信度不高,影響力有限,某些報(bào)紙刊物甚至淪落到只能依靠政府強(qiáng)行攤派才能生存的境界,發(fā)展前景堪憂。窮則思變,變才能通。

    2、簡潔化風(fēng)格訴求

    報(bào)刊雜志的版面設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)有著很大的區(qū)別,更多是為了內(nèi)容服務(wù),換言之,版面設(shè)計(jì)應(yīng)該服從于表達(dá)需要,要努力在報(bào)刊雜志傳遞信息和讀者接受信息之間實(shí)現(xiàn)平衡。一定空間內(nèi)信息量太小,主辦方的傳達(dá)意愿受到壓抑;信息量過大,容易對讀者造成壓迫性。傳統(tǒng)報(bào)刊雜志版面設(shè)計(jì)理念中,主辦方更注重在有限的版面中傳遞更多信息量,不僅文章篇幅冗長,版面設(shè)計(jì)也較為擁擠,擠壓感強(qiáng)烈,給人一種很壓抑的感覺。現(xiàn)代社會中仍然有個(gè)別報(bào)刊雜志為了達(dá)到某種視覺效果,將版式設(shè)計(jì)的花里胡哨,各種對比鮮明的色彩、線條充斥其中,由此傳遞出的信息量雜亂無章。而根據(jù)美國心理學(xué)家一項(xiàng)研究報(bào)告顯示,過多的信息量會導(dǎo)致人們無所適從,產(chǎn)生審美疲勞,感覺麻痹;嚴(yán)重的甚至?xí)龀鰬?yīng)激性反應(yīng),轉(zhuǎn)向自我封閉。其實(shí)根據(jù)生活常識,版式設(shè)計(jì)并不一定要以繁雜為最上選擇,那些簡單的設(shè)計(jì)能有效消除讀者的審美疲勞,反倒更能吸引大眾的眼球。當(dāng)然,簡約不等于簡單。簡約主要體現(xiàn)在線條是否流暢、色彩是否明快以及裝飾是否簡單明確,而不在藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)的風(fēng)格繁復(fù)和視覺擠壓。如何在充分保證編輯表達(dá)意愿和讓讀者更好地接受信息之間保持動(dòng)態(tài)平衡,是進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)考慮的核心問題。以《渤海晨刊》為例,此報(bào)于2007年6月底由四開大報(bào)改為八開小報(bào),不僅版面增加,內(nèi)容上也更加豐富多彩,貼近民眾。在設(shè)計(jì)理念上,表現(xiàn)出明顯的簡約風(fēng)格。該報(bào)所有版面都有一個(gè)固定版面模式;整版分為左右兩部分,其中左欄單辟,形成縱向挺拔之勢;重要稿件標(biāo)題字體為超粗黑,圖片頂版橫貫至右,如有征稿啟事之類,可單辟一欄,造成大兩分中的小兩分;各版根據(jù)內(nèi)容差異,制作不同細(xì)節(jié)。整個(gè)版式設(shè)計(jì)清新明快,簡約醒目,取得了較好的視覺效果。

    3、穩(wěn)定性訴求

    隨著時(shí)代的發(fā)展,大眾的審美趣味總是在發(fā)生變化。作為和大眾接觸最為頻繁和密切的平面媒體,各個(gè)報(bào)刊雜志雜志應(yīng)該保持高度的敏感度,根據(jù)自身辦刊原則和辦刊方向,與時(shí)俱進(jìn),不斷調(diào)整自己的版式設(shè)計(jì),以期迎合大眾口味。但這里要注意一個(gè)問題,調(diào)整和變化自然有其必要性和合理性,卻不能為了調(diào)整而調(diào)整,為了變化而變化,更不能不顧穩(wěn)定性盲目持續(xù)變化。某些刊物或報(bào)紙的忠實(shí)讀者可能會在幾年甚至十幾年的時(shí)間里對其保持高度關(guān)注,這就意味著這些讀者在長期的閱讀體驗(yàn)中,已經(jīng)形成了穩(wěn)定的閱讀習(xí)慣。編輯切不可輕易對這些報(bào)刊雜志的封面、題字、板式結(jié)構(gòu)以及欄目擺放設(shè)置進(jìn)行調(diào)整變動(dòng)。相反,應(yīng)該利用規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌媸綐淞⑵鹱约汉喢鞯囊曈X形象識別,培養(yǎng)、引導(dǎo)讀者的閱讀習(xí)慣,讓他們對該報(bào)刊雜志形成高度品牌認(rèn)同。如果考慮調(diào)整版面設(shè)計(jì),一定要慎之又慎,拿出成熟的改變方案,進(jìn)行充分理論論證的基礎(chǔ)后循序漸進(jìn),先從局部、小處著手,在保持整體風(fēng)格不大變的基礎(chǔ)上慢慢調(diào)整。如果改變的幅度太大,完全超出受眾的心理期待,會讓這他們心生茫然無措之感,不但不會接受這些調(diào)整,還會產(chǎn)生排斥心理。這樣就適得其反了。

