摘要：隨著媽祖文化熱走向世界,其信俗文化的建設(shè)受到世界多地區(qū)的廣泛關(guān)注。媽祖祭典文化是媽祖信俗文化的重要組成部分,對旅游的發(fā)展尤為重要。以媽祖祭典文化景觀為切入點(diǎn),探析媽祖祭典文化景觀的內(nèi)涵,闡述媽祖祭典文化景觀的發(fā)展歷程,運(yùn)用SWOT分析方法,基于旅游開發(fā)角度分析媽祖祭典文化景觀的優(yōu)勢、不足、機(jī)遇和挑戰(zhàn)因素,提出其在資源挖掘、旅游體驗(yàn)、市場聯(lián)動、品牌戰(zhàn)略等方面的開發(fā)對策。