摘要：隨著上海市國民收入的提升,市民的物質(zhì)需求得到了滿足,他們將更多的注意力轉(zhuǎn)向了精神需求,因此觀賽成為現(xiàn)代生活方式,被越來越多的人接納。新形勢下,賽事營銷已成為助推賽事發(fā)展的引擎,也成為樹立城市名片的重要驅(qū)動力。上海網(wǎng)球大師賽對于促進(jìn)上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,體育文化發(fā)展和城市現(xiàn)代化建設(shè)都具有舉足輕重的意義。當(dāng)前上海已擁有包括網(wǎng)球大師賽在內(nèi)的雄厚的賽事資源,上海要借助賽事營銷,利用賽事資源豐富的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)體育賽事的轉(zhuǎn)型升級,建設(shè)具有全球影響力和美譽(yù)度的現(xiàn)代化的體育賽事之都。本文采用文獻(xiàn)資料法、比較研究法和案例分析法,以賽事營銷理論為基礎(chǔ),對上海網(wǎng)球大師賽開展典型案例研究,探討賽事營銷對上海國際賽事之都建設(shè)的作用,歸納總結(jié)出上海網(wǎng)球大師賽營銷的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和轉(zhuǎn)型升級中的瓶頸,并提出相應(yīng)的建議。