    4、內(nèi)容形式和諧性訴求

    第6篇

    [關(guān)鍵詞]視覺時(shí)代廣告效力版面設(shè)計(jì)策略

    在一定的文化發(fā)展邏輯下,“當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化”,海德格爾所預(yù)言的“世界圖像時(shí)代”已經(jīng)到來,視覺時(shí)代正處于快速形成與演進(jìn)之中。在這樣一種視覺環(huán)境下,我們的廣告版面設(shè)計(jì)如何更好地實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)性和價(jià)值性的有效統(tǒng)一,這顯然是當(dāng)前我們廣告設(shè)計(jì)業(yè)的一個(gè)重點(diǎn),也是難點(diǎn)。為此,筆者試圖從其具體操作所必須遵循的基本策略出發(fā)來對其展開探討,以期在當(dāng)前較為紛繁的廣告版面設(shè)計(jì)中尋找到一定的方法論原則和價(jià)值導(dǎo)向。

    一、一種視覺規(guī)律下的強(qiáng)勢搶眼策略

    這一策略強(qiáng)調(diào)的是在視覺規(guī)律下,廣告整體版面設(shè)計(jì)在其策略目標(biāo)定位上必須具備視覺競爭力,以適應(yīng)大眾對于視覺期待不斷提升的要求。也正如貝爾所強(qiáng)調(diào)的,“目前居統(tǒng)治地位的是視覺觀念。聲音和景象,尤其是后者組織了美學(xué)、統(tǒng)率了觀眾。在一個(gè)大眾社會里,這幾乎是不可避免的”。因此,為了更好地實(shí)現(xiàn)廣告自身的價(jià)值,我們的廣告在版面的設(shè)計(jì)上就必須有所超越,要堅(jiān)持一種視覺規(guī)律下的強(qiáng)勢搶眼策略。

    從視覺規(guī)律來看,人類視覺的倒“6”路徑?jīng)Q定了版面的視覺中心應(yīng)該是位于版面的數(shù)字中心(即版面的正當(dāng)中)以上八分之五的部位。在具體操作上則要求我們的廣告版面在面積和位置的設(shè)計(jì)上必須以一種強(qiáng)勢的寬度和恰當(dāng)位置來吸引眼球,依靠主打圖像形成視覺沖擊力,使其成為整個(gè)版面的視覺中心而起到強(qiáng)勢搶眼的作用;與此同時(shí),要實(shí)現(xiàn)廣告的強(qiáng)勢搶眼性,設(shè)計(jì)者在版面的色彩安排上必須注意色彩和諧基調(diào)下的適當(dāng)主色調(diào)和中心設(shè)計(jì),力圖在超強(qiáng)的色彩主色調(diào)演繹下,一方面使大眾的各種視覺渴望得到滿足;另一方面也使廣告本身能更好的實(shí)現(xiàn)其內(nèi)涵表達(dá)的獨(dú)特性;除此之外,我們設(shè)計(jì)者也必須要注意避免因刻意追求廣告設(shè)計(jì)的強(qiáng)勢搶眼而忽視廣告的崇高、理性追求,反對粗俗、反理性、感官無限制刺激化的設(shè)計(jì)策略。

    二、一種真實(shí)可靠性下的視聽可接受策略

    這一策略強(qiáng)調(diào)的是一種在廣告自身宣傳內(nèi)容的真實(shí)可靠性下,版面設(shè)計(jì)在其形式安排上必須堅(jiān)持視聽的可接受原則。所謂可接受原則,就是說廣告的視覺表達(dá)形式設(shè)計(jì)必須把消費(fèi)者的認(rèn)知和理解能力納入考慮之中,要保障廣告的內(nèi)容必須高于消費(fèi)者已有的認(rèn)知和理解水平,但經(jīng)過消費(fèi)者的推敲又能夠?yàn)樗麄兯斫夂徒邮堋?/p>

    這就要求我們的廣告版面設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前首先就必須進(jìn)行理性的廣告內(nèi)容定位,力圖在與廣告主有效溝通的情況下進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思;在版面的設(shè)計(jì)過程中,設(shè)計(jì)者必須對消費(fèi)大眾的整理理解力和認(rèn)知發(fā)展趨勢有一個(gè)把握,并敏銳的發(fā)掘潛在的認(rèn)知變動(dòng),從而更有效的設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美和心理需求的版面結(jié)構(gòu)布局;其次,在版面的構(gòu)成要素中,必須強(qiáng)調(diào)視覺元素的可接受性,努力做到文字、圖像的直接可感性;此外,在版面的布局設(shè)計(jì)上必須堅(jiān)持流暢、易視性原則,避免“滿”“板”“散”“斷”,努力尋求把握平衡、韻律及整體關(guān)系,注意布局審美功能的整體發(fā)揮。

    值得指出的是,當(dāng)前在視覺沖擊不斷熱化的背景下,我們的廣告在其版面語言的設(shè)計(jì)上勢必從以語言為中心的形式轉(zhuǎn)向?yàn)橐孕蜗螅ㄓ绕涫且杂跋瘢橹行牡母行曰问?,這樣一來,我們的廣告版面設(shè)計(jì)必將越來越具備多樣化和多維度。因此,如何在多樣化,以及多維度形式下保持廣告自身的真實(shí)可靠性成為了消費(fèi)者所擔(dān)心的問題,也是我們的版面設(shè)計(jì)所必須努力解決的難題;如何在感覺體驗(yàn)逐步強(qiáng)化的基礎(chǔ)上去保持和追求廣告自身的深度解釋和文化構(gòu)建也必將成為廣告業(yè)新的增長點(diǎn)。

    在筆者看來,以上問題要解決,關(guān)鍵就是一種版面設(shè)計(jì)的工具化、手段化定位。版面設(shè)計(jì)不是目的,只是手段,是實(shí)現(xiàn)廣告自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會價(jià)值的一種公共性宣傳。只有在這一定位下,廣告版面設(shè)計(jì)才能更理性地堅(jiān)持這種真實(shí)可靠性下的視聽可接受策略,這是一個(gè)價(jià)值導(dǎo)向問題,也是一個(gè)方法論問題。

    三、一種“字、形、色”有效互動(dòng)性下的時(shí)空無限擴(kuò)展策略

    這一策略強(qiáng)調(diào)的則是一種“可視聽媒介”廣告版面設(shè)計(jì)的原則要求。視覺時(shí)代,是一個(gè)字、形、色全方位、有效互動(dòng)的時(shí)代,尤其是電視、網(wǎng)絡(luò)等視聽媒介的廣泛運(yùn)用,不論是從廣度還是從深度上都大大地?cái)U(kuò)展了廣告的影響力,這就使得作為廣告直接表現(xiàn)形式的版面設(shè)計(jì)顯得尤為重要。對此,筆者主張堅(jiān)持一種“字、形、色”有效互動(dòng)性下的時(shí)空無限擴(kuò)展策略。

    當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需要考慮的方面有很多,從本文的切入點(diǎn)來說,筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告在版面設(shè)計(jì)上要實(shí)現(xiàn)時(shí)空的最大可能的擴(kuò)展就必須堅(jiān)持一種“字、形、色”的有效互動(dòng)性策略。所謂字、形、色有效互動(dòng)下的時(shí)空無限擴(kuò)展策略,強(qiáng)調(diào)的就是在版面設(shè)計(jì)要素上必須攬括字、形、色各要素,在結(jié)構(gòu)安排上必須是一種字、形、色有效互動(dòng)下的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì),而在設(shè)計(jì)目標(biāo)上必須追求一種時(shí)空影響力的最大可能。因此,從策略的具體要求而言,力圖字、形、色渾然一體,創(chuàng)設(shè)生動(dòng)、形象、具有感染力的版面情境應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)廣告版面設(shè)計(jì)所要加以考慮的問題。

    1.版面的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)下的平衡目標(biāo)

    字、形、色一體下,網(wǎng)絡(luò)廣告要注意用動(dòng)態(tài)的手法把原本靜止的版面情景表達(dá)成一種動(dòng)態(tài)的、舒展自如的結(jié)構(gòu)形式,并在不斷拓展的字、形、色空間中,使廣告的版面表現(xiàn)張力能夠保持一種動(dòng)態(tài)的平衡。這樣一來,廣告版面的比例和尺度則是取得視覺平衡的重要一環(huán),在設(shè)計(jì)中,就必須力圖使各個(gè)組成要素謀求一種統(tǒng)一均衡的數(shù)量秩序,合理安排其適當(dāng)位置和比例,從而使版面中的面積、位置、方向、色調(diào)以及疏密都具有調(diào)理和秩序,更加表現(xiàn)得具有平衡效應(yīng)。

    2.版面要素不確定性下的靈活組合

    網(wǎng)絡(luò)字、形、色符號語言的多樣性和不確定性,要求我們的版面設(shè)計(jì)必須具備靈活性,在設(shè)計(jì)中注意使廣告版面在主頁中的位置、圖形大小的采取、影象位置的放置、版面形態(tài)的結(jié)構(gòu)、文字的模塊大小,色彩對比的強(qiáng)弱,字體大小與間距能夠很好的組合,適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用動(dòng)畫或更多的廣告表現(xiàn)形式,既保障廣告版面整體協(xié)調(diào)性,又能使各獨(dú)立的要素成為富有表現(xiàn)性的靈活個(gè)體,從而使整個(gè)版面自身具有動(dòng)畫性和靈活組性,使整個(gè)廣告版面設(shè)計(jì)更具有效性與趣味性。

    3.網(wǎng)絡(luò)無限傳遞下的廣告效用時(shí)空無限性追求

    字、形、色的組構(gòu)過程就是一種信息的傳遞過程?;ヂ?lián)網(wǎng)的無限時(shí)空性決定了其廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)具備時(shí)空無限性的可能,只是這種可能的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)綜合的過程,其中也包含著廣告版面設(shè)計(jì)的局部參與功能。因此,就網(wǎng)絡(luò)廣告本身版面設(shè)計(jì)而言,“版面多樣化和諧統(tǒng)一藝術(shù)”目標(biāo)下要實(shí)現(xiàn)的終極經(jīng)濟(jì)和社會價(jià)值就是廣告版面設(shè)計(jì)的最終價(jià)值目標(biāo)了。設(shè)計(jì)者在版面的安排上必須考慮到文化傳統(tǒng)的限制性以及國際文化差異性,在色彩的選用,以及標(biāo)志性形、色的運(yùn)用上也要考慮到不同的文化背景,只有這樣才能避免不必要的文化壁壘成為廣告時(shí)空無限傳播可能的“絆腳石”,阻礙了廣告效用時(shí)空無限性目標(biāo)的有效實(shí)現(xiàn)。

    總之,廣告的版面設(shè)計(jì)問題同時(shí)也是一個(gè)廣告信息的傳遞過程,有效管理好各視覺要素的空間安排和強(qiáng)度布局是一個(gè)極其關(guān)鍵的環(huán)節(jié)??偟膩碚f,廣告自身的經(jīng)濟(jì)性和社會價(jià)值性決定了我們在其版面上必須注重消費(fèi)者心理、審美情趣下的強(qiáng)勢搶眼性設(shè)計(jì);以真實(shí)信息表達(dá)及趣味性、靈活性為基點(diǎn)注重消費(fèi)者的可接受程度,并在版面設(shè)計(jì)的可視聽下實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)涵的有效傳遞;力圖在當(dāng)前不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上,使廣告版面設(shè)計(jì)在其最終時(shí)空影響力度上實(shí)現(xiàn)最大可能的技術(shù)支持和信息傳達(dá)。

    參考文獻(xiàn):

    [1][美]丹尼爾·貝爾著趙毅凡蒲籠任曉春譯:《資本主義文化矛盾》[M].上海:三聯(lián)書店,1989年版

    第7篇

    所謂知己知彼、百戰(zhàn)不殆,報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新必須充分認(rèn)識競爭對手的優(yōu)劣勢,取長補(bǔ)短,才能持久發(fā)展。新媒體基于網(wǎng)絡(luò)資源,通過數(shù)字頁面承載進(jìn)行信息傳播,其優(yōu)勢在于實(shí)時(shí)性強(qiáng),互動(dòng)性高,傳播范圍廣,傳播形式豐富。比如論壇、微博、微信等,都是基于計(jì)算機(jī)、通信技術(shù),將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字資源,包括以文字、圖片、影音等為載體的各類信息,實(shí)時(shí)不斷地傳遞到讀者所能接觸到的任何屏幕上,如手機(jī)、電腦、戶外燈箱等。對于傳播者而言,如果沒有人為限制,他們幾乎可以傳播任何想要傳播的信息給任何一個(gè)人。這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)媒體所不具備的。新媒介的數(shù)字版面設(shè)計(jì)可以將信息編輯成豐富多彩、引人入勝的形式,通過圖文影音的混編,將讀者的閱讀體驗(yàn)帶到一個(gè)前所未有的境界。而通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合,實(shí)現(xiàn)了新媒介的移動(dòng)化,新媒介版面的智能終端版,如手機(jī)版和Pad版,也應(yīng)運(yùn)而生,從此讀者的閱讀不再受時(shí)間和地點(diǎn)的限制,信息的傳遞和互動(dòng)分享無處不在。

    新媒體在版面設(shè)計(jì)上帶來顛覆性體驗(yàn)的同時(shí),也存在其固有的缺陷,如信息海量帶來的焦點(diǎn)渙散、虛假信息帶來的困擾和誤導(dǎo)、新聞內(nèi)容的粗制濫造對閱讀體驗(yàn)產(chǎn)生消極影響等。新媒介版面通過層層嵌套和鏈接應(yīng)用,承載了大量的信息,但信息量過于龐大,超出了讀者所需要和真正能夠消化的范圍,讀者在瀏覽中耗費(fèi)大量的時(shí)間,卻難以找到自己的焦點(diǎn)。久而久之,讀者可能會失去持續(xù)關(guān)注和利用信息的能力。一些新媒介版面是一個(gè)開放互動(dòng)的平臺,其弊端在于虛假信息滿天飛,對個(gè)人理解及輿論導(dǎo)向都帶來極大的誤導(dǎo),一些還對現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生了不小的影響。另外,由于強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)更新和信息量,許多新媒體缺乏足夠的能力和時(shí)間來對新聞或信息進(jìn)行高質(zhì)量的編輯或深入報(bào)道,在內(nèi)容編排上,往往簡單地以標(biāo)題、圖片和簡短文字的形式進(jìn)行復(fù)制,對于內(nèi)容的要求也主要是突出抓眼球的關(guān)鍵詞或圖片。對于讀者而言,很多新聞并沒有太強(qiáng)的可讀性。

    二、基于閱讀體驗(yàn)的報(bào)紙版面優(yōu)化設(shè)計(jì)

    通過研究門戶網(wǎng)站及新聞網(wǎng)站的手機(jī)終端頁面,筆者認(rèn)為報(bào)紙版面可以從以下方面進(jìn)行優(yōu)化。合理運(yùn)用新媒體,提升內(nèi)容的吸引力。讀者在進(jìn)行文字閱讀時(shí)需要投入更多的專注度和時(shí)間,如果僅僅是大量的文字,則讀者會產(chǎn)生閱讀疲勞。新媒體中一則新聞的開始往往采用吸引人的標(biāo)題及圖片,文字描述較少,并穿插視頻、圖片等。對于報(bào)紙而言,需要保持深入和嚴(yán)肅,可以將核心的描述及評論放到文中,而對于其他支撐信息可采用圖片圖表的方式附注;在頁面中如能夠優(yōu)先使用一張或少數(shù)經(jīng)典圖片,不僅能夠提升關(guān)注度,還能夠大大提升轉(zhuǎn)載率。精彩而簡練的評論同樣能達(dá)到此效果,因此報(bào)紙需要以新媒體的形式來體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。提升易用性,形成差異化的版面風(fēng)格。新媒體出現(xiàn)后,讀者面對五花八門的界面,已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞,報(bào)紙需要樹立自己穩(wěn)定的版面風(fēng)格,并從讀者閱讀時(shí)對色彩、結(jié)構(gòu)等的心理反應(yīng)來指導(dǎo)設(shè)計(jì)。首先,在顏色搭配上應(yīng)采用能夠使人心情放松和平靜的冷色調(diào),以緩解讀者在長時(shí)間閱讀中形成的心理壓力;其次,對界面進(jìn)行清晰的具有等級差異的板塊劃分,不出現(xiàn)交叉或雷同,能夠幫助讀者在海量信息中梳理線索及路徑,從而減輕迷亂及煩躁感;最后,保持風(fēng)格的穩(wěn)定,突出個(gè)性。無論是主頁或分頁的結(jié)構(gòu)、用色,還是每種新聞的編排,都需要形成固定的版面,從而加深讀者的印象,提升辨識度。

    機(jī)關(guān)報(bào)、商業(yè)新聞報(bào)及產(chǎn)業(yè)報(bào)等在內(nèi)容和版面結(jié)構(gòu)上需要保持一定的嚴(yán)肅性和簡潔性,但在圖標(biāo)、顏色及敘述形式上可以借鑒網(wǎng)絡(luò)流行的形式,如以圖表及標(biāo)識作為敘述和分析的路標(biāo),形成形象的邏輯線路,增加趣味性和觀賞性。而都市報(bào)、生活報(bào)、周末報(bào)或生活服務(wù)類報(bào)紙,應(yīng)在界面上適當(dāng)減少小塊信息的堆疊,而借鑒雜志的表現(xiàn)形式,篩選有限的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提升文字內(nèi)容及圖文搭配的品質(zhì)。增加交互模塊,引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。交互是讀者普遍的需求,尤其是在報(bào)紙這樣權(quán)威和專業(yè)的媒體上,讀者更加迫切需要表達(dá)自己的觀點(diǎn)。相比其他媒介普遍存在不理性的互噴、造謠等現(xiàn)象,報(bào)紙的互動(dòng)模塊需要引入公眾人物作為支撐,如知名記者、評論人等。這些具有強(qiáng)大輿論影響力的公眾人物,能夠在互動(dòng)中起到穩(wěn)定局面及引導(dǎo)風(fēng)向的作用。報(bào)紙需要繼續(xù)保持客觀、真實(shí)、深入等傳統(tǒng)的原因也在于此。只有報(bào)紙的優(yōu)質(zhì)報(bào)道本身能夠繼續(xù)保持,那么就能與公眾人物形成配合,發(fā)揮各自長處,從而維護(hù)輿論的積極性和嚴(yán)肅性。另外,線上線下聯(lián)動(dòng)交互界面設(shè)計(jì),要求無論是在紙質(zhì)版面,還是網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用等界面,都在具有統(tǒng)一的UI體系,即實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的標(biāo)志、標(biāo)語或符號的統(tǒng)一。如在紙質(zhì)版面中的固定位置設(shè)計(jì)互動(dòng)區(qū),如客戶端二維碼、其他平臺中的鏈接標(biāo)識等。統(tǒng)一的UI體系能夠加深讀者的印象,在線上線下都能形成對報(bào)紙一致的印象